网络文化 PPT课件

第二节 微博文化
• 微博
• 概念 博客：又译为网络日志、部落格或部 落阁等，是一种通常由个人管理、不 定期张贴新的文章的网站。 微博：顾名思义即微型博客，因其 140个字符的限制也被俗称为“一句 话博客”。 最早提出“微博”这一 概念的是埃文·威廉姆斯，他也是最 早提供微博服务的美国网站Twitter 的创始人之一。
微博用户特征
讨论：谈谈你对微 博用户的看法？
• 自媒体
以私人化、平民化、普泛化、自主 化的传播者为主体，通过现代化手段， 向不特定的大多数或者特定的单个人传 递信息的新媒体的总称。 人人都是记者、人人都是编辑，每 个人都可以成为意见领袖，每个人都是 信息的生产者和消费者。
• 碎片化
微博体，碎片 微博的信息对世界来说更像是一种随机 化对现代阅读 的碎碎念，似乎没有什么特别的意义。但是， 的影响
• 2000年前后的Web1.0时代是以“单向的传 播”为特征； • 2005年前后的Web2.0时代是以“有限的沟 通”为特征； • 2010年前后的Web3.0时代是以“广泛的互 动”为特征。
• 裂变性 微博具有传播快、覆 盖广、影响大、社会动员 能力强等特点，其根本原 因就在于其扩散方式不仅 是传统的个数增长和倍数 增长，而是纵横交错、矩 阵式的几何级数增长。
微博打拐
2010年9月，《凤凰周刊》记者邓 飞在新浪和腾讯微博上发布了一张被拐 儿童彭文乐的照片。彭文乐于2008年3 月丢失，家人在撕心裂肺的折磨和苦苦 寻找的煎熬中度过了三年。随后的每年 春节，邓飞都会把这条微博重发一遍， 截至2011年春节已被转发6000多次。 2011年2月初，一位关注此事的大学生 通过寻亲网站提供重要线索：2月8日， 公安机关借此线索，帮助其父彭高峰找 到了被拐三年之久的儿子。
网络文化
• 定义：网络文化是指网络上的具 有网络社会特征的文化活动及文 化产品，是以网络物质的创造发 展为基础的网络精神创造。
网络媒体的特点
新闻传播的全球性
从媒介意义上来说网络传播等 同于全球传播，在当今网络时代人 们对媒体的认识及关于新闻传播、 政治、意识形态教育等问题的观点 都会发生巨大的转变。
微博的特征
• 便捷性
只要有网络、有能上网的工具，那么在 Anytime（任何时间）、Anywhere（任何地 点）都可以在微博发布Anything，台式机、 笔记本、平板电脑、智能手机等等，都可以 成为一个发布微博的终端。
• 草根性
只要会熟练使用网络，那么Anyone （任何人）都能以自己为中心、并通过 “自己的麦克风”来发声，每一条微博，都 是在“向全世界喊话”。大家在沟通上都是 平等的，人家粉不粉你、听不听你一切自愿。 用业内的话说，就是“将莎士比亚与平头老 百姓拉到同一水平上。”
真正具有里程碑意义的是三个点：
• 2006年07月15日，Twitter向公众开放（这 是全球最早的微博） • 2007年05月12日，饭否上线。（这是全国 最具代表性的第一代微博） • 2009年08月28日，新浪微博上线。（这是全 国最具影响力的第二代微博） • 如果2010年可称作“中国微博元年” ，那 么2011年则可称作“中国政务微博元年”
第六章 网络文化第一节网络文化电子媒介传播时代 • 简介
19世纪后半叶由于电的发现和无线电技术 的发展，一大批电子媒介开始诞生，电信、电 话、电影、广播、电视等都是19世纪以来人类 的伟大发明。电子媒介使得使用者不再与既定 的社会身份和地位相关联，真正的大众化传播 时代由此开始普及并不断拓展。人类传播进入 电子传播时代之后，最广泛意义上的大众传播 时代也逐渐成形。 以互联网为代表的新兴媒体的出现为之注 入了全新的元素与变革。
互联网与网络文化
• 互联网及概述
• 定义：由多个计算机网络相互连接而成， 而不论采用何种协议与技术的网络。 • 网络的诞生使命：通过各种互联网服务提 升全球人类生活品质。让人类的生活更便 捷和丰富，从而促进全球人类社会的进步。 并且丰富人类的精神世界和物质世界，让 人类最便捷地获取信息。找到所求，让人 类的生活更快乐。
关注微博打拐
微直播
• 案例：2010年10月15日，新浪与NBA召开战略合作发布 会，新浪微博全程直播，在短短一小时发布会时间里， 共有177345条微博留言讨论新浪与NBA的合作。并在视 频直播页面同步微博话题。
信息来源的多元化
互联网以惊人的速度发展，在 重大新闻事件发生时，公众可以通 过对各种不同的信息源得到的信息 进行筛选、比较、分析和平衡，排 除信息源的偏见，形成自己的意见。
信息传播的互动性 互联网是一个互动的媒体，它改 变了传统媒体信息单向传播的方式， 由过去的“独白式”的传播方式变成 了“对话式”。在互动的传播系统中， 受众具有主动性，在极大的范围内挑 选自己需要的信息，而且可以通过多 种简便的方式在互联网上发表新闻和 言论，进行信息的反馈，体现出受众 地位的主体性。
微博影响力概观
• 随时随地看新闻发新闻——在公车上，在 厕所里，在任何地方，你都可以从你关注的 新闻周刊、或政府机构获得第一手资料！ 你可以在任何现场进行直播，这是最快的 最真实的“新闻发布会”。 • 口碑营销的绝佳地——微博是口碑营销的 最好地方：其一：微博里都是一个一个活生 生的人，一个一个活生生的用户；其二： 对产品的只言片语的感受才是最真实的感 受；其三：微博的核心就是转发，不停的转 发。
正是在这无目的、无意义中，微博实现着它 的意义。在微博“碎片式”的交流语境中， 一方面孤独的网络大众能得到一定的心理 安慰和满足，另一方面也为人与人之间的 进一步交往做了情感铺垫。正如腾讯滔滔网 的服务理念“唠唠叨叨，其乐陶陶，”以 “唠叨”为主的微博成为了一种生活方式， 给人带来温暖和快乐。
• 互动性 业界认为，“互动性”是微博存 在发展的核心价值，被誉为微博的 “灵魂”。
微博的影响力
讨论：微博，一个人的媒体？
• 利用碎片化时间，自然而然的围观——在 机场候机的无聊时刻，我们都有自言自语的 冲动，而自言自语也是需要有人附和的，而 且是及时的附和。 • 任何人之间的无障碍沟通——在某个周末 的早晨，我们可以边吃早点边聊天。我们在 自己家里吃早餐，我们用手机在微博上聊 天。