西安市研学旅游发展及产品特征分析

西安市研学旅游发展及产品特征分析

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西安市研学旅游发展及产品特征分析-旅游管理

西安市研学旅游发展及产品特征分析

云艳红

一、引言

“研学旅游”一词源于日本的“修学旅游”，是一种游学的形式，其中一个重要的目的就是学习知识、增加阅历。而如今的“研学旅游”的概念在修学旅游的基础上，赋予了新内涵，是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集体食宿的方式走出校园，在于平常不同的生活中拓展视野、丰富知识。

二、西安市研学旅游发展现状

（一）西安市研学旅游规模不断扩大、市场潜力大

从图1中可以看出，西安市研学旅游市场规模不断扩大，研学旅游市场规模持续大幅度增长。

教育部规定每个中小学每年必须开展一次研学旅游活动，西安市总共有2000余所中小学，如图2所示，预计2016年全市的中小学将全面进入研学旅游市场，研学旅游市场潜力不可估量。

（二）研学旅游产业链不断完善

越来越多的旅游企业加入研学旅游队伍，形成了专门的研学旅游部门，并于旅游景区加强合作；中小学也根据本校的实际情况，安排参与的学生，满足教学和学生的需要。

（三）研学旅游的公益性强、收入低，参与的旅行社少

由于研学旅游是一项具有教育性、锻炼性、公益性的实践活动，不以盈利为目，旅行社基本没有盈利，因此，西安市有资格开展研学旅游活动的旅行社少之又少。西安市目前大概有400多家旅行社从事国内旅游业务，但批准开展研学旅游活动的旅行社只有10家。

三、西安市研学旅游产品特征分析

（一）研学旅游产品具有双向性。

研学旅游观光与学习的双重目的；研学旅游在研学活动中体现娱乐与教育的双重功能；研学旅游的内容最好能与课程内容相对应；在活动场所中，旅游景区因对应教学课堂，应体现“游”与“学”相结合的原则；在旅游策划方面，旅游指南因对应专业教材；研学旅游活动中的导游，具有导游和老师的双重身份，还具有服务与教学的双重任务。

（二）研学产品价格低，但销量高。

目前西安市场上研学旅游产品种类多样，但价格都偏低，市内及周边地区的一日游根据不同的景点、项目和餐饮，价格大约在80元到180元左右，价格偏低。但是，因为研学旅游的性质及学校的规模，研学旅游一般都是大规模团体出行，一般出行的人数都在800到3000人左右，因此，虽然研学产品的价格偏低，但是参与人数基数大。

（三）研学旅游产品主题、目的明确。

研学旅游是一项具有教育意义的专项旅游活动。因此，开展的活动主题针对性强，目的和意义明确，研学旅游产品每开展一个主题活动，都会根据主题的内容，开设活动项目和相关的景点景区，明确研学的目的和意义。

四、西安市研学旅游发展存在的问题及对策

（一）研学旅游市场混乱且产品销售渠道单一。

教育局应建立健全研学旅游市场监管机制，对旅行社景区进行奖罚制度，鼓励旅行社景区发展积极健康的研学旅游；中小学及家长对不规范的研学旅游行为及旅行社应积极进行投诉，规范研学旅游市场；同时拓宽销售渠道，可以联系在线旅游商，与之进行合作，吸引更多的学生加入研学旅游的队伍。

（二）研学旅游缺乏专业人才，人员素质层次不齐。

研学旅游对工作人员专业要求更加严格，然而参与的工作人员大多不够专业或直接从其他旅游行业调过来，专业人才缺乏，导致研学旅游脱离原本的价值观和价值取向。

所以应加强工作人员的培训和知识更新力度；政府和教育局加强研学旅游人员的监管力度，从而净化研学旅游队伍建设，规范市场人员行为。

（三）出境研学旅游市场发展脱离本质，市场开发不成熟。

西安市出境研学旅游目的地主要是东亚的日本、韩国、新加坡等；以及欧美的美国、英国、法国、德国等发达国家为主，这类研学旅游活动费用较高，参与活动项目研学性不强，学习含量不高，很难在大众中普及。

开展出境研学旅游的旅行社应严格按照教育部出台的条例开展游活动，保持研学旅游的纯洁性；中小学学生应该加强警惕，了解清楚出境研学旅游的情况，如果想留学或是出境旅游应该找对应业务的旅行社。

（作者单位：西安科技大学高新学院）