品牌整体策划纪实模板
品牌全案策划书模板3篇
品牌全案策划书模板3篇篇一品牌全案策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[描述品牌的目标市场、核心价值、独特卖点等]3. 品牌愿景：[阐述品牌的长期发展目标和愿景]4. 品牌使命：[说明品牌存在的意义和要承担的社会责任]二、市场分析1. 行业概况：对所属行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等进行分析。
研究行业内主要竞争对手的情况，包括品牌定位、产品特点、市场份额等。
2. 目标客户群体：明确品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、地域、收入、兴趣爱好等特征。
分析目标客户群体的消费行为、需求和痛点，为品牌定位和产品设计提供依据。
3. 市场机会与挑战：识别市场中的机会和潜在威胁，评估品牌进入市场的优势和劣势。
提出应对市场挑战的策略和措施，以确保品牌的可持续发展。
三、品牌策略1. 品牌定位：根据市场分析和目标客户群体的需求，确定品牌的独特定位。
强调品牌的差异化优势，与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象设计：制定品牌的视觉识别系统（包括标志、色彩、字体、图形等），确保品牌形象的一致性和辨识度。
设计品牌的包装、宣传物料、店面形象等，提升品牌的视觉冲击力和吸引力。
3. 品牌传播策略：确定品牌的传播目标和受众，制定适合的传播渠道和方式。
制定品牌的广告、公关、促销、社交媒体等传播计划，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌体验设计：注重客户在购买和使用品牌产品或服务过程中的体验，打造优质的品牌体验。
优化店铺布局、服务流程、产品体验等，增强客户的满意度和忠诚度。
四、产品策略1. 产品定位：根据品牌定位和目标客户群体的需求，确定产品的定位和特点。
突出产品的核心竞争力，打造差异化的产品优势。
2. 产品研发与创新：制定产品研发计划，不断推出符合市场需求和品牌定位的新产品。
关注行业技术和趋势，进行产品创新和升级。
3. 产品质量与供应链管理：建立严格的产品质量控制体系，确保产品质量稳定可靠。
优化供应链管理，提高供应链效率和灵活性。
超级品牌全案策划书模板3篇
超级品牌全案策划书模板3篇篇一超级品牌全案策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌具体名称]2. 品牌定位：[明确品牌在市场中的定位，如高端、时尚、亲民等]3. 品牌愿景：[阐述品牌的长期发展目标和使命]4. 品牌价值观：[概括品牌所秉持的核心价值观，如创新、品质、诚信等]二、市场分析1. 行业概况：对所属行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等进行分析。
研究行业内主要竞争对手的优势和劣势。
2. 目标市场：确定品牌的目标客户群体，包括年龄、性别、地域、收入等特征。
分析目标市场的需求、偏好和购买行为。
3. 市场机会与挑战：识别市场中的机会点，如新兴市场、未满足的需求等。
评估面临的挑战，如竞争对手的强势、市场变化等。
三、品牌策略1. 品牌定位：根据市场分析结果，明确品牌的独特定位，与竞争对手形成差异化。
确定品牌在目标市场中的形象和价值主张。
2. 品牌传播：制定品牌传播的目标和策略，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度的提升。
选择合适的传播渠道，如广告、公关、社交媒体、线下活动等。
设计品牌传播的内容和形式，以吸引目标客户群体的关注和共鸣。
3. 品牌延伸：评估品牌延伸的可行性和潜力，如产品线扩展、新市场进入等。
制定品牌延伸的策略和规划，确保品牌的一致性和价值传递。
四、产品策略1. 产品定位：明确产品在市场中的定位，突出产品的特点和优势。
确定产品的目标客户群体和需求，进行产品设计和开发。
2. 产品创新：鼓励产品创新，不断推出具有竞争力的新产品或改进产品。
关注市场动态和客户反馈，及时调整产品策略。
3. 产品质量：建立严格的质量管理体系，确保产品质量稳定可靠。
提供优质的售后服务，增强客户满意度和忠诚度。
五、价格策略1. 定价目标：确定品牌的定价目标，如利润最大化、市场份额提升、产品差异化等。
考虑成本、市场需求、竞争对手价格等因素。
2. 定价方法：选择适合品牌的定价方法，如成本加成定价、市场定价、竞争定价等。
根据产品特点和市场情况，灵活调整价格策略。
完整品牌策划书范文3篇
完整品牌策划书范文3篇篇一《完整品牌策划书范文》一、品牌背景（一）品牌简介阐述品牌的基本信息、起源、核心产品或服务等。
（二）市场现状分析当前所处市场的规模、竞争态势、消费者需求特点等。
二、品牌定位（一）目标受众明确品牌主要针对的消费群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等特征。
（二）品牌形象塑造独特的品牌形象，如时尚、高端、亲民等。
（三）品牌价值主张确定品牌所传递的核心价值和理念。
三、品牌策略（一）产品策略包括产品创新、质量提升、产品线扩展等方面的规划。
（二）价格策略制定合理的价格体系，考虑成本、竞争和消费者接受度。
（三）渠道策略选择合适的销售渠道，如线上线下结合、经销商网络等。
（四）推广策略1. 广告宣传：制定广告投放计划和创意方向。
2. 公关活动：策划公关事件，提升品牌知名度和美誉度。
3. 社交媒体：利用社交媒体平台进行互动和传播。
4. 促销活动：设计有吸引力的促销方案。
四、品牌视觉识别系统（一）品牌标志设计具有辨识度和独特性的标志。
（二）品牌色彩确定品牌主色调及辅助色彩。
（三）包装设计打造符合品牌形象的产品包装。
五、品牌实施计划（一）阶段目标设定短期和长期的品牌发展目标。
（二）时间安排明确各项工作的具体时间节点。
（三）资源分配合理安排人力、物力、财力等资源。
六、品牌评估与调整（一）评估指标建立品牌评估的关键指标体系。
（二）评估周期定期进行品牌评估。
（三）调整策略根据评估结果及时调整品牌策略。
篇二《完整品牌策划书范文》一、品牌背景[品牌名称]是一家致力于[核心业务领域]的新兴品牌。
在当前竞争激烈的市场环境中，我们旨在通过独特的品牌定位和创新的营销策略，打造具有强大影响力和竞争力的品牌。
二、品牌目标1. 在短期内提升品牌知名度，吸引目标客户群体的关注。
2. 中期内建立稳定的客户群体，提高市场占有率。
三、市场分析1. 目标市场：主要针对[目标客户群体描述]。
2. 市场规模：[具体阐述市场规模及增长趋势]。
整场品牌活动方案策划书3篇
整场品牌活动方案策划书3篇篇一《整场品牌活动方案策划书》一、活动主题[品牌名称]品牌推广活动二、活动目的提高品牌知名度，增加品牌曝光度，吸引潜在客户，促进销售增长。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、目标受众[明确目标受众群体]六、活动内容1. 开幕式主持人开场，介绍活动背景和目的品牌代表致辞，介绍品牌理念和特色精彩的文艺表演，吸引观众注意力2. 产品展示设置展示区域，展示品牌的各类产品安排专业人员进行产品讲解和演示提供试用和体验机会，让观众亲身感受产品的优势3. 互动环节举办有趣的互动游戏，增加观众参与度设立抽奖环节，提供丰厚的奖品，吸引观众参与开展问答活动，解答观众关于品牌和产品的疑问4. 主题演讲邀请行业专家或品牌代言人进行主题演讲分享行业趋势、品牌故事或使用心得增加观众对品牌的了解和信任5. 促销活动推出限时优惠、折扣或套餐鼓励观众现场购买产品提供购买礼品或赠品，增加购买的吸引力6. 闭幕式感谢观众的参与和支持宣布活动结束七、宣传推广1. 社交媒体宣传在各大社交媒体平台发布活动信息和预告利用社交媒体广告进行推广邀请社交媒体达人参与活动，进行口碑传播2. 线下宣传在相关场所张贴海报、发放传单与合作伙伴合作，进行联合宣传邀请媒体参与报道，增加活动曝光度3. 会员和客户通知通过邮件、短信等方式通知会员和客户提供专属优惠和福利，吸引他们参与活动八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置费用：[X]元3. 表演和嘉宾费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 产品展示和促销费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 设立评估指标，如参与人数、销售额、品牌知名度提升等2. 进行活动后的问卷调查和反馈收集十、注意事项1. 确保活动场地的安全和秩序2. 提前准备好活动所需的物资和设备3. 安排足够的工作人员进行现场管理和服务4. 注意活动的时间安排，避免过长或过短5. 及时处理突发事件和问题，确保活动顺利进行篇二整场品牌活动方案策划书一、活动主题[品牌名称]品牌活动二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的人了解和认可[品牌名称]。
品牌策划书模板范文3篇
品牌策划书模板范文3篇篇一品牌策划书模板范文一、执行摘要简要介绍品牌策划的背景、目标和范围，概述策划的主要内容和实施计划。
二、品牌现状分析1. 品牌概述：对品牌进行简要描述，包括品牌名称、定位、核心理念等。
2. 品牌评估：分析品牌的优势、劣势、机会和威胁，评估品牌的市场地位和竞争力。
3. 品牌调研：通过市场调研、消费者调研等，了解目标受众的需求、偏好和行为习惯。
三、品牌策划目标1. 长期目标：明确品牌策划的长期目标，包括品牌愿景、使命和价值观等。
2. 短期目标：制定品牌策划的短期目标，包括市场份额、销售额、品牌知名度等。
四、品牌策划方案1. 品牌定位：明确品牌的定位，包括目标市场、目标消费者、产品定位等。
2. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关、社交媒体等。
3. 品牌形象：设计品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、VI 系统等。
4. 品牌体验：打造品牌体验，包括店面设计、产品设计、服务体验等。
5. 品牌合作：寻找品牌合作机会，扩大品牌影响力。
五、品牌执行计划1. 时间计划：制定品牌策划的时间计划，包括各阶段的时间节点和完成目标。
2. 预算计划：编制品牌策划的预算计划，包括营销费用、人员费用、设备费用等。
3. 组织计划：建立品牌策划的组织架构，明确各部门的职责和协作机制。
4. 监测评估：建立品牌监测评估机制，定期对品牌策划的效果进行评估和调整。
篇二品牌策划书模板范文一、执行摘要1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 品牌目标：[品牌目标]4. 品牌愿景：[品牌愿景]5. 品牌个性：[品牌个性]二、市场分析1. 行业概述：简述行业现状、发展趋势等。
2. 目标受众：目标受众的特征、需求、购买行为等。
3. 竞争分析：竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等。
三、品牌策略1. 品牌定位：确定品牌在市场中的定位，与竞争对手区分开来。
2. 品牌愿景和使命：明确品牌的长期发展方向和核心价值观。
整场品牌活动方案策划
一、活动背景随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，品牌建设成为企业发展的关键。
为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，本次品牌活动以“梦幻之夜，品牌璀璨绽放”为主题，旨在通过一场视听盛宴，让消费者在轻松愉快的氛围中感受品牌魅力，增强品牌影响力。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 增强消费者对品牌的认知度和好感度；3. 促进品牌产品销售，提高市场份额；4. 增强品牌与消费者的互动，提升品牌忠诚度。
三、活动时间2023年10月15日（周六）晚上7点至10点四、活动地点市中心广场五、活动主题梦幻之夜，品牌璀璨绽放六、活动流程1. 开场仪式（19:00-19:10）- 领导致辞：介绍活动背景和意义，表达对消费者和合作伙伴的感谢；- 舞狮表演：为活动增添喜庆气氛，吸引路人驻足观看；- 音乐表演：邀请知名歌手或乐队开场，吸引更多消费者参与。
2. 品牌展示区（19:10-19:50）- 品牌故事分享：邀请品牌创始人或代表讲述品牌发展历程，展现品牌精神；- 产品展示：设置品牌产品展示区，让消费者近距离感受产品品质；- 互动体验：设置互动体验区，让消费者亲身体验产品功能，增强品牌认知。
3. 互动游戏环节（19:50-20:30）- 抽奖活动：设置幸运抽奖环节，增加现场气氛，提高消费者参与度；- 猜谜游戏：设置与品牌相关的谜语，增加趣味性，提升品牌印象；- 亲子互动：设置亲子游戏，拉近品牌与消费者之间的距离。
4. 文艺表演（20:30-21:10）- 舞蹈表演：邀请专业舞蹈团队表演，展现青春活力；- 歌曲表演：邀请知名歌手或乐队演唱经典歌曲，激发观众情感共鸣；- 主题秀：邀请模特展示品牌最新产品，展示品牌时尚魅力。
5. 闭幕仪式（21:10-21:20）- 总结发言：回顾活动亮点，表达对消费者的感谢和祝福；- 燃放烟花：以烟花表演作为闭幕，留下美好回忆。
七、活动宣传1. 制作活动海报、邀请函，通过线上线下渠道进行广泛宣传；2. 合作媒体进行活动报道，提高活动曝光度；3. 利用社交媒体平台进行活动预热和实时互动；4. 邀请网红、KOL进行现场直播，扩大活动影响力。
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案品牌策划是一个企业成功的关键要素，一个完整的品牌策划方案可以帮助企业塑造独特的品牌形象，提升市场竞争力。
在本文中，我将为您提供五篇品牌策划方案的模板，以帮助您制定一份完整的品牌策划方案。
第一篇：品牌定位品牌定位是品牌策划的首要步骤，它决定了企业在消费者心目中的位置和形象。
以下是一个品牌定位的模板，供参考：1. 品牌基本信息- 品牌名称：- 品牌口号：- 目标消费者：- 品牌理念：2. 品牌定位策略- 目标市场：- 竞争对手分析：- 唯一卖点：- 品牌核心价值观：- 定位陈述：第二篇：品牌传播品牌传播是将品牌理念传递给目标消费者的过程，在传播过程中，可以采用多种渠道和媒介。
以下是一个品牌传播的模板，供参考：1. 品牌传播目标- 增加品牌知名度：- 提升品牌形象：- 增加销售额：2. 品牌传播策略- 媒介选择：- 广告宣传：- 社交媒体营销：- 品牌合作推广：第三篇：品牌推广品牌推广是增加品牌曝光度和吸引目标消费者的重要手段。
以下是一个品牌推广的模板，供参考：1. 品牌推广目标- 增加产品销量：- 扩大目标市场：- 增强品牌影响力：2. 品牌推广策略- 传统广告推广：- 线上线下活动：- 品牌大使合作：- 数字营销推广：第四篇：品牌管理品牌管理是保持品牌形象一致和提升品牌效益的关键。
以下是一个品牌管理的模板，供参考：1. 品牌管理目标- 提升品牌忠诚度：- 维护品牌声誉：- 管理品牌价值：2. 品牌管理策略- 品牌标识管理：- 品牌声誉管理：- 品牌授权管理：- 品牌扩展管理：第五篇：品牌评估品牌评估是对品牌策划方案的有效性和成果进行评估的重要环节。
以下是一个品牌评估的模板，供参考：1. 品牌评估指标- 品牌知名度：- 品牌认知度：- 品牌忠诚度：2. 品牌评估方法- 市场调研：- 客户满意度调查：- 品牌效应分析：- 竞争对手分析：以上是完整的品牌策划方案的模板，您可以根据具体的企业和市场情况进行相应的修改和调整。
整场品牌活动方案策划书3篇
整场品牌活动方案策划书3篇篇一整场品牌活动方案策划书一、活动主题[主题名称]二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增强品牌与消费者之间的互动和情感联系。
3. 推广新产品或服务。
4. 提高销售额和市场份额。
5. 与其他品牌或组织建立合作关系。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 开幕式：邀请知名艺人或代言人进行表演，拉开活动序幕。
2. 产品展示：设立专门的产品展示区，展示公司的新产品或服务，让消费者近距离了解和体验。
3. 互动环节：设置有趣的互动游戏和抽奖活动，增加消费者的参与度和趣味性。
4. 主题演讲：邀请行业专家或知名人士进行主题演讲，分享行业趋势和最新动态。
5. 客户答谢晚宴：为重要客户和合作伙伴举办答谢晚宴，感谢他们的支持和信任。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、行业网站、电子邮件等渠道进行宣传，提前预热活动。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等场所发放宣传资料，提高品牌曝光率。
3. 合作宣传：与相关媒体、机构或组织合作，进行联合宣传和推广。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地金额]2. 设备租赁费用：[设备金额]3. 活动布置费用：[布置金额]4. 演艺人员费用：[演艺金额]5. 宣传费用：[宣传金额]6. 餐饮费用：[餐饮金额]7. 礼品费用：[礼品金额]8. 其他费用：[杂支金额]9. 总预算：[总金额]七、活动评估1. 效果评估：通过活动期间的人流量、参与度、销售额等数据，评估活动的效果。
2. 客户反馈：收集客户的反馈意见和建议，了解客户对活动的满意度和改进方向。
3. 媒体反馈：关注媒体对活动的报道和评价，了解品牌在行业内的影响力和知名度。
八、注意事项1. 活动现场的安全和秩序，设置安全警示标识和安保人员。
2. 活动期间的交通和停车问题，提前做好规划和安排。
3. 活动现场的卫生和环保问题，保持活动现场的整洁和卫生。
品牌整体策划书范文3篇
品牌整体策划书范文3篇篇一《[品牌名称]品牌整体策划书范文》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设和营销已成为企业成功的关键。
本策划书旨在为[品牌名称]提供全面的品牌建设和推广方案，通过深入了解市场、目标受众和竞争对手，制定出切实可行的策略，提升品牌知名度、美誉度和市场份额。
二、品牌诊断与分析1. 品牌现状评估品牌知名度品牌形象品牌定位品牌优势与劣势2. 目标受众分析目标受众的特征和需求目标受众的消费行为和心理3. 竞争对手分析主要竞争对手的品牌定位竞争对手的营销策略竞争对手的优势与劣势三、品牌战略与定位1. 品牌愿景与使命2. 品牌核心价值观3. 品牌定位策略差异化定位目标市场定位品牌形象定位四、品牌建设与传播1. 品牌名称与标志设计品牌名称的含义与传播力标志设计的原则与视觉形象2. 品牌口号与品牌形象品牌口号的创意与传播品牌形象的塑造与传播3. 品牌传播渠道与策略线播渠道线下传播渠道传播内容与形式五、品牌营销与推广1. 产品策略产品定位与产品线规划产品创新与改进2. 价格策略定价目标与价格定位价格调整与促销策略3. 渠道策略销售渠道的选择与管理渠道合作伙伴的拓展与维护4. 促销策略促销活动的策划与执行优惠政策与营销工具的运用六、品牌管理与维护1. 品牌监测与评估品牌知名度、美誉度的监测市场反馈与数据分析2. 品牌危机管理危机预警与应对机制品牌形象修复与重建3. 品牌持续发展品牌创新与进化品牌价值的提升与维护七、项目实施计划1. 时间安排2. 项目团队与职责分工3. 预算安排八、结论通过本品牌整体策划书的实施，我们有信心将[品牌名称]打造成为具有广泛影响力和竞争力的知名品牌。
我们将紧密围绕品牌战略，通过全方位的品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和美誉度，实现品牌的可持续发展。
同时，我们将不断评估和调整策略，以适应市场变化和消费者需求，确保品牌始终保持领先地位。
篇二《[品牌名称]品牌整体策划书范文》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设和营销已经成为企业成功的关键。
品牌策划书模板（四篇）
品牌策划书模板第一章：品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章：品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章：品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章：品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章：品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章：品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章：品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章：品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章：品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板，根据实际情况可以进行相应的修改和调整，包括添加具体的内容和细节。
在每个章节中都可以添加对应的数据和案例，以加强策划的可行性和说服力。
同时，注意书写规范和语言流畅性，确保整个品牌策划书的质量和效果。
品牌策划书模板（二）品牌策划书第一章：背景介绍（____字）1.1 公司概况本公司是一家专注于时尚潮流服饰的品牌公司，成立于2010年。
公司拥有一支充满活力和创造力的团队，致力于为消费者提供优质的时尚产品。
1.2 市场分析随着时尚潮流的不断变化和年轻消费者对个性化服饰的需求增加，时尚品牌在市场上具有巨大的发展潜力。
公司品牌整体策划书3篇
公司品牌整体策划书3篇篇一《公司品牌整体策划书》一、品牌背景[公司名称]自成立以来，在行业内逐渐积累了一定的口碑和市场份额，但随着市场竞争的日益激烈，我们需要进一步提升品牌的知名度、美誉度和影响力，以实现公司的可持续发展和业务增长。
二、品牌目标1. 提高品牌知名度，使公司品牌在目标受众中具有较高的认知度。
2. 塑造独特的品牌形象，传达公司的核心价值观和个性。
3. 增强品牌美誉度，提升消费者对公司品牌的信任和喜爱。
4. 扩大市场份额，通过品牌优势吸引更多客户，提高销售业绩。
三、品牌定位1. 目标市场：明确公司主要针对的目标客户群体，包括年龄、性别、地域、消费习惯等特征。
2. 品牌核心价值：提炼出公司品牌的独特价值主张，如高品质、创新、专业、服务等。
3. 品牌个性：塑造出公司品牌的鲜明个性，如时尚、可靠、亲切等。
四、品牌策略1. 产品策略：不断优化和创新产品，确保产品质量和性能满足客户需求。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证公司的利润，又要具有市场竞争力。
3. 渠道策略：拓展多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道，以提高产品的市场覆盖面。
4. 促销策略：通过广告、促销活动、公关等手段，提高品牌的知名度和影响力。
五、品牌传播1. 线播建立公司官方网站，优化网站内容和用户体验。
利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
开展网络广告投放和搜索引擎优化。
2. 线下传播参加行业展会和活动，展示公司品牌形象和产品。
举办产品发布会和推广活动。
在重点区域投放户外广告和印刷品广告。
六、品牌形象塑造1. 品牌标识设计：优化公司的品牌标识，使其更具识别性和吸引力。
2. 包装设计：设计独特、美观的产品包装，提升产品的附加值。
3. 品牌宣传资料：制作高质量的宣传手册、海报等资料，传达品牌信息。
七、品牌管理1. 建立品牌管理体系，明确各部门在品牌建设中的职责和权限。
2. 定期进行品牌评估和监测，及时调整品牌策略和措施。
3. 加强对品牌知识产权的保护，防止侵权行为。
XX品牌整体策划纪实
XX品牌整体策划纪实策划背景：陈皮酒是一种以精白糯米为原料，配以陈皮、党参等中药，采纳传统工艺精酿而成的黄酒，既是佐餐佳品，还具有一定的保健功能。
据传始创于北宋，至今已有900多年的历史，是江苏省东台市（属盐城地区）的传统地点特产，当地许多人差不多上喝着这种酒长大的。
这些年来，陈皮酒还远销东南亚一带。
但盐都市面上的陈皮酒，却只有“鹤兴”一个品牌，品种尽管有七八种，但都走平民化路线，价格从几元到二三十元不等。
包装都比较简单，酒瓶有酱油瓶型、茅台瓶型、葡萄酒瓶型等，材质则既有玻璃的，又有陶瓷的，还有仿磁的。
“鹤兴”陈皮酒的低端形象，使得它的市场一直局限在家庭消费和中低档餐饮市场。
我的一个客户——王总，看到了另一个市场机会——陈皮酒的中高端市场。
他与东台陈皮酒厂达成合作意向，以买断品牌的形式运作一个中高档陈皮酒品牌，主打礼品市场和中高档餐饮市场。
2003年7月，王总和他的助手让我们为他打算推出的高档陈皮酒做整体策划，要求在9月份的中秋节上市，赶上中秋节后礼品和餐饮消费的旺季。
尽管我们差不多做过许多酒品牌，但依旧第一次听讲陈皮酒那个名字，而不到两个月的运作时刻对我们也是一种挑战。
20 03年9月，江苏XX酒业公司王总兴奋地告诉我们，XX陈皮酒成功上市了。
然而，就在两个月前，这一切还仅仅只是一个方法：一无品牌，二无销售网络，有的只是与本地惟一的一家陈皮酒厂有个初步的合作意向，上市的时刻要求又专门紧迫。
通过紧张而有效的市场走访和消费者调研，我们发觉，与一开始我们的感受相反，高档陈皮酒的市场机会和市场潜力专门大。
做调研：发觉陈皮酒市场突破口通过调研，我们对陈皮酒整个市场有了一个全面的了解，发觉目前的陈皮酒市场存在以下咨询题：1.陈皮酒市场没有强势品牌：“鹤兴”尽管是市场领导品牌，但知名度并不高，79.5％的消费者不明白自己喝的陈皮酒是什么品牌。
在“鹤兴”陈皮酒的包装上，“鹤兴”两个字和商标都专门小，不认真辨认全然看不出来，消费者第一眼看到的是“陈皮酒”。
完整的品牌活动策划书3篇
完整的品牌活动策划书3篇篇一《完整的品牌活动策划书》一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的本次活动旨在提高品牌知名度，增加品牌曝光度，吸引潜在客户，促进销售，提升品牌形象。
三、活动时间[活动开始时间]-[活动结束时间]四、活动地点[详细活动地点]五、目标受众[目标受众描述]六、活动内容1. 开幕式：邀请嘉宾致辞，介绍品牌历史和文化，展示品牌产品和服务。
2. 产品展示：设置展示区域，展示品牌的最新产品和技术，让客户亲身体验产品的特点和优势。
3. 互动游戏：设计有趣的互动游戏，吸引客户参与，增加活动的趣味性和互动性。
4. 抽奖环节：设置丰厚的奖品，吸引客户参与抽奖，增加活动的吸引力和参与度。
5. 主题演讲：邀请行业专家或品牌代言人进行主题演讲，分享行业趋势和品牌理念。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引潜在客户的关注。
2. 线下宣传：在商场、超市、社区等场所张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。
3. 合作媒体宣传：与相关媒体合作，发布活动报道和广告，扩大活动的影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[场地金额]2. 活动布置费用：[布置金额]3. 嘉宾邀请费用：[嘉宾金额]4. 奖品费用：[奖品金额]5. 宣传费用：[宣传金额]6. 其他费用：[杂支金额]九、活动效果评估1. 参与人数评估：统计活动参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 销售业绩评估：统计活动期间的销售业绩，评估活动对销售的促进作用。
3. 客户反馈评估：收集客户的反馈意见，评估活动的满意度和改进方向。
十、注意事项1. 安全保障：确保活动现场的安全，设置安全警示标识，配备安全设施和人员。
2. 天气变化：提前关注天气变化，做好应对恶劣天气的准备。
3. 人员安排：合理安排活动工作人员，确保活动的顺利进行。
4. 应急预案：制定应急预案，应对突发情况的发生。
篇二《完整的品牌活动策划书》一、活动主题[品牌名称]品牌推广活动二、活动目的提高品牌知名度和美誉度，增加品牌销量和市场份额，加强品牌与消费者的互动和沟通。
公司品牌整体策划书3篇
公司品牌整体策划书3篇篇一公司品牌整体策划书一、策划书摘要本策划书旨在为公司制定全面的品牌发展战略，提升品牌知名度和影响力，塑造独特的品牌形象，增强品牌忠诚度，进而提高市场份额和经济效益。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：公司在行业内已经有一定的知名度，但在广大消费者中的知名度还需进一步提高。
2. 品牌形象：公司目前的品牌形象较为模糊，缺乏独特的品牌个性。
3. 品牌忠诚度：消费者对公司品牌的忠诚度还有待提高。
三、品牌目标1. 提高品牌知名度：通过广告、公关、活动等手段，将公司品牌知名度提升到行业前列。
2. 塑造独特的品牌形象：打造独特的品牌个性，使公司品牌在消费者心中留下深刻的印象。
3. 增强品牌忠诚度：通过提高产品和服务质量，增加消费者对公司品牌的满意度和信任度，进而提高品牌忠诚度。
四、品牌战略1. 产品战略：不断推出创新产品，满足消费者的需求，提高产品的附加值。
2. 服务战略：提供优质的客户服务，提高客户满意度，增强品牌忠诚度。
3. 渠道战略：拓展多元化的销售渠道，提高品牌的曝光率和市场占有率。
4. 形象战略：设计统一的品牌形象识别系统，包括标志、颜色、字体等，提升品牌形象的可识别性和辨识度。
5. 传播战略：通过多种渠道和方式，如广告、公关、活动、社交媒体等，进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
五、品牌推广计划1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传公司的品牌形象和产品优势。
2. 公关活动：举办或参与各种公关活动，如发布会、展会、赞助活动等，提高公司的知名度和美誉度。
3. 网络推广：利用社交媒体、博客、论坛等网络平台，进行品牌推广和互动交流。
4. 口碑营销：通过提高产品和服务质量，赢得消费者的口碑，进而提高品牌的知名度和美誉度。
六、品牌维护计划1. 建立完善的客户服务体系，及时处理客户投诉和建议，提高客户满意度。
2. 加强对品牌的监管和保护，防止侵权行为的发生。
3. 定期对品牌进行评估和调整，确保品牌战略的有效性和适应性。
品牌策划书样板范文3篇
品牌策划书样板范文3篇篇一《品牌策划书样板范文》一、品牌背景[品牌名称]是一个新兴的品牌，致力于在[行业领域]提供高品质的产品或服务。
我们的目标是通过独特的品牌定位和营销策略，在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和喜爱。
二、品牌定位1. 目标受众：我们的目标受众主要是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、兴趣等]。
2. 品牌特色：[强调品牌的独特卖点，如创新的产品设计、优质的客户服务等]。
3. 品牌形象：塑造一个[描述品牌想要呈现的形象，如时尚、专业、可靠等]的品牌形象。
三、品牌目标1. 在[具体时间段]内，使品牌知名度达到[具体百分比]。
2. 在[具体时间段]内，实现销售额增长[具体金额或百分比]。
四、品牌策略1. 产品策略：不断优化产品或服务，确保其品质和性能满足消费者的需求。
同时，根据市场反馈及时推出新产品或服务。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证企业的利润，又要具有市场竞争力。
3. 渠道策略：拓展多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道，以方便消费者购买。
4. 促销策略：通过广告、促销活动、公关等手段，提高品牌的知名度和影响力。
五、品牌推广1. 线上推广：建立官方网站和社交媒体账号，定期发布品牌信息和产品资讯。
进行搜索引擎优化（SEO），提高品牌在搜索引擎中的排名。
投放网络广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
2. 线下推广：参加行业展会和活动，展示品牌形象和产品。
与合作伙伴开展联合推广活动。
在重点区域投放户外广告和宣传物料。
六、品牌管理1. 建立完善的品牌管理制度，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 定期进行品牌评估，根据评估结果及时调整品牌策略。
3. 加强对品牌知识产权的保护，防止侵权行为的发生。
七、预算安排1. 产品研发和改进费用：[具体金额]。
2. 广告和促销费用：[具体金额]。
3. 渠道建设费用：[具体金额]。
4. 品牌管理费用：[具体金额]。
八、预期效果1. 品牌知名度大幅提高，在目标受众中具有较高的认知度。
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案下面是我整理的品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案，供大家参考。
品牌策划方案模板1（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）一、某某品牌重庆市场现状分析1、品牌的功能价值分析产品的品质、设计、工艺和服务等2、品牌的附加价值分析消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等3、品牌的资产价值分析近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间4、品牌的现有销售通路分析5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）小结：二、品牌目标消费者分析1、本品牌在消费者心目中的知名度分析2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析3、本品牌在消费者心目中的联想分析4、消费者购买本品牌的目的是什么5、消费者购买本品牌的时间、地点6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结：三、品牌定位分析与决策1、品牌商品的目标市场选择2、品牌的直接竞争对手分析3、品牌的核心联想确定4、品牌精粹的表述5、品牌定位决策小结：四、品牌形象塑造决策1、品牌个性和文化提炼2、品牌传播主题确定3、品牌广告传播风格的确定五、品牌形象识别策略1、品牌名称确定2、品牌标志设计3、品牌包装设计3、品牌视觉设计风格确定品牌策划方案模板2随着社会的进步和生活水平的提高，美容、化妆品在人们生活中占有越来越重要的地位。
出于对健康的关心，对产品质量的慎重，消费者一般会选择自己信赖的卖场。
同时由于普通消费者不具备美容专门知识，在购买时希望有人指导。
所以，那些实力雄厚、产品品丰富、价格合理、服务周到、并有专业美容指导的大型卖场，受到市民的青睐。
各种专业连锁店纷纷涌现，抢占有利地盘，迅速拓展规模。
连锁店以其新颖的经营观念、营销方式，在市场中具有很强的竞争优势。
同时，化妆品连锁店行业还不断出现新的趋势。
首先是“多品店”的出现。
为了在激烈的市场竞争中，充分利用宝贵的货架空间，体现品牌差异，并为顾客提供更好的服务，许多化妆品连锁店开始尝试走“多品店”的路子，开始销售深度系列化的美容健康相关用品。
某酒类品牌整体策划纪实(doc 7页)
宗的感觉。
经过一个礼拜的冥思苦想和交流碰撞，我们共发散了30多句口号，并从中选出“千年陈皮酒，源自XX。
”这句口号看似平常、简洁，却耐人寻味、琅琅上口，完美地体现了我们的策略。
编故事：品牌故事丰富品牌形象要建立XX陈皮酒“正宗”的百年老字号定位，就要形成“XX”与“陈皮酒”一对一的联想，这仅凭一句口号是远远不够的。
如果没有一些证据支持，消费者不一定会认可“千年陈皮酒，源自XX”这个说法，因此传播“XX和陈皮酒”的故事十分必要。
为品牌讲故事是许多知名品牌的聪明做法，如喜悦西洋参的酋长故事、可口可乐的神秘配方等。
感人、有趣的故事，可以有效地传播品牌信息，使消费者在不知不觉中接受品牌。
于是，我们根据流传在东台一带的民间传说，为“XX”编撰了一个完整的品牌故事——XX与陈皮酒传说东晋永和年间，恶龙作乱，东台这片地方水患不绝。
一天，陈皮庄的陈子、皮子兄弟舍身刺死了恶龙。
海潮退去，重获安宁的村民们含泪将陈、皮兄弟合葬一墓，并把他们刺死恶龙的树干植在墓前。
第二年，那树干上竟长出了绿叶，结出了黄色神果，味同柑桔，鲜美无比。
村民们吃着神果，更加怀念陈、皮兄弟，为纪念他们，就把桔壳称为陈皮。
宋朝年间，一代酿酒大师XX途经陈皮庄，听说了神果的故事，很感兴趣。
他采桔壳晾干，配上党参、糯米酿酒，酿出的酒红而不艳，黄而不俗，入口香甜。
XX将它命名为陈皮酒。
此酒不仅绵甜爽口，而且能舒筋活血，健身祛病。
当时，一代名相范仲淹正在东台筑堤治海，一同前来的范母不幸患了风湿病，久治不愈。
XX夫妇听说后，就献上几坛陈皮酒为范母治病。
不久，范母的风湿病竟神奇地痊愈了，她的老毛病胃痛也没有了。
范仲淹喜出望外，因为当时筑堤民工、官兵风湿缠身，工程进展十分缓慢，此酒正好可以治病。
为使陈皮酒药疗效果更加显著，范相查阅医学典籍，在XX配方中又加入了黄芪、当归。
范相把改良后的配方交给XX，让他酿造新的陈皮酒，为民工、官兵治病并造福百姓。
几天后，在范相资助下，“XX酒坊”正式开张了。
品牌策划方案模板7篇(一份完整的品牌策划方案)
品牌策划方案模板7篇(一份完整的品牌策划方案)下面是我分享的品牌策划方案模板7篇(一份完整的品牌策划方案)，以供参考。
品牌策划方案模板1进行以终端竞争为核心，向上延伸至区域市场产品及品牌竞争，向下覆盖消费者竞争的“游击战”。
通过谋求低成本确立区域市场优势，建立和扩大二三线市场根据地，消灭敌人有生力量，不断蚕食市场份额，从而逐步形成全国市场的战略转变，最终形成全国品牌。
1、战略制定：一屋不扫，何以扫天下消费者归市场部；渠道归销售部。
通路常规促销，销售部自己就能做。
市场部制定有效扩大市场容量，拉动而不是透支销量的区域市场方案是对销售最大的支持；方案要能低成本复制，经销商可独立执行。
有效扩大区域市场容量，可以低成本复制——这是市场部得到销售部认可的两块基石。
第一条简单，难的是第二条。
少花钱，多办事，才能显示出水平与价值。
在厂家销售主导的大格局下，没有这两条，无论是市场部，还是营销咨询公司，都长不了。
先有方案，再有策略，再有战略，而不是相反。
只有建立在区域市场竞争多样性坚实基础之上的战略，才有生命力。
2、市场快速提升：帮助战略市场核心终端提升业务量厂家销量的增长来源于经销商，经销商销量的增长来源于终端。
终端销量的增长一方面取决于整体业务量的扩大，另一方面取决于他是否全力以赴在推你的产品。
帮助战略市场核心终端把生意做火，辅之以适当的激励政策，投之以桃，报之以李，终端自然就会死心塌地推你的产品。
只有终端整体业务规模的迅速扩大，才能保证对你机油的需求持续强劲增长。
对快速提升品牌力来说，城市的战略市场是出租车用油市场，农村的战略市场是摩托车用油市场。
1）出租车用油市场①噱头——买机油，送保险出租车用机油一般每年在20桶以上，每桶几十元，每桶记提5元促销费用。
每20桶赠送中国人寿8.4万元卡折式人身意外伤害保险。
出租车驾驶员在终端购买第一桶机油时交100元押金。
持20个空桶到经销商处退押金或领取下一年度保险。
“买机油，送8.4万保险！”——没有人比出租车驾驶员更关心人身安全。
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品牌整体策划纪实
XX品牌整体策划纪实
策划背景:
陈皮酒是一种以精白糯米为原料, 配以陈皮、党参等中药, 采用传统工艺精酿而成的黄酒, 既是佐餐佳品, 还具有一定的保健功能。
据传始创于北宋, 至今已有900多年的历史, 是江苏省东台市( 属盐城地区) 的传统地方特产, 当地许多人都是喝着这种酒长大的。
这些年来, 陈皮酒还远销东南亚一带。
但盐城市面上的陈皮酒, 却只有”鹤兴”一个品牌, 品种虽然有七八种, 但都走平民化路线, 价格从几元到二三十元不等。
包装都比较简陋, 酒瓶有酱油瓶型、茅台瓶型、葡萄酒瓶型等, 材质则既有玻璃的, 又有陶瓷的, 还有仿磁的。
”鹤兴”陈皮酒的低端形象, 使得它的市场一直局限在家庭消费和中低档餐饮市场。
我的一个客户——王总, 看到了另一个市场机会——陈皮酒的中高端市场。
她与东台陈皮酒厂达成合作意向, 以买断品牌的形式运作一个中高档陈皮酒品牌, 主打礼品市场和中高档餐饮市场。
7月, 王总和她的助手让我们为她计划推出的高档陈皮酒做整体策划, 要求在9月份的中秋节上市, 赶上中秋节后礼品和餐饮消费的旺季。
尽管我们已经做过不少酒品牌, 但还是第一次听说陈皮酒这个名字, 而不到两个月的运作时间对我们也是一种挑战。
20 9月, 江苏XX酒业公司王总激动地告诉我们, XX陈皮酒成功上市了。
然而, 就在两个月前, 这一切还仅仅只是一个想法: 一无品牌, 二无销售网络, 有的只是与本地惟一的一家陈皮酒厂有个初步的合作意向, 上市的时间要求又非常紧迫。
经过紧张而有效的市场走访和消费者调研, 我们发现, 与一开始我们的感觉相反, 高档陈皮酒的市场机会和市场潜力非常大。
做调研: 发现陈皮酒市场突破口
经过调研, 我们对陈皮酒整个市场有了一个全面的了解, 发现当前的陈皮酒市场存在以下问题:
1.陈皮酒市场没有强势品牌: ”鹤兴”虽然是市场领导品牌, 但知名度并不高, 79.5％的消费者不知道自己喝的陈皮酒是什么品牌。
在”鹤兴”陈皮酒的包装上, ”鹤兴”两个字和商标都非常小, 不仔细辨认根本看不出来, 消费者第一眼看到的是”陈皮酒”。
而在推广上, 鹤兴”一直宣传的是”陈皮酒”这个类别名, 而对”鹤兴”这个品牌名称提及很少。
2. 消费者尚未形成品牌概念: 消费者大多没有品牌消费意识, 她们只认”陈皮酒”三个字。
3. 陈皮酒的来历需要多宣传: 只有2%的被调查者知道陈皮酒的来历。
有了对市场、产品、消费者、竞争对手的直接接触和把握, 策略思
路和创意设计就有了依据。
搞座谈: 确立传统产品的核心价值
策略不对, 一切白费, 品牌设计之前必须先明确方向。
市场需要一个中高档陈皮酒品牌, 而且留下了第一品牌的空隙, 中高档酒定位非常正确。
可是否定个高价, 再配上”豪华”一点的包装, 产品和品牌就高档了呢?
答案是否定的。
正确的策略是, 超越价格因素, 想想什么能在目标消费者心目中产生”价值感”, 让消费者既多付了钱, 又感到”物有所值”, 甚至是”物超所值”。
经过消费者座谈以及我们的经验, 我们得出结论: 对于传统产品, 最正宗”的产品是最具有”价值感”的。
正宗, 这正是我们将要推出的品牌的核心价值所在, 也是我们进行品牌整体设计的策略焦点。
品牌核心价值设定以后, 品牌元素的设计就有了明确的方向。
品牌名称、品牌标志、品牌口号以及产品包装等, 就都应该围绕诠释”正宗”的核心价值, 体现”价值感”而展开创意和设计。
起名字: 围绕着”老字号”做文章
我们的思路是: 名字一定要带有”老字号”的感觉。
我们研究了50多个”中华老字号”, 发现”老字号”命名大多走两条路线: 一些是直接使用
人名, 多半是创始人的名字, 如”张小泉”、”王致和”等; 一些则带有”堂、坊、村、斋、轩”等表示处所的后缀词, 如”同仁堂”、稻香村”等。
在专家小组召开”动脑”会议后, 我们决定使用人名。
查阅陈皮酒的资料时, 我们发现, 在陈皮酒的酿造史上, 有两个人具有独特的地位: 一个是宋代酿酒大师XX, 一个是一代名相范仲淹。
XX是陈皮酒的创造者, 而范仲淹是陈皮酒的改进者, 她在XX陈皮酒配方中添加
了几味中药, 并资助XX开办酒坊, 使陈皮酒得以造福一方百姓。
作为历史名人, 范仲淹的知名度很高, 但”范仲淹”三个字无法注册。
”仲淹”、”范相”不够响亮, 也不够直接。
”范公”嘛, 东台有拦海大堤”范公堤”, 据说是范仲淹在此任盐官时而建, 因此由”范公”能
够联想到”范仲淹”。
上网一查, 发现”范公”商标已被四川一家白酒厂所注。
于是, 我们决定选择知名度不是很高的”XX”。
放弃了”范仲淹”, 开始我们还觉得有些遗憾, 但仔细想想, 觉得”XX”更好一些。
毕竟XX 是陈皮酒的创造者, 更能体现”正宗”。
”范仲淹”虽然知名度高, 可是
人们的第一联想并不是酒, ”XX”因为没有知名度, 也就没有太多的联想, 经过传播后更容易与陈皮酒形成一对一的联想。
不但如此, XX”三个字
琅琅上口, 有”平安、丰收”等正面联想, 在字面上胜过”仲淹”许多。
当我们把品牌命名方案传真给王总时, 她非常满意, 马上派人到北京
注册商标, 并着手成立XX酒业有限公司。
二十天后, XX酒业有限公司在盐城市挂牌成立。
”XX”这一名称还只是有”老字号”的感觉, 因此品牌标志的设计应该进一步予以强化。
为了使标志产生一看就是”老字号”的效果, 我们决定以人物头像来体现。
在参阅有关历史资料的基础上, 我们设计了一个慈祥、智慧的老人头像作为”XX”的品牌标志。
经过沟通, 这一标志很快又得到了XX酒业公司的认可, 我们又展开品牌口号的创作。
品牌核心价值已经定位为”正宗”, 因此, XX的品牌口号不但要体现品牌的核心价值, 还应该体现另一个策略, 就是在”XX”和”陈皮酒”之间建立一对一的联想, 在消费者心目中造成只有XX陈皮酒才是正宗的, 其它品牌都不正宗的感觉。
经过一个礼拜的冥思苦想和交流碰撞, 我们共发散了30多句口号, 并从中选出”千年陈皮酒, 源自XX。
”
这句口号看似平常、简洁, 却耐人寻味、琅琅上口, 完美地体现了我们的策略。
编故事: 品牌故事丰富品牌形象
要建立XX陈皮酒”正宗”的百年老字号定位, 就要形成”XX”与”陈皮酒”一对一的联想, 这仅凭一句口号是远远不够的。
如果没有一些证据支持, 消费者不一定会认可”千年陈皮酒, 源自XX”这个说法, 因此传播”XX和陈皮酒”的故事十分必要。
为品牌讲故事是许多知名品牌的聪明做法, 如喜悦西洋参的酋长故
事、可口可乐的神秘配方等。
感人、有趣的故事, 能够有效地传播品牌
信息, 使消费者在不知不觉中接受品牌。
于是, 我们根据流传在东台一带的民间传说, 为”XX”编撰了一个完整的品牌故事——
XX与陈皮酒
传说东晋永和年间, 恶龙作乱, 东台这片地方水患不绝。
一天, 陈皮庄的陈子、皮子兄弟舍身刺死了恶龙。
海潮退去, 重获安宁的村民们含泪
将陈、皮兄弟合葬一墓, 并把她们刺死恶龙的树干植在墓前。
第二年, 那树干上竟长出了绿叶, 结出了黄色神果, 味同柑桔, 鲜美无比。
村民们吃着神果, 更加怀念陈、皮兄弟, 为纪念她们, 就把桔壳称为
陈皮。
宋朝年间, 一代酿酒大师XX途经陈皮庄, 听说了神果的故事, 很感兴趣。
她采桔壳晾干, 配上党参、糯米酿酒, 酿出的酒红而不艳, 黄而不俗, 入口香甜。
XX将它命名为陈皮酒。
此酒不但绵甜爽口, 而且能舒筋活血, 健身祛病。
当时, 一代名相范仲淹正在东台筑堤治海, 一同前来的范母不幸患了
风湿病, 久治不愈。
XX夫妇听说后, 就献上几坛陈皮酒为范母治病。
不久, 范母的风湿病竟神奇地痊愈了, 她的老毛病胃痛也没有了。
范仲淹喜出望外, 因为当时筑堤民工、官兵风湿缠身, 工程进展十分缓慢, 此酒正好能
够治病。