《2018年小程序生态进化报告》
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01 03 0502 04
27579273847938
7771
3266
3100
小程序用户行为进阶分析
●截至2018年6月，微信小程序累计用户数破6亿；
200
2017
201851%49%
30%
20%
19%31%
19%
25%
20%
36%
一线城市
二线城市
三线城市四线城市
2017Q4
2018Q2
●小程序用户使用时间段分布相对密集，用户习惯逐步形成。
3.1 3.43.6 3.9
5.2
7.4
9.810.1
10.911.2
12.812.9
13.1
36
10.5
16.4
13.9
12.7
小程序用户单次使用时长小游戏用户单次使用时长
4.63%
2.52%
1.54%
1.26%
1.54%
0.98%
0.70%
0.14%13.92%
7.99%
4.72%
4.62%
3.73%
2.64%
2.21% 1.51%2017小程序留存率2018
23.2%
18.1%
5%
21.2%
4.1%
3.0%
4.20%7.3%
3.8%
2%1%6%
1%26.3%20.2%14.0%
8.8%7.9%7.7% 3.5%
3.4%
2.4%
2.2%
1.2%
1.4%
1%
20172018
7.40%
31.50%
33.30%
27.40%
30003001-50005000-1000010000 10.9%43.1%30.4%15.5% 1.1%
小程序热点产业市场表现
11%14%19%20%
17%
58%
42%46%
61%
54%56%
13%
-15%
55%
12%
22%
42%
13%16%22%26%17%
35%
41%
35%
47%
38%42%
12%
-13%
45%
24%
28%
35%
16.0%
12.9%
7.2% 6.9%
11%51%30%8%
2017年-2018年Q2电商类小程序平均季度流量累积增长率综合电商时尚电商数码电商跨境电商
31.80%
28.30%
16.40%
12.80%
10.70% 29%71%
16.60%
19.20%
29.60%
37%
14.20%
8.60%
15%
21.50%
42%
11.6%
2017201817.1%
28.5%
23.4%
20.3%
7%
1.3%2%
每周每周每周每月每月小于每月一次仅
52.2%
46.1%
43.6%
31.3%
28.7%
14.1%
28.5%
12.50%
6.94%
6.69%
20%17%12%
31%53%
83%
65%41%78%126%
119%156%108%143%84%
253%
143%186%169%135%
59%24%71%26%46%
94%112%
143%
93%
76%
2017Q2Q3Q42018Q2
10%
8…16%32%40%28%
49%96%89%137%158%119%104%103%88%143%76%9%41%23%85%
68%
76%
57%
2017Q2Q3Q42018Q2
27%
22%
20%
19%
12%
到店服务
预约
会员卡
优惠券
WiFi 9.3%
8.0%
6.0%
55.28%
23.14%
7.40%
4.89%
3.25%2.22%
2.01%
1.81%
会话
小程序任务栏
小程序历史列表
搜索
模板消息
系统桌面
长按识别二维码
其他
17.90%
11.11%
12.38%
20.71%
12.81%
68%
32%
男女未知
8%
20%
41%
21%
7%