面膜项目申请报告

面膜项目
申请报告
规划设计/投资分析/产业运营
面膜项目申请报告
近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。

2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。

数据显示，2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到10%。

从增速来看，自2012年到2015年我国化妆品市场规模增速不断下滑，到2017年增速明显提升，未来发展空间巨大。

该面膜项目计划总投资5204.16万元，其中：固定资产投资3860.79万元，占项目总投资的74.19%；流动资金1343.37万元，占项目总投资的25.81%。

达产年营业收入12042.00万元，总成本费用9616.40万元，税金及附加95.78万元，利润总额2425.60万元，利税总额2855.95万元，税后净利润1819.20万元，达产年纳税总额1036.75万元；达产年投资利润率46.61%，投资利税率54.88%，投资回报率34.96%，全部投资回收期4.36年，提供就业职位221个。

消防、卫生及安全设施的设置必须贯彻国家关于环境保护、劳动安全的法规和要求，符合相关行业的相关标准。

项目承办单位所选择的产品方案和技术方案应是优化的方案，以最大程度减少建设投资，提高项目经济
效益和抗风险能力。

项目承办单位和项目审查管理部门，要科学论证项目
的技术可靠性、项目的经济性，实事求是地做出科学合理的研究结论。

......
面膜，是护肤品中的一个类别，是美容保养品的一种载体，敷在脸上
用于美容。

面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，通过面膜对皮
肤的包裹，暂时隔离外界的空气与污染，使皮肤角质层得到面膜内所含的
水分、保湿剂、营养剂等的补充。

按照不同形态，可以将面膜分为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。

面膜项目申请报告目录
第一章申报单位及项目概况
一、项目申报单位概况
二、项目概况
第二章发展规划、产业政策和行业准入分析
一、发展规划分析
二、产业政策分析
三、行业准入分析
第三章资源开发及综合利用分析
一、资源开发方案。

二、资源利用方案
三、资源节约措施
第四章节能方案分析
一、用能标准和节能规范。

二、能耗状况和能耗指标分析
三、节能措施和节能效果分析
第五章建设用地、征地拆迁及移民安置分析一、项目选址及用地方案
二、土地利用合理性分析
三、征地拆迁和移民安置规划方案第六章环境和生态影响分析
一、环境和生态现状
二、生态环境影响分析
三、生态环境保护措施
四、地质灾害影响分析
五、特殊环境影响
第七章经济影响分析
一、经济费用效益或费用效果分析
二、行业影响分析
三、区域经济影响分析
四、宏观经济影响分析
第八章社会影响分析
一、社会影响效果分析
二、社会适应性分析
三、社会风险及对策分析
附表1：主要经济指标一览表
附表2：土建工程投资一览表
附表3：节能分析一览表
附表4：项目建设进度一览表
附表5：人力资源配置一览表
附表6：固定资产投资估算表
附表7：流动资金投资估算表
附表8：总投资构成估算表
附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表
附表11：总成本费用估算一览表
附表12：利润及利润分配表
附表13：盈利能力分析一览表
第一章申报单位及项目概况
一、项目申报单位概况
（一）项目单位名称
xxx（集团）有限公司
（二）法定代表人
唐xx
（三）项目单位简介
公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展。

本公司奉行“客户至上，质量保障”的服务宗旨，树立“一切为客户着想” 的经营理念，以高效、优质、优惠的专业精神服务于新老客户。

公司坚持以市场需求为导向、以科技创新为中心，在品牌建设方面不断努力。

先后获得国家级高新技术企业等资质荣。

公司致力于高新技术产业发展，拥有有效专利和软件著作权50多项，全国质量管理先进企业、全国用户满意企业、国家标准化良好行为AAAA企业，全国工业知识产权运用标杆企业。

随着公司近年来的快速发展，业务规模及人员规模迅速扩张，企业规模将得到进一步提升，产线的自动化，信息化水平将进一步提升，这需要
公司管理流程不断调整改进，公司管理团队管理水平不断提升。

公司将继
续坚持以客户需求为导向，以产品开发与服务创新为根本，以持续研发投
入为保障，以规范管理为基础，继续在细分领域内稳步发展，做大做强，
不断推出符合客户需求的产品和服务，保持企业行业领先地位和较快速发
展势头。

（四）项目单位经营情况
上一年度，xxx公司实现营业收入9256.72万元，同比增长18.31%（1432.58万元）。

其中，主营业业务面膜生产及销售收入为8286.57万元，占营业总收入的89.52%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额1827.49万元，较去年同期相
比增长302.41万元，增长率19.83%；实现净利润1370.62万元，较去年同期相比增长292.82万元，增长率27.17%。

上年度营收情况一览表
上年度主要经济指标
二、项目概况
（一）项目名称及承办单位
1、项目名称：面膜项目
2、承办单位：xxx（集团）有限公司
（二）项目建设地点
某某经济示范中心
（三）项目提出的理由
随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升
级成为大势所趋。

在美容保养的理念深入下，护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受，特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国
内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消
费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会，面膜作为护肤品中的重要
子类，在国内得到了迅速发展，中国目前已发展成为全球面膜最大市场，
在未来男性护肤消费市场崛起的加持下，男性面膜或将为面膜行业带来新
的增长点。

在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。

2017年，中国面
膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤
品市场份额的10.0%。

面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进
入成熟阶段。

（四）建设规模与产品方案
项目主要产品为面膜，根据市场情况，预计年产值12042.00万元。

通过对国内外市场需求预测可以看出，我国项目产品将以内销为主并
扩大外销，随着产品宣传力度的加大，产品价格的降低，产品质量的提高
和产品的多样化，项目产品必将更受欢迎；通过对市场需求预测分析，国
内外市场对项目产品的需求量均呈逐年增加的趋势，市场销售前景非常看好。

（五）项目投资估算
项目预计总投资5204.16万元，其中：固定资产投资3860.79万元，
占项目总投资的74.19%；流动资金1343.37万元，占项目总投资的25.81%。

（六）工艺技术
投资项目所需要的原材料、辅助材料实行统一采购集中供应，并根据
所需原材料的质量、价格、运输条件做到货比三家。

项目建成投产后，项
目承办单位物资采购部门根据生产实际需要制定原材料采购计划，掌握原
材料的性能、特点，在不影响产品质量的前提下，对项目所需原辅材料合
理地选择品种、规格、质量，为企业节约使用原材料降低采购成本。

按目
前市场的需求情况，原料存储时间约为20-30天，存放在原料仓库内；投
资项目将建设原料仓库和辅助材料仓库，以满足投资项目生产的需要。

工艺技术节能环境保护与安全生产原则：项目建设中所采用的工艺技
术必须体现“以人为本”的原则，确保安全生产和清洁生产的需要；项目
产品生产工艺技术要有利于环境保护，不会对生产区域内外环境质量构成
危险性或威胁性影响；尽量采用节能、污染少的生产工艺和技术装备，从
源头上消除和控制污染源，严格贯彻“三同时”原则，搞好“三废”治理；项目承办单位要大力采用现代化的生态技术、节能技术、节水技术、循环
技术和信息技术，采纳国际上先进的生产过程管理和环境管理标准，要求
经济效益和环境效益实现最佳平衡。

（七）项目建设期限和进度
项目建设周期12个月。

该项目采取分期建设，目前项目实际完成投资3564.46万元，占计划
投资的68.49%。

其中：完成固定资产投资2448.68万元，占总投资的
68.70%；完成流动资金投资1115.78，占总投资的31.30%。

项目建设进度一览表
（八）主要建设内容和规模
该项目总征地面积13906.95平方米（折合约20.85亩），其中：净用地面积13906.95平方米（红线范围折合约20.85亩）。

项目规划总建筑面积15853.92平方米，其中：规划建设主体工程11948.47平方米，计容建筑面积15853.92平方米；预计建筑工程投资1299.64万元。

项目计划购置设备共计47台（套），设备购置费1590.96万元。

（九）设备方案
根据项目的建设规模和项目承办单位生产经验以及对国内外设备性能的了解，投资项目工艺设备及检测设备选用原则是以国产设备为主，关键设备拟从国外进口，国内采购以人民币支付。

工艺装备以专用设备为主，必须达到技术先进、性能可靠、性能价格比合理，使项目承办单位能够以合理的投资获得生产高质量项目产品的生产设备；对生产设备进行合理配置，充分发挥各类设备的最佳技术水平；在满足生产工艺要求的前提下，力求经济合理；充分考虑设备的正常运转费用，以保证在生产相关行业相同产品时，能够保持最低的生产成本。

项目拟选购国内先进的关键工艺设备和国内外先进的检测设备，预计购置安装主要设备共计47台（套），设备购置费1590.96万元。

第二章发展规划、产业政策和行业准入分析
一、发展规划分析
（一）建设背景
近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。

2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。

数据显示，2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到10%。

从增速来看，自2012年到2015年我国化妆品市场规模增速不断下滑，到2017年增速明显提升，未来发展空间巨大。

从整个面膜市场来看，我国面膜市场规模不断增长。

2012-2017年市场规模年均复合增长率达到15.8%，增长十分迅速。

2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势，2017年市场规模同比增速达到14.8%，比上年增速提高0.6个百分点，2018年规模有望进一步扩大。

近年来面膜增速领跑行业。

2010-2017年面膜市场规模年均复合增长率达到15.8%，显著高于同期化妆品行业8.7%的整体增速，也高于护肤品大类9.2%的增速6.6个百分点。

对比其他护肤品类，面膜增速分别高于爽肤水、润肤霜、洁面乳4.4、6.2及9.4个百分点。

（二）行业分析
面膜，是护肤品中的一个类别，是美容保养品的一种载体，敷在脸上
用于美容。

面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，通过面膜对皮
肤的包裹，暂时隔离外界的空气与污染，使皮肤角质层得到面膜内所含的
水分、保湿剂、营养剂等的补充。

按照不同形态，可以将面膜分为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。

近年来，在“颜值经济”的驱动下，我国化妆品类零售总额持续提高，我国已成为全球化妆品消费第二大国家。

据国家统计局数据显示，2019年，我国化妆品类零售总额约为2992亿元，与2015年相比增长超900亿元。

从市场渗透率来看，随着我国居民消费观念的转变，我国面膜产品的
市场渗透率逐年提升，面膜消费群体逐渐扩大，统计数据显示，2019年，
我国面膜产品的市场渗透率约为51%。

日本和韩国面膜产品的市场渗透率约为60%-70%左右，与日本、韩国等国家相比，我国面膜产品的市场渗透率仍有一定的提升空间。

近年来，我国本土品牌快速崛起，多个国外品牌争相进入中国市场，
我国面膜市场的主流品牌中，国外品牌主要有SK-Ⅱ、OLAY和科颜氏等，
国产品牌主要有森田、一叶子、韩后等。

在推动我国面膜行业发展的同时，也加大了行业的竞争激烈程度。

从品牌的市占率来看，由于面膜单价较低、盈利空间相对国际品牌优
势品类精华、眼霜等相对较小，国产品牌面膜市占率相对较高，截至2019
年11月，阿里全网面膜品牌市占率TOP10中，国产品牌占据6席。

（三）市场分析预测
在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。

2017年，中国面
膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤
品市场份额的10.0%。

面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进
入成熟阶段。

预计2020年我国面膜市场容量将达到283亿元，其中大众面膜226亿元，高端面膜34亿元。

面膜市场以大众面膜为主，占比在八成左右。

相对
应各价格区间，2016年线上面膜市场中，中端以及中高端产品市场份额均
超过四成，未来面膜市场将进入一个橄榄球性的中高端主导模式。

三线及以下城市的年轻女性比大都市中的白领阶层拥有更多的可自由
支配财产和更高的消费力。

她们不必面对房贷压力，日常开销低，工作压
力小，拥有较多闲暇时间去消费，且对产品品质和品牌都产生了更高的需求。

低线城市消费群体已成为面膜消费市场中的重要力量。

未来消费者对面膜的诉求将越来越细分且多元，除了传统的保湿美白，消费者期待更具针对性功能的面膜，解决其特定的肌肤问题，如细致毛孔、晒后修复等。

对面膜的需求不止于贴片面膜，像各类泥膜、冻膜等特色膜类的需求
也在不断上涨，而且，有近5成的女性在敷面膜过程中选择辅助科学仪器
来加速营养吸收。

未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。

预计2022年，中国面膜零
售市场规模将超过300亿元。

随着中国女性消费者护肤的理念越来越丰富
和成熟，对于面膜的认知程度逐步加深，使用面膜的频率也会随之提高。

中国未来面膜市场仍显示出巨大的发展潜力。

（四）必要性分析
随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升
级成为大势所趋。

在美容保养的理念深入下，护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受，特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国
内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消
费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会，面膜作为护肤品中的重要
子类，在国内得到了迅速发展，中国目前已发展成为全球面膜最大市场，
在未来男性护肤消费市场崛起的加持下，男性面膜或将为面膜行业带来新
的增长点。

面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，通过面膜对皮肤的包裹，暂时隔离外界的空气与污染，使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、
保湿剂、营养剂等的补充。

根据面膜的生产消费过程，可以将产业链条分
为较为清晰的上中下游。

从产业链条来看，面膜的上游为原材料行业，面膜通过对人脸补充水分、营养剂等成为来实现护肤的作用，因此面膜成分中一般含有天然活性
原料或者化学原料，目前天然原料方面主要是各自企业在面膜研发过程中
进行提取研究;化学原料领域，中国化工集团、中国中化集团(中国化工和中国中化正处于合并阶段)、万华化学等巨头企业在化工原料领域有着较为明显的优势。

目前的面膜虽然已经有泥状、粉状等多种形式，但依旧以贴片式为主，多使用无纺布、蚕丝等纺织材料作为载体，目前在纺织领域，中纺集团、佳美纺织、永利集团等规模较为庞大。

在面膜产品的包装材料行业，行业相对分散，南方包装集团以及三樱包装等中外资企业分别有着独特的优势。

面膜产业的中游是面膜产品的研发与制造。

目前我国主要面膜企业均拥有自己的研发团队，通过自有工厂生产或外包的形式进行面膜产品的制造，主要企业包括上海上美、上海家化、美即控股(2014年被欧莱雅集团收购)、百雀羚、相宜本草、御泥坊等企业。

面膜按照不同形态可以分类为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。

颜值时代到来，按照面膜功能分类包括美白淡斑、控水保湿、控油祛痘、毛孔清洁、修复舒缓、抗皱紧肤等;市场上较多面膜集多功能属性于一体，如美白保湿一体、修复祛痘一体、抗皱舒缓一体等随机组合。

目前使用范围最广的贴片式面膜受亚洲市场主导，贴片面膜切合亚洲人护肤习惯，亚洲也是全球贴片面膜收入最高的地区。

得益于贴片面膜的快速发展，以及中国消费者市场的逐步成熟，中国成为面膜市场规模最大的国家。

根据Euromonitor数据，近年来中国面膜市场维持着高于日、韩市场的增长速度，目前中国约占全球面膜市场总量的47.6%，日本、韩国分
列第二、三位，占比分别为18.7%、5.7%。

美国、法国和英国仅占比4%、2%和2%。

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。

特别
是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者
已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市
场机会。

面膜作为护肤品中的重要子类，在我国护肤品细分市场上发展如
火如荼。

根据Euromonitor显示，2017年我国面膜行业市场规模达到30亿美元，约合人民币207.5亿元，相较于2016年提高14.8%。

结合面膜相关企业披露数据、欧睿国际调查数据、化妆品行业协会披露数据、以及市场
调研数据， 2018年我国面膜行业市场规模达到230亿元。

二、产业政策分析
我国经济运行平稳、稳中有进，但也面临“稳中有变、变中有忧，外
部环境复杂严峻，经济面临下行压力”的局势。

从内部看，为解决长期积
累的结构性矛盾，我国深入推进供给侧结构性改革，在取得成绩的同时也
遇到一些困难、矛盾和挑战。

2019年，我国经济虽然面临下行压力，但经济发展长期向好的基本面没有改变。

我们要坚定信心，激活内生动力，坚
持推动高质量发展，在发展中迎接挑战，在变局中抓住机遇。

2018年全市认真贯彻落实党的十九大精神和中央、省、市经济工作会议精神，在市委市政府的坚强领导下，主动适应新常态，积极贯彻新发展
理念，不断深化供给侧结构性改革，培育壮大新兴产业，改造提升传统产
业，提升工业高新化、智能化、绿色化发展水平，全市工业经济实现了高
质量发展。

当今高速增长的中国经济又一次面临世界经济风云变幻的新一轮挑战，为确保中国经济的顺利发展，离不开相关工业的支撑和发展；建设好项目，将有助于发挥项目承办单位集聚效应、资源共享、充分协作、合理竞争，
同时，在一定程度上还有助于快速提高当地项目产品制造工业的技术水平
和行业市场竞争能力，对于项目产品制造企业为国家实现产业振兴计划、
推进产业结构调整和优化升级，都具有十分重要的现实意义。

当今高速增
长的中国经济又一次面临世界经济风云变幻的新一轮挑战，为确保中国经
济的顺利发展，离不开相关工业的支撑和发展；建设好项目，将有助于发
挥项目承办单位集聚效应、资源共享、充分协作、合理竞争，同时，在一
定程度上还有助于快速提高当地项目产品制造工业的技术水平和行业市场
竞争能力，对于项目产品制造企业为国家实现产业振兴计划、推进产业结
构调整和优化升级，都具有十分重要的现实意义。

先进装备制造业处于价值链高端和产业链核心环节，决定着整个产业
链综合竞争力，是推动工业转型升级的重要引擎。

发展先进装备制造业是
实现我国由制造大国向制造强国转变的重要途径。

要在“十二五”末期推
动工业转型升级取得实质性进展，就要大力发展先进制造业。

三、行业准入
xxx（集团）有限公司于20xx年xx月通过xxx（集团）有限公司所在
地相关部门立项和其它必要审批流程，达到行业准入条件。

综合判断，“十三五”时期，我国中小企业发展仍处于大有可为的重
要战略机遇期。

要准确把握国内外发展形势，利用好国际国内两个市场、
两种资源，抓住发展机遇，转变发展方式，提高发展质量，依靠创业创新
开辟发展新路径，赢得发展主动权，实现发展新突破。

国家支持民营经济发展，是明确的、一贯的，而且是不断深化的，不
是一时的权宜之计，更不是过河拆桥式的策略性利用。

对于非公有制经济
的地位和作用，“三个没有变”的判断：“非公有制经济在我国经济社会
发展中的地位和作用没有变，我们毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经
济发展的方针政策没有变，我们致力于为非公有制经济发展营造良好环境
和提供更多机会的方针政策没有变。

”同时，公有制为主体、多种所有制
经济共同发展，是写入党章和宪法的基本经济制度，这是不会变的，也是
不能变的。

进入新时代，中国的民营经济只会壮大、不会离场，只会越来
越好、不会越来越差。

改革开放40年来，民间投资和民营经济由小到大、
由弱变强，已日渐成为推动我国经济发展、优化产业结构、繁荣城乡市场、扩大社会就业的重要力量。

从投资总量占比看，2012年以来，民间投资占
全国固定资产投资比重已连续5年超过60%，最高时候达到65.4%；尤其是
在制造业领域，目前民间投资的比重已经超过八成，民间投资已经成为投
资的主力军。

第三章资源开发及综合利用分析
一、资源开发方案
该项目为非资源开发类项目，其生产经营过程未对环境资源进行开发，无资源开发方案。

二、资源利用方案
（一）土地资源
该项目选址位于某某经济示范中心。

园区全面落实中央创新驱动发展战略和全国科技创新大会精神，塑造
依靠创新驱动的引领型发展。

未来五年，经济发展进入新常态，以五大发
展理念为引领，加大供给侧结构性改革成为经济社会主线。

《国家创新驱
动发展战略纲要》提出将创新驱动发展作为国家的优先战略，全国科技创
新大会吹响建设世界科技强国的号角。

“大众创业、万众创新”、“一带
一路”、“京津冀协同发展”、“长江经济带”、“互联网+”、“中国制
造2025”等一系列国家战略正在深入实施，需要区域性平台和核心载体的
支撑，需要具备一定基础的园区和区域发挥示范引领作用。

国家高新区、
自创区要切实承担起创新示范和战略引领的使命，要准确把握未来发展的
阶段性特征和新的任务要求，要塑造更多先发优势，真正成为创新驱动发
展的核心载体，成为支撑和引领“十三五”时期转型发展的关键支点。

园
区是1992年经省政府批准设立的省级园区，现已开发利用土地11.5平方。