食物日记商业计划书执行概要

食物日记项目商业计划书执行概要

项目投资亮点

食物日记定位国内领先的食物消费垂直门户社区，致力于打造PC资讯门户和APP移动社区平台，把食物日记网站建设成为国内最大的食物新闻、消费情报与食客互动相结合的综合性门户网站；把握市场发展动态，服务食品农品企业走向品牌化，构建食物消费首选引导平台。我们将努力挖掘和培育食客群体，吸引万千的吃货一族，我们将成为食品农品企业品牌传播首选平台，并最终开拓在线优质食品零售电商渠道，3年后估值25亿元，比肩汽车之家搜房yoka 39健康。

商业模式

行业的品牌广告和招商广告将是我们首要盈利来源，其次电商的导流广告也是收入之一。未来各个城市分站的会员广告也将是一个主要收入来源。

全国食品饮料企业的年品牌广告费用保守统计在2000亿元以上，其中网络广告占比仅60亿元，有着巨大的增长空间，正常应该可以达到200亿元，如果我们能够拿下10%的网络品牌广告那就是20亿元的应收。

全国中小食品加工企业4万家，招商广告覆盖4000家的话就是2000万营收；家庭农场100余万家，合作社100余万家，会员广告覆盖10万家的话就是5亿元，这样将创造一个营收过10亿元的垂直门户。再造一个汽车之家和搜房。

市场机会

养生人群和富裕人群以及母婴人群以及年轻白领累加估计在3亿多。食品农品消费市场都是万亿的市场，食品农品广告也是过千亿的市场。目前的现状是在消费端，当前的国内消费处于大规模升级之中，但是当下制约行业快速发展的一个障碍就是消费者食物知识的匮乏，面对众多概念化的产品和蜂拥而至的进口商品都无从选择，这是当前行业的最大痛点，食物行业处于一个爆发的前夜，就像当年2005年汽车行业爆发前夜一样，消费的升级带来的产品知识和信息资讯的需求非常旺盛。

此外行业端如何让优质的产品得到广泛的传播和解读？当前食品企业的营销更多依赖电视等广告，互联网的广告也集中在了门户和视频网站，而这些广告仍然是治标不治本，无法为优质产品做背书和深入解读传播。比如恒大的优质水源和西藏冰川5100等优质产品除了广告还是广告，无法更多给予产品深入分析和站在消费者立场的视点的解读，而这恰恰是优质产品区别普通产品的价值之所在。一个中立的客观的独立平台成为了可能，食品行业必然像汽车房产行业在信息化的浪潮下提高自身的透明度和真实度，让消费者的心智是在足够多的信息披露下去做消费选择才是正确的路径，但是目前没有一个类似的网络平台。品牌企业的痛点已经到了无以复加的地步。

消费者食物知识的匮乏和品牌产品企业的正向的信息的传播都产生了很强烈的需求，这也是我们资讯社区门户网站存在的最大价值所在。

食物消费垂直门户网站的缺失已经严重制约了整个食品行业消费的升级，当前的食物网站大面积的停留在美食菜谱餐饮领域，无法解决农品食品企业和消费者的资讯需求，一个以消费者的知识普及和优质产品分析为主要手段解决消费升级刚性需求的网络平台将会注定成为一个现象级的消费门户！

竞争优势

以食物新闻和消费导购以及产品评测和食物攻略、食品安全常识为主要内容建设方向，这样的垂直门户目前尚未有，间接的竞争对手都是以美食菜谱分享为主。

我们的模式优势在于领先半个身位以及创始人职业经历对行业的深度思考和对商业的敏感度以及机会把握能力，我们的竞争优质就在于我们团队的成熟度，从开发到运营到广告的负责人都有较强的职业经历。同时我们的分站建设会早于对手上线。竞争永远都存在，但是一直能征善战的队伍将在竞争中幸存。

历史和预计财务收入

年份2014.8-15.7 2015.8-16.7 2016.8-17.7 2017.8-18.7

企业客户数0 75 335 735

个人用户数0 50万500万2000万

收入0 100万420万1720万

费用50万200万300万500万

净利-50万-100万120万1220万

融资计划及用途

计划募集200万元，主要用于未来一年的人员招聘和市场推广、研发以及日常流动资金。