多媒体时代信息传播的五大趋势

32009?8(上)《科技传播》

科技传播

多媒体时代信息传播的五大趋势

刘江，钟沈军

新华社，北京100803

摘要数字时代信息产品多媒体化越来越显著。当前信息传播科技体现有以下十大发展动向，即网络宽带化、传输流

媒体化、数字无线化、电视数字化、多网合一化、网址无限化、检索智能化、终端便携化、网络对等化、信息聚合化。

在上述技术发展与创新动向的交叉作用之下，新闻信息传播体现了以下五大发展趋势，即以融合为中心的多媒体系统

化、以视频为引领的多媒体网络化、以互动为特征的多媒体传受一体化、以定制为特点的多媒体聚合化、以移动为标志

的多媒体无线化。

当前多媒体信息传播的五大发展趋势是当前媒介发展与运行的技术背景，是传媒发展的技术基础与最主要的推动力，其

走向仍将进一步影响整个传播生态环境，并决定着传媒的未来空间走向。

关键词多媒体时代；信息传播;趋势

Five Trends of the News Information Transmission

in the Multimedia Era

LIU Jiang,ZHONG Shenjun

Xinhua News Agency,Beijing 100803

Abstract In the digital era,the trend of information multimedia is much more obvious.Currently,the technology

of information transmission have the following ten development trends:network broadband,mediatization of the

transmission stream,digit wirelessness,television digitization,multi-network unification,website extensiveness,

retrieval intellectualization,terminal portability,network equivalence,information aggregation.

In the mutual influence of the above technology development and innovation trend,news information

transmission have the following five trends:integration-centered multimedia system、video-led multimedia

network、the integration of multimedia’s transmission and reception characterized by interaction、multimedia

aggregation featured by customization、multimedia wirelessness symbolized by mobile.

The five trends of the multimedia information transmission is the technological background of current media’s

development and running,the technological base and significant impulse of media’s development.Its trend will

further influence the entire transmission environment,and decide the future of the media. Keywords the multimedia era information transmission trend

数字时代信息产品多媒体化越来越显著。多种媒体手段有

机结合，根据传播要求相互转换，并具有图、文、声、像并茂

的立体表现的特点。如何利用多种媒体的表现方式以最有效地

传达信息，日趋成为一个值得研究的课题。

笔者认为，当前多媒体信息传播科技体现有以下十大发展

动向，即网络宽带化、传输流媒体化、数字无线化、电视数字

化、多网合一化、网址无限化、检索智能化、终端便携化、

网络对等化、信息聚合化。在上述技术发展与创新动向的交

叉作用之下，新闻信息传播体现了以下五大发展趋势，即以融

合为中心的多媒体系统化、以视频为引领的多媒体网络化、以

互动为特征的多媒体传受一体化、以定制为特点的多媒体聚合

化、以移动为标志的多媒体无线化。

当前多媒体信息传播的五大发展趋势是当前媒介发展与运

行的技术背景，是传媒发展的技术基础与最主要的推动力，其

走向仍将进一步影响整个传播生态环境，并决定着传媒的未来

空间走向。

1在新技术推动下，新闻信息传播正朝着以融合为中

心的多媒体系统化方向更加迅速、更加广泛地发展。

最早提出媒介融合理论的是美国的尼古拉?尼葛洛庞蒂。

他在30年前就提出，计算机产业、出版印刷产业和广播电影

产业即将和正在趋于融合。尼葛洛庞蒂这里所讲的只是媒介产

业的融合，而笔者认为，在数字革命的强力推动下，在技术、

产业、媒体、社会的相互作用下，融合的现象正在更多领域、

更大范围内发生，融合的内涵和外延也随之扩展。归纳起来，

融合主要表现在以下四个方面：传播技术的融合，传播媒介的

融合，技术运营与内容提供的融合，传播媒介与社会的融合。

首先，是传播技术的融合。过去我们熟悉的媒体几乎都是

以模拟的方式进行存储和传播的，而数字媒介却是以比特的形

式通过计算机进行存储、处理和传播。数字媒介用计算机记

录和传播信息，其共同的重要特点就是信息的最小单元是比特

（bit）“0”或“1”，因此比特易于复制，可以快速传播和

重复使用，不同媒体之间可以相互混合。比特可以用来表现

文字、图像、动画、影视、语音及音乐等信息，文本数据、声

音、图像、动画等的融合被称为多媒体。多媒体传播系统能够

处理文、图、声、像等多种信息，适合人类交换信息的媒体多

样化特性。多媒体的实质不仅在于多种媒体的表现，而且在于

媒体（比特流）的可重复使用和相互转换。

由于数字技术的成熟，文字、图片、图表、语音、音像、

动漫等任何信息都可以统一编码，这使得传播技术的基础发生

根本性变化，而这一变化又促使原有的分割的电信产业市场发《科技传播》2009?8(上)4 科技传播

生重组和融合。传播网络融合，即电信网、广电网、互联网以

及无线宽带网的多网合一，将有可能形成统一的信息传输渠

道；信息终端融合，即计算机、手机及其他电子通讯产品的融

合，产生了新的可移动的、多功能合一的、智能化的多媒体处

理器。这一切将给电信产业以及计算机、手机、电视机、收音