类5A景区依附型乡村旅游

类5A景区依附型乡村旅游

1.类5A景区依附性乡村旅游概述

1.1类5A景区依附型乡村旅游

著名景区（如类5A景区）巨大吸引力为区域旅游资源和市场方面带来发展契机，周围的乡村地区借助这一优势，往往成为乡村旅游优先发展区。鉴于景区周边乡村发展旅游业受景区影响较大，我们将此类旅游发展归类为类5A景区依附型乡村旅游发展模式。类5A景区依托型发展模式，适用于良好的自然风景旅游资源或位于旅游风景区周围，与景区之间有较为便捷的交通联络的地区，主要是在地势较为平坦、道路较通达的风景区周边发展，利用农业资源和自然风景资源互补的组合优势开发乡村旅游的产品。这是一些著名景区（如5A景区）的一种附属产品，以景区游客为主要的目标市场，开发中较多地保存着乡村的原始状态，也有部分景区内的村庄，利用风景区资源优势发展乡村旅游，游客在欣赏风景区内的自然风光之余，派生欣赏乡村景观。

类5A景区依附性乡村旅游所提供的旅游产品是区别于

景区的另类产品，能对游览景区之后的旅游者提供额外的体验。此类乡村旅游在乡村旅游实践中已有诸多成功的案例，如云南丽江的黄山乡、安徽黄山的西递与宏村等地的乡村旅游。但是关于此类乡村旅游的理论研究较少，已有相关研究主要以个案研究为主，缺乏理论归纳与总结，本文在分析类5A景区依附型乡村旅游基本特征的基础之上，提出类5A景区依附型乡村旅游的发展模式以及相应的措施，旨在为景区依附型乡村旅游发展提供参考借鉴。

1.2类5A景区依附性乡村旅游的特征

类5A景区依附型乡村旅游，既具有乡村旅游的一般特征，同时又具有自身的独特性，具体体现在以下四个方面。

1.21景区依附性

类5A景区依附型乡村旅游位于地位规模较大、吸引力较强、知名度较高的景区、景点附近，可吸引前往知名景区、景点的游客顺道来此休息旅游。该类乡村旅游在地域、空间和客源上都明显体现出对著名景区（如5A级景区）的依附特性。我国著名的景区大多处于乡村的包围之中，其边缘区域也是我国乡村旅游业开展最早的地区。景区周围的农民在

协助景区山林保护、供给旅游消费品、建立廉价的接待设施等过程中，培养了浓郁的旅游意识和经试一试，逐渐独立发展起乡村旅游业。

景区依附型乡村旅游对毗邻著名风景区（如5A景区）的依附性，因此，乡村旅游开发要与其所依托的景区的旅游开发相结合，把乡村旅游纳入区域旅游范围加以统筹规划，乡村旅游开发布局应以著名景区（5A景区）为核心，乡村旅游景点需做到有序建设，逐步发展。

1.22资源与产品的互补性

类5A景区依附型乡村旅游是在著名景区旅游发展带动下逐步兴起，几个区周边乡村依托其独特而有别于景区的自然资源和人文资源，通过开发互补性乡村旅游产品，为游客提供所依托景区未能提供的旅游产品，从而丰富游客的旅游经历，提高其旅游体验。乡村旅游资源、产品和核心景区的互补性特征是景区依托型乡村旅游兴起于发展俄根本所在。因而，发展类5A景区依附型乡村旅游必须立足于乡村特色资源，开发互补型乡村旅游产品，使乡村旅游景点与其毗邻

的景区形成优势互补、共同发展的格局。

1.23客源市场共享性

类5A景区依附型乡村旅游具有与其所依托的景区客源共享的特征。景区周边的乡村旅游景点均把景区的客源作为其一级客源市场，而周边城市则是二级市场甚至是潜在市场。因此，景区的旅游旺季也是周边乡村旅游景点的旺季，与景区客源市场共享性特征，使得乡村旅游的营销策略一般以景区为中心展开宣传。

1.3发展类型

类5A景区依附型乡村旅游根据景区和乡村旅游开发地的地理位置关系，可以分为景区周边乡村旅游和景区内部乡村旅游。

景区周边乡村旅游主要分布在景区周边区域，主要是分布在通往景区的交通节点或者分支上。因此，周围的自然村落开发乡村旅游的数量多、密度大、特别是著名景区周边。例如，溧阳市香醋旅游，依托景区和天目湖旅游品牌，形成了以吃农家菜、垂钓、采摘等形式的乡村旅游。

因为历史等原因，在景区内部存在着自然村落，当旅游景区发展起来以后，这些自然村落依托自身资源和产品差异化逐渐发展起来，形成景区内部乡村旅游聚集地。景区内部乡村开发乡村旅游具有一定的优势，其凭借着景区的客源市场，开发的产品可以和景区产品形成竞争力，例如相对便宜的住宿和餐饮价格优势。

1.4模式开发要点

类5A景区依托型乡村旅游开发，要在深度契合依托景区品牌理念的基础上进行,依据客源市场及本身特点开发深度乡村体验产品，充分调动吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素，充分阐释乡村风俗风情，让开放式的乡村体验与封闭的景区观光形成鲜明的对比，借依托景区之势，走自己的特色乡村旅游发展道路。

1.41消费群体界定

类5A景区依托型乡村旅游主流客源是依托景区的客源，其次才是临近的核心城市的客源，因此市场分析时要将重点发在对依托景区客源的吸引上，尤其是发展初期乡村旅游产

品对周边城镇辐射力不高的情况下，景区客源就显得更为重要。因此，类5A景区依托型乡村旅游开发，要以景区客源市场需求为导向，充分考虑核心对边缘的带动作用，再依据乡村的游览特征和初期功能特征，界定旅游发展的主要消费群体。通过扎实的游客数据调研，系统分析客流构成，并且重点进行游客规模预测、游客偏好分析、游客停留时间分析、主要消费需求分析等，为乡村旅游服务设施的类型、规模、档次等的规划与设计提供具体市场依据。

1.42乡村性格凝练

乡村旅游开发，要将沉淀于乡村内在的、能够代表乡村文化性格的元素和资源活化展示，将其转变成为具有吸引力的旅游产品。首先，要梳理乡村各种文化资源，包括有形的民居建筑、特色饮食、农业产业、遗址遗迹等，还有无形的故事传说、民间艺术、民俗节庆等。第二，要明确乡村各类资源的开发等级与利用方式，剖析其在区域文化格局中的地位。第三，结合市场需求和本身资源状况，抽离出能代表乡村文化个性的主题关键词，将乡村文化意象凸显出来，形成乡村旅游开发的核心线索。

1.43产业体系构建

产业体系构建中要突出主题化，注重特色产业的重点发展。综合分析市场和资源特点，结合依托景区的现况及发展前景，制定乡村旅游发展战略。通过主题产品与项目策划、主题设施策划以及主题景观设计三个方面，将乡村性格转化为各种可视的文化符号，最终形成特色突出的旅游产品谱系。

针对目标消费群体的消费需求，进行产业态的筛选，进一步明确重点发展业态、限制发展业态和禁止发展业态，确立主导业态，形成科学合理的业态体系。整合产业之外的其他旅游资源与旅游利用空间，构建包括主题餐饮、主题住宿、休闲娱乐等内容的旅游服务设施体系，适当策划重点休闲项目，联合景区文化特色融入，构建休闲产品体系。

1.44运营方案设计

目前乡村旅游经营主体有：个人、公司、政府主管部门和多方联合合作等几种，开发当中要根据当地的实际产权状况进行选择。管理中要理顺从业者、居民和外来游客的关系，构建合理的产业收益模式和日常管理模式，与其他相关部门