香烟市场状况调查报告
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算仅为16％。（最大的四家企业的生产量占全行业生产总量的比 重）。
广州市达闻通用市场研究有限公司
一、市场总体概况（5）
资源浪费和竞争无序。
— 主要表现在久关不闭的小烟厂和假烟、走私烟、非法烟厂生产的 烟和超计划生产的烟这“四种烟”久禁不绝。
计划指标的刚性分配。
—国家计划和规定烟厂的生产量,使得生产结构与布局难以优化调整
，年均增长4.8％。但自1995年开始，中国烟草开始出现总量紧 缩的势头。1995——1999年，卷烟生产总量年均下降1.4％。
高税产业
— 1999年，中国烟草业共实现工商利税989亿元，相当于国家财政
总收入的10％，烟草行业向国家提供的税收总额已连续13年高居 国民经济各产业之首。
广州市达闻通用市场研究有限公司
烟碱量(尼古丁)
— 国产香烟普遍不超过1.7mg。
广州市达闻通用市场研究有限公司
三、广州香烟市场状况（1）
广州香烟主要销售点如下:
-Байду номын сангаас士多、烟草批发店、商场、便利店、酒吧。
主要销售香烟品牌：
广州市达闻通用市场研究有限公司
三、广州香烟市场状况（2）
香烟档次分类
如按价格分，2.8元以下为低档，2.8-3.5元为中低档，3.5-6元为中档， 6-10元为中高档，10-20元为高档，20元以上为极品。则广州香烟市面上 品牌如下：
一、市场总体概况（3）
优势企业
— 烟草行业已经形成了相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系, 拥有玉溪卷烟厂、上海卷烟厂、长沙卷烟厂等一批技术装备达国 际先进水平、产品也有一定市场竞争力的优势大企业。
中国烟草外贸
— 由于对烟草进出口长期实行较为严格的限制，所以中国烟草的外 贸依存度一直偏低,中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现的 。 (在国际烟草出口市场上，中国卷烟出口总量只占世界出口总量的 1.8％)
包装数量及长度
— 国内普遍一包香烟数量为20支，烟支长度84mm。 （有少数25支装数量的香烟，或烟支长度=70mm或=100mm）
焦油含量
— 按照国家标准，每支香烟中焦油含量小于１５毫克属于低焦油含 量，１５—２０毫克属于中焦油含量，２０毫克以上属于高焦油 含量。如今，国产烟的焦油含量基本上为１０多毫克，有少数低 到８毫克。
----中档：美登、总督、盒装红玫、红梅、双喜、南洋双喜、醇香云烟、红 山茶,中南海；
----中低档：精装红玫、盒装椰树； ----低档：椰树、广州、广州湾、全包红玫、特制幸福、全包醇羊城；
广州市达闻通用市场研究有限公司
三、广州香烟市场状况（3）
香烟产地分类
如按产地分，广州市面上的烟大致可分
为三类:
。有关专家估计，我国香烟消费量已占全球消费量 的三分之一。
与此同时，也有资料显示，我国香烟年均消费量已
从50年代早期的1000亿支增加到1980年的5000亿支 ，目前每年消费量已达到１.８万亿支。
广州市达闻通用市场研究有限公司
二、国内香烟市场结构(1)
总体结构
中国每年消费1.8兆支卷烟，占世界烟草消费
----滇烟：红塔山、云烟、阿诗玛、红山茶、红 河、红梅、美登、玉溪、恭贺新禧等系列；
香烟市场状况调查报告
2020年4月30日星期四
目录
香烟市场总体概况 香烟市场结构 广州香烟市场状况 广告促销情况 消费者心理
广州市达闻通用市场研究有限公司
一、市场总体概况（1）
中国烟草现状
中国是世界烟草第一大国。
—现阶段常年吸烟人口约占世界总吸烟人口的25％,约3.4亿人,卷烟 产销量约占世界总量的30％。
量的30%，但是外国烟草公司合法出口到中国 的卷烟只有3%的市场份额。
而中国的烟草业非常分散，有很强的区域性，
共有2,500多个卷烟品牌，90%的卷烟是由国 有烟草公司生产的。
广州市达闻通用市场研究有限公司
二、国内香烟市场结构(2)
香烟种类
目前香烟市场上香烟种类主要分为烤烟型及混
合型，其中烤烟型卷烟占全国产量93%，另有 少数功能型、外香烟等类型。 烤烟型： ---红塔山、云烟、白沙等。 混合型： ---以555、万宝路、7星等国外品牌为主,国内 的有中南海及羊城等。
广州市达闻通用市场研究有限公司
一、市场总体概况（4）
中国香烟市场的隐患
中国烟草制品的市场容量已基本饱和，市场扩张的空
间已十分有限。 —中国现有烟叶种植农户近570万户，全行业共有工业企业185家，
商业企业2000多家，生产与经营十分分散。
市场集中度低致使系统内企业不能形成规模经济。
— 以烟草加工国际通行的衡量市场集中度，中国的“四厂商指数”计
广州市达闻通用市场研究有限公司
二、国内香烟市场结构(3)
香烟包装及规格
香烟的包装主要分为软包，翻盖硬盒，也有少数收藏
所用的铁盒或木盒。下图分别为软包及翻盖硬盒包装 。
通常的香烟包装包括了\商标\注示\警句\防潮铝箔纸\
条形码 。
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二、国内香烟市场结构(4)
香烟包装及规格
----极品：特醇芙蓉王、芙蓉王、特醇五叶神、极品云烟、特醇玉溪、特醇 双喜,中华；
----高档：金装红塔山、红色红塔山、7星、特醇7星、特醇沙龙、555、国际 醇555、特醇健牌、万宝路、特醇万宝路、玉溪、金装红玫、五叶神、小 银狐、南洋超醇双喜、大卫杜夫、恭贺新禧 ；
----中高档：骆驼、特醇骆驼、红塔山、盒装双喜、盒装白沙、阿诗玛、盒 装阿诗玛、沙龙、健牌、 希尔顿、翻盖精品白沙、银行；
烟草行业实行国家管理专卖体制。
— 1982年中国烟草总公司成立后，实行国家专卖和对烟草行业实行
集中管理体制，烟草企业的销售对象主要是烟草系统内的商业公 司。
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一、市场总体概况（2）
烟草业的生产量。（以1982年中国烟草总公司成立为标志）
—从1982——1995年，中国卷烟生产量从1885万箱上升到3481万箱
地方保护和市场封锁。
—地方为保护烟厂，限制外地品牌进入当地市场，造成资源的内耗 性损失。
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一、市场总体概况（6）
国内香烟消费情况
中国市场与媒体研究CMMS数据显示，目前中国烟民
日吸烟量人均达13.91支，烟民每月要用收入15.1% 来买烟。
另外，日吸烟量在10支至19支的烟民占到了37.9％
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一、市场总体概况（5）
资源浪费和竞争无序。
— 主要表现在久关不闭的小烟厂和假烟、走私烟、非法烟厂生产的 烟和超计划生产的烟这“四种烟”久禁不绝。
计划指标的刚性分配。
—国家计划和规定烟厂的生产量,使得生产结构与布局难以优化调整
，年均增长4.8％。但自1995年开始，中国烟草开始出现总量紧 缩的势头。1995——1999年，卷烟生产总量年均下降1.4％。
高税产业
— 1999年，中国烟草业共实现工商利税989亿元，相当于国家财政
总收入的10％，烟草行业向国家提供的税收总额已连续13年高居 国民经济各产业之首。
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烟碱量(尼古丁)
— 国产香烟普遍不超过1.7mg。
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三、广州香烟市场状况（1）
广州香烟主要销售点如下:
-Байду номын сангаас士多、烟草批发店、商场、便利店、酒吧。
主要销售香烟品牌：
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三、广州香烟市场状况（2）
香烟档次分类
如按价格分，2.8元以下为低档，2.8-3.5元为中低档，3.5-6元为中档， 6-10元为中高档，10-20元为高档，20元以上为极品。则广州香烟市面上 品牌如下：
一、市场总体概况（3）
优势企业
— 烟草行业已经形成了相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系, 拥有玉溪卷烟厂、上海卷烟厂、长沙卷烟厂等一批技术装备达国 际先进水平、产品也有一定市场竞争力的优势大企业。
中国烟草外贸
— 由于对烟草进出口长期实行较为严格的限制，所以中国烟草的外 贸依存度一直偏低,中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现的 。 (在国际烟草出口市场上，中国卷烟出口总量只占世界出口总量的 1.8％)
包装数量及长度
— 国内普遍一包香烟数量为20支，烟支长度84mm。 （有少数25支装数量的香烟，或烟支长度=70mm或=100mm）
焦油含量
— 按照国家标准，每支香烟中焦油含量小于１５毫克属于低焦油含 量，１５—２０毫克属于中焦油含量，２０毫克以上属于高焦油 含量。如今，国产烟的焦油含量基本上为１０多毫克，有少数低 到８毫克。
----中档：美登、总督、盒装红玫、红梅、双喜、南洋双喜、醇香云烟、红 山茶,中南海；
----中低档：精装红玫、盒装椰树； ----低档：椰树、广州、广州湾、全包红玫、特制幸福、全包醇羊城；
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三、广州香烟市场状况（3）
香烟产地分类
如按产地分，广州市面上的烟大致可分
为三类:
。有关专家估计，我国香烟消费量已占全球消费量 的三分之一。
与此同时，也有资料显示，我国香烟年均消费量已
从50年代早期的1000亿支增加到1980年的5000亿支 ，目前每年消费量已达到１.８万亿支。
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二、国内香烟市场结构(1)
总体结构
中国每年消费1.8兆支卷烟，占世界烟草消费
----滇烟：红塔山、云烟、阿诗玛、红山茶、红 河、红梅、美登、玉溪、恭贺新禧等系列；
香烟市场状况调查报告
2020年4月30日星期四
目录
香烟市场总体概况 香烟市场结构 广州香烟市场状况 广告促销情况 消费者心理
广州市达闻通用市场研究有限公司
一、市场总体概况（1）
中国烟草现状
中国是世界烟草第一大国。
—现阶段常年吸烟人口约占世界总吸烟人口的25％,约3.4亿人,卷烟 产销量约占世界总量的30％。
量的30%，但是外国烟草公司合法出口到中国 的卷烟只有3%的市场份额。
而中国的烟草业非常分散，有很强的区域性，
共有2,500多个卷烟品牌，90%的卷烟是由国 有烟草公司生产的。
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二、国内香烟市场结构(2)
香烟种类
目前香烟市场上香烟种类主要分为烤烟型及混
合型，其中烤烟型卷烟占全国产量93%，另有 少数功能型、外香烟等类型。 烤烟型： ---红塔山、云烟、白沙等。 混合型： ---以555、万宝路、7星等国外品牌为主,国内 的有中南海及羊城等。
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一、市场总体概况（4）
中国香烟市场的隐患
中国烟草制品的市场容量已基本饱和，市场扩张的空
间已十分有限。 —中国现有烟叶种植农户近570万户，全行业共有工业企业185家，
商业企业2000多家，生产与经营十分分散。
市场集中度低致使系统内企业不能形成规模经济。
— 以烟草加工国际通行的衡量市场集中度，中国的“四厂商指数”计
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二、国内香烟市场结构(3)
香烟包装及规格
香烟的包装主要分为软包，翻盖硬盒，也有少数收藏
所用的铁盒或木盒。下图分别为软包及翻盖硬盒包装 。
通常的香烟包装包括了\商标\注示\警句\防潮铝箔纸\
条形码 。
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二、国内香烟市场结构(4)
香烟包装及规格
----极品：特醇芙蓉王、芙蓉王、特醇五叶神、极品云烟、特醇玉溪、特醇 双喜,中华；
----高档：金装红塔山、红色红塔山、7星、特醇7星、特醇沙龙、555、国际 醇555、特醇健牌、万宝路、特醇万宝路、玉溪、金装红玫、五叶神、小 银狐、南洋超醇双喜、大卫杜夫、恭贺新禧 ；
----中高档：骆驼、特醇骆驼、红塔山、盒装双喜、盒装白沙、阿诗玛、盒 装阿诗玛、沙龙、健牌、 希尔顿、翻盖精品白沙、银行；
烟草行业实行国家管理专卖体制。
— 1982年中国烟草总公司成立后，实行国家专卖和对烟草行业实行
集中管理体制，烟草企业的销售对象主要是烟草系统内的商业公 司。
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一、市场总体概况（2）
烟草业的生产量。（以1982年中国烟草总公司成立为标志）
—从1982——1995年，中国卷烟生产量从1885万箱上升到3481万箱
地方保护和市场封锁。
—地方为保护烟厂，限制外地品牌进入当地市场，造成资源的内耗 性损失。
广州市达闻通用市场研究有限公司
一、市场总体概况（6）
国内香烟消费情况
中国市场与媒体研究CMMS数据显示，目前中国烟民
日吸烟量人均达13.91支，烟民每月要用收入15.1% 来买烟。
另外，日吸烟量在10支至19支的烟民占到了37.9％