旅游市场分析
旅游市场分析
旅游市场分析一、市场概况旅游市场是指人们为了休闲、度假、观光等目的而进行的旅行活动，涵盖了国内旅游市场和国际旅游市场两个方面。
本文将就旅游市场的规模、增长趋势、消费者特征等方面进行详细分析。
1. 市场规模根据最新的数据统计，全球旅游市场规模持续增长，估计到2025年将达到X万亿美元。
其中，国内旅游市场规模约为X万亿元人民币，占全球旅游市场的X%；国际旅游市场规模约为X万亿美元，占全球旅游市场的X%。
2. 市场增长趋势旅游市场呈现出持续增长的趋势，主要受以下几个因素影响：（1）经济发展：随着全球经济的不断增长，人们的收入水平提高，旅游支出也相应增加。
（2）消费升级：随着人们对生活品质的要求提高，旅游成为一种重要的消费方式，人们更加注重旅游的体验和品质。
（3）政策支持：各国政府积极推动旅游业发展，提供便利的签证政策、优惠的旅游补贴等，吸引更多游客。
（4）技术进步：互联网和挪移支付的普及，为旅游市场带来了更多便利和选择，推动了市场的发展。
3. 消费者特征（1）年龄结构：旅游市场消费者的年龄结构呈现多样化趋势。
年轻人更加注重个性化、多元化的旅游体验，而中老年人则更倾向于选择传统的旅游方式。
（2）消费能力：旅游市场消费者的消费能力差异较大。
高收入人群更倾向于选择高端、奢华的旅游产品，而中低收入人群则更注重性价比。
（3）出行目的：旅游市场消费者的出行目的多样化。
休闲度假、文化观光、商务出行等都是消费者常见的出行目的。
二、市场竞争分析旅游市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1. 企业竞争旅游市场涉及到众多企业的竞争，包括旅行社、在线旅游平台、酒店、航空公司等。
这些企业通过提供不同的产品和服务来吸引消费者，竞争主要体现在价格、服务质量、行程安排等方面。
2. 目的地竞争各个旅游目的地之间也存在激烈的竞争。
不同的目的地通过推出各种旅游活动、优惠政策等来吸引游客。
一些热门目的地由于游客过多，可能面临资源短缺、环境恶化等问题，需要采取措施进行调控。
旅游市场分析范文
旅游市场分析范文旅游市场是指供人们进行旅游活动的经济系统，包括所有与旅游相关的产业、产品和服务。
旅游市场的分析对于旅游行业的发展具有重要的指导意义。
下面将从市场规模、市场结构、市场需求和市场竞争等方面对旅游市场进行分析。
首先，市场规模是一个重要的指标，用于衡量旅游市场的总量和规模。
我国旅游市场一直保持着稳定增长的态势。
根据相关数据统计，2024年中国旅游市场总规模已接近2万亿元，呈现出逐年增长的趋势。
这主要得益于人们收入水平的提高、休闲观念的普及以及旅游产品多样化的供给。
同时，旅游市场的增长也受到国内外政策的影响，如国家鼓励旅游业的发展、增加旅游宣传力度等。
其次，市场结构是指旅游市场内各个参与主体之间的关系和地位。
旅游市场的主要参与主体包括旅游企业、旅行社、酒店、景区、交通运输等。
市场结构呈现出较为复杂的多层次结构，各个参与主体之间相互依存、相互制约。
市场结构的优劣直接影响着旅游市场的发展水平和效益。
目前，我国旅游市场结构不断优化，逐渐呈现出规模较大、专业化程度较高的特点。
但与发达国家相比，我国旅游市场的多层次结构还有进一步完善的空间。
再次，市场需求是旅游市场发展的基础和动力，是旅游产品供给的重要依据。
旅游市场的需求主要来自两方面：一是国内旅游需求，即国内居民对旅游的需求；二是国际旅游需求，即外国游客对我国旅游的需求。
随着人们收入水平的提高和休闲观念的普及，旅游需求呈现出多样化、个性化的特点。
一方面，国内旅游需求逐渐向多元化、个性化发展，如偏远地区旅游、文化旅游、生态旅游等的需求不断增加。
另一方面，国际旅游需求也在不断增长，出境旅游市场呈现出快速发展的态势。
最后，旅游市场的竞争程度也是一个重要的参考指标。
旅游市场竞争主要体现在价格竞争、产品差异化和服务质量等方面。
目前，我国旅游市场竞争呈现出激烈化的趋势。
旅游企业通过价格优惠、产品创新和服务提升等手段来争夺市场份额。
同时，旅游企业还面临着来自国内外竞争对手的竞争压力，例如国外知名旅游品牌和跨国旅行社的进入，对国内旅游企业构成了一定的竞争挑战。
旅游市场调研分析报告(共17篇)
旅游市场调研分析报告（共17篇）第1篇：旅游市场分析报告旅游市场分析报告XXXXX 旅游管理XXX一、我国旅游市场的特点（一）中国国内旅游市场的特点1．人口基数大，出游规模大，人们收入普遍提高，带薪假期延长，闲暇时间增多国内旅游市场总体上呈现出持续高速发展的态势2．国内旅游市场地域差异大，但有逐步缩小的趋向明显农村和城市，城市居民是其主体，农村国内旅游市场潜力巨大；东部沿海地区和中西部地区，沿海构成了国内旅游市场的主体，中西部地区却相对落后。
3．人民受教育程度提高4.国内旅游市场结构优化，消费档次提高，旅游者需求各有不同以观光度假为出游目的的纯旅游者已成为市场主体；中程、远程旅游者的份额明显增多；出游目的地由一地向多地发展；以个人出游、亲朋结伴同游的散客市场发展迅速；旅游客源地除3大都市圈以外，省会城市和其他副省级城市市场份额提高，沿海发达地区农村、中西部地区大中城市郊区旅游客源市场活跃；客源群体多元化。
消费水平大幅度提高。
（二）中国国际出境旅游市场的特点1．出境旅游的市场规模不断扩大中国的出境旅游起步虽晚，但发展速度快、规模大2．出境旅游客源地产出相对集中中国公民出境旅游的客源省（市、区）中，处于前十位的是广东、云南、广西、辽宁、黑龙江、福建、上海、北京、内蒙古、浙江，而且高度集中于北京市、广东省及珠江三角洲地区、上海市及长江三角洲地区、浙江省与黑龙江省。
3．出境旅游目的地不断扩大，但主要集中于亚太和欧美地区中国公民出国旅游目的地主要集中于亚太和欧美地区，尤其是亚洲目的地国家和地区的份额约占80%。
其中又以港澳地区为最，其次为韩国、日本及东盟各国；欧洲份额已超过10%，美洲约占5% 。
4．因私因公出境旅游人数已发生结构性变化（三）旅游市场的消费特征：旅游市场的消费者成熟和理性1．观光型走向休闲度假型(1) “深度”旅游的兴起。
游客不再追求到此一游，而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。
游客不愿意在导游的驱赶下快快走，现在人们更愿意慢慢走，怎样放松怎样游。
旅游市场分析
旅游市场分析一、市场概述旅游市场是指人们为了休闲、度假、观光等目的而进行的旅行活动的市场。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游市场逐渐成为一个巨大的经济增长点。
本文将对旅游市场进行综合分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面的内容。
二、市场规模根据相关数据统计，全球旅游市场规模持续增长。
截至2022年，全球旅游收入达到1.5万亿美元，年均增长率约为5%。
其中，亚太地区的旅游市场规模最大，占领全球市场的40%以上。
而中国作为世界上最大的旅游消费市场，旅游业的年均增长率高达10%以上。
三、市场趋势1. 自由行趋势：随着人们生活水平的提高和交通条件的改善，自由行成为旅游市场的主流趋势。
游客更加注重个性化、自由度高的旅行方式，对旅游目的地的选择更加多样化。
2. 体验式旅游：游客对于旅游的要求越来越高，再也不满足于简单的观光，更加注重与当地文化的互动和体验。
文化体验、美食体验、生态体验等成为吸引游客的重要因素。
3. 线上预订：随着互联网的普及，线上预订已经成为旅游市场的主要渠道。
游客可以通过手机、电脑等设备随时随地预订机票、酒店、景点门票等服务，提高了旅游的便利性和效率。
四、竞争格局1. 品牌竞争：在旅游市场中，品牌的知名度和口碑非常重要。
一些知名的旅游品牌通过提供优质的旅游产品和服务，吸引了大量的忠实客户。
2. 价格竞争：旅游市场存在激烈的价格竞争，一些旅游企业通过降低价格来吸引游客，但也可能降低了盈利能力。
3. 创新竞争：旅游市场需要不断创新来满足游客的需求。
一些企业通过推出新的旅游产品、开辟新的旅游路线等方式来吸引游客。
五、市场前景展望未来，旅游市场的前景仍然广阔。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游市场的需求将持续增长。
同时，随着科技的进步和交通条件的改善，旅游市场将更加便利和多样化。
然而，随之而来的也是更激烈的竞争，旅游企业需要不断创新和提高服务质量，才干在市场中立于不败之地。
旅游市场分析
旅游市场分析一、市场概述旅游市场是指人们为了休闲、度假、观光等目的而进行的旅行活动。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游市场逐渐成为一个蓬勃发展的行业。
本文将对旅游市场进行综合分析，包括市场规模、市场趋势、市场竞争等方面的内容。
二、市场规模1. 市场规模概述根据相关数据显示，全球旅游市场规模不断扩大。
据统计，2022年全球旅游业总收入达到1.5万亿美元，估计到2025年将增长至2.5万亿美元。
这显示了旅游市场的巨大潜力和吸引力。
2. 国内旅游市场规模我国旅游市场规模也在不断扩大。
根据国家旅游局的数据，2022年我国国内旅游人数达到了60亿人次，旅游总收入达到了5.7万亿元。
估计到2025年，我国旅游市场规模将进一步增长。
三、市场趋势1. 个性化定制旅游随着人们对个性化需求的增加，个性化定制旅游成为旅游市场的一个新趋势。
越来越多的旅行者希翼根据自己的兴趣、偏好和需求来定制旅行路线和服务，提升旅行的独特性和个性化体验。
2. 文化体验旅游文化体验旅游也是当前旅游市场的一个热点。
旅行者越来越关注当地文化、历史和传统，他们希翼通过旅行来深入了解目的地的文化底蕴，参预当地的传统活动，体验独特的文化魅力。
3. 绿色可持续旅游绿色可持续旅游是未来旅游市场的发展方向之一。
随着环保意识的提高，旅行者对于环境友好型旅游产品和服务的需求也在增加。
旅游企业应积极推动绿色旅游发展，减少对环境的影响，保护旅游目的地的生态环境。
四、市场竞争1. 主要竞争对手旅游市场竞争激烈，主要竞争对手包括旅行社、在线旅游平台、酒店集团等。
这些竞争对手通过提供各类旅游产品和服务，争夺旅行者的市场份额。
2. 竞争优势在市场竞争中，企业的竞争优势至关重要。
竞争优势可以体现在价格、产品质量、服务水平、品牌知名度等方面。
企业需要不断提升自身的竞争力，以吸引更多的旅行者选择自己的产品和服务。
3. 市场细分市场细分是企业在竞争中获取优势的一种策略。
旅游市场的目标市场分析
旅游市场的目标市场分析目标市场是指企业在市场上选择进行销售和推广的特定消费者群体。
对于旅游市场来说，明确目标市场是非常重要的，因为只有准确定位目标市场，才能更好地满足消费者需求，提供个性化的旅游产品和服务。
本文将对旅游市场的目标市场进行深入分析，旨在帮助企业更好地了解和把握市场机会。
一、市场细分市场细分是将整个旅游市场划分为若干个具有相似需求的小组，以便更好地满足不同消费者的需求。
在进行目标市场分析之前，首先需要对市场进行细分。
旅游市场的细分可以根据不同的标准进行，如地理位置、年龄段、性别、收入水平等。
1.地理细分根据地理位置进行市场细分是最常见的方法之一。
不同地区的旅游需求和偏好存在差异，因此可以将市场分为本地市场、国内市场和国际市场。
本地市场主要是指周边居民，他们对于周边旅游景点更感兴趣；国内市场则包括全国范围内的消费者，他们会选择不同地区的旅游目的地；国际市场则是指海外游客，他们对中国的旅游资源充满好奇。
2.年龄段细分根据不同年龄段人群的需求和兴趣，可以将市场细分为儿童市场、青少年市场、成人市场和老年市场。
儿童市场注重家庭旅游和亲子活动，青少年市场偏好冒险和探索，而成人市场则更注重休闲和放松。
3.性别细分性别细分是根据不同性别的旅游需求和兴趣进行的市场细分。
男性在旅游中可能更注重运动和冒险，而女性则更注重购物和美食体验，因此可以根据性别差异提供不同类型的旅游产品。
4.收入水平细分收入水平细分是根据消费者的经济条件来划分市场。
将市场细分为高收入、中等收入和低收入群体，根据不同群体的消费能力来提供相应的旅游产品和服务。
二、目标市场选择在进行市场细分之后，企业需要根据自身资源和能力选择适合的目标市场。
选择目标市场时，需要考虑以下几个因素：1.市场规模和增长潜力评估不同细分市场的规模和增长潜力，选择具有较大市场规模和高增长潜力的目标市场。
这样可以确保企业有足够的机会获得更多的消费者和利润。
2.竞争态势分析竞争对手在不同细分市场的优势和弱点，选择相对较为容易竞争或者具有差异化优势的目标市场。
旅游市场调研报告2024(12篇)
旅游市场调研报告2024（12篇）旅游市场调研报告2024（12篇）旅游市场调研报告2024篇1据权威部门分析和预测，进入21世纪后，我国散客在旅游比例将突破70％，成为旅游市场的主角。
因此，认真分析散客旅游的起因与发展态势，探讨市场开发的营销策略已成为我国旅游业发展中一个重要的研究课题。
一、散客及其产生的原因散客意为去异地独立旅游者，这种旅游往往预付一定旅费，没有陪同，人数多在5人以下，但在某些地方如遇游客要求，也可提供导游服务。
有时也被称为异地个人旅游，即个人或家庭按照特别拟订的旅游计划单独进行或由一家旅行社承办，根据和旅游批发商一同制订的旅游计划进行的旅游。
实际上，由于散客没有明确的定义，人们可以从不同角度加以界定，如以包价形式、团队规模、委托形式、销售方式以及组团地点等为标准，但有一个共同点就是散客旅游都具有自主性、灵活性和多样性的特征，但旅游产品的购买上强调“点菜式”或“量体裁衣式”，游客自愿结合，自定路线，“随走随买”，而非一次性付清旅行费用或完全被动接受既定的旅游项目。
二、散客旅游的发展是旅游业进入更高层次、更新阶段的产物，也是旅游业发展的必然趋势，虽然由于老弱游客、初次出游者以及语言障碍等因素的存在，团体旅游不可能完全消失，但其规模将会缩小，团体模式也将有所改变。
在团体旅游与散客旅游的并行发展中，前者会不断结合散客特点，向后者经营方式的方向作出相应调整，产生介于团体或散客旅游之间的中间形式，以适应市场的需要。
三、我国散客旅游市场的营销策略当前，我国发展散客旅游尚存在一些亟待解决的问题：其一，回运力紧张，交通票预计周期长，变更率高，购买困难；其二，社会服务体系欠发达，景点缺乏规范化的标识，卫生状况堪忧；其三，信息和通讯服务有待改进，缺少对散客的咨询系统等。
因此，我国散客旅游市场的开拓必须认真分析散客需求特点，在经营思想和经营方针上切实采取行之有效的、有针对性的营销策略。
（一）散客旅游市场的调研。
2024年旅游市场分析
2024年的旅游市场分析
1. 宏观经济增⻓对旅游市场的影响：
- 2024年前三季度，国内⽣产总值同⽐增⻓4.8%，全国居⺠⼈均可⽀配收⼊名义增⻓5.2%，实际增⻓4.9%。
这表明居⺠收⼊的提⾼有利于促进旅游需求的增⻓，对景区经营信⼼有积极影响。
2. 旅游市场复苏情况：
- 2024年前三季度，国内出游⼈次达到42.37亿，同⽐增⻓
15.3%；国内游客出游总花费同⽐增⻓17.9%。
出游⼈次和总花费均实现“双增⻓”，显示出旅游市场的强劲复苏势头。
3. 旅游消费新趋势：
- “亲⼦家庭”、“特种兵”、“银发游客”、“⼥性游客”成为⽂旅消费新势⼒，他们⼤多来⾃⼀、新⼀线城市，注重性价⽐。
- 县域旅游、年味⼉体验、冰雪游游、⾃驾游等新兴玩法层出不穷，旅⾏者们热情⾼涨。
4. 冰雪旅游的兴起：
- 冰雪旅游市场需求结构持续优化，⾃由⾏增⻓迅猛、团队游⼩团化和碎⽚化、近悦远来、南客北上、冰雪观光休闲为主、冰雪度假崛起成为重要趋势。
5. 旅游市场数据报告：
- 2024年春节旅游出游⼈次4.74亿，旅游收⼊6326.87亿元，分别恢复⾄2019年同期的119%和107.7%，已完全恢复并超越疫情前的同期⽔平。
6. 旅游市场发展趋势：
- 2024年旅游市场主要指标或超历史最⾼⽔平，国内旅游、⼊境旅游、出境旅游三⼤市场主要指标将保持两成以上增速。
7. 旅游消费分化：
- 经济环境导致整体旅游消费承压，但换个视⻆，可以看到更多的⾯向和新商机。
综上所述，2024年旅游市场展现出强劲的复苏势头，旅游⼈次和收⼊均实现显著增⻓，新兴旅游玩法和消费趋势不断涌现，预计全年旅游市场将继续保持增⻓态势。
旅游行业市场分析
旅游行业市场分析旅游业是一种以旅游作为核心、以旅游活动为特征，以供应旅游服务为主要内容的服务业。
随着人们生活水平和消费水平的提高，旅游业正成为全球最重要的经济增长点之一、本文将对旅游行业市场进行分析，从需求方、供给方以及竞争态势等方面进行探讨。
一、需求方分析1.国内需求：随着我国经济的快速发展，人民生活水平提高，旅游需求不断增长。
尤其是节假日、寒暑假期间，人们对旅游的需求达到高峰。
另外，大中城市居民也越来越倾向于选择国内旅游，因为国内旅游更加便捷、安全，并且相对更经济实惠。
2.国际需求：随着全球化的发展和人们国际交往的频繁度增加，出境旅游需求也在不断增加。
特别是对于一些经济发达国家的居民来说，出境旅游已成为生活的一部分。
另外，中国人民对于海外旅游的需求也在不断增长，因为旅游可以丰富人们的生活体验。
二、供给方分析1.旅行社：旅行社是旅游行业的主要供给方之一，它们提供各类旅游产品和服务，如票务预订、行程规划、导游等。
随着电子商务和互联网技术的发展，越来越多的旅行社开始在线销售产品和服务，提高了服务的便利性和效率。
2.酒店业：酒店业是旅游行业的另一个重要供给方，酒店的品质和服务水平直接影响着旅游者的旅游体验。
随着旅游业的发展，酒店业也在不断创新，提供更高品质的服务，如精品酒店、度假村等。
3.交通运输：交通运输是旅游行业的基础设施之一，包括航空、铁路、公路和水运等。
随着交通运输技术的不断进步和航空、高铁的发展，旅游者的出行方式和效率得以提高，进一步促进了旅游业的发展。
三、竞争态势分析1.企业竞争：旅游行业中，旅行社之间、酒店之间以及航空公司之间都存在激烈的竞争。
企业之间通过优质的产品和服务、创新的营销手段以及价格竞争等方式争夺市场份额。
2.地区竞争：不同地区之间也存在旅游资源的竞争。
一些拥有独特旅游资源和品牌的地区，如香港、巴厘岛等，吸引了大量游客。
其他地区为了吸引游客，也在不断开发出独特的旅游资源。
3.价格竞争：价格是旅游行业中游客选择的重要因素之一、一些旅行社和酒店为了争夺市场份额，采取了降低价格的策略。
旅游市场分析
旅游市场分析一、市场概述旅游市场是指人们为了休闲、度假、观光等目的而进行的旅行活动。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对当前旅游市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
二、市场规模根据相关数据统计，全球旅游市场规模不断扩大，预计在2025年将达到1.8万亿美元。
其中，亚太地区是全球旅游市场的主要增长引擎，占据了市场份额的40%以上。
中国作为世界上最大的旅游市场，其市场规模也在持续增长，预计将在2025年达到6000亿美元。
三、市场趋势1. 个性化定制：随着消费者需求的多样化，个性化定制的旅游产品受到越来越多人的青睐。
旅行社和在线旅游平台应该根据消费者的需求提供个性化的旅游产品和服务，以满足不同人群的需求。
2. 线上预订：随着互联网的普及和在线旅游平台的兴起，越来越多的消费者选择在线预订旅游产品。
线上预订方便快捷，消费者可以根据自己的需求选择合适的产品和服务。
3. 文化体验旅游：越来越多的人开始关注旅游的文化体验价值，他们希望通过旅游来了解不同地区的文化、历史和传统。
因此，文化体验旅游成为旅游市场的一个重要趋势。
四、竞争格局1. 传统旅行社：传统旅行社在旅游市场中占据一定的份额，他们通过线下渠道和门店销售旅游产品。
然而，随着互联网的发展，传统旅行社面临着线上竞争的压力。
2. 在线旅游平台：在线旅游平台通过互联网提供旅游产品和服务，具有便捷、快速的优势。
目前，携程、去哪儿等在线旅游平台在市场上占据主导地位，它们通过与酒店、航空公司等合作，为消费者提供一站式的旅游服务。
3. 新兴旅游企业：随着旅游市场的发展，一些新兴旅游企业也开始崭露头角。
这些企业通过创新的商业模式和独特的旅游产品吸引消费者，给传统旅行社和在线旅游平台带来了一定的竞争压力。
五、市场前景旅游市场具有巨大的发展潜力和广阔的市场空间。
随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，旅游市场将继续保持快速增长的态势。
我国旅游行业市场分析
我国旅游行业市场分析随着人们生活水平的提高和旅游消费需求的增加，我国旅游行业市场呈现出快速增长的态势。
以下是对我国旅游行业市场的分析。
一、市场规模二、出境旅游市场三、国内旅游市场国内旅游市场是我国旅游行业的主要市场。
根据中国国家旅游局的数据，2024年我国国内旅游人数达到了55.97亿人次，同比增长10.8%。
近年来，我国城乡居民的旅游消费能力增强，旅游市场持续繁荣。
国内旅游市场潜力巨大，各地旅游景点和旅游企业不断推出新的产品和服务，丰富了旅游市场供给。
四、旅游消费结构旅游消费结构逐渐升级。
传统的观光旅游逐渐向休闲度假、文化体验、特色旅游等方向发展。
各地旅游企业不断改善旅游产品和服务，满足游客个性化、多样化的消费需求。
同时，互联网技术的发展和普及也促进了旅游行业的创新与升级，各类在线旅游平台成为游客获取旅游信息、预订旅游产品和服务的主要渠道。
五、旅游人群特点旅游人群特点多样化。
随着我国中产阶级人数的增加，旅游已不再是少数人的专利，越来越多的人加入到旅游大军中。
不同年龄、职业、经济收入水平的人们都会选择旅游作为休闲娱乐的方式。
同时，旅游也成为人们认识世界、拓宽视野的途径。
旅游行业需要关注不同人群的特点和需求，提供个性化的旅游产品和服务。
六、旅游市场竞争旅游市场竞争激烈。
旅游资源的稀缺性决定了旅游市场竞争的激烈程度。
无论是国内旅游还是出境旅游，各地旅游景区、旅行社、酒店等旅游企业都在积极争夺游客的眼球和钱包。
在这种竞争环境下，旅游企业需要不断提高产品质量、创新服务模式和营销方式，提升自身的竞争力。
七、旅游行业发展趋势未来，我国旅游行业将继续保持增长态势。
随着人均收入的提高和人们对生活品质的追求，旅游消费需求将持续增长。
同时，互联网技术的不断创新将进一步推动旅游行业的发展，智慧旅游、在线旅游等将成为未来旅游行业的重要发展方向。
此外，文化旅游、乡村旅游、健康旅游等新兴旅游业态也将受到更多关注和发展。
总之，我国旅游行业市场规模巨大，国内旅游市场和出境旅游市场都呈现出快速增长的趋势。
旅游行业市场分析报告范文
旅游行业市场分析报告范文一、市场概述近年来，随着人们生活水平的提升和休闲观念的转变，旅游行业成为了一种兴旺的市场。
越来越多的人选择出行旅游，使得旅游行业市场规模不断扩大。
本市场分析报告旨在对旅游行业的市场现状进行分析，并展望未来发展趋势。
二、市场规模随着旅游意识的普及和经济的发展，中国旅游行业市场规模不断扩大。
根据统计数据，去年我国国内旅游总人数超过50亿人次，国内旅游收入达到2.5万亿元。
其中，境内旅游和出境旅游市场规模持续增长，成为旅游行业增长的重要动力。
三、市场竞争力中国旅游行业市场的竞争力不断提升。
一方面，旅游目的地的多样性和丰富的文化资源吸引了越来越多的游客。
另一方面，旅行社、在线旅游平台等旅游服务供应商也通过不断创新和提升服务质量来提高市场竞争力。
四、市场需求随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也越来越多元化。
传统的观光旅游已逐渐不能满足人们的需求，更多的人开始关注体验、深度游和特色旅游。
因此，市场上不同类型、不同主题的旅游产品得以迅速发展，满足了不同需求的游客。
五、市场发展趋势未来旅游行业发展的趋势主要体现在以下几个方面：一是旅游消费将进一步升级，游客对品质和体验的要求将更高；二是智能化技术的应用将更加普及，为游客提供更便捷的旅行服务；三是旅游目的地的多样性将得到更多的关注，文化和自然资源将成为吸引游客的重要因素。
六、市场风险与挑战在旅游行业的发展过程中，仍然存在一些风险和挑战。
一方面，旅游资源的过度开发和过度经营可能会对环境造成不可逆转的破坏，也会影响游客的体验感受。
另一方面，旅游市场的竞争加剧，行业利润空间有限。
同时，突发事件和政策变化也可能对旅游行业带来不利影响。
七、市场发展机遇尽管旅游行业面临一些风险和挑战，但也存在巨大的发展机遇。
一方面，政府在旅游业的政策支持和投资力度将进一步加大，为旅游行业的发展提供了良好的外部环境。
另一方面，随着中国经济的快速发展和城市化的进程，旅游市场的潜力仍然巨大。
旅游市场分析
旅游市场分析一、市场概况旅游市场是指人们为了休闲、娱乐、观光或者商务目的而进行的旅行活动。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的改变，旅游市场逐渐成为一个蓬勃发展的行业。
本文将对旅游市场进行详细的分析，包括市场规模、市场趋势、目标群体等。
1. 市场规模根据最新的统计数据显示，全球旅游市场规模在过去几年持续增长。
据估计，2022年全球旅游市场总规模达到了1.7万亿美元，估计到2025年将达到2.5万亿美元。
这表明旅游市场具有巨大的发展潜力。
2. 市场趋势（1）个性化定制：随着人们对旅游需求的不断变化，个性化定制的旅游产品越来越受到欢迎。
旅行社和在线旅游平台可以根据个人的喜好和需求，提供量身定制的旅游方案，满足不同人群的需求。
（2）文化体验：越来越多的旅游者开始追求真正的文化体验。
他们希翼能够亲身参预当地的传统活动，了解当地的文化和风俗习惯。
因此，文化旅游成为旅游市场的一个重要趋势。
（3）可持续发展：环保意识的提高使得可持续旅游成为旅游市场的一个重要发展方向。
旅游业需要注重环境保护，推动可持续发展，以确保旅游资源的长期可持续利用。
3. 目标群体旅游市场的目标群体非常广泛，可以分为以下几类：（1）年轻人：年轻人通常具有较高的消费能力和较强的探索欲望，他们愿意尝试新的旅游目的地和体验。
因此，他们是旅游市场的重要消费群体。
（2）家庭：家庭旅游是一个庞大的市场，家庭通常会选择一些适合儿童的旅游目的地和活动，以满足家庭成员的需求。
（3）老年人：随着人口老龄化趋势的加剧，老年人旅游市场也越来越重要。
老年人通常有更多的闲暇时间和旅游预算，他们愿意选择一些舒适和安全的旅游目的地。
（4）商务旅行者：商务旅行者是旅游市场的另一个重要群体。
他们通常会选择一些商业中心城市作为目的地，与客户会面或者参加会议。
二、竞争分析旅游市场竞争激烈，各种旅游企业和在线平台争夺市场份额。
下面将对旅游市场的主要竞争对手进行分析。
1. 传统旅行社传统旅行社在旅游市场中向来占领一定的份额。
2024年中 国旅游市场分析报告
2024年中国旅游市场分析报告随着经济的不断发展和人们生活水平的日益提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
2024 年，中国旅游市场在诸多因素的影响下，呈现出一系列新的特点和趋势。
一、市场规模与增长趋势2024 年，中国旅游市场规模继续保持增长态势。
国内旅游市场依然是主体，随着人们休闲意识的增强和旅游基础设施的不断完善，越来越多的人选择在国内旅游。
同时，出境旅游市场也在逐步恢复和增长，尤其是一些热门的周边国家和地区，如日本、韩国、东南亚等地，受到了不少游客的青睐。
旅游市场的增长主要得益于以下几个方面：一是居民收入水平的提高，使得人们有更多的资金用于旅游消费；二是交通条件的改善，高铁、飞机等交通工具的便捷性大大提高了人们出行的意愿；三是互联网技术的发展，在线旅游平台的兴起为游客提供了更加便捷的预订和服务，激发了旅游需求。
二、旅游消费特点1、个性化需求凸显游客不再满足于传统的跟团游模式，更加追求个性化、定制化的旅游体验。
自由行、亲子游、主题游等形式越来越受欢迎。
例如，一些游客会选择专门的摄影主题游，或者针对特定的文化、体育活动进行旅游安排。
2、注重品质与服务消费者对于旅游过程中的品质和服务要求越来越高，愿意为更好的住宿、餐饮和导游服务支付更高的价格。
高端旅游市场呈现出较大的发展潜力。
3、消费升级在旅游消费中，游客不仅关注景点的游览，还更加注重文化、娱乐、休闲等多元化的体验。
例如，观看当地的特色演出、参与手工艺制作、享受温泉疗养等项目成为旅游消费的新热点。
三、旅游目的地分析1、热门旅游城市北京、上海、广州、深圳等一线城市依然是热门的旅游目的地，这些城市拥有丰富的历史文化遗产、现代化的都市景观和完善的旅游服务设施。
同时，成都、重庆、杭州、西安等新一线城市也凭借其独特的文化魅力和美食吸引了大量游客。
2、乡村旅游兴起随着乡村振兴战略的推进，乡村旅游得到了快速发展。
一些具有特色的乡村，如保留了传统建筑风貌的古村落、拥有美丽自然风光的乡村等，成为游客逃离城市喧嚣、亲近自然的好去处。
大学生旅游市场分析报告
大学生旅游市场分析报告一、引言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
大学生作为一个充满活力和好奇心的群体，对旅游有着较高的兴趣和需求。
因此，深入分析大学生旅游市场，对于旅游企业制定针对性的营销策略，满足大学生的旅游需求，具有重要的意义。
二、大学生旅游市场的规模和潜力（一）大学生数量众多近年来，我国高等教育不断普及，大学生人数逐年增加。
庞大的大学生群体为旅游市场提供了巨大的潜在客源。
（二）旅游消费意愿强烈大学生通常具有较强的求知欲和探索精神，渴望通过旅游开阔视野、增长见识。
同时，他们在课余时间相对较为充裕，有更多的机会参与旅游活动。
（三）消费潜力巨大虽然大学生在经济上尚未完全独立，但他们的消费观念较为开放，家庭对其教育和生活的支持也较为慷慨。
此外，随着兼职和实习机会的增加，大学生的可支配收入也在逐渐提高，使得他们在旅游方面的消费潜力不容小觑。
三、大学生旅游市场的特点（一）旅游时间集中大学生的旅游时间主要集中在寒暑假、法定节假日以及周末。
寒暑假时间较长，适合长途旅行；法定节假日和周末则更适合短途旅游。
（二）旅游方式多样大学生旅游方式较为多样化，包括自助游、跟团游、背包游等。
其中，自助游因其自由灵活的特点，受到越来越多大学生的青睐。
（三）旅游目的地偏好大学生在选择旅游目的地时，更倾向于自然风光优美、历史文化底蕴深厚、具有独特风情的地方。
同时，一些热门的旅游城市和网红打卡地也颇受他们的关注。
（四）消费注重性价比由于经济条件的限制，大学生在旅游消费时通常较为注重性价比，会选择价格适中、服务质量较好的旅游产品。
四、影响大学生旅游的因素（一）经济因素大学生的经济来源主要依靠家庭支持和兼职收入，因此旅游费用是影响他们出游的重要因素。
过高的旅游价格可能会让他们望而却步。
（二）时间因素大学生的课程安排较为紧凑，考试、实习等也会占用他们的时间，因此旅游时间的选择受到一定限制。
旅游行业市场细分总结
旅游行业市场细分总结近年来，旅游行业发展迅猛，市场竞争激烈。
为了更好地开展市场推广与发展，我们需要对旅游行业市场进行细分分析，以便更好地把握市场机会。
本文将对旅游行业市场细分进行总结，为业务发展提供参考。
一、国内旅游市场细分1. 主题旅游市场主题旅游市场是根据游客的偏好和兴趣，提供具有特定主题的旅游产品和服务。
如文化旅游、体育旅游、美食旅游等。
其中，文化旅游市场潜力巨大，游客对于传统文化、历史古迹的兴趣逐渐增加，开发创新的文化旅游产品具有广阔的市场前景。
2. 家庭旅游市场随着生活节奏的不断加快，越来越多的家庭选择旅行作为放松与娱乐的方式。
家庭旅游市场需要提供适合全家人的出行方案和服务，如亲子游、亲情游等。
此外，通过与儿童乐园、动物园等合作，提供全家共同参与的旅游活动，可以进一步开拓家庭旅游市场。
3. 健康养生旅游市场健康养生旅游市场以满足人们对健康、休闲和养生的需求为主要目标，提供具有疗养功能的旅游产品和服务。
如温泉养生、海滨疗养、养生度假村等。
随着人们健康意识的增强，健康养生旅游市场具有巨大的发展潜力。
二、境外旅游市场细分1. 自由行市场自由行市场是指游客根据自身需求，自主选择交通、住宿和行程等旅游元素，自由安排行程的旅游方式。
自由行市场需要提供详细的旅游信息、高效便捷的预订平台，并注重提供游客个性化的旅行体验。
2. 奢华旅游市场奢华旅游市场针对高端消费群体，提供奢华豪华的旅游服务和体验。
该市场对于酒店、交通、餐饮等服务的要求较高，同时注重提供独特和个性化的旅行体验，如私人定制行程、私人导游等。
3. 探险旅游市场探险旅游市场满足游客对于冒险和挑战的需求，提供具有冒险性质的旅游产品和服务。
如登山、徒步、划船等。
该市场需要与专业的探险机构合作，确保游客的安全和旅行体验。
三、市场细分策略1. 经济型酒店的定位和创新随着旅游行业竞争的加剧，经济型酒店需要通过定位和创新来提升竞争力。
可以通过与当地特色产业合作，开设文化体验店、特色美食店等，吸引更多游客选择入住，并提供真实的当地文化体验。
旅游市场分析
旅游市场分析一、市场概况旅游市场是指人们为了休闲、度假、观光等目的而进行的旅行活动所形成的市场。
本文将从市场规模、增长趋势、消费者行为等方面进行分析。
1. 市场规模根据最新数据显示，全球旅游市场规模呈现稳步增长的趋势。
截至2022年，全球旅游业总收入达到X万亿美元，估计到2025年将达到X万亿美元。
亚太地区是全球最大的旅游市场，占领了全球旅游收入的X%。
2. 增长趋势旅游市场的增长主要受到经济发展、人口增长、消费升级等因素的影响。
随着全球经济的不断发展，人民生活水平的提高，旅游需求不断增加。
同时，科技的进步也为旅游市场的发展提供了新的机遇，如在线旅游平台的兴起、智能旅游产品的推出等。
3. 消费者行为消费者在旅游市场中的行为受到多种因素的影响。
首先，消费者越来越注重旅游的个性化和定制化，追求独特的旅游体验。
其次，消费者对旅游目的地的选择更加注重文化、历史、自然体面等特色资源。
此外，消费者越来越倾向于通过互联网平台进行旅游预订和信息获取。
二、市场竞争分析旅游市场竞争激烈，各种旅游产品和服务不断涌现。
本文将从市场份额、竞争对手、差异化策略等方面进行分析。
1. 市场份额旅游市场中存在着众多的竞争者，市场份额分布不均。
目前，全球旅游市场的主要竞争者包括OTA（在线旅游平台）、传统旅行社、航空公司、酒店集团等。
其中，OTA在全球旅游市场中占领了较大的份额，其市场份额约为X%。
2. 竞争对手旅游市场的竞争对手众多，每一个竞争对手都有自己的优势和特点。
以OTA为例，全球知名的OTA有Booking、Expedia、Trip等。
传统旅行社方面，国际知名的有Thomas Cook、TUI等。
航空公司和酒店集团也是旅游市场的重要竞争对手。
3. 差异化策略在激烈的市场竞争中，差异化策略是企业获取竞争优势的重要手段。
旅游企业可以通过提供独特的旅游产品和服务来实现差异化。
例如，提供个性化定制的旅游路线、开辟特色旅游项目、提供高品质的旅游服务等。
旅游市场调研报告十篇
旅游市场调研报告十篇1. 中国旅游市场调研报告中国旅游市场是全球最大的旅游市场之一，年均增长率保持在两位数以上。
该市场具有巨大的潜力和吸引力。
本报告通过调研分析了中国旅游市场的现状、发展趋势以及市场最具竞争力的旅游产品。
2. 欧洲旅游市场调研报告欧洲旅游市场是全球最具活力和多样性的旅游市场之一。
本报告通过调研分析了欧洲各国旅游市场的特点和竞争情况，探讨了欧洲旅游市场的发展趋势和未来发展方向。
3. 亚洲旅游市场调研报告亚洲旅游市场是全球发展最迅速的旅游市场之一，具有巨大的潜力和吸引力。
本报告通过调研分析了亚洲各国旅游市场的发展状况和未来发展趋势，重点关注了亚洲旅游市场的主要竞争对手和旅游产品创新。
4. 美洲旅游市场调研报告美洲旅游市场是全球最具竞争力和创新性的旅游市场之一。
本报告通过调研分析了美洲各国旅游市场的发展状况和未来发展趋势，重点关注了美洲旅游市场的主要竞争对手和旅游产品创新。
5. 非洲旅游市场调研报告非洲旅游市场具有广阔的市场空间和悠久的文化历史。
本报告通过调研分析了非洲各国旅游市场的发展状况和未来发展趋势，重点关注了非洲旅游市场的主要竞争对手和旅游产品创新。
6. 大洋洲旅游市场调研报告大洋洲旅游市场以其丰富的自然景观和独特的文化特色而闻名。
本报告通过调研分析了大洋洲各国旅游市场的发展状况和未来发展趋势，重点关注了大洋洲旅游市场的主要竞争对手和旅游产品创新。
7. 中东旅游市场调研报告中东旅游市场是具有巨大潜力和发展空间的旅游市场之一。
本报告通过调研分析了中东各国旅游市场的发展状况和未来发展趋势，重点关注了中东旅游市场的主要竞争对手和旅游产品创新。
8. 草原旅游市场调研报告草原旅游市场是中国旅游市场中的一个重要组成部分，具有独特的自然景观和文化特色。
本报告通过调研分析了草原旅游市场的发展状况和未来发展趋势，重点关注了草原旅游市场的主要竞争对手和旅游产品创新。
9. 城市旅游市场调研报告城市旅游市场是全球旅游市场中的一个重要组成部分，具有独特的旅游资源和旅游产品。
旅游市场分析
旅游市场分析引言概述：旅游市场是一个充满活力和潜力的行业，吸引了越来越多的人们投身其中。
本文将对旅游市场进行分析，从市场规模、消费者需求、竞争格局、发展趋势和市场挑战等方面进行详细阐述。
一、市场规模1.1 国内旅游市场规模- 国内旅游市场近年来呈现稳定增长的趋势，年均增长率超过10%。
- 中国拥有丰富的自然景观和人文遗产，吸引了大量国内游客。
- 旅游业对国内经济的贡献逐渐增加，成为重要的经济支柱产业。
1.2 国际旅游市场规模- 中国出境旅游市场规模不断扩大，成为全球最大的出境旅游市场。
- 中国游客的境外旅游消费不断增加，对国际旅游市场产生了重要影响。
- 一带一路倡议的推进，为中国游客提供了更多的出境旅游机会。
1.3 旅游市场的潜力- 中国人民生活水平提高，旅游消费意愿增强。
- 旅游业的发展促进了相关产业的发展，如交通、酒店、餐饮等。
- 旅游市场的持续创新和提升服务质量，吸引了更多的消费者。
二、消费者需求2.1 旅游目的地选择- 消费者对旅游目的地的选择趋向多元化，追求独特和个性化的旅游体验。
- 自然风光、文化遗产、美食和购物成为消费者选择旅游目的地的重要因素。
- 旅游产品的差异化和个性化需求逐渐增加。
2.2 旅游产品需求- 消费者对旅游产品的需求呈现多样化，包括自由行、跟团游、主题旅游等。
- 个性化定制旅游产品受到越来越多消费者的青睐。
- 高品质、高服务水平的旅游产品受到消费者的追捧。
2.3 旅游服务需求- 消费者对旅游服务的要求不断提高，包括导游服务、酒店住宿、交通等。
- 移动互联网技术的发展，为消费者提供更便捷的旅游服务体验。
- 消费者对旅游安全和环境保护的关注度不断提高。
三、竞争格局3.1 旅游企业竞争- 旅游市场竞争激烈，旅行社、在线旅游平台等企业争夺市场份额。
- 企业通过提供优质服务、创新旅游产品和营销策略来提高竞争力。
- 企业间的合作和联盟成为应对竞争的重要方式。
3.2 旅游目的地竞争- 各地旅游目的地之间的竞争日益激烈，追求独特和特色化的发展。
旅游市场分析
旅游市场分析一、市场概述旅游市场是指人们为了休闲、娱乐、观光、商务等目的而进行的旅行活动。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游市场逐渐兴起并蓬勃发展。
本文将对当前旅游市场进行详细分析，包括市场规模、发展趋势、主要参预方等。
二、市场规模根据最新数据统计，全球旅游市场规模在过去几年持续增长。
估计到2025年，全球旅游市场规模将达到X万亿美元。
亚太地区是全球旅游市场的主要增长引擎，其中中国、印度和泰国等国家和地区的旅游市场规模增长迅猛。
三、市场发展趋势1. 自由行趋势：越来越多的游客倾向于自由行，而非跟团旅游。
自由行能够更好地满足游客个性化需求，提供更灵便的行程安排和更多的自主选择权。
2. 体验式旅游：游客对于旅游体验的需求越来越高，追求独特、深入的文化体验。
因此，文化旅游、生态旅游、农家乐等特色旅游产品受到热捧。
3. 线上预订：随着互联网技术的发展，线上预订成为游客预订旅游产品的主要方式。
在线旅游平台提供了便捷的预订渠道和多样化的产品选择，满足了游客的需求。
4. 跨界合作：旅游与其他行业的跨界合作越来越多，例如旅游与体育、旅游与电影等。
跨界合作能够为游客带来更多的新鲜感和刺激感，提升旅游产品的吸引力。
四、主要参预方1. 旅行社：旅行社是旅游市场的重要参预方，承担着旅游产品设计、行程安排、导游服务等职责。
优秀的旅行社能够提供高质量的旅游产品和专业的服务，吸引更多游客。
2. 酒店业：酒店业是旅游市场的重要组成部份，提供游客住宿、餐饮等服务。
酒店业的发展水平直接影响到游客的旅游体验和满意度。
3. 交通运输：交通运输是旅游市场的基础设施，包括航空、铁路、公路等交通方式。
发达的交通运输网络能够提供便捷的旅行条件，促进旅游市场的发展。
4. 旅游景点：旅游景点是吸引游客的核心，包括自然景点、历史文化遗址、主题公园等。
丰富多样的旅游景点能够吸引更多游客，推动旅游市场的繁荣。
五、市场竞争分析旅游市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1. 价格竞争：旅游产品价格是游客选择的重要因素之一。
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东莞游客对景点的综合感知。根据调查，游客心目中知 名度最高的十个景点依次为：鸦片战争博物馆、虎门大 桥、威远炮台、虎门服装城、海战博物馆、可园、隐贤 山庄、太平广场、绿色世界、旗峰公园。游客去过的十 个景点依次是：鸦片战争博物馆、虎门大桥、威远炮台、 虎门服装城、海战博物馆、可园、绿色世界、隐贤山庄、 太平广场、旗峰公园。 美誉度最高的前十个景点是：虎门大桥、威远炮台、 鸦片战争博物馆、海战博物馆、虎门服装城、绿色世界、 可园、太平广场、中山公园。游客打算去的十个景点： 可园、虎门服装城、虎门大桥、鸦片战争博物馆、威远 炮台、绿色世界、海战博物馆、观音山、旗峰公园。 游客知道和去过的曲线变动比较一致，游客最喜欢 的景点也是最多游客知道和去过的景点。对于现有一’ 些知名度和游览率都很低的景点，应做好宣传和促销工 作。
就餐场所。在东莞期间，有1／3的游客在亲 友家就餐；其次是在街上餐馆就餐(29．2％)； 在宾馆内就餐的游客比例也不低(23．6％)； 这与一般旅游城市宾馆餐饮普遍萎缩的情况有 别。而在景点附近的餐馆就餐的游客较少，仅 9．9％。 游览镇区选择。游客对游览镇区的选择呈 现出三级阶梯式分布：最高一级为虎门与莞城， 虎门作为中国近代历史纪念地的形象早已家喻 户晓。另外虎门服装的影响日渐扩大，无疑更 加强了其对游客的吸引力。次一级为常平、厚 街、长安与樟木头，是东莞较有特色、知名度 较高的几个镇，它们的知名度与自身吸引力还 是比较一致的。石龙、塘厦等镇处于第三级。
⑥游玩 景点游览率高低顺序依次为圆明新园、情侣路珠海渔女、 九洲购向城、珍珠乐园和石景山。游客最喜欢的景点依次 为圆明新园、情侣路珠海渔女和如乐园。如果根据相对受 欢迎率来对所有景点重新排名，原先游览率较低的金海滩、 东澳岛和 外伶仃岛亦跻身最受欢迎的景点之列。这三个景 点有一个共同的特点：都是海滨旅 游景点(沙滩和海岛)。 这说明，珠海的海滨旅游项目目前虽然游客不多，但是具 很大的市场潜力。
②外出珠海客源市场
由于缺乏全市出游游客的统计数据，只能从旅行社组团人数 及出境游客人数上 对珠海出游市场的规模进行大概的估计。 1997年，珠海市旅行社组团的出境旅游 游客达5．11万人次， 比去年同期增长3．48％。 2．珠海游客行为特征 根据调查组在各景区的抽样调查和珠海市1998年国内旅游 者抽样调查，得到 有关珠海市客源市场的人口统计概况和有 关游客情况的结果。 ①旅游目的
4．本地人的游憩行为 游憩交通工具的选择及评价。有近一半的人开私家车外出 游憩，36．2％的人选择乘公共汽车，搭出租车外出的人比 例只有9．4％，3．1％的人选择步行，少数人参加旅游团外 出（1.6%）。73.3%的居民认为东莞交通很方便或方便，仅 有7.4%的人觉得不方便或很不方便。 游憩花费情况。91％东莞本地人的花费在500元以下，门票 和饮食分占 32．0％、31．6％，娱乐花费相对较低，只占 13．8％。 游憩活动偏好。人们对购物、娱乐的兴趣超过了观光、参观 等活动(表6．8)， 反映出现代中国人的行为趋向。但老人 和小孩认为东莞缺乏适合他们的娱乐设施。
③出游方式及参团情况 与同事或朋友结伴同行的最多， 占39．7％；其次为团体，占 31．9％；独自出 游的占16．9％，家庭出游占11．1％。
总体而言，珠海游客市场比较成熟，以散客为主，占75．2％。
这也是游客行为特 征的一部分 主要包括交通、信息、游玩、膳宿、购物、娱乐等六个方面的内 容。其中重点分析游客在珠海的游玩情况。 3．珠海游客的旅游活动 ①交通
第二章 旅游规划 的具体工作
第五节
旅游市场分析
一、旅游市场分析的内容
1、游客的基本结构
2、旅游者消费行为特征
3、旅游区的市场优势和制约因素（即SWOT分析）
1、游客的基本结构 游客的基本结构体现在性别、年龄、文化、职业、 收入、地域分布等方面 2、旅游者消费行为特征 旅游者消费行为特征包括旅游者的旅游兴趣、游客 组织形式（是团体还是散客，是自己游览还是单位 组织）、旅游时间的选择、平均消费额、消费构成、 平均逗留时间等。
外地游客来珠海乘坐最多的交通工具是汽车(67．4％)，其它依 次为轮船(18．2％)、飞机(12．5％)。70．5％的人认为进入珠海的 交通很方便，65．5％的人认为市内交通方便。海关边检的软硬件 设施落后，这已日益成为阻碍境外人士进入珠 海的一大因素。
②信息 外地游客了解有关珠海旅游景点信息的途径主要是通过 亲友或别人介绍 (37．1％)，其它依次为电视(19．8％)、 报刊杂志(14．9％)、旅行社(12．7％)、广 播(1．4％)。许 多外地游客来到珠海后对获得进一步的旅游信息有困难。 ③购物
区际联系。与东莞联系最为紧密的是广州、深圳两 个城市，中山、珠海、惠州、佛山、肇庆也有一定 的联系强度。在旅行多于一座城市的游客中，来东 莞前一站为广州的人所占比例为54．2％，深圳则 为31．3％；有38．1％的游客离开东莞的 下一站为广州，去深圳的也有28．6％。说明东莞 的竞争来自于广、深两市，发展机会也与其有关。 信息获取渠道。从信息获取途径来看，传统新闻 媒体所占比例较高，电视占21．0％，报刊13．8％， 广播占3．6％；仅有1．2％的人通过网络了解有关 信息；他人介绍所占比重相当高(34．7％)，说明口 碑对东莞旅游的营销具有非常重要的意义。有组织 的营销所占比重较低，表现在仅有I．2％的人通过 旅行社获取旅游信息，说明旅行社并未重视开发东 莞游的旅游产品。
④收入水平 月收入1000元以下、1000—3000元的低中收入者占相当大 比例，共占78．3％，3000-5000元中高收入者及5000元以 上高收人者所占比例相近，分占10．0％、11．7％。 ⑤职业构成 东莞市游客职业构成中企业职工和政府机关、事业单位的职 工最多，共占53．8％，商务人员所占比例(12．0％)远远高 于全国3．3％的比例，个体职业者也占10．I％，这与东莞 市商贸经济发达不无联系。
②访珠次数及停留时间 港澳台游客的重游率最高，为77．8％。其中五次以上游客占 总数的一半以上 (51，9％)；其次为省内游客，重游率为53．7 ％，五次以上游客占20，5％；外省游客 重游率最低，为41．7 ％，五次以上游客占21．4％；80．8％的游客表示以后还打算 来 珠海。游客在珠海的停留时间，如表4．1所示。
根据珠海市1998年对国内游客的调查，旅游目的为观光游 览、休闲度假的游 客占44．9％，商务占]6．84％，探亲访 友占15．4％，会议占6．99％，健康疗养占2．33％，宗教朝 拜占o．15％，文化、体育和科技交流占3．38％，其它占10 ％。从中可以看到，观光度假游客明显居多。本次调查亦询问 了游客的旅游目的，得到的 结果与前者大致相同。
游客的基本结构及旅游者消费行为特 征的实例 例1：东莞市旅游市场分析
1．游客特征分析 据课题组2006年7月在东莞市可园、鸦片战争博物馆、海 战博物馆、威远炮公园、文化广场、隐贤山庄、常平火车站、 绿色世界对游客进行了抽样调查(被调查有效375名游客中， 广东省内游客75人，占20．0％；省外游客58人，占15．5 ％；海外游客38人，占10．1％；本地游客127人，占33．9 ％；东莞外来打工者77人，占20．5％)。虽然所调查的主要 是观光游客，其结果难以精确反映以商务游客占主要份额的 东莞旅游事实，但现实条件下，此不失为一种获取一定信息 价值的可行办法。
①性别结构 在调查的375人中，男性占58％，女性42％。男女比例略 高于全国旅游市场的男女比例。 ②年龄结构 游客年龄集中在15—44岁(89．4％)，老人与儿童仅占 1．2％。东莞游客的年龄结构呈现年轻型，在开发设计旅游 产品应注意迎合这部分人的需求。 ③受教育程度 高中、中专中等文化程度的游客最多，共占40．1％ 23．5％；大专占21．8％；本科及以上占14．6%。
旅游活动偏好。与游客的旅游目的相应，游客在东莞最喜欢 的旅游活动是观光游览和参观历史古迹(共占48．1％)，说 明虎门作为近代历史纪念地的形象是深人人心的，对游客仍 有较强的吸引力，虎门仍是东莞旅游的一大亮点，购物与逛 街所占比例也不小(30％)。 旅游花费。大部分游客(80．8％)在东莞的花费为1000元以 内，花费在100元以下或5000元以上的比重均较低，分别占 8．5％、3．1％。游客花费项目构成为：饮食比重最大 (29．7％)，其次为门票、交通，分别为17．4％、17．1％。
2、游客行为结构 ①外地游客的旅游行为 出游目的。游客旅游目的依次从观光游览、公务商务、 探亲访友、休闲度假逐级递减，比例分别为42％、31．6 ％、6．1％、8．6％。不同来源地游客的出游目的略有 不同，省内与省外的游客均以观光、游览为主要出游目 的(比重分别为52％、37．9%)；近一· 半的港澳游客则以 商务公务为出游目的。值得注意的是，在调查中，会议、 疗养两项旅游目的未得到任何一个游客的认同。 交通方式。汽车是最主要的交通工具，火车其次。 旅行方式。绝大部分游客是散客，仅有4％的游客参加 旅行团。到东莞之后，没有一个游客在当地旅行社报名。 尽管东莞的旅行社相当发达，但其业务主要在于出游市 场的经营上，而对本地旅游开发则重视不够。八成多的 游客是自费旅游，与朋友家人结伴同行的最多，占66％ 强；独自一入出游的占17％；还有13％的游客是单位组 织的公费旅游(图6．5)。
游客在珠海购买最多的三种商品是：旅游纪念品／工艺 品(27．3％)，食品 (19．7％)，纺织品／服装(18．6％)。 大多数游客认为珠海的购物环境设施舒适方便，但商品无 特色可言，物价较高。
④娱乐 认为内容丰富和设施齐备的分别占17．9％和13．1％； 认为内容单调和设施简陋的分别占8．5％和3．7％。停留期 间，14．1％的游客参加了很多娱乐活动，48．1％ 的游客 参加了一些娱乐活动，37．8％的游客很少或几乎没有参加 娱乐活动，仍未根本扭转“白天看庙，晚上睡觉”的国内旅 游的固有模式。 ⑤膳宿 游客在珠海停留期间的住宿情况主要有两种：住亲友家， 这部分游客占 29，0％；住普通旅馆或招待所、中低档酒店、 中高档酒店和高档酒店的游客依次占17．2％、23．6％、 25．9％和4．4％。游客最常去的就餐场所是酒店以外的餐 馆，而在所住酒店内就餐的最少。