北京文化旅游市场特征分析

排 北京市文化旅游者消费行为特征 版
对 旅游动机：期望在旅游过程中猎奇猎新，获得新知识，接受新教育，越来
齐 越注重精神享受和深层次体验；
用 ，
出游方式：以自驾游为主要出行方式，出行群体多以家庭为单位，除此以
完 外与好友结伴出行数量也较多；
稿 出行时间：大多数以带薪假期出游为主，其次是在国家法定假期、寒暑假、
放松变为精神砥砺和享受。
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北京文化旅游产品特征分析
北京市文化旅游产品内容广泛 排版对齐用，完稿请到视图-幻灯片模板里删除
排 北京市文化旅游特点
版 对 01.历史遗产独具魅力
02.民俗旅游内容广泛
齐 历史遗产景点众多，内涵 用 丰富，历史文化是北京旅
游中最具特色的部分。绝
， 大部分都是以博物馆式的 完 静态展示为主，少参与性。 稿
请 小长假等时间点集中出游；
删 产品偏好：喜好具有特色性、内涵性、参观性和参与性的文化旅游产品，
除 其中对异域文化体验颇具兴趣；
对旅游中求新、求知欲望 逐渐攀升
多家庭自驾出游，比例逐 年增长
偏好参与性、互动性强的 文化体验
愿意在文化体验项目上付
排 版 对 齐 用 ， 完 稿 请 删 除
消费水平：一般文化观光、休闲类产品价格大众为主，对文化体验、主题
以充满艺术人文气息的798 艺术区为典型代表的文创 集聚地成为国内外游客首 选旅游地。特色鲜明、参 与性强的特性保持了一定 吸引力。
排
版
05.奥运旅游方兴未艾 对
齐 随着2008年奥运会的带动， 用 国内民众对健康运动的关
， 注持续高涨，体育娱乐休
闲旅游已形成气候，娱乐、
完 时尚、休闲和运动产业迅
猛发展。
稿
请
删
除
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北京文化旅游产品特征分析
北京市文化旅游市场游客构成主要以受教育程度较高，中等以上收入的中、青年为主， 排版对齐用，完稿请到视图-幻灯片模板里删除
排 北京市文化旅游者个体特征
版 对
北京市居民游客具有“高学历、高收入、高消费”等三高特征，对文化旅游产品的参观性和参与
齐 性结合述求逐渐攀升。
北京文化旅游产品特征分析
由走马观花式的游览方式逐渐被参与性、互动性强的体验式旅游取代，游客从过去的被 动“逃离”变为积极排“版追求对”齐用，完稿请到视图-幻灯片模板里删除
排 国内文化旅游发展趋势
版 ➢文化体验成为当前主流
对 齐
由以往走马观花式的观光游逐渐向文化内涵丰富、游客参与性强的文化游
用 转变，成为旅游资源与旅
费
度假类产品消费相对偏高；
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具有极其丰富的传统民俗 文化和各类节庆文化活动， 是感受北京文化重要的动 态人文景观形态。但民俗 文化元素的创意不足，无 产业链条。
请
删
除
0.3红色旅游资源丰富
中国革命的每个阶段都与 北京有着密切的联系，红 色文化旅游资源众多，意 义重大。具有极强的政治 意义，对普通游客的持续 吸引力不大。
04.文博旅游异军突起
， 游主题之间相互了解的手段。“体验”让体验主体增强亲历性和认知性，
完 加深对体验过程的印象。
稿 ➢体验旅游转变旅游观念
请 让人们从暂时摆脱日常工作压力，获得身体和精神短暂放松为旅游动机向 删 获得某类知识，得到某类 除
排 版 对 齐 用 ， 完 稿 请 删 除
教育，经历更加深层的体验，从被动“逃离”变为积极“追求”，从身心
用
，
北京市民游客性别结构
北京市民游客年龄结构
北京市民游客学历结构
北京市民游客收入结构
完
稿
请
45.8%
删
54.2%
除
15.3% 22.2% 62.5%
15.3% 22.2% 62.5%
10% 11%
27%
19%
33%
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北京文化旅游产品特征分析
对文化体验诉求强烈，具有一定消费水平 排版对齐用，完稿请到视图-幻灯片模板里删除