奢侈品品牌分析
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• 1935：黑暗的时光、设计图 • 1937年，克里斯汀·迪奥终于成为“Pignet”公司的时装设计师 • 1947,new look • 1955：lady dior • 1957：去世 • 1996；John galliano； 2012： Raf Simons
经典系列
内涵：Dior一直是华丽与高雅的代名词 标志：
代表作
设计师
•1986年，仅仅23岁的Marc就得到大公司支持，推出了以个人名字命名的 “MarcJacobs”服装系列 •男装系列，一贯强调浪漫、优雅、成熟老练，但在不经意间还混杂着懒 惰颓废的意味, 体现生活态度 •女装系列：都市气息 •艺术的跨界的合作
MarcJacobs 的跨界作品
• 2003，日本艺术家村上隆合作Monogram Multicolore系列
Miss dior
Dior new lock
芮妮·乔薇拉 (Rene Caovilla) Chloe ELSIE
ALEXANDER MCQHale Waihona Puke BaiduEN
VALENTINO Rockstud
Chanel coco cocoon
品牌背景
• 1905：出生于法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu） 和“金子”（or）
• CD：这缩写常出现在Dior的配件上，如眼镜镜架侧面、扣环、 皮带、皮夹。
品牌精神
•“旅行哲学”：旅行是一个自我发现的过程
•代代相传：家庭的感觉
•舒适、精致的生活
•品质的保证： Canvas的帆布物料，外加一层防水的氯化乙烯
PVC（ 极佳的耐压和耐磨韧性，保证长久不变形、不 褪色）
经典图案
Monogram 图案
1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案， 设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。
世界三大奢侈品集团
法国的PPR集团（更名为kering开云）
1、奢侈品： Gucci 、Boucheron 、YSL、Alexander McQueen、
Zegna、Sergio rossi、Balenciaga
2、体育&生活时尚
3、零售
品牌故事
•1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 •1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流 社会 •1852年，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。 •1992年，路易威登（Louis Vuitton)首次登陆中国
• 桃红、草绿和橙色 ，及玫瑰图案
MarcJacobs 的跨界作品
• 2012年，Louis Vuitton邀请日本被称为“波点太后”的 草间弥生，为Louis Vuitton打造了一个永恒之爱的梦境
设计师 Coco Chanel
Coco Chanel • 鲍伊•卡柏&威斯敏斯特公爵 •1910、1918、1939、1954、1971
（包括饰品，衣、帽、鞋、手提包及其他服饰品）
设计师 Karl Lagerfeld
1972：担任Chole、Fendi的设计师 1983： Chanel 的设计总监 "有着钢铁般的意志，又有着丝绒般的技巧" FW 13 Haute couture show---New Vintage
经典代表作
• 1921：Chanel No 5香水：玛丽莲梦露、布拉德皮特 • 1926：经典小黑裙LBD、 Ford裙 • 毛呢套装 • 山茶花 • J12系列腕表 • 2.55手袋 • Classic • Le boy
竞争对手分析 Competitor Anysis
戚露
世界三大奢侈品集团
NO. 1 法国的LVMH集团
• 化妆品系列 :
DIOR,GIVENCHY,KENZO,LOEWE, GUERLAIN, MAKE UP FOREVER,
• 时装与包：
LV, LOEWE,CELINE,BERLUTI,KENZO,GIVENCHY, MARC JACOBS,FENDI
Hermes herbag
CELINE TRAPEZE 秋千包
Roger vivier
Hermes birkin
CELINE 笑脸包 NANO
罗意威 (Loewe)
Hermes KELLY
Valentino
chanel 芭蕾舞鞋
CELIEN box bag
Dior mini Diorissimo
• 2008，当代艺术家Richard Prince合作推出 了“俏护士系列”
MarcJacobs 的跨界作品
• 2008，与川久保玲合作，庆祝Louis Vuitton进军日本30载
• 2009年，推出了Stephen Sprouse的纪念系列，并亲身上阵出演大尺度广 告，让放大的涂鸦纹样遍及全身
• 卡地亚 (Cartier S.A.) • 梵克雅宝 (Van Cleef&Arpels) • 伯爵 (Piaget) • 江诗丹顿 (Vacheron Constantin) • 朗格 (A.Lange&Sohne) • 积家 (Jaeger-LeCoultre) • 沛纳海 (Officine Panerai) • 万国 (International Watch Co) • 名士 (Baume et Mercier) • 万宝龙 (Montblanc) • 寇依Chloe
• 钟表与珠宝:
Dior Watches,顶级钢笔牌子OMAS、Chaumet
• 精品零售类:
DFS、Miami Cruiseline Services、Sephora, Le Bon Marché(主营顶级百货,食品,地产), Samaritaine百货公司
• 酒类
世界三大奢侈品集团
瑞士的Richemont历峰集团
设计精神理念：坦率，自由随意，突破性，创造力 代表作：短厚呢大衣、喇叭裤、小黑裙、花呢 (tweed)造衣
主要贡献：
1）把女性从笨拙的扭曲体型的束缚中解放出来，强调优 雅简洁容易的穿着，成为现代女性衣着的革命先锋
2）她将男性的针织毛衣演绎为女装，鼓吹女性如男性般 穿上长裤，开创了“男装女穿”的先河
3）提出Total look 全套装束，更开启了现代衣着的观念
经典系列
内涵：Dior一直是华丽与高雅的代名词 标志：
代表作
设计师
•1986年，仅仅23岁的Marc就得到大公司支持，推出了以个人名字命名的 “MarcJacobs”服装系列 •男装系列，一贯强调浪漫、优雅、成熟老练，但在不经意间还混杂着懒 惰颓废的意味, 体现生活态度 •女装系列：都市气息 •艺术的跨界的合作
MarcJacobs 的跨界作品
• 2003，日本艺术家村上隆合作Monogram Multicolore系列
Miss dior
Dior new lock
芮妮·乔薇拉 (Rene Caovilla) Chloe ELSIE
ALEXANDER MCQHale Waihona Puke BaiduEN
VALENTINO Rockstud
Chanel coco cocoon
品牌背景
• 1905：出生于法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu） 和“金子”（or）
• CD：这缩写常出现在Dior的配件上，如眼镜镜架侧面、扣环、 皮带、皮夹。
品牌精神
•“旅行哲学”：旅行是一个自我发现的过程
•代代相传：家庭的感觉
•舒适、精致的生活
•品质的保证： Canvas的帆布物料，外加一层防水的氯化乙烯
PVC（ 极佳的耐压和耐磨韧性，保证长久不变形、不 褪色）
经典图案
Monogram 图案
1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案， 设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。
世界三大奢侈品集团
法国的PPR集团（更名为kering开云）
1、奢侈品： Gucci 、Boucheron 、YSL、Alexander McQueen、
Zegna、Sergio rossi、Balenciaga
2、体育&生活时尚
3、零售
品牌故事
•1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 •1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流 社会 •1852年，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。 •1992年，路易威登（Louis Vuitton)首次登陆中国
• 桃红、草绿和橙色 ，及玫瑰图案
MarcJacobs 的跨界作品
• 2012年，Louis Vuitton邀请日本被称为“波点太后”的 草间弥生，为Louis Vuitton打造了一个永恒之爱的梦境
设计师 Coco Chanel
Coco Chanel • 鲍伊•卡柏&威斯敏斯特公爵 •1910、1918、1939、1954、1971
（包括饰品，衣、帽、鞋、手提包及其他服饰品）
设计师 Karl Lagerfeld
1972：担任Chole、Fendi的设计师 1983： Chanel 的设计总监 "有着钢铁般的意志，又有着丝绒般的技巧" FW 13 Haute couture show---New Vintage
经典代表作
• 1921：Chanel No 5香水：玛丽莲梦露、布拉德皮特 • 1926：经典小黑裙LBD、 Ford裙 • 毛呢套装 • 山茶花 • J12系列腕表 • 2.55手袋 • Classic • Le boy
竞争对手分析 Competitor Anysis
戚露
世界三大奢侈品集团
NO. 1 法国的LVMH集团
• 化妆品系列 :
DIOR,GIVENCHY,KENZO,LOEWE, GUERLAIN, MAKE UP FOREVER,
• 时装与包：
LV, LOEWE,CELINE,BERLUTI,KENZO,GIVENCHY, MARC JACOBS,FENDI
Hermes herbag
CELINE TRAPEZE 秋千包
Roger vivier
Hermes birkin
CELINE 笑脸包 NANO
罗意威 (Loewe)
Hermes KELLY
Valentino
chanel 芭蕾舞鞋
CELIEN box bag
Dior mini Diorissimo
• 2008，当代艺术家Richard Prince合作推出 了“俏护士系列”
MarcJacobs 的跨界作品
• 2008，与川久保玲合作，庆祝Louis Vuitton进军日本30载
• 2009年，推出了Stephen Sprouse的纪念系列，并亲身上阵出演大尺度广 告，让放大的涂鸦纹样遍及全身
• 卡地亚 (Cartier S.A.) • 梵克雅宝 (Van Cleef&Arpels) • 伯爵 (Piaget) • 江诗丹顿 (Vacheron Constantin) • 朗格 (A.Lange&Sohne) • 积家 (Jaeger-LeCoultre) • 沛纳海 (Officine Panerai) • 万国 (International Watch Co) • 名士 (Baume et Mercier) • 万宝龙 (Montblanc) • 寇依Chloe
• 钟表与珠宝:
Dior Watches,顶级钢笔牌子OMAS、Chaumet
• 精品零售类:
DFS、Miami Cruiseline Services、Sephora, Le Bon Marché(主营顶级百货,食品,地产), Samaritaine百货公司
• 酒类
世界三大奢侈品集团
瑞士的Richemont历峰集团
设计精神理念：坦率，自由随意，突破性，创造力 代表作：短厚呢大衣、喇叭裤、小黑裙、花呢 (tweed)造衣
主要贡献：
1）把女性从笨拙的扭曲体型的束缚中解放出来，强调优 雅简洁容易的穿着，成为现代女性衣着的革命先锋
2）她将男性的针织毛衣演绎为女装，鼓吹女性如男性般 穿上长裤，开创了“男装女穿”的先河
3）提出Total look 全套装束，更开启了现代衣着的观念