2020中国移动阅读行业报告
“十三五”时期我国有声阅读产业发展成就及未来趋势
“十三五”时期我国有声阅读产业发展成就及未来趋势文/秦艳华 王元欣“十三五”时期，我国有声阅读产业实现了许多突破性进展：网络音频平台孕育出全民阅读新市场，培养了国民付费听书习惯；出版机构强势入局，产出了一大批精品力作；智能技术赋能产业升级；行业管理逐步规范……有声阅读产业迅速崛起，成为全民阅读新的增长点。
一、技术革新驱动产业升级“十三五”时期，随着网络信息技术的进一步发展，5G、人工智能、大数据、云计算等新兴技术不断迭代革新。
技术革新驱动产业升级，技术赋能反映到有声阅读出版物的生产制作、播放平台、终端设备、版权管理等主要环节，促使“十三五”时期有声阅读产业获得前所未有的技术支持。
目前，许多网络音频平台通过技术创新打破全场景生态壁垒，同时基于不同场景进行精细化深耕。
各大互联网科技公司纷纷涉足智能终端制造，在内容、数据、商业模式等方面与有声阅读产业展开深度合作。
如许多综合类阅读平台嵌入AI播读功能，用户可依据喜好进行声音定制，甚至还可通过声纹识别功能将声音转换成特定模式。
这样的技术革新，不仅可以满足用户的声音偏好，而且可以节约大量生产制作成本。
技术革新助力有声读物的内容生产环节，缩短了制作流程，提升了产出效果，完善了呈现效果。
版权问题是有声阅读行业的待解难题，除了健全相关法律法规，有的生产企业还着手引入区块链技术。
区块链信息具有唯一性与不可篡改性、可追溯性、去中心化分布式结构以及智能合约等技术特征，可合理应用到有声读物版权存证、审核、确权、维权、交易等环节［1］，有助于从源头上遏制版权问题滋生及蔓延。
二、出版机构参与度空前提高随着有声阅读行业的不断崛起，出版业逐渐意识到有声读物市场大有可为，纷纷加入其中，产业参与度逐步提高。
同时，有声阅读市场对出版机构的赋能作用也非常显著，逐步开始反哺出版机构。
如果说网络音频平台是打开有声读物市场、培养用户听书习惯的先行者，那么，出版机构则是引导有声阅读行业走上持续发展的领路人。
2020年第十二次全国国民阅读调查报告
2020年第十二次全国国民阅读调查报告据媒体报道，日前，中国新闻出版研究院公布了第十二次全国国民阅读调查报告。
数据显示，2020年我国成年人图书阅读率为58%，较2020年的57.8%上升了0.2个百分点。
数字化阅读方式的接触率为58.1%，较2020年的50.1%上升了8.0个百分点。
调查显示，近年来我国成人手机阅读接触率逐年提高，2020年首次超过50%，达到51.8%。
同时，我国成人日均手机阅读时长首次超过半小时。
新媒体阅读已经形成规模。
“伪造、变造、买卖居民身份证、护照、社会保障卡、驾驶证等依法可以用于证明身份的证件的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利，并处罚金;情节严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
”新媒体阅读的确容易形成碎片化倾向，但也有较多优势。
最重要的是，它让全民阅读得到落实。
我国的手机用户已达6.8亿，很多都通过智能手机，来浏览相关图片，查询资料，就连最偏僻的乡镇角落，文化程度不高的打工者，也学会了“现代化阅读方式”，阅读行为通过手机传达到了基层角落。
公民阅读从来没有像今天一样朴实扎实，深入人心。
这一结论在手机阅读上同样适用。
手机阅读对应的并非严肃阅读，而是根植于手机人手机上网行为中的一部分，七成手机阅读控日均上网流量大于50MB，日均手机上网时间比非移动阅读控多67.25分钟，在传统媒体接触时间上均高于非移动阅读控，或可表明，手机阅读者本来就是以有阅读习惯、有活跃的媒介接触习惯为主体的族群。
其实，新媒体阅读早已呈现出浓厚的知识化倾向。
中国出版科学研究院原院长郝振省在对2020年龙源期刊网的网络传播排行发布的解读中就曾表示，“2020年的网络读者不再像2020年那样目光散漫、游移不定、无心阅读，而是心无旁骛地为他们所喜欢的期刊内容而来。
”“除了注重传统的休闲性阅读，也开始注重知识性阅读。
”另据第七次全国国民阅读调查结果显示，在数字化阅读群体中，阅读主体受教育程度越高，其对网络阅读的认知与接受度也越高。
2020年移动阅读行业研究报告
２０２０年移动阅读行业研究报告目录CONTENTS中国移动阅读行业分析1中国移动阅读用户分析2中国移动阅读头部玩家分析3中国移动阅读未来趋势分析4中国移动阅读行业分析移动阅读定义移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、有声读物、新闻、杂志等，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象移动阅读研究对象移动终端电子书应用移动阅读成为国人阅读主要方式据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%，其中手机阅读接触率达76.1%，移动阅读成为主流2019国民阅读率2019国民数字化阅读方式接触率79.3%59.3%27.6%19.3%数字化阅读图书报纸期刊76.1%71.6%24.8%21.3%手机阅读网络在线阅读电子阅读器阅读平板电脑阅读行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年，如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂移动阅读行业发展阶段萌芽期：2003-2010发展期：2011-2017繁盛期：2018-至今•移动互联网WAP协议快速发展，逐渐普及，至2007年3月底，我国WAP网页数量约为2.6亿个•移动阅读WAP端出现，加载快与流量低两大特性赢得用户欢心•移动阅读WAP端初期走免费路线，盗版问题严重，广告收入微薄，大量网站涌出，大量网站倒闭•随着智能手机、3G技术的逐渐普及，各类App遍地开花，移动阅读行业飞速发展•移动阅读初期，App主要分为两大类，内容类和工具类，前者如网文平台，后者为电子书阅读工具•随着国家打击盗版与版权保护力度逐渐加强，移动阅读App也日益规范•移动互联网流量见顶，移动阅进入成熟发展期•2018年免费阅读App入局争夺流量，冲击头部App格局，于2019年进入尾声•互联网巨头重视移动阅读市场，BATT格局初露端倪•5G大力发展，5G手机出世，新技术或为移动阅读行业发展提供新的可能行业规模：领域垂直，百亿级行业蛋糕在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地2020移动阅读行业市场规模单位：亿66.7 70.0 80.7100.5119.6138.34.9%15.3%24.5%19.0%15.6%2017201820192020E2021E2022E市场规模增长率5.85.95.8 5.8 5.85.96.06.1 6.36.26.15.9 5.93.33.13.23.13.13.02.93.13.43.23.33.1 3.1201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007在装月活用户规模：6亿用户规模，进入存量市场移动阅读用户规模增长疲软，保持在6亿上下，2020年3月因疫情原因出现小幅增长，此后回落2020移动阅读行业用户规模单位：亿使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时，2020年月均使用时长约为16小时；2019年月均使用时长同比增长率较高，2020年同比显著下滑2020移动阅读行业用户月均使用时长单位：时14.4 14.1 14.7 15.1 16.0 16.3 15.817.0 17.316.2 16.514.9 14.534.1%20.9%37.2%26.8%31.8%37.7%40.7%57.0%39.5%9.4%-1.4%-0.3%0.1%201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007时长同比行业政策：政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强版权保护推动全民阅读•自2014年起至今，“全民阅读”共计七次进入政府报告，获得各方大力支持•2016年12月，《全民阅读“十三五”时期发展规划》发布，明确了全民阅读工作的指导思想、基本原则和主要目标，是我国首个国家级“全民阅读”规划•2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》，实现阅读立法规范移动阅读行业•《全民阅读“十三五”时期发展规划》指出，要“加强对数字化阅读的规范和引导，推动传统阅读和数字阅读相融合”•2019年3月至8月，针对网络文学领域存在的低俗色情问题，“扫黄打非”部门大力开展专项整治。
5G时代数字阅读类客户端的发展路径——以咪咕阅读APP为例
5G时代数字阅读类客户端的发展路径——以咪咕阅读APP为例作者：杨达松来源：《传媒》 2020年第15期文/杨达松摘要：2019年6月，5G商用牌照的正式发放标志着我国正式进入5G时代。
5G通信技术将对数字阅读行业产生诸多积极影响，进一步推动数字阅读的普及。
目前，中国移动已经深入实施“5G+”计划，旗下咪咕阅读已经依托中国移动的5G技术优势，创新推出至境听书、至臻听书（24bit）、趣读、5G富媒书和5G融媒手机报五大数字阅读产品。
本文通过分析中国移动旗下的咪咕阅读APP来探讨5G时代数字阅读类APP的发展路径。
关键词：5G 数字阅读咪咕阅读发展路径在5G时代，5G、AI、区块链和大数据等概念越来越多地在数字阅读行业被提及。
经过1G时代到5G时代的快速发展，中国移动现在已经成为全球通信行业的龙头企业。
中国移动在5G技术的发展上具有许多得天独厚的优势，其旗下的咪咕阅读虽然近年来一直在各手机应用市场的数字阅读类APP排行榜中位居前列，但下载量和日均活跃用户仍然与市场表现较好的QQ阅读和掌阅存在较大差距。
笔者在中国知网数据库以咪咕阅读为主题进行检索，一共发现45篇相关文献，多与咪咕阅读的运营模式有关，暂无与5G数字阅读相关的文献。
由此可见，目前国内专家学者对咪咕阅读和5G阅读的关注较少。
笔者通过分析中国移动旗下咪咕阅读APP的发展状况来探析在5G时代数字阅读类APP的发展路径。
一、5G时代与数字阅读中国移动在2019年提出5G+的行动计划，旨在通过5G以及相关新技术给各个行业赋能，促进各个行业的发展，打造5G+生态。
目前中国数字阅读市场规模仍处于快速增长期，数字阅读行业将在5G技术的赋能之下迎来更多新的机遇。
1．5G的技术优势。
在1G（模拟蜂窝网络）时代，移动通信的核心是人与人之间的通信，个人通信业务是运营商的核心业务。
作为新一代无线移动通信网络，5G（第五代数字蜂窝网络）时代的通信不仅仅是人与人的通信，而是万物互联的通信，许多产品和业务都可以在5G技术赋能下实现。
移动阅读市场年度综合分析
目 录
01
中国移动阅读市场发展概况— — 巨头上市 高速发展 中国移动阅读市场典型厂商分析— — 运营精细化 版权投入增加 中国移动阅读市场用户分析— — 受众扩大 二次元偏好显著 中国移动阅读市场发展趋势预测— — 强强联合 发力年轻市场
02
03 04
中国移动阅读市场发展概况— — 巨头上市 高速发展
移动阅读市场年度综合分析
分析说明
分析范畴
本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展 特点、发展趋势进行了分析。本内容分析对象主要是以提供原创文学和 传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用，仅限于中国大陆地区移 动阅读业务，不包括港澳台地区。其中，数据来源是产品的监 、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。 测数据
分析定义
移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客 户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、 杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。
数据来源：只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1 季度基 于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消 费者在智能手机上的行为轨迹。
值 将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。
2013-2017 年中国移动阅读市场规模统计
规模（亿元 人民币） 400 350 300 250 200 17.43% 41.37% 29.16% 14.25% 28.30% 31.19% 29.92% 增长率（%） 50% 40% 30% 20% 10% 62.53 2013 88.4 2014 101 2015 118.6 2016 153.18 2017 196.53 2018e 257.83 2019e 334.97 2020e 0%
2021-中国移动阅读市场分析报告
价值观相近
Z世代用户占比近60%
阅读需求。
Z
用户迭代：Z世代读者呈现强付费意愿、高互动频次、多衍生创 作的新面貌
• Z世代网络文学用户付费习惯良好，热衷于高频次、即时性、多形式的互动，对于优质作品会采取二次创作，帮助作品“破圈”
• Analysys易观分析认为网络文学的阅读趣味受Z世代强劲的付费能力拉动，他们对作品质量的高要求将反馈到内容创作中，促进整个行业内容、表现形式不断创新。
免费+付费 融合原因
付费
免费
Ø 单用户付费与用户规模难以兼得：
• 付费阅读经过多年发展，单用户付费提升进入瓶颈，
付费
免费阅读作为增量市场可极大拓展用户规模
Ø 保龙头，构建业务“护城河”：
从行业格局角度看，为避免免费平台对市场份额的挤
占，付费平台及时推出免费业务规避用户流失风险
免费
付费
Ø 营收需要：
免费
2021中国移动阅读市场分析
目 录
01 中国移动阅读市场发展概况 02 中国移动阅读市场用户画像分析 03 中国移动阅读市场发展趋势预测
中国移动阅读市场发展概况
移动阅读市场PEST分析——
Political 政治环境
《著作权法》修订完成，保障网络文学版权 • 11月，《中华人民共和国著作权法》最新修订通过，完善
豆瓣 贴吧…
B站
Lofter 微博
学作品进行同人文、同人曲、 视频等不同形式的“二创”， UGC内容活跃在不同平台。
盟主：打赏金额超过 1000人民币的读者。
高付费作品多
2020阅文全站16部作品单日打赏 超10万
ü 单用户付费增加 • 伴随着Z世代用户的增多，阅文集团单用户付费不断 增加，2020年达34.7元
2020-2021移动阅读行业研究报告
• 《全民阅读“十三五”时期发展规划》 指出，“必须加强优秀作品的创作生 产，进一步完善创作出版扶持和激励 机制”
• 自2005年起，国家版权局等部门针对 网络侵权盗版问题展开版权专项整治。 “剑网2020”聚焦重点包括 “强化 对大型知识分享平台的版权监管力度， 继续巩固网络文学、动漫、网盘、应 用市场、网络广告联盟等领域取得的 工作成果”
10
行业政策：政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业
全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强 版权保护
推动全民阅读
扶持创作，打击盗版
规范移动阅读行业
• 自2014年起至今，“全民阅读”共计 七次进入政府报告，获得各方大力支 持
• 2016年12月，《全民阅读“十三五” 时期发展规划》发布，明确了全民阅 读工作的指导思想、基本原则和主要 目标，是我国首个国家级“全民阅读” 规划
27.6%
19.3%
24.8%
21.3%
数字化阅读
图书
报纸
期刊
手机阅读 网络在线阅读 电子阅读器阅读 平板电脑阅读
行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段
随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年， 如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂
57.0%
34.1%
20.9%
37.2%
26.8%
31.8%
37.7%
40.7%
39.5%
16.2 9.4%
16.5
14.9
速途研究院：2018年中国移动阅读行业研究报告
速途研究院：2018年中国移动阅读行业研究报告自2006年开展“全民阅读”活动以来，在各个部门的共同倡导下，全民阅读活动在全国各地蓬勃发展，人们也越来越重视阅读。
伴随着移动互联网的高速发展，移动互联网的主力军对移动互联网背景下的产品有较强的接受意愿，移动阅读逐渐成为国内消费者阅读的主要方式。
此外，人们的版权意识日益增强，越来越注重品质，愿意为优质内容付费，用户的付费习惯逐渐形成，这在一定程度上推动移动阅读市场健康发展。
据有关数据显示，中国移动阅读用户在2017年达到3.6亿人，2018年有望达到4.2亿人。
2017年中国移动阅读市场规模为142亿元，2018年达到169亿元，并且在产业链逐渐完善的影响下，呈持续增长的发展态势。
速途研究院分析师通过对2018年中国移动阅读行业相关公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国移动阅读行业的发展趋势。
移动阅读行业逐渐进入成熟期2003年国内出现移动阅读WAP，标志着中国移动阅读行业进入萌芽期，但这一时期盗版图书和低俗化内容充斥着市场。
2008年开始，3G牌照发放各大无线运营商也开始入局移动阅读行业，这使得行业竞争加剧，此外，国产电子书阅读器厂商也开始出现。
随着智能手机的普及，移动阅读逐渐成为主要的阅读方式。
2011年以后，中国移动阅读行业进入快速发展阶段，2014年百度文学成立，2015年腾讯文学和盛大文学合并，阅文集团成立，同年阿里巴巴也推出了“阿里文学”，这一阶段，网络文学付费模式开始走向成熟，在国家对网络文学版权的重视下，移动阅读行业逐渐步入成熟期。
移动阅读市场规模持续增长根据中国移动阅读市场规模数据显示，2013年国内移动阅读市场规模仅有63亿元，2015年为止，突破100亿元大关，到2017年已经达到142亿元，2018年达到了169亿元。
中国移动阅读市场规模呈稳定持续增长发展趋势，预计2019年有望突破220亿元。
中国移动阅读行业以内容为核心，搭建多元化的变现模式，目前移动阅读行业变现途径主要有：付费阅读、广告、版权增值、硬件销售等。
中国移动手机阅读市场分析报告
学历、中低收入者的使用数量，普遍要高于高学历、高收入的使用者数量；从
城乡划分来看，农村中的手机阅读者的绝对量要高于城市。
在时间和费用的花费上，总体来看，高中以上学历18~29岁的男性在“手机 阅读”上花费的时间较多。男性均显著高于女性。
“手机报”是“手机阅读”的主要阅读方式。网络通讯工具也通过手机终端赢得 了不少使用者。“手机QQ、飞信”等的使用者在“手机阅读”使用群体中所占比例 已接近40.0%。“手机小说”、“手机音乐”、“手机游戏”等也均有相当数量的使用 者，比例均在25.0%左右。
9大类产品和功能，包括：漫画、 图书、杂志、精品、书架、书签、下 载、排行、空间。但漫画和杂志两个 栏目仍处于建设过程中无法打开。
学习改变命运,知 识创造未来
中国移动手机阅读市场分析报告
“手机阅读”目标客户
从业务载体看，中国移动手机阅读基地，既有主要满足长时间深度阅读的 手持阅读器，又有主要满足碎片时间浅度阅读的手机载体。
目标用户群，18~35岁； 同时希望也包括： 1、幼儿学习机 2、教育市场 3、政府、事业单位的无纸化办公 4、不方便上网的人群
学习改变命运,知 识创造未来
中国移动手机阅读市场分析报告
“手机阅读”业务功能
1、阅读功能：中移动的“手机阅读”有两种登陆方式可选择，分别为Wap和客户 端方式；
➢WAP登录阅读简单方便，图书在线阅读； ➢手机客户端阅读体验更好，兼容漫画和杂志，下载阅读（全本书），可 以在Wap用户基础上安装升级。 2、个人书架功能：WAP和客户端均提供，书架内有“最近阅读”“我的书签”“我 的预定图书”“我收藏的图书”等。 3、系统书签功能：系统自动记录您阅读图书和章节，也可手动设定书签，便 于下次阅读时从上次阅读末页开始。 4、包月书讯功能：每周提供彩信书讯，包括推荐图书、排行榜、主题活动等 。 5、连载更新提醒功能 6、投票功能 7、排行榜功能
中国电子出版物出版种类、数量及出版单位数量分析
中国电子出版物出版种类、数量及出版单位数量分析一、概况电子文献，又称电子出版物。
我国新闻出版署1996年颁发了《电子出版物管理暂行规定》，规定中指出：电子出版物系指以数字代码方式将图、文、声、像等信息存储在磁光电介质上,通过计算机或具有类似功能的设备阅读使用,用以表达思想、普及知识和积累文化,并可复制发行的大众传播媒体。
据CNNIC数据显示：2020年中国网民总体规模已占全球网民的五分之一。
2020年中国网民规模为9.89亿人。
二、电子出版物出版情况近几年来，移动互联网、计算机技术、传媒技术发展迅速，电子出版物的出现改变了人们长久以来对传统纸质出版物的认识，带来了一种新颖的阅读方式。
2019年中国电子出版物出版单位数量为317家，比2018年增加1家。
电子出版物在网络和信息化快速发展的今天，凭借着安全快捷、高效存储等特点，与纸质传统出版物享有共同的读者群体，它们共同享有读者群的阅读消费和时间，且有着互相拉动的效果。
《2021-2027年中国电子出版物行业发展战略规划及投资方向研究报告》数据显示：据新闻出版署数据显示，2019年中国出版电子出版出版物种类为9070种，同比增长7.9%；中国出版电子出版出版物数量为29261.88万张，同比增长13%。
三、电子出版物媒体形态电子出版物的主要媒体形态有:软磁盘、只读光盘(CD-ROM)、交互式光盘(CD-I)、照片光盘(PHOTO-CD)、集成电路卡(ICCARD)等。
电子文件的产生，是计算机技术与通信技术在办公和管理领域的运用。
电子文件的科技进步性体现为两方面：一方面是数字化生存，另一方面是网络化传递。
1、只读光盘（CD-ROM）只读光盘（CD-ROM）出版种类逐步增加，2019年中国只读光盘（CD-ROM）出版物种类为5910种，同比增长11.3%；只读光盘（CD-ROM）出版数量为23340.51万张，同比增长3.8%。
2019年中国只读光盘（CD-ROM）新版出版物有2150种，同比增长22.5%；只读光盘（CD-ROM）再版出版物有3760种，同比增长5.8%。
2020中国移动阅读行业报告
Source：MobTech，2019.7，2020.7
16
中国移动阅读用户分析
17
性别年龄：95后男青年偏爱移动阅读
移动阅读用户男性占比接近六成；25-34岁用户为主要群体，占比为44.2%，18-24岁用户 偏好度最高，占比为19.8%
2020移动阅读用户性别及TGI
2020移动阅读用户年龄及TGI
• 随着国家打击盗版与版权 保护力度逐渐加强，移动 阅读App也日益规范
• 移动互联网流量见顶，移 动阅进入成熟发展期
• 2018年免费阅读App入局 争夺流量，冲击头部App 格局，于2019年进入尾声
• 互联网巨头重视移动阅读 市场，BATT格局初露端倪
• 5G大力发展，5G手机出 世，新技术或为移动阅读 行业发展提供新的可能
• 自2005年起，国家版权局等部门针对 网络侵权盗版问题展开版权专项整 治。“剑网2020”聚焦重点包括 “强化对大型知识分享平台的版权监 管力度，继续巩固网络文学、动漫、 网盘、应用市场、网络广告联盟等领 域取得的工作成果”
• 《全民阅读“十三五”时期发展规 划》指出，要“加强对数字化阅读的 规范和引导，推动传统阅读和数字阅 读相融合”
其他收入杯水车薪，一般占总收入10%以内
Source：Mob研究院整理研究 注：收入构成以头部企业为分析对象得出
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发展最新态势：免费阅读野蛮生长期落幕，资本雄厚者居上
移动阅读月活TOP20与TOP50中免费阅读App数量与去年同期相比均减少，免费阅读争夺用 户进入瓶颈期；而TOP20中冒尖的6款App，背后均有一定的资本或流量支撑
Source：MobTech，2019.7-2020.7
9
使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态
中国移动浙江手机阅读产品基地-XX年第一季度工作总结
•3、平台建设情况
•原定考核点
• 1、制定2010年计划项目立项需求和方案 • 2、完成平台800万用户设备到货和施工 • 3、完成网络安全梳理 • 4、提升平台对电子书MEB格式的实现情况，要求实现80%以上的能力。
•完成情况
• 1、2010年计划项目需求和方案已完成 • 2、平台800万用户设备已全部到货并在3月中旬扩容完成 • 3、网络安全梳理工作完成，针对在起步阶段网络安全管理制度不完善的问题，制定《IT设
•完成情况 • 1、超额完成目标。一季度末达到收费用户数622万，KPI用户338万。 • 2、手机客户端覆盖和适配情况全部完成：客户端适配新增94款终端，累计适配达392款；
新增适配TD终端69款，累计适配TD终端达79款。 • 3、全面完成设定定目标。内容引入11166本，首发图书30本，重点首发图书：《小时代
•2、产品主要功能（续）
•原定考核点
• 4、引入5家以上G3阅读器合作伙伴 • 5、完成G3阅读器行业用户扩展规划
•完成情况 • 4、新增5家合作厂商有三星、爱国者、宏碁、明基、长城等厂商。其中长城所有功能已完
成，正进行入库测试；明基所有功能已完成，正在进行入库测试；爱国者硬件版本及外观 定型，软件功能完成80%；三星，宏碁已制定项目计划，开始硬件设计和软件编码 • 5、在G3阅读器行业应用上，针对世博局的定制需求，拟定G3阅读器世博形象定制、内容 定制、频道定制的初步方案，提交世博局审核；针对报纸行业定制G3阅读器需求，进行经 典报纸预装、每日报纸更新展现、报纸预订推送等需求方案制定；并积极与浙江省委组织 部联系，借助手机阅读特点，定制领导干部培训方案
据供各省使用。 • 3、优化报表平台，现共有36张阅读平台报表向各省开放，供各省查询。
中国移动手机阅读市场细分报告
基于用户消费行为
的手机阅读市场细分
手机阅读基地
浙江移动手机阅读市场细分综述（一）
细分市场名称 Ⅰ
手机阅读 业务探索者 手机阅读 业务精明使用者 手机阅读 业务跟风一族 手机阅读 业务实用一族 手机阅读 业务不敏感人群
用户群大小
248万
CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.
~3~
目录
市场细分整体思路
市场细分结果
主要细分市场定义及用户肖像描摹
CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.
~4~
移动用户手机阅读市场细分理论基础
手机阅读消费行为模型
手机阅读用户消费行为关键驱动因素：是否喜欢、 是否有时间、付费意愿强弱。 根据这三个关键驱动因素，可以把手机阅读用户 细分为丌同的用户群。
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
全球通
2
4 5 2 2
3
2 2 2 2
3
2 4 2 2
2
2 2 2 2
2
1 2 2 1
2
1 1 2 1
2
1 5 2 1
2
1 2 1 1
2
1 1 1 1
Ⅳ
Ⅴ
用户数248万（占比12%） 手机阅读 手机阅读用户数143万（渗透率58%），人均 业务探索 每日PV数37，点播付费率27%。点播用户人 者 均ARPU13.6元。 对整个市场有着强大的标杆作用。 用户数487万（占比23%） 手机阅读 手机阅读用户数289万（渗透率59%），人均 业务精明使 每日PV数23。点播付费率19%。点播用户人 用者 均ARPU6.6元。 对整个市场有着强大的推动作用。 用户数249万（占比12%） 手机阅读用户数123万（渗透率50%），人均 手机阅读 每日PV数15。点播付费率16%。点播用户人 业务跟风 均ARPU4.2元。 一族 喜欢跟风、经常改变立场；价值观处亍成型 过程中。 用户数319万（占比15%） 手机阅读用户数133万（渗透率42%），人均 手机阅读 每日PV数19。点播付费率28%。点播用户人 业务实用一 均ARPU3.1元。 族 有独立价值观、理性、难以说服、说服后忠 诚度高。 用户数811万（占比38%） 手机阅读 对数据业务丌敏感，手机阅读用户数283万 业务丌敏感 （渗透率35%），人均每日PV数11。点播付 人群 费率9%。点播用户人均ARPU2.2元。
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CONTENTS
目
录
1
中国移动阅读行业分析
2
中国移动阅读用户分析
3
中国移动阅读头部玩家分析
4
中国移动阅读未来趋势分析
中国移动阅读行业分析
4
移动阅读定义
移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、 有声读物、新闻、杂志等，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象
Source：MobTech，2019.7-2020.7
10
行业政策：政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业
全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强 版权保护
推动全民阅读
扶持创作，打击盗版
规范移动阅读行业
• 自2014年起至今，“全民阅读”共计 七次进入政府报告，获得各方大力支 持
2020移动阅读行业市场规模
66.7
4.9% 70.0
市场规模 15.3%
增长率 24.5%
19.0%
80.7
100.5
119.6
15.6% 138.3
单位：亿
2017
2018
2019
2020E
2021E
2022E
Source：Mob研究院根据自有模型测算，2020.7
8
用户规模：6亿用户规模，进入存量市场
• 随着智能手机、3G技术的 逐渐普及，各类App遍地 开花，移动阅读行业飞速 发展
• 移动阅读初期，App主要 分为两大类，内容类和工 具类，前者如网文平台， 后者为电子书阅读工具
• 随着国家打击盗版与版权 保护力度逐渐加强，移动 阅读App也日益规范
• 移动互联网流量见顶，移 动阅进入成熟发展期
| 『掌阅』拔得应用头筹，阅文集团为行业巨头 近一年『掌阅』月活稳居第一，头部玩家格局趋于稳定，阅文集团凭借 丰富产品矩阵，夺得最多用户时长，其付费阅读收入回暖，未来看涨
| 版权运营道阻且长，持续探索内容生态闭环 版权运营收入为移动阅读行业第二大收入来源，仍有较大发展空间，目 前版权运营以授权为主，大量内容身处开发荒漠，规模化运营任重道远
移动阅读用户规模增长疲软，保持在6亿上下，2020年3月因疫情原因出现小幅增长，此后回 落
2020移动阅读行业用户规模
在装
月活
单位：亿
5.8
5.9
5.8
5.8
5.8
5.9
6.0
6.1
6.3
6.2
6.1
5.9
5.9
3.3
3.1
3.2
3.1
3.1
3.0
2.9
3.1
3.4
3.2
3.3
3.1
3.1
201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007
• 2018年免费阅读App入局 争夺流量，冲击头部App 格局，于2019年进入尾声
• 互联网巨头重视移动阅读 市场，BATT格局初露端倪
• 5G大力发展，5G手机出 世，新技术或为移动阅读 行业发展提供新的可能
Source：Mob研究院整理研究
7
行业规模：领域垂直，百亿级行业蛋糕
在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的 内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地
Source：MobTech，2019.7-2020.7
9
使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态
近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时，2020年月均使用时长约为16小时；2019 年月均使用时长同比增长率较高，2020年同比显著下滑
2020移动阅读行业用户月均使用时长
14.4
14.1
14.7
• 2016年12月，《全民阅读“十三五” 时期发展规划》发布，明确了全民阅 读工作的指导思想、基本原则和主要 目标，是我国首个国家级“全民阅读” 规划
• 2017年6月，国务院法制办办务会议 审议并原则通过了《全民阅读促进条 例（草案）》，实现阅读立法
• 《全民阅读“十三五”时期发展规划》 指出，“必须加强优秀作品的创作生 产，进一步完善创作出版扶持和激励 机制”
移动阅读研究对象
移 动 终 端
电 子 书 应 用
Source：Mob研究院整理研究
5
移动阅读成为国人阅读主要方式
据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%， 其中手机阅读接触率达76.1%，移动阅读成为主流
2019国民阅读率
2019国民数字化阅读方式接触率
79.3%
15.1
16.0
时长
16.3
15.8
同比
17.0
17.3
57.0%
34.1%
20.9%
3பைடு நூலகம்.2%
26.8%
31.8%
37.7%
40.7%
39.5%
16.2 9.4%
16.5
14.9
-1.4% -0.3%
单位：时 14.5
0.1%
201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007
2020年移动阅读行业研究报告
——阅读拉锯战结束，付费阅读回暖，版权运营摸索
本报告主要观点
|
移动阅读行业面临流量天花板
近一年，移动阅读用户数量增长疲软，用户使用时长趋于饱和，头部市
场为BATT瓜分，免费模式与付费模式之争进入尾声
| 用户群体年轻化明显，35岁以下占比超七成 男性用户为主，占比近六成，35岁以下用户占比超七成，学历高低与收 入高低均不影响用户热情，发达城市用户偏好度更高
59.3%
76.1%
71.6%
27.6%
19.3%
24.8%
21.3%
数字化阅读
图书
报纸
期刊
Source：《第十七次全国国民阅读调查》，Mob研究院整理研究
手机阅读 网络在线阅读 电子阅读器阅读 平板电脑阅读
6
行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段
随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年， 如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂
移动阅读行业发展阶段
萌芽期：2003-2010
发展期：2011-2017
繁盛期：2018-至今
• 移动互联网WAP协议快速 发展，逐渐普及，至2007 年3月底，我国WAP网页 数量约为2.6亿个
• 移动阅读WAP端出现，加 载快与流量低两大特性赢 得用户欢心
• 移动阅读WAP端初期走免 费路线，盗版问题严重， 广告收入微薄，大量网站 涌出，大量网站倒闭