市场调查与预测试卷与答案

.《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题 1 分，共20 题。

请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。

））．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（1 BA．经济环境．法律环境DC．政治环境．社会文化环境．市场调查是进行（2）的基础BA．市场分析．市场预测D．市场开发C ．市场结构安排）3．简单随机抽样又称为（B．抽签抽样A．随机数表抽样DC．纯随机抽样．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）B．设计调查问卷A．选择、确定调查对象DC．发放调查问卷．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）BA．连续原则．类推原则D．相关原则C．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）．与市场可以有联系A．与市场可能有联系B．企业受市场的制约和调节C．市场只提供机会D．抽样调查的最终目的是（7）．样本客观性．用样本指标推断总体相应指标AB．概率的可计算性C．抽样误差的最合理化D8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）．高度相关A．交叉相关．无关CD．弱相关B．集合业务人员意见法中的业务人员（9）．只是企业外部的业务人员A．只是企业内部的业务人员B C．是全部业务人员．既由企业内部、也有企业外部人员D 10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）CBA．半开放式．框图式．封闭式D．半封闭式．（11）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

．开放式问题A B．实质性问题．指导性问题C D．封闭性问题）是加工信息的基础，12主要指企业生产经营活动的原始记录、．（原始数据、单据等。

．二级信息A．生产信息B．原始信息C．企业信息D13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）BA．短期预测．近期预测DC．中期预测．长期预测14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）..A．第一步骤B．第二步骤DC．第三步骤．第四步骤15．分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A．B．市场调查市场分析C．D．市场预测整理资料16．在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）．统计性．共同性CA．差异性B D．详尽性17．资料统计分析分为记录分析和（）A．统计分析B．现象分析C．调查分析．汇总分析D）18．集中趋势与离中趋势的关系是（A．离散程度越小，集中趋势的代表性越小B．离散程度越小，集中趋势的代表性越大C．离散程度越大，集中趋势的代表性越大D．离散程度大小不能反映集中趋势代表性19．商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率（）B．本期销售量A．上期销售量DC．同期销售量．下期销售量20．在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（）D ．预测报告C ．数据型调查报告BA．分析型调查报告．咨询型调查报告21）．在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（．数据型调查报告．预测报告D A．分析型调查报告B．咨询型调查报告C22．在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是）（C ．数据型调查报告D A．分析型调查报告．咨询型调查报告B．预测报告23．市场调查首先要解决的问题是（）B．选定调查对象ADC．明确调查目的．确定调查方法．解决调查费用24）．实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（AB．样本固定不变，持续下去．样本隔段时间变换一次，全部更换样本D ．样本隔段时间变换一次，更换比较较大C．样本隔段时间变换一次，更换比较较小．（25）的市场信息具有较强的可传递性。

C．目的性明确A．可识别B．有序化程度高D．描述性26．在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）．电话调查A．面谈调查．邮寄调查BDC．留置调查．市场预测程序是（）27BA．明确目的、收集资料、分析、预测．收集资料、明确目的、分析、预测．分析、明确目的、收集资料、预测DC．明确目的、收集资料、预测、分析）28．判断分析法是从事物的（BA．量的方面进行预测．质的方面进行预测D．量的方面分析判断，进行预测C．质的方面分析判断，进行预测29．时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）BA．只能是上升趋势．只能是下降趋势DC．只能是水平趋势．可以是上升、下降或水平趋势y=a+bx 30．在一元性线回归方程中，（）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

..A．yB．aC．bD．x31．决策树分析法的决策准则是（）AB．最大收益期望值标准．最小损失期望值标准．最优损益期望值标准DC．最小风险标准32．从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案（）D．最满意化CA．最优化B．最满意化．最合理化33．关于市场调查的意义表述不正确的是（）A．为企业决策提供依据B．帮助企业开拓新的市场．为企业赢得竞争优势DC．直接决定经理人工资34．文献调研属于下面那项调研设计（）D ．因果性．描述性BA．探索性C．相关性）．下列哪项不属于市场宏观方面的调查（35D．经济环境B．政治环境A．地理气候C．市场需求）．测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（36DC．平均绝对误差B．均方误差A．平均误差．标准误差．（37）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方．迂回接近D．开门见山A．求同接近CB．自然接近38．实验调查成功的关键是（）AB．提出研究假设．合理科学的实验设计．选择实验对象DC．确定实验方法．抽样调查的特点不包括（39）D．低效BAC．灵活．经济．可操作性强）40．指导语在问卷中的功能不包括（．与调查对象建立心理融洽AB．获取调查对象的信息．消除调查对象的顾虑DC．简明阐述回答的具体要求41．为建立接触，互相了解作准备的问题是（）．校正性问题C．实质性问题DBA．接触性问题．补充性问题．市场调查的特点不包括（42）D．社会性．目的性CA．系统性B．稳定性43．下列哪项不属于市场微观方面的调查（）AB．市场需求量D．市场营销活动C．消费者购买动机．法律环境）44．抽样误差最大的抽样方式是（．整群抽样BC．等距抽样AD．分层抽样．简单随机抽样45）．一般来说，放在问卷最前面的问题是（．校正性问题C．接触性问题BD．实质性问题A．补充性问题46．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）B．定性市场预测法A．相关回归分析市场预测法D．定量市场预测法C．时间序列市场预测法．（47）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息．外部信息D．市场信息CA．企业信息B．一级信息48．送发问卷也称（）它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷．邮政问卷．开放式问卷DB．自填问卷AC．留置问卷49）．精度最高的量表是（..A．定类量表．定序量表．定距量表．定比率量表DCB 50．一手资料的收集方法不包括（）．文案法A．实验法．访问法．观察法DBC51．一般来说，放在问卷最后面的问题是（）．接触性问题A．实质性问题．敏感性问题．补充性问题DBC 52．邮寄调查属于（）．文案法A．实验法．观察法．访问法DBC．人口分析属于（53）．环境分析A．市场需求分析．产品分析．营销分析DBC 54．消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（）．冲动性购买A．理智性购买．习惯性购买．被迫性购买BCD 55．不属于定性预测的方法是（）．经验判断法A．头脑风暴法．移动平均法．特尔菲法DCB ．（56）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分．封面信A．问候语．答案．问题和答案DCB57．封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来．框图式A．两项选择式．填空式．矩阵式DCB58．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）A．观察法．实验法．询问法．态度测量表法DBC．不属于定量预测的方法是（59）．简单移动平均法A．加权移动平均法．特尔菲法．都不是DCB 60．狭义的市场调查主要针对的是（）．环境A．顾客．产品．竞争对手DCB61．面谈的缺点是（）．回答率高A．灵活性强．耗费高．可靠性高DCB62．不属于二项选择题优点的是（）．便于回答A．便于设计．程度差别大．易于统计DBC63．企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）．全国市场预测A．国际市场预测．地区市场预测．当地市场预测DCB64．依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）．定量预测法A．短期预测法．长期预测法．定性预测法DBC 65．当对调查问题一无所知时，宜采用（）．描述性调查A．探索性调查．入户调查．因果性调查DCB 66．广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）．层次A 3 4．层次．层次1．层次2DCB．综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（67）．层次3．层次2．层次4．层次A 1DBC．（68）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告A．综合性市场调查公司．标准化服务公司BC．专门的调查与预测公司．广告公司D．（69）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只..在调查与预测的某一环节或方面提供服务A．综合性市场调查公司B．标准化服务公司D．专门的调查与预测公司C．广告公司．（70）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议A．专门的调查与预测公司B ．顾问咨询公司C．广告公司D ．综合性市场调查公司．（71）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告DC．督导A．管理人员B．研究人员．访问员．（72）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责A．管理人员．研究人员．督导．调查员DBC73．市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练．管理人员A．督导．研究人员．访问员DBC．市场调查与预测专业机构的最主要职能是（74）．管理职能A．监督职能．服务职能．计划职能DBC．房地产调查公司属于（75）．综合性市场调查公司A．标准化服务公司B．专门的调查与预测公司C．广告公司D76．下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）．探索预测性调查课题A．理论性调查课题B描述性调查课题C．．解释性调查课题D77．市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）．调查内容A．调查方法．调查资料．调查目标DBC78．下列不属于调查方案可行性分析的方法是（）．逻辑分析法A．大众分析法D．试点调查法．经验判断法CB 79．一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）．内容A．方法．目的．资料CDB80．市场调查策划的制定要在实地市场调查（）A．边进行便策划．之前．之中．之后DCB81．市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）．调查资料A．调查结论．调查方法．调查时间DCB82．下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）．科学性A．可行性．有效性．经济型DBC83．德尔菲法的执行步骤（）：①选定征询专家；②拟定意见征询表；③做出调查结论；④轮回反复征询专家意见．②④①③A．②①④③．①②④③．都可以DBC84．下列选项不是人口统计方面的问题的是（）．满意度A．收入．性别．年龄CBD85．在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，）开放式和（．报刊问卷A．访问问卷．量表式问卷．自行填写的问卷BDC 86．下面哪像不属于问卷的内容（）．问卷说明A．问候语．标题．调查员介绍DCB87．按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）..A．封闭式问卷．报刊问卷．邮寄问卷．访问问卷DBC88．问卷的正文一般包括二部分（）．问题和编码A．问卷说明．感谢语．标题和问候语DBC．将人口总体按“职业”分类是按照（89）分组的D ．变量值A．数量标志．品质与数量标志．品质标志CB 90．在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）．统计图A．统计地图．统计表格．统计曲线DCB．（91）是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度．线形图A．圆饼图．条形图．散点图DCB．（92）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形A．折线图．圆饼图．条形图．散点图DCB．问卷设计的步骤中不包括（93）C ．初步设计阶段．准备阶段AD ．实地调查阶段．检测和修改阶段B．下列哪个选项不属于问卷的作用（94）．把研究目标转化为特定的问题A．把问题和回答标准化B ．来获得被调查者的配合C．定性认识转化为定量认识D 95．在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）．前面A．后面．随机．中间BDC96．当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）．评估A．印刷．整理．外观设计BCD97）．市场占有率的相对分析是指（A．将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比B．通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析C．将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析D．绘制市场销售动态图分析企业的产品结构98．某地2003 年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%，该指标为（）D．比例相对指标CBA．比较相对指标．比较绝对指标．计划相对指标99．头脑风暴法对设想数量的原则是（）D．无所谓A．越多越好C．越少越好B．每人一个100）．事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（BA．注意选好专家．与会者要严格遵守会议原则DC．提出设想越多越好．私下交谈二、多项选择题（每题 2 分，共10 题。