电影宣传中的公共关系管理——以国产贺岁电影为例(一)

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贺岁片的品牌策略研究——以“冯氏贺岁片”为例

己的影子，自己现实生活中无法满足的欲望，无法实现的梦
想，真真切切的无奈，这时，观众不再是被影片引导着的，而是主动参与到影片的体验过程中来。弗洛伊德认为，“ 当个人欲望无法获得满足的时候，便会将自己比拟成其他人，藉以在心理上分享他人的成功果实” 。正是有这样的心理认
同作为基础，观众在观影的过程中，电影院漆黑的坏境里在
种我们渴望表达的东西，在欢笑过后，心理上真正的需求
也得到了满足。
二、演员的选择：明星赢得票房贺岁片是商业电影票房影响下催生的产物，要迎合观众的需要，不仅仅是在主题上，更要让观众对其中的人感兴趣，
第３２卷第７期２１０２年７月
湖北广播电视大掌学报
Ｊｕ￣ｏＢｅＵｎｖｒｉｏｍｆＨｕｉＴＶｉｅｓｙｔ
Байду номын сангаас
Ｖ１２Ｎｏ７ｏ．，．３
Ｊｌ０１，８￣０８ｕｙ２２０７８
贺岁片的品牌策略研究
是，当冯氏电影中的小人物们为了爱情而努力，为了维护一个信念而战斗，为了梦想而执着到底，这些，会让我们钦佩，同时，是表现出了我们不敢表现出来的自我，或者是没法也表现出来的自我，这是一种寄托，借电影中的平凡人来表达
一
的身份、地位、理想、欲望，他们身上，观众看到的也有自
结尾，沾满鲜血的手护住了装着６万块钱的包，用其实这不仅是一个圆满的结局，更是小人物中温情的最后归宿，符合了观众的期待心理。现实生活中，为了适应人际交往的需要，我们通常不能够表现真实的自己，当危机来临时，通常表现的并不是那么勇敢、坚强、睿智，我们往往会犹豫、怯懦、茫然无措。于

论国产贺岁档的传播特色以《人再囧途之泰囧》为例

等。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。新媒体营销对于商家来说最大的益处在于信息发布的广泛性与零资金投入的低风险性。微博是一个公共社交场所，同时它也是实现口碑传播的一个重要平台。（藩圆》在新媒体营销上的突出表现是，开通电影《泰图》新浪官方微博，并以“ 微话题” 、 “ 微电台” 等形式广泛地在粉丝之间展开讨论，徐铮、黄渤等主演也多次发微博，对《泰固＊极力推荐，与网友进行网络互动，以引发更多博友的关注，此种营销方式也可称之为 “ 粉丝营销。此外，３Ｇ手机平台的推出，为电影发行拓宽了渠道，《泰同》上映前后在手机媒体上所做的大量宣传工作，也很好地为影片进行了造势。４、病毒营销，产生口碑效应所谓 “ 病毒式网络营销 ” ，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务， “ 让大家告诉大家 ” ，通过别人为你宣传，实现 “ 营销杠杆” 的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。０随着国内影视产业和社交网络高速发展，每天很多人在网上分享趣事，这其中也包含影视信息，于是病毒传播成了构建影视产业和社交网络的共利的渠道。病毒式营销之所以深受商家的青睐，从根本上来说，是因为它比传统广告省

华语电影贺岁片市场营销策划方案

一、前言伴随着中国经济的快速发展，中国文化产业正在迅速崛起。

目前，中国文化产业已经形成影视业、音像业、文化娱乐业、演出业、艺术培训业、旅游业等行业门类，并成为人们日常生活中不可或缺的重要内容。

其中，在全球新经济背景下，电影产业在国民经济总量中的份额越来越重，电影产量大大增加，市场化程度不断提高，已经成为人们的一种生活娱乐方式，也是精神上的一种追求，而在电影市场中贺岁电影是中国电影最有看头的时期。

涌入贺岁档的电影数量越来越多，这对电影市场的带动作用不可小觑。

贺岁片的品牌建构，推进贺岁片类型的丰富和提升艺术水准，需要确立真正为观众和为贺岁而拍电影的理念，才能科学有序地分配档期资源，高效建设贺岁市场。

我国有吃时令菜的习惯，端午节吃粽子，北方过年包饺子，我们电影的产品也应该是一个适应时令，适应时节的产品。

一年里，贺岁片就像是人们在年尾吃到的喜人大餐。

贺岁档国产影片的单片票房却不容乐观。

上一个贺岁档，在《阿凡达》与《2012》的强势进攻下，真正实现盈利的国产影片少之又少。

惨痛的教训让不少中国电影人意识到，重点档期大片扎堆僧多粥少，并不能实现各家的共赢，反而更易造成两败俱伤的局面。

与往年相比，去年贺岁档的另一个特色也特别引人关注——在目前的宣传大战中，除了《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等几部影片的上映日期相对确定外，大部分影片为了相互避让，却又不甘心退出档期，从而在上映日期的安排上表现得像没头苍蝇一般无所适从。

然而，贺岁片档期的到来宣传则是重中之重，不少影片的宣传使出了十八般武艺，只为夺取影迷的眼球，但是不同的宣传方式效果是不同的，成功和失败是同时存在的。

二、贺岁片的文化溯源旧时梨园的传统，是每逢年关岁末，必得聚合大帮名角儿唱一出大戏，内容多是吉祥喜闹类，各位角儿都使出看家本领。

这与从香港传来的早期贺岁片的概念有很多相似之处——我们熟知的《花田喜事》、《大富之家》、《满汉全席》等港式贺岁片，风格多轻松、幽默，具有强烈的观赏性和娱乐性，众明星也都不计报酬、倾情演出，一片温情融融、喜气洋洋的场面。

电影推广公关方案

电影推广公关方案为了更好地推广电影作品，提高电影的知名度和口碑，我们制定了以下电影推广公关方案。

一、目标受众分析1. 确定目标受众：根据电影的类型和风格，确定主要目标受众群体，如青少年、成年观众、家庭观众等。

2. 定位目标受众特点：了解目标受众的消费习惯、媒体使用情况、社交媒体偏好等，以便有针对性地进行推广和宣传。

二、媒体策略1. 媒体选择：根据目标受众的特点，选择适合的媒体平台进行广告投放和宣传，包括电视、电台、报纸、杂志以及线上平台如电影观影网站和社交媒体等。

2. 宣传内容：制作精彩的电影预告片和宣传片段，吸引观众的兴趣和好奇心，激发他们的观影欲望。

3. 媒体关系建立：与主流媒体、影评人、网络红人等建立密切联系，提供电影相关资讯和有趣的宣传素材，争取更多的曝光机会。

三、社交媒体推广1. 策划有趣的互动活动：结合电影内容，制定有吸引力的社交媒体推广活动，如话题讨论、有奖互动、明星线上直播等，增加用户参与度和用户粘性。

2. 社交媒体广告投放：利用精准的定向投放功能，在主要社交媒体平台上进行广告投放，将电影宣传信息传递给目标受众。

四、宣传事件安排1. 举办媒体发布会：提前邀请新闻记者、影评人和行业专家参加电影发布会，提供电影的详细介绍和分享制作幕后花絮，引起媒体的关注。

2. 明星宣传活动：邀请电影主演参加电视节目、电台访谈和线上直播等活动，增加电影曝光度，吸引观众的注意。

3. 社区宣传活动：与电影相关的社区组织合作，举办放映活动和座谈会，与观众互动交流，提高电影口碑和社区认可度。

五、口碑营造1. 积极回应观众反馈：及时关注观众的评价和反馈，积极回应和互动，提高观众满意度和忠诚度。

2. 增加专业评价：邀请电影专家和影评人对电影进行评价和解读，提高电影的专业程度和可信度。

3. 网络和媒体评论引导：引导电影相关的网络和媒体平台进行评论和讨论，利用好口碑传播的力量，扩大电影的影响力和观众基础。

综上所述，以上是我们制定的电影推广公关方案。

论—贺岁档影片的“整合营销”

为了实现这一目标，我们可以从以下几个方面探讨贺岁档影片的整合营销策略：
首先，影片产品特点是最重要的整合营销策略之一。成功的影片需要有一个独特的卖点，能够吸引观众的眼球。例如，在2019年的贺岁档期，电影《流浪地球》以其壮阔的场景、精湛的特效和深刻的剧情成功吸引了大量观众。影片的卖点与市场需求的契合度是营销成功的关键。
结论
本次演示通过对某春节档热门影片的宣发模式和效果探析，揭示了影片在宣传过程中的策略与技巧。同时，结合舆情数据和新闻报道，分析了观众对影片的评价和反馈。该片的成功经验值得电影行业在策划和实施宣发策略时借鉴与参考。
然而，影片在剧情逻辑性和细节处理方面仍需加强。为了满足观众日益提高的审美需求，建议影片制作方在今后创作过程中注重剧情的合理性和严密性。同时，加强与观众的互动和沟通，及时回应舆情反馈，以便进一步提升影片的质量和影响力。
最后，社交媒体推广是整合营销策略的重要组成部分。随着互联网的发展，社交媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。影片通过社交媒体可以迅速传播信息，提高知名度。例如，电影《哪吒之魔童降世》在宣传期间充分利用了、抖音等社交媒体平台，通过发布预告片、剧照和互动活动吸引了大量粉丝的，从而取得了惊人的票房成绩。因此，充分利用社交媒体推广是提高贺岁档影片票房的有效途径。
3、明星效应：影片主演选择了具有广大粉丝基础的明星，通过明星的宣传和推广，提高了影片的度。
4、跨界合作：电影制作公司与各行业进行合作，如餐饮、旅游、玩具等，推出了一系列周边产品，进一步扩大了影片的影响力。
三、传播创新分析
1、短视频营销：在春节档期间，《囧妈》通过短视频平台发布了一系列短视频，以轻松、幽默的方式展示了影片的亮点，引发了观众的强烈反响。

公关关系考查 - 电影《功夫灌篮》观后感

电影《功夫灌篮》观后感剧情介绍：世杰(周杰伦饰)是个孤儿，被功夫大学的老校长收养，从小习武，练就一身好功夫，酷爱篮球，有“中投”的神技，但是和新任校长王标不对，被其拿来当练习的“活靶”，连四大高手都没出面帮他。

王标爱钱并且势利，当然看不惯世杰顶着老校长养子的身份在学校白吃混喝。

世杰砸了阿虎的场子之后，他藉此为罪名将世杰一顿暴打后逐出了校门。

世杰流落到公园，无意之中展现篮球神技，被街头混混而且鬼点子特多的陈立(曾志伟饰)看上，藉以帮世杰寻找亲人为理由邀他到第一大学打篮球，实际上是想利用世杰赚得财富。

陈立说服世杰打篮球之后，领着世杰到了第一大学说服周校长让世杰加入球队。

加入球队后的世杰，发现队长丁伟(陈柏霖饰)的妹妹莉莉(蔡卓妍饰)，是他长久以来暗恋的对象，从此以后世杰就迫切想要吸引她的注意…可恨的是，莉莉的全部注意力都在篮球校队的风云人物萧岚身上。

另一方面，篮球队的叛徒李天，和大恐龙有私人恩怨，看到第一大学因为世杰的加入气势如日中天，于是向他们挑衅比赛，并且找来了借着官高位重，到处收购土地趁机发财的毕议员合作，买通球判，发誓一定要把第一大学打得落花流水。

使得第一大学球员个个被当成活靶，面临惨败的局面，危及关头，立叔靠着他三寸不烂之舌说服四大篮球高手在最后一场同时应战，历经千辛万苦，世杰终于打赢了球赛。

与此同时，阿杰也遇到了身为亚洲首富的父亲。

但是，阿杰最终选择了回到立叔身边，想继续过着与莉莉为伴的日子。

公关解读明星阵容：形象定位——“明星品牌化传播体系”公关理论分析：所谓品牌化传播体系，与“品牌人格化”相对应，将明星作为一种产品，借助媒介的力量与其目标市场进行沟通的方法。

通过明星传媒的宣传效应和形象定位极大提升知名度并能够更好的塑造良好形象。

《大灌篮》其实就是为周杰伦独家定制的一部典型的商业化电影，是周杰伦一个人的电影。

导演朱延平虽为台湾著名的高产导演，但其演员阵容的风格却明显延续了香港电影的一贯风格，那就是都拥有一个超级明星龙套群。

贺岁片中国春节的电影文化

贺岁片中国春节的电影文化中国春节是中国传统的重要节日之一，而贺岁片作为中国春节的文化现象，承载了观众对于新年祝福和期盼的情感。

贺岁片的出现可以追溯到中国电影的早期发展阶段，至今已经成为中国电影市场中的一大特色和亮点。

本文将从历史背景、特点与影响三个方面来探讨贺岁片在中国春节的电影文化中的地位和意义。

一、历史背景贺岁片的兴起与中国电影的发展息息相关。

20世纪初，中国电影刚刚起步，观众对电影的接受程度并不高。

到了40年代末50年代初，随着中国电影工业的发展和技术的进步，电影产量和观众数量呈现出爆发式的增长。

这时，中国春节作为传统佳节，成为了电影放映的黄金时期。

影院纷纷推出贺岁片，吸引观众走进电影院，享受电影带来的欢乐和独特的节日氛围。

二、特点1.以喜剧为主题：贺岁片大多以喜剧片为主题，这是因为春节是一个喜庆的节日，人们希望在观影过程中感受到欢笑和快乐。

2.家庭群像题材：贺岁片更注重家庭群像，展现了中国传统家庭的温暖和团圆。

影片中通常会展示家人团聚、共享丰盛的团圆饭等场景，以满足观众对家庭和谐的向往。

3.弘扬传统文化：贺岁片不仅具有娱乐性，还在一定程度上弘扬中国传统文化，通过展示年夜饭、拜年等习俗，传递中国文化的魅力。

三、影响1.拉动电影市场：贺岁片作为春节独特的文化现象，每年都成为中国电影市场的一大关键时期。

观众普遍抱有观影的消费意愿，对电影院的人流量和票房都起到推动作用。

2.反映社会变迁：贺岁片不仅仅是喜庆的娱乐节目，更是中国社会变迁的一面镜子。

贺岁片中的剧情和故事情节，往往反映了时代背景下中国社会的变化和人们的生活状态。

3.弘扬传统价值观：贺岁片通过反映传统文化和家庭价值观，进一步弘扬了传统价值观念，对于保持和传承中华民族传统文化具有一定的促进作用。

总结起来，贺岁片在中国春节的电影文化中扮演着重要的角色，它通过喜剧、家庭题材和传统文化等元素，展现了中国传统节日的魅力和文化内涵。

贺岁片不仅在推动电影市场的发展上发挥了积极作用，还通过反映社会变迁和弘扬传统价值观，对于促进社会和谐和文化传承具有一定的意义。

电影推广公关方案

电影推广公关方案引言电影是一种大众化的文艺形式，可以让观众在短暂的时间内感受到丰富的情感和精神体验。

但是，电影市场竞争激烈，如何让一部好电影脱颖而出、吸引人们的目光并赢得关注，是电影推广公关的最大挑战。

本文将探讨电影推广公关的相关方案。

电影宣传推广1.预告片的制作与发布预告片是电影推广的重要手段，能够将电影的主题、情节、明星、风格等元素以直观、快速、有吸引力的方式呈现给观众。

制作预告片，需考虑标题的选取、画面的拍摄、音乐的配合等问题。

在预告片发布过程中，可以通过各大影视网站、电视台、微博、微信公众号、APP等平台进行宣传推广。

此外还可利用社交媒体等渠道，提供花絮、海报、文字、评论、观影感受等内容，增加观众关注度。

2.媒体发布会的准备与安排媒体发布会是电影宣传推广过程中的一环，可为电影的宣传推广提供重要的舞台和机会。

为确保发布会的效果，需提前做好策划工作，确保与主创人员和媒体记者的协调配合，精心准备发布会的场地、音响、灯光、酒水、礼品等细节，把握发布会的节奏和氛围，创造互动交流的氛围。

同时，在发布会结束后，需及时与媒体和社交网络进行互动，回复网友留言，发布会视频、照片等。

3.电影节宣传参加电影节是宣传电影的重要手段，可以借助电影节的资源和平台来吸引观众关注，加深观众对电影的印象。

电影节期间，可利用媒体发布、开放访问、宣传广告等方式进行宣传推广，吸引更多观众前来观看电影。

在电影节期间，还可以与投资商、电影公司和相关机构进行交流合作，获取更多电影推广资源。

电影公关策略1.利用明星效应明星因其独特的吸引力和公众关注度而成为一种重要的宣传推广资源。

利用电影中的主演、配角和导演等人员来宣传电影，通过明星效应吸引更多观众关注，提高电影的知名度和口碑。

可以在电影宣传推广过程中，通过主创人员的公开活动、社交媒体互动等方式提高明星的曝光率。

2.与媒体建立联系电影推广需要与多个领域媒体建立联系和合作，获取更多机会进行推广。

春节电影贺岁档背后的文化与商业价值

春节电影贺岁档背后的文化与商业价值近年来，春节电影贺岁档成为中国影坛最引人注目的一幕。

每年的春节期间，电影院都会陆续上映一系列备受瞩目的大片，吸引了大量观众前往观影。

然而，除了商业成功之外，春节电影贺岁档所蕴含的文化价值同样值得我们深思。

首先，春节电影贺岁档是中国文化的体现。

作为中国传统节日之一，春节对于中国人民来说具有特殊的意义。

这个传统节日代表着团圆和祝福，而春节电影贺岁档则通过电影作品向观众传递了这样的价值观。

在这个特殊的时刻，观众可以通过观影来与家人、朋友一同欢度佳节，增进感情，传递温情。

电影作品中的情节和主题也经常围绕着家庭关系、友情和爱情展开，与观众的期待和情感相契合。

其次，春节电影贺岁档反映了中国社会的变迁和发展。

随着社会的进步，人们的生活和价值观也在不断改变。

春节电影贺岁档作为中国电影产业的重要组成部分，紧跟着社会的节奏，在题材和创作上进行不断创新和突破。

除了传统的喜剧片和家庭题材片，影片的类型和题材越来越多样化，涵盖了科幻、动作、悬疑等各种类型。

这不仅满足了观众对于多样化电影作品的需求，也反映了中国电影产业发展的多元化趋势。

再者，春节电影贺岁档代表了中国电影行业的商业价值。

对于电影制片方和电影院来说，春节档期是最具商业吸引力的时段之一。

大量的观众涌入电影院，为电影票房带来了可观的收入。

同时，春节电影贺岁档也成为制片方和导演们展示才华和推广作品的重要机会。

一部优秀的春节贺岁片不仅能够赚取丰厚的票房，还能够树立品牌形象，提升演员和导演的知名度，甚至影响整个电影产业的发展。

然而，除了商业价值之外，春节电影贺岁档也面临一些挑战和问题。

首先是市场竞争的激烈程度不断增加。

越来越多的电影制片方选择在春节档期上映大片，导致市场供给过剩，观众的选择面也越来越宽广。

此外，春节期间，观众也有很多其他的娱乐方式可选，如亲友聚会、旅游等，这也对春节贺岁片的票房带来了一定的挑战。

总结起来，春节电影贺岁档背后既有着文化上的传承和表达，又有着商业上的价值和挑战。

贺岁影片营销策略

贺岁影片营销策略贺岁影片是中国电影市场每年农历新年期间的重头戏，往往具有很高的票房表现和观众吸引力。

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，制定一个有效的营销策略至关重要。

以下是一些可以考虑的营销策略，帮助贺岁影片在观众中建立知名度和吸引力。

1. 制作吸引眼球的预告片：预告片是吸引观众的第一步，重要性不可忽视。

预告片应该简洁明了、具有代表性，并能够引发观众的兴趣和好奇心。

通过精心编辑，展示出影片的亮点、有趣的情节和惊喜，来吸引观众前来观看。

2. 社交媒体的运用：社交媒体在当代社会中起着重要的作用。

制片方应该积极利用各种社交媒体平台，如微博、微信等，与观众互动，提供影片的最新资讯、花絮和看点等。

通过社交媒体的广泛传播，可以迅速扩大影片的曝光度，并与观众建立良好的互动关系。

3. 与品牌合作：贺岁影片常常会与知名品牌进行合作。

这种合作可以为影片带来额外的宣传和赞助资源，同时提高品牌的曝光度。

制片方可以选择与与影片风格相符合的品牌进行合作，通过联合宣传和推广，相互促进品牌和影片双方的知名度和形象。

4. 搜索引擎广告：搜索引擎广告是一种高效的推广手段。

制片方可以购买相关关键词的搜索广告，将影片的信息展示在搜索结果的前几位，提高观众搜寻和了解影片的机会。

5. 特色活动和奖品：制片方可以组织特色活动，吸引观众的关注并增加观影动力。

例如，推出限量版电影周边、签名照或纪念品等，通过网上或线下的抽奖活动，为观众提供机会获得这些独特的奖品。

这些活动可以增加观众的参与感和期待值，进而增加影片的观众人数。

6. 营销推广活动：制片方可以与影片相关的电视节目、广播节目、杂志等媒体合作，通过采访、报道和广告等形式，全方位推广影片。

同时，还可以与各大电影院合作，制定一些特别的观影优惠政策，如购票赠送电影海报、小礼品或折扣券，吸引更多观众前来观影。

综上所述，贺岁影片的营销策略需要全方位地展示影片的亮点和吸引力，与观众建立互动关系，借助社交媒体、品牌合作、广告推广、特色活动等手段，提升影片的知名度和关注度，有效吸引观众并取得成功的票房表现。

国产电影院线放映服务的公众教育与文化推广

国产电影院线放映服务的公众教育与文化推广电影作为一种重要的文化艺术形式，对于公众教育和文化推广起着不可忽视的作用。

国产电影院线放映服务作为推动电影产业发展的重要一环，对于公众教育和文化推广具有重要意义。

本文将从多个角度对国产电影院线放映服务的公众教育与文化推广进行探讨。

首先，国产电影院线放映服务通过提供高质量的电影作品给公众带来了良好的观影体验。

随着电影技术的不断进步和国内电影制作水平的提高，越来越多的国产电影能够与国际优秀电影媲美甚至超越，给观众带来了更为精彩的视听享受。

电影院线放映服务的普及使得观众能够在舒适的影院环境中欣赏到高质量的国产电影，这对于提高观众的观影积极性和提升国产电影的知名度起到了积极的推动作用。

其次，国产电影院线放映服务有助于弘扬民族文化和传播优秀的文化价值观。

电影作为一种大众娱乐方式，具有很强的文化表达能力。

通过国产电影院线放映服务，观众能够接触到各种不同类型的电影作品，瞬间走进故事情节中，了解和感受不同地域、不同历史背景的文化风貌。

国产电影多样的题材和深刻的思想内涵，使得观众在观影过程中能够接受到充满民族特色的文化熏陶，更好地传播和弘扬中华民族的文化精神。

第三，国产电影院线放映服务对于提高观众的艺术修养和审美素养有着深远的影响。

电影艺术作为一种重要的艺术形式，具有其独特的表现方式和艺术特点。

国产电影院线放映服务的丰富多样性，提供了观众接触不同类型、不同风格的电影作品的机会，有助于拓宽观众的视野和提高对电影艺术的理解。

观众通过欣赏优秀的电影作品，可以感受到电影的审美魅力，培养自己的审美情趣和艺术修养，提高对电影的欣赏能力和鉴赏水平。

第四，国产电影院线放映服务对于培养青少年的良好价值观和道德观有着积极的引导作用。

青少年是国家和社会的未来，他们的成长过程中接触到的文化产品对于塑造他们的价值观和道德观起着至关重要的作用。

国产电影院线放映服务在策划放映计划时，能够有意地选择一些具有积极正面价值观的电影作品，通过故事情节、人物形象的塑造等方式，引导青少年形成正确的价值观和人生观。

公共关系学案例分析(1)

达芬奇家具
达芬奇家具是国内家具高端品牌之一，1994 年在新加坡开设了首家零售店，现在中国已经有7家连锁店。 2011年7月10日，北京的唐女士花了280多万元从达芬奇专卖店购买了四十多件家具，其中一套沙发就价值 30多万元，一张单人床也要10多万块钱。而这些昂贵的家具一进家门，唐女士就发现了问题，她告诉记者，这些天价家具竟然散发出了强烈的刺鼻气味。而且她买的那张价值10多万元的单人床，合同中约定的尺寸是1米5，而实际送来的床却只有1米2。当唐女士和达芬奇专卖店的工作人员沟通的时候竟然被告知：“国内的尺寸和国外的尺寸是不一样的。”
7月13日，新闻发布会在北京等全国7个城市同时召开，达芬奇CEO潘庄秀华以及达芬奇代理的美国、意大利品牌负责人参加。现场除了承认部分品牌国内生产以外，并没有给予其它正面的答复，整个新闻发布会草草收场。
假洋鬼子“达芬奇”被验明正身，据说3个人哭得很伤心：达·芬奇，老爷子没想到600年后从佛罗伦萨变成了东莞籍；郭敬明，去年底他还在纠结哪款电脑才能与达芬奇家具“每天相处而不自卑”；潘庄秀华，她把今天的发布会，当做了创业恳谈会，然而她忘了，创业靠的不是眼泪是良心。
上海工商部门于7月 10日对达芬奇位于上海的母公司、两家分公司、三个展示厅以及两个仓库进行了紧急检查，对涉嫌侵犯消费者权益的产品进行调查取证。达芬奇销售的部分产品可能涉嫌伪造产地和产品质量的问题，已经初步认定达芬奇家居公司有三大问题：
1、一是涉嫌虚假宣传。达芬奇公司在宣传时使用了诸如最大、顶级品牌、最高等绝对用语。
3.精心制作，掀起传播的高潮：第一届超女季军张含韵为产品的形象代言人，量身定做的广告曲《酸酸甜甜就是我》出现在电视广告、广播以及一线二线城市的灯箱和路牌上；蒙牛的一切活动，如产品包装、海报、堆头、电视广告、网络广告、广播广告都与“超女”挂钩；蒙牛的300 多场街头演唱会，这些湖南卫视无法依靠自身网络完成的工作，由蒙牛来完成，既为“超女”推波逐澜，也提高了湖南卫视的整体形象。

电影宣传中的公共关系管理以国产贺岁电影为例论文

电影宣传中的公共关系管理以国产贺岁电影为例论文电影宣传中的公共关系管理以国产贺岁电影为例论文范文[摘要]作为文化产业的一部分,近年来电影票房所占国民经济比重增大。

成功影片取得高票房收入,带来舆论效应,成为争论和关注的热点,是大众精神消费的重要组成部分。

好的票房与影片前期宣传有着必然联系。

本文从公共关系管理角度探讨2009-2010年几部国产贺岁电影利用大众媒体为电影造势、宣传,吸引受众,保障票房。

其中包括危机公关管理,强势公关,公关媒介事件管理,广告宣传,公关沟通等管理方式。

[关键词]贺岁电影危机公关强势公关媒介事件公共关系管理作为文化产业链条的一部分,电影业近年来在我国发展迅猛。

从国际环境上看,金融危机使其他经济领域受到重创,却让文化产业一枝独秀,不减反增。

据国家广电总局统计数据显示,2009年中国电影的票房总额超过60亿元,相比2008年的43亿,增幅近40%。

仅2009一年超过亿元票房的国产电影就有13部。

巨大的市场利润,给电影人带来机遇和挑战。

宣传工作压力加大,对大众传播媒介的把握必须全面又有所侧重,才能保障票房,吸引受众消费。

客观上,好莱坞等国外高投资、高科技、高创意的大片的冲击使我国电影人更需要利用熟悉国内电影受众的优势及媒体的操控力来站稳脚跟。

因此前期电影宣传成为电影票房成功与否的关键。

将电影作为商品,品牌在首映前做好公关工作并形成舆论氛围,将受众请进影院就不难了。

大多数学者对电影前期宣传做整合营销方面的思考,但是伴随文化产业链条的多样性和复杂性及网络宣传力量增大,电影宣传已突破了简单的营销方式。

本文力求从科学的公共关系层面上探讨电影人采用的公关管理策略。

就电影的商业性质而言,贺岁电影是尤以商业性为主导。

“贺岁片”这个概念是自1997年冯小刚电影《甲方乙方》开始的,12年之后,“贺岁档”已成为内地电影市场运作最为成熟的一个档期。

成为从圣诞到元旦再到春节这样一个不短的时间区间。

近些年,由于中国院线建设高速发展,大量资本注入电影产业,使得内地电影市场的容积倍增,越来越多的商业大片涌入贺岁档,导致每年12月至次年1月间的“公映通道”拥挤不堪。

电影营销中的公共关系策略

电影营销中的公共关系策略电影作为一种特殊的文化产品，需要通过各种方式来吸引观众的关注和支持。

在现代电影营销中，公共关系策略被广泛应用，其目的是在应对市场挑战和竞争中提高电影的知名度和形象，同时增加电影票房收入和盈利能力。

本文将探讨电影营销中的公共关系策略，并提出一些改进思路和建议。

第一，建立良好的品牌形象电影作为一种产品需要有自己的品牌形象。

良好的品牌形象对于电影的宣传和营销至关重要。

建立品牌形象可以通过以下几种方法：一是要塑造出电影的独特魅力。

电影评分、导演评价、演员评价、剧情亮点、主题意义等，都是电影赢得观众关注的重要因素;二是加强电影的公共形象宣传。

这种宣传是通过各种媒体（电视、广播、新闻、互联网等）来展示电影的宣传画、预告片、海报等形式，展示电影背后的故事和创意;三是与观众建立互动关系。

例如，电影制片商可以设置互动互动策略，开展相应的网络推广活动，与观众建立互动关系，增加电影的知名度和宣传效果。

第二，培养忠实的粉丝群体电影制品商需要在互联网上建立多渠道信息传递方式，对电影的每一个细节进行精细的营销。

借助数字营销的方式，制品商可以借由漫画、音乐、游戏、线上活动等手段吸引年轻人的关注。

这样做的好处在于，自然产生了电影粉丝群体。

增加忠实粉丝群体有以下几大好处：一是吸引更多的观众。

忠实的粉丝往往会跟随电影，售票平台上购买了观看电影的门票，增加了票房收入,并有可能会推荐给其他人观看电影;二是增加电影的关注度。

忠实粉丝可以通过社交媒体等渠道将电影的信息传递给更多的人，增加电影的知名度、关注度以及口碑;三是对未来电影创作积累经验。

制片人士也可以从忠实的粉丝那里收到有关电影的意见和建议，从而改善和优化自己的创作方法。

第三，积极管理社交媒体形象随着社交媒体在如今社会中越来越重要，就更需要加强对社交媒体形象的管理。

制片人士应该需要认识到，社交媒体是公众的窗口，是全球范围内对电影了解最为直观的途径之一。

在社交媒体上面，制片人需要真实、完整地向粉丝和观众展示电影和制片方的信息，保持高质量的形象，增加忠实粉丝群体。

国庆节的电影放映与院线推广

国庆节的电影放映与院线推广国庆节作为中国的重要节日之一，一直以来都是人们休闲娱乐的黄金时光。

在这个长假期间，家庭、朋友、情侣们纷纷计划着各种出游娱乐活动。

对于电影行业来说，国庆节也是一个重要的营销时机。

影院、制片方以及各类相关机构都会在这段时间推出多部精心筹备的电影作品，并通过各种方式进行推广和放映。

本文将着重探讨国庆节的电影放映与院线推广。

一、电影放映国庆节期间，各大院线都会积极筹备并上映一些与节日氛围相契合的电影作品。

这些作品通常具有着浓厚的爱国情怀和积极向上的主题，以迎合观众们在节日期间寻求放松和娱乐的需求。

同时，也会有一些优秀的国产电影或进口大片在国庆期间上映，以满足观众对于高品质电影的追求。

在电影放映方面，院线通常会提前进行预售。

这种方式能够有效地吸引观众的关注并提前锁定票房收入。

此外，电影院也会根据观众的需求，安排多个场次，以满足庞大的观影市场。

例如，电影院通常会安排早场、日场和晚场，以及2D、3D和IMAX等多种观影选择。

这样的安排能够让观众根据自己的时间和喜好进行选择，提高观影的便利性和舒适度。

二、院线推广为了吸引观众，院线在国庆节期间通常会开展多种推广活动。

其中，最常见的推广方式是电影预告片的播放。

在电视、网络以及各种媒体渠道上，观众们都能够看到各类电影的预告片。

通过精心剪辑和宣传，电影的故事情节和主题能够迅速传达给观众，引起他们的兴趣和好奇心。

此外，院线也会与一些知名品牌合作开展联合推广。

比如，电影与快餐连锁店合作，可以推出限量版餐食或者赠送影票的活动。

这样的合作能够吸引更多观众，同时也提高电影的知名度和影响力。

另外，影院还可以与影评人、明星或者社交媒体达人进行合作，开展专题讨论或分享活动，通过他们的影响力来扩大电影的知名度。

除了这些传统的推广方式之外，近年来，院线还开始注重线上推广渠道。

通过在社交媒体平台上发布电影的剧照、花絮以及观众评论等内容，院线能够与粉丝建立更密切的互动关系，提高观众的关注度和参与度。

微时代电影传播的策略分析——以《我和我的祖国》为例

收稿日期：２０２０－０８－１６作者简介：梁俊明，男，桂林航天工业学院航空旅游学院教授，高级编辑，主要从事新闻与传播研究。

微时代电影传播的策略分析———以《我和我的祖国》为例梁俊明（桂林航天工业学院航空旅游学院，广西桂林５４１００４）摘　要：近年来，电影传播进入以微博、微信、手机客户端为主阵地的微时代，呈现出主体交互化、媒介移动化、信息碎片化、用户定制化等基本特征。

如何制定得当有效的电影传播策略，实现传播效果的最大化和最优化，成为中国电影产业面临的重要课题。

本文以电影《我和我的祖国》为典型案例，从市场造势、内容代入、用户表达等方面具体分析电影传播策略的制定与运用，总结出商业化运作、思想内容建构、艺术手段创新和互联网技术深度融合的细化方案。

关键词：微时代；电影传播；策略；《我和我的祖国》中图分类号：Ｇ２０６文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２－８１２２（２０２１）０６－０００７－０３互联网技术的飞速发展，智能手机的广泛使用，使得信息传播随之发生日新月异的深刻变革。

作为主流文化形态的电影传播，改变了以影院放映为单一媒介，以报刊、广播、电视等传统媒体为宣传渠道的阶段［１］，进入移动优先的微时代，即以微博、微信、手机客户端为主阵地的传播模式。

一、微时代电影传播的基本特征网络改变生活，使得以“两微一端”为代表的社交媒体大行其道，影响和改变着信息传播格局，信息无处不在、无所不及、无人不用，实现了传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。

电影传播的网络化进程不断加速，如今在手机上观看电影成为人们的日常行为，在现代生活的快节奏下，移动传播的信息碎片化更加凸显，微电影、短视频等应运而生。

总体来说，微时代电影传播呈现出以下几个基本特征。

（一）主体交互化传统的电影传播通过点到面的影院放映完成传受关系。

随着网络新媒体平台的出现，观众不再是单一的信息接受者，而成为信息的生产者和传播者，即电影观众与电影的制作方、发行方、放映方、宣传方，一起构成微时代电影传播的主体。

影视宣传中的公关

影视宣传中的公关影视宣传公关目的是让观众知道一部电影即将上映。

主演和导演通常通过参加脱口秀、访谈节目和真人秀的方式来宣传电影，另外还有发布预告片、先行预告、海报等方式。

对一部独立电影来说，上述高端的配方和电影营销策略也许是不可能的，作为一个低成本的电影制作人，电影营销和推广的最佳方式是线上营销。

影视公关的秘诀在敲定一部电影的营销策略之前，必须分析成功营销的三个关键因素：预算——一部独立电影的营销和推广预算是最低的。

因此，作为电影的发行商或制片人，必须准确确定需要投入营销活动的最终账目。

一旦明确预算，就可以着手计划一个有效的营销活动。

目标观众——是指将无限的观众范围缩小至特定的年龄和阶层，对电影目标观众深入了解有助于利用理想的媒介设计完美的营销策略，这往往会使你的电影获得商业上的成功。

营销媒介——最后一步是缩小营销媒介的范围，必须清晰的在传统媒体平台和线上媒体平台之间做出选择，也可以尝试跨媒体营销的方法。

确定好电影推广的最佳媒介之后，可以开始进行营销推广活动的定位，一旦目标观众的范围缩小，就可以最终决定电影的营销策略。

在过去十年中，社交媒体在电影宣传中发挥了最重要的作用，在电影上映的前几个月发行公司就开始进行电影推广预热。

电影的推广和悬念促使人们在社交媒体和网站上搜索更多信息，通过大数据搜索词会被广泛传播，这也是为什么如果没有网络营销计划，电影票房成功的机会就会更低的原因。

电影营销策略和公关策略是非常接近的，但又有很大的不同，前者使用直接的方式来宣传电影，而后者使用精妙的方式使大众产生一种想要的感觉，这两种方法都有助于电影的有效推广。

影视推广的方法01电影预告片独立电影以其独特的创意和魅力而闻名，电影的预告片必须是电影中最激动人心的部分。

记住不要在预告片中透露太多内容，时间也不要太长。

预告片必须在开始的几秒钟内抓住观众，就像2008年的《科洛弗档案》发布了一个神秘的预告片，没有电影名字，也没有任何剧透，却引起了观众的兴趣，吸引了大量观众。

宣传公共关系管理

宣传公共关系管理公共关系管理，简称PR。

它是企业或组织与外部社会的沟通、协调、倾听和反馈的一种管理方式。

在现代社会中，PR已成为组织与外部社会联系的重要媒介，促进了组织与社会之间的和谐关系。

下面我们从概念、意义、方法和案例四个方面来谈一谈PR的宣传与实践。

一、公共关系管理的概念公共关系管理是一种通过对组织内、外部环境中的各种信息进行感知、整合、处理、传播和反馈，以达到预定目标的管理活动。

简单来说，公共关系管理就是组织通过将自身的资讯与外部社会信息相结合，融合成一种有利于组织的信息相互传递，达到改善组织与社会关系和增进对组织的认知。

公共关系是组织和社会之间的聚合点，它促进了组织内、外部之间的沟通和讯息传递。

二、公共关系管理的意义1、改善组织与社会关系PR的最本质意义是改善组织与社会之间的沟通和互动，清晰和畅通的沟通可以带来更好的信任、尊重和信誉。

建立健康、长期而稳定的关系，为组织提供和谐、稳定的舞台。

2、增进组织影响力由于PR可以促进组织与社会的沟通，增强社会对组织的认知和理解，增加组织的美誉度，从而提升组织的影响力和声望。

3、促进组织创新PR活动中通过市场调研、分析和反馈，为组织的决策和发展提供有益的信息，促进企业的改善、升级、变革和创新。

三、公共关系管理的方法1、定位和目标PR的传播目标要精准定位，明确传播的主题和目的，具体化传播内容，通过提高受众的信任和关注度来达到传播目的。

2、策划和执行在PR传播活动中一定要对策划有一定的计划性和预见性，包括如何制定宣传内容、宣传方式、传播时间、目标对象和宣传策略等方面的选择，同时有针对性地量化宣传效果。

3、内、外部协调与合作PR是一项集合组织内、外部信息的活动，增强内部员工的理解和协作能力，激发内部团队的积极性，加强外部与组织的协作和互动，进而协调组织与社会之间的关系度。

四、公共关系管理的案例1、波音空客作为领先的航空制造商之一，波音空客PR一直秉持着高品质的技术、服务和安全标准。

常州红星电影院公共关系策划

摘要公共关系是企业市场营销活动中重要的一个环节。

基于对常州各大影剧院的市场调查，常州红星影剧院有悠久的历史，在常州地区口碑较好，有独特的公关活动。

本小组在对各大影院调查之后，综合各方电影院的成功公关案例，特提出以下的公关活动策划。

首先，我们可以借翻新重修之迹，将红星大剧院一楼的眼镜店搬离；然后，周边环境整治和软硬件的改善；其次，改善员工公关技巧与能力；最后，加大广告宣传合企业形象塑造。

希望借此能够使红星影剧院的品牌形象与顾客关系得到进一步的提升。

但是，在真正的实施过程中，总会有所变动，需多注意。

关键词公共关系市场调查品牌形象目录一、引言------------------------------------------------------ 1二、背景概况-------------------------------------------------- 1三、常州红星影剧院形象调查报告--------------------------------- 21. 影剧院总体概况-------------------------------------------- 22. 广告宣传-------------------------------------------------- 43. 总结------------------------------------------------------ 5四、常州红星影剧院公关策划------------------------------------- 61. 市场状况与形象分析---------------------------------------- 62. 公关活动目标---------------------------------------------- 63. 公关活动创意说明------------------------------------------ 74. 公关活动步骤构思------------------------------------------ 75. 活动方案--------------------------------------------------------------------------- 106. 公共关系活动预算--------------------------------------------------------------- 13五、公共策划案的评估------------------------------------------- 151.方案评估-------------------------------------------------- 152. 小组成员表现评估------------------------------------------ 16五、参考文献--------------------------------------------------- 18六、附录------------------------------------------------------- 19常州红星影剧院公共关系策划案一、引言公共关系与政治、经济、文化和技术等方面的社会条件相联系的，是社会文明进步的必然结果。

广播影视事业单位的公共关系管理与合作伙伴拓展

广播影视事业单位的公共关系管理与合作伙伴拓展在现代社会中，广播影视事业单位承担着传播信息和娱乐文化的重要角色。

为了更好地开展工作，这些机构需要与众多合作伙伴建立稳固的合作关系，同时还需要精心管理公共关系。

本文将从公共关系管理和合作伙伴拓展两个方面探讨广播影视事业单位在发展中的重要性。

一、公共关系管理广播影视事业单位作为传媒机构，在与社会各界的交往中必须精心管理公共关系。

公共关系是指一个机构与其社会环境之间的交往与沟通关系，包括与政府、媒体、观众、艺术家等各方的互动。

良好的公共关系管理能够促进机构形象的树立、影响力的提升以及合作伙伴资源的拓展。

首先，广播影视事业单位需要与政府保持良好的关系。

政府是广电事业的主管部门，与政府保持密切的联系可以帮助机构了解政府的政策导向，及时获取资源和政策支持，促进机构的发展。

例如，政府在文化产业方面的扶持政策可以让广播影视事业得到更好的发展机遇。

其次，与媒体的合作是广播影视事业单位的关键之一。

媒体是信息的传播者，广播影视事业单位的节目需要通过媒体渠道传播给观众。

因此，与媒体保持紧密的合作关系，有助于提高广播影视事业单位的曝光度和影响力。

通过新闻稿件、专访等形式与媒体进行积极互动，能够增加机构的曝光机会，提高品牌知名度。

此外，观众也是广播影视事业单位不可或缺的合作伙伴。

观众是广播影视事业的受众，他们的支持和喜爱是机构成功的关键。

通过开展互动活动、收集观众意见等方式，广播影视事业单位可以与观众建立更紧密的联系，并根据观众需求进行节目开发，提高节目质量。

最后，与艺术家的合作也是广播影视事业单位重要的公共关系之一。

艺术家是广播影视事业创作力量的源泉，与优秀的艺术家合作有助于提高节目的质量和创新性。

广播影视事业单位可以与艺术家签订合作协议，共同开发创新的节目内容，推动艺术创作和行业的进步。

二、合作伙伴拓展广播影视事业单位在公共关系管理的基础上，需要不断拓展合作伙伴，以实现更好的发展。