广播广告构成要素和脚本格式
第五章 广播广告文案写作
第二届全国广播广告公益类一等奖文案：
1085、广告要真实 男：老板，你这自行车怎么没锁呀？ 女：带锁加20. 男：可你广告上明明有啊。 女：那是广告。 男：怎么也没前灯啊？ 女：带灯加50. 男：可你广告上有啊。 女：那是广告。 男：你这广告跟商品差别也太大了。 女：广告上还有一个漂亮姑娘呢，我也得给你? 女：那是广告，广告就是广告 旁白：经商讲诚信，广告要真实。
一档关于音乐 电影 书的广播节目 每晚一位嘉宾 和你心灵对话 《九点麦克风》广东电台新闻台 每晚九点钟
3022、投资麻辣烫栏目宣传之西游记版 （话外音）：唐僧骑马咚那个咚，后面跟了个孙悟空。 孙悟空：“师傅，俺的股票连跌三天了，俺要清仓，俺要清仓!” （话外音）：孙悟空跑得快，后面跟了个猪八戒。
猪八戒：“猴哥，师傅说了，形势一片大好！要长期持有，长期持 有。” （话外音）：猪八戒鼻子长，后面跟着个沙和尚。 沙和尚：“大师兄，二师兄，且听师傅教诲。” 唐僧：“ONLY YOU！徒儿们，不如咱们稍作休息， 一起去听听山东广播经济频道投资麻辣烫。”
2030、西安地铁 男：10分钟，读不完一篇《史记》 却能从一千三百多年前的大明宫穿越到六百多年前的钟楼！ 女：5分钟，读不完一页经文 却能从唐朝的大雁塔走进21世纪的国际会展中心！ 旁白：读不完的西安，用地铁走读历史。 西安地铁，历史弹指间，城市更新鲜！
第一节 广播广告文案概述
一、广播广告文案的含义及特点 （一）广播广告文案的含义
3041、辽宁乡村广播娱乐香饽饽节目品牌宣传片（原创音乐） 一把香瓜子儿，就是这么样的脆儿，砸吧起来贼拉有味儿。 一个小媳妇儿，两片薄拉拉的嘴儿，说起笑话贼拉带劲儿。 让你笑掉大牙，让你笑出眼泪儿，让你乐的喷了饭，让你乐丢了魂儿，哎就是 这么艮儿，哎就是这么有乐子儿。 《娱乐香饽饽》不说不笑没意思儿，不说不笑没意思儿， 没呀，没呀，没呀没呀没呀没呀，不说不笑没意思儿！
广播广告文案创作技巧
一、广播广告文案的含义及特点（一）广播广告文案的含义广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。
广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。
●语言，是广播广告的核心部分，产品或企业的广告信息要借助有声语言进行传达。
●音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广告气氛。
●音响，是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响，是为塑造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。
自然音响,如海浪的喧嚣声；环境音响,如大街上的汽车喇叭声；人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。
作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景中，让人有亲临其境的感觉。
广播广告文案——广播广告的脚本，它是制作广播广告的依据，它规定了广播广告的人物、情景、对话、音乐、音响等内容。
二广播广告文案特点1.通俗易懂要求语言生活化、口语化。
一是将单音节字改为双音节词，读起来匀称顺口。
二是将书面语改为口头语。
三是不用同音不同义的词，避免混淆和误解。
四是使用短句子。
五是名称要用全称而不用简称，少用缩略语。
六是内容要浅显好懂。
要尽量不用书面语、缩略语和倒装句。
为便于口播，还应当根据商品特点安排语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有明快的节奏感，读起来朗朗上口。
2.简洁生动广播广告时间都比较短，一分钟能说150个字，所以在一个广告中容纳不了很多文字，因此一定要尽量简洁，多用短句子和动词。
3.营造情景营造特定情景，可以在以下三方面下工夫：(1)适当运用修辞手段，使文案的语言生动、活泼、形象感强。
(2)注意感叹词的运用和语气的不同处理。
(3)与音乐、音效相结合，使人声、音乐、音效三者造成一种通感效果。
4.开头精彩广播广告一开头就要抓住听众，好的广播广告就需要在开头上下足功夫5.多用设问和反复句广告文案要有意识地开创用重复来强调产品和品牌名称，加强对听众的影响，加深印象，增强记忆。
三广播广告文案撰写的要点为了保证广告的传播效果，文案播出的语速不能过快，要保持一定的节奏。
广播广告_精品文档
三、音响的运用要准确真实:有别于新闻的
真实，目的在于使听众“信以为真”，如用黄 豆粒往装满水的水桶里扔来模拟滴水声；用三 合板抖动来模拟闷雷声；用撮藕粉声和脚步声 混合出雪地里的脚步声。
四、防止噪音：音响使用要有明确的目的性，
不能音响传播效果，如音响嘈杂、音量过大， 成为不必要的噪音
《雪花冷冻箱》：
八、用不同的音乐风格细分消费者：周杰 伦的歌
背景音乐的来源
一、专门创作的音乐：根据广告创意的要求专 门创作的音乐
广播广告音乐创作的特殊性： A.广告音乐的依附性。广告音乐不能独立于广
告而存在，广告音乐创作出发点不是满足人们 对音乐本身的欣赏需求出发，是为了人们更愉 快地接受广告内容 B.广告音乐与广告诉求内容的融合性。二者要有 机结合，浑然一体，音乐能使语言更富有表现 力、感染力
广播广告音响运用应注意的问题
一ห้องสมุดไป่ตู้对音响要做必要的交代：音响具有多
解性，在广告中要进行必要说明。 如:鞭炮声和大炮、枪声；玻璃破碎声，可以是
杯子碎了，也可以是其他玻璃制品碎了 再如：哗哗的水声后，只要说“带雨伞了吗？”
听众就能分辨是雨声；但若在水声后说“下雨 了”，就显得罗唆。
二、要突出主要音响：注意音响的音量关
最后、注意音乐作品的版权，广告音乐（非原 创）应购买使用权
广告歌曲的创作原则
一、旋律简单通俗 二、旋律优美动听，新颖独特 三、旋律要符合目标消费者的欣赏兴趣 四、歌词浅显易懂 五、歌词创作尽量避免“倒字”现象 六、广告歌词创作的三种思路
3、音响 音响在广播广告中的运用
音响即效果声，用来增强广告的效果。狭义的 音响即音响效果，是指物体在运动中产生并为 人听觉器官所接受的声响
第十章广告文案与脚本的写作2
二、请根据影视材料撰写电视广告文学脚本 或分镜头脚本
牛奶的故事
狗 的 复 仇
• 3、播出时，应要求的语速和语气
• 30秒
75个字广告文案
• 15秒
40个字
• 5秒
15个字
• 直白，对话式，容纳字数多些，朗诵式可容纳字 数少些。
• 4、广播广告脚本：由语声、音乐、音响组成
5、案例：国外一则《洗车站》的 广播广告脚本
• 美国人：啊，好……帝王大街洗车站，各种型号的车我们都洗，我们 现在就在洗。
第十章广告文案与脚本 的写作2
2020年7月26日星期日
第二节、广播电视广告 脚本写作
一、广播广告脚本
• 1、.广播广告规格：30秒、15秒、5秒。广播电台 不可随意安排广告播出时间，不可能根据广告文 案长短决定以多长时间播出。
• 2、广播广告文案：以语声（人物对话、播音员播 音）的形式表现出来，四部分不明显。广告标语 与随文多出现在结尾。
居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书
籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物
品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起
保
来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场
险"纷ຫໍສະໝຸດ 扬扬"的分手大战。这时，楼下又来了一
公
位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。
司 广 告
正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了 一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头 摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在 阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻
• 英国人：真的？ • 美国人：只要1美元99分，我们车都洗。 • 英国人：呀！ • 美国人：当然，如果加5加仑至7加仑汽油，洗车只收99美分。 • 英国人：天啦！ • 美国人：如果加满一箱，我们就免费洗车，什么样的车都洗。 • 英国人：太棒了！ • 美国人：而且我们每天都营业，除了星期天――南帝王大街829号。 • 英国人：你说你们什么车都洗？ • 美国人：你把那边那道门打开自己看看。 • （音效：开门、溅水的声音） • 英国人：啊……我的天！ • 这则文案开门见山，第一句即点明了公司名称，再介绍服务的内容与
广播广告文案写作
语言是广播广告的核心部分，产品或企业的 广告信息要借助有声语言传播给受众。
音乐用于创造优美的收听环境，渲染广告的 气氛。
广播广告中的音响，是除了语言和音乐以外 的所有声响，是塑造广告形象、体现广告主 题的辅助手段。
音响是广播广告的主要表现手段之一，能传 递广告信息，增强表现力和感染力，还可以 创造一个声音环境，甚至是叙述一件事，或 表达特定的思想感情。
给听众的印象可能会越模糊。因此，广播广 告文案的写作要求结构简单、内容集中。
六、语言要亲切感人
广播信息的交流常常是电台和听众两者之间进 行的，似乎每一个节目都是对某一个特定的 听众播出的。广播文案应充分利用这一点， 营造播音员和听众之间的谈话氛围。
广播广告文案要想起到劝服听众的作用，就要 善于同他们建立情感联系。
概念清单
音响 广播剧
【思考与练习】
一、思考题
1. 广播广告文案的特点是什么？
答：1. 通熟易懂 2. 简洁生动 3. 营造情景 适当运用修辞方式，使文案的语言生动、活
泼、形象感强 注意感叹词的运用和语气的不同处理 与音乐、音效相结合，使人声、音乐、音效
三者形成一种通感效果 4. 开头精彩 5. 多用设问和反复
七、突出产品和品牌名称
广告的目的之一就是宣传产品和品牌。然而， 由于广播广告在一次播出后无法重复播出， 有时听众还没听到产品名称广告就播完了。 因此，在写作文案时要有意识地突出产品名 称，让听众记住产品品牌。
广播广告文案的形式很多，有直陈体、现场转播 体、新闻采访体、广播剧体、戏剧体、小品体、 对话体、诗歌体、歌曲体、戏曲体、故事体、小 说体、散文体等。
七、小品体
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
广播广告文案脚本
竭诚为您提供优质文档/双击可除广播广告文案脚本篇一：经典广播广告脚本经典广播广告脚本故事式广播广告文案即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。
特点是故事生动有趣，能够引人入胜。
使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。
故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）朋友，我给你讲个故事。
（音乐起，压混）在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。
那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。
后来他们生了孩子取名叫参参。
小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。
朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。
不能不引起听众的好感和信赖。
对话式广播广告文案即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。
这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。
如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。
也是一种较为普遍的广告形式。
对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。
销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。
另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。
只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。
比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。
广播电视广告文案
四、软文
□新闻式。以新闻事件的手法去写。 □悬念式。提出一个问题，然后围绕这个问题自问自
答。 □故事式。讲一个完整的故事带出产品。 □情感式。打动人，走进消费者的内心。 □恐吓式。往往会遭人诟病，所以一定要把握度 。 □促销式。使用“买托”造成产品的供不应求，通过
“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你 产生购买欲。
江语晨 : 原来我是奶茶啊？
优乐美奶茶的温暖。
周杰伦 : 这样我就可以把你捧在 江 : 永远有多远？
手心。
周 : 感觉你就在我身边
江语晨 : 我是你的什么？ 周杰伦 : 你永远是我的优乐美！
周 : 捧着我们的约定等待你的归来。 江 : 我是你的什么？ 周 : 你永远是我的优乐美！
2.电视广告文案
蒙太奇的含义
二、新闻工作者不得以任何名义向采访报道对象 借用、试用车辆、住房、家用电器、通讯工具等物品。
三、新闻工作者参加新闻发布会和企业开业、产 品上市以及其他庆典活动，不得索取和接受各种形式 的礼金。
四、软文
四、新闻单位在职记者、编辑不得在其他企事业 单位兼职以获取报酬；
六、新闻工作者在采访活动中不得提出工作以外 个人生活方面的特殊要求，严禁讲排场、比阔气、挥 霍公款。
A组
1）一个躺着的病人，脸 色惨白、气喘吁吁。
2）医生给病人注射、治 疗。
3）病人在院中散步。
B组
1）病人在院中散步。
2）医生给病人注射、治疗。
3）一个躺着的病人，脸色 惨白、气喘吁吁。
2.电视广告文案
蒙太奇的含义
1、轻蔑的笑脸 2、一只枪在瞄准 3、惊恐的脸
1+2+3 ？ 3+2+1 ?
2.电视广告文案
广播广告文案写作
矛盾牌洗衣粉广告
旁白：听众朋友，我叫圆方，今天的广告 节目仍然由我来主持。这次呢，我请大家听一 小段小品，然后根据小品的含义，猜一地名和 厂家的产品。
(音乐效果——) 卖者：各位父老乡亲，咱有钱的捧个钱场， 没钱的捧个人场。 众人：…… 卖者：我这盾坚固无比，世上无双，任何 锋利的东西都刺不破它。 众人：…… 卖者：来来来，大家再看看我这矛，这是 世界上最锋利的，没有它刺不破的。
3.音乐和音响 在决定广播广告文案的篇幅时，应 考虑到是否使用音乐、音响及它们出现 的位置，在整个广告中所占的时长。
第二节 广播广告文案写作要求
一、传播主体要具体化 在广播广告文案中，传播主体往往被 具体化为广告中的某一角色，这一角色应 该是企业、商品、服务的知情者，商品使 用的先驱者、受益者、消费内行、某一领 域的权威等。
就此，天津手表厂金厂长向听众讲几句话：(讲话录音) 我们天津手表厂生产的海鸥牌女表，在1983年、1984年两 年全国质量评比当中，都获得第一，最近又获得天津市“跃进 杯’’最佳产品奖。在此，我代表天津手表厂全体职工向购买 佩戴海鸥女表的同志们表示祝贺。
七、突出产品或品牌名称
男播音：火炉方显真金色。 女播音：武汉是我国三大火炉之最，狮牌油漆经受考验。 男播音：风雪岂能动容颜? 女播音：武汉的冬天风雪严寒，狮牌油漆色泽不减。 男播音：是钢就不难分辨。 女播音：黄鹤楼是水泥钢材结构，狮牌油漆使它看上去和古 代木质结构一样。
广播广告文案的写作广播广告文案的写作
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3.告知性媒介：信息的简明化
信息无法保存的特点也决定了广播广告不适 合传达复杂的解释性信息，不适合做深度诉求。 广播广告文案应选择单纯明确，只需简单说明， 无需深入解释的信息。
4. 吸引不专注的听众
收听广播仅需要使用视觉，听众通常是一边 从事其他活动一边收听广播。因此，广播广告必 须运用音乐、音响、语气、语调、情境、情感等 一切可能的手段，增加趣味性和吸引力。
广播电视广告第20讲广播广告基本要素-语言
A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark广播电视广告第二十讲本节课目录广播广告的基本要素-语言广播广告的构成要素:1.语言广播广告的声音主要是广告文案声音化的体现,是广播广告的核心内容2.音乐音乐可以表达广告的诉求情感3.音响音响(音效)可以起到画龙点睛的作用广播广告的时间概念:目前通行的划分方法是将广播广告分别按照5’10’20’30’60’几种类型直接赞助广播栏目和直接主办广播栏目也是一种常见的形式,这种形式需要长期的合作参与广播广告文稿写作常见类型: 独白式对白式歌曲式相声式音效式广播剧式方言广播广告文稿写作原则: 明确直接简洁声情结合风趣幽默•1、语言：有传递信息、交际职能和体现思想的职能，广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，关键要做到：“口语化”“通俗化”“形象化”•1、语言• A.口语化：经过加工提炼的口头语言，源自生活、高于生活；–广播广告语言的口语化要求：广告多用短句、简单句，少用长句、倒装句；–口语化的语言是生活化的语言，如：至此－这时候所致－造成询问－打听部署－安排用膳－吃饭行将－就要已－已经并－并且自－自从曾－曾经•1、语言• A.口语化–案例1：、桌布桌布、窗帘、、床单等一系列家纺给你的•一打开门一打开门，，窗帘眼睛一副色彩的饕餮怡然自得的床单，，怡然自得的床单，让你潇洒的窗帘，•潇洒的窗帘，宁静的桌布宁静的桌布，眼前一亮•1、语言• A.口语化–案例案例22：台湾某企业形象广告•××××企业提醒您企业提醒您企业提醒您，，常怀感激的心情常怀感激的心情，，给人信心给人信心，，给人欢喜人欢喜，，给人希望给人希望，，给人方便给人方便；；常怀积极的态度常怀积极的态度，，能受苦能受苦，，能耐劳能耐劳，，能努力能努力，，能进取能进取。
××××企业愿和企业愿和您一起您一起，，以感恩的心情送走旧日子以感恩的心情送走旧日子，，用积极的精神迎接新年头迎接新年头。
广播广告文稿的写作
广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。
广播广告由>、音乐、音响三方面的要素构成。
除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。
广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆。
用体育实况转播的形式，由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。
例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告：“各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播辽莹队同东宝队足球...现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。
例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说：“今天上午，十点三十分，居住在台北...广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。
如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告： (开抽屉寻找东西的声音)父：怎么搞的，我的旅行剪呢?园园，园园!女：爸爸...广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。
充任这个角色，可由广告商向听众介绍，也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。
...多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。
如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。
彼得·沙拉文：医生司呆儿：物理学家，加伦的好朋友伯克：澳大利亚生物学家解说：(狂风巨浪……音...广告用散文推出商品的牌号，使人产生初步印象，又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情感，巩固商品的讯息。
如“舒尔美席梦思”广告：舒尔美席梦思广告人的一生有三分之一的时间是在床上度过的，俗语说，日一半，夜一半。
...以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。
广播广告文案写作
二、语言要形象生动
要使听众一听就懂，就应该避免内容 的抽象化、概念化，而要具体化、形象化， 让听众通过生动具体的广告词，运用自己 的想象，获得视觉感受。
广播广告文案写作
三、要有角色引入 广播广告文案不但可以将传播主体具
体化为某一角色，还常常将受众具体化为 某一角色，借此表达受众的需求、疑问。
朗朗上口。
广播广告文案写作
十三、相声体 相声是中国老百姓所喜闻乐见的文艺形式。
广播广告文案写作
十四、独白体 即采用角色独白来介绍对产品的感受或情感。
广播广告文案写作
广播广告语言特色
n 口语化
1、生活化语言
2、简短的句式
六神花露水系列广告
我是蒋勤勤，夏天出门，我常为家人备着六神喷 雾驱蚊花露水。去痱止痒，驱蚊子，真方便。
广播广告文案写作
六、语言要亲切感人
广播信息的交流常常是在电台与听众 两者之间进行的，似乎每一个节目都是为 某一个特定的听众播出的。广播广告文案 应充分利用这一点，营造播音员与听众之 间的谈话氛围。
广播广告文案写作
七、突出产品或品牌名称
广告的目的之一就是宣传产品和品牌。 然而，由于广播广告在一次播放过程中不 能重复播出，有时候听众还没听懂产品名 称，广告已经播完了。因此，在写作文案 时要有意识地突出产品名称，让听众记住 产品品牌。
广播广告文案写作
四、用多种听觉艺术形式渲染主题
广播广告为了增强趣味性和对受众的 吸引力，往往借用广播媒介的多种节目形 式进行表达，如广播剧、相声、快板、评 书等。
广播广告文案写作
五、内容要集中精练
在广播广告文案的写作中，罗列的事 实越多，给听众的印象可能会越模糊。因 此，广播广告文案的写作要求结构简单、 内容集中。
广播广告构成要素和脚本格式
广播广告构成要素和脚本格式二、广播广告的构成要素典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。
有的教材称为广告词、音响、音乐。
(人大出版社)广告词即人声，音响即音效。
(一)人声人声就是广告中的语言。
一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。
人声实际上是以声音的形式出现的广告词，是广播广告的核心要素。
除了语言的内涵以外，人声还有音色、音调、力度、节奏等声音的表情特征。
识别人声主要靠音色，不同的音色给人的心理感受不同，比如明亮的女声能让人感到青春的活力，浑厚的男声具有深沉的感觉。
音调的高低可以表现人的情绪，力度的大小可以表现强调，节奏的快慢可以反映人的性格和心理状态。
因此，一个优秀的广播广告应该努力帮助听众认出说话者，并且看到他的长相、穿着、他是站还是坐在那里，甚至可以从中猜出说话者的职业、性格、爱好等等。
(二)音效音效也叫音响，一般是指环境音响，包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声;环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等;人物或动物活动的声音，如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。
音效可以创造一种情境、一种背景，它又可以与解说产品的人声同时存在，从而增加单位时间的信息量。
天意华夏风track14,(三)音乐一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。
伴奏曲基本上用在广告的开头，给听众一个心理上的准备，诱使听众注意。
而后，乐曲可以渐渐淡去，成为播报或对话的配乐。
伴奏曲有助于营造一种气氛，将听众带入广告主预期的心境当中，帮助他们理解销售讯息。
一、广播广告脚本的格式一般来说，广播广告的长度是30秒和60秒。
脚本包括以下内容:客户、产品、媒介、描述(长度和广告类型)、播出时间、脚本主题、脚本陈述。
其中，前六项内容一般写在脚本的左上角，只是起到识别的作用。
脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。
需要注意的是:1、音效和音乐部分要另起一行，并在底下画线(教材用括号)，以提醒制作人注意，并表示它们在广告中的地位。
广播广告
《中华牙膏》主题歌：
三、用背景音乐来烘托气氛：音乐可以 快速唤起人们的良好心境，也可以快速 破坏人的好心境。广告中，要根据需要， 利用音乐烘托气氛
《苏州中兴友谊百货》：
四、暗示产品的出产地：音乐具有鲜明 的民族风格和地方特色，可利用风格显 著的音乐暗示产品的产地，因为有些产 品的产地直接关系到产品的品质。
四、用音乐表达产品信息 《123速食》： 女：吃什么呢？ 女２：１２３速食的珍珠奶茶． 女：１２３？ 女２：对呀！ １（声音发声哆）好顺！ ２（声音发声睐）好滑！ ３（声音发声咪）好味！ 合： １２３速食珍珠奶茶，好顺！好滑！好味！
怎样运用背景音乐
背景音乐：用来陪衬广播广告语言的音 乐，不是广告信息的主要传达者，但有 助于更有效地传达信息
广播广告概述
2010/06/21
第三节 广播广告的要素
广播广告的三要素：语言、音乐、音响
2、音乐: 音乐在广播广告中 的作用 怎样运用背景音乐 背景音乐的来源 广告歌曲创作原则
3、音响：
广播广告中音响 的运用
广播广告音响运 用应主题的问题
2、音乐 音乐在广播广告中的作用
音乐是一种用有组织的、和谐的乐音爱 表达思想感情、反映社会生活的艺术， 其基本构成要素是旋律和节奏
《雅确表》:
音乐起：“ＯＨ，ＭＹ ＬＯＶＥ,MY DARLING…….”
女:我写一首温馨的小诗,抒发对你久久的思念!
男:来一块精美的雅确表,送上深深的爱心!
合:我们共同的拥有,雅确情侣表!
三、增强广告的记忆度 如：《娃哈哈》
甜甜的，酸酸的， 有营养，味道好， 天天喝，真快乐， 娃哈哈果奶！
《雪花冷冻箱》：
广播广告制作的五大关键要素
广播广告制作的五大关键要素广播广告是一种通过广播媒体传播的营销宣传手段，其有效性和吸引力直接影响着广告主品牌的推广效果和销售业绩。
为了制作一部成功的广播广告，以下五大关键要素是不可或缺的：1. 清晰而简洁的信息传达广播广告的时间有限，因此必须确保内容精炼、直接。
广告制作应选取最重要、最有吸引力的信息，以简洁明了的语言传达给听众。
有效利用音效、配乐和声音效果可以增强广告的吸引力。
同时，注意避免使用过多行话或复杂的术语，以确保听众能够轻松理解广告内容。
2. 强烈的情感共鸣广播广告在有限的时间内需要引起听众的共鸣，并激发他们的情感。
创造一个有故事性、情感化的宣传片段，可以使听众对广告内容感到兴奋、感动或产生共鸣。
有效版权的音乐、感人的配乐或有趣的情节，都可以帮助创造与听众之间的情感共鸣。
3. 稳定的广告节奏广播广告需要在有限的时间内传达信息，因此节奏对于广告的效果至关重要。
广告制作团队应确保广告内容的节奏稳定平衡，不要让听众感到速度过快或过慢。
通过合理的音效、音乐和声音效果来控制广告的节奏，以确保广告在有限时间内能够有效地吸引听众的注意力。
4. 目标受众的定位广播广告的制作必须针对目标听众进行定位。
在制作广告之前，广告主需要了解目标受众的特征、需求和心理。
只有通过对目标受众的深入了解，才能制作出能够吸引他们注意力的广告内容。
通过了解受众的喜好、兴趣和购买行为，可以更准确地选择广播媒体，并采用适合的语言和风格来传达广告信息。
5. 强调独特的卖点和品牌价值广播广告的另一个关键要素是突出广告主的独特卖点和品牌价值。
广告制作应集中在广告主的核心竞争力和优势上，强调产品或服务相对于竞争对手的独特之处。
通过引用客户的好评、产品的专利或独特功能，可以增加广告的可信度，并提高消费者对广告主品牌的认同感。
总结起来，广播广告制作的五大关键要素包括清晰简洁的信息传达、强烈的情感共鸣、稳定的广告节奏、目标受众的定位以及强调独特的卖点和品牌价值。
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广播广告构成要素和脚本格式
二、广播广告的构成要素
典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。
有的教材称为广告词、音响、音乐。
（人大出版社）广告词即人声，音响即音效。
播放全国广播广告作品：盘2 track02 3毛变1毛。
音响、音效，人声。
（一）人声
人声就是广告中的语言。
一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。
人声实际上是以声音的形式出现的广告词，是广播广告的核心要素。
除了语言的内涵以外，人声还有音色、音调、力度、节奏等声音的表情特征。
识别人声主要靠音色，不同的音色给人的心理感受不同，比如明亮的女声能让人感到青春的活力，浑厚的男声具有深沉的感觉。
音调的高低可以表现人的情绪，力度的大小可以表现强调，节奏的快慢可以反映人的性格和心理状态。
因此，一个优秀的广播广告应该努力帮助听众认出说话者，并且看到他的长相、穿着、他是站还是坐在那里，甚至可以从中猜出说话者的职业、性格、爱好等等。
（二）音效
音效也叫音响，一般是指环境音响，包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声；环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等；人物或动物活动的声音，如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。
音效可以创造一种情境、一种背景，它又可以与解说产品的人声同时存在，从而增加单位时间的信息量。
天意华夏风track14,
（三）音乐
一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。
伴奏曲基本上用在广告的开头，给听众一个心理上的准备，诱使听众注意。
而后，乐曲可以渐渐淡去，成为播报或对话的配乐。
伴奏曲有助于营造一种气氛，将听众带入广告主预期的心境当中，帮助他们理解销售讯息。
一、广播广告脚本的格式
一般来说，广播广告的长度是30秒和60秒。
脚本包括以下内容:
客户、产品、媒介、描述（长度和广告类型)、播出时间、脚本主题、脚本陈述。
其中，前六项内容一般写在脚本的左上角，只是起到识别的作用。
脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。
需要注意的是：
1、音效和音乐部分要另起一行，并在底下画线（教材用括号），以提醒制作人注意，并表示它们在广告中的地位。
2、广告中的每一位演员都必须注明角色，包括播音员这个角色。
至于是否使用播音员，根据创意的方式来具体决定。
3、注明音调。
要标明播音员或其他角色是以生气的、滑稽的、讽刺的，还是其他方式念（说）出来。
如果不能成功地达到所要求的表达方式或不能表现出特殊的声音，将会破坏整个广告。
二、广播广告脚本实例
以下是一个标准的广播广告脚本。
广播合成广告
客户:纽约施德林音响公司
产品:立体声器材
媒介:中西部MOR电台
描述:60秒，合成
播出时间:周一至周五，班车时间
题目:胡比的业余爱好
音效：锤子敲打声，普通车间的噪声，背景音弱，人声入
琳达：实话说，我大夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一
台立体声，
你能想象吗？
音乐：交响乐渐强，至最大音量，然后音乐弱，人生进入。
弗雷德:琳达，装好了，你听！
琳达:弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！
弗雷德:当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……
琳达，(反应)……肯定有方便操作的说明书吧……
弗雷德:一步一步就像一张地图。
我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在……
音乐:又一次至最高音量，弱，琳达声起
琳达:棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。
弗雷德:而且还是一个省钱的组合呢。
这投资多棒！
音乐:节奏变化平滑转移，配音入
播音强:和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你就会发现省钱其实非常容易——而且省得漂亮。
音乐:起，逐渐消失。