网络文化 PPT课件

互联网与网络文化
• 互联网及概述
• 定义：由多个计算机网络相互连接而成， 而不论采用何种协议与技术的网络。 • 网络的诞生使命：通过各种互联网服务提 升全球人类生活品质。让人类的生活更便 捷和丰富，从而促进全球人类社会的进步。 并且丰富人类的精神世界和物质世界，让 人类最便捷地获取信息。找到所求，让人 类的生活更快乐。
真正具有里程碑意义的是三个点：
• 2006年07月15日，Twitter向公众开放（这 是全球最早的微博） • 2007年05月12日，饭否上线。（这是全国 最具代表性的第一代微博） • 2009年08月28日，新浪微博上线。（这是全 国最具影响力的第二代微博） • 如果2010年可称作“中国微博元年” ，那 么2011年则可称作“中国政务微博元年”
正是在这无目的、无意义中，微博实现着它 的意义。在微博“碎片式”的交流语境中， 一方面孤独的网络大众能得到一定的心理 安慰和满足，另一方面也为人与人之间的 进一步交往做了情感铺垫。正如腾讯滔滔网 的服务理念“唠唠叨叨，其乐陶陶，”以 “唠叨”为主的微博成为了一种生活方式， 给人带来温暖和快乐。
• 互动性 业界认为，“互动性”是微博存 在发展的核心价值，被誉为微博的 “灵魂”。
微博用户特征
讨论：谈谈你对微 博用户的看法？
• 自媒体
以私人化、平民化、普泛化、自主 化的传播者为主体，通过现代化手段， 向不特定的大多数或者特定的单个人传 递信息的新媒体的总称。 人人都是记者、人人都是编辑，每 个人都可以成为意见领袖，每个人都是 信息的生产者和消费者。
• 碎片化
微博体，碎片 微博的信息对世界来说更像是一种随机 化对现代阅读 的碎碎念，似乎没有什么特别的意义。但是， 的影响
网络文化
• 定义：网络文化是指网络上的具 有网络社会特征的文化活动及文 化产品，是以网络物质的创造发 展为基础的网络精神创造。
网络媒体的特点
新闻传播的全球性
从媒介意义上来说网络传播等 同于全球传播，在当今网络时代人 们对媒体的认识及关于新闻传播、 政治、意识形态教育等问题的观点 都会发生巨大的转变。
微博的特征
• 便捷性
只要有网络、有能上网的工具，那么在 Anytime（任何时间）、Anywhere（任何地 点）都可以在微博发布Anything，台式机、 笔记本、平板电脑、智能手机等等，都可以 成为一个发布微博的终端。
• 草根性
只要会熟练使用网络，那么Anyone （任何人）都能以自己为中心、并通过 “自己的麦克风”来发声，每一条微博，都 是在“向全世界喊话”。大家在沟通上都是 平等的，人家粉不粉你、听不听你一切自愿。 用业内的话说，就是“将莎士比亚与平头老 百姓拉到同一水平上。”
第二节 微博文化
• 微博
• 概念 博客：又译为网络日志、部落格或部 落阁等，是一种通常由个人管理、不 定Leabharlann Baidu张贴新的文章的网站。 微博：顾名思义即微型博客，因其 140个字符的限制也被俗称为“一句 话博客”。 最早提出“微博”这一 概念的是埃文·威廉姆斯，他也是最 早提供微博服务的美国网站Twitter 的创始人之一。
微博的影响力
讨论：微博，一个人的媒体？
• 利用碎片化时间，自然而然的围观——在 机场候机的无聊时刻，我们都有自言自语的 冲动，而自言自语也是需要有人附和的，而 且是及时的附和。 • 任何人之间的无障碍沟通——在某个周末 的早晨，我们可以边吃早点边聊天。我们在 自己家里吃早餐，我们用手机在微博上聊 天。
第六章 网络文化
第一节
网络文化
电子媒介传播时代 • 简介
19世纪后半叶由于电的发现和无线电技术 的发展，一大批电子媒介开始诞生，电信、电 话、电影、广播、电视等都是19世纪以来人类 的伟大发明。电子媒介使得使用者不再与既定 的社会身份和地位相关联，真正的大众化传播 时代由此开始普及并不断拓展。人类传播进入 电子传播时代之后，最广泛意义上的大众传播 时代也逐渐成形。 以互联网为代表的新兴媒体的出现为之注 入了全新的元素与变革。
• 2000年前后的Web1.0时代是以“单向的传 播”为特征； • 2005年前后的Web2.0时代是以“有限的沟 通”为特征； • 2010年前后的Web3.0时代是以“广泛的互 动”为特征。
• 裂变性 微博具有传播快、覆 盖广、影响大、社会动员 能力强等特点，其根本原 因就在于其扩散方式不仅 是传统的个数增长和倍数 增长，而是纵横交错、矩 阵式的几何级数增长。
微博打拐
2010年9月，《凤凰周刊》记者邓 飞在新浪和腾讯微博上发布了一张被拐 儿童彭文乐的照片。彭文乐于2008年3 月丢失，家人在撕心裂肺的折磨和苦苦 寻找的煎熬中度过了三年。随后的每年 春节，邓飞都会把这条微博重发一遍， 截至2011年春节已被转发6000多次。 2011年2月初，一位关注此事的大学生 通过寻亲网站提供重要线索：2月8日， 公安机关借此线索，帮助其父彭高峰找 到了被拐三年之久的儿子。
信息来源的多元化
互联网以惊人的速度发展，在 重大新闻事件发生时，公众可以通 过对各种不同的信息源得到的信息 进行筛选、比较、分析和平衡，排 除信息源的偏见，形成自己的意见。
信息传播的互动性 互联网是一个互动的媒体，它改 变了传统媒体信息单向传播的方式， 由过去的“独白式”的传播方式变成 了“对话式”。在互动的传播系统中， 受众具有主动性，在极大的范围内挑 选自己需要的信息，而且可以通过多 种简便的方式在互联网上发表新闻和 言论，进行信息的反馈，体现出受众 地位的主体性。
关注微博打拐
微直播
• 案例：2010年10月15日，新浪与NBA召开战略合作发布 会，新浪微博全程直播，在短短一小时发布会时间里， 共有177345条微博留言讨论新浪与NBA的合作。并在视 频直播页面同步微博话题。
微博影响力概观
• 随时随地看新闻发新闻——在公车上，在 厕所里，在任何地方，你都可以从你关注的 新闻周刊、或政府机构获得第一手资料！ 你可以在任何现场进行直播，这是最快的 最真实的“新闻发布会”。 • 口碑营销的绝佳地——微博是口碑营销的 最好地方：其一：微博里都是一个一个活生 生的人，一个一个活生生的用户；其二： 对产品的只言片语的感受才是最真实的感 受；其三：微博的核心就是转发，不停的转 发。