产品特性分析

一、产品特性分析

1.1产品概述

手绘服饰俗称手绘衫，主要以手绘T恤为主，手绘鞋又称涂鸦鞋，彩绘鞋。因为是衣服，鞋，是商品，必然具有商品的属性。但是，手绘衫与手绘鞋的价值又具有双重性：一是商品的价值；二是手绘的价值。手绘衫与手绘鞋可以说是艺术与商业完美结合的产物。

1.2发展环境

21世纪人们注重的不再是物质上的，人们更加追求一种精神生活上的享受。21世纪是个时尚，个性流行的时代，而年轻人正是时尚的代言人，年轻人追求个性、时尚。手绘商品是近几年才出现的产品，作为朝阳产业之一在欧美韩日等国家飞速发展，它拥有个性化、DI Y、新奇性、艺术性等特点，正好符合了年轻人追求原创与新潮的心理。

1.3产品特性

产品经过纯手工绘制而成的，着色后，图案清晰鲜亮，立体感强，不开裂，不发糙，洗不退色，有独特的艺术韵味，手绘专业颜料绘画，对人体健康无任何影响，画工精美，图案独特，尽显时尚个性，满足客户个性化需求。产品主打情侣系列，室友情系列，潮人系列和DIY 系列，争取最大限度地满足不同消费群体的不同需求。

1.4产品生命周期分析

一般产品会经历四个周期，即幼稚期，成长期，成熟期，衰退期，在幼稚期里，市场需求增长较快，我们应在该时期选择进入手绘市场；而在成长期时，市场增长率很高，行业竞争状况及用户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，该产品的竞争者增多；在成熟期时，市场增长率不高，需求增长率不高，买方市场形成，行业进入壁垒会很高，此时，我们应更注重营销策略。

二、竞争分析

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