蒙牛纯牛奶销售包装分析论文

蒙牛包装策略(至简)

蒙牛纯牛奶
包装特点
整体包装很简洁，纯净的自然凝聚为一滴醇厚的牛奶，象征着蒙牛奶回归天然的本质，从每一滴原奶的品质抓起。包装整体设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变。关注牛奶的点滴品质，更关注人们的点滴健康、点滴成长、略旧包装新包装
—— 类似包装策略 —— 系列式包装策略
类似包装策略和系列式包装策略，产品采用相似图案，近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装，便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品，甚至企业形象更加明显。
包装特点
整体包装色彩艳丽，代表着年轻、时尚的青春活力。正面采用了牛奶+鲜果撞击鲜奶四溅的画面，在视觉上给人一种奶味、鲜味浓郁的感觉。
包装策略
—— 类似包装策略 —— 系列式包装策略 —— 年龄式包装策略产品采用相似图案，近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装，便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品，甚至企业形象更加明显。按年龄段设计相应的包装，采用年龄的造型、图案、色彩等满足不同年龄消费者的需要。
蒙牛包装调研
—— 包装策略
二〇一四年六月十九日
小组成员名单
组长：雷军（xiao mi）组员：小米 3（1499）小米2S（1299）红米（699）
包装要能反应产品品类属性
优秀的包装要引起消费者对该品类的需求
蒙牛的产品较多为此我们只选择其中三种包装作为我们的调研分析对象
蒙牛纯牛奶特仑苏真果粒
改进包装，重新焕发商品生机，激起购买欲，顺应市场变化，求新求变。
｛特仑苏｝
包装特点
特仑苏牛奶采用苗条利乐砖包装，与传统的包装形态不一样，在视觉上给人一种自然清新的感觉。 “ 特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意。盒装的正面有一个奖牌的图案，标志着特仑苏的“金牌牛奶”的定位。

包装装潢设计的精髓以蒙牛早餐奶为例

包装装潢设计的精髓以蒙牛早餐奶为例包装装潢设计的精髓（以蒙牛早餐奶为例）在当代社会，包装设计已经渗入我们的日常生活中。

它是一门创新的艺术，吸引了一大批顾客成为它的忠诚消费者。

下面是YJBYS店铺为大家搜索整理了关于包装装潢设计的精髓，欢迎参加阅读，希望对你有所帮助。

想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网。

蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶"新鲜美味"、"口感香浓"、"营养丰富"、"奶源优质"等众多优点的同时，更率先丰富了营养类别和口感类别。

蒙牛早餐奶凭借其生动形象可爱的图案设计和优美的外包装,迅速赢得了广大消费者的青睐,成功占领了早餐奶市场。

一、包装设计理念蒙牛早餐奶的包装充分体现出包装设计的一些新的理念。

对于企业来说，其产品包装要想赢得消费者的青睐，就必须采用现代化和新颖的设计理念。

1、适正设计观(1)蒙牛早餐奶的外包装采用纸质包装材料，内层有轻质薄膜附着，能够有效地保护内部的奶液，使其不容易泄露，安全可靠。

(2)蒙牛早餐奶的容量为250ml,这种包装的容量正好适中，能充分地满足消费者早餐对牛奶的需求量。

(3)纸质包装小巧轻便，既节约了包装材料资源，又能降低包装费用。

而且，纸质包装相对于塑料包装而言，能够回收，方便循环利用。

2、循环设计观蒙牛早餐奶外包装设计小巧轻便，减少了用料;另一方面，纸质包装能够回收利用，能够循环利用，完美的符合了3R原则。

3、人性化设计观在蒙牛早餐奶的外形图案设计上，可爱的小闹钟指向七点钟，正好是人们早上吃早餐的时间，突出早餐奶。

麦穗的图形设计彰显出早餐奶的小麦味道。

另外，色彩的搭配也很优美，给人一种小清新的感觉。

这些方面的包装设计都凸显出了蒙牛早餐奶的人性化设计观。

二、包装定位包装定位把所要传递的信息分为三个基本方面：谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。

牛奶包装调研总结范文

一、背景随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对食品质量、健康和安全的要求也越来越高。

牛奶作为一种营养丰富的食品，深受广大消费者的喜爱。

然而，牛奶在包装、运输、储存和销售过程中存在诸多问题，为了更好地满足消费者的需求，提高牛奶产品的竞争力，我们开展了一次牛奶包装调研。

二、调研内容1. 牛奶包装现状：通过对市场上各类牛奶产品的包装进行观察和对比，了解牛奶包装的设计、材质、功能等方面的现状。

2. 消费者需求：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对牛奶包装的需求，包括外观、材质、功能、环保等方面。

3. 包装成本：分析牛奶包装的成本构成，包括原材料、设计、生产、运输等环节，为优化包装方案提供依据。

4. 包装技术：调研国内外先进的牛奶包装技术，了解其在提高产品质量、降低成本、保护环境等方面的优势。

三、调研结果1. 牛奶包装现状：目前市场上牛奶包装主要有塑料瓶、纸盒、玻璃瓶等材质，其中塑料瓶应用最为广泛。

包装设计上，注重品牌形象、产品特点和环保理念。

2. 消费者需求：消费者对牛奶包装的需求主要集中在以下方面：（1）外观美观、易于识别；（2）材质安全、环保；（3）功能齐全，如防漏、保温、保鲜等；（4）便于携带和储存。

3. 包装成本：牛奶包装成本主要包括原材料、设计、生产、运输等环节。

其中，原材料成本占比较高，其次是设计和生产成本。

4. 包装技术：国内外先进的牛奶包装技术有：（1）高阻隔性材料，提高牛奶的保鲜性能；（2）生物降解材料，降低环境污染；（3）智能包装，实现产品溯源和防伪。

四、总结与建议1. 优化包装设计：结合消费者需求，优化牛奶包装设计，提高产品的辨识度和美观度。

2. 提高包装材质环保性：采用环保材料，降低包装对环境的影响。

3. 降低包装成本：通过技术创新和规模化生产，降低牛奶包装成本。

4. 推广先进包装技术：引进和研发先进的牛奶包装技术，提高产品质量和竞争力。

5. 加强行业自律：推动牛奶包装行业健康发展，提高产品质量和包装水平。

蒙牛冠益乳产品包装分析

《食品包装学》作业蒙牛冠益乳的包装分析姓名张慧娟王瑞睿王玉颜刘鑫楠宗倩倩班级食工121完成时间 2015.4.20中国陕西杨凌目录一、产品描述 (3)1.1 产品概述 (3)1.2 营养成分 (4)1.3 防护要求 (5)二、包装分析 (5)2.1 包装描述 (5)2.2 便携式纸袋分析 (6)2.3 瓦楞纸箱分析 (6)2.4 塑料包装分析 (7)2.4.1塑料杯 (7)2.4.2 HDPE 和 PET 材料 (8)2.5 复合材料-利乐冠 (8)三、包装评价 (9)3.1 外包装 (9)3.2 内包装 (9)3.2.1复合包装材料（利乐罐包装） (9)3.2.2 塑料包装 (10)3.2.2.1 HDPE瓶(杯)装酸奶 (10)3.2.2.2 PS(聚苯乙烯) (10)3.2.2.3 PET (10)四、酸奶的包装趋势 (11)参考文献 (11)一、产品描述1.1 产品概述冠益乳是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司针对中国人肠道健康实际状况，倾力研发的一款高品质酸奶。

蒙牛冠益乳特别添加BB冠菌TM（又名BB-12双歧杆菌），对胃酸和胆汁盐有极好的耐受性，能在人体内保持超强活性，有效补充肠道益生菌群，全球专业好菌，蒙牛冠益乳畅销100多个国家享誉全球20年。

蒙牛冠益乳采用蒙牛牛奶鲜奶发酵，其品质卓越，口感细腻柔滑，更添加了美味果肉，香醇口感，回味无穷。

采用全球先进环保的利乐冠包装，全程冷链管理，保证始终不变的好品质。

根据厂家提供的数据，冠益乳产品介绍如表1所示。

表1 蒙牛冠益乳产品介绍产品描述冠益乳是蒙牛乳业针对中国人肠道健康实际状况，倾力研发的一款高品质酸奶。

冠益乳采用专有现代牧场的高品质纯鲜牛奶制作，确保了产品的新鲜营养。

国内独有的BB冠菌（即：乳双歧杆菌BB-12），来自全球最大菌种供应商丹麦•科汉森公司，全球使用时间超过20年，在婴儿配方产品中使用超过10年，安全性和有效性获全球140篇以上文献证明。

牛奶包装及包装材料的分析应用

牛奶包装及包装材料分析及研究一、产品现状及包装要求1. 牛奶简介牛奶是牛乳的俗称。

牛奶，最古老的天然饮料之一，顾名思义是从雌性奶牛身上所挤出来的。

在不同国家，牛奶也分有不同的等级，目前最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。

目前市面上牛奶的添加物也相当多，如高钙低脂牛奶，就强调其中增添了钙质。

牛奶含有丰富的矿物质、钙、磷、铁、锌、铜、锰、钼的含量都很多。

最难得的是，牛奶是人体钙的最佳来源，而且钙磷比例非常适当，利于钙的吸收。

种类复杂，至少有100多种，主要成份有水、脂肪、磷脂、蛋白质、乳糖、无机盐等。

每100克牛奶所含营养素如下：热量(54.00千卡) 、蛋白质(3.00克) 、脂肪(3.20克) 、碳水化合物(3.40克) 、维生素A(24.00微克) 、硫胺素(0.03毫克) 、核黄素(0.14毫克) 、尼克酸(0.10毫克) 、维生素C(1.00毫克) 、维生素E(0.21毫克) 、钙(104.00毫克) 、磷(73.00毫克) 、钠(37.20毫克) 、镁(11.00毫克) 、铁(0.30毫克) 、锌(0.42毫克) 、硒(1.94微克) 、铜(0.02毫克) 、锰(0.03毫克) 、钾(109.00毫克) 、胆固醇(15.00毫克) 。

一般牛奶的主要化学成分含量如下：牛奶牛奶(15张)水分：87.5%脂肪：3.5--4.2%蛋白质：2.8--3.4%乳糖：4.6-4.8%无机盐：0.7%左右牛奶中的无机盐也称矿物质。

牛奶中含有Ca2+、Mg2+、K+、Fe3+等阳离子和PO43-、SO42-、等阴离子；此外还有微量元素I、Cu、Zn等。

大自然中的钙是以化合态存在的，只有被动、植物吸收后形成具有生物活性的钙，才能更好地被人体所吸收利用。

牛奶中含有丰富的活性钙，是人类最好的钙源之一，1升新鲜牛奶所含活性钙约1250毫克，居众多食物之首，约是大米的101倍、瘦牛肉的75倍、瘦猪肉的110倍，它不但含量高，而且其中的乳糖能促进人体肠壁对钙的吸收，吸收率高达98%，从而调节体内钙的代谢，维持血清钙浓度，增进骨骼的钙化。

牛奶包装及包装材料分析及研究

牛奶包装及包装材料分析及研究篇一：蒙牛牛奶包装设计调研报告题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告班级：自动化1201 姓名：吴迪学号：任课教师：何静调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市蒙牛牛奶包装设计调研报告目录一、二、三、四、五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决问题总结一、概况蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 80 亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 500 万吨。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

二、现状1 产品同质化，模仿现象严重近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。

XX年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”，XX年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。

2“洋牛奶”大规模登陆中国国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。

全球经济危机的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。

XX年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。

XX年，德国人在抱怨牛奶价格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。

纯牛奶产品包装分析报告

纯牛奶产品包装分析报告1. 引言纯牛奶是一种广受欢迎的健康食品，它含有丰富的蛋白质、维生素和矿物质，对人体健康有着很多益处。

在市场上，纯牛奶产品众多，消费者在购买时选择的一个重要因素就是产品的包装。

本报告将对几种常见的纯牛奶产品包装进行分析，并提出改进建议。

2. 包装设计良好的包装设计可以吸引消费者的注意力，增加产品的竞争力。

以下是对几种常见包装设计的分析：2.1 瓶装瓶装纯牛奶是一种常见的包装形式，采用塑料瓶或玻璃瓶作为包装容器。

瓶装纯牛奶能够很好地保持产品的新鲜度和卫生安全，便于消费者存储和携带。

瓶装产品的标签设计应简洁明了，清晰显示产品的品牌和营养信息，同时充分利用包装空间来展示产品的特色和优势。

2.2 砖装砖装纯牛奶是一种受欢迎的包装形式，它采用纸盒包装，并且在包装上附加塑料勺子。

砖装产品因为方便携带和存储，适合在户外或旅行中使用。

在砖装产品的包装设计中，需要注重产品的形状与握持感，使得消费者能够方便地取用产品，并且在包装上清晰显示产品的品牌和关键信息。

2.3 袋装袋装纯牛奶是一种便携性强的包装形式，它采用塑料袋作为包装容器，并且在袋装外部添加牛奶杯。

袋装产品适合于家庭使用或个人饮用，具有一次性的特点，降低了清洗和储存的麻烦。

在袋装产品的包装设计中，需要考虑袋子的耐压性和密封性，以确保产品的质量和新鲜度，同时在包装上清晰显示产品的品牌和营养信息。

3. 包装材料包装材料的选择对产品的质量和卫生安全有着重要的影响。

以下是对几种常见包装材料的分析：3.1 塑料塑料是一种常用的包装材料，它具有轻便、耐用、透明等特点。

然而，塑料包装材料也存在一些问题，如易污染、对环境友好度低等。

在选择塑料包装材料时，应优先考虑使用无毒无害的塑料材料，并且能够进行有效的回收和再利用。

3.2 纸盒纸盒是一种环保的包装材料，它可以有效保护产品，并且易于回收和降解。

纸盒包装材料在使用时需要注意其耐水性和防潮性能，以确保产品的质量和新鲜度。

鲜奶的包装论文

鲜奶的包装课余时我去沃尔玛超市对鲜奶的包装进行了调研，鲜奶的包装形式主要有塑料袋装、盒装、瓶装,。

经过了解，鲜奶的包装形式与鲜奶的杀菌方式密切相关。

巴氏杀菌奶通称杀菌牛奶, 大多采用简单的塑料袋或塑料瓶、玻璃瓶包装, 一般采用的塑料袋为单层聚丙烯材料, 由于这些材料在灌装杀菌牛奶前很难达到无菌状态, 灌装环境一般也不采取无菌状态, 这样生产的产品既要冷链贮运, 同时货加期短, 通常在3天以内, 但新鲜感强, 包装成本低, 价格便宜。

另外, 巴氏杀菌奶也有采用屋顶型纸盒包装及玻璃瓶装的。

超高温灭菌奶又称UHT奶, 多采用复合塑料袋或纸塑复合包装, 有枕型、砖型等形式。

由于这种材料具有较好的阻隔性能, 并可以达到无菌状态, 在无菌状下灌装后, 产品保质期长达30天以上, 具有可常温贮存、销售、携带、饮用方便、可远距离运输等优点, 但包装成本高, 价格较高。

近几年无菌复合塑料袋和无菌塑料杯包装发展十分迅速。

其中复全塑料袋多采取多层复合工艺, 无菌杯式包装采用多种多层塑料共挤片材, 实现包装形式在确保鲜奶品质的同时, 使鲜奶的包装更加丰富多彩。

另外还有一种以塑料瓶装的二次灭菌奶, 一般保质期在三个月以上。

屋型包装鲜牛奶属于巴氏杀菌奶, 一般是以生鲜牛奶为原料, 经过巴氏杀菌工艺制成, 风味纯正, 营养损失, 最大限度地保留了原奶的营养成分, 为保鲜包装, 保质期较袋装奶长。

袋装奶型包装可以分为两类, 一类为巴氏杀菌奶, 经过巴氏杀菌工艺制成, 风味纯正, 营养损失少, 最大限度地保留了原奶的营养成分, 但保质期短, 需要低温保存。

另一类为超高温灭菌产品, 该类产品经过高温灭菌工艺制成, 具有较长的保质期, 无需冷藏。

区分方法一般应通过产品标识来判别。

枕型奶属超高温灭菌产品, 包装材料为铝箔复合包装, 较复合塑料袋性能为优。

保质期基本同袋装超高温灭菌产品一致。

由于牛奶易变质，因此，无论是长效奶(UHT)还是保鲜奶，都对包装提出了更高的要求。

牛奶包装及包装材料分析及研究

牛奶包装及包装材料分析及研究篇一：蒙牛牛奶包装设计调研报告题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告班级：自动化1201 姓名：吴迪学号：任课教师：何静调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市蒙牛牛奶包装设计调研报告目录一、二、三、四、五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决问题总结一、概况蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 80 亿元，职工近 3 万人，乳制品年生产能力达 500 万吨。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

二、现状1 产品同质化，模仿现象严重近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。

XX年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”，XX年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。

2“洋牛奶”大规模登陆中国国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。

全球经济危机的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。

XX年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。

XX年，德国人在抱怨牛奶价格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。

纯牛奶包装市场调查

调查目的
1 调查各种品牌纯牛奶在上海市曹路镇的销售情况。
2 了解包装对产品销售情况的影响。
调查对象：纯牛奶包装调查单位：曹路镇家乐福超市调查时间：2015年3月调查方式：实地调研考察及问卷调查
调查提纲
各品牌牛奶包装
蒙牛纯牛奶：品质，温馨，大气，白绿颜色为主
合理的包装应做到对食品有更好的保护作用，方便携带、贮存、运输、使用，并且最好保证廉价同时食用后的包装材料能进行回收再利用，做到环保。
对包装设计的思考
通过本次调查，我们还发现在市场上不仅包装与牛奶质量本身影响着购买者的购买欲望，价格也是得到人们认同的最主要的条件。多方面同时发展，才能得到消费者的热衷，从而得到好的销量，达到盈利的目的。
牛奶包装分析
屋顶盒——屋顶盒也叫新鲜屋，是一种纸塑复合包装。其屋顶形的纸盒是多层复合膜，纸盒的最外层是塑膜，中间层是纤维，产品里层为铝箔。屋顶盒的印刷精美，一般比较适合灌装营养价值高及口味新鲜的鲜奶、花色奶、酸奶及乳酸茵饮料等高档产品，但需要冷藏保鲜，因此牛奶保质期比较短。
从 08年开始，光明的战略由原来的“聚焦新鲜”变革为“聚焦乳业、做强新鲜、突破常温、实现百亿”。牛奶价格Βιβλιοθήκη 间的对比品牌包装规格价格
蒙牛特仑利乐包苏
250ml*12 65元
蒙牛现代利乐包牧场
250ml*12 45元
品牌包装规格价格
光明澳洲利乐包优+
光明优+ 利乐包
250ml*10 39元 250ml*12 32元
纯牛奶包装市场调查
目录
1、调查目的 2、调查对象及单位 3、调查提纲 4、各品牌牛奶包装 5、牛奶包装分析 6、调查归纳总结 7、对包装设计的思考

牛奶商品包装分析解析

牛奶商品包装分析解析牛奶是人们日常生活中必不可少的食品之一，而牛奶商品包装的设计和营销策略对于吸引消费者的注意和增加销量起着至关重要的作用。

本文将从外观设计、材质选择、信息传递和环保性等方面对牛奶商品包装进行分析解析。

首先，牛奶商品包装的外观设计是吸引消费者的关键。

一个精美而吸引人的外观设计可以引起消费者的好奇心和兴趣，从而促使他们购买。

在设计上，可以采用醒目的颜色和有创意的图案，例如使用鲜艳的蓝色、红色或黄色，运用可爱的动物形象或者简洁的几何图案等等。

通过这样的设计，可以让消费者在货架上一眼就能注意到该产品，并产生购买欲望。

其次，牛奶商品包装的材质选择也是十分重要的。

一方面，选择透明的塑料瓶包装，可以让消费者清楚地看到产品的颜色和质地，从而增加其可靠性和可信度。

另一方面，选择环保的纸盒包装或玻璃瓶包装，可以表达品牌对环保的承诺，提升消费者对产品的好感。

而对于包装材料的选择，还需要考虑到保持牛奶新鲜和防止变质的功能。

此外，牛奶商品包装要能够传递准确和清晰的产品信息。

包装上应该包含产品的品牌名称、重量、成分、生产日期等基本信息，以及适用人群、储存方式、使用方法等详细说明。

这样的信息传递对于消费者来说是非常重要的，因为它们能够帮助消费者做出正确的购买决策，在使用产品时也能够得到正确的指导。

最后，牛奶商品包装在环保性方面也要引起重视。

随着人们对环保意识的提高，消费者对于环保包装的需求也越来越高。

因此，牛奶商品包装应该选择可回收材料，并且在设计上要尽量减少材料的浪费。

例如，可以设计可折叠的纸盒包装，这样既减少包装的体积和材料的使用量，又方便消费者的储存和携带。

综上所述，牛奶商品包装的设计和营销策略对于吸引消费者的关注和增加销量起着重要的作用。

通过精美的外观设计、选择适当的材质、准确清晰的信息传递和环保性的考虑，可以使牛奶商品包装更具吸引力，并且符合消费者的需求和对环保的关注。

乳制品包装的现状调查分析

乳制品包装的现状调查分析乳制品包装是当前市场竞争激烈的领域之一，也是消费者直接接触到最直接的部分。

随着社会的变革，环保、健康、方便等成为了当前消费者选购乳制品的主要考量因素，而乳制品包装也不断创新，以适应消费者需求。

本文将从设计风格、包装材质、包装形式等方面出发，对当前市场的乳制品包装进行调查分析。

一、设计风格近年来，乳制品包装的设计趋于简约、清新、自然风格。

以新养道酸奶为例，其以白色包装为主，简洁清新的设计风格让消费者在选择时更加容易被吸引。

此外，一些品牌也开始采用可爱卡通形象设计，如蒙牛、伊利的儿童奶产品系列，与众不同的设计更能吸引消费者的注意。

二、包装材质目前乳制品包装的材质以塑料、纸盒、玻璃居多。

塑料包装具有轻便、耐磨、易运输等特点，但同时也存在环境污染、难以回收再利用的问题。

近年来，乳品包装领域加强了研发环保型材料。

在纸质包装方面，时下“纸盒酸奶”凭借其绿色环保、高档时尚的特点正在赢得越来越多的消费者青睐，而相比两者，玻璃更为安全卫生，但成本较高，运输、储存也较为困难。

三、包装形式目前市场上乳制品包装形式多种，在蒙牛、伊利等品牌都有液态酸奶、果汁维生素饮料、养生保健饮品和常温奶等多种形式。

相对而言，家庭装和单独包装，已成为乳制品市场的两大支柱。

可是，家庭装虽便捷，保质期常不达标，不符合健康需求；而单人份大小虽符合消费者需求，但不利环保，难以消化，过度包装也引发了环境质量的担忧和诟病。

因此，一些厂商也开始推行以季节性别包装、订阅包装等不同形式尝试，一方面增加品牌印象，一方面也减少包装的破损和安全隐患。

综上所述，包装设计、包装材质、包装形式是乳制品市场的三个主要考量因素。

在以青少年和中老年等为主力消费者的当下，推行高品质环保的包装材料和设计，引导和满足消费者对产品外观、内质量和环保度的共同追求，才能更好的在众多品牌中站稳脚跟，推动市场竞争。

蒙牛纯牛奶设计

目录
蒙牛市场状况分析
初稿及灵感想法
产品展示
蒙牛当前市场状况：
如今随着生活水平的提高，消费者总舵。

在当前牛奶市场中，伊利、光明等几大品牌的占
据市场份额55%左右，虽然蒙牛近几年占据市场
份额在35%上，显然各种不同品牌牛奶对蒙牛产
生了不小的威胁。

所以，如今的蒙牛面临的是战略上的革新，蒙牛的质量
一直是竞争利器，但是如果加大力度促销，蒙牛的价格优势就会逐渐丧失、品牌优势也会逐渐变弱，开发新的产品、推出新的包装，抓住消费者眼球刺激销售额是目前可行之策。

初稿
设计灵感来自某咖啡的配色设计，将牛奶用咖啡杯装起来，给人一种优雅的感觉。

心情标语可以随机印上，使消费者产生共鸣，从而产生消费。

产品效果图展示：
由于蒙牛一直采用白绿的包装配色，而且包装上的各种标志太多，显得十分的凌乱复杂，给人一种低档的感觉。

而此款外包装的设计，简约，大方。

心机之处在于插吸管的地方，扣开就可以插吸管，或者直接饮用，喝不完还可以盖上。

容量为250ML
瓶装：
根据前面盒装的设计，衍生出这款瓶装的纯牛奶包装袋和牛奶瓶，
包装袋采用纸质并在开口处设计了一个绳子可以提起来，方便携带。

牛奶瓶的设计采用的材质是玻璃，
用蓝白色的对比，使人感觉简约，
沉静。

在打开瓶盖的环上装张一张
小卡片，用的是蒙牛的标志和随机
标志。

有瓶盖的设计，方便饮用，
没及时喝完也可盖起来。

容量350ML。

蒙牛产品包装品牌定位策略分析【精选】

关于蒙牛的分析一．蒙牛的产品分析及策略1.产品分析（1）蒙牛LABS益生菌系列“酸酸乳”奶味香浓，口味酸甜牛肉雪松酸酸乳（草莓）松仁玉米酷爱(香草) 随变玲珑装（2）奶粉系列产品蒙牛慧聪婴幼儿系列奶粉蒙牛婴幼儿系列奶粉天然系列奶粉M系列奶粉（3）奶食品系列产品中式奶酪ET浓心奶球（4）民族风情系列产品奶茶粉香米奶茶粉（5）鲜奶干吃片系列产品乳钙系列奶片迷咔系列奶片无蔗糖奶片普通系列奶片2.产品策略产品创新、寻求差异化、创新化发展，开发各种功能奶、高端奶，区分同质化产品，提高产品附加值，避免价格战。

“公益”营销2000年之前牛奶市场都是被伊利统治的，但蒙牛的横空出世，准确的投资：首先赞助了“超级女声”，从此扬帆起航，后期在公车的视频上，路边广告牌上撒广告，可谓名声大作，后期以环保姿态出现在人民面前，2010年代表中国参加世界环保食品会议，这定位了蒙牛在国内龙头老大的实力，现在蒙牛也主办些环保活动，扶贫活动，广告形式主要以新产品的广告为主，多元化的雪糕牛奶种类，和奶粉；市场反应效果相当不错。

蒙牛可谓是一家很有战略眼光的投资公司，现在已打开了外贸市场，支持蒙牛，多赚外国钱，富强国家。

二．蒙牛品牌定位及策略1.品牌定位蒙牛从产品的推广宣传开始就与伊利联系在一起，从蒙牛的广告和宣传册上可以解读出蒙牛的品牌定位是一种比附定位策略，如蒙牛的第一块广告牌子上写的是“做内蒙古第二品牌”；宣传册上闪耀着“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩”；在冰激凌的包装上，蒙牛打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的字样，这与阿维斯出租汽车公司强调“我们是老二，我们要进一步努力”的定位策略是一致的。

蒙牛利用伊利的知名度，无形中将蒙牛的品牌打了出去，提高了品牌的知名度。

而且，蒙牛这种谦逊的态度、宽广的胸怀，让人尊敬、信赖，获得了口碑。

蒙牛认为，一个品牌并不单单是一种产品的问题，而是一个地域的问题，内蒙古就是一个大品牌。

牛奶包装营销策划方案范文

牛奶包装营销策划方案范文1. 引言牛奶是广大消费者日常饮食中必不可少的营养品，而牛奶包装作为牛奶产品的外部形象，对消费者的购买决策有着重要的影响。

本文将为牛奶包装设计一套创新的营销策划方案，旨在提升产品的竞争力和市场份额。

2. 目标市场分析2.1 主要目标市场：年轻人群体，特别是80后、90后。

2.2 市场特点：这些年轻人注重健康和时尚，他们对产品包装的外观、功能和环保性较为关注。

3. 竞争对手分析3.1 主要竞争对手：目前市面上存在众多牛奶品牌，如蒙牛、伊利、光明等。

3.2 竞争对手的产品优势：品牌知名度高、生产规模大、产品口感好等。

4. 创新设计4.1 包装外观设计：4.1.1 简洁时尚：以简洁、现代的设计风格作为主导，突出时尚感。

4.1.2 独特性：设计师可以设计一套独特的标志性形象，以便牛奶包装在市场上具有辨识度。

4.1.3 个性化：根据不同口味和功能属性的牛奶，设计出不同的包装样式，以满足不同消费者的需求。

4.2 包装材质选择：4.2.1 环保材质：选择可降解的材质，如纸质包装、可回收的塑料材料等。

4.2.2 高端材质：采用高端质感的材质，提升产品的档次感。

4.3 包装功能设计：4.3.1 便利性：增加易于携带和使用的设计元素，如便携式包装盒、易撕封口等。

4.3.2 保鲜性：引入新的包装技术，以延长牛奶的保质期，如真空封口技术等。

4.3.3 提示性标识：在包装上标注产品的营养成分、产地、适宜人群等信息，为消费者提供更多的选择参考。

4.3.4 互动性：结合AR（增强现实）技术，让消费者通过手机APP扫描包装上的二维码，进入互动游戏或获取专属优惠信息等，增加用户粘性。

5. 社交媒体推广5.1 利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，宣传牛奶包装的创新设计和功能。

5.2 招募明星代言人，通过明星的影响力提升牛奶包装的知名度和美誉度。

5.3 利用用户生成内容（UGC）的营销方式，鼓励消费者发布与牛奶包装相关的照片或使用体验，增加用户参与度。

蒙牛冠益乳产品包装分析

蒙牛冠益乳产品包装分析
一、包装设计
蒙牛冠益乳的包装设计简洁大方，色彩鲜艳，给人以清新健康的感觉。

常见的包装设计主题有“阳光牧场”、“健康生活”等，突出了产品的天
然和健康属性。

包装图案以牛和草原为主题，寓意牧场的生态环境和纯洁
品质。

包装采用统一的蓝色背景，与其他蒙牛产品形成品牌一致性，提升
了产品的辨识度。

二、标识
三、包材选择
蒙牛冠益乳采用的包材是食品级白色塑料瓶和纸盒。

白色塑料瓶有很
好的抗压性和耐高温特性，能保护产品的新鲜度和品质。

纸盒采用环保纸
板制作，符合消费者对环保的需求。

同时，包材还具备密封性和易打开性，便于消费者使用和储存。

四、包装功能
蒙牛冠益乳的包装除了具备保护产品的功能外，还具备良好的承载和
传递信息的能力。

包装上通过文字和图片介绍了产品的特点、功效和适用
人群，传达了产品的价值和优势。

包装设计符合人体工程学，易于握持和
倒出，便于消费者使用。

五、包装信息透明度
六、包装创新
总结起来，蒙牛冠益乳的产品包装设计简洁大方，色彩鲜艳，注重传
递健康和天然的形象。

标识详细清晰，包材选择合理，符合环保要求。

包
装具备良好的承载和传递信息的能力，信息透明度高。

同时，蒙牛冠益乳在包装上还不断创新，提升产品的市场竞争力。

这些都使得蒙牛冠益乳的产品在市场中备受消费者的喜爱和认可。

牛奶的包装设计

牛奶的包装设计牛奶作为日常生活中常见的饮品，其包装设计不仅关系到产品的外观形象，还直接影响消费者的购买决策。

以下是一篇关于牛奶包装设计的作文，字数控制在400字以内。

---**牛奶包装设计**牛奶，这个日常生活中不可或缺的营养来源，其包装设计同样重要。

一个好的包装设计不仅能吸引消费者的眼球，还能传达出品牌的理念和牛奶的品质。

首先，牛奶包装的设计要简洁明了。

在色彩上，通常采用白色或乳白色作为主色调，以突出牛奶的纯净和新鲜。

同时，可以辅以品牌标志性的颜色，如蓝色、绿色等，以增强品牌识别度。

其次，包装上的文字信息要清晰易读。

包括产品名称、成分、保质期、生产厂家等基本信息，让消费者一目了然。

此外，包装上还可以印有营养信息，如蛋白质、钙含量等，帮助消费者了解牛奶的营养价值。

再者，包装的形状设计也很重要。

常见的有纸盒、塑料瓶、玻璃瓶等。

纸盒轻便易携带，塑料瓶密封性好，玻璃瓶则更显高端。

设计师可以根据产品定位和消费者需求，选择合适的包装材料和形状。

最后，环保也是牛奶包装设计的重要考虑因素。

随着环保意识的提高，越来越多的消费者倾向于选择环保包装的产品。

因此，设计师在设计包装时，应考虑使用可回收或可降解的材料，减少对环境的影响。

总之，牛奶包装设计是一个综合性的工程，需要考虑美观、实用、环保等多方面因素。

一个好的包装设计，不仅能提升产品形象，还能增加消费者的购买欲望，为品牌赢得市场。

---这篇作文简要介绍了牛奶包装设计的几个关键要素，包括色彩选择、文字信息、包装形状以及环保因素，旨在传达出包装设计在产品推广中的重要作用。

蒙牛纯牛奶包装再设计

包装保护方案Ⅱ—无菌隔离包装：（利乐无菌包装机） Tetrade Pak灌装机的包装材料都采用纸板，塑料（食
用级聚乙烯）和铝箔复合无菌包装材料。几种材料复合作用可形成有效地阻挡层，全面保护产品质量，防止二次污染，且质量小，便于运输使用。
结构与计算
结构与计算
销售包装容器的设计与设计计算
包装容器类型：利乐包复合材料
运输包装容器的设计与设计计算
结构与计算
运输包装容器尺寸:
被包装商品尺寸变动系数为：具有可压缩性的针棉织品 Δ=±3mm/打，中包装纸盒Δ=±1～2mm/个；不可压缩性商品，如玻璃瓶罐，Δ=1～2mm/个。利乐砖属于中包装纸盒，故取Δ=1mm/个。 L0＝nl1+(n-1)△=4*64+(4-1)=259mm B0＝nb1 +(n-1)△=4*40+(4-1)=163mm H0=H=105mm纸箱内尺寸
开题分析
品牌分析
事件链接：去年12月24日，国家质检总局公布了近期对全国液体乳产品进行抽检的结果公告，结果显示蒙牛一批次纯牛奶中的黄曲霉毒素M1超标。蒙牛称因为饲料污染、员工检测失误导致出问题，然而，其号称9道工序36个监控点为何拦不住致癌物。直到今年三月份，蒙牛才基本平息事件
分析结论：蒙牛乳业近年来经常遭受各种或大或小的事件的困扰，产品品牌效应受挫，在这种情况下最能起到快速改变在消费者面前的形象的莫过于使自己的销售包装焕然一新。
附表纸箱内部尺寸修正系数（mm）
运输包装容器的设计与设计计算
结构与计算
长度和宽度方向修正系数取5mm，高度方向取 2mm
L’ ＝L0+△X0＝259+5=264mm B’ ＝B0+△X0＝163+5=168mm H’ ＝H0+△X0＝105+2=107mm

蒙牛纯牛奶销售包装分析论文

蒙牛纯牛奶销售包装分析论文摘要：通过对蒙牛纯牛奶包装设计、产地、商标、规格、名称、优势或不足等方面进行分析，消费者对牛奶,是人们日常生活中喜爱的饮品之一。

牛奶的营养成份很高，牛奶中的矿物质种类也非常丰富，除了我们所熟知的钙以外，磷、铁、锌、铜、锰、钼的含量都很多。

最难得的是，牛奶是人体钙的最佳来源，而且钙磷比例非常适当，利于钙的吸收包装设计等方面有哪些∙产品描述1、采用“闪蒸”技术，在不破坏牛奶营养价值的前提下，低温蒸发部分水分，香浓口味多一些2、经过闪蒸的蒙牛牛奶“全乳固体”含量远超出国家规定的11.2%的标准，带给你丰富营养3、中国探月工程唯一指定专用乳制品、中国航天员、国家体育总局训练局运动员专用牛奶、NBA中国官方市场合作伙伴∙产品类型全脂灭菌乳∙口味纯牛奶∙规格（箱）1L*6∙净容量1L∙计价单位箱∙配料表生牛乳∙保质期常温密闭保存6个月∙产地呼和浩特(A)、泰安(N)、包头(W)、巴彦淖尔(X)、眉山(T)∙通过认证QS1501 0501 0294∙产品标准号GB 25190与此同时，蒙牛还采用了多种国际最先进的生产工艺保证牛奶的品质。

首先，蒙牛在国内第一个建起“运奶车桑拿浴车间”，奶罐车从奶源基地向工厂每送完一次奶，都要进行彻底清洗，杜绝陈奶残留污染新奶的可能。

另外，蒙牛还采用了独特的生产工艺——“闪蒸技术”，既蒸发了部分水分(乳清)，又提高了牛奶中固化物的含量，最大程度地保留了牛奶的原汁原味，而且还保证了牛奶口感的均一、稳定。

现在，蒙牛的工厂已经跨入了牛奶加工智能化程度最高的全球样板工厂行列。

天然优良的奶源、先进的加工工艺，使蒙牛牛奶不仅深受消费者喜爱，也赢得了权威部门的认可，成为“中国航天员专用牛奶”。

中国航天医学工程研究所的专家表示：牛奶中富含钙、优质蛋白质、维生素、铁、锌等多种营养物质，每天一杯奶，能够给身体全方位的补充；而且牛奶中的钙物质容易吸收，能有效预防骨质疏松。

适合航天员的蒙牛牛奶，也是普通人保障健康的首选。

基于民族特色文化的内蒙古奶制品包装设计与分析

基于民族特色文化的内蒙古奶制品包装设计与分析作者：李海燕姜静娴于文喜段华伟蒋海云滑广军来源：《绿色包装》2021年第11期摘要：近年来，越来越多的人开始重视弘扬中国传统文化，并不断增强对民族文化的认识。

本文以传承与发展民族特色文化为目标，以内蒙古六种奶制品为对象，选择双向拉伸聚丙烯/线性低密度聚乙烯（BOPP/ LLDPE）复合薄膜作为直接接触食品的内包装材料，选用白卡纸作为外包装材料。

设计了具有浓厚民族地域特色的蒙古草原风情系列奶制品包装。

这些具有民族地域文化特色的奶制品包装设计为内蒙古奶制食品包装的设计提供了参考，同时增强了人们对内蒙古民族传统文化的认识。

关键词：民族特色；食品包装；包装设计中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 11-0102-05基金项目：湖南省普通高等学校课程思政建设研究项目（HNKCSZ-2020-0391）；湖南省高等学校教改项目（HNJG-2021-0704）；湖南省教育厅科学研究基金资助项目（18A256）Design and Analysis of Dairy Product Packaging Based on National Characteristics CultureLI Hai-yan1， JIANG Jing-xian1， YU Wen-xi1*， DUAN Hua-wei2， JIANG Hai-yun1，HUA Guang-jun1（1.College of Packaging and Materials Engineering， Hunan University of Technology，Zhuzhou 412007， China； 2.School of Packaging Design and Art， Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）Abstract： In recent years， more and more people begin to pay attention to the Chinese traditional culture， and constantly enhance the understanding of national culture. The biaxially-oriented polypropylene/ linear low density polyethylene （BOPP/LLDPE） composite film and ivory board were chosen as inner and outer packaging to package six types of dairy products， respectively. The outer packaging of dairy products was designed with Mongolian grassland custom to inherit and develop national regional culture. These provided references for the food packaging design with national characteristic culture， and simultaneously，strengthened people’s understanding of the inner Mongolia national traditional culture.Key words： national characteristics； food packaging； packaging design伴隨我国经济的快速发展和大众审美水平的日益提高，消费者不仅关注食品的营养价值和口味等传统指标，同时也对食品的外观包装给予了更大程度的关注[1]。