(完整版)体育赛事管理

1 体育赛事: 以体育竞技为主题，一次性或不经常发生，且具有一定期限的活动。它不仅能够推动举办地旅

游业的发展、提升举办地知名度、改善城市形象，还能够对举办地的经济、社会、环境等诸多领域产生影响。

2 国外对体育赛事的分类，以规模为依据：Mega-events Hallmark Events Major Events

3 根据体育赛事包含的运动项目数量来划分：（1）单项体育赛事（2）综合性体育赛事

4 根据体育赛事持续的时间来划分

（1）为期1天的赛事（2）为期2-3 天的赛事（3）为期3天以上的赛事

5 体育赛事的四大特征：（1）聚集性表现： a 大量人流的空间聚集 b 大量信息流的时间聚集 c 大量物

流的空间聚集

2）体验性表现：在体育赛事现场，大家不是为赛事纪念品付账，而是为自己的愉快买单，为体验而付出（3）综合性特征表现:a 直接服务人流酒店业餐饮业旅游业零售业 b 直接服务物流交通业储运业邮政业保险业 c 直接服务信息流咨询业通讯业广告业、传媒业 d 直接服务资金流银行业保险业信托业会计

（4）外部性特征大型体育赛事的正外部性表现: a 对城市就业的促进 b 政府税收收入的增加

c 城市居民的生活质量的提高

6 体育赛事相关利益者分类

（1）内部利益相关者赛事所有权人、赛事主办组织、赛事参与者等，它们是构成体育赛事的重要组成部分

（2）外部利益相关者举办地政府、主办社区、媒体、观众等，它们是体育赛事的内部核心系统与外部环境的联系

7 体育赛事利益相关者: 赛事主办组织、赛事所有权人、举办地政府、主办社区、媒体、赞助商、赛事观众、赛事参与者。

8 在我国现阶段政府是体育赛事中最主要的利益相关者之一原因：（1）成功运作一项体育赛事要得到政府的大力支持和参与

（2）政府是体育赛事的主要需求者，是体育赛事综合影响的受体。

9 现阶段，为什么在我国举办体育赛事要得到政府的支持？

（1）政府控制着大量的体育赛事资源（2）从赛事运营的实际看，政府在体育赛事运营中某些环节的作用是赛事顺利完成的前提，是体育赛事成功举办的必要条件

10 政府在体育赛事的运营中必参与的环节

（1）赛事的申办： a 是赛事的申办费用大幅攀升 b （体育赛事供给数量的有限性以及在赛事申办的激烈竞争导致了）政府作用在赛事的申办过程中越来越重要

（2）赛事的组织： a 需要政府出面协调各部门 b 通过政府行政力量调配公共资源

11 社区的定义：（1）精神层面人群的共同体——如成员必须具有共同的传统、价值等

（2）地域的共同体具有共同的居住地，即在一个地区内共同生活的人群

12 媒体与体育赛事的关系：体育赛事需要媒体的大量报道来唤起人们对体育赛事的关心和热情，媒体通过报

道大量的人们感兴趣的体育赛事来获取更多的利润

体育赛事与媒体一直维持着不可分割的共生关系13奥运会是体育赛事与媒体结合的一个最为典型案例

奥运会的发展壮大与电视转播权的出售直接相关（1）通过出售电视转播权所得收入，国际奥委会给奥林匹克运动和比赛提供了无法预计的财政基础。

（2）通过电视转播和媒体的报道，使得全世界人民都了解和关注奥运会。

14 我国体育赛事的电视转权市场是十分不景气的，能为主办方带来的收益屈指可数。

原因：（1）部门垄断：规定电视机构必须购买转播权才能转播体育赛事，但是中央电视台对某些赛事具

有独家购买权（2）行业垄断：电视台的垄断程度很高我国的电视台都是国有国营其他行业无权经营（3）意识滞后：我国的电视媒体具有政府喉舌的职能。在计划经济体制时期，转播体育赛事是生产公共产

品，相当于一种公益活动，转播国内赛事不需要支付转播费

15 赞助商：对于企业来说，成为体育赛事的赞助商是企业市场营销的一个绝好机会。对于体育赛事组织者来说，赞助商是体育赛事成功运营的重要组成部分

16 观众：广义的概念，既包括直接到比赛现场观看体育赛事的现场观众，同时还包括通过电视、网络等媒体观看体育赛事的观众

17 为什么说观众成为体育赛事不可或缺的主体,是体育赛事重要的利益相关者之一？

第一，体育赛事的精彩程度决定着观众的数量第二，体育赛事的观众与体育赛事的质量直接相关第三，体育赛事观众的多少直接影响赛事组织者的收入第四，体育赛事观众的结构与赛事对举办城市的经济影响直接相关。

18 体育赛事的综合影响是指某一地区因举办体育赛事而形成的具有关系的事物间发生的相互作用及结果。

19 体育赛事的综合影响表现在：（特征）

（1）体育赛事的影响领域众多。既对举办地的社会产生一定影响，也会对经济、环境等产生影响（2）

影响方式多样。既有直接的影响，也有间接的影响，还有综合性的影响（3）影响时效不一。既有短期就能

体现出来的影响，又有在长期才能体现出的影响（4）影响效果不同。既有正面的影响，也有负面的影响，

还有正面和负面混合的影响

20 体育赛事经济影响的概念广义：体育赛事的经济影响是指因体育赛事的举办而形成的赛事对举办地经济领域发生的相互作用及结果。狭义：体育赛事的经济影响是指由于体育赛事的举办而引发的举办地基础设施投资、宾馆餐饮消费、商业贸易等需求的变化（这种需求的变化直接带来了赛事举办地新的消费的增加），并通过直接效应和乘数效应对举办地的产出、收入、就业水平等经济指标产生的影响。

21 体育赛事经济影响的衡量指标：

（1）对举办地GDP 的影响（2 ）对举办地就业水平的影响

（3）对政府税收收入的影响（4）对举办地居民收入水平的影响

22 体育赛事的社会影响是指体育赛事的举办给社会带来的社会心理、社会价值观、社会政治等方面的影响。

23 体育赛事社会影响的方面

1）增强居民的自豪感2）提高居民生活质量（3）扰乱举办地居民的正常生活（4）安全隐患及恐怖主义24 体育赛事环境影响： 1.体育场馆等基础设施的建设会对自然环境的面积产生一定的破坏2. 大量的人流涌入会对城市的环境产生严重污染。

25 全国综合性体育赛事管理体制与运行机制

运行机制各省市通过申办竞争最终获得赛事举办权，具体赛事的举办由各省市成立赛事组委会运作。1、系统内赛事通过招标或委托的形式将赛事举办权转让给各省市。2、系统外赛事则要经过上述部门的审批方能举办。具体赛事的举办方式则根据各地及具体赛事的情况而不尽相同。

27 上海体育赛事的运行机制: 政府主导、市场运作，社会参与。

28 结合上海实际，具体的运营模式总结为以下三种

第一种模式: 由市政府牵头，成立赛事组委会，并在组委会中设立工作部门，直接由赛事组委会负责整个赛事运营。第二种模式: 由一些具有国有资本背景的企业集团成立赛事运营公司，政府提供必要的支持。

这种模式在上海运营大型单项体育赛事运营中最常见

第三种模式：由上海市体育局承办，体育局通过委托代理的方式聘请专业的体育经纪公司运营赛事。上述三种模式中政府的介入程度是不同的，从模式一到模式三逐渐递减

29 模式该如何选择：

第一种模式适用于规模和影响力大，企业难以直接运营的赛事

第二种模式适用于规模较大，有一定市场前景，但赛事运营成本大，企业投资风险高的赛事第三种模式适用于规模较小，但市场前景好，有一定盈利能力、企业愿意投资运营的赛事。

30 政府在委托代理合同中的责任如下：1)确认上海纷华体育经纪有限公司活动方案中的所有细节，并以书面形式认可； 2 )按照双方确认的方式和金额支付活动费用；3)提供本次活动中所需的相关方人员联系