手机网络推广方案

一系列的体验活动。
四、媒介目标与策略
巩固提升阶段
①主要任务 品牌忠诚度的建立。
②主要传播途径 利用各大门户网站介绍本公司的各款手机产品，加深目
标客户对品牌的理解。
五、媒介排期与费用
××手机产品媒介宣传的具体排期及费用预算如下表所示。 媒介排期及费用预算表
阶段 第一阶段 第二阶段 第三阶段
时间安排
按日期和不同广告形式、媒体网站进行监测，收集的主要信息数据指标 包括以下两项。
1．曝光率。 2．点击数。
××手机网络营销策划方案
××手机销售有限公司
目录
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产品与市场分析 目标受众分析 线上活动方案 媒介目标与策略 媒介排期与费用 广告形式及表现 广告检测及效果评估
一、产品与市场分析
××手机市场分析
同类产品市场分析
1．时尚化外观设计 2．体积小、重量轻 3．含MP5 、录像、拍照
主要媒介
2009年12月10日～2010 年1月31日
2010年2月1日～2010年3 月31日
2010年4月1日～2010年5 月31日
QQ
搜狐、新浪 QQ、搜狐、新浪、
163、雅虎
预算金额 80万元 120万元 100万元
六、广告形式及表现
横幅广告
邮件 广告
广告形式 及表现
浮动 标识
文字链接
七、广告检测及效果评估
四、媒介目标与策略
阶 段
第一阶段
全面出击阶段
第二阶段
第三阶段
重点推进阶段
时间
巩固提升阶段
四、媒介目标与策略
全面出击阶段
①主要任务 品牌形象的宣传。
②主要传播途径 主要通过QQ广播、各种游戏广告等途径传播。
四、媒介目标与策略
重点推进阶段
①主要任务 产品特点的宣传。
②主要传播途径 主要通过搜狐、新浪等门户网站进行广告宣传，并组织
1．活动时间
从2009年12月10日开始到2010年5月31日止。
2．线上活动内容
（1）有奖注册
凡是注册××网站的用户，均有机会参与抽奖。
（2）有奖答题
答对题的用户，将再获得一次抽奖的机会。 （3）奖项设置
见下表。
三、线上活动方案
奖项 一等奖 二等奖 纪念奖
奖项设置表
奖品 纪念版××手机 旅行水壶或CD盒 代言明星海报
等功能
市场竞 争分析
1．竞争产品包括××牌手机、 ××牌手机等 2．上市时间都比较久 3．像素比较低
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
二、目标受众分析
本公司主要目标客户群为学生一族和刚参加工作的白领人士。 这类人群主要特点如下。
1
2
3
思想前卫，追求时尚 追求功能多样化 价格敏感度高
三、线上活动方案
来××网站，感受时尚冲击
三、线上活动方案
四、媒介目标与策略
媒介任务
（1）宣传××手机产品。 （2）通过合理的线上广告形式组合，促使 消费者进入××网站，了解更多的产品信息， 增加××手机的知名度。
四、媒介目标与策略
媒介选择
我公司拟定的主要宣传媒介为网 络。根据相关机构的市场调查显示， 目前18～30岁的人群接触最多的媒介 是网络，而这一群体又是本公司主要 的目标客户群。
数额 10名 100名 若干名
三、线上活动方案 3．线上活动费用及效果说明
△网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为300万元。 △本次活动预计有50万人参与。 △口碑效应，本次活动的影响将从线上传递到线下。 △通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者资料库。
四、媒介目标与策略
媒介目标
◆配合市场推广活动，最大限度提高信息 到达率。 ◆把握媒介受众，减少浪费。