微博企业服务产品体系解读.pptx

智智汇汇推推CCPPME
硬广式曝光+软广式置入，强露出，见效快！
智汇推CPM智慧营销运营逻辑
8500万
日活跃用户
5 智智汇汇推推CCPPMM推广送告推送
1
用户刷新微博
约20次
人均日刷新数
30条
每次刷新消息量
全平台每天
17亿次
品牌呈现机会
2 智汇推CPM广告后台定向
3
性别 年龄
地域
固定位置：
用户首页微博正文 第五或六条
隐蔽性强
体验度佳
智汇推CPM
智汇推CPE
目标客户定位精准，精打细算见利益
8500万 智汇推CPE智慧营销运营逻辑
日活跃用户
5 智汇推CPE广告推送
1 用户刷新微博
约20次
人均日刷新数
2 抓取当前30条信息关键词
全平台每天
17亿次
品牌呈现机会
相关性广告 转播置顶广告
置顶广告
4 触发候选广告集合
30条
习主席在勉励我们努力工作的同时也不忘关心微博
习主席：
“你的微博听众有多少？”
小马哥：
“400多万吧。”
智汇推CPE+CPM，定位精准+超强曝光，突破传统营销
智汇推CPE
目标客户定位精准，精打细算见利益
效果付费
黄金位置
智能精准
海量用户
信任度高
硬广式曝光+软广式置入，强露出，见效快！
Baidu Nhomakorabea
曝光率大 转化率高
体验度佳
每个用户每小时只看到一条广告， 同一条广告每三天只会出现一次， 不会引起用户反感，良好用户体验
智汇推三大特色
展现形式
智汇推广告形式更丰富更 灵活，可以根据用户微博 内容触发，广告相关度高， 效果更好
用户体验
从用户体验角度出发，智汇推更加贴合用户体验习惯，把广告变成微博内 容的一部分，对用户的阅读和习惯体验更加人性化，用户对企业推广信息 的接受度更高
智汇推特点
平台数据
智汇推基于腾讯微博的海量社交数据为基础，挖掘和分析用户潜在需求，让推 广信息效果进一步提升
智汇推便捷管理和推广，简单五步获得客户
智汇推推广场景介绍
新品上市
有了智汇推… …
6月21日消息，三星在伦敦举行主题为“Galaxy&ATIV”的SAMSUNG Premiere 2013发布会，发布新品
每次刷新消息量
3 智汇推CPE广告后台运算推选
上下文相关性 直接收听关系
好友转播关系
时效性
智汇推CPE广告形式——相关性广告推送
智能分析与产品相关广播内容的匹配用 户，插入推送最相关推广内容
智能匹配，精准投放 突破听众关系链
曝光量
100倍+
互动率
151%
智汇推CPE广告形式——置顶广告推送
目标用户首次登陆置顶、刷新置顶、翻页置顶、下拉置顶
利用好友关系链，裂 变式传播，用户对推 广信息接受度更高
5.8亿用户中19—40岁 用户主力消费人群占比 74%，企业商机无限
海量用户
黄金位置展示，稀缺 资源，展示效果无与 伦比，确保用户关注
效果付费
自主设定投放计划， 灵活管理投放费用， 互动才计费，展示免 费，投入低，产出高
通过大数据实时智能 分析，锁定目标用户， 精准匹配，智能推送
有了智汇推… …
中国好声音…
导师考核、晋级…
“智汇推”推广，通过线上线下广告同时推广，实现扩大受众范围， 真正的多屏合一，1+1>2的传播效果
13.8%
40.2%
48.7%
24,988
50.9%
27,365
19,497
54.7%
56% 微博进入 成熟期
30,861
33,077
6,311
2010.12 2011.6
2011.12 2012.6
2012.12
以万为单位
2013.6
来源：《市场营销》高等教育出版社，CNNIC第27-32次中国互联网络发展状况统计报告，MBA智库百科
腾讯微博企业服务
产品体系解读
微博商业运营中心 2013.12
刚刚过去的“双11”其实是社会化电商的狂欢
提升关注
电商企业 汇聚人气 社交网络
交易额大幅提升
拉近距离 广告收入激增
微博发展已进入成熟期
经历3年爆发式增长，微博市场渗透率达到56%，进入用户和产品的成熟期。
微博用户数及渗透率
微博用户数 微博渗透率
触发候选广告集合
智汇推CPM广告形式
科学有效的规则与逻辑
固定 • 固定出现在用户首页微博正文的第五或六条，保证 位置 曝光 多维 • 根据客户需求，选择地域、性别、年龄的目标投放 投放 定向人群
增强 • 用户登陆后每小时看到一条广告，同一条广告每三 转化 天看到一次，不骚扰用户体验促成更强转化
竞价 • 同等投放条件下，价格决定每条广告出现的先后次 排序 序
保证企业推广广播 有效曝光
互动率
187%
智汇推CPE广告形式——转播置顶广告推送
转播的广告 （置顶广告+相关性广告）
会对转播者的听众置顶
我没有收听“没得比理性消费”；
我有收听了“傲云飞”；
我可以在置顶位置看到了“傲云飞”转播的“没得比
六度空间理论
理性消费”广告
几何裂变传播
互动率
300%
智汇推CPE的五大优势
关键词
“智汇推”推广新品广告迅速命中可能关注的目 标人群提升品牌关注度及参与度
智汇推推广场景介绍
优惠促销活动
8月12日起，京东5周年家电全场5折，十亿优惠劵大放送
有了智汇推… …
收听兴趣
互动 关键词
生活； 美食； …
家电；美食； 方便；科技…
地域
所发博文
智汇推推广购物广告，精确命中感兴趣的目标 人群，提高销量
高度 整合
•
智汇推CPM兼具软广的形式更有硬广的曝光量，是 新型的软硬兼施式营销模式
科学有效的 规则与逻辑
智汇推CPM广告
智汇推CPM广告形式
丰富丰多富彩多的彩广的告展现元素
功能与元素
商家可以通过文案描述产品、宣传活动、公告折扣、发表顾客心
得等内容，极大的增加了广告内容的广度和深度
隐藏在用户首页微博 正文中的图片广告， 具备硬广直观易懂的 功能
社交元素不仅削弱了广告色彩，而且增加了二次曝光，扩大关系链传播效果
智汇推CPM的四大优势
登陆即会看到广告， 覆盖范围更广
隐蔽性强
智汇推 CPM广告
以图文并茂的形式隐藏在用户 首页微博正文中，加之灵活多 样的内容设置，吸引用户转播 扩散，获得大量二次曝光
兼具硬广特征、软广形式， 转化率高
转化率远远高于其他平台
智汇推推广场景介绍
热词应用
天津欢乐海魔方大型水上狂欢主题活动启动
有了智汇推… …
热门词汇
“智汇推”推广主题活动，结合热 点关键词，迅速大面积传播，让参 与活动人群络绎不绝
智汇推推广场景介绍
线上线下结合
中国好声音第二季热播，瞬间成为微博上热点话题之一。每到播出 时间段，相关话题往往聚集了好声音的观众及非观众的眼球