啤酒美食节策划方案

策划背景

21 世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经 济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展，市场经济 体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代 人追求完美生活的体现。 茂名市位于南中国海之滨，地处广东省西南部，背靠祖国大西南。茂名市是广 东省人口较多的地级市，在全省21个地级市中排第3位；也是全省农业经济比 较发达的地级市，农业总产值、粮食总产量、水果总产量、油料作物总产量、 猪肉总产值在广东省地级市中均排第一位。茂名有丰富的旅游资源,自然山水 与人文古迹相辉映,粤西风情浓郁,地方特色鲜明。近几年来，旅游业各项经济 指标连续保持两位数以上的增长，是我市国民经济中最具活力和潜力的增长点 之一。同时，旅游业的发展，也带动了相关行业的发展，优化了经济结构，刺 激了消费，增加了就业机会，促进了资源环境与社会的协调发展，取得了较好 的效益。 本届啤酒美食节是我市的首次举办的大型美食文化节，为进一步提高啤酒和美 食节的辐射力、影响力、规模效益和啤酒、餐饮企业知名度，推动相关产业联 手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒美食节办出特色，办出水平，使 之成为啤酒和美食文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的 庆典活动。
第二阶段：2009年11月1日—2009年11月30日。
这一阶段的广告宣传主要是为了营造活动前期气氛，加强对外吸引力，为会期各项工 作做好准备。通过该阶段的广告形式，突出体现茂名市诚邀各界朋友共饮狂欢，品尝当地 美食，共谋发展的良好心愿。时间定为会期前一个月。操作方式以政府投入为主，政府协 调当地知名企业赞助为辅。
广东茂名市啤酒美食节
为
美
食
干
杯
策划概况

ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ

活动主题：首届茂名市啤酒美食节 活动时间：2009年12月25日--1月1日 活动地点：待定 冠名单位：待定 主办单位： 茂名市旅游局 承办单位：东霖策划 协办单位：待定 唯一指定：待定 可选择合作媒体：茂名市广播电视台、茂名报社、名升网、 茂名资讯网（0668.COM)、茂名在线、户外广告等
冠名赞助： 一、独家总冠名：20万元 独家冠名企业荣誉回报：
招商计划
1.享有整个活动的唯一冠名权。 2.全程使用“--------首届茂名市啤酒美食节”的称号。 3.冠名企业1-2名领导可参加大赛组委会，并提供副主席职位。 4.冠名企业领导出席决赛并开幕致词。 5.冠名企业可以本活动名义开展各类主题宣传活动，包括现场，但活动方案需提前报经组 委会批准。 媒体宣传回报： （详细投放清单附表） 1.冠名企业享有相应的啤酒美食节所有对外电视传媒连带宣传资格 2.冠名企业享有相应的所有网络传媒连带宣传资格 3.冠名企业以享有相应的所有大赛平面宣传连带宣传资格





宣传计划
广告宣传分三个阶段进行,广告内容分公益广告和商业广告两大类. 第一阶段：2009年10月8日—2009年10月31日。
此阶段确定本届“会节”的会徽、会标、吉祥物等各项VI系统内容，以便于宣传工作的 开展。广告宣传以公益广告为主，广告受众：相关企业及是广大市民。这个时期宣传的主 要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布，着重表现茂名市地方风土人情、自然风光、 饮食文化等旅游资源，同时发布“首届茂名市啤酒美食节”召开的信息，让更多的客商周 知本次活动，为本次活动招商引资，并为以后的广告宣传打下良好的基础。操作方式以政 府投入为主。


策划宗旨

迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动茂名经济发展，推广茂名的饮食 文化。 营造节日气氛，为节日聚集人气。 进一步提高“茂名啤酒美食节”的影响力，打造都市名片。 同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展 为啤酒企业、饮食行业及相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。 为建立市场良性竞争创造环境。
第三阶段：2009年12月1日—2010年1月3日。
这一阶段的广告宣传主要是为达到营造活动气氛、茂名市人民喜迎八方来宾、把酒同 欢，尽情品尝美食，展示茂名市的名优产品、为广大客商提供宣传企业及品牌的舞台、为 大会组委会创造收益的目的，是整个“啤酒节”广告宣传的核心。操作方式将以赞助企业 为主。活动圆满结束后发布为期3天的鸣谢广告。
独家场地赞助企业荣誉回报：
1.享有整个活动的唯一场地赞助权。 2.场地赞助企业1名领导可参加大赛组委会。 4.场地赞助企业可以本活动名义开展各类主题宣传活动，但活动方案需提前报 经组委会批准。 媒体宣传回报： （详细投放清单附表） 1.场地赞助企业享有相应的啤酒美食节所有对外电视传媒连带宣传资格 2.场地赞助企业享有相应的所有网络传媒连带宣传资格 3.场地赞助企业以享有相应的所有大赛平面宣传连带宣传资格
综合宣传回报： （详细数量清单附表） 1.在啤酒美食节所有对外资料如：户外广告、门票、画册、宣传品、海报上印刷出冠名企 业名称。 2.活动现场舞台背景标注冠名企业的名称。 3.冠名企业领导将受邀出席晚会开幕式并做5分钟主题发言。 4.在活动现场通道提供冠名企业产品特设展位。
招商计划
场地赞助： 独家场地赞助：10万元 场地选择：酒店、夜总会、娱乐场所
饮食摊位招商： １、 招商条件： •有一定规模经济实力的餐饮机 构 ２、 招商报价：3000元-10000元 ３、 市场回报： •相关媒体软性广告支持 •现场促销活动 •场地广告支持
招商计划
产品制造商招商： １、 招商条件： •有一定规模经济实力的机 构 •有良好的售后服务及市场 潜力企业 •由Ｃ型向品牌战略计划的 企业 ２、 招商报价：10000元-50000元或实物赞助 ３、 市场回报： •相关媒体软性广告支持 •报刊电台等媒体人物专访 活动等 •现场促销活动 •场地广告支持