中、小城市电影院项目可行性报告

关于中、小城市及乡镇开办小型商业影院的投资可行性报告一、项目行业背景

2010年，中国电影产业发展迅速，电影创作、产业规模、公共文化服务、海外传播等各方面均取得重大进展，中国电影产业已经进入到由产业化初级阶段向产业升级阶段过渡的关键时期。

2010年我国故事影片产量达到526部，较2009年增幅达15%。面对好莱坞电影的强大压力，《唐山大地震》等多部国产片为国产电影赢得新的发展空间，一大批中小成本影片开创了新的电影语言类型与文本样式。

2010年，全国电影票房收入达到101.72亿元。其中，国产影片票房57.34亿元，占56.3%。全国新增影院313家，新增银幕数1533块，全国城市影院银幕总数突破6200块。农村流动放映已基本完成了从胶片到数字放映方式的转变，形成了遍布全国农村的数字电影放映新格局，全年一村一月放映一场电影的公共放映服务目标基本完成。我国在境外举办了100次中国电影展，展映国产影片578部次。全年累计63部次影片在25个电影节上获得89个奖项。有47部国产影片销往61个国家和地区，海外票房和销售收入达35.17亿元人民币。

电影局局长童刚说，百亿票房不能遮掩电影产业和电影文化发展过程中日益凸显的诸多问题。他表示，中国电影工作者必须保持清醒的思考，在总结经验、寻找问题的基础上，及时解决面临的问题，保证电影产业的健康发展和科学发展。

广电总局电影局指出：近年来，在国家大力发展文化产业政策的推动下，中国电影呈现出前所未有的生机和活力。继2009年中国电影市场历史性地实现了62.06亿元的票房后，今年中国电影在影片生产、影院建设、观众人次、市场票房等方面，都保持着持续健康的增长态势。但是，电影产业发展过程中也存在着一些薄弱环节和问题。现阶段主要集中在中小城市影院建设投入严重不足，基础条件、设施设备和技术十分落后，普遍难以正常开展放映活动，这些地方人民群众看电影难的问题依然突出。加快中小城市数字影院建设和改造，是进一步深化电影改革，保障群众文化权益、满足群众文化需求的必然要求，对转变经济增长方式、推动经济发展等，有着重要的现实意义。

二、项目行业空间

虽然目前我国电影院建设速度在全世界看来都是惊人的，但从全国整体市场看，国内影院数量依然存在很大缺口。按城市人口测算，我国约每13.5万人才有一块银幕，远远低于世界主要电影市场的人均银幕数量。飞速发展的电影市

场和落后的影院普及率，预示着不可多得的电影市场机遇。

今年1月国务院办公厅下发的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，和3月由中宣部与广电总局联合下发的《关于推进国有电影院线深化改革加快发展的意见》，也让很多投资者看到了电影市场的潜力。

然而一个商业影院的巨额投资却让许多投资者望而却步，大多数投资者只能看着电影业这个漂亮的苹果望而叹，却无从下嘴。另外中国二三级甚至农村市场的电影普及率非常低，一场电影40-50元，甚至更高的票价，让这些市场的消费者对电影望而却步，却而投向盗版碟市场了。因为有市无价，也没有投资商愿意在二三级市场和农村市场进行电影院线的投资。而在一级市场，商业影院能满足大众化需求，但无法满足个性化及小众需求，而且在便利性方面更是让消费者头疼的问题。于是，在市场投资和消费需求中间，电影市场出现了严重的断层。消费者亟需一个便利、安全、高档享受、价位合理的电影消费场所。

记者了解到除了各商业影院生意火爆外，在时代风私家院线看电影的人也是络绎不绝，大有和商业影院一争高下的势态。商业影院已经深入人心，时代风私家院线因其独特的经营模式也越来越深受学生、白领等主要电影消费群体的青睐，发展势头非常迅猛。这两种影院模式到底谁能更胜一筹呢？记者认为新旧两种模式如果共同促进，协调发展，对中国电影业的发展必然是一件幸事。

时代风私家院线的出现似乎正是时势造英雄，十几万即可投资一家私家影院，5-10元的电影票价，电影市场出现的断层问题就这样轻而易举的解决了。（以上分析文字摘录自《中国影视行业简报第十九期》无改动和删节）

三、中小城市小型商业影院的盈利模式

《建国大业》《阿凡达》《十面围城》等等电影的高调推出和高票房成绩掀起了中国电影市场的又一高潮。而文化产业的版权归属之争的法律案情不断浮现，为避免被告上法庭，网络电影院线的电影上传时效性开始失去优势。网络电影的观看点击率在维权的呼声中日渐下滑，日后看电影或将得去少数正规渠道排队等候了。一边是电影市场的不断扩大，一边是维权下观看电影的渠道减少，而大型电影院的票价居高不下。

在此情况下，有部分企业和个人盯住了平价电影院线终端的蛋糕。暂且不论其它，单就能否吸引群众前来观看的问题来讨论一下：平价影院是否有一个美好的未来？

我们老百姓对影视的要求主要包括一下几点：

1、观看的效果；

2、院线的环境；

3、价格是否能够接受；

4、便捷

据调查，在观看效果上电影院、家庭影院、网络高清版影视、多媒体投放、一般电视等等排在前几位；而在环境的调查中，家庭、高档电影院、露天电影等等获得的认同是比较高的，而网吧、公司或学校课室等等环境使用次数和频率是最高的但在环境评价中却没得好评。在价格调查方面，更加显示出低价位观看电影环境的需求，大部分人选择在家看电视电影或在公司学校看电影是因为那是免费的，在网吧看电影是价格比较低还能自由选择电影电视节目。

综合上述，要营造平价电影院的客户市场是巨大的，要满足顾客的需求必须要在一下几点做出努力：一、优质逼真的影视效果；二、清洁舒适的环境；三、价位不高；四、对影片的选择上比较灵活：想看什么就放什么。

目前市面上走多元化影院路线的也有几种模式：一是如创维等各大电视生产商通过产品创新将家庭电视影院化，营造个人的电影院；二是像深圳大影易通过技术突破走电影院低价位线路；三是便携式投影仪和便携电视播放嵌入仪器。一个融合有电影院影视效果、家庭温馨环境、网吧一样的低价位将会是最受群众欢迎的。综合评估后发现家庭影院是很多家庭只能是“摘不到的葡萄”。在低价位享受影视效果上，低票价电影院无疑有绝对的优势。

低价位电影院线要在市场中占有自己的一席之地，基本要落实两个基本点：第一：影视效果；第二、大量客户支持。

在影视效果上要注意以下四个要点：

1.身临其境