借势营销案例

如何借势营销

在这个娱乐至上，全民争做段子手的时代，作为一个企业，如果对发生的热点事件没有进行借势营销的话，肯定会被同行鄙夷。众所周知，某安全套广告文案一向是语出惊人，句句经典，成为不同行业的策划争相模仿的神文案！谁都想做行业内的“DUERX”，创造一个个经典的借势营销，使品牌的影响力不断扩展。但有多少人知道背后DUERX藏了一支多少人的品牌文案团队吗？他们的借势营销就天衣无缝无懈可击吗？也是经过长期的试错和磨练才有今天的“一鸣惊人”的。

而很多本土品牌和企业呢，可能只有一个运营甚至还要兼职文案+设计，难道你要这个人在热点事件发生的第一时间就做出反应？想多了吧！但我们还是可以学习一下人家跟热点的方法和技巧的，以便遇到合适的事件企业能够做出正确的反应。

先说一个早点的事件，李娜退役在2014年9月算得上是一个大事件了，围绕这个事件，看看的借势营销。请看下图，简简单单的一个英文单词“BYE”，中间的字母“Y”被巧妙地设计成一个网球拍，而在圆形的网面上放上了DUERX 的产品之后，毫无违和感。杜蕾斯就是用这样一种简洁明了而又不失诙谐幽默的风格来向娜姐说再见，相信看过这张图片的人都不会忘记，在想起李娜退役的时候也会想起DUERX这个有趣的创意。

所以，怒蛙网络觉得借势营销并不难，难的是怎么把自己的品牌完美地巧妙

地融入到热点事件中去，不要急于去表达自己的品牌诉求，毕竟你这是借别人的事件在营销，太过露骨的表达反而会招致反感。

做营销行业的专业人士也都知道，现在的热点事件是层出不穷，有的是突发的事件，有的是人为的活动，是不是什么样的热点事件都要跟一下，显得自己反应灵敏呢？其实不然，有实战经验的文案都知道，有些看似搞笑的东西是不能碰的，而有些严肃悲伤的事情说不定就是个机会。比如冰晨恋的我们你可以随便调侃，只要不诋毁当事人形象，要不粉丝也不会放过你。比如世界那么大我想去看看流行的时候，你可以随便怎么看，只要把品牌的理念或者形象加进去就行。什么不行呢？比如近期发生的某视频事件，虽然火爆程度异常，人尽皆知，但很多企业都没有反应，为什么呢？大家都知道，这些伤风败俗的不雅视频，是相关法律不允许的，也是网友所唾弃的，即使企业第一事件跟上了这个事件，但消费者对你这个企业的形象就不是正面的，对于品牌建设而言是有害无益的。

所以借势营销也是有所为有所不为的，至于到底怎么做，怒蛙认为是每一个企业需要时刻摸索和改进的，没有一成不变的策划，更没有亘古不变的营销手段，一句话，以千变应万变，符合消费者的喜好和习惯，让大家接受企业的产品和服务才是最重要的。