7电子商务网站推广和搜索引擎优化精品PPT课件

博客营销
博客让您名声大振
如何做博客营销
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什么是微博
微博，即微博客（Micro Blog）的简称， 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及 获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及 各种客户端组件个人社区，以140字左右的 文字更新信息，并实现即时分享。
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微博的主要特点
个人广播 精准 短、平、快 实时网络
博客营销本质在于通过原创专业化内容 进行知识分享争夺话语权，建立起信任 权威形成个人品牌进而影响读者的思维 和购买 。博客营销的本质是公关行为。
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博客营销的作用
1.成本低、流量大
谷歌265 导航
中文网站 排行榜
浙商职院 2.符合搜索引擎的友好度
浙商职院 3. 有效增加企业网站的链接数量
浙商职院 4.博客成为与用户交流的场所，互动性强
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开博——千里之行，始于足下
✓ 自建平台 ✓ 百度空间 ✓ 新浪博客 ✓ 搜狐博客 ✓ 网易博客 ✓ 阿里巴巴博客 ✓ 淘宝空间 ✓ QQ空间 ✓ 企博网
博客营销的长久之道 对百度搜索引擎友好
人气旺推广力度大
目标客户集中针对性强 根据客户使用情况 企业之间交流
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博客的定位——目标与范围
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传递什么信息？ •产品信息？ •企业信息？ •活动信息？…… 给谁看？ • 潜在客户（宣传、吸引）？ • 老客户（沟通、服务）？ • 新产品讨论（市场调查、反馈）？……
什么基调？ •权威？专业？生活？……
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博客空间运营
• 谁来写？
✓ 业务负责人或者KP亲自来写 ✓ 由企业员工参与写作 ✓ 企业聘请博客顾问指导 ✓ 让企业客户参与
8.20
论坛
博客
门户网站
传统媒体
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案例分享
这一系列热点事件和网络红人正正反映了以互动 为主要特点的论坛、博客的营销传播能力被放大，被 冠以“真正新营销媒体”之称。原因很简单，论坛是 核裂变的源泉，网民的言论往往可以产生病毒传播的 效果。
在淘宝的社区论坛上，网民们就捧红了很多国产 化妆品品牌（诸如御泥坊、相宜本草、自然美人等）。
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博文的 内容
经验分享，客户案例体现自信 使用经验，窍门 成功故事（正反结合） 访谈类，教程类系列的文章
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博文的内容
博文回复，疑问跟踪体现 •有选择回复（专业） •疑问解答（服务） •负面新闻慎重回复
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博客内容小结
博客内容的安排不局限于这些，可以不断延伸，目 的是从不同角度呈现了公司良好的发展态势，把一 个鲜活、诚信、发展的形象留给客户；同时，员工 在写作、或查看博客的过程中也在体味着自己、公 司的发展与进步，使员工对公司有了深度理解，能 够将自己和公司融为一体。
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第七章 网站推广管理
授课教师：卢彰诚
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搜索引擎推广与优化
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2
博客和论坛营销
34 网站流量统计与数据分析
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搜索引擎推广与优化
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搜索引擎是专门提供信息检索和查询 的网站，比如百度、Google、网易、新浪 等，它们一般都是查询信息和冲浪的最佳 去处，因此在搜索引擎网中进行推广和优 化，是宣传和推广自己网站的首选方法。
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搜索引擎原理揭秘
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搜索引擎优化SEO
SEO之网站内部优化
SEO之网站外部优化
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百度竞价排名基础 主要介绍百度竞价的主要排名技巧，做到 如何花少量的钱获得更多排名机会。
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博客和论坛营销
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什么是博客营销
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博客营销是利用博客作者个人的知识、 兴趣和生活体验等传播商品信息的营销 活动。
轻信息 轻障碍 轻关系
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什么是微博营销
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微博营销的好处
1、提高销量 2 、提升品牌 3 、快速传播信息 4 、积累粉丝 5 、互动性强，客户关系管理平台
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什么是论坛
• 论坛即是BBS。就是用于在网络上交流 的地方,可以发表一个主题,让大家一起 来探讨,也可以提出一个问题,大家一起 来解决等,是一个人与人语言文化共享的 平台，具有实时性、互动性。
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客户喜欢什么内容的博客？
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博客的内容—正文
wenku.baidu.com
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博文的内容
介绍行业，产品，服务文章体现专业 条理分明 图文并茂 精辟权威
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博文的内容
公司和员工动态体现公司实力和企业文化
公司举办和参与的新闻，展会，活 动
新款发布
员工反馈 。。。。。
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博文的内容
热点新闻和事件更亲民加流量 •热点新闻适当延伸 •提升流量 增加粘度
•Pr值跟踪 •关键词优化跟踪 •积极参与社区，论坛等活动让博 客越来越有名
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博客营销的注意事项
• 公司要具备真实硬实力 • 博客平台的选择要有针对性 • 博客的参与和推广 • 博客是一段延续的历史，贵在坚持 • 博客的危机处理 • 博文题材也可以是负面题材 • 真心开贴，用心回帖
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通过公司内外面貌的展示烘托出一个公司负责、 诚信、团结、发展文化氛围！
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博客推广
博客的宣传方法(一）
申请推荐热点文章>> 推荐贸易通好友 旺旺群发
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博客推广
博客的宣传方法（二）
• 文章标题要有新意 • 在其他流量大的博客内留言 • 在博客中讨论其他博客 • 在博客进行一些专家访谈类的文章 • 撰写教程系列类文章 • 向搜索引擎提交
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博客推广
做好博客的优化
选好关键字 关键字合理布局 及时更新
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博客推广
增加博客的延伸性，避免流量流失
在各类文章中适当的融入产品关键字，强化产 品印象，加入链接指向产品介绍页
在各类文章尾部添加精品信息的文字图片或者 是导入企业网站的链接、介绍
如>> 如>>
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博客的后续跟进
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选择论坛的几点建议
一、关注行业论坛 二、地方性论坛 三、生意经 四、选择人气旺的论坛
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论坛营销技巧
（一）标题和内容的选择
1、酝酿精彩标题，吸引眼球（焦点、疑问）
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论坛营销的优势
• 投资少 • 周期短 • 回报快
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• 一、热门事件
王石捐款门
封杀王老吉
浙商职院 二、网络红人
Iphone 女孩 6天火遍全球
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Iphone 女孩红火历程
南方都市报
新浪科技
8.26
网易等转发 8.24
酷勤网 8.22
月光博客 8.21 国外博客 8.21
原始帖子 8.20