广告设计基础知识培训课件
平面广告设计基础知识— 课件
平面广告设计基础知识什么是广告及广告分类在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。
那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
平面广告的概念广告宣传的主力军—平面广告。
为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。
从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告设计的作用和目的平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。
也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。
了解平面广告的类型及特点1.报纸广告：报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。
另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。
报纸广告的特点：1.覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。
2.传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广告的信息发布快、时间短、见效快。
3.费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。
4.版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。
5.阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。
广告设计培训课件(doc 15页)
广告设计培训课件(doc 15页)广告设计教学课件第一讲:平面广告的发展1、首先，我们来了解平面广告的发展：广告形式的发展，是随着市场经济和科学技术的发展而发展的。
原始的广告的形式是从实物陈列和叫卖开始的。
自从人类有了文字，并随着印刷技术的发展，平面广告也随之出现，中国历史博物馆珍藏有一幅保存完好的北宋时期济南刘家的工夫针铺广告，就是具备了较完整广告要素的古代印刷品广告，它是世界上迄今为止发现的最早的印刷广告。
广告的发展可以说是随着媒体的发展而发展，从店铺的旗帜、招牌到传单和包装纸广告，从招贴广告到报纸杂志广告等等，无一不是广告在新媒体上的应用。
当广播、电视等电波媒体的出现，广告便分化为两大基本的表现形态，即平面广告和电波广告。
2、现代平面广告的定义：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式和消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。
3、看一些平面广告方面的经典作品。
第二讲:平面广告的分类平面广告可按多种形式分类，有按广告性质分类的、按媒介种类分类的、按商品种类分类的、按发布市场分类的等等。
这里介绍主要的两种分类。
1、按广告性质分类：社会性广告（非营利性）和商业性广告（营利性）社会性广告包括政治广告和公益广告：（1）政治广告：内容包括政党、社会团体某种观念的宣传广告，政府部门制定的政策与方针的宣传广告以及重大的政治活动广告等。
（2）公益广告：包括社会公德、社会福利、环境保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等一切对人类社会有意义及大众所关心的社会问题。
商业性广告：包括传达各类商品信息、品牌信息、企业形象信息、服务信息以及观光旅游信息、交易会信息等方面的广告。
第三讲:平面广告按媒介的分类（1）大众传播类：如报纸、杂志以及车船机票、交通旅游图册、电话卡、电话号码簿等。
广告设计全套PPT课件348p
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
（二）广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告 宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志
广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、
POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
（三）广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的
人所接受和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行 的一系列的计划和设计。
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄
影、广告写作、广告绘画、广告构图等。
一、广告设计的基本概念
• 中国最早的平面 广告出现于11世 纪（南宋）
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。 中国的报纸广告，一 般分为整版，半版，1/3版， 1/4版，通栏，跨版，跨半 版，报花，报眼，中缝等 等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
Байду номын сангаас
中国的报纸由于市场竞争不规 范，各家报社采取不同的印刷用纸， 质地和尺寸多有不同，具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。 整版就是一个版，半版、1/3、 1/4版以此类推，都以整版的面积 为基数乘以相应比例；跨版就是占 据左右两版；跨半版就是同时占据 左右两版的上半部分或者下半部分； 报花就是在版面中的小豆腐块，位 置不固定；报眼是在报纸的最上部 分，一般刊头位置；中缝就是报纸 对折的中间位置。
广告行业创意设计培训ppt
3D设计
学习在Adobe Illustrator或其它软 件中制作3D图形和效果。
动态设计
学习制作GIF、视频等动态视觉效果 ，提升广告的吸引力。
响应式设计
学习如何制作适应不同屏幕尺寸和 设备的响应式广告设计。
06 创意设计未来展望
技术对创意设计的影响
数字技术提升创意表现
人工智能辅助创意生成
数字技术为创意设计提供了更多可能 性，如增强现实、虚拟现实等技术能 够让创意设计更具表现力和沉浸感。
02
广告创意的核心要素
目标受众、品牌信息和销售目标。
03
广告创意的表现形式
文字、图像、声音和视频等。
广告创意的重要性
01
02
03
吸引目标受众
一个好的广告创意能够迅 速吸引目标受众的注意力 ，提高品牌知名度和认知 度。
传达品牌信息
广告创意能够有效地传达 品牌的核心价值观和特点 ，帮助消费者更好地了解 和认识品牌。
情感连接
运用情感化的创意设计，将产品与 消费者的情感需求相连接，提高购 买意愿。
活动广告创意设计
活动主题
理解活动的核心目标和主题，通 过创意设计传达活动的特色和亮
点。
互动元素
运用有趣的互动元素和创意设计 ，吸引参与者的关注和参与。
传播策略
通过创意设计，将活动信息有效 地传达给目标受众，提高活动的
知名度和参与度。
创意新颖，情感共鸣强，能够引起观众的共鸣。
失败案例反思
案例一
某品牌汽车广告
创意概述
试图展示汽车的速度和稳定性， 但广告内容过于复杂，难以理解
。
失败原因
创意过于复杂，缺乏直观的表现 力，观众难以产生共鸣。
广告设计基础知识培训课件
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②冯特错视。两条平行线段由于附加放射状 线段的影响，使其原有平行状态受到改变。
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（4）地方主义
第二次世界大战结束，许多国家和地区 随着其政治、经济地位的上升，在文化 意识形态上得到了迅速发展。各种在本 土传统文化基础上发展起来的设计风格 走向世界，并获得了世界的瞩目。
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（5）电脑图形处理技术设计的影响
自20世纪80年代后，随着全球化电脑技术的 发展和普及，特别是苹果电脑“麦肯托西”系 列以及后来的升级开发，使电脑图形处理技术 成为设计家必不可少的表现手段。 电脑图形处理技术可以使设计家在很短的时间 内对方案作大量的修正，可以凭借灵感想象迅 速地将设计方案提出、优化、完善。电脑不仅 代替了一些传统的表现手段，同时电脑在设计 上也形成了一种特有的广告表现形式和风格。
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（1）新浪潮
这种风格可以说是现代主义最直接的继 承者和反对者，他们运用的是现代主义 常用的字体和几何图形，但在构成的规 则上却大胆地进行了突破。他们的编排 原则依据于人的主观的直觉判断，使画 面具有不寻常的冲击力。从一定的角度 上讲，他们的设计具有达达主义的一些 特征。
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在大脑中产生的对事物整体的反映。
知觉的过程：知觉按一定方式来整合个别感觉成分，
形成一定的结构，并根据个体的经验来解释由感觉提 供的信息。知觉依赖于感知的主体，即具体的人，而 不是孤立的眼、耳、鼻等这些感觉器官。知觉者对事 物的态度、兴趣、需求、爱好以及知觉者的一般知识 经验和知觉者的个性特点等等，都在一定程度上影响 着知觉的过程和结果。
平面广告设计基础知识 (ppt 19张)
平面广告设计实用教程
1.5.1 图形要素
图形(这里的图形是泛指，包括图形与图像)是平面广告设计画面中的主要 构成元素。它能够很形象地展现广告的主题与广告创意的内涵。图形的种类选 择是多样的，它可以是素描图像、油画图像、水彩图像或是摄影图像等等。图 形的表现形式也是多样的，如写实、抽象、写意等技法。近现代以卡通漫画方 式的图形在平面广告设计为较多的使用。
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1.4.1 比喻
广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为 “比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘 或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众 群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告 创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。
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1.6 平面广告设计的版面编排
平面设计的版面编排与整体版面最终诉求的画面效果息息相关。设计师把 图形、文案、色彩等要素依据一定的形式规则，通过各种艺术技法的处理，合 理、清晰、完整地编排版面元素，解决好设计画面中形与空间、文字与图形、 图形与图形、图形与色彩之间的多个关系，引导人们的视线，使其成为可读性 强的信息载体，以达到画面最终诉求的目的。 版面编排的方法在于如何合理安排平面设计要素，力求恰当地表达主题。 依据平面设计诉求的目的，突出重点抓住人们的视觉感观。在形式上既要独具 特色，表现该平面设计的个性；又要注意设计中各要素之间的内在联系，以求 达到构图新颖、合理、统一，使之具有强烈的视觉冲击力。 平面广告设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律 版面编排设计的基本形式
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1.2 广告设计的分类
广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、 语言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。 通常分类方式如下。
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平面广告设计基础知识什么是广告及广告分类在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。
那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
平面广告的概念广告宣传的主力军—平面广告。
为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。
从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告设计的作用和目的平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。
也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。
了解平面广告的类型及特点1.报纸广告：报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。
另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。
报纸广告的特点：1.覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。
2.传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广告的信息发布快、时间短、见效快。
3.费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。
4.版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。
5.阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。
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三、广告媒介选择和组合
一般而言，一个媒介计划要回答以下几个方面的问 题：
1. 你要达到什么目标？--媒介目标 2. 你要谁看到你的广告？--目标对象 3. 在哪儿投放？--区域性分配 4. 何时投放？--季节性分配 5. 投放多少？--投放广度与深度的权衡 6. 在什么媒介上投放？--媒体选择
二、市场营销的定义 2.1市场营销的定义
二、广告策划
2.1广告策划的定义 1、现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出 广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考 虑与设想。 2、现代广告策划的特征 （1）、明确的目的性： （2）、严谨的科学性： （3）、完整的系统性：
2.2广告策划的原则
②数据库营销（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在网络上或是实体收集消
费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中， 在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为。
③网络营销（Internet Marketing）：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是
二、市场营销的定义 2.2市场营销的策略
1、市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及 购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协 调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商 品和服务而实现企业目标的过程。4Ps，即： 产品（Product) 、价格 (Price) 、促销 (Promotion)、 通路与配销 (Place&Distribution)。
二、市场营销的定义
2.3市场营销的种类
①整合营销传播（Integrated Marketing Communications ）：指将一个企业的各种传播方
广告行业创意设计与广告平面制作培训ppt
05
案例分析与实践操作
优秀广告案例分析
总结词 通过分析优秀广告案例，了解广告创 意设计的成功要素和表现手法。
详细描述
选取具有代表性的优秀广告案例，从 创意、设计、表现手法等方面进行深 入剖析，学习其成功之处，为后续的 创意设计提供借鉴和灵感。
创意设计实践操作
总结词
通过实践操作，培养学员的创意设计能力。
掌握版式设计的基本原则，如对 齐、对比、重复等，使画面更加
有序和统一。
版式的层次感
通过调整元素的大小、位置和颜色 等，营造画面的层次感和空间感。
版式的引导性
合理运用版式设计，引导观众的视 线，突出广告的主题和重点信息。
字体设计技巧
字体的选择与搭配
字体的可识别性
根据广告主题和风格选择合适的字体 ，同时掌握字体的搭配技巧，使画面 更加和谐统一。
喷绘与写真技术
喷绘与写真工艺
掌握喷绘和写真工艺的原理、设备及材料，如户外喷绘、室内写 真等。
喷绘与写真材料
熟悉喷绘和写真常用的材料，如PP纸、相纸、灯箱布等，以及如 何选择合适的材料。
喷绘与写真应用
了解喷绘和写真在广告、展览、装饰等领域的应用及注意事项。
广告材料的选择与应用
材料分类与特性
01
了解广告材料的分类及各种材料的特性，如纸张、塑料、金属
03
塑造品牌形象
创意设计能够通过独特的视觉 风格和品牌标识，塑造品牌形
象和提升品牌价值。
创意设计的思维方法
01
02
03
头脑风暴法
用户思维法
故事思维法
通过集体讨论和自由联想的方式，激发创 意思维和灵感，产生大量创意方案。
站在用户的角度思考，了解用户需求和心 理，以用户为中心进行创意设计。
广告设计培训课件(ppt 50张)
•
83、今天我以学校为荣，明天学校以我为荣。
•
84、不想当老板的学生不是好学生。
•
85、志存高远虽励志，脚踏实地才是金。
•
86、时刻牢记父母的血汗钱来自不易，永远不忘父母的养育之恩需要报答。
•
87、讲孝道读经典培养好人，传知识授技艺打造能人。
•
88、知技并重，德行为先。
•
89、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天
3、创意在广告中的作用 好的创意有助于广告进行告知活动
第三章 广告 创意 思考
3、创意在广告中的作用 好的创意有益于广告进行劝服活动
第三章 广告 创意 思考
3、创意在广告中的作用 好的创意有益于广告进行提示活动
第三章 广告 创意 思考
3、创意在广告中的作用 好的创意为广告增添“轰动”效应
第三章 广告 创意 思考
76、读懂责任，读懂使命，读懂感恩方为懂事。
•
77、不要只会吃奶，要学会吃干粮，尤其是粗茶淡饭。
•
78、技艺创造价值，本领改变命运。
•
79、凭本领潇洒就业，靠技艺稳拿高薪。
•
80、为寻找出路走进校门，为创造生活奔向社会。
•
81、我不是来龙飞享福的，但，我是为幸福而来龙飞的！
•
82、校兴我荣，校衰我耻。
由因果关系驱使的印刷形式 的推销术
----阿尔伯特·拉斯克尔
2.广告 设计与 视觉语 言
视觉传达
第二章 广告 认知 原理
1.广告设计与视觉原理 2.广告设计与注意原理 3.广告设计与记忆原理 4.广告设计与思维原理 5.广告设计与异质心理
第二章 广告 认知 原理
第二章 广告 认知 原理
广告设计与制作培训课件
广告设计的基本要素
文字
文字是广告设计中最重要的元素之一，它能够清晰地传达 信息，突出重点，激发消费者的兴趣。
图像
图像能够直观地展示产品或服务的特点，吸引消费者的注 意力，增强广告的视觉效果。
广告效果不佳怎么办？
缺乏目标受众分析
在广告设计之前，需要对目标受众进行深入分析，了解其年龄、 性别、兴趣爱好等特征，以便精准投放广告。
广告内容不吸引人
优化广告内容，使其更具吸引力。可以尝试采用故事化、互动式等 方式来吸引受众关注。
缺乏数据分析
通过数据分析了解广告投放效果，找出问题所在并进行优化。
06
THANKS
感谢观看
CATALOGUE
广告设计与制作的实际案例分 析
优秀广告案例分享与点评
优秀广告案例分享
分享国内外优秀广告案例，涉及平面、 影视、网络等不同类型广告。
VS
案例点评
对每个优秀广告案例进行深入点评，分析 其创意、设计、传播等方面的优点和不足 。
本公司成功案例分享与总结
本公司成功案例分享
分享本公司过去的成功广告案例，展示本公 司的创意和设计实力。
广告文案的结构
一个完整的广告文案通常包括标题、正文、标语、图像等元素。标题要吸引人， 正文要清晰明了，标语要简洁有力，图像要直观形象。
广告文案的写作原则与技巧
写作原则
广告文案要真实、简洁、生动、有说服力，能够吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
写作技巧
运用恰当的修辞手法，如比喻、夸张、拟人等，增强广告的感染力；使用简洁明了的词语和句子，避 免使用生僻词汇和复杂的句式；突出重点信息，让消费者能够快速找到关键信息。
广告设计学习资料(PPT38页)
以产品角度特写为最大创意点
以产品空间想象为最大创意点
以产品功能+空间想象为最大创意点
以产品+数码手绘为最大创意点
以童话故事+夸张手法为最大创意点
以本士文化元素+电脑合成为最大创意点
以产品功能+电脑合成为最大创意点
以超现实夸张手法为最大创意点
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
学习方法： 理论讲解\欣赏分析\实战练习相结合
随机抽取几名同学做其他同学 的介绍,以电视或电台广告形式
通常使用品牌促销、品牌塑造等方式来推广，以电视、广播、网络、印刷、直销等常规媒体来传达，也能以游击广告等非常规途径发 布。
1、时间不超过2分钟； 何谓广告:开宗明义,究其根本
商业广告通过把品牌告知消费者，使消费者对品牌感到亲切。
不变：广告的规律和法则——以人为本的 是什么, 为什么, 怎么办。
如今的广告定义已经拓展到其他媒体，有商业类和社会公益类，有付费的和无偿的，十分广泛。
指导思想不会变，树立品牌也不会变。 4、除法：在blog上进行沉淀、提炼和总结。
以产品功能+电脑合成为最大创意点 5W : WHO , WHAT , WHERE , WHEN , WHY
1、时间不超过2分钟； 以产品功能+电脑合成为最大创意点 3、乘法：把这种规律加以延伸，变成自己的设计。 4、除法：在blog上进行沉淀、提炼和总结。 这些服务包括策划、创意、制作和发布。 以产品功能+空间想象为最大创意点 以产品空间想象为最大创意点
学前三件事
• 1、什么是广告设计？（设计原理） • 2、成为广告设计师的标准？ • 3、学习方法
在你开始构思之前，先了解你的目 标客户。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
才能向非特定的目标受众广泛传达信息。
5.广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征
的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行
为，来达到其特定的传播效果。
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（二）广告类型划分
1．按广告性质划分
商业广告 文化广告 社会广告 政府公告
2．按广告内容划分
商品广告 劳务广告 企业广告 公益广告 来华广告 出口广告
第一章 广告设计概述
一、 现代广告概念及类型划分 二、 广告设计与视觉语言 三、 广告设计的源流及发展
广告设计基础知识培训
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一、 现代广告概念及类型划分
（一）现代广告的概念
广告概念的类别
举例
广义的广告
商业广告（经济广告）
企业的有关广告，如可 口可乐广告
非商业广告（非赢利 性的广告）
公益广告、政治宣传广 告、政府公告、征婚广
代表人物：马歇尔·杜尚等
代表作品：《泉》（Fountain）
广告设计基础知识培训
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4．超现实主义
产生：1924年, 超现实主义的创始人,安德烈·布 雷东发表了“超现实主义宣言” ，宣告了超现 实主义的诞生。 主要特征：超现实主义是一种超理性, 超意识的 艺术。 超现实主义者不受理性主义的限制而凭 本能及想象, 表现超现实的题材。 他们自由自 在的生活在一种时空交错的空间, 不受空间与时 间的束缚, 表现出比现实世界更真实更有意义的 世界。
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6
（二）广告设计中的视觉语言
视觉语言是视觉传达的有效载体，它可以是一种 态度，一种行为方式，一种文化立场……它通过 有形的有效的图形、文字、色彩、符号等视觉形 象表现出来，而寻找、组织这些视觉形象的过程 就是设计。 广告设计中的视觉语言，是现代广告信息传播中 非常重要的组成因素，它通过视觉符号和符号系 统向广告受众传播信息。 广告设计的视觉语言主要内容包括：视觉语言的 基本要素、视觉形象的构成原理、视觉传播的心 理规律、视觉设计的形式美法则、视觉流程设计 的原理、视觉传播媒体应用等。
告等
狭义的广告
特指商业广告（经济广告）
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2
现代广告：即指一种由广告主付出某种
代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺 术加工的特定信息传达给目标受众，以达到 改变或强化人们观念和行为为目的的、公开 的、非面对面的信息传播活动。
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3
现代广告的主要特征
1.广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达
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三、广告设计的源流及发展
（一）设计思想的沿革
威廉·莫里斯(英国) 埃德·蒙德里安(荷兰 ) 华尔特·格罗佩斯(德国 ) 瓦萨拉利·维克多·德(法籍匈牙利人 )
由无序到有序；由简陋到简略；由个人完 成到协同分工；由趣味审美到功能审美； 由主观装饰到客观科学。
广告设计基础知识培训
代表人物：P.毕加索和G.布拉克等
代表作品：《亚维农的少女》
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2．未来派
产生：未来主义（Futurism）首先是一场文学 运动，它最初由意大利诗人马里内蒂一手炮制。 在1909年2月20日的《费加罗日报》上，马里 内蒂以浮夸煽情的文辞推出了“未来主义宣 言”，号召扫荡一切传统艺术、创建能与机器 时代的生活节奏相合拍的全新艺术形式。未来 主义自此诞生。 主要特征：未来主义热情讴歌的是现代机器、 科技甚至战争和暴力。他们迷恋运动和速度。 在他们看来，“这个世界由于一种新的美感变 得更加光辉壮丽了，这种美是速度的美。
特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息
是付出了某种代价的特定信息。
2.广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为
的主体，是广告行为的法律负责人。
3.广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形
象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
4.广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介
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（二）现代艺术对广告的影响 1．立体主义
产生：1908年,G.布拉克在卡恩韦勒画廊展出作 品,评论家L.活塞列斯在《吉尔.布拉斯》杂志上 评论说:”布拉克先生将每件事物都还原了…… 成为立方体”,这种画风因此得名。 主要特征：它主要追求一种几何形体的美,追求 形式的排列组合所产生的美感。它否定了从一 个视点观察事物和表现事物的传统方法,把三度 空间的画面归结成平面的﹑两度空间的画面。
代表人物：波丘尼、卡拉、巴拉、塞韦里尼等
代表作品：《美术馆里的骚动》
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3．达达主义
产生：“达达主义”原本是二十世纪初，在瑞 士苏黎世兴起的一种激进的、带有强烈虚无主 义色彩的现代文艺思潮。“达达”原来是法语 中婴儿说话中发出Da-Da的音节，没有含意。 作为文艺流派的用语，最先出现在文学领域中 的诗歌创作。 主要特征：崇尚虚无，蔑视理性和传统；鄙弃 美学规律，主张“废除绘画和所有审美要求”， 信奉 “破坏就是创造”的思想；崇尚非物质的 非客观的“真实”，实质是倡导主观抽象。
3．按广告形式划分
4．按广告目的划分
战略性公告 战役性广告
促销式广告 理性诉求式广告 感情诉求式广告 布告式广告 新闻式广告 比较式广告
印刷媒体广告
电子媒体广告
5．按广告
包装广告
广告设计基其础他知媒识培体训广告
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二、 广告设计与视觉语言
（一）什么是视觉语言？
视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构
代表人物：马格利特、达利、米罗等
代表作品：《错误的镜子》
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5．风格派
产生：1917年在荷兰出现的几何抽象主义画派, 以《风格》杂志为中心。创始人为凡·杜斯堡,主 要领袖为蒙德里安。蒙德里安喜欢用新造型主 义这个名称，所以风格派又称作新造型主义。 主要特征：追求艺术的“抽象和简化”，反对 个性，排除一切表现成分而致力探索一种人类 共通的纯精神性表达，即纯粹抽象。平面、直 线、矩形成为艺术中的支柱，色彩亦减至红黄 蓝三原色及黑白灰三非色 。
成的一套传达意义的规范或符号系统。 基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、 空间。它们是构成一件艺术作品的基础。相当于建 一栋房屋所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。也类 似于文字语言中的字和单词。 设计原则包括：布局、对比、节奏、平衡、统一。 它们是艺术家用来组织和运用基本元素传达意义的 原则和方法。