广告策划书框架

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简述广告策划书的组成3篇

简述广告策划书的组成3篇篇一简述广告策划书的组成一、前言广告策划书是广告策划的书面表达，是广告策划的重要组成部分。

它是广告策划的具体体现，是广告策划的实施指南。

广告策划书的编写质量直接影响广告策划的实施效果。

因此，编写广告策划书是广告策划的重要环节。

二、市场分析（一）市场环境分析1. 宏观环境分析2. 微观环境分析（二）消费者分析1. 消费者的总体消费态势2. 现有消费者分析3. 潜在消费者分析（三）产品分析1. 产品的性能2. 产品的质量3. 产品的价格4. 产品的定位（四）竞争对手分析1. 竞争对手的基本情况2. 竞争对手的市场份额3. 竞争对手的广告策略三、广告策略（一）广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 提高市场占有率（二）广告定位1. 产品定位2. 品牌定位3. 消费者定位（三）广告创意1. 广告主题2. 广告表现形式3. 广告口号（四）广告媒体选择1. 电视广告2. 报纸广告3. 杂志广告4. 网络广告5. 户外广告四、广告预算（一）广告预算的分配1. 广告制作费用2. 广告媒体费用3. 广告调研费用4. 广告管理费用（二）广告预算的控制1. 广告预算的执行2. 广告预算的调整3. 广告预算的评估五、广告效果评估（一）广告效果评估的指标1. 广告的传播效果2. 广告的销售效果3. 广告的社会效果（二）广告效果评估的方法1. 事前评估2. 事中评估3. 事后评估六、结论广告策划书是广告策划的重要组成部分，它是广告策划的具体体现，是广告策划的实施指南。

广告策划书的编写质量直接影响广告策划的实施效果。

因此，编写广告策划书是广告策划的重要环节。

篇二简述广告策划书的组成一、前言（一）背景随着市场竞争的日益激烈，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其作用越来越受到重视。

广告策划书是广告活动的核心文件，它是广告策划的具体体现，是广告活动的指导方针。

（二）目的本策划书旨在为[产品名称]的广告活动提供全面、系统的策划方案，以提高产品的知名度、美誉度和市场占有率。

广告策划书框架

广告策划书框架泽润天一广告策划书框架第一部分:市场分析一, 营销环境分析1, 企业市场营销环境中宏观的制约因素(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势a,总体的经济形势b,总体的消费态势c,产业的发展政策(2) 市场的政治,法律背景a, 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场b, 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3) 市场的文化背景a, 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b, 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品, 市场营销环境中的微观制约因素a, 企业的供给商与企业的关系b, 产品的营销中间商与企业的关系3, 市场概况(1) 市场的规模a, 当前市场的销售额b, 市场可能容纳的最大销售额c, 消费者总量d, 消费者总的购买量e, 以上几个要素在过去一个时期中的变化f, 未来市场规模的趋势(2) 市场的构成a, 当前市场上主要产品的品牌b, 各品牌所占据的市场份额c, 市场上居于主要地位的品牌d, 与本品牌构成竞争的品牌是什么e, 未来市场构成的变化趋势如何(3) 市场构成的特性a, 市场有无季节性b, 有无暂时性c, 有无其他突出的特点4, 营销环境分析总结(1) 时机与威胁(2) 优势与劣势(3) 重点问题二, 消费者分析1, 消费者的总体消费态势a, 现有的消费时尚b, 各种消费者消费本类产品的特性2, 现有消费者分析(1) 现有消费群体的构成a, 现有消费者的总量b, 现有消费者的年龄c, 现有消费者的职业d, 现有消费者的收入e, 现有消费者的受教育程度f, 现有消费者的分布(2) 现有消费者的消费行为a, 购买的动机b, 购买的时间c, 购买的频率d, 购买的数量e, 购买的地点(3) 现在消费者的态度a, 对产品的喜爱程度b, 对本品牌的偏好程度c, 对本品牌的认知程度d, 对本品牌的指名购买程度e, 使用后的满足程度f, 未满足的需求3, 潜在消费者(1) 潜在消费者的特性a, 总量b, 年龄c, 职业d, 收入e, 受教育程度(2) 潜在消费者现在的购买行为a, 现在购买哪些品牌的产品b, 对这些产品的态度如何c, 有无新的购买计划d, 有无可能改变计划购买的品牌(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性a, 潜在消费者对本品牌的态度如何b, 潜在消费者需求的满足程式如何4, 消费者分析的总结(1) 现有消费者a, 时机与威胁b, 优势与劣势c, 重要问题(2) 潜在消费者a, 时机与威胁b, 优势与劣势c, 主要问题(3) 目标消费者a, 目标消费群体的特性b, 目标消费群体的共同需求c, 如何满足他们的需求三, 产品分析1, 产品特性分析(1) 产品的性能a, 产品的性能有哪些b, 产品最突出的性能是什么c, 产品最适合消费者需求的性能是什么d, 产品的哪些性还不能满足消费者的需求(2) 产品的质量a, 产品是否属于高质量的产品b, 消费者对产品质量的满意程度如何c, 产品的质量能继续保持吗d, 产品的质量有无继续提高的可能(3) 产品的价格a, 产品价格在同类产品中居于什么档次b, 产品的价格与产品质量的配合程度如何c, 消费者对产品价格的认识如何(4) 产品的材质a, 产品的主要原料是什么b, 产品在材质上有无特别之处c, 消费者对产品材质的认识如何(5) 生产工艺a, 产品通过什么样的工艺生产b, 在生产工艺上有无特别之处c, 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品(6) 产品的外观与包装a, 产品的外观与包装是否与产品的质量,价格和形象相称b, 产品在外观和包装上有没有缺欠c, 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目d, 外观和包装对消费者是否具有吸引力e, 消费者对产品外观和包装的评价怎么样(7) 与同类产品的比较a, 在性能上有什么优势,有什么不足b, 在质量上有什么优势,有什么不足c, 在价格上有什么优势,有什么不足d, 在材质上有什么优势,有什么不足e, 在工艺上有什么优势,有什么不足f, 在消费者的认知和购买上有什么优势,有什么不足2, 产品生命周期分析(1) 产品生命周期的主要标志(2) 产品处于什么样的生命周期(3) 企业对产品生命周期的认知3, 产品的品牌形象分析(1) 企业赋予产品的形象a, 企业对产品形象有没有考虑b, 企业为产品设计的形象怎么样c, 企业为产品设计的形象有没有不合理之处d, 企业是否将产品形象向消费者传达(2) 消费者对产品形象的认知a, 消费者认为产品形象怎么样b, 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗c, 消费者对产品形象的预期怎么样d, 产品形象在消费者认知方面有没有问题4, 产品定位分析(1) 产品的预期定位a, 企业对产品定位有没有设想b, 企业对产品的设想怎么样c, 企业对产品的定位有没有不合理之处d, 企业是否将产品定位向消费者传达(2) 消费者对产品定位的认知a, 消费者认知的产品定位怎么样b, 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗c, 消费者对产品定位的预期怎么样d, 产品定位在消费者认知方面有没有问题(3) 产品定位的效果a, 产品的定位是否到达了预期的效果b, 产品定位在营销中是否有困难5, 产品分析总结(1) 产品特性a, 时机与威胁b, 优势与劣势c, 主要问题点(2) 产品的生命周期a, 时机与威胁b, 优势与劣势c, 主要问题点(3) 产品的形象a, 时机与威胁b, 优势与劣势c, 主要问题点(4) 产品定位a, 时机与威胁b, 优势与劣势c, 主要问题点四, 企业和竞争对手的竞争状况分析1, 企业在竞争中的地位(1) 市场占有率(2) 消费者认识(3) 企业自身的资源和目标2, 企业的竞争对手(1) 主要的竞争对手是谁(2) 竞争对手的基本情况(3) 竞争对手的优势与劣势(4) 竞争对手的策略3, 企业与竞争对手的比较(1) 时机与威胁(2) 优势与劣势(3) 主要问题点五, 企业与竞争对手的广告分析1, 企业与竞争对手以往广告活动的概况(1) 开展的时间(2) 开展的目的(3) 投入的费用(4) 主要内容2, 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略(1) 广告活动针对什么样的目标市场进行(2) 目标市场的特性如何(3) 有什么合理之处(4) 有什么不合理之处3, 企业和竞争对手的产品定位策略4, 企业和竞争对手以往的广告诉求策略(1) 诉求对象是谁(2) 诉求重点如何(3) 诉求方法如何5, 企业和竞争对手以往的广告表现策略(1) 广告主题如何,有什么合理之处,有什么不合理之处(2) 广告创意如何,有什么优势,有什么不足6, 企业和竞争对手以往的广告媒介策略(1) 媒介组合如何,有什么合理之处,有什么不合理之处(2) 广揭发布的频率如何,有什么优势,有什么不足7, 广告效果(1) 广告在消费者认知方面有什么效果(2) 广告在改变消费者态度方面有什么效果(3) 广告在消费者行为方面有什么效果(4) 广告在直接促销方面有什么效果(5) 广告在其他方面有什么效果(6) 广告投入的效益如何8, 总结(1) 竞争对手在广告方面的优势(2) 企业自身在广告方面的优势(3) 企业以往广告中应该继续保持的内容(4) 企业以往广告突出的劣势第二部分:广告策略一, 广告的目标1, 企业提出的目标2, 根据市场情况可以到达的目标3, 广告目标的表达二, 目标市场策略1, 企业原来市场观点的分析与评价(1) 企业原来所面对的市场a, 市场的特性b, 市场的规模(2) 企业原来市场观点的评价a, 时机与威胁b, 优势与劣势c, 主要问题点d, 重新进行目标市场策略决策的必要性2, 市场细分(1) 市场细分的标准(2) 各个细分市场的特性(3) 各个细分市场的评估(4) 对企业最有价值的细分市场3, 企业的目标市场策略(1) 目标市场选择的依据(2) 目标市场选择的策略三, 产品定位策略1, 对企业以往的定位策略的分析与评价(1) 企业以往的产品定位(2) 定位效果(3) 对以往定位的评价2, 产品定位策略(1) 进行新的产品定位的必要性a, 从消费者需求的角度b, 从产品竞争的角度c, 从营销效果的角度(2) 对产品定位的表述(3) 新的定位的依据与优势四, 广告诉求策略1, 广告的诉求对象(1) 诉求对象的表述(2) 诉求对象特性与需求2, 广告的诉求重点(1) 对诉求对象需求的分析(2) 对所有广告信息的分析(3) 广告诉求重点的表述3, 诉求方法策略(1) 诉求方法的表述(2) 诉求方法的依据五, 广告表现策略1, 广告主题策略(1) 对广告主题的表述(2) 广告主题的依据2, 广告创意策略(1) 广告创意的核心内容(2) 广告创意的说明3, 广告表现的其他内容(1) 广告表现的风格(2) 各种媒介的广告表现(3) 广告表现的材质六, 广告媒介策略1, 对媒介策略的总体表述2, 媒介的地域3, 媒介的类型4, 媒介的选择(1) 媒介选择的依据(2) 选择的主要媒介(3) 选用的媒介简介5, 媒介组合策略6, 广揭发布时机策略7, 广揭发布频率策略第三部分:广告计划一, 广告目标二, 广告时间1, 在各目标市场的开始时间2, 广告活动的结束时间3, 广告活动的持续时间三, 广告的目标市场四, 广告的诉求对象五, 广告的诉求重点六, 广告表现1, 广告的主题2, 广告的创意3, 各媒介的广告表现(1) 平面设计(2) 文案(3) 电视广告分镜头脚本4, 各媒介广告的规格5, 各媒介广告的制作要求七, 广揭发布计划1, 广揭发布的媒介2, 各媒介的广告规格3, 广告媒介发布排期表八, 其他活动计划1, 促销活动计划2, 公共关系活动计划3, 其他活动计划九, 广告费用预算1, 广告的策划创意费用2, 广告设计费用3, 广告制作费用4, 广告媒介费用5, 其他活动所需要的费用6, 机动费用7, 费用总额第四部分:广告活动的效果预测和监控一, 广告效果的预测1, 广告主题测试2, 广告创意测试3, 广告文案测试4, 广告作品测试二, 广告效果的监控1, 广告媒介发布的监控2, 广告效果的测定。

完整的广告策划书模板

完整的广告策划书模板
一、背景和目标
（此部分描述广告策划书的背景和目标，包括客户信息、产品信息、市场现状和竞争对手分析等。

）
二、广告目标
（此部分具体描述广告活动的目标，包括销售目标、品牌意识提升、市场份额增长等。

）
三、目标受众群体分析
（此部分分析目标受众群体的特征和偏好，以便更好地定位广告内
容和传递方式。

）
四、核心创意和主题
（此部分提出广告的核心创意和主题，以确保广告与目标受众产生
共鸣。

）
五、媒体选择和计划
（此部分选取最适合目标受众的媒体，制定具体的广告投放计划，
包括媒体渠道、时间表等。

）
六、创意实施计划
（此部分展示广告策划的具体实施计划，包括文字、图片、音频或
视频的创作和制作等。

）
七、预算和资源
（此部分详细描述广告活动所需的预算和资源，包括广告制作费用、媒体购买费用等。

）
八、评估和调整
（此部分提出广告活动的评估标准和调整方案，以确保广告策划的
有效性。

）
九、团队成员和职责
（此部分列出广告策划团队的成员和各自的职责，以确保广告活动
的顺利进行。

）
十、风险分析和对策
（此部分评估广告活动可能面临的风险，并提出相应的应对策略，
以最大程度地降低风险。

）
最后，总结广告策划书模板的主要内容。

希望以上内容能够满足您
的需求，并为您的广告策划工作提供一定的参考。

如果还有其他问题
或需求，请随时与我们联系。

谢谢！。

广告策划框架——构思

广告策划框架——策划案的构思一，开篇：既是明确目标的——目标概述（明确目标直指核心，开篇明要）PS：（因为一般人们在读一个项目书的时候越往后越注意力不集中，所以在目标概述里我们就要让客户知道我们要说的神马明确思想）核心名词：破冰二，竞争对手简析竞品的描述包括产品、价格及市场的占有率（注：不是SWOT分析，SWOT是针对自身的分析，这里的分析其实就是用数据说话）这个部分其实全部是对于竞品的调研数据的解析三，市场状况以及发展潜力的解析未来行业发展的趋势现有市场饱和度及容量的预测以及竞品的市场侵占份额和自身产品的市场空间预测（注：数据方面如果项目比较大就需要外包给调研公司来做，如果公司有自由调研部门就有调研部门做，如果没有调研，但是也要出分析，结合网络资料来做一个概念分析『准确率不高』）PS：一个出色的创意案子其实都是靠天价的数据堆积出来的。

大部门都有关于未来发展的趋势其实都是白话，对于新人来说没办法研究的很透彻，尤其是在广告行业的人一般都是拿来主义。

一般这里一带而过无非就是说行业前景很好，前途无量。

四，消费者的需求分析：目标消费者的描述如男女构成比例年龄收入及教育程度，品牌偏好度的评价，以及目标消费者消费形态的简析（注，消费者消费形态：就是消费者购买产品的过程分析，例如，市场中，某个消费群体产生了某种需求，一般消费者就会先进行信息的收集，比如通过广告通过口碑，当对这类产品有了初步认知确定消费时，就会进一步去店内进行比较，这个过程中我们企业要通过多种方式来吸引消费者产生兴趣，再下一步就是向销售人员进行咨询，销售人员进行产品介绍打动客户，最终客户产生购买行为，为了促进客户购买行为的发生我们会进行促销活动加速这个行为。

即消费为何要购买产品的各大因素简析，为何购买，如何购买。

）现在市场环境是越来越往需求个性化发展，多元化的企业很少能达到世界顶峰的（全世界貌似就出了一个GE，注：通用电气公司，全球最大的跨行业经营的企业）（注：个性化发展是指，精细化公司的发展方向）跨行业企业其实是有瓶颈的，一种产品不可能吃掉所有消费者五，SWOT分析当如上问题都进行了很详尽的诠释后，我们要看一看自身了，找到契合点，即对自身进行客观评述的分析优势劣势品牌产品特质机会威胁（PS：做SWOT一定要客观，客观，再客观）六，策略首先，我们要从市场情况和消费者需求来看，产品卖点在什么地方（现在的市场是以受众为中心的市场，80年末90年代初是一个以企业为中心的市场，很多的企业老板成天说关注消费者关注消费者但是他们的思维还是20年前的思维）第二，就是从广告传播上来设计我们的口号（既是什么是最值得说而且又很容易传播的说法...，这个是口号的设计slogan『要作为单独的章节』）渠道：我们要通过消费者的行为习惯来制定传播组合方面的选择我们要选择可以最有效最直接能接触到目标消费者的渠道或者媒体促销：结合主题口号结合消费者的行为消费形态再加上个性鲜明的促销创意。

广告策划书的逻辑结构3篇

广告策划书的逻辑结构3篇篇一《广告策划书的逻辑结构》一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展和品牌的推广起着至关重要的作用。

本广告策划书旨在为[具体产品或服务]制定一套全面、有效的广告策略，以提高其知名度、美誉度和市场占有率。

二、市场分析1. 目标市场明确[具体产品或服务]的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、收入、消费习惯等特征。

2. 市场规模分析目标市场的规模和增长趋势，评估市场潜力和发展空间。

3. 竞争状况研究竞争对手的产品特点、市场份额、广告策略等，找出自身的优势和劣势。

三、产品分析1. 产品特点详细介绍[具体产品或服务]的特点和优势，如功能、质量、设计等方面。

2. 产品定位确定产品在市场中的定位，明确其与竞争对手的差异化。

四、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解[具体产品或服务]的品牌。

2. 增加产品销量吸引目标客户购买，提高产品的市场占有率。

3. 塑造品牌形象五、广告策略1. 广告媒体选择根据目标市场和广告目标，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。

设计新颖、独特、有吸引力的广告创意，突出产品的特点和优势。

3. 广告投放时间和频率合理安排广告投放的时间和频率，以达到最佳的宣传效果。

六、广告预算1. 预算分配明确广告预算在不同广告媒体和项目上的分配比例。

2. 预算控制建立严格的预算控制机制，确保广告费用不超支。

七、广告效果评估1. 评估指标确定广告效果评估的指标，如品牌知名度提升率、产品销量增长率等。

2. 评估方法选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等。

3. 评估时间定期对广告效果进行评估，及时调整广告策略。

八、结论篇二《广告策划书的逻辑结构》一、前言随着市场竞争的日益激烈，有效的广告宣传对于产品或服务的成功推广至关重要。

本广告策划书旨在为[产品/服务名称]制定一套全面、有针对性且具有创新性的广告策略，以提升其市场知名度和销售量。

一份完整的广告策划书(大纲)

（1）广告的诉求对象
1）对诉求对象的表述
2）诉求对象的特性与需求……
（2）广告诉求的重点
1）对诉求对象需求的分析
2）对所有广告讯息的分析
3）对广告诉求重点的表述……
（3）诉求方法策略
1）对诉求方法的表述
2）诉求方法的依据
……
二、广告表现策略
（1）广告表现策略
1）广告表现的风格
2）各种媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告分镜头脚本
一份完整的广告策划书
（仅提供各部分的要点参考）
封面
一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。
公司及广告策划小组名单
在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划动作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。这一方面可以使策划书显得正式、规范；另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言
前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。前方是概述性质的，其长度从两段到两页不等。
这一市场的消费者是否会因为产品不符何其文化而拒绝产品……
（2）市场营销环境中的微观制约因素
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系……
（3）市场概况
1）市场的规模
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势……
2）市场的构成

广告策划书格式

广告策划书格式1500字广告策划书格式主要包括以下几个部分：背景介绍、市场分析、广告目标、目标受众、广告创意、媒体选择和预算控制。

一、背景介绍（约200字）在背景介绍中，需要提供一些关于广告策划项目的背景信息，例如该产品或服务的基本情况，以及为什么需要进行广告策划等。

同时还可以介绍一些相关的市场动态，比如行业发展情况和竞争对手状况等。

二、市场分析（约400字）在市场分析中，需要对目标市场进行详细的分析，包括市场规模、市场趋势、目标客户群体以及竞争对手分析等。

这些分析可以帮助广告策划团队更好地了解市场环境，找到合适的广告切入点。

三、广告目标（约200字）在这一部分中，需要明确广告策划的目标，例如增加品牌知名度、提高销售额、改善品牌形象等。

目标需要具体、可衡量，并与背景介绍和市场分析相匹配。

四、目标受众（约300字）在目标受众部分，需要对广告的受众群体进行详细描述，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等。

同时还需要分析受众的需求和心理需求，以便于更好地制定广告策略和创意。

五、广告创意（约400字）广告创意是广告策划书的核心部分，需要提供具体的广告创意方案。

在这一部分中，可以包括广告的主题、创意的表现形式、广告语的设计等。

同时，需要强调广告创意与目标受众的匹配度，以及创意的独特性和吸引力。

六、媒体选择（约200字）在媒体选择中，需要根据目标受众的特征和广告策略，选择合适的媒体渠道进行传播。

例如电视、广播、户外、网络等媒体渠道。

同时还可以提供一些关于媒体投放的策略和理由，例如投放时间、频次、地域等。

七、预算控制（约200字）在预算控制中，需要对广告策划的预算进行明确和控制。

这包括广告制作费用、媒体投放费用以及其他相关费用等。

需要详细列出每个费用项目的预算，以及合理的控制措施，以确保广告策划的预算不超支。

以上是广告策划书的基本格式，具体的文字长度可以根据实际情况进行调整。

另外，在编写广告策划书时，需要注意语言简洁明了，逻辑清晰，同时能够充分体现出广告策划的独特性和创新性。

广告策划书的撰写结构3篇

广告策划书的撰写结构3篇篇一一、前言在这一部分，你需要简要介绍广告策划的背景、目的和目标受众。

你可以提及市场情况、竞争态势以及广告活动的目标，以帮助读者理解策划的重要性和必要性。

二、市场分析1. 目标市场概述：描述目标市场的特征、规模、增长趋势等，以便更好地了解目标受众。

2. 消费者分析：研究目标消费者的行为、需求、态度和购买习惯，以便制定更有针对性的广告策略。

3. 竞争分析：分析竞争对手的产品、价格、促销和市场份额等，以便了解市场竞争态势。

4. SWOT 分析：对企业自身的优势、劣势、机会和威胁进行分析，以便制定更具竞争力的广告策略。

三、广告策略1. 广告目标：明确广告活动的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量、促进产品试用等。

2. 广告主题：确定广告的主题或信息，确保广告能够吸引目标受众的注意力并传达出清晰的信息。

3. 广告创意：设计有创意的广告内容，包括文字、图像、声音、视频等，以吸引目标受众的兴趣。

4. 广告投放：选择合适的广告媒体和渠道，例如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等，以最大程度地覆盖目标受众。

四、执行计划1. 时间表：制定详细的广告活动时间表，包括创意制作、媒体投放、促销活动等各个阶段的时间安排。

2. 预算分配：确定广告活动的预算，并合理分配到各个阶段和媒体渠道上。

3. 效果评估：制定广告效果评估指标和方法，以便及时了解广告活动的效果并进行调整。

篇二一、封面1. 策划书的名称：将策划书的名称写在封面上。

3. 日期：策划书完成的日期。

二、目录1. 列出策划书中各个章节和小节的及页码。

2. 使读者能够快速找到感兴趣的内容。

三、前言1. 简单介绍策划书的背景和目的。

2. 概述广告活动的重要性和必要性。

四、市场分析1. 目标市场的描述，包括目标受众的特征、需求和购买行为。

2. 对竞争情况的分析，了解竞争对手的优势和劣势。

3. 对市场趋势和机会的评估，为广告策略的制定提供依据。

五、广告目标1. 明确广告活动的目标，是提高品牌知名度、增加销售量还是其他目标。

广告策划方案结构

广告策划书一、广告策划书的内容要点（一）市场分析1．营销环境分析；2．消费者分析；3．产品分析；4．企业和竞争对手的竞争状况分析；5．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标；2．目标市场策略；3．产品定位策略；4．广告诉求策略；5．广告表现策略；6．广告媒介策略（三）广告实施计划1．广告活动的目标；2．广告活动的时间；3．广告的目标市场；4．广告的诉求对象；5．广告的诉求重点；6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）；7．广告媒介计划；8．其他活动计划；9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1．广告效果的预测；2．广告媒介的监控二、广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。

●目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。

●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。

●正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况（1）市场的规模整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何（3）市场构成的特性：市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3．潜在消费者分析（1）潜在消费者的特征：总量、年龄、职业、收入、受教育程度。

广告策划书框架(PPT32页)

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广告策划书（框架）
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目录
（若做整体策划，需有页码提示）
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第一部分市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析五、企业与竞争对手的广告分析
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第四部分广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测二、广告效果的监控
管理资料下载，提供海量管理资料免费下载！
正文
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第一部分市场分析
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一、营销环境分析 1，企业市场营销环境中宏观的制约因素 · 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 · 市场的政治、法律背景 · 市场的文化背景 2，市场营销环境中的微观制约因素 · 企业的供应商与企业的关系 · 产品的营销中间商与企业的关系
三、产品分析 1，产品特征分析 · 产品的性能 · 产品的质量 · 产品的价格 · 产品的材质 · 生产工艺 · 产品的外观与包装 · 与同类产品的比较 2，产品生命周期分析 · 生命周期的主要标识 · 处于什么样的生命周期 · 企业对产品生命周期的认知管理资料下载，提供海量管理资料免费下载！
六、广告表现 1，广告的主题 2，广告的创意 3，各媒介的广告表现 4，各媒介广告的规格 5，各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划 1，广告发布的媒介 2，各媒介的广告规格 3，广告媒介发布排期表
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八、其他活动计划 1，促销活动计划 2，公共关系活动计划 3，其他活动计划

全年广告策划书

以下是一份全年广告策划书的大纲：
一、前言
1. 介绍广告策划的背景和目标
2. 概述广告活动的范围和主要策略
二、市场分析
1. 目标市场概述
2. 竞争对手分析
3. 消费者洞察
三、目标设定
1. 确定具体的广告目标，如品牌知名度提升、销售增长等
2. 制定可衡量的指标和目标
四、广告策略
1. 创意概念和主题
2. 媒体选择和组合
3. 广告投放时间和频率
五、广告执行
1. 广告创意设计，包括平面、电视、广播、网络等
2. 广告制作和拍摄计划
3. 广告投放时间表和预算分配
六、活动策划
1. 与广告宣传相关的促销活动、公关活动等策划
2. 合作伙伴和赞助商的整合
七、监测与评估
1. 设定监测指标，如广告曝光率、点击率等
2. 制定评估方法和时间节点
八、预算
1. 各项广告活动和媒体的费用预算
2. 总预算及资金分配
九、风险管理
1. 识别可能的风险和挑战
2. 制定相应的应对措施
十、总结与建议
1. 总结广告策划的主要内容和亮点
2. 提供建议和改进意见。

简述广告策划书的组成3篇

简述广告策划书的组成3篇篇一简述广告策划书的组成一、执行摘要1. 概括广告活动的目标、背景和重要信息。

2. 提供对关键问题和解决方案的简要概述。

二、背景分析1. 市场概述：目标市场的规模、增长率、趋势等。

2. 竞争分析：竞争对手的产品、定位、优势等。

3. 消费者分析：目标消费者的特征、需求、购买行为等。

三、广告目标1. 明确广告活动的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。

2. 确定具体的、可衡量的目标，以便评估广告效果。

四、广告策略1. 定位策略：确定产品或服务在目标市场中的定位。

2. 创意策略：提出广告的创意概念和表现形式。

3. 媒体策略：选择最适合的媒体渠道来传播广告信息。

五、广告执行计划1. 确定广告活动的时间表，包括创意制作、媒体购买、发布等阶段。

2. 制定详细的预算分配，包括制作费用、媒体费用、推广费用等。

六、评估方法1. 确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量等。

2. 设计评估方法，如市场调研、销售数据分析等。

3. 制定跟踪和报告广告效果的计划。

七、附录1. 包含支持广告策划书的相关材料，如市场调研报告、竞品分析资料等。

2. 列出策划书的参考资料和引用文献。

篇二简述广告策划书的组成一、执行摘要执行摘要是广告策划书的重要组成部分，它通常位于策划书的开头，简要介绍广告活动的目标、策略和预期结果。

执行摘要应该清晰地阐述广告活动的重点和独特卖点，吸引读者的注意力并激发他们进一步阅读策划书的兴趣。

二、背景分析背景分析部分对广告活动所处的市场环境进行全面的概述。

包括对目标受众、竞争对手、行业趋势等方面的研究和分析，以帮助广告策划人员了解市场动态和消费者需求。

三、目标设定在这一部分，明确广告活动的目标。

这些目标应该具体、可衡量，并与企业的整体营销目标相一致。

可以是提高品牌知名度、增加产品销量、扩大市场份额等。

四、策略制定根据目标设定，制定相应的广告策略。

包括广告的诉求点、传播渠道、媒体选择、广告创意等方面的决策。

广告策划方案结构

●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。

●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。

●正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况（1）市场的规模整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?（3）市场构成的特性：市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3．潜在消费者分析（1）潜在消费者的特征：总量、年龄、职业、收入、受教育程度。

广告策划方案结构

●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。

●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。

●正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

广告策划书纲要

广告策划书纲要第一篇：广告策划书纲要广告策划书纲要前言：结合王老吉的品牌调性及目前市场状况，快速提升王老吉品牌知名度及扩大市场占有率第一部分：市场分析一、销售环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位2、竞争对手3、与竞争对手的比较五、企业与竞争对手的广告分析第二部分：广告策划一、广告的目的二、目标市场策划三、定位策划四、广告策划1、广告目标2、广告定位3、广告诉求4、广告阶段策划五、广告变现策略六、广告媒体策略第三部分：广告计划（参见广告计划书）第四部分：广告活动的效果预测与监控一、广告效果的预测二、广告效果的监控附录：包括为广告策划而进行的市场调查应用性文本和其他需要提供给广告主的资料1、市场调查问卷2、市场调查访谈提纲3、市场调查报告第二篇：广告策划书格式广告策划书格式篇一：广告策划书格式要求广告策划书什么是广告策划书广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。

广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

[广告策划书形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。

这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。

其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。

一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。

因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。

这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。

这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。

人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。