购物中心开业活动方案
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PR策略：联动商户举办品牌特色活动”重点进行话题营销宣传，形成全城轰动效应，打响开业声势。 SP策略：针对全客层推出盛宴“惠”全城系列SP促销活动，带动全业态销售。各主力店针对商品属性推
出针对性、大力度促销。
01 总体规划
CONTENT
02 PR&SP活动 03 媒体策略
04 预估费用
活动总体规划
序号
类别
1
商户联动
2
商户联动
PR
3
商户联动
4
PR活动规划
活动名称
日期
1
2
3
时段
场地
亲子DIY
√
√
√
全天
1楼桁架旁
动感健身秀
√
√
√ 根据现场安排调整时间
1楼中庭舞台
萌童才艺秀
√
√
√
14:00-17:00
1楼中庭舞台
舞台搭建、灯光、音响、led屏幕等设备设施租赁3天，用于商户活动使用
PR合计
费用预估
0 0Leabharlann Baidu0 3 3
场地
场内规划点位
内容
1、洽谈工行、邮储银行、农行、中信银行等，开业期间持指定银行卡刷卡消费，顾客凭各行刷卡票 据、小票，即可领取相应礼品。（礼品由银行免费提供） 2、同时，利用银行资源（营业厅DM摆放、短信、微信、海报等形式）进行前期宣传，为开业造势。
01 总体规划
CONTENT
02 PR&SP活动 03 媒体策略
场内兑礼点
内容
活动期间在广场单笔消费满199或299元，顾客可凭消费小票并注册广场会员，即可领 取礼品1份 （199元赠1张电影票） （299 赠1张电影票+维达卷纸一条，10个装） 每张小票限领取1次，数量有限，赠完为止。 费用分解： 199元层级： 电影票每天80份，3天共240份。25元/张，240张共6000元 299元层级：电影票每天80份，3天共240份。25元/张，240张共6000元 维达卷纸一条，每天派发80份，3天一共240份。20元/份,240份共4800元 兼职人员每天2名，3天共6名，3天共计2500元。（含桌椅及兑礼点）
异业合作
银行刷卡礼
√
√
√
10:00-22:00送完即止
场内规划点位
0
SP合计
4.83
SP活动1
主题 档期 场地
内容
万份到店礼免费送
11月1日 -11月3日 10：00-22：00
南广场、北广场入口
现场设置礼品发放点（咨询点）、扫码区，开业期间顾客现场扫码关注公众号成为会员，即可凭兑换 券免费申领来店礼品，礼品数量有限，送完即止。 盒马精品大米每天派发500份，3天共1500份，每份10元，共计15000元。 兼职人员每天3名，3天共9名，3天共计4000元。（含桌椅及兑礼点）
今日头条、都市热报、
项目简介+开业 宣传
1
单价
500元/家
媒体合计
1
数量
20家
投放周期 出街日期
分批投放 分2次
时间待定
01 总体规划
CONTENT
02 PR&SP活动 03 媒体策略
04 预估费用
（由营运部向教育培训类商户洽谈活动，我司进行统一宣传）
SP活动7
主题 档期 场地
黄金每克立减30元
11月1日-11月3日 全天 珠宝类商户
内容
洽谈珠宝商户，开业期间每克黄金比市场价低30元，商家让利回馈顾客，吸引顾客前 来采购，广泛传播促销优惠。
SP活动8
主题
银行-购物刷卡赠礼
档期
11月1日-11月3日
PR活动3
主题
萌童才艺秀
档期
11月2日 14:00-17:00
场地
1楼中庭舞台
内容
联动广场内儿童业态，以及联合周边的教育培训机构邀请小朋友，借用资源，开业期间
召集具有舞蹈、表演、唱歌、演奏乐器等学员至中庭舞台进行萌童才艺表演。表演期间可进 行走秀表演，亲子服装秀，幼儿时装秀。
SP活动总体规划
广场开业SP活动规划
04 预估费用
媒体策略
媒体推广策略: 借势
1、全面覆盖 立体推广 开业前1个月利用自媒体及线上媒体对开业活动信息进行推广，发布项目重装亮相内容。
媒体规划及排期
媒体类别
线上媒体 1 媒体车马费
刊登形式/地点
20家媒体 线上新闻发布
媒体供应商
内容规划
预算 （万元）
搜狐网、 凤凰网、新浪网、网易新闻、
SP活动3
预算1万
主题 档期 场地
1元享美食
11月1日-11月3日 场内兑礼点
内容 洽谈茶饮店+糕点点单品，提供热销产品不低于15元，顾客支付1元即可享美食。商户承
担40%，广场承担60%。
SP活动4
主题
轻餐茶饮单品买一送一
档期
11月1日-11月3日
场地
指定轻餐茶饮
内容
活动地点：指定轻餐茶饮 活动内容：参与商户由营运部向轻餐茶饮洽谈，活动期间，消费者可享指定产品买一送 一。
SP活动5
主题 档期 场地
零售5折起
11月1日-11月3日 场内零售商户
内容 11月1日-11月3日，全场零售5折起及单品热销品一口价活动。
（由营运部向零售商户洽谈活动，我司进行统一宣传）
SP活动6
主题 档期 场地
教育培训类课程1元抢
11月1日-11月3日 场内教培类商户
内容 联合教育培训类商户推出1元抢课程活动，顾客向商户支付一元，即可体验正价课程1节。
PR活动1
主题 档期 场地
亲子DIY
11月1日-11月3日全天 1楼桁架旁
内容 与场内商户等合作，现场布置DIY国风纸扇或者脸谱，定制专属广场的印章,每
个DIY作品上都将加盖印章，顾客可将成品带回家。
PR活动2
主题
动感健身秀
档期
11月1日-11月3日根据现场安排调整时间
场地
1楼中庭舞台
内容 联动健身中心、运动类主力品牌合作推出动感健身表演秀。
广场开业活动方案 <全面升级￭璀璨绽放>
01 总体规划
CONTENT
02 PR&SP活动 03 媒体策略
04 预估费用
活活动动概概述述
时间
2019年11月1日至11月3日（周五、周六、周日） 共计3天
主题
全面升级￭璀璨重生开业活动
相关策略
整体策略：结合各主力业态，同时通过品牌、演艺、场景的全面结合，打造一场“视听盛宴”，吸引客 群到店，形成话题效应，塑造重庆皇庭广场社区生活中心定位。
√
√
√
商户联动 黄金每克立减30元 √
√
√
10:00-22:00送完即止 10:00-22:00送完即止 10:00-22:00买完即止
10:00-22:00 10:00-22:00买完即止 10:00-22:00送完即止
场内兑礼点 场内兑礼点 场内餐饮商户 场内零售商户 场内教培商户 珠宝类商户
1.93 1 0 0 0 0
活动规划：
第一步： 礼品发放点咨询现场活动 第二步： 来宾至扫码区，关注重庆皇庭广场微信二维码，在工作人员协助下， 成为会员。工作发放礼品领取券，并填写姓名、电话、会员ID。 第三步： 来宾凭填写完信息的礼品领取券，在礼品发放点领取礼品。
平面图：
SP活动2
主题
满额赠礼
档期
11月1日至11月3日
地点
序号
类别
活动名称
日期
1
2
3
时段
活动地点
费用预估(万元)
广场举办 万份到店礼免费送 √
√
√
10:00-22:00送完即止
南广场、北广场
1.9
广场举办
满额赠好礼
√
√
√
商户合作+广 场举办
1元美食
√
√
√
尽享 豪礼
SP
商户联动
轻餐茶饮 单品买一送一
√
√
√
商户联动
零售5折起
√
√
√
商户联动
教育培训类课程1元 抢
出针对性、大力度促销。
01 总体规划
CONTENT
02 PR&SP活动 03 媒体策略
04 预估费用
活动总体规划
序号
类别
1
商户联动
2
商户联动
PR
3
商户联动
4
PR活动规划
活动名称
日期
1
2
3
时段
场地
亲子DIY
√
√
√
全天
1楼桁架旁
动感健身秀
√
√
√ 根据现场安排调整时间
1楼中庭舞台
萌童才艺秀
√
√
√
14:00-17:00
1楼中庭舞台
舞台搭建、灯光、音响、led屏幕等设备设施租赁3天，用于商户活动使用
PR合计
费用预估
0 0Leabharlann Baidu0 3 3
场地
场内规划点位
内容
1、洽谈工行、邮储银行、农行、中信银行等，开业期间持指定银行卡刷卡消费，顾客凭各行刷卡票 据、小票，即可领取相应礼品。（礼品由银行免费提供） 2、同时，利用银行资源（营业厅DM摆放、短信、微信、海报等形式）进行前期宣传，为开业造势。
01 总体规划
CONTENT
02 PR&SP活动 03 媒体策略
场内兑礼点
内容
活动期间在广场单笔消费满199或299元，顾客可凭消费小票并注册广场会员，即可领 取礼品1份 （199元赠1张电影票） （299 赠1张电影票+维达卷纸一条，10个装） 每张小票限领取1次，数量有限，赠完为止。 费用分解： 199元层级： 电影票每天80份，3天共240份。25元/张，240张共6000元 299元层级：电影票每天80份，3天共240份。25元/张，240张共6000元 维达卷纸一条，每天派发80份，3天一共240份。20元/份,240份共4800元 兼职人员每天2名，3天共6名，3天共计2500元。（含桌椅及兑礼点）
异业合作
银行刷卡礼
√
√
√
10:00-22:00送完即止
场内规划点位
0
SP合计
4.83
SP活动1
主题 档期 场地
内容
万份到店礼免费送
11月1日 -11月3日 10：00-22：00
南广场、北广场入口
现场设置礼品发放点（咨询点）、扫码区，开业期间顾客现场扫码关注公众号成为会员，即可凭兑换 券免费申领来店礼品，礼品数量有限，送完即止。 盒马精品大米每天派发500份，3天共1500份，每份10元，共计15000元。 兼职人员每天3名，3天共9名，3天共计4000元。（含桌椅及兑礼点）
今日头条、都市热报、
项目简介+开业 宣传
1
单价
500元/家
媒体合计
1
数量
20家
投放周期 出街日期
分批投放 分2次
时间待定
01 总体规划
CONTENT
02 PR&SP活动 03 媒体策略
04 预估费用
（由营运部向教育培训类商户洽谈活动，我司进行统一宣传）
SP活动7
主题 档期 场地
黄金每克立减30元
11月1日-11月3日 全天 珠宝类商户
内容
洽谈珠宝商户，开业期间每克黄金比市场价低30元，商家让利回馈顾客，吸引顾客前 来采购，广泛传播促销优惠。
SP活动8
主题
银行-购物刷卡赠礼
档期
11月1日-11月3日
PR活动3
主题
萌童才艺秀
档期
11月2日 14:00-17:00
场地
1楼中庭舞台
内容
联动广场内儿童业态，以及联合周边的教育培训机构邀请小朋友，借用资源，开业期间
召集具有舞蹈、表演、唱歌、演奏乐器等学员至中庭舞台进行萌童才艺表演。表演期间可进 行走秀表演，亲子服装秀，幼儿时装秀。
SP活动总体规划
广场开业SP活动规划
04 预估费用
媒体策略
媒体推广策略: 借势
1、全面覆盖 立体推广 开业前1个月利用自媒体及线上媒体对开业活动信息进行推广，发布项目重装亮相内容。
媒体规划及排期
媒体类别
线上媒体 1 媒体车马费
刊登形式/地点
20家媒体 线上新闻发布
媒体供应商
内容规划
预算 （万元）
搜狐网、 凤凰网、新浪网、网易新闻、
SP活动3
预算1万
主题 档期 场地
1元享美食
11月1日-11月3日 场内兑礼点
内容 洽谈茶饮店+糕点点单品，提供热销产品不低于15元，顾客支付1元即可享美食。商户承
担40%，广场承担60%。
SP活动4
主题
轻餐茶饮单品买一送一
档期
11月1日-11月3日
场地
指定轻餐茶饮
内容
活动地点：指定轻餐茶饮 活动内容：参与商户由营运部向轻餐茶饮洽谈，活动期间，消费者可享指定产品买一送 一。
SP活动5
主题 档期 场地
零售5折起
11月1日-11月3日 场内零售商户
内容 11月1日-11月3日，全场零售5折起及单品热销品一口价活动。
（由营运部向零售商户洽谈活动，我司进行统一宣传）
SP活动6
主题 档期 场地
教育培训类课程1元抢
11月1日-11月3日 场内教培类商户
内容 联合教育培训类商户推出1元抢课程活动，顾客向商户支付一元，即可体验正价课程1节。
PR活动1
主题 档期 场地
亲子DIY
11月1日-11月3日全天 1楼桁架旁
内容 与场内商户等合作，现场布置DIY国风纸扇或者脸谱，定制专属广场的印章,每
个DIY作品上都将加盖印章，顾客可将成品带回家。
PR活动2
主题
动感健身秀
档期
11月1日-11月3日根据现场安排调整时间
场地
1楼中庭舞台
内容 联动健身中心、运动类主力品牌合作推出动感健身表演秀。
广场开业活动方案 <全面升级￭璀璨绽放>
01 总体规划
CONTENT
02 PR&SP活动 03 媒体策略
04 预估费用
活活动动概概述述
时间
2019年11月1日至11月3日（周五、周六、周日） 共计3天
主题
全面升级￭璀璨重生开业活动
相关策略
整体策略：结合各主力业态，同时通过品牌、演艺、场景的全面结合，打造一场“视听盛宴”，吸引客 群到店，形成话题效应，塑造重庆皇庭广场社区生活中心定位。
√
√
√
商户联动 黄金每克立减30元 √
√
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10:00-22:00送完即止 10:00-22:00送完即止 10:00-22:00买完即止
10:00-22:00 10:00-22:00买完即止 10:00-22:00送完即止
场内兑礼点 场内兑礼点 场内餐饮商户 场内零售商户 场内教培商户 珠宝类商户
1.93 1 0 0 0 0
活动规划：
第一步： 礼品发放点咨询现场活动 第二步： 来宾至扫码区，关注重庆皇庭广场微信二维码，在工作人员协助下， 成为会员。工作发放礼品领取券，并填写姓名、电话、会员ID。 第三步： 来宾凭填写完信息的礼品领取券，在礼品发放点领取礼品。
平面图：
SP活动2
主题
满额赠礼
档期
11月1日至11月3日
地点
序号
类别
活动名称
日期
1
2
3
时段
活动地点
费用预估(万元)
广场举办 万份到店礼免费送 √
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√
10:00-22:00送完即止
南广场、北广场
1.9
广场举办
满额赠好礼
√
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商户合作+广 场举办
1元美食
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尽享 豪礼
SP
商户联动
轻餐茶饮 单品买一送一
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商户联动
零售5折起
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商户联动
教育培训类课程1元 抢