营销市场调查与预测试题和答案解析
营销市场调研与预测试地题目及答案详解
市场调查与预测试题一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。
每题2分，共16分)1、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研2、在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好A.纯随机抽样B.机械抽样C.类型抽样D.整群抽样3、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研、4、用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料,这种资料收集方法是A.观察调查B.固定样本连续调查C.类型抽样D.询问调查5、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于A.长期预测B.短期预测C.消费品预测D.中期预测6、15.运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是。
A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元7、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是。
A直线趋势法 B.时间序列分析法C.统计需求分析法D.专家意见法8、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A.可检索性B.可共事性C.可转换性D.可存贮性二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。
每题分共16分)1、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求会无限地增长。
( )2、即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。
市场调查与预测复习题(附参考答案)
市场调查与预测复习题（附参考答案）1、集合意见法最明显的优点是（）。
A、集思广益B、成本低C、节省时间D、应用广泛答案：A2、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A、判断抽样B、滚雪球抽样C、配额抽样D、任意抽样答案：B3、一般来说，下述几种调查方式中， ( )对市场的调查更深入。
A、因果性调查B、预测性调查C、探索性调查D、描述性调查答案：A4、直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。
A、同等对待B、重近轻远C、重远轻近D、区别对待答案：A5、市场预测程序是( )。
A、明确目的、收集资料、预测、分析B、收集资料、明确目的、分析、预测C、明确目的、收集资料、分析、预测D、分析、明确目的、收集资料、预测答案：C6、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( ) 。
A、可以是上升、下降或水平趋势B、只能是上升趋势C、只能是下降趋势D、只能是水平趋势答案：A7、按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为A、定性预测和定量预测B、短期预测、中期预测和长期预测C、国际市场预测和国内市场预测D、宏观市场预测和微观市场预测答案：A8、某一地区对某一商品的需求量取决于（）。
A、人口，购买力，购买组织B、购买力，购买动机，购买组织C、人口，购买力，购买动机D、人口，购买动机，购买组织答案：C9、( )是市场调查的核心内容。
A、消费需求调查B、市场环境调查C、生产资料需求调查D、市场商品需求调查答案：D10、可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是( )。
A、访问法B、态度测量表法C、观察法D、实验法答案：D11、申请调查费用的原则是( )A、节约有效B、越少越好C、越多越好D、公开合理答案：A12、假没某市有 100 所小学，每校约有 500 名学生。
如果随机从 100 所学校中抽取 20 所，然后以这 20 所学校的约 10000 名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。
大学《市场调研与预测》试题库及答案
营销人员经常需要和使用的企业内部信息是：收藏A.投资信息B.产品销售信息C.材料采购信息D.产品设计信息回答错误!正确答案：B某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：收藏A.等距随机抽样B.分层随机抽样C.分群随机抽样D.简单随机抽样回答错误!正确答案：C市场预测的基础是：收藏A.决策方案B.市场调查C.市场分析D.预测策划回答错误!正确答案：B某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见，通常采用的方法是：收藏A.观察法B.实验法D.文案调查法回答错误正确答案：B市场调查产生的基础条件是:收藏A.消费者需求的多变性B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.买方市场的形成回答错误!正确答案：D促使市场调査加速产生的原因是：收藏A.买方市场的形成B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.消费者需求的多样化与多变性回答错误正确答案：C市场调查产生的主因是：收藏A.商品交换的产生B.买方市场的形成C.市场竞争的日趋激烈D.消费者需求的多样化与多变性回答错误!正确答案：D市场调查表的核心部分是：收藏B.主体部分C.过滤部分D.起始部分回答错误!正确答案：B信息论的创始人是：收藏A.派林B.托夫勒C.尼尔逊D.申农回答错误!正确答案：D调査总体一定的情况下，费用最高的调査方式是: 收藏A.抽样调查B.重点调查C.普查D.典型调查回答错误!正确答案：C以下问卷应当作为废卷处理的是:收藏A.个别问题无回答问卷B.对开放式问题打乱顺序回答的问卷C.大面积无回答问卷个别错误答案的问卷回答错误!正确答案：C获得第二手资料的市场调查方法是：收藏A.观察法B.实验法C.访问法D.文案调查法回答错误!正确答案：D市场调查最基本的原则是：收藏A.时效性原则B.经济性原则C.实事求是原则D.科学性原则回答错误!正确答案：C市场调查报告的主要部分是：收藏A.序言B.扉页C.正文D.附件回答错误!正确答案：C调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是:A.痕迹观察法B.人员式观察法C.直接观察法D.暴露式观察法回答错误!正确答案：A市场调査的先驱人物是：收藏A.尼尔逊B.派林C.米尔顿•科特勒D.克林回答错误!正确答案：B广义的市场是指：收藏A.商品交换的场所B.生产者与消费者的相互沟通C.对某种商品的消费需求D.买方与卖方的等价交换回答错误!正确答案：A企业开展营销活动的起点是: 收藏A.产品促销B.市场信息产品定价D.产品生产回答错误!正确答案：B 企业的目的是：收藏取得尽可能高的营业收入B.取得利润C.提供优质的服务D.提供适销对路的产品回答错误!正确答案：B企业外部最主要的市场调查组织形式是：收藏A.政府机关设立的调查部门B.市场调查专业公司C.广告公司的市场调查部门D.管理咨询公司回答错误!正确答案：B市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的: 收藏A.功能性B.服务性C.局限性D.描述性回答错误!正确答案：B一行数列为3、5、2、1、9、7,则中位数为：收藏A.1B.524 D.2回答错误!正确答案：C某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是：收藏A.求实B.求廉C.惠顾D.求便回答错误!正确答案：A某班有100个学生，其中男生60个，女生40个。
市场调查与预测复习题及答案
市场调查与预测复习题及答案市场调查与预测复习题及答案市场调查与预测是商业领域中非常重要的一环，它能够帮助企业了解消费者需求、预测市场走向，从而制定合理的营销策略。
本文将为大家提供一些市场调查与预测的复习题及答案，希望能够帮助大家更好地掌握这一知识点。
一、选择题1. 市场调查的目的是什么？A. 了解消费者需求B. 预测市场走向C. 制定营销策略D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确2. 市场调查可以通过以下哪些途径进行？A. 问卷调查B. 网络调查C. 个别访谈D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确3. 市场调查的数据收集方法包括以下哪些？A. 个别访谈B. 群体访谈C. 观察法D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确4. 市场调查中的样本选择要注意什么？A. 样本的代表性B. 样本的数量C. 样本的分析方法D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确5. 市场预测的方法包括以下哪些？A. 时间序列分析B. 回归分析C. 判断分析D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确二、判断题1. 市场调查只能通过问卷调查的方式进行。
答案：错误解析：市场调查可以通过问卷调查、个别访谈、群体访谈、观察法等多种方式进行。
2. 市场调查的样本选择只需要注意样本的数量即可。
答案：错误解析：市场调查的样本选择不仅需要注意样本的数量，还需要注意样本的代表性，即样本能否代表整个受调查群体。
3. 市场预测是根据历史数据来预测未来市场走向的。
答案：正确解析：市场预测通常通过分析历史数据来预测未来市场走向，常用的方法包括时间序列分析和回归分析等。
4. 市场调查和市场预测是两个完全独立的概念。
答案：错误解析：市场调查和市场预测是相互关联的，市场调查可以为市场预测提供数据支持，而市场预测可以为市场调查提供预测依据。
三、问答题1. 请简要介绍市场调查的步骤。
答案：市场调查的步骤包括问题定义、数据收集、数据分析和报告撰写等。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案：D2. 市场调查的类型包括（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案：D3. 在市场调查中，定性研究通常用于（）A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案：B4. 以下哪项不是市场调查的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案：D5. 预测市场趋势的方法包括（）A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案：D6. 在进行市场调查时，样本量的大小通常取决于（）A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案：D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案：C8. 市场调查中，数据清洗的目的是（）A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案：D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源？（）A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？（）A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 市场调查的基本原则包括（）A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案：ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括（）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案：ABCD3. 市场调查中的数据类型包括（）A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案：ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性？（）A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案：ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则？（）A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能用于预测市场趋势。
(完整word版)《市场调查和预测》复习题和答案解析
《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。
A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。
A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法7、抽样调查的特点不包括（）。
A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.与调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。
A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
营销市场调查与预测试题及答案
文档市场检查与展望试题一、单项选择题 (在以下每题中 ,选择一个最适合的答案。
每题 2 分，共 16 分)1、在已明确所要研究问题的内容与要点后,制定调研计划 ,进行实地检查 ,采集第一手资料 ,照实地反应状况和问题,这是属于A. 探测性调研B.描绘性调研C.因果关系调研D.按期性调研2、在其余条件同样的状况下 ,以下哪一种抽样方法的抽样偏差较小,样本代表性较好A. 纯随机抽样B. 机械抽样C.种类抽样D. 整群抽样3、为了弄清市场变量之间的因果关系,采集有关市场变量的数据资料,运用统计剖析和逻辑推理等方法 ,判明改动原由和结果以及它们改动的规律,这是属于A. 探测性调研B.描绘性调研C.因果关系调研D.按期性调研、4、用抽样方法从母体中抽出若干样本构成固定的样本小组,在一段期间内对其进行频频检查以获得资料 ,这类资料采集方法是A. 察看检查B. 固定样本连续检查C.种类抽样D. 咨询检查5、经过直接咨询购置者的购置意愿和建议,据以判断销售量,这类购置者意愿检查法合用于A. 长久展望B. 短期展望C.花费品展望D.中期展望6、 15.运用直线趋向法对某商场连续则第 8 年可能实现的营业额展望值是A.2.6 亿元 B.2.9 亿元C.0.8 亿元D.1.7 亿元7 年的营业额成立的直线趋向方程为。
Y=0.5+0.3z( 亿元 ),7、将某种经济统计指标的数值，准时间先后次序摆列形成序列，延长，进行计算,展望将来发展趋向，这是。
A 直线趋向法 B.时间序列剖析法C.统计需求剖析法D.专家建议法再将此序列数值的变化加以8、一部正在热销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特点。
A. 可检干脆B. 可共事性C.可变换性D.可存贮性二、判断题 (判断以下各题能否正确。
正确的在题后的括号内打“√”,错误的打 " × " 。
每题分共 16 分)1 、跟着行业营销花费的增添,刺激花费的力度加大 ,市场需求会无穷地增添。
市场调查与预测题目带答案
营销知识竞赛“市场调查与预测”题目一、判断题;共40题1、为了保证收集、分析问题全面,调查时应进行企业营销问题的背景调查,目的是替代正式调查过程中的某些环节;×2、市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书,是市场调查的行动纲领;√3、市场调查方式不同,相应的费用也不同;√4、一般说来,重复抽样的误差小于不重复抽样的误差;×5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰,反映的信息内容较为真实客观;√6、电话调查法不适宜对复杂问题开展调查;√7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法,将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查;√8、街头拦截调查时,当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后,第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查;×9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰,反映的信息内容较为真实客观;×10、如果无法把问卷返回调查现场,编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值;×11、调查报告的题目可以由一个正标题组成,也可以既有正标题也有副标题;√12、定性预测的准确性高;×13、通常情况下,市场预测的目标必定是自变量,研究者可根据预测的目的确定;×14、抽样误差的大小无法避免,但可以控制;√15、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节;×16、集合意见法又称为头脑风暴法,它是专家通过匿名判断的一种定性预测法;×17、可用于观察的机器有录音机、摄像机、照相机、监视器和扫描仪等;√18、滚雪球抽样可用于特殊市场的调查;√19、在统计图中,直方图和条形图反映的现象不同;√20、一元回归分析预测方程y=a+bx中,b为回归系数;√21、专业市场调查机构最主要的职能是研究职能;×22、在某些政府网站上的某些信息往往已过时多年,它不能作为企业决策的主要依据,这是时效性的要求;√23、广告人员一般应作为被调查对象;×24、实验法不需要专门进行调查人员的招聘、培训以及支付报酬,调查的成本不是很高;×25、德尔菲法最突出的特点是匿名性;√26、简单算术平均数是多种定量预测方法计算的基础;√27、折线图经常用于数据分析中;√28、直线趋势预测方程y=a+bx中,x为时间序列数,由于它的变动带来y的变动;×29、与企业决策者沟通,有利于调查人员尽快获取企业面临的问题及相关信息,从而也加快了市场调查工作的步伐,也就不应再与企业职工进行沟通交流;×30、一般情况下,企业决策者往往很少能清楚的讲出个人和企业的目标,相反,他们常常用缺乏可操作性的语言来描述这些目标;√31、在确定调查内容时,要根据调查目标来确定是否有必要进行宏观环境的调查;√32、抽样调查条件下每个总体单位被抽中的概率是相等的;×33、随机抽样比非随机抽样的误差要小;×34、调查企业产品质量最好用判断抽样调查;×35、调查问卷应尽量采取封闭式问题;√36、二手资料的获取仅仅是开展营销研究工作的第一步;更重要的是要对所收集到的资料作适当的处理和解释,使之成为判定营销策略的依据;√37、在描述性调查中,可找出相关变量,能够描述调查对象的特征,说明“怎样”或“如何”的问题,但并不说明何者是因;√38、在现实生活中,许多消费者认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私,不愿意真实回答,所以在调查时可以将这些问题省略,以免影响调查对象的情绪;×39、市场调查报告是市场调查工作的最后一个环节;√40、为了增加调查方案的全面性,确定的调查项目越多越好;×二、单项选择题;40题1、市场调查首先要解决的问题是C;A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、在访问法中,哪种方法获得的信息量最大A;A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、网络调查3、下列哪项不属于常用的市场调查方法A;A、市场普查B、市场重点调查C、市场典型调查D、市场个案调查4、市场预测的程序是A;A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析5、C是为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查;A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、预测性调查6、非随机抽样方法不包括D;A、判断抽样B、配额抽样C、任意抽样D、整群抽样7、B特别使用于缺少历史资料的市场现象的预测;A、相关回归方程预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法8、调查问卷通常不包括D;A、问卷的标题B、问卷说明C、调查主体内容D、问卷分析统计表9、企业形象调查的整个调查过程和分析处理结果应以D的形式反映出来;A、调查设计B、调查计划C、调查方案D、调查报告10、问卷调查中D问题并不列出所有可能的答案,而是由被调查者自由作答;A、态度性问题B、动机性问题C、封闭式问题D、开放式问题11、市场调查对象是根据A选定的市场活动的参与者;A、调查目的B、调查项目C、抽样调查D、调查方法12、潜在购买力通常是指A;A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、重复购买者13、对占全国家电总产量较大比重的几家彩电企业进行生产基本情况的调查,这是C;A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查14、产品进入市场以后,经营者必须马上B;A、降低价格B、跟踪调查C、扩大销路D、开发产品15、了解企业在市场中可能遇到的问题,可以利用C;A、预测性调查B、描述性调查C、探索性调查D、因果性调查16、网络调查的优点是A;A、成本很小B、上网匿名C、自由选择D、在线注意时间短17、非随机抽样方法不包括C;A、判断抽样B、配额抽样C、系统抽样D、任意抽样18、在访问法中,哪种方法获得的信息量最小C;A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、固定样本调查19、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查法,但它的问题是D;A、代表性差B、访问量大C、费用太多D、沟通不畅20、下列不属于邮寄调查法的优点的是D;A、成本低B、不受空间限制C、应用广泛D、回收率高21、市场调查首先要解决的问题是C;Ａ、确定调查方法Ｂ、选定调查对象Ｃ、确定调查目标Ｄ、解决调查费用22、下列哪项不是市场调查的内容DＡ、产品调查Ｂ、市场供给调查Ｃ、消费者需求Ｄ、社会保险23、不属于影响居民消费品购买力的主要因素有D;A、居民货币收入B、居民非商品支出C、结余购买力D、固定购买力24、抽样调查所必须遵循的原则是C;A、灵活性原则B、可靠性原则C、随机性原则D、准确性原则25、抽样调查的目的在于B;A、对调查单位做深入研究B、用样本指标推断总体指标C、计算和控制抽样误差D、了解样本全面情况26、抽样误差的大小D;A、既可以避免,也可以控制B、既无法避免,也无法控制C、可以避免,但无法控制D、无法避免,但可以控制27、分群随机抽样抽取的对象是D;A、总体B、个体C、样本D、群28、在下列部分中,C不是问卷开头的组成部分;A、问候语B、填表说明C、问卷编号D、引言29、以下属于开放式问题的有C;A、二项选择题B、多项选择题C、填空题D、排序题30、调查问卷是开展市场调查的D;A、报告B、过程设计C、内容D、工具31、“先易后难”符合问卷设计的B;A、目的性原则B、可接受性原则C、顺序性原则D、简明性原则32、可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是B;A、电话调查B、邮寄调查C、面谈调查D、网络调查33、下列调查方法中能够探索不明确的因果关系的是C;A、邮寄问卷调查法B、观察法C、实验法D、网络调查法34、主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是 D .A、查找Ｂ、购买Ｃ、交换Ｄ、接收35、在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年,不能作为企业决策的主要依据,这是 B 的要求;A、真实性Ｂ、时效性Ｃ、经济性Ｄ、可比性36、B主要是搜集一般的资料,它们一般不专门为某个客户服务,任何人都可以购买它们的资料;A、定制服务公司B、辛迪加服务公司C、市场调查公司D、广告研究公司37、市场调查方案设计是从B到定量认识的开始阶段;A、定量认识B、定性认识C、全面认识D、初级认识38、资料的D是对问卷进行细致的检查,发现资料中是否出现具体的错误或疏漏,以保证资料的正确性和完整性的过程;A、分组与编码B、验收C、整理D、编辑39、一个观察值和均值之间的差被称为C;A、方差B、标准差C、离差D、均差40、D是市场调查报告正文中最主要的部分,也是占用篇幅最长的部分;A、结论及建议B、数据分析C、调查方案设计D、调查结果及其评价三、多项选择题;20题1、市场调查的特点主要有ABCDE;A、系统性B、目的性C、社会性D、科学性Ｅ、不稳定性2、市场调查与预测人员的业务素质能力主要体现在以下ABCDE方面;A、具有利用各种情报的能力B、具有对调查环境较强的适应能力C、具有能分析、鉴别、综合信息资料的能力D、具有较强的文字和语言表达能力E、具有较强的创新精神3、市场调查与预测的基本环境包括ABCDE;A、经济环境B、法律环境C、科技环境D、政治环境E、社会文化环境４、一份完整的问卷通常包括ABCDE;A、标题B、问卷说明C、被调查者基本情况D、调查内容E、作业证明的记载５、访谈过程中常用的追问方法有ABCDE;A、重复提问B、重复回答C、适当的停顿和沉默D、适当的鼓励和支持E、利用客观的或中型的评论6、邮寄调查法具有下列优点ABCE;A、成本低B、不受空间限制C、应用广泛D、回收率高E、节省人力7、问句设计的要点是ABCDE;A、容易理解B、问句要使回答者愿意回答C、问句要确定界限、避免混淆D、设计问句要尽量获得具体的答案E、问句要克服偏差、追求精确8、在对产品实体调查时,其中关于产品性能的调查应该包括ABCD;A、有用性B、耐用性C、安全性D、维修方便性E、环保性9、企业内部资料的来源包括ABCD;A、业务资料B、统计资料C、财务资料D、其他资料10、问卷设计的原则是ABCDE;A、目的性原则B、可接受性原则C、顺序性原则D、简明性原则E、匹配原则11、下列调查方法中能够实现即时反馈的包括BC;A、邮寄问卷调查法B、入户访谈法C、电话访问法D、网络调查法12、观察调查法的局限性表现在CD;A、可靠性低B、适应性不强C、明显受时空限制Ｄ、受调查人员主观影响大13、下列关于网络调查特点不正确的说法是AB ;A、及时性Ｂ、强迫性Ｃ、交互性Ｄ、主观性14、评价调查方案优劣的指标包括ABCD;A、科学性B、完整性C、可操作性D、适用性15、市场调查方案进行讨论和修改的方式包括ABCD;A、项目小组座谈会B、逻辑分析法C、经验判断法D、试点调查法16、市场调查报告中最常用的图形是ABCD;A、散点图B、直方图C、饼形图D、折线图17、下列关于定性预测法的优点说法正确的是ABC;A、定性预测法通常比定量预测法操作简单,且操作成本低B、可以了解到消费者的动机及感觉C、是定量预测法的前提D、预测的准确性高18、下列属于集合意见法的优点的是ABC;A、节省时间B、成本较低C、集思广益D、不易受到主观因素的影响19、下列属于封闭式问题的有ADB;A、两下选择题B、多项选择题C、填空题D、排序题20、在一份调查问卷中,问卷的开头部分通常包括ABD;A、问候语B、填写说明C、问卷编号D、引言。
市场调查与预测习题(含参考答案)
市场调查与预测习题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为( )A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案：A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案：B3、一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D4、为提高自己在市场中的地位，应该利用( )A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案：C5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。
A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案：A6、问卷调查法的缺点体现在( )。
A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案：C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和( )A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案：B8、市场调查中的 ( ) ，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。
A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案：D9、实地调查时，应注意( )等三个环节的礼仪。
A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案：B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案：C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案：C12、确定调查课题的标准有 ( ) 。
A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。
F、较低G、课题的价值H、一般正确答案：B13、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A、样本固定不变，持续下去B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比较较小D、样本隔段时间变换一次，更换比较较大正确答案：A14、指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。
营销市场调查及预测试题和答案解析
市场调查与预测试题一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。
每题2分，共16分)1、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研2、在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好A.纯随机抽样B.机械抽样C.类型抽样D.整群抽样3、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研、4、用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料,这种资料收集方法是A.观察调查B.固定样本连续调查C.类型抽样D.询问调查5、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于A.长期预测B.短期预测C.消费品预测D.中期预测6、15.运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是。
A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元7、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是。
A直线趋势法 B.时间序列分析法C.统计需求分析法D.专家意见法8、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A.可检索性B.可共事性C.可转换性D.可存贮性二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。
每题分共16分)1、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求会无限地增长。
( )2、即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单项选择题（每题5分，共计25分）1. 以下哪项属于市场调查的基本目的？A. 了解市场需求B. 预测市场趋势C. 分析市场竞争力D. 制定市场战略参考答案：A2. 在进行市场调查时，以下哪种方法不适合用于收集数据？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 搜索网络资源参考答案：D3. 以下哪种工具不属于市场调查工具？A. 调查问卷B. 数据挖掘C. 焦点小组D. SWOT分析参考答案：D4. 以下哪个阶段不属于市场调查的基本流程？A. 设计调查方案B. 收集数据C. 分析数据D. 提交调查报告参考答案：D5. 在进行市场预测试时，以下哪种方法不适合用于收集反馈？A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：D二、多项选择题（每题10分，共计40分）6. 市场调查的主要目的包括哪些？( )A. 了解市场需求B. 分析市场竞争力C. 预测市场趋势D. 制定市场战略参考答案：A、B、C、D7. 市场调查常用的数据收集方法包括哪些？( )A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 实验法参考答案：A、B、C、D8. 在进行市场调查时，以下哪些因素需要考虑？( )A. 样本容量B. 调查时间C. 调查对象D. 调查成本参考答案：A、B、C、D9. 市场预测试的主要目的是什么？( )A. 收集反馈意见B. 评估市场潜力C. 确定目标市场D. 制定市场策略参考答案：A、B、C、D10. 进行市场预测试时，以下哪些方法可以用于收集反馈？( )A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：A、B、C、D三、简答题（每题15分，共计30分）11. 请简述市场调查的基本目的和意义。
参考答案：市场调查的基本目的是了解市场需求、分析市场竞争力、预测市场趋势和制定市场战略。
市场调查的意义在于帮助企业更好地了解市场需求，提高市场竞争力，降低市场风险，为企业决策提供有力支持。
市场调查与预测习题含参考答案
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中， ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案：B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案：C4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案：A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案：D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃正确答案：C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影，向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案：C9、案头调查受( )限制较少。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(三)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(三)题号一二三四五六七八总分得分一、单项选择题 (在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上)1. 市场预测的基础工作是 ( )。
A．明确预测目的 B．确定预测方法C．规定预测项目 D．调查收集资料2.市场调查与预测专业机构的最主要职能是( )。
A.管理职能B.服务职能C.监督职能D.计划职能3.市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括( )。
A.逻辑分析法B.经验判断法C.试点调查法D. 邮寄问卷法4.实验调查法一般程序的第一环节是( )。
A.选择实验对象B.进行实验设计C.提出实验假设D.实施实验调查5.下列描述错误的是( ) BA.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况6. 下列抽样中不是系统抽样的是( )。
A.从标有 1--15 号的 15 个小球中任选 3 个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点 i,以后为 i+5, i+10(超过 15 则从 1 再数起)号入样B.工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验C.进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止D.电影院调查观众的某一指标，通知每排 (每排人数相等) 座位号为 14 的观众留下来座谈7. 从编号为 1~50 的 50 枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取 5 枚来进行发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取 5 枚导弹的编号可能是( ) 。
A．5，10，15，20，25 B．3，13，23，33，43C．1，2，3，4，5 D ．2，4，6，16，328. ( ) 是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题1. 市场调查的首要目的是为了：A. 增加销售额B. 降低成本C. 了解消费者需求D. 提高品牌知名度答案：C2. 在进行市场调查时，以下哪项不是常用的数据收集方法？A. 观察法B. 实验法C. 调查问卷D. 专家意见法答案：B3. 以下哪项不是市场预测的步骤？A. 确定预测目标B. 收集和分析数据C. 制定营销策略D. 选择预测方法答案：C4. 德尔菲法是一种常用的市场预测方法，它主要依赖于：A. 统计分析B. 专家意见C. 消费者调查D. 竞争对手分析答案：B5. 在市场调查中，样本量的大小通常取决于：A. 调查的预算B. 调查的精确度要求C. 调查的难度D. 以上所有因素答案：D二、多项选择题6. 以下哪些因素会影响市场调查的准确性？A. 样本选择的偏差B. 调查问卷的设计C. 数据收集的方法D. 调查人员的专业性答案：A, B, C, D7. 市场预测可以帮助企业：A. 制定生产计划B. 调整价格策略C. 预测竞争对手的行动D. 改善产品特性答案：A, B, C, D8. 在进行市场调查时，以下哪些是必须考虑的伦理问题？A. 保护个人隐私B. 确保数据的真实性C. 避免误导性问题D. 尊重受访者的意愿答案：A, C, D三、简答题9. 简述市场调查与市场预测的区别。
答案：市场调查是指通过系统地收集、记录和分析与市场相关的数据和信息，以了解市场的现状和趋势。
市场预测则是基于市场调查得到的数据和信息，运用特定的方法和技术，对市场未来的发展趋势进行估计和推测。
市场调查是市场预测的基础，而市场预测是市场调查的延伸。
10. 描述一下如何进行一次有效的市场调查。
答案：进行一次有效的市场调查需要遵循以下步骤：- 明确调查目的：确定调查的目标和需要解决的问题。
- 设计调查问卷：确保问卷内容相关、清晰、易于理解。
- 确定样本：选择代表性的样本群体，确保样本的多样性和广泛性。
13级市场营销专业《市场调查与预测》试卷B答案
2014-2015学年第一学期13级市场营销专业《市场调查与预测》试卷B答案一、单选题1~5：DBCBA 6~10：CACAB二、多选题1、AB2、AD3、AC4、ABCD5、BCD三、名词解释1．市场调查是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策服务的工作过程，是伴随市场的产生而出现的一种管理活动。
2、观察法是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官借助科学的观察工具，直接收集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。
3、定性预测法又称直观预测法、经验预测法或判断预测法，是一种根据预测者的知识水平、经验和分析判断能力，对未来事物发展变化的大趋势所作的定性的判断和分析。
四、简答题1、市场调查的步骤大致可分为四个阶段：（1）市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。
具体工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等。
（2）市场调查搜集资料阶段。
该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。
（3）市场调查研究阶段。
这是出成果的阶段。
（4）市场调查总结阶段。
主要任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。
2、随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。
它具有以下特点：（1）.抽取样本的客观性。
（2）.可以比较准确地推断总体。
（3）.是一种比较节省的调查方法。
（4）.应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现3、实验调查法是指市场试验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象的本质和发展变化规律。
其步骤是：（1）根据市场调查课题，提出研究假设。
（2）进行试验设计确定试验方法。
（3）选择试验对象。
（4）进行试验。
（5）整理、分析资料，做试验检测，得出试验结论。
市场调查预测试题(附参考答案)
市场调查预测试题（附参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、文案调查法的对象是( ) 。
A、一手资料B、二手资料C、外部资料D、内部资料正确答案：B2、下列选项中不属于市场调查策划内容的是( )。
A、市场调查报告撰写B、确定调查对象和调查单位C、调查项目的费用与预算D、调查目的正确答案：A3、有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为( )。
A、(y2- y1)-(x2 – x1)B、(x2 – x1)-(y2- y1)C、x2-y2D、x2 – x1正确答案：B4、采取双重对比的实验设计方法是( )。
A、无控制组的事前事后实验B、都不是C、有对比组的事后实验D、有控制组的事前事后对比实验正确答案：D5、( )一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成,为企业和一些部门的生产、经营进行诊断,提供指导性的建议,A、顾问咨询公司B、广告公司C、专门的调查与预测公司D、综合性市场调查公司正确答案：A6、加权平均法的关键是( )。
A、观察期的长短B、确定权数C、各期资料的差异度D、销售发展的总趋势正确答案：B7、市场调查课题的步骤中不包括( )。
A、背景分析B、确定课题的相关工作C、课题的确定D、试点调查正确答案：D8、选择适当的预测方法,就是( )。
A、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择B、选择过程简单,运算量小的方法C、选择预测精度最高的方法D、选择预测精度最低的方法正确答案：A9、非几率抽样中最流行的一种是( )。
A、任意抽样法B、判断抽样法C、配额抽样法D、系统抽样正确答案：C10、不规则变动又称随机变动。
经济现象的不规则变动,往往是由( )造成的。
A、自然灾害B、偶然因素C、必然因素D、战争、政治运动正确答案：B11、按照市场调查问卷的传递方式不同,问卷的类型不包括( )。
A、邮寄问卷B、报刊问卷C、访问问卷D、封闭式问卷正确答案：D12、抽样调查的主要优势表现在( )。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单选题（每题2分，共10题，满分20分）1. 市场调查的主要目的是什么？A. 提高产品质量B. 降低生产成本C. 收集市场信息D. 增加员工数量答案：C2. 以下哪项不是市场调查的基本类型？A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查答案：D3. 市场预测的方法中，哪种方法是基于历史数据进行预测？A. 德尔菲法B. 时间序列分析C. 回归分析D. 专家意见法答案：B4. 在进行市场调查时，哪种抽样方法可以保证样本的代表性？A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 系统抽样D. 所有选项都是答案：D5. 市场调查报告中，哪种图表最适合展示时间序列数据的变化趋势？A. 饼图B. 柱状图C. 折线图D. 散点图答案：C6. 以下哪项不是市场调查的步骤？A. 确定调查目标B. 设计调查问卷C. 收集数据D. 生产产品答案：D7. 市场调查中，哪种数据收集方法可以减少调查员的主观性？A. 电话调查B. 网络调查C. 面对面调查D. 自填问卷调查答案：D8. 在市场调查中，哪种分析方法可以帮助我们了解不同变量之间的关系？A. 因子分析B. 聚类分析C. 相关分析D. 所有选项都是答案：C9. 以下哪项不是市场预测的步骤？A. 确定预测目标B. 收集和整理数据C. 选择预测方法D. 制定营销策略答案：D10. 市场调查中，哪种数据收集方法可以提供最直接和最详细的信息？A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 文献法答案：C二、多选题（每题3分，共5题，满分15分）1. 市场调查中，以下哪些因素会影响调查结果的准确性？A. 样本选择的代表性B. 调查问卷的设计C. 数据收集的方法D. 数据分析的技术答案：A、B、C、D2. 市场预测的常见方法包括哪些？A. 德尔菲法B. 时间序列分析C. 回归分析D. 指数平滑法答案：A、B、C、D3. 在市场调查报告中，以下哪些图表类型可以用来展示数据？A. 饼图B. 柱状图C. 折线图D. 散点图答案：A、B、C、D4. 市场调查中，以下哪些是定性研究方法？A. 深度访谈B. 焦点小组讨论C. 案例研究D. 观察法答案：A、B、C、D5. 市场调查中，以下哪些因素会影响调查问卷的有效性？A. 问题的表述清晰度B. 问题的顺序C. 问卷的长度D. 问卷的格式答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共5题，满分5分）1. 市场调查只能用于了解消费者的需求和偏好。
0017年自考专业(营销)市场调查与预测考试真题及答案4
0017年自考专业（营销）市场调查与预测考试真题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择或未选均无分。
1、以下关于信息的说法错误的选项是（）A.信息的功能在于降低决策的不确定性B.信息不同于一般物质的属性是它的时效性C.信息必需与决策相联系D.决策问题不同，信息的取舍不同2、市场猜想是一种（）A.描述性讨论B.探究性讨论C.推断性讨论D.相关性讨论3、可以用来测量人的行为、人口统计特性、学问水平以及态度和看法的测量工具是（）A.问卷B.态度量表C.深度询问D.投影技巧4、以下属于非正式调查的是（）A.描述性调查B.探测性调查C.因果关系调查D.猜想性调查5、以下不属于企业外部环境市场调查内容的是（）A.企业使命B.人口因素C.经济因素D.社会文化因素6、收集原始资料最常用的方法是（）A.文案调查法B.访问调查法C.观看调查法D.试验调查法7、以下属于预试验设计的是（）A.简洁后测设计B.比照后测设计C.比照前后测设计D.时间序列设计8、以下哪一种量表，其测量结果可以进行分类、排序、力口、减、乘、除等运算？（）A.挨次量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表9、适合使用代填式问卷的调查方法是（）A.邮寄调查B.调查C.网络调查D.留置调查10、以下属于基础性量表的是（）A.配比照拟量表B.语意差异量表C.李克特量表D.评比量表11、以下属于非等概率抽样的是（）A.简洁随机抽样B.分层比例抽样C.等距随机抽样D.分层最正确抽样12、以下哪一种抽样方法，多用在非正式的市场调查中的是（）A.任意抽样B.配额抽样C.简洁随机抽样D.分群随机抽样13、以下关于众数的说法错误的选项是（）A.可以用来描述样本数据的集中趋势B.众数具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.是在总体或样本中消失频率最高的数值14、常用于描述类别变量数据离散程度的指标是（）A.极差B.方差C.频率D.变异系数15、简洁相关分析中，相关系数r的取值范围是（）A.-lWrWlB. -1 < r < 1C.TWrWOD. OWrWl16、用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析17、对五年以上市场进展变化的猜想属于（）A.近期猜想B.短期猜想C.中期猜想D.长期猜想18、根据猜想范围的不同，市场猜想可以分为（）A.短期猜想和长期猜想B.宏观市场猜想和微观市场猜想C.定性猜想和定量猜想D.国际市场猜想和国内市场猜想19、以下不属于简易平均法的是（）A.算术平均法B.移动平均法C.加权平均法D.几何平均法20、市场讨论报告在撰写。
市场营销学(市场调查与预测)习题与答案
一、单选题1、定性分析政治、经济、文化环境以及消费者反映的市场调查类型是（）A.静态的市场调查B.动态的市场调查C.质的市场调查D.量的市场调查正确答案：C2、调查时间较长，观察问题较全面，调查结果相对稳定的市场调查类型是（）A.静态的市场调查B.动态的市场调查C.量的市场调查D.质的市场调查正确答案：A3、用来发现市场机会，探索市场营销问题发生的原因，或为解决某种市场营销疑难问题寻找一些思路的市场调查类型是（）A.检验性调查B.因果性调查C.描述性调查D.探测性调查正确答案：D4、对市场上存在的客观情况加以描述和反映，以便从中找出各种因素的内在联系的市场调查类型是（）A.检验性调查B.因果性调查C.探测性调查D.描述性调查正确答案：D5、目的是要找出问题的原因和结果，即要搞清“为什么”问题的市场调查类型是（）A.探测性调查B.描述性调查C.检验性调查D.因果性调查正确答案：D6、主要是在企业开拓市场，试制、生产和投放新产品时采用的市场调查类型是（）A.检验性调查B. 试验性调查C. 因果性调查D.可行性调查正确答案：D7、弄清销售组织是否合理，结构规模是否适应，销售渠道是否畅通的市场调查类型是（）A.市场稳定性调查B.市场收益性调查C. 市场开拓性调查D.市场增长性调查正确答案：B8、弄清商品的市场寿命周期阶段，以便采取相应的营销决策，延长商品的市场寿命周期的市场调查类型是（）A.市场开拓性调查B. 市场收益性调查C.市场增长性调查D.市场稳定性调查正确答案：D9、企业一切营销活动的中心和出发点是（）A.股东价值最大化B.顾客的需要C.市场竞争状况D.企业盈利目标正确答案：B10、对搜集到的资料加以检查，以消除其中的错误部分和含糊不清的地方，使资料达到准备性、完整性和可靠性要求的资料分类整理程序是（）A.列表B. 汇总C.校核D.分类正确答案：C11、主要目的是用以确定企业产品生产量的市场预测类型是（）A.对市场购买力的预测B.对市场需求的预测C.对市场供应的预测D.对企业产销能力的预测正确答案：A12、主要目的是用以确定企业产品种类的市场预测类型是（）A.对市场购买力的预测B.对企业产销能力的预测C.对市场需求的预测D. 对市场供应的预测正确答案：C13、适用于产品的自然生命周期或市场生命周期较长，且处在较前段，市场供求关系较稳定的市场预测类型是（）A.中期预测B.近期预测C.短期预测D.长期预测正确答案：A14、存在于问题中的具有暗示作用、能导致受访者产生选择偏差的措辞是（）A.偏差性用词B.隐性替代C.隐性假设D.诱导性问题正确答案：B15、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A.人员访问B.上门调查C.邮寄问卷D.电话访问正确答案：C16、以同等被抽取可能性按照一定规则抽取一定数量被调查者的调查方法是（）A.抽样调查法B.普查法C.典型调查法D.访问调查法正确答案：A17、既能节省人力财力，又能较快取得所需资料市场调查方法是（）A.普查法B.访问调查法C.典型调查法D.抽样调查法正确答案：C18、行为记录法属于哪种市场调查方法（）A.典型调查法B.邮寄调查法C.观察调查法D.抽样调查法正确答案：C19、通过专家之间直接交换信息，充分发挥每位专家的创造性思维，有可能在比较短的时间内得到富有成效结果的定性市场预测法是（）A.营销人员估算法B.市场调查法C.资料分析预测法D.头脑风暴法正确答案：D20、前提是假定事物的过去延续到未来是有联系的，主要适用于短期市场预测和近期市场预测的定量预测方法是（）A.计量模型法B.时间序列法C.相关分析法D.因果分析法正确答案：B二、多选题1、按市场调查的目的划分，市场调查的类型有（）A. 因果性调查B.探测性调查C. 描述性调查D.可行性调查正确答案：A、B、C2、按市场的调查形式划分，市场调查的类型有（）A.可行性调查B.开拓性调查C.试验性调查D.检验性调查正确答案：A、C、D3、市场调查的内容包括（）A. 顾客调查B.竞争性因素C.环境调查D.产品调查，竞争调查正确答案：A、B、C、D4、市场调查的基本方法主要有（）A.抽样调查法B.普查法C.访问调查法D.典型调查法正确答案：A、B、C、D5、访问调查法具体方法包括（）A.邮寄调查法B.面谈调查法C.电话调查法D.留置问题调查法正确答案：A、B、C、D6、定性市场预测方法有（）A.专家预测法B.经理人员评判法C. 资料分析预测法D.营销人员估算法正确答案：A、B、C、D。
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市场调查与预测试题一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。
每题2分，共16分)1、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研2、在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好A.纯随机抽样B.机械抽样C.类型抽样D.整群抽样3、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研、4、用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料,这种资料收集方法是A.观察调查B.固定样本连续调查C.类型抽样D.询问调查5、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于A.长期预测B.短期预测C.消费品预测D.中期预测6、15.运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是。
A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元7、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是。
A直线趋势法 B.时间序列分析法C.统计需求分析法D.专家意见法8、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A.可检索性B.可共事性C.可转换性D.可存贮性二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。
每题分共16分)1、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求会无限地增长。
( )2、即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。
( )3、市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。
( )4、市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。
( )5、企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。
( )6、测量地区市场潜量时,市场累加法多为消费品生产企业采用。
( )7、购买者的意向会随着时间而转移,故购买者意向调查法只宜作短期预测。
( )8、在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时,只要参加预测的人员都非常熟悉了三、案例分析（25分）空调消费调研报告2001年4月5－29．日，深圳市标准市场研究公司在武汉、广州、成都3地同时进行了空调消费公益性调查，本次调查的对象为未来2年内准备购买空调的消费者，样本量设计为600个，广州、成都和武汉3个城市的样本量相同。
本次调查抽样方法采用根据电话号码数据库等距抽取样本，主要进行消费者认知和购买行为调查。
空调消费者认知研究1．消费者最关注的内容是空调质量根据调查显示，消费者表示最关注的是空调质量，其次是空调的服务、价格。
在我们进行不同城市间空调消费者关注点差异性分析时发现，虽然3地消费者的选择差异性较小，但广州消费者更倾向于关注服务和价格，而对于质量则相对敏感度较差。
2．消费者对空调新品的认知度总体比较高(1)消费者对于绿色环保空调认知度较高。
调查显示，近7成的消费者对绿色环保空调给予了肯定的评价，不过也有1成多的消费者对绿色环保空调持否定态度，有近2成的消费者对绿色环保概念理解不够。
(2)消费者对变频空调的认知度相对较低。
调查显示，有60．3％的消费者对变频空调比较了解，这个比例比绿色环保空调低了近9个百分点，有近3成的消费者对变频空调不了解。
(3)消费者对静音空调的认知度最高；调查显示，84．1％的消费者对静音空调比较了解，和绿色环保、变频空调相比，这个比例都高出许多，另外广州和武汉两地有2成多的消费者认为静音是空调的必须要求。
(4)消费者受影响程度。
消费者概念认同和实现消费还存在差异，调查显示，有6成多的消费者表示空调厂家的绿色健康、变频、静音等新品的宣传推广对购买决策存在不同程度影响，但也有2成多的消费者表示不会对自己的购买决策产生影响。
消费者对空调价格认知调查1．消费者对空调降价普遍持欢迎态度调查显示，有77．6％的消费者对空调降价是持非常欢迎或欢迎的态度，看来空调降价已经是深入人心。
虽然3地消费者对空调降价态度的总体差异性较小，但对降价“非常欢迎”的消费者占总体的比例在3地有差别。
2．消费者对空调降价原因认知调查调查显示，消费者提及空调降价原因有许多方面，主要是增加产品竞争力、增加市场占有率、让利促销等方面的原因，可以总结为直接或间接增加产品销量。
从结果来看，还有一部分消费者认为是“厂家清理库存”、“降低产品质量”，但总体比例相对较少，说明消费者总体对降价有正面的判断。
看来空调厂家所担心的降价负面影响虽然在一定程度上存在，但所占比例相对较小。
3．消费者心理价位调查消费者对自己所要购买的空调类型做出心理价位判断，调查显示，消费者对空调的心理价位集中在2 000—4 000元之间。
空调的功率是空调价格的决定因素之一，消费者大多选择功率为1匹到2匹的空调，占总体样本比重的61．8％，另外购买3匹等大功率空调的消费者也有近一成的比重。
1匹及1匹以下的空调，消费者可接受的心理价位比例最多的在2 000～3 000元，1．5匹的心理价位巢中在3 000～4 000元，2匹及2匹以上空调的心理价位集中在5 000～7 000元。
消费者购买行为调查1．消费者对空调的购买类型(1)冷暖机和单冷机各有所好。
是买单冷机还是购买冷暖机，和气候及生活消费习惯有关系。
调查显示，有57．7％的消费者将购买冷暖机，有40％的消费者选择购买单冷机。
对于窗机、壁挂机、柜机乃至中央空调的选择来看，消费者最喜欢壁挂机，其次是柜机，说明了壁挂机仍然是市场的主流空调产品，窗机作为档次较低的空调类型，由于其噪声及制冷量的限制，有逐渐被市场淘汰的趋势，而柜机作为制冷量高的高档空调已经开始逐步被市场接受。
相对而言，广州消费者比较喜欢窗机，而成都和武汉的消费者则较喜欢柜机。
具体分析可以看出由于受到消费习惯的影响及居住水平的限制，造成了柜机在广州的容量小，而窗机在成都和武汉不受欢迎的市场状况。
2．促销——想说爱你不容易空调促销在某种程度上可以增加销售量，但促销不是最主要的营销手段。
调查显示，有5成多的消费者选择不一定或者不会在促销期间购买空调，说明了大部分消费者购买空调时不会刻意选择在促销期间。
比较而言，广州的消费者更接受在促销期间购买空调，成都和武汉的消费者对促销期间购买空调的抵触大一些。
具体分析可以看出，由于广州的市场规模大和市场意识较强，消费者也相对习惯市场促销手段，所以相对较多的人会选择促销期间购买空调。
3．家电连锁商场和大型电器商场是主战场调查显示，有46．9％的消费者会考虑在大型电器商场购买空调，有近4成的消费者选择在大型综合性商场和专卖店购买空调；值得注意的是有27．2％的消费者考虑在家电连锁商场购买空调，说明家电连锁商场已经开始为消费者接受。
4．报纸刊物、电视等仍然是信息传播的主渠道调查显示，有58．6％的被访者表示空调信息的来源是报纸刊物，有47．1％的消费者由电视中得知，另外还有卖场和朋友同事介绍等。
这说明报刊和电视仍然是影响消费者的主导因素，口碑传播也起着一定的作用。
空调作为消费品，会更大程度上借助报刊、电视等媒体实现非盈利性组织、厂家和消费者之间的沟通。
厂家通过这些媒体主要以广告和软性新闻的形式向消费者传达信息，但信息传递会出现失真或具有倾向性；所以在许多情况下，消费者更相信口碑传播。
厂家如何使得自己的投资收益率更高，消费者认同感更强，这需要和专业的市场研究公司合作，进行广告的前期测试、后期评估及跟踪调研。
空调厂家概念宣传和新品推广需要注意如下问题。
(1)能否在第一时间内推出功能更新和科技含量更高的产品，不仅会对本企业整个产品线产生影响，而且会影响到整个品牌的知名度和美誉度。
(2)质量和服务才是本质需求诉诸点。
空调厂家在加强研发实力不断推出新品的同时，更要加强质量保证和提高服务水平。
只有在质量和服务水平达到一定的层次，而且差异化不大的前提下，新品才起到决定性作用。
·(3)有必要进行广告效果评估。
市场优势的保持需要长期的、有层次的宣传推广，要降低成本，减少浪费，这就需要考虑成本和效果的最佳比例，借助于广告效果评估和专业的市场调研等支持决策。
(4)空调概念要和消费者的利益相吻合。
需求有主要需求和次要需求之分，额外的功能会带来额外的花费，消费者会在目标价位水平上寻求平衡点，只有最大限度地满足消费者的主要利益点才能激发消费者的购买欲望；所以具有针对性地迎合消费者的主要需求才是概念炒作的核心内容。
分析回答：(1)影响消费者对家电产品购买行为的因素有哪些?(2)如果你是空调生产商，这份调研报告的价值体现在哪些方面?(3)谈谈目前空调市场的现状，并结合一具体空调企业作深度说明。
四、计算题1、现有我国某种商品人均年消费量的资料如下表所示：当a1=0.5；a2=0.7时，用二次指2、某企业的产值与资金及劳动者人数资料如表所示：当资金为45；劳动者人数为55时；市场调查与预测试题二答案一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。
)1～8 BCCBBDBC二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。
每题2分，共16分。
)2.7. “√” 1.3.4.5.6.8“×”三、案例分析题（共25分）（1）影响因素有：质量、价格、服务（每个2分）渠道、偏好、信息、促销、气候（每个1分）（共11分）（2）①关注产品功能以及科技含量② 质量和服务才是本质需求 ③ 进行必要的广告效果评估④ 空调概念和消费者利益相吻合（每个2分，共8分）（3）从供给、需求、竞争来阐述（共6分） 四a=5071 b =569 X =5071+569*4=73472、相关公式：Z b X b a Y 21++= 22221zxxzz xy xz zy b σσσσσσσ--=22222zx xz x zy xz xy b σσσσσσσ--= __2__1__Z b X b Y a --=99.3988625147.16118592438.065976579.021==-==Y a b byxz（y-25.9）2（x-22.2）2（z-47.5）2（z-2.8） *（y-8.47） （x-8.67） *（z-2.8） （x-8.67）*（y-8.47）17 12 40 79.21 104.04 56.25 -0.159 -0.219 0.3869 18 13 42 62.41 84.64 30.25 -0.146 -0.026 0.0949 20 14 43 34.81 67.24 20.25 -0.452 -1.284 3.6273 21 16 45 24.01 38.44 6.25 -0.741 -0.091 0.0399 25 18 47 0.81 17.64 0.25 -0.094 -0.514 1.2079 28 21 48 4.41 1.44 0.25 0.185 -0.015 -0.0111 30 24 50 16.81 3.24 6.25 0.033 -0.197 -0.6501 22 28 52 15.21 33.64 20.25 -0.351 -0.501 1.9539 28 34 54 4.41 139.24 42.25 -1.463 -3.773 4.56194042 54 198.81 392.04 42.25 -0.882 -0.762 1.8669 ∑ 259222 475 440.9 881.6224.5 -4.07-7.382 13.0784бy²=440.9бx²=881.6бz²=224.5бzy=248.5бxz=417бxy=532.2。