耐克营销策划方案ppt
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耐克公司的广告策略分析.pptx
广告运动概况
• “放胆做“是耐克在中国有史以来媒体投入最大的一次宣 传。30秒及60秒电视广告将在春节期间于全国范围内投 放，2月5日起5大城市将投放大型户外广告和电子显示屏 广告，并配合大范围的平面广告以及主要零售店的陈列。 在网络方面，耐克将在2月6日正式启动奥运网络平台，并 在主要门户，运动与青年网站以及视频分享网站上进行大 规模的宣传。耐克还将邀请消费者加入一个在上的专属社 区，用户可以定制聊天用户端的皮肤，并可自由上传或下 载内容。
前言
• 本案收集了耐克2008年的主要广告作品，通过其广告作 品以及相关线下活动、网站信息，推测出耐克奥运年的战 略思想。
• 本案着重分析介绍耐克2008年的阶段性广告策略，对广 告作品进行展示及创意分析。
目录
一 战火纷飞 二 策略分析 三 侦知拙见
一 战火纷飞
翻阅历史
• 耐克公司成立于1964年，由一位会计师菲尔·奈特和一位 运动教练比尔·鲍尔曼共同创立。在1980年股票公开上市， 凭借优良的产品设计和卓越的营销手法，建立了一流的品 牌形象，超越了竞争对手锐步和阿迪达斯，成为领导性的 品牌。
热爱运动的青少年人群
耐克热衷于冠名一些全民赛事或者青少年赛事，走进 民间与体育爱好者互动，从而拉近其与受众的距离。
金字塔形象推广策略
• 耐克的金字塔形象推广策略使耐克的品牌传播无论是深度 还是广度都卓有成效，“ ”的广告语也深入人心。可以 看到阿迪达斯这两年的策略也在走耐克的亲民风格：一起 2008、篮球兄弟营等广告主题无不将明星和大众放到了 同一层面上。
训练专题网站
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NIKE品牌策划PPT课件
定位分析、占位与提升（二）
• 对于御网这样一个新的品牌，我们可以 在以下各个方面去准确地定位企业的品 牌：
市场现状
情感文化
安全快乐
经营模式
时尚个性
准确无误
用户体验
.
海外市场 诚信经营
9
NIKE品牌价值
全新服务平台：个性、 精确、诚信、安全、快
乐、快乐
颜色、LOGO、 核心元素
品牌特 色
品牌识 别
✓ NIKE有一个著名的广告语“just do it”,这句话的意思是想做就做，寓意 让我们释放激情，追求梦想，这句广告 语把其产品的定位放在品质上，取得了 良好的效果。
.
7
定位分析、占位与提升【一】
• “定位”被称为有史以来最 来自革命性的观念，实在当之愧。
•
——现代营销学之父
：菲利普.科特勒
.
8
•
C、质量要有可信度
.
12
品牌具体推广策略（线上）
• 二、大众媒体宣传
• （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方 向与目
• 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有 效覆盖率
• （2）做针对性的广告宣传，将产品信息 直接渗
•
透到消费者那里（如新浪、腾讯等）
• （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过 设计有
• 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜 在消费者
•
品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节，它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌，而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。
.
3
品牌精神
• NIKE:Just do it.体现了耐克企业文化中注 重个性化的特点，不管是工作，生活，运 动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的 运动员精神”是耐克追求的个性化的公司 文化。
耐克网络营销方案策划11电子商务1班27号
电子商务1班27号 耐克网络营销方案策划目录一、概述1、介绍2、品牌语言二、市场分析1、市场细分1、习惯2、消费动机2、市场定位1、品牌定位2、产品人群定位1、耐克篮球鞋2、耐克足球鞋3、目标市场三、竞争分析四、网络营销策略与实施五、风险分析与对策1、风险2、对策六、财务分析七、网络营销实施效果评价一、概述NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
1、介绍耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。
耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。
2、品牌语言1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。
1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
公司创始人之一的比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹(Steve Prefontaine)。
比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。
而现任董事长兼首席执行官，菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克商业计划书ppt
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公司名称
01
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02
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市场分析
Accept what was and what is, and you’ll have more positive energy to pursue what will be.
未来规划
Accept what was and what is, and you’ll have more positive energy to pursue what will be.
新兽药证字第04号（国家级三类新兽药） 地克珠利0.5%溶液药证号： （99）新兽药证字第04号（国家级三类新兽药） 批准文号：陕兽药字（2001）x023023 地克珠利可溶性粉剂1% 批准文号：陕
商业计划书PPT
工作汇报| 年终总结| 述职报告 | 商务通用
目录
1
Teaching Analysis
项目简介
THE GRADIENTONE
万元，以上共计3900万元将用于对原生物制品厂、兽药厂、饲料添加剂厂、微生态制剂厂进行扩建。 1.6. 产品简介 1.6.1. 生物疫苗系列 1、鸡球虫病疫苗是我国唯一经农业部药典委员会评审通过并获国
家二类新兽药证书的鸡球虫病疫苗[(2000)新兽药证字37号]。 2、活疫苗类：鸡新城疫弱毒活疫苗；鸡痘活疫苗；猪多杀性巴氏杆菌病活疫苗；仔猪副伤寒活疫苗 等六种产品。 3、灭活疫苗类：禽流感疫苗；猪传
耐克STP营销战略分析.完整资料PPT
耐克各种不同的运动装备
M1：篮球职业 M2：足球职业 M3：网球职业
篮球
P1：球类
篮球鞋
P2：鞋类
足球 足球鞋
网球 网球鞋
护肘
护膝
护腕
P3：护具
五、市场定位
• 市场定位的步骤
• 市场定位战略
1.市场定位的步骤
① 识别潜在竞争优势
从图中可以看出，阿迪达斯、李宁、安踏、匹克、 特步等等运动品牌，都是耐克的直接竞争者。相 比之下，竞争对手们的业务经营情况虽然不如耐 克，但并不能否认其未来的增长能力。
耐克各种不同的运动装备
款式以及华美的设计也是年轻人非常重视的。如
何别出心裁，设计出引领潮流的产品品种，也是
运动厂家必须关心的。
2)中年人：随着生活水平的提高，大部分人的 温饱问题解决后，如何生活的更加健康成为了 现代人关注的重点。体育锻炼作为增强体质增 进健康的十分有效的手段，在人民生活中的地 位越来越高。加强体育锻炼已经成为了一种广 泛的潮流。在繁忙的工作之余，进行一种强度 适中的运动，保持身体健康，这种生活方式值 得生产商注意。
二、耐克公司简介
1963年，比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特创立为
“蓝带体育用品公司”
经发展成为了一种文化现象，就像 “可口可乐改变配方”一 同时耐克还将市场重心于有一定收入基础
Cortez鞋款
air force1鞋款
1972年,蓝带公司更名为耐克公司,
虽然耐克采取的是全球发展策略，
的(1)中从年年白龄领方1阶面9层看7，:2耐他年克们的,生蓝主活要带较市富公场足定司，位对更于生追名平求品为时质尚耐要,喜求克爱较(1)从年龄方面看:耐克的主要市场定位于追求时尚,喜爱
。 经②在找《 出阿企甘业N正核ik传心e》竞正中争式出优现势命的，名耐Co克r于te的z1鞋优9款势7，在8年a于ir科f,o年技rc研e轻1发鞋而实款力有等较活强、力品牌知名度高。
《耐克营销策略》课件
耐克广告中的名人代言和体育拍档
迈克尔·乔丹
作为耐克的代言人，乔丹给耐克带来了巨大的影响力和销售额。他的许多经典款篮球鞋仍然 备受追捧。
罗杰·费德勒
耐克与网球巨星费德勒合作多年，共同推出了众多备受瞩目的运动产品和广告。
科比·布莱恩特
著名篮球运动员科比·布莱恩特多年来一直是耐克的重要合作伙伴，共同打造了多款经典的 篮球鞋。
耐克的产品线和创新
Air系列
经典气垫技术，提供舒适和缓 震效果。
Flyknit技术
轻量、透气和贴合脚型的编织 材料，提供极佳的舒适性。
Dri-FIT技术
吸湿排汗的面料技术，保持身 体干爽和舒适。
耐克鞋子的设计理念和技术
1 动态适配
通过弹性鞋面材料和调节系统，提供个性化的贴合感受。
2 轻量化
减少鞋子的自身重量，提升舒适性和运动效率。
《耐克营销策略》PPT课 件
耐克，全球著名的运动品牌，本课件将详细介绍耐克品牌的背景、价值观、 目标市场、市场定位、产品线、创新以及广告营销战略等方面的内容。
了解耐克品牌背景和历史
耐克诞生于1964年，创立者比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特，最初以"蓝七"（Blue Ribbon Sports）为名，致力于 为运动员提供高品质的运动鞋和装备。
3 稳定性与缓震
使用稳定技术和缓震系统，减少动态过程中的不稳定和冲击。
耐克的广告营销战略
1
J ust Do It
1988年推出的广告口号，鼓励人们勇于追求梦想和突破自我的精神。
2
名人代言
与众多体育明星合作，借助他们在运动领域的影响力来提升品牌形象和推广产品。
3
创意广告
通过创新和富有情感的广告创意，吸引消费者的关注并提升品牌知名度。
耐克运动鞋营销策划书
广 告 实 施 计 划
10
促销销售
1.新的专卖店开张之时将其一二线质押的中高端产品打折销售 2.打折加赠送返卷，短期内将产品切入市场，力求在短期内造成区域销售热潮，并迅速扩大产品影响
扩大市场
• 前期采取中低价位进入市场，培养忠实消费者，提高认知度，时机成熟引入高端产品
价 格 策 略
11
耐克即NIKE
3
企业公司的概况
耐克公司正式成立于2010年，由比尔〃鲍尔曼和校友菲利浦〃奈特 共同创立，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育用品
制造商。公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等
比尔·鲍尔曼
耐克品牌的创始人之一
等。2012财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2011 财年增长2%。刘氏公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔〃鲍 尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而 只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。"
竞争对手分析
• 主要竞争产品是中低端的运动鞋。 • 次要竞争产品是高端运动鞋。
• • •
录入观点 录入观点 录入观点
市场机会
• 1.随着中国体育的不断进步，有才华的运动员不断涌现，签约中国运动员，使 NIKE更能被中国消费者青睐 • 2.抢先其他国际知名运动品牌占领三、四线市场，培育重视的消费者
市 场 机 会 与 问 题 分 析
品牌目标
• 为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
品牌优势
• 1.品牌影响力大，历史较长，认知度较广
• 录入观点 • 2. 产品质量好，科技含量高，其他品牌无法比拟
• 3. 各体育领域都有其代言人，在青少年中有巨大影响 • 录入观点
nike公司营销分析报告 ppt课件
姆斯、德恩·韦德、凯文· 杜兰特、德克·诺维茨 基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、文 斯·卡特、布兰顿·罗伊、易建联、林书豪等 （包含 Air Jordan 代言人）。 足球：C罗、鲁尼、托雷斯、伊涅斯塔、布斯克 茨、佩德罗、马塔、斯内德、罗本、罗比尼 奥 、伊布、德罗巴、里贝里、阿圭罗、克洛 泽、卡纳瓦罗、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔 迪尼奥、罗纳尔多、菲戈等。
nike公司营销分析报告
✓专业运动员 ✓业余运动员 ✓青年人 ✓中年人 ✓老年人
nike公司营销分析报告
✓代言人 ✓广告 ✓网络营销 ✓饥饿营销 ✓联名 ✓炒作
nike公司营销分析报告
nike公司营销分析报告
nike公司营销分析报告
挖掘NIKE成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更 重要的还得益于它的品牌广告创意策略。 NIKE善于将代言人的 名人效应和创意无限的广告结合到一起，从而产生巨大的宣传 效果。众所周知的JUST DO IT！广告语只是其中一部分。
nike公司营销分析报告
上图来源：新浪财经
在美国市场，耐 克可以说占据着当 前霸主的地位。
2014上半年数据 显示，阿迪达斯在 篮球、跑步运动、 休闲运动鞋的市场 份额不是下降就保 持不变。而耐克的 份额在不断地在扩 大。
nike公司营销分析报告
NIKE是全球著名的体育运动品牌， 英 成文 立原 时意 间为 ：“19希72腊年胜利女神”，中国译 名 公为 司“ 性耐 质克 ：” 上。市公司 公司口公号司：总永部无位止于境美国俄勒冈州 B员e工av数er：to1n0。00公司生产的体育用品包罗 万 标象 志， 寓例 意如 ：速服度装、，动鞋感类、，轻运柔动器材等。 它 雇通 员过 ：4与4世，界00上0（最2顶0尖12的）运动员合作创 造 创出 始巨 人大 ：的 菲影 尔响·奈力特，同时它也拉近了体 育运动与大众消费者之间的距离，创造 出时尚与运动融合的生活理念。
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Nike店庆促销策划(PPT20页)
促销活动评估
☆总代理或者片区经理负责本区域市场促销 效果评估及收集各加盟商对本次促销活动 的反馈意见，及时反馈给总部企划部；
☆总代理或者片区经理对本次开业促销效果 进行整体评估，为下次全国性促销提供有 力数据；
☆总代理或者片区经理对本次促销在执行过 程中存在的问题进行讨论、总结。
后记
• 大多数成功的促销实践表明，创意并不是孤立存在的。 • 代理商必须做到让消费者在欢乐愉悦但又不失自主性的情况下
促销活动——前期准备
1)专卖店全体人员深入熟悉本次活动的主题、形 式等；
2)活动期间，导购、促销人员、执行负责人等均 应提早到岗，确认各项准备工作到位；
3)每天营业前摆放主题海报，检查其他宣传物料、 促销礼品等是否齐备；
4)宣传单置于店内供顾客自取； 5)专设开业促销活动区域及业务宣传台，并有专
人负责； 6)专人负责物资准备 ：横幅、海报、报纸、促销
——Nike是上佳的选择。
市场细分
A： 青少年市场 30岁以下的都市年
轻消费群体，是公司主要的目标客户。
B：女性市场
C：男性市场
另外，运动鞋的市场细分
还可以按照用途分为篮球 鞋、足球鞋、跑鞋、网球 鞋、羽毛球鞋 等等种类。
SWOT分析
宣传方案
充分利用报刊、杂志、网络以及街头广告等宣传媒
体。以报刊为主，网络、杂志、广播为辅，街头广 告次之。
☆总代理或者片区经理对终端礼品、活动物料督 促落实情况，跟踪、促销活动指导、监督、促 销效果评估等。
促销活动——过程中的指导、监督
☆ 总代理或者片区经理负责本区域 终 端卖场促销礼品落实状况跟踪；
☆ 店主负责对本区域终端场促销进行 实地指导、监督；
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03
参与人员
引导签到、发放代表证、引导入场 入座、相关提醒等
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会后服务
退场秩序维持、嘉宾答谢、合影等
13
后续工作
后续 工作
视频传播 将活动盛况录成视频，刻成DVD留作纪念，并上传到优酷。
微信传播 将活动盛况通过社团官方微信公众平台发布出去，并发动 同学们转发。
微博传播 将活动盛况通过社团官方微博发布出去，并发动同学转发。
耐克营销策划方案ppt
xxx
2020/03/05
背景意义
讲述活动的主题、背 景、意义、影响等
活动组织
讲述活动组织筹备 阶段的相关事宜
活动开展
讲述活动运作开展 阶段的相关事宜
资金预算
讲述资金预算、来源、 分配、物资等
事业上有所作为的人，必须把自己的全部精力和业余时 间都奉献出来，否则，不可能到达光辉的顶点。这些年 来，在事业的追求中，我们女排在得到的同时，确实也
丰富同学们的精神生活 青春是一个耀眼的字眼，是如锦绣年华中最美 好的一段。青春是人生最铿锵的篇章，在做好 远航的准备前，必须追求和奋斗，为青春贴上 一个醒目的标签。让青春无悔，让青春飞扬， 青春的我们敢为先，青春的我们斗志昂扬！5Βιβλιοθήκη 活动意义树立 目标
理解 成长
加强 团结
共同 提高
走过花季，迎来雨季，或许我们大脑里仍旧空白无知，通过本次以青春为主题的活动， 让我们更好的认识青春，理解成长，树立理想，勇于追求，也为了加深同学之间彼此 的了解，更好的适应大学生活，感受到班级的团结，促进同学们的共同提高。
3 后期：干部做好散会秩序
9
活动宣传
海报仅供参考
一 宣传
1、由心协的宣传部和编辑部一起宣传 2、利用海报(手绘)，横幅，网络(在环资QQ群里发 帖)，传单以及宣传栏橱窗等方式开展宣传
二 外联
1、负责联系一些商家，更大范围的宣传我们心协 2、找移动（电信、联通），校园其他商家拉到些 赞助，作为活动或奖品的一部分。
现场照相人员
记录和拍下整个活动的片 段做成文件
文艺委员
场地清洁 活动后清理场地
生活委员安排
12
现场服务
嘉宾接待
主讲嘉宾、各部门领导、主 赞助、特邀嘉宾等；
02
会中服务
现场秩序维持、课前宣传片 播放等
04
01
会场布置
背景、设备（音响、LED）调试、 主席台、领导席、嘉宾休息区、嘉 宾签到处、迎宾礼仪、引导员、检 票员、主持人安排等。
Part 1 失去了一些东西。整整八年半，我基本上没有享受过什
么天伦之乐，对小家庭几乎没尽什么义务。孩子病了， 我没有时间去照料他；孩子学习遇到困难，我没有工夫
背景意义 去辅导他；更没有时间去照顾妻子。这么做，似乎有些
不近人情。可是为了拿世界冠军，这一切我们都认了， 觉得值得，一辈子
活动主题
也不后悔。金牌可贵，在夺取金牌过程中培养的牺牲精 神更可贵。我想，在我们今后的人生道路上，是会受益 无穷的。 生命中的最后一天——奥格·曼狄诺 论时光— —纪伯伦 每一天的决战——池田大作 时钟——高尔基
6
Part 2
活动组织
时间地点
活动时间 2016年1月8日下午2:30
活动地点 逸夫楼二楼大学生活动室
参与对象 心协成员，清溪石社团全 体成员
组织者 某某某某学院某某学会
8
活动流程
1 活动筹备工作
2 中期：活动举行，主持人主挂游戏节目和知识问答。
开场舞：最炫小苹果 互动环节：双人靠背运气球，歌词接龙，心有灵犀。 个人节目：快板（2人）、月光小夜曲、《白搭》等 知识竞赛：关于某某问题的知识竞赛。 二班好声音：李某某等三人 脱口秀《爱在心中》
活动主题 人的差异产生在业余时间——袁伟民 我以时间为马—
—王任叔 生命的三分之一生命的三分之一
让青春在追求中闪光 生命的三分之一——邓拓一个人的生命究竟有多大意义，
这有什么标准可以衡量吗？提出一个绝对的标准当然很 困难；但是，大
各班组织主题班会，讨论关于某某 活动的心得体会
4
活动背景
响应院校号召 在我院的团委的领导下，在院领导的领导下， 为了提高我们社团的影响力，扩大宣传力，发 挥我们的优势，利用我们的资源，维护大学生 的身心健康，传播校园文化，所以我们同心协 力搞了这个活动，让我们的课余生活更加丰富。
校报媒体报道 在校报，校园公告栏发布报道，以扩大影响力。
14
Part 4
资金预算
物品清单
会场物品清单
宣传海报 X 10 会议手册 X 100 萤光棒 X 50 宣传海报 X 10
接待物品清单
嘉宾礼品 嘉宾茶点 学员饮水 嘉宾签字册 活动代表证 鲜花 咨询记录表 参会确认表 ……
其他物品清单
销售进度表 日程表 售票记录表 渠道代售名录 ……
B2C
专业化
开放性
自助性
20
请输入您的标题
●产品、研发招聘 ●地推业务招募启动 ●网络方案选型完成
M1
M2
●一期版本冻结 ●业务招募完成 ●线上部署完成
M3
●框架改造优化 ●功能测试线下测试 ●完成50%业务招募
M4
● Bug修复与版本升级 ●功能设计与优化 ●加大力度推广 ●新产品上线
10
Part 3
活动开展
人员分工
工作名称
工作内容
负责人员
策划人员 写活动策划书
班长
外联人员 联系嘉宾，安排代表讲话 团支书
物资采购人员
活动前购买活动所需物资
班长，生活委员， 纪律委员
主持人
介控前绍制到本和场次掌活握动活背动景流与程6意:3义0 ，学人习委员，主持
现场布置人员 提组前织两同小学时七到点场到布场置场地，全体班干部
16
资金预算
总费用 1300元
舞台 布置
舞台布置材料费，人工费共计400元。
节目奖、集体奖等，共计奖品10份，费用
奖品 费用
450元。
彩球萤 光棒 彩球、萤光棒、拍手、横幅、海报等共计
200元 零食 水果 零食水果共计250元
17
感谢聆听
这里可以输入班级/社团名称
请输入您的标题
大小商家近百家
本市目前有本行业商家近百家，绝大部 分是小规模的街边小商铺，规模较小。
90%以上模式都很传统，盈利方式 单一，运作模式很落后。
模式落后
技术短缺
小商铺老板也是技术人员，通常技术单 一，设备投入小，技术投入少。
小商铺过多，根据一般行业发展规 律，预计未来几年将会有50%以上 的小商铺退出，行业整合无可避免。
生存压力大
19
请输入您的标题
产品 定位
打造一个区别于传统方式的，专业化定制装修服务商，利用互联网思维， 吸引有资质的加盟商共同进行，打造中国第一家全自助装修服务商。