梦特娇被指假洋品牌 法国人称从不知该品牌
梦特娇:谁动了我的奶酪?
梦特娇：谁动了我的奶酪？
韦秀群
【期刊名称】《中国服装》
【年(卷),期】2004(000)011
【摘要】法庭上“缺席”的被告意味着什么?梦特娇仿冒者的生存链条到底有多长?究其原因，“这是因为造假成本太低而打假成本太高造成的”。
一位律师如是说。
【总页数】3页(P40-42)
【作者】韦秀群
【作者单位】《中国服装》记者;不详
【正文语种】中文
【中图分类】D923.43
【相关文献】
1.梦特娇眼镜2014秋冬发布会在上海举办 [J], 周林
2.时光沉淀财富品位与尊贵——成就却没终点——深圳万新总经理冷丹平谈“梦特娇”品牌 [J], 傅维
3.为顾客着想,"梦特娇"配带防伪证书 [J],
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博内特里公司诉上海梅蒸公司等商标侵权和不正当竞争纠纷案
博内特里公司诉上海梅蒸公司等商标侵权和不正当竞争纠纷案文章属性•【案由】侵害商标权纠纷,擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷（变更为擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识纠纷）•【审理法院】上海市高级人民法院•【审理程序】二审•【裁判时间】2004.07.06裁判规则在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的,属于侵犯注册商标专用权的不正当竞争的行为。
正文博内特里公司诉上海梅蒸公司等商标侵权和不正当竞争纠纷案原告：博内特里塞文奥勒有限公司(BonneterieCevenoleS．A．R．L．)。
法定代表人：比尔·格劳斯(PierreGros)，该公司董事。
被告：梦特娇·梅蒸(香港)服饰有限公司。
法定代表人：甘某1，该公司董事长。
被告：上海梅蒸服饰有限公司。
法定代表人：甘某2，该公司董事长。
被告：常熟市豪特霸服饰有限公司。
法定代表人：徐某1，该公司董事长。
被告：甘某1。
被告：甘某2。
被告：徐某1。
原告博内特里塞文奥勒有限公司(以下简称博内特里公司)因认为被告梦特娇·梅蒸(香港)服饰有限公司(以下简称梦特娇梅蒸公司)、上海梅蒸服饰有限公司(以下简称上海梅蒸公司)、常熟市豪特霸服饰有限公司(以下简称常熟豪特公司)、甘某1、甘某2、徐某1实施商标侵权和不正当竞争行为，向上海市第二中级人民法院提起诉讼。
原告博内特里公司诉称：原告是商品分类第25类服装中“梦特娇”、“花图形”以及不同组合的两个“MONTAGUT与花图形”等注册商标的专用权人。
被告梦特娇梅蒸公司受让取得的“梅蒸”商标，与原告不同组合的两个“MONTAGUT与花图形”注册商标相近似，使用范围是同类商品，侵犯原告的注册商标专用权。
被告甘某1、甘某2兄弟在香港特别行政区设立梦特娇梅蒸公司后，甘某2立即在上海设立被告上海梅蒸公司。
通过授权使用方式，由上海梅蒸公司做梦特娇梅蒸公司“梅蒸”品牌在中国的总代理，将与原告注册商标相近似的“梅蒸”商标，以及“梦特娇·梅蒸”、拼音字母“Meizheng”和花瓣图形等标志使用在同类商品上。
全球20大奢侈品牌进入中国市场编年史
全球20⼤奢侈品牌进⼊中国市场编年史世界⾦融危机仍未远离，中国却在此时成世界第⼆⼤的奢侈品消费国。
台湾媒体转载来⾃⽹络的⼀篇⽂章，细数了30年来备受中国⼈的追捧的20⼤奢侈品牌。
1、1978年Pierre Cardin（⽪尔卡丹）：第⼀个给⼤陆⼈留下时装印象的国际品牌。
2、1979年Montagut（梦特娇）：中国⼈把梦特娇作为改头换⾯必选的法国名牌来追捧。
3、1980--1989年国际品牌热：⼋○年代，鳄鱼、⽼⼈头、花花公⼦等已经过时，在当时却是热销品牌。
4、1990年Cartier（卡地亚）：九○年代，国际奢侈品牌开始⼤举进⼊⼤陆。
不过，⼀⽀要价⼯⼈⼀年以上薪⽔的卡地亚表，让那个年代的许多⼈难以接受。
5、1991年Zegna（杰尼亚）：它让中国⼈第⼀次发现，⾯料和裁剪对⼀套西装来说原来这么重要。
6、1992年Louis Vuitton（路易威登）：在过去⼆⼗年，“LV”⼏乎是每个消费者⾸选的奢侈体验。
7、1993年Burberry（巴宝莉）：代表英国皇室⾼贵形象的Burberry，获得成功男性的认可。
8、1993年Chanel（⾹奈⼉）：梦露的⼀句“晚上我只穿Chanel N0.5⼊睡”，让中国⼥性深信这个品牌能给她们带来迷⼈魅⼒。
9、1994年Hugo Boss：有⼈说它之所以好卖，就因为BOSS的中⽂意思是“⽼板”。
10、Gucci11、在随后的年份中进⼊中国市场的奢侈品牌分别是：1997年Christion Dior、Hermes， 1998年Giorgio ArMani，2000年VersaCe、Shanghai Tang ，2001年Tiffany，2005年Valentino，2006年Prada、2006年Zara，2007年H&M。
“假洋牌”的品牌符号作伪机制及其反思
“假洋牌”的品牌符号作伪机制及其反思作者：汤文莉来源：《丝绸之路》 2019年第2期[摘要]如今国内各个行业品牌的“傍洋”行为随处可见,作为国内本土零售品牌的“名创优品”依靠具有浓郁日式风格的品牌名称、视觉识别系统等建立起一套符号系统,借此暗示消费者其“日本血统”的身份。
本文以格雷马斯的“述真方阵”为理论指导,通过对该品牌的名称及视觉识别系统等进行分析,旨在指出“假洋牌”的符号系统的建立方式,并借此系统阐释此类“假洋牌”的符号作伪机制,探索国产品牌给社会公众造成国际品牌假象的原因和启示。
[关键词]假洋牌;符号作伪;视觉符号系统;名创优品[中图分类号]H0 [文献标识码]A[文章编号]1005-3115(2019)02-0155-07一、前言随着经济的快速发展,国内各个行业内不断涌现出很多竞争力较强的品牌。
在经济全球化的浪潮中,国产品牌若想以国际化的面貌面对消费者,拥有较为时尚、高端的品牌定位,仿洋牌便成了许多品牌打入市场的有利途径。
顾庆良将中国时尚界盛行取洋名、挂洋牌,或本地产品在海外注册品牌等现象的行为称作“傍洋牌”。
而他认为“傍”这一现象“与中国时尚的地位、角色有关,与中国时尚品牌的文化和内涵、影响力有关,与中国时尚消费者的品位和价值取向有关,与中国时尚企业的品牌发展策略有关”。
① 在国内市场上主打高端姿态示人,将目标消费群体指向商界精英与事业成功人士的“梦特娇”“骆驼”等服装品牌是完全由国内公司生产销售的“假洋牌”。
“傍洋牌”现象不只出现在时尚界,这一现象遍布中国的大小行业,卫浴、家具甚至食品行业都是“假洋牌”现象的灾区,2011年年中央电视台报道引发的“达芬奇家居”事件更是令人记忆犹新。
这既侧面反映了消费者对中国本土品牌品质的不信任,也体现了国内品牌自身的不自信。
双重的不自信与不信任造成了我国“假洋牌”的普遍泛滥,这类品牌“傍洋牌”的行为虽未触犯法律,但存在欺骗消费者的嫌疑。
总的来说,仿洋品牌可粗略分为四种类别:第一种是国内公司在境内注册商标,只是取一个洋名,产品设计、研发、生产、销售都在国内进行,但是包装成国外品牌,并对外宣传自己是国外品牌或国际品牌,如运动服饰品牌“乔丹”(Qiaodan);第二种是在境外成立一个“空壳”公司,注册一个商标,但产品的设计、研发、生产、销售都在国内进行,如化妆品品牌“丝宝”;第三种是在境外注册商标,技术或原材料从国外引进,有的在设计上模仿国外同类产品(甚至有外国人参与设计),但产品在国内生产,如奶制品品牌“施恩”;第四种是在境外注册商标,产品委托当地企业代工,国内企业以销售总代理的形式引进,反攻倒算中国市场,如奶制品品牌“纽瑞滋”奶粉。
上海法院关于不正当竞争案件的几个典型判例
上海法院关于不正当竞争案件的几个典型判例仿冒知名商品特有包装、装潢纠纷一案（2004）沪一中民五(知)初第字144号原告上海华银日用品有限公司，住宅地上海市闵行区北松路1501号。
法定代表人顾锦文，总经理。
托付代理人李东辉、倪晔，上海市一平律师事务所律师。
被告上海富仕日化有限公司，住宅地上海市奉贤区西渡镇进展村。
法定代表人顾仁忠，总经理。
托付代理人王兴野，男，汉族，1976年8月10日出生，住黑龙江省哈尔滨市南岗区联发街15号。
托付代理人任海勇，男，汉族，1962年5月5日出生，住上海市徐汇区钦州南路531弄27号402室。
被告吴江市江南日用化学品厂，住宅地江苏省吴江市平望镇联南村。
代表人张琮，厂长。
原告上海华银日用品有限公司与被告上海富仕日化有限公司（以下简称富仕公司）、吴江市江南日用化学品厂（以下简称江南厂）仿冒知名商品特有包装、装潢纠纷一案，本院于2004年8月3日受理后，依法组成合议庭。
经原告申请，本院于次日作出民事裁定，对两被告价值人民币50万元的财产予以保全，并对被告富仕公司生产、销售的“华尔美”洗、护发素产品予以证据保全。
同年9月28日，本院对本案公布开庭进行了审理，原告托付代理人李东辉、被告富仕公司两托付代理人和被告江南厂的代表人到庭参加了诉讼。
本案现已审理终结。
原告诉称，原告早在1986年差不多开始生产、销售“蜂花”洗发精、护发素产品，并多次荣获奖励。
该产品属于知名商品。
该产品具有特有的包装容器和装潢，容器为圆筒形塑料瓶，容器下部为三排六边形凹陷蜂窝状图案，图案上方是凸起圆环。
容器上部设有凹陷圆环。
在凸起圆环和凹陷圆环之间贴有装潢标贴。
标贴底色为浅蓝色、浅红色或浅黄色。
标贴上方是英文商品名称，名称下方设有横线。
标贴中下部设有椭圆彩带图案。
图案下方是黑体中文字。
现两被告生产、销售的“华尔美”洗、护发产品使用了与原告产品极为相似的包装、装潢，足以造成消费者误认。
两被告的行为属不正当竞争行为，故诉请法院判令两被告赶忙停止使用系争的“华尔美”洗、护发素产品的包装、装潢，销毁库存的该包装、装潢，停止销售有该包装、装潢的产品；两被告赶忙停止生产、加工系争的“华尔美”洗、护发素产品包装、装潢标贴，销毁加工、印刷模具和半成品、成品；两被告连带赔偿原告经济缺失人民币50万元；两被告共同向原告支付合理费用人民币21,251元。
被国人过度神话的10个洋品牌
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深度调查 Deep Investigation
一点，但 这 是 心 理 作用 还 是 玄 学 呢？因为你是拿3千元的日本电饭 煲和130多元的中国电饭煲相比， 或许日本电饭煲煮的饭的确好吃 一些，可是，如果用国产3千元的电 饭煲煮出来的米饭会怎样呢？
有位日本女 记 者 专 门 跑 到中 国，买了一个同行等价位的中国电 饭煲，结论是：两者煮出的米饭， 没什么差别！
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梦特娇鞋业忽悠消费者字号≠品牌买东西要认清...
梦特娇鞋业忽悠消费者字号≠品牌买东西要认清...
梦特娇鞋业忽悠消费者字号≠品牌买东西要认清
发布时间：2010-08-31 10:56:22 来源：扬州时报
扬州网讯（陈国华记者阿龙）本月初，江都市仙女镇正谊村的花先生花了120元买了一双“梦特娇”皮鞋，之后有人告诉他，这鞋子是假的“梦特娇”，他找到鞋店要求退货，鞋店根本不理他。
最近，工商部门上门一查，发现该店的“梦特娇”皮鞋是一家叫梦特娇鞋业有限公司的企业生产，与梦特娇品牌无任何关系，完全是用字号代替品牌。
经工商部门调查发现，该皮鞋系一家梦特娇鞋业有限公司生产，其注册商标（图形商标）与真正的梦特娇商标有相似之处，但与梦特娇品牌无任何关系。
花先生说他在购买过程中询问该皮鞋是什么牌子时，该经营部营业员回答是梦特娇，他是认准“梦特娇”这个品牌且皮鞋价格便宜才购买的。
但店主辩称：当时所说的“梦特娇”指的是该皮鞋的生产厂家。
由于消费者无法提供购货发票等书面证据，且无目击证人证明，因此，无证据证明该经营部经营行为的违法性。
经调解，经营部对该皮鞋作了退货处理。
据工商人员介绍，目前江都鞋服市场上，有极少数经营者，购进上述性质的鞋类、服装等商品加价对外销售，更有极个别经营者在经营过程中，故意将商品的生产厂家名称中的字号（如梦特娇）说成是商品品牌（如梦特娇商标）忽悠消费者，以达到违法销售的目的。
又由于通常是通过销售人员的口头宣传等因素，致使违法证据难以收集与固定，较易逃脱相关的法律责任。
梦特娇,来自法国的信心保证
梦特娇，来自法国的信心保证
最近，不经意间看到一篇关于评论国外品牌血统不正的文章。
文中，作者尤其提到了法国品牌梦特娇。
对于其他品牌我或许不太熟悉，但老爸一直钟爱的梦特娇怎么就被说成了“假洋品牌”，这让我不得不想要说两句。
爸爸说：梦特娇，我信得过！
中国改革开放以后，不少国际服装品牌开始进驻中国内地市场，梦特娇正是当时最早一批品牌中的之一。
80年代至今，梦特娇与中国大陆已有超过30年的情感，可以说，它影响了中国好几代人的穿衣理念。
梦特娇经典的小花Logo形象也早已深入人心。
爸爸说：提起梦特娇，总会有一种十分亲切的感觉，穿了这么些年，我信得过！而且我特别喜爱的她们家的亮丝反领衫。
如果说，中国是丝绸之路的起点，那么法国南部就是丝绸之路的西方终点。
梦特娇，便是源于法国南部的蒙特谷省。
1880年，创办人亚多.汀兰德先生在圣索沃尔奥塞思谷成立了第一间丝线厂，为百年时尚传奇拉开了序幕。
继承者们
提到“血统”，同许多法国品牌一样，梦特娇是一家家族企业。
一百多年来，由一代又一代的家族新成员带领品牌延续着时尚故事。
其正宗的法国血统是不容置疑的。
梦特娇在法国
文中还说到，在法国追寻不到梦特娇品牌的踪迹，更是无稽之谈。
熟知法国巴黎的人都知道，邻近香榭丽舍大道的Rue Du Faubourg Saint- Honore大街是个大牌聚集的地方，而我知道梦特娇的法国巴黎旗舰店就开设立在那儿。
我一直相信经典的存在是经过时间的考验而沉淀下来的，必然也经得起或正确或荒谬的批判。
相信法国梦特娇这朵经典小花会一直美丽地盛放下去！。
梦特娇——法国优雅之花
梦特娇——法国优雅之花
对于时装界来说，巴黎就像一个梦工厂，而独具特色风格、先进时尚理念的百年品牌“梦特娇”
就诞生于这块时尚设计与杰出工艺兼备的沃土。
1880年，年轻有为的梦特娇创办人亚多.汀兰德先生在圣索沃尔奥塞思谷成立了第一间丝线厂，为百年时尚传奇拉开序幕。
1900，亚多.汀兰德先生的儿子格斯顿.汀兰德先生正式接管整个企业。
第一次世界大战结束后，格斯顿.汀兰德先生的儿子乔治.汀兰德在安在瓦斯朗近郊开设了博内特里塞文奥勒丝织工厂。
他是第一个售卖以梦特娇为名的真丝内衣及丝织品，也象征着品牌的正式诞生。
第二次世界大战后，真丝及其他天然物料短缺，尼龙及人造丝成为了制做内衣及长袜的崭新物料。
充满法国风情的红色小花，正式成为梦特娇的商标。
工厂的继承者汀兰德先生的女婿利奥•高士，和他的好友合力研发一种集合丝织特点的仿丝面料，并取得空前的成功，它就是亮丝（FilLumiere）。
亮丝针织的优质及舒适很快闻名全球，也是品牌历史上的重要里程碑。
时至今天，请爽舒适和颜色亮丽的亮丝马球恤继续深受各地品位人士的推崇。
从百多年前的丝线厂到今日的国际时装品牌，梦特娇Montagut发样独一无二的法国风格，传承臻
致的针织工艺。
在将来，品牌也继续本着时尚创新、优良品质及优雅魅力的核心价值，设计更多
别出心裁的服饰。
窥视假洋品牌与洋品牌
国也 是 ，但 是他们 在模仿 中有 创新 ，在文 化上和 模 式上都 是要 建立在 解剖 成熟洋 品牌 的产 品 ，研 究其 内部结构和 逻辑 ，在充 分理解 原有 产 品基 础 上 ，不
查钢
查钢 ・ 营销 策
窥视假洋 品牌与洋 品牌
现在 关于 洋 品牌 的 新 闻不 断 ，有 假 洋 品牌 ， 也有 真 正 的洋 品牌 ，先说 假 品 牌来 说 ，这假 洋 品 牌 比 假 洋 鬼 子 还 可 恶 ，假 洋 鬼 子 毕 竟 还 是 一 个 “ ” ，起码 还 能 识 别 出来 ，可是 假 洋 品牌 昵？ 假 营造 的品 牌文 化 的 光环 比洋 品 牌还 要 耀 眼 。可 惜 假的 毕竟 是假 的 ，坑 的还 是老 百姓 。 假 洋 品 牌 是 有 市 场 基 础 的 ， 因 为 我 们 企 业 对 洋 商标 的 盲 目崇拜 ，加 上社 会 风 气 一直 存 在 对 洋 品 牌 的盲 目信 任 ， 已经 形 成 了思 维 定势 ，盲 目 追 求 洋 品牌 的 消 费观 ，刺 激 了假 洋 品 牌们 铤 而 走 险 。难 道是 说 我们 企 业 想 走 向世 界 ，向世 界 知 名 企 业 学 习 ， 为了 品牌 传 播 的 国 际化 ，就必 须要 取
系 ，也未 曾利 用其 形 象 进行 企 业 、产 品 宣传 ，但 十 足 的国产鞋 品牌大 有借 迈克 尔 ・ 乔丹 之名 牟利 的 嫌 疑 ，不知 有 多少消 费者 是冲 着 对迈 克尔 ・ 乔丹 的
喜 爱来 消费 “ 丹” 的。 乔
随着 生 活 消费 水 平 的提 高 ， 国内 一 些暴 发 型 消 费 者 的 消费 意 识 高涨 起 来 ，非 “ ” 不吃 ，非 洋 “ ” 不 买 ，虚 荣 的神 经 刺 激 品牌 并 不 完 全 意 味 着 最
梦特娇防伪分析
《防伪包装设计》作业一题目：梦特娇服装防伪分析目录一、梦特娇简介 (2)二、梦特娇的历史 (2)三、梦特娇的品牌之争 (3)四、梦特娇的中国之路 (3)五、简述梦特娇服装包装的防伪分类及原理 (4)（一）特别质量的保证书 (4)（二）条形码吊牌 (5)（三）洗涤麦头 (6)（四）星级标志 (6)（五）免费的电话查询和网上认证 (7)（六）其他防伪 (7)六、梦特娇服装包装的防伪的优点 (7)（一）难以仿造性 (7)（二）人性化设计 (7)（三）一体化功能 (7)七、梦特娇服装包装防伪意见 (7)梦特娇服装防伪包装分析一、梦特娇简介创立于1880年的法国巴黎梦特娇公司是一家拥有上百亿美元资产的企业，并在过去的几年里在全球、特别是亚洲和中国市场得到了长足的发展。
梦特娇是巴黎时装界的佼佼者，以简洁浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格而风靡全球。
独创的“亮丝”系列产品是梦特娇的特色，也是其最主要的经营内容。
梦特娇总部设于法国南部的华伦斯（Valance），在巴黎设有分区办事处，其设计办事处专责阐释时装趋势，以及在亚洲创造时装系列。
属下经验丰富的专业设计师经常有系统地参与欧洲时装盛事，时刻留意国际时装潮流。
产品系列分为：床上用品，童装，羊绒衫，鞋类及皮具，女性时尚内衣及睡衣，运动服饰，文化用品，内衣及袜等。
二、梦特娇的历史1880年，梦特娇创办人的先祖格斯顿汀兰德先生成立了一间丝线工厂，世代相传，成为汀兰德家族的家传事业。
1925年，梦特娇首度以针织推出女用内衣与丝袜，成功地打响了品牌知名度。
一直到今天，针织仍是梦特娇品牌主力之一。
二次世界大战后，天然丝绸原料十分的短缺，促使梦特娇发明了代替天然丝的人造丝。
这种对聚酸胺面料进行多道加工手续所产出独特的丝织品，因为外观，舒适度与手感都可与天然丝媲美，而其强度与耐久性又酷似尼龙。
这种称之为“亮丝”的针织衫成为梦特娇的招牌。
到了60年代初期，梦特娇又设计出厚型的亮丝布料，可用来制作针织T恤与运动装，由于这种布料柔软、清爽、吸收性强且不易褪色，在当时的市场中是绝无仅有，很快地成为市场的抢手货。
缝上假冒“梦特娇”商标库存货网上两月销量上千
龙源期刊网
缝上假冒“梦特娇”商标库存货网上两月销量上千
作者：
来源：《消费电子》2013年第09期
现年三十出头的张某和李某是一对夫妻，两人一直在毛衫名镇桐乡濮院做毛衫生意，颇具“生意头脑”的他们除经营实体店外，还在淘宝网上销售假冒的“梦特娇”T恤衫，涉案金额15万余元。
8月8日上午，桐乡法院一审以假冒注册商标罪判处张某有期徒刑1年8个月，缓刑2年并处罚金5万元；判处李某有期徒刑1年6个月，缓刑1年6个月并处罚金5万元。
桐乡法院经审理认定，被告人张某、李某结伙，未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，非法经营数额为15万余元，情节严重，两人的行为均已构成假冒注册商标罪；两名被告人认罪态度较好，遂作出如上判决。
那么，淘宝网在这起案件中扮演了什么角色？有专家认为，像淘宝网这样的第三方电子交易平台，对于经营者是有监管责任的，如果这个平台任由盗版或者假冒伪劣的商品泛滥而不去处理的话，其管理者应当承担一定责任。
嘉兴市中级人民法院知识产权审判庭（民事审判第三庭）庭长杨迪虎认为，淘宝网作为网络服务商，仅为买卖双方提供交易平台，没有实施被诉侵权商品的生产行为，也没有实施被诉侵权商品的销售行为，因此一般不存在直接或帮助侵权的情形。
“但网络服务提供者经权利人提出确有证据的警告，应采取移除被控侵权内容等措施。
如其怠于采取合理措施，应对直接侵权行为继续所导致的损失扩大承担相应责任。
”。
梦特娇辨别真假
辨别真假: 怎样鉴别梦特娇夹克真假——梦特娇凭藉新颖而富于创意的设计和上乘的质料而文明于世，在全球认证的花状标志下，这些产品就是优秀品质和精良工艺的保证，直至现在梦特娇所生产的亮丝系列、西装、夹克系列以及春夏季各种材质的短袖T恤系列已成为经典高档的时装产品。
随着梦特娇企业在中国市场的扩大，现在市面上出现了一些假冒伪劣产品，大致上几乎看不出来，可是只要从一些小细节上稍作比较和辨认,您就能将假货“一眼看穿”：首先：梦特娇亮丝、西装、夹克系列，以及春夏季各种短袖T恤系列，所有真品均有“专业防伪认证书”：一张：1、将保证书移向不同角度您可看到金色花形商标由金红色转为绿色。
2、保证书左上银色部分可看到花形商标。
3、将保证书对着光源，可看到花形商标水印。
4、此保证书采用钞票纸质，在紫外光灯下，正背面可清楚透视纸张内的纹理。
5、每张保证书背面的号码都是独一无二的。
6、在纸张内半有隐藏式防伪金属线，线内有Montagut字样，将保证书的背面对着光源可看到整条防伪。
7、在紫外光灯下，正面可清楚看到多个荧光花朵商标，背面可看到银光金属线。
8、用手触摸保证书花边，您可感到浮雕伽凹版印刷效果。
9、在保证书绿色花纹底下，用放大镜可看到一列Montagut字样。
其次：梦特娇亮丝系列，它的吊牌上除了有可见的“产品编码”、“颜色代码”和“尺码”以外，还有被覆盖的“安全码”和“序号”，您可以进入梦特娇网站的“在线认证”，输入其安全码（14位数字）和序号（11位数字），即可辨认产品真假。
最后：在购买梦特娇真品后，细心点会发现：1、所有梦特娇产品左胸部都有一个花状标志，这个花状标志和衣服的衣边、袖口处，做工特别精细、光滑，没有任何线头和针孔留下。
2、凡所有梦特娇带扣子的衣服，它的扣子上都有弧形Montagut字样；所有带拉链的衣服，它的拉链底端都有花状标志。
另外还有一点要说明一下的就是，很多人认为梦特娇的鞋子等也是世界名牌(2003年中国质量万里行促进会向社会公布了首批40家涉嫌虚假宣传的无根据的“世界名牌”中就有梦特娇皮鞋)，其实只有梦特娇的服饰才是世界名牌，其它只不过是它成名后的周边产品，而且在大陆销售的梦特娇皮具(男鞋、女鞋、男包、女包)、箱包等基本上都是梦特娇远东公司搞的，不是法国巴黎的梦特娇总部搞的。
“洋品牌”的魅力
“洋品牌”的魅力
所谓“洋品牌”，是指由外国企业原创或产权归外国企业的品牌。
在最初进入中国市场时，“洋品牌”几乎是高质量、高信誉和高品质的代名词。
虽然价格相对本土品牌较高一些，但“洋品牌”带给中国消费者的独特享受却是本土品牌所无法取代的。
法国梦特娇便是最早进入中国的“洋品牌”之一。
这个成立于法国南部蒙特谷省经索沃尔山区的法国品牌，以其简洁浪漫的设计、传统的工艺及独特的风格而风靡全球。
法国梦特娇的独有特色——亮丝（Fil-Lumiere）。
亮丝的面料构造与纱织组合与众不同，他的制作工艺精湛而复杂。
用亮丝面料制作的成衣使人穿起来非常舒服、清爽，且色泽光亮柔顺。
1979年，梦特娇的“亮丝”服装便开始进入中国内地市场，至今，仍然受到众多消费者的青睐。
如今的中国市场，像法国梦特娇这样的洋品牌还有很多，这些品牌的存在绝不仅仅靠着所谓的“名气”，他们精良的传统工艺与独特的设计风格，都散发着来自不同国度的独特魅力。
11个伪大牌
箱包类伪大牌：美国Coach( 蔻驰)
这牌子国内粉丝不少，甚至有人把coach当作lv、channel一线的大牌，大把大把的银子去供。可怜见的，在美国这就是大妈小妹必备的大众包而已，特卖场常驻户。标价确实有几千的，可没几天就上特卖场，一两百刀随你挑，皮夹什么的，赶上的时候十刀都能买一个。说大牌真是委屈LV、香奈儿了。
美国的星巴克是白领上班前买咖啡的地方，相当于凉茶店。而必胜客的，大部分都是电话订餐而已，要真跑去店里，跟中国街边包子店没大区别，连个点菜的服务员都没有。。。
不过实事求是的说，这两个牌子跟上面的还真不太一样。上面那些服装鞋包的都是一模一样的东西在外国便宜中国贵，可这两个餐饮品牌国内确实是在当作高档餐饮来经营的，环境、食品、服务比在美国的同名店好的不是一个档次。要是真因为东西好，喜欢吃喜欢喝而去也不算太跌份。
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箱包类伪大牌：美国Guess
都说中国山寨威武，美国也不差。这个Guess就很有Gucci的山寨的意思。你真想花几千几千的去买个美国山寨？？
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内衣类伪大牌：美国Calvin Klein内裤
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服装伪大牌：丹麦Vero Moda/ONLY/Jack&Jones
跟上面的美国Gap、old navy算是一国的，Vero Moda/ONLY/Jack&Jones这些牌子都是丹麦stseller集团下面的，在当地也就是没钱学生的标志货。
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餐饮伪大牌：星巴克/必胜客
这两个牌子，可以说是国内国外最两重天的。国内可是能带认识的美女去显摆一下的地方，可到了国外就成了填饱肚子，解渴歇脚的地方了。要是遇到一个第一次来中国的外国mm，可千万别说哥哥带你去星巴克、必胜客潇洒一把，人家会瞪大眼睛，觉得你很抠门。。。
MONTAGUT 小红花绽放
文、图：陆杨2014年，梦特娇MONTAGUT发布并使用了全新的品牌标识。
品牌标志性的小红花如同别在绅士西服上的领花，一抹嫣红的点睛，赋予了绅士男装更多的内涵。
升级后的标识更进一步突显了MONTAGUT国际化的品牌个性。
这个来自法兰西的品牌，凭借一丝不苟的针织工艺与充满高贵典雅的设计风格，经过不断传承和更新，已然成为国际高品位、极致优雅、绅士风度的代名词。
MONTAGUT小红花绽放·时尚 BRAND RESEARCH品牌研究栏目主持:陆杨98Copyright©博看网 . All Rights Reserved.起源 悠久的历史见证早在16世纪，当时法国国王弗朗索瓦一世见到意大利从中国引进养蚕造丝的技术，获得重大成功，因而邀请了意籍的造丝工匠到法国南部定居，希望发展法国的丝绸工业，而其中一个定居点就是法国蒙特谷省的经索沃尔山区(Saint Sauveur DeMontagut)。
于是，试养蚕桑、生产丝绸的传统便在法国开展起来，并一直延续了几个世纪，令这个南部风景如画的小镇发展成颇具规模的丝绸纺织业重镇。
19世纪以后，法国丝绸生产逐步实现机械化。
1880年，MONTAGUT的先祖亚多·汀兰德先生(AdolpheTinland)成立了一间丝线工厂，而该项事业亦得以世代相传。
二十世纪初，巴黎成为高级时装的摇篮，更是世界时尚指标。
1925年，MONTAGUT的始创人乔治·汀兰德先生(George Tinland)创办了一间针织厂，他也成为第一位以MONTAGUT品牌进行营销的人，这象征着MONTAGUT品牌的正式诞生。
乔治·汀兰德先生作为MONTAGUT的掌舵人，推出当时标志着高档时尚的女用丝质内衣和丝袜，并为高端客户生产顶级内衣，也为MONTAGUT的超凡工艺奠下了基石。
1950年，其女婿利奥·高仕(Leo Gros)买下了这家针织厂，该厂目前仍由高仕家族所经营，至今已延续至第六代传人尼古拉斯·高仕(Nicolas Gros)。
30个伪洋品牌名单曝光
的市场主体包括中国以及韩国的
行 为 ；第 五 ，国大
意大利对外贸易委员会旗下 不强。
利”的旗号，以动辄高于同类产品 知识产权部调查发现，嘉加梦商标
有专家认为，要想从根本上杜
几倍甚至十几倍的超高价格在中 是在中国注册，该品牌真正的运营 绝此类“ 伪洋”现象，我国政府应
国市场上销售，价格甚至比真正从 商是上海家利床上用品有限公司。 该大力鼓励企业走自主创新之路，
意大利进口的同类产品还要高。
下午，笔者致电嘉加梦家纺上 对于自主品牌企业给予政策的优
嘉加梦家纺被曝假洋牌
海总部品牌部，工作人员表示负责 惠和扶持，大力引进国外优良设备 人正在开会，无法接受笔者采访。 和技术，在边学习边创新的道路上
垫，而且我们公司也没有这方面的 技术支持。”
随后笔者登录了嘉加梦官网， 发现并没有任何关于此事的回应，
荼举行期间，一则意大利对外贸易 委员会北京办事处来华打假的新 闻从更大层面上引起了关注。消息 显示：３批３０件涉及箱包、钟表等品 牌因其“ 伪意大利”的身份，被意大
向中国国家知识产权局 递交了三批共３０个“ 伪 意大利”品牌，涉及箱包 皮具、服饰家纺、汽车用
志邦橱柜的市场部经理陶军 告诉笔者“： 家具行业这种崇洋心 理一直都非常严重，面对同类型 的 ，同 材 质 的 产 品 ，消 费 者 更 愿 意 选择所谓的‘ 进口产品’。很多消 费者认为，一是外国人做的东西比 中国人做的东西质量好，二是因为 贵所以说明东西好。现在很多假洋 牌被曝光后，很多消费者选购家具 更理性了，我们最近的销量一直都 很不错，要说到曝光后的影响，也 只是有好的方面的影响。”
》快讯
梦特娇被指假洋品牌 法国人称从不知该品牌
调登陆纽约第五大道。近25年来，依靠寸土寸金 的店铺营销“烧钱”，早已是中国品牌的宝姿继续 在中国消费者中维护着洋品牌形象。总部设在中
国厦门的宝姿（HK：00589
）曾在年报中承认，提高“orts1961”的国际曝光 率主要目的便是提高宝姿在中国消费者心中的地
位。
知名汽车品牌Jeep是戴姆勒·克莱斯勒公司的注册 商标，
于香港法律允许注册商标带有外
国国名，因而这类案例最为密集。第二种方法则 是中国企业在国内注册商标，但在名字的编排上 尽可能西方化，给消费者以外国品牌的直接联
想。”
刻意淡化的“被收购史”
除了直接抢注，通过悄然收购经营权和商标权后 继续以“西洋血统”自居的模式，则是另一种非常 泛滥的操作手法。在国内拥有忠实消费群体的
销售，并没有听过该品牌在其他国家生产并销售 的消息。
“在利益的驱使下，有的企业拿到一个服装品牌 的授权后，就以为拿到了一个金饭碗，所以不注
重产品的开发和质量
；而一些洋品牌为了追求利益，授权过度，品类 已经遍地开花，对被授权商监控不严，导致一些 原本优秀的品牌被迅速透支，最终的结果可能是
淡出市场。” 资深品牌与渠道专家
在不少一二线城市的百货商场，服装区往往被各 式各样的“洋品牌”所占据，中文标示的本土品牌 则较为稀少。并且相比于本土品牌，消费者对
“洋品牌”的
偏好十分明显。
梦特娇、ORTS（宝姿）、JEE、骆驼等服装品牌 便是其中的代表。它们纷纷标榜有着法国、美国 “血统”，店铺装潢充满欧美特色，销售人员的品
牌介
lxl文章来源:www.tmc 上海商标注册
得注意的是，在梦特娇中国市场的三千余个销售 网点中，“中文译名”梦特娇三个汉字相对弱化， 在店铺和电商渠道中较少出现，取而代之的是看
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类似将注册环节
“前置”到海外、在本土销售时“洋作中用”卖出高 价者，绝不是少数，诸如欧时力、GXG、格莱玛、
沙驰等品牌或都有这样的注册背景。
曾有处理假洋品牌纠纷的司法人
员向媒体总结了这类“擦边球”的惯常操作方式： “‘假洋牌’主要分为两种情形。其一是中国企业在 香港或海外地区注册一个带外国国名的商标。由
实代表了一种典型，这类品牌虽然出身海外，但 几乎在海外市场少有作为。”一位服装制造企业 的内部人士告诉记者。“中国商人从海外品牌商
处用不高的代价买来‘洋血统’后，其
设计、用料、制造、代理销售和市场营销的全套 操作，几乎百分百全都是‘中国制造’。这类品牌 ‘洋’的只有一个名字而已，而价格却被理所应当
面装潢到实际
面料等方面都存在明显差异。而店铺销售人员也 毫不讳言该品牌是国外注册、中国销售的。“这 当然也属于洋品牌的一种”，一位工作人员表示。
据了解，在江浙一带，有着
众多专门从事为中国公司注册洋品牌的“一条龙” 服务中介机构，有些甚至在法国、意大利等服饰 大国抢先注册了上百个商标，卖给中国有需求的
么给了梦特娇这样的“底气”？
在其中文官网上，梦特娇在企业历史中如此评价 自己：“梦特娇1880年成立于法国南部蒙特谷省
的经索沃尔山区，至今仍是一间家族
营运的成衣品牌公司。已发展成国内最著名的法 国男士服装品牌之一，在国内已有超过三千个销 售点。”其在知名社交网站上的认证微博也是以
“法国巴黎梦特娇”为名。 值
牌却彻底搅乱了企业原有的品牌形象。
这些华伦天奴的“衍生品牌”有：华伦天奴·路易、 华伦天奴·古柏、鲁加诺·华伦天奴、圣·华伦天奴、 华伦天奴·GV等。加了前后缀的“华伦天奴”四处
开花，也使得
一些对于该品牌本身不甚了解的消费者在购买时 产生了迷惑。
记者在上海一家冠名“华伦天奴”的服饰店看到， 该店与真正的华伦天奴品牌服装在产品陈列、店
地抬高了数倍之多。”
“
华伦天奴式”的山寨之灾
在中国的服装市场上，“华伦天奴”堪称是“假洋品 牌”制造的重灾区。
对中国消，在一二线城市的销售业绩 一直保持稳定上升的态势。然而，在我国二三线 城市涌现出的一批与华伦天奴似是而非的服装品
年旅居法
国的业内人士也均向记者表示，从未在欧洲听闻 或见过这个品牌的任何产品。
记者还发现，在其微博认证信息中，“梦特娇 Montagut”在中国的实际运作公司名为梦
特娇远东有限公司。而号称法国出身、全球销售 的梦特娇，其所谓法国、中国台湾地区的官网仅 是文字翻译的不同，最终点击均是导向其中文官
网。
品的具体设计、批量生产与
实体销售的环节均与美国Jeep本身独立运作。
进入中国的Jeep服装在消费者中可谓享尽了洋品 牌的荣宠。据欧睿信息咨询有限公司的数据显示：
按零售销售总额计，
Jeep品牌2010年曾位列中国中高档男士便服市场 十大品牌。
而据美国Jeep官网销售客服对媒体的回应称，现 阶段Jeep品牌的所有服装产品仅在该自营的网店
娇远东有限公司，其真正身份是拥有品牌许可的 代理生产及销售方。
而中国作为服装代工的传统大国，类似的案例实 在不胜枚举。曾有代工知名品牌阿玛尼西服的本
土知名企
业负责人告诉记者，同一条生产线制造的阿玛尼 和本土品牌西服，质量基本无异，然而套上洋品 牌的帽子之后，数倍的售价差异就体现出来了。
“梦特娇这样所谓的洋品牌其
销售，并没有听过该品牌在其他国家生产并销售 的消息。
“在利益的驱使下，有的企业拿到一个服装品牌 的授权后，就以为拿到了一个金饭碗，所以不注
重产品的开发和质量
；而一些洋品牌为了追求利益，授权过度，品类 已经遍地开花，对被授权商监控不严，导致一些 原本优秀的品牌被迅速透支，最终的结果可能是
淡出市场。” 资深品牌与渠道专家
在不少一二线城市的百货商场，服装区往往被各 式各样的“洋品牌”所占据，中文标示的本土品牌 则较为稀少。并且相比于本土品牌，消费者对
“洋品牌”的
偏好十分明显。
梦特娇、ORTS（宝姿）、JEE、骆驼等服装品牌 便是其中的代表。它们纷纷标榜有着法国、美国 “血统”，店铺装潢充满欧美特色，销售人员的品
牌介
据悉，该品牌1999年
在北京、上海、成都及广州开设分公司，并通过 江苏省和广东省两大区域代理商从事代理和分销 所有在国内的“梦特娇”服装。而早在十年前，梦
特娇远东有限公司就开始大打“洋品
牌”营销战，每年光是投资在品牌市场经销及推 广方面的费用就不少于2000万港元，目前这个数
字更是有增无减。
多年前就因代工制造“梦特娇”而闹出商标风波的 梦特
ORTS（宝姿）与Jeep
便是其中的代表。
创立于1961年的加拿大品牌ORTS（宝姿）曾在北 美市场小有名气，后由于经营乏力而在1989年被
香港商人收购，此后经营重心便全盘移至中国
。只是，加拿大血统“下嫁”中国的这段历史几乎 很少被公司提及。
2002年一年内，宝姿在国内4座城市开设了4家旗 舰店，并于次年以“orts1961”的品牌高
于香港法律允许注册商标带有外
国国名，因而这类案例最为密集。第二种方法则 是中国企业在国内注册商标，但在名字的编排上 尽可能西方化，给消费者以外国品牌的直接联
想。”
刻意淡化的“被收购史”
除了直接抢注，通过悄然收购经营权和商标权后 继续以“西洋血统”自居的模式，则是另一种非常 泛滥的操作手法。在国内拥有忠实消费群体的
调登陆纽约第五大道。近25年来，依靠寸土寸金 的店铺营销“烧钱”，早已是中国品牌的宝姿继续 在中国消费者中维护着洋品牌形象。总部设在中
国厦门的宝姿（HK：00589
）曾在年报中承认，提高“orts1961”的国际曝光 率主要目的便是提高宝姿在中国消费者心中的地
位。
知名汽车品牌Jeep是戴姆勒·克莱斯勒公司的注册 商标，
被北京、广州等地的质监部门查出质量问题。
代工商新玩法：只有一个“洋”名字
近日，记者登录梦特娇在天猫平台开设的官方旗 舰店。一件男士羊毛大衣8960
元，女士拼接撞色皮包超过2500元，产地均来自 中国江苏。这些产品定价所选择的“档位”几乎相 当于本土一线服装品牌，与海外一二线大众品牌
在国内的定价也相差无几。是什
lxl文章来源:www.tmc 上海商标注册
得注意的是，在梦特娇中国市场的三千余个销售 网点中，“中文译名”梦特娇三个汉字相对弱化， 在店铺和电商渠道中较少出现，取而代之的是看
起来更加高端洋气的洋文品牌名“M
ontagut”。
不过，记者曾亲身在法国巴黎各大购物中心与皮 具专营店铺寻觅，对这一品牌商口中自诩的“巴 黎知名时尚品牌”，均未能觅得其踪影。数名常
艾浪滔指出。
这类提醒并非杞人忧天。无论是梦特娇抑或是 Jeep这些所谓“洋品牌”，在质量管控方面也做得
不尽如人意。
今年1月22日，广州市工商局在其
公布的《2012年下半年本市流通领域休闲服装商 品质量监测结果》中披露，Jeep品牌服装被检出 耐摩擦色牢度项目不合格。而在去年的5月和12
月，Jeep旗下的童装也
先后被北京市消协、广州市质量技术监督局检查 曝光出产品不合格的消息，二者分别因pH值不达
标、湿摩擦色牢度不达标而被指为瑕疵品。
来源：21世纪经济报道
是由合并前的克莱斯勒公司于1941年创立。2002 年2月，戴姆勒·克莱斯勒公司正式授权广东利威 制衣有限公司在中国生产和销售以Jeep为商标的
男式服装。
从
2002年起，广东利威每年向美国克莱斯勒公司交 付一定的商标使用费，相当于向克莱斯勒公司购 买了“Jeep”这个商标的使用权。然而，其衣服产
绍也充满“洋气”。这些“洋品牌”生意红火，且享 受着与真正洋大牌看齐的高售价。
不过，21世纪经济报道记者调查发现，这些看似 “远渡重洋”进入中国市场的“洋品
牌”是彻头彻尾披着“洋外衣”的本土货。更令人担 忧的是，很多时候，花了不菲价格、自以为买到 洋名牌的消费者未能得到产品质量的保障。比如
JEE品牌牛仔裤、童装，已多次