太原市晋源区旅游资源分析与评价

太原市晋源区旅游资源分析与评价

(一)旅游业发展基本概况

1、产业发展环境逐步优化，经济效益逐步增长

近年来，晋源区重视旅游产业的发展，区党代会、人大一次会议将“建设生态大区，发展旅游产业”确定为全区社会经济发展的首选战略,将发展生态旅游作为区域经济发展的一项重要措施来抓。晋源区于年设立了区文物旅游局，各相关部门紧密配合协作，旅游产业开始初露生机。

2、旅游资源丰富并得到了初步的开发、利用

晋源区旅游资源丰富，集自然景观、人文景观于一体。以风峪沟为界，沟北为蒙山、太山，沟南则是龙山、天龙山和悬瓮山。五山植被丰茂，风光异常秀美。太原县旧八景中“五峰聚秀”、“八洞环青”、“蒙山晓月”、“白龙时雨”、“卧虎青岚”等五景皆出于此。

相传西山一线为古晋阳城龙脉所在，春秋末期赵襄子、汉文帝刘恒、东魏、北齐高欢父子、唐朝李渊父子、五代李存勖、石敬塘、刘知远等人都是依托晋阳，或一统天下，或继承大业，或割据一方。其中又以高氏父子为最，他们以晋阳为“ 别都”，在城中大兴土木，建造霸府，也在西山上留下了浓墨重彩的一笔，高欢避暑宫、龙山大佛及童子寺、蒙山大佛及开化寺、天龙山石窟等，都是这一历史时期的杰作。晋源区政府把《晋之源》作为晋源区旅游宣传的标志性口号，晋源区已初步形成了以生态旅游、佛教旅游为主体的初级旅游产品。为促进旅游业快速发展，晋源区委、区政府走社会办旅游的道路，多方筹措建设资金，实现投资主体多元化，调动各方面的积极性，相继建成了与旅游业发展息息相关的一批旅游景点、饭店和市政重点工程，旅游业发展的雏形已初步形成。

(二)客源市场分析与问题诊断

1、目的地影响力与吸引力分析

根调查显示，晋源区的旅游景区/点对市民来说基本处于未知状态，需加大营销，提高旅游景区/点的知名度和吸引力。

2、客源市场构成与出游目的分析

来《蒙山景区》旅游的游客主要以晋源本地以及太原等临近城镇的居民为主;也有部分省内其他客源地以及外省游客。其中值得关注的是:游客的出游方式以单位组织或团体组织为主，其次为友人或家人结伴同游(散客)，而旅行社组团旅游的却比较少，这充分说明晋源旅游的中间商渠道建设尚未全面，这也是晋源旅游总人数相对较少的主要原因之一。

来《蒙山景区》旅游的游客出游目的主要以居民节假日、周末生态观光游为主，这类游客季节性变化不大，但花费相对较少，只有少部分游客来旅游区的目的是休闲度假，其活动主要集中于风情美食、山地度假、娱乐休闲等。

游客在《蒙山景区》的停留时间多为1天与2天，表明其短线休闲度假消费欲望和需求均很强烈。同时也说明晋源旅游接待和服务设施的严重缺乏和旅游产品单一和不足，导致游客无法在晋源长时间产生休闲度假消费。

3、旅游消费力分析

游客在晋源(晋祠)旅游现今主要发生的费用是交通费、门票和饮食开销，住宿和旅游商品产生支出相对较小，也间接说明游客在晋源旅游周期不长，延时消费和重复消费率相对较低。

受访游客选择出游一次的消费总额低，这说明晋源旅游的游客总体消费层次为低等水平，因此，在进行旅游区配套设施建设时，可相应开发中档酒店、度假村等住宿设施和价位适中的旅游项目，满足大多数游客的需求;同时也要适当建设高档服务设施，迎合商务旅游者的需求;另外，应要结合原始自然生态的特点，结合当地民俗风情和传统习俗开发乡村旅

馆，开发野外露营基地，满足人们回归自然的心理需要。

游客选择当地特色菜肴的比例远超出其它，反映出旅游者求新求奇的心理;游客对就餐地点、档次等不是很讲究，说明今后大力发展具有特色、价位偏低的旅游饭馆和朴实的“农家饭”餐饮系列具有现实必要性。

4、客源市场问题诊断

1. 市场发育程度低:由于区域内各旅游区休闲度假设施和综合服务能力较差，旅游吸引力相对薄弱。同省内其他知名旅游景点相比，客源市场开发时间短，市场发育程度低。

2. 游客总体数量增长速度慢，旅游效益低:游客增长速度较慢，游客总体数量不多，单人次消费不高，旅游综合收益较低。

3. 缺乏旅游市场形象:对游客而言，吸引游客到旅游目的地的选择中起主要作用的是旅游地市场形象。区域内各景区在目前旅游竞争中没有独特的市场形象，尚处于“养在深闺人未识”的状态，游客只能凭自己的想象而将其定义，而不知这里有着众多稀缺性和独特性的景点足以吸引大量游客。形成独具特色的市场旅游形象和成功策划规划区旅游形象是吸引游客的关键。

4. 客源市场促销不足:在日益激烈的旅游客源市场竞争中，促销越发显得重要。从传统的游客扩散效应到人员促销，公关促销，节事活动促销，互联网络促销，广告宣传促销及其它间接促销方式，区域内各旅游区促销力度明显不足。

5. 客源市场集中分布于周边城镇:由于规划区各旅游区市场发育程度低，对外宣传力度不够，因此，目前客源市场主要集中分布于晋源区的周边城镇，而对最具消费潜力的北京市场、邻近的河南和河北市场开发力度明显不足。

(三)、旅游市场定位

(一)市场定位

《蒙山景区》总体主题形象: “晋之源、佛之脉”、“蒙山大佛、天下第一佛”、“蒙山大佛、净土圣地”

《蒙山景区》的市场定位:整体分析，《蒙山景区》的市场开发，优先考虑国内市场，扩大城市居民的消费需要，以获取最佳经济效益和社会效益。

从产品开发上讲，以“蒙山大佛”佛教净土宗文化资源为核心，以蒙山自然生态资源、乡村民俗资源我为辅助;以“晋之源、佛之脉”、“蒙山大佛、天下第一佛”，“蒙山大佛、净土圣地”为《蒙山景区》的主体形象，重点发展佛教净土宗文化旅游、乡村民俗农家旅游、绿色生态休闲旅游三大可持续发展旅游产品类型，系统创建省内“佛教生态休闲游”第一品牌。

(二)目标市场细分

1 一级市场:以太原、晋中的榆次等地为最大的客源市场

太原是山西省的省会城市，总人口334.40万人，其中非农业人口301.65万人，有着较深厚的工农业基础和强大的经济实力，市民生活水平相对较高，旅游需求量较大，是巨大的旅游客源市场。晋中市榆次市是距《蒙山景区》较近的又一城市，总人口53.4万人，其中非农业人口25.4万人，是晋中市所在地，距《蒙山景区》30分钟车程，近年来，榆次市经济发展较快，特别是旅游业发展巨全省之首，所以、榆次市是《蒙山景区》的又一主要客源市场。

2 二级市场:忻州、阳泉、太谷等周边城市距的团体旅客及部分居民形成的客源市场。这些地区距《蒙山景区》的距离都在100公里以内高速公路相连，交通十分便捷，《蒙山景区》佛教文化、自然生态、乡村民俗对其有较强的吸引力

3 三级市场:主要是海外市场，尤其是日本、东南亚市场。

目前海外旅客很少，市场尚未形成。但是，随着太原投资环境的优化，本旅游区将有着美好

的前景。《蒙山景区》的建成，将具备一定的海外机会市场，尤其是日本、东南亚市场。 3. 客源优势: