国际市场调研报告(ppt 54张)
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七国际市场营销调研PPT课件
此持续的吸引制造业的投资。
美国的服务业占最大比重，全国四分之三的劳力从事 服务业。美国拥有丰富的矿产资源，包括了黄金、石油和 铀，然而许多能源的供应都依赖于外国进口。
美国是全球最大的农业出口国之一，主要农产品包括了 玉米、小麦、糖和烟草，中西部大平原地区惊人的农业产 量使其被誉为“世界粮仓”。
美国工业产品主要包括了汽车、飞机和电子产品。美国 也有发达的旅游业，排名世界第三。美国也是飞机、钢铁、 军火和电子器材的主要输出国。
企业的目标和任务相符合，企业是否具备利用国际市 场机会的能力 企业能否获得最大的“差别利益” 。
企业在估计新进入的国际市场需求时，可采用专家 意见法 也可采用类比法（该方法假定类比国家或地 区的经济发展情况相近似）。
国际市场营销调研
国际市场营销调研是指企业运用科学的方法，有目 的地、系统地搜集、记录一切与国际市场营销活动相 关的信息，对所收集到的信息进行整理和分析，从而 把握目标市场的变化规律，为国际市场上的营销决策 提供可靠的依据 。
以科威特为例，本国居民仅占人口的三分之一， 其余一多半是来自周边国家的移民，主要集中于普通 服务和中低层管理行业；石油、金融、工程等一些产 业的中高层管理和技术人员，则以西方发达国家为多。
海湾一些国家最森严的壁垒是代理制，无论谁要 踏进这一市场，不管是进行贸易还是工程承包，都要 先寻找一家当地公司为其代理。代理的资质仅限于该 公司所从事的行业，如超出领域，还要再寻找相关的 代理。获批准后，接下来才可以开展业务。
在美国产品安全是仅次于总统大选的议题 ，在美国， 如果制造商生产的产品有缺陷，造成了伤害，受害人有三 项诉因可选择，据以控告制造商和销售商，即：他可以提 起过失行为的侵权之诉，或者违反明示暗示担保的合同之 诉，或者严格责任的侵权之诉。
美国的服务业占最大比重，全国四分之三的劳力从事 服务业。美国拥有丰富的矿产资源，包括了黄金、石油和 铀，然而许多能源的供应都依赖于外国进口。
美国是全球最大的农业出口国之一，主要农产品包括了 玉米、小麦、糖和烟草，中西部大平原地区惊人的农业产 量使其被誉为“世界粮仓”。
美国工业产品主要包括了汽车、飞机和电子产品。美国 也有发达的旅游业，排名世界第三。美国也是飞机、钢铁、 军火和电子器材的主要输出国。
企业的目标和任务相符合，企业是否具备利用国际市 场机会的能力 企业能否获得最大的“差别利益” 。
企业在估计新进入的国际市场需求时，可采用专家 意见法 也可采用类比法（该方法假定类比国家或地 区的经济发展情况相近似）。
国际市场营销调研
国际市场营销调研是指企业运用科学的方法，有目 的地、系统地搜集、记录一切与国际市场营销活动相 关的信息，对所收集到的信息进行整理和分析，从而 把握目标市场的变化规律，为国际市场上的营销决策 提供可靠的依据 。
以科威特为例，本国居民仅占人口的三分之一， 其余一多半是来自周边国家的移民，主要集中于普通 服务和中低层管理行业；石油、金融、工程等一些产 业的中高层管理和技术人员，则以西方发达国家为多。
海湾一些国家最森严的壁垒是代理制，无论谁要 踏进这一市场，不管是进行贸易还是工程承包，都要 先寻找一家当地公司为其代理。代理的资质仅限于该 公司所从事的行业，如超出领域，还要再寻找相关的 代理。获批准后，接下来才可以开展业务。
在美国产品安全是仅次于总统大选的议题 ，在美国， 如果制造商生产的产品有缺陷，造成了伤害，受害人有三 项诉因可选择，据以控告制造商和销售商，即：他可以提 起过失行为的侵权之诉，或者违反明示暗示担保的合同之 诉，或者严格责任的侵权之诉。
国际市场环境分析(ppt18张)
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3、语言文字（language）
英语是世界最主要的商业语言。但是为了更有效 地经营对外业务，经营人员还需要对世界各国的 语言文字有更全面地了解。 目前，全世界普遍使用的语言文字有200种，95% 以上人口使用的不到100种。 其中，使用人口超过5500万的语言共有13种，即 汉、英、法、西班牙、俄、阿拉伯、印尼、孟、 日、葡、印度、德、意大利语前六种是联合国官 方语言。
4
二、国际经济与人口环境
International economic and demographic environment 1、经济环境（International economic
environment）
经济环境的调查研究可以分为两大类： 一类是宏观经济（Macroeconomic environment）的研 究，另一类是微观经济（Micro-economic）的研究
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三、国际社会与文化环境International
social and cultural environment
各国的社会、文化之间的差异错综复杂，分析各国的社会 文化背景，可以从以下几个方面进行分析： 1、物质文化水平Material level。物质文化水平指的是经 济发展程度和人们的生活水平。 分析一个国家和地区的物质文化水平，不能只看人均国民 收入高，还要分析财富分配状况。 2、教育普及程度 。Level of universal education。教 育普及程度是指一个国家(或地区)人民的普遍受教育的程 度和文化水平 。 教育文化水平是构成一个社会生活方式的决定因素。
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2、人口环境Population environment
3、语言文字（language）
英语是世界最主要的商业语言。但是为了更有效 地经营对外业务，经营人员还需要对世界各国的 语言文字有更全面地了解。 目前，全世界普遍使用的语言文字有200种，95% 以上人口使用的不到100种。 其中，使用人口超过5500万的语言共有13种，即 汉、英、法、西班牙、俄、阿拉伯、印尼、孟、 日、葡、印度、德、意大利语前六种是联合国官 方语言。
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二、国际经济与人口环境
International economic and demographic environment 1、经济环境（International economic
environment）
经济环境的调查研究可以分为两大类： 一类是宏观经济（Macroeconomic environment）的研 究，另一类是微观经济（Micro-economic）的研究
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三、国际社会与文化环境International
social and cultural environment
各国的社会、文化之间的差异错综复杂，分析各国的社会 文化背景，可以从以下几个方面进行分析： 1、物质文化水平Material level。物质文化水平指的是经 济发展程度和人们的生活水平。 分析一个国家和地区的物质文化水平，不能只看人均国民 收入高，还要分析财富分配状况。 2、教育普及程度 。Level of universal education。教 育普及程度是指一个国家(或地区)人民的普遍受教育的程 度和文化水平 。 教育文化水平是构成一个社会生活方式的决定因素。
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2、人口环境Population environment
【新】国际市场调研课件ppt
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市场调研报告
SURVEY REPORT
20XX年XX月XX – XX日 个人姓名/部门名称
目录
CONTENTS
调研背景
BACKGROUND
调研方案
PROGRAMM
问卷设计
SURVEY DESIGN
数据分析
DATA ANALYSIS
调研结论
CONCLUSION
获市级以上表彰先进单位xxxx、先进个人1xxxx。二、呈现的特点及主要做法：今年， 发展的显著特点是：社会办交通工作格局初步形成，科学发展观念增强，实现了发展提 些特点突出表现在农村公路建设上的三个明显变化：一是建设业主就位。在建设上，过 门唱主角，现在变由地方政府唱主角。今年首次由乡镇村担当起通村公路建设业主，履 路建设筹资、招标、施工组织、管理等职责，建设主体明确，责任分工明确，形成“政 社会办交通”工作格局。而在以前，通村公路建设则是由乡镇村筹措少量配套资金后， 由交通部门大包大揽。二是质量标准提高。市政府科学决策，综合分析沥青价格上
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述内容或数据分析
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调研对象
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点击此处输入与此小标题或者与此图形相关的内容介绍、数 据统计、事件分析、总结概述等文字描述内容。
调研背景
BACKGROUND
背景介绍 定义问题 理论现状 调研意义
背景介绍
“ 点击此处输入与此小标题或者与此图形相关的内容介绍、数据统计、 事件分析、总结概述等文字描述内容。 点击此处输入与此小标题或图形相关的文字描述内容或数据分析。 “
市场调研报告
SURVEY REPORT
20XX年XX月XX – XX日 个人姓名/部门名称
目录
CONTENTS
调研背景
BACKGROUND
调研方案
PROGRAMM
问卷设计
SURVEY DESIGN
数据分析
DATA ANALYSIS
调研结论
CONCLUSION
获市级以上表彰先进单位xxxx、先进个人1xxxx。二、呈现的特点及主要做法：今年， 发展的显著特点是：社会办交通工作格局初步形成，科学发展观念增强，实现了发展提 些特点突出表现在农村公路建设上的三个明显变化：一是建设业主就位。在建设上，过 门唱主角，现在变由地方政府唱主角。今年首次由乡镇村担当起通村公路建设业主，履 路建设筹资、招标、施工组织、管理等职责，建设主体明确，责任分工明确，形成“政 社会办交通”工作格局。而在以前，通村公路建设则是由乡镇村筹措少量配套资金后， 由交通部门大包大揽。二是质量标准提高。市政府科学决策，综合分析沥青价格上
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调研背景
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第4章-国际市场营销调研(精)PPT课件
调的集合。运用数学分析模型对数据加工，生成易于
管理人员理解和使用的图表以辅助决策。
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营销经理
分析 规划 执行 控制
评估信息 需求
信息分配
市场营销信息系统
第八章
-
23
国际营销调研的程序
确定问题
制定调研 执行计划 整理分析 撰写调研
计划 收集资料 资料
报告
确定调研范围 确定调研方法 拟定调研项目
-
前言
调研目的、方法、范围、时
主体 间等
调研数据、调研结论、建
附录 议等
附表、附图；注释、参考 资料目录等
24
国际营销调研的组织机构
企业内部的市场调研机构 企业有足够的营销调研力量：人、财、时间。
能力目标：了解研究与应用调研的主要方 法。重点学习历史分析法，注重分析与综 合、抽象与概括、归纳与演绎等一般思维 能力的培养。
Page 6
时事热点——2012
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国际政治法律环境
政治环境： 1. 政治体制； 2. 行政体制； 3. 政治稳定性； 4. 国际关系。
法律因素： 1. 国际公约； 2. 国际惯例； 3. 涉外法规：
基本法律 关税政策 进口限制或非关税壁垒
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一、确定市场调研目的与市场调研类型(2)
确定市场调类型 探测性调研 描述性调研 因果关系调研 预测性调研
Page 9
一个人不需要上大学去学习事实，这些知 识通过读书就可以学到。大学教育的价值 应体现在培养人的思考方式上。
——爱因斯坦
Page 10
著名案例：“中国将出兵朝鲜”。当时兰德公司欲以 200万美元购买并将研究报告转让给五角大楼。但美 国军界高层对兰德的报告并不感兴趣。
国际市场营销调研(PPT 41张)
访问调查法之三：邮寄调查
优点是比派访问员更能得到真实的答案。
缺点是其进度和结果难以控制，回收率低，被调查对象如 果对问句有疑问或误解，则不能及时纠正。
邮件外形要亲切稳重，说明词要详尽，问句要简单明了。
促进回收的设计。（如回邮信封）
访问调查法之四：留置问卷调查法
由访问员将问卷当面交给被调查人，说明回答方法后， 留置于被调查者家中，令其自行填写，再由访问员定期 收回。 本办法是面谈调查与邮寄调查两种方法的折衷。因此， 其优点及缺点也是介于两种调查法之间。
调查表的设计原则
1.
要得到被访问人的合作与关心，设计的问题不宜过长， 且应触及对方的兴趣点。 问题要明确易懂，利于双方交谈。 要帮助被访问人构思答案。 要防止偏见。
2. 3. 4.
5.
6.
不可刁难被调查人员，尽量提便于对方回答的问题。
要便于数字处理。
8. 每个问题都应考虑怎样能对调查结果进行恰当的分类 和解释。 9. 审查提出的各个问题，消除含义不清、倾向性语句和 其他疑点。 10。考虑提出问题语气的趣味性、礼节性、易懂性。 11.考虑所获得资料是否对解决问题有帮助。 12.将调查表进行预试，看是否需要改进。
International Marketing
第一节
国际营销调研范围
四、营销组合策略调研
1、目标顾客的相关信息
2、产品的相关信息
3、价格的相关信息
4、销售渠道的相关信息 5、促销的相关信息 6、公共关系的相关信息
产品的相关信息
• 产品本身（品质、性能、色泽、风格和样 式、规格、原料、生命周期等） • 产品品牌和包装 • 产品的服务
InternationalMarketing
国际市场调研报告
国际市场调研报告
国际市场调研报告特点
变化频率很高 国际市场受世界政治、经济、科学、 技术、自然条件等诸多因素制约，具有变化多端的特点。 这就需要编制者采用现代化的通信联系手段，将国际市 场上的信息情报很快传播开来，为制订营销决策和外贸 计划提供依据。
国市场竞争激烈 国际市场上竞争激烈，几乎各国都想 以自己的优质商品占领市场。为了竞争需要，一些商业 信息需要保密，给搜集、占有国际市场上的信息情报增 加了难度。这就要求编制者要千方百计地猎取那些真实 的、有价值的、最新市场信息，并尽快把它们编制出来， 传递出去，真正发挥国际市场调研报告的作用。
国际市场调研报告
国际市场调研报告写法
传统写法 •标题 •署名 •正文
标题多用文章标题法，或 揭示主题，或提出问题， 也有用公文标题法的。
署名
正文
国际市场调研报告
国际市场调研报告写法
标题 传统写法 •标题 •署名 •正文
署名即在标题之下，写上作 者姓调研报告写法
标题 传统写法 •标题 •署名 •正文
国际市场调研报告
国际市场调研报告分类
按流通领域划分有西欧市场调研报告、北美市 场调研报告、东南亚市场调研报告、中东地区 市场调研报告等。 按市场内容划分有国际贸易市场调研报告、国 际技术市场调研报告、国际劳务市场调研报告 等。 按调研类型划分有探测型调研报告、描述型调 研报告、因果关系型调研报告、预测型调研报 告等。
国际市场调研报告
国际市场调研报告撰写概述
总之，—份好的国际市场凋研报告，除了必须 有好的资料．内容为前提外，还必须配之以好 的编写。为此，必须作好充分的写作准备，起 草前要拟好详细的提纲，要认真起草，广泛听 取意见，反复修改，不断完善，以最终形成优 质的报告。有时，为了满足不同使用者的要求， 同时编写和形成若干份不同的报告是必要的。
第三章国际市场营销调研ppt课件
变化而出现的产销差距：
第八章
精品课件
55
❖ 调查表明，美国人对汽车的观念已由地位象征变为交通工具。美 国人喜欢有伸脚空间、易于驾驶和行驶平稳的美国汽车，但希望 在购车、节能、耐用性和易保养等方面能使拥有一辆汽车所花的 代价大大降低。丰田公司还发现顾客对日益严重的交通堵塞状况 的反感，以及对便于停放和比较灵活的小型汽车的需求。
❖ 经过不懈努力，到1980年，丰田汽车在美国的销售量已达到 58000辆，两倍于1975年的销售量，丰田汽车占美国所进口的汽 车总额的25％。
精品课件
6
宝洁：走进人群的研发
如何让消费者对自己保有极高的忠诚度， 而答案几乎是统一的：了解消费者的需求。作为全 球最大的快销企业，宝洁在这项行业必修课上付出 了怎样的努力?
❖ 丰田公司通过多种渠道来搜集信息。除了日本政府提供信息外， 丰田公司还利用商社、外国人及本公司职员来收集信息。丰田 公司委托一家美国的调研公司去访问“大众”汽车的拥有者， 以了解顾客对“大众”车的不满之处。这家调研公司调查了美 国轿车风格的特性、道路条件和顾客对物质生活用品的兴趣等 几个方面。从调查中，丰田公司发现了美国市场由于需求趋势
消费者的每一个动作都会被记录下来，并在
其后附上简单的说明。在洗衣试验中，经常观测的
一项是消费者会不会闻洗衣粉的味道，尔后还要注
明，他们是在打开包装袋时闻，还是在洗衣的过程
中掀开洗衣机盖闻。
精品课件
12
一旁的研究人员还要随机问一些开放性的问 题，“您在家里用的就是这个品牌的洗衣粉，觉得 有什么问题?”
他多半会得到诸如“没什么问题”一类的答案， 但其实并非没有问题。记者眼前的这位消费者，在 回答完“没有问题”后，习惯性的打开洗衣机盖， 用手在洗衣缸里面搅和。“这个动作其实非常重要， 在我们看来，这是洗衣粉溶解不够快的问题，但对 于消费者而言，他们可能完全是无意识的。”
第八章
精品课件
55
❖ 调查表明，美国人对汽车的观念已由地位象征变为交通工具。美 国人喜欢有伸脚空间、易于驾驶和行驶平稳的美国汽车，但希望 在购车、节能、耐用性和易保养等方面能使拥有一辆汽车所花的 代价大大降低。丰田公司还发现顾客对日益严重的交通堵塞状况 的反感，以及对便于停放和比较灵活的小型汽车的需求。
❖ 经过不懈努力，到1980年，丰田汽车在美国的销售量已达到 58000辆，两倍于1975年的销售量，丰田汽车占美国所进口的汽 车总额的25％。
精品课件
6
宝洁：走进人群的研发
如何让消费者对自己保有极高的忠诚度， 而答案几乎是统一的：了解消费者的需求。作为全 球最大的快销企业，宝洁在这项行业必修课上付出 了怎样的努力?
❖ 丰田公司通过多种渠道来搜集信息。除了日本政府提供信息外， 丰田公司还利用商社、外国人及本公司职员来收集信息。丰田 公司委托一家美国的调研公司去访问“大众”汽车的拥有者， 以了解顾客对“大众”车的不满之处。这家调研公司调查了美 国轿车风格的特性、道路条件和顾客对物质生活用品的兴趣等 几个方面。从调查中，丰田公司发现了美国市场由于需求趋势
消费者的每一个动作都会被记录下来，并在
其后附上简单的说明。在洗衣试验中，经常观测的
一项是消费者会不会闻洗衣粉的味道，尔后还要注
明，他们是在打开包装袋时闻，还是在洗衣的过程
中掀开洗衣机盖闻。
精品课件
12
一旁的研究人员还要随机问一些开放性的问 题，“您在家里用的就是这个品牌的洗衣粉，觉得 有什么问题?”
他多半会得到诸如“没什么问题”一类的答案， 但其实并非没有问题。记者眼前的这位消费者，在 回答完“没有问题”后，习惯性的打开洗衣机盖， 用手在洗衣缸里面搅和。“这个动作其实非常重要， 在我们看来，这是洗衣粉溶解不够快的问题，但对 于消费者而言，他们可能完全是无意识的。”
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(二)国际市ห้องสมุดไป่ตู้的发展特点
这种争夺，一方面表现为积极 鼓励本国企业进攻他国市场，即通 过财政、金融、汇率等政策措施来 促进出口，并通过对外经济援助等 国家资本输出带动本国商品输出，
(二)国际市场的发展特点
另一方面，又极力通过关税和 各种非关税壁垒来阻止外国商品 输入或通过组织经济贸易集团来 保护本 地区市场。 因此，在国家的参与下，国 际市场的垄断和竞争就更加激烈。
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二、国际市场 的进入方式和渠道策略
(一)国际市场的进入方式 1．出口贸易 (1)间接出口。 企业可通过国内的贸易公司或有关部 门出口产品。
二、国际市场 的进入方式和渠道策略
(2)直接出口。 企业直接把生产与市场联系 起来，把产品直接卖给国外顾客， 而不通过国内中介机构。采取直 接出口的方式，标志着企业真正 开始国际市场营销活动。企业从 事直接出口，可采用下列几种方 式：
(二)国际市场的发展特点
随着美、欧、日经济实 力对比的变化，在当今国际 市场上，已经由战后初期美 国居绝对优势变为美国、西 欧、日本三足鼎立。
(二)国际市场的发展特点
第二 商品结构的变化。 在当今国际市场上，商品构成的 变化是初级产品所占比重下降，制成 品所占比重增加，且在制成品中，技 术密集型产品所占比重进一步提高；
(一)国际市场的进入方式
(3)许可证贸易。 许可方通过许可协议向被许可方授权， 允许后者使用本企业的专利、商标及专有技 术等从事生产和销售活动的贸易方式。补偿 办法是前者向后者收取许可费等。这种方式 的好处是：可避开关税、配额、高运费、竞 争等不利因素，比较容易占领市场；不需要 生产和营销方面的大量投资，风险小；提供 先进技术，容易得到当地政府的批准。
(一)国际市场的进入方式
①将产品直接卖给最终用户。
这是直接出口的基本形式，这 种形式适用于价格极高或技术性极 强的产品，如飞机、轮船和高技术 设备等。
(一)国际市场的进入方式
②通过国外进口商、批发商 和零售商出口。 制造商将产品卖给国外进口 商，进口商再将其转卖给批发商 、零售商及工业用户。
(一)国际市场的进入方式
(一)国际市场的进入方式
⑤设立办事处或营销子公司。 在国外设立办事处或营销子公 司实际上是企业活动向国外的伸。 这类机构的主要职责是搜集市场情 报，推销产品，和负责产品实体分 配，提供服务、维修保养、零部件 等。
(一)国际市场的进入方式
设立驻外办事处或营销子公司可更 直接介入国外市场，便于掌握需求动态， 提高服务水平。 但在当地必须有足够的业务量，否则， 将得不偿失。
(一)国际市场的进入方式
2．国外生产
(1)组装业务。通常的做法是：在国 内生产出某种产品的全部或大部分零部 件，运到国外就地组装成品，将成品就 地销售或再行出口。
这种作法的优点是：运费低、关税 低、工资低，并且能为当地增加就业机 会，易为当地政府接受。
(一)国际市场的进入方式
如: 丰田公司在美国组装小汽车； 荷兰“飞利浦”和日本“东芝”、 “日立”等许多品牌都在中国有组装 业务。
(一)国际市场的含义
这些市场由于所处的地理位置不同，其: 自然条件 经济发展水平 社会文化及民族风格 等方面都存在巨大差异；
(一)国际市场的含义
另一层含义是指其内涵: 即国际市场是指国际经济关 系的总和 . 它既包括世界商品市 场,又包括世界金融市场 .还包括 世界劳务市场等．
(一)国际市场的含义
(一)国际市场的进入方式
(2)合同制造。 这种方式是：与国外的生产厂家签 订合同，规定由对方按照本企业的要求 生产某种产品，然后由本企业负责产品 的营销。如果本企业的优势在于工艺和 营销而不在于制造，那么，采用这种方 式进入国际市场比较合适。
(一)国际市场的进入方式
它的好处是：投资少，风险小，产 品和市场的控制权牢牢地掌握在自己手 中。但其局限性是：在国外不易找到合 适的生产企业；产品质量难以控制；企 业只能从销售中取得利润，而生产利润 则归当地厂家所有；一旦合同到期，对 方可能成为本企业的竞争对手。
(一)国际市场的进入方式
④利用国外代理商。
代理商是指对产品无所有权， 只接受委托，代委托方招揽生意， 促进成交的中间商。如代理人为制 造商在特定国家、地区、城市做代 理商。
(一)国际市场的进入方式
这种代理可分为 “销售代理”、 “独 家代理”、“佣金代理”等。 他们一般不出资，不担风险，不经 手货物，也不负责货运的安排。这 类代理商适用于工业用品和各类消 费品的海外分销。
③利用国外分销商和经销商。 分销商和经销商都是指在特 定国家或地区获得独家销售权的 中间商人。他们与供应商保持着 长期稳定的业务联系。
(一)国际市场的进入方式
通过分销商和经销商可对价格、 促销、存货、服务和其他分销、经 销职能获得一定的控制，尤其是经 营有利可图的产品时，分、经销商 的表现通常能够达到或接近制造商 的要求。
任务一
国际市场调研
分项任务一： 国际市场的基本知识 分项任务二： 国际市场调研的方法与步骤
分项任务一： 国际市场的基本知识
一、国际市场的含义及发展特点
二、国际市场的进入方式和渠道策略
一、国际市场的 含义及发展特点
(一)国际市场的含义 国际市场的含义有两层：一层是指 它 的地理范围，即市场是就全球而言的， 是世界各地域市场的总和。如按地域分 布状况的不同可将市场分为：日本市场、 美国市场、西欧市场、中东市场、东盟 市场等等。
(二)国际市场的发展特点
第三 随着科技革命的发展，科学 技术日益成为国际市场重要的商 品内容，技术贸易获得了迅速发 展。
(二)国际市场的发展特点
2.市场垄断与竞争加剧 战后，集团垄断进一步加强。 如跨国公司一方面对其生产和 销售实行垄断，获取超额利润，
(二)国际市场的发展特点
另一方面，又千方百计把自己的触角 伸向全世界，通过在海外举办分支机构， 绕过他国的贸易壁垒，达到控制别国市场 的目的。 同时，国家也参与国际市场的争夺。
可见:
国际市场是个庞大而又非常 复杂的多层次、多维体的系统。
它不仅有地域的分布，而且 还有商品的销售 、资本的融通 和劳务的交流。
(二)国际市场的发展特点
1.市场结构复杂 市场结构复杂主要体现在以下几个方面： 第一，国家构成的变化。 第二次世界大战以前，国际市场的 国别构成比较单一，主要由极少数国家 主宰。