lolita洛丽塔服装调研 品牌种类消费人群

校园
商店
公园、景点
漫展
茶会
共性：宅、具有浓烈少女情怀、喜欢可爱的东西、不太喜欢 普通大众的服装鞋饰、热爱日本 消费能力是否是收入吻合：大多不吻合 很多妹子会去买几千的LOLITA服饰，但普通衣服五六百就会 觉得贵。 收入主要以父母给的生活费/零花钱为主，平均生活费都在 1500-2500左右。 lo装往往一条裙子就要1500+、包包1000+、鞋子500+、 BB帽等头饰300+、伞200+，全套加起来近4000元(日牌)。 哪怕是国内品牌全套加起来也需要1000左右。 一套衣服就已经花去大半生活费，甚至超出上千。 国内消费者数量:72000+ 杭州消费者数量:300+
典型代表《蔷薇少女》真红着装造型。 【妆容】双马尾与前刘海、多数是蓝眼 【特征】维多利亚头饰、牧羊手杖(有时为蕾丝弯 杖雨伞)
2016/8/15
古典洛丽塔（CLASSIC LOLITA）
【特征】简约素雅装＋自然纯净妆＋柔顺的锦缎＋小 面积蕾丝
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【色彩】柔和的米色、粉色、高贵的红酒色和墨绿色 都是古典洛丽塔会选择的色彩。
2016/8/15
哥特洛丽塔（GOTHIC LOLITA）
【特征】黑白服＋深色妆＋亮闪闪的大号银饰 【色彩】米色、象牙白色、黑色为主，以表达一种 神秘好奇的感觉，当然还有芥末黄、墨绿、绛紫都 有这样的效果。 【面料】粗犷的面料、透明质地、蕾丝 【造型】薄纱散摆短裙、泡泡袖上衣、线条柔美的 套装等。
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【妆容】浓烈的深色妆容，如黑色指甲、眼影、唇 色，强调神秘色彩，带有恐怖，悲观，绝望的感觉。
2016/8/15
优雅哥特贵族洛丽塔(ELEGANT GOTHIC LOLITA)
Please add title in here gothic lolita，女王般 传统古典的样式，非常接近 的高贵感觉。比gothic lolita更华丽、优雅。
358 RMB
358 RMB
358 RMB
358 RMB
☆Mary Magdalene☆
☆Victorian maiden☆
从小饰品上可见其精美程度 品牌介绍：著名的Lolita日系品牌，是Classic系Lolita洋装的始祖。早在Lolita还未
系统化的初期，便已成为Classic Lolita的代表品牌。设计风格优雅大方，通常以英 式的维多利亚风格作为设计主旨。
6.在廓形上你倾向于哪一种？ 11.以下几种装扮你更喜欢哪种？ 14.你可以接受的洛丽塔风格服装的价位是？ 8.以下几种元素你希望哪几种能出 现在你的服装上？
4.你关注洛丽塔风格服装主要通过 什么渠道？
LOLITA服装消费者群体：
1 2 3 4 5 6 7 8 文化背景：初中、高中、大学 9 消费心理
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☆Moi-meme-Moitie☆
Moi-meme-Moitie乃前MALICE MIZER成员的MANA1999年创立 的牌子，以根据天使/恶魔、生/死、 蔷薇等主题提出EGL Lolita（ Elegant Gothic Lolita，即“雅致 歌特lolita”。 title here 其服装款式传统而古典，风格非常 接近Gothic Lolita，却又带有点吸 血鬼的感觉)和EGA Lolita（ Elegant Gothic Aristocrat，即 “雅致歌特贵族”。 服装款式为男装样式，以长裙、裤 子以及领尖定有纽扣的衬衣或外套 为主）的概念而著名。
消费者心理
世界各地群众对LOLITA穿着的态度
英 国 ✔
奥 地 利 ✔
美 国 ✔ 德 国 ✔ 意 大 利 ✔ 法 国 ✔
世界各地对LOLITA穿着的态度
美 国 ✔ 日 本 ✔
D&G层叠的裙摆，淡紫色 的薰衣草花朵轻轻的撒在 上面，一层一层直至地面， 而白色抽褶上衣的宽松愈 发衬托出小女孩的纯美。
每个女孩都曾有个芭比梦， 蕾丝、缎带、荷叶边衬、 梦幻褶皱和娇艳花朵，这 一切都出现在了Sonia Rykiel的这款橘色及膝裙 上，跳跃的颜色、饰以少 女气息的蝴蝶结和活波的 圆点，甜美的小淑女带我 们又回到了lolita 浪漫的 年代。
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甜美洛丽塔（SWEET LOLITA )
【特征】粉色系列装＋玫瑰色腮红＋圆头平底鞋 ＋彩色长袜＋大量蕾丝 Please add title in here
【色彩】粉红、粉蓝、白色等粉色系列为主
【面料】衣料选用大量蕾丝，力求缔造出洋娃娃 般的可爱，荷叶边、泡泡袖、蓬蓬裙等。 【造型】无论是雪纺还是硬绸都青睐多层次叠加 的设计。因为整体造型已比较丰富，所以色彩选 择上多考虑单纯色调。 【妆容】彩妆、淡妆为主
消费能力是否是收入吻合：大多不吻合
文化背景：初中、高中、大学(主) 生活费为主 职业：学生(主)、上班族
收入：1000-3000元 年龄阶层：16-25岁
身高：154cm-163cm为主，少数170+
少 数 人 因 为 身 高 较 高 而 困 扰
出入场合：普通商场大街、漫展、茶会、校园、公园
街道
LOLITA
服装审美
制作：傅xx
LOLITA起源及定义
1976年日本出现世界第一家正式出售LOLITA洋 装的商店。
洛丽塔是个极有象征意义的名字，意wk.baidu.com性感少女、恋童等意，取自半 个多世纪前纳博科夫一部名为《洛丽塔》的小说作者在小说中这样描写洛 丽塔： Please add title in here “在早晨，她就是洛，普普通通的洛，穿一只袜子，身高四尺十寸。穿 上宽松裤时，她是洛拉。在学校里她是多丽。正式签名时她是多洛雷斯。 可在我的怀里，她永远是洛丽塔。洛丽塔，我的生命之光，我的欲念之火。 我的罪恶，我的灵魂。” 洛丽塔就是这样一个少女，甜美、童真而又充满性感和诱惑。 但洛丽塔风格的服饰实际起源于简化版17-18世纪西方宫廷服饰，设计 灵感来自法国洛可可和英国维多利亚时期对蕾丝的热爱和细节上的执着。 人们说的“洛丽塔”女孩是那些穿着超短裙，化着成熟妆容但又留着少 女刘海的女生，简单来说就是“少女强穿女郎装”的情况。但是当“洛丽 塔”流传到了日本，日本人就将其当成天真可爱少女的代名词，统一将14 岁以下的女孩称为“洛丽塔代”，而且态度变成“女郎强穿少女装”，即 成熟女人对青涩女孩的向往。因此，洛丽塔服饰已演变为蕾丝、荷叶边、 雪纺、粉嫩色、大花朵、蓬蓬裙、泡泡袖、珠片、刺绣、背带裤、连帽衫、 小塔裙……一切童装元素井喷似的纠集。
1840RMB
1217RMB
2680RMB 1050RMB 938RMB 从左到右设计师为：美美，立花早纪，上原久美子，加纳万须美
☆Angelic Pretty☆
品牌介绍： AP的风格与BABY一样同属Sweet系，不少洋装的设计都以 “Alice”风格为主。近年来其设计创意愈来愈进步，大有急起直追 赶超BABY的架势。
2016/8/15
甜美--黑色洛丽塔（BLACK LOLITA）
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“甜美洛莉塔”的分支，它是黑白或全黑的 甜美洛莉塔，虽然它是以黑白、黑色为主， 但在精神上拥有甜美洛莉塔的可爱特征。
注意与以下要介绍的“哥特洛莉塔”区分开。 【特征】黑色的甜美洛莉塔 【妆容】彩妆、淡妆为主
LOLITA类别 LOLITA分为三支系
SWEET LOLITA 一般称为甜系，特点是doll-like look、childish， 是lolita中最受欢迎的分支，也是普通人心目中最神经病的——最鲜艳 的颜色，最夸张的头饰，最蓬的裙子，全身能弄都弄上饰物。这个分支 也是最受日本deco风格影响的。 CLASSIC LOLITA 一般简称为cla系，特点是优雅。有简洁的造型， 温柔的配色，追求的是展现女性高贵优雅的气质。如果不是头饰和裙撑 （穿在外裙里面使裙子达到蓬蓬的效果），大概普通人分不出来。这也 就是为什么一般人接受程度最高的原因。在中国，由于大家对奇装异服 有本能的排斥，因此中国lo娘也最常（有时也是被逼）选择cla系。 GOTHIC LOLITA 融合了哥特风格的神秘肃穆和少女装扮的可爱优 雅，常以黑色为主。这个分支相对小众，而且对一般人来说很难将其和 甜系的黑色装扮加以区分
头饰
BB 发 带 帽
发 箍
贝 雷 帽
草 帽
发圈
发 夹
手、颈部装饰
手 套
手 袖
颈 饰
袜子和鞋子
包包、洋伞
CATALOGUE
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2
4
3
5
☆BABY,THE STARS SHINE BRIGHT☆
品牌介绍：自从深田恭子与土屋安娜主演的电影《下妻物语》
大热之后才人尽皆知的著名Lolita洋装品牌。因为服装风格属 于最为梦幻华丽的Sweet系，因此BABY通常是初次接触 Lolita世界的少女们最为憧憬的日系品牌。
与中国元素相结合的LOLITA服装
国际秀场上的 LOLITA
GILLES有意把女孩打扮的像花一 般娇美，从禁书中走出的Lolita风格 将60年代彻底燃烧后，今天又走回 到我们的视线，柔弱的腰肢，充满 少女气息的褶皱边，不再是充满蜜 桃成熟的饱满，转而用似乎还未发 育完全的小身体描绘出无邪的天真。 粉色的浪漫系数是色彩中首屈一指 的，加上它本身具有的少女特质无 疑让DAKS这款连身裙带足了洛莉 塔的感觉。领口的皱褶和群端下摆 簇就的花朵将一个女孩裹缚出一幅 含苞待放的样子，加上上身简单轻 松的设计，随意而可爱。
年龄阶层：14-35岁
职业：学生、上班族 收入：1000-3000元
10 国内消费者数量:72000+ 11 杭州消费者数量:300+
身高：154cm-165cm为主，少数170+ 出入场合：普通商场大街、漫展、同好会、大学、公园 共性：热爱日本、具有浓烈少女情怀、喜欢可爱的东西、 不太喜欢普通大众的服装鞋饰、宅
偏向沉实朴素，长裙为主，少使用蕾丝、丝带等 装饰，但布料上会有印花纹的图案。与“古典洛 莉塔”有些相似，但没有“古典洛莉塔”的高贵 感觉。表达出田园般清新可人，邻家女孩的气质， 很少人认识并开始没落，常给人误以为是 Classic Lolita。
【特征】清新朴素的平民风格 【妆容】淡妆
2016/8/15
1.你的年龄？
5.你平时着装的特点是？
9.你觉得服装上的哪个部位需要用 上一题中的元素（蕾丝，荷叶边， 蝴蝶结，大花朵，泡泡袖，刺绣， 珠片）进行重点装饰?
12.你会选择在什么场所购买洛丽 塔风格服装（甜美可爱服装）？
2.你了解洛丽塔风格吗？
3.你平时的穿衣风格是什么？
问 卷 在意识里，你觉得设计服装哪点 调 10. 最重要 ？ 13.你在购买洛丽塔风格服装（甜美可爱服 结论： 装）时考虑的因素有哪些？ 查 多数人不太了解LOLITA服装，关注此类服装基本从服 7.想不想尝试甜美可爱的装扮？ 装秀及服装杂志上。 喜爱LOLITA服装的人大多会在专卖店及网络上购买服 饰。
国内品牌
LOLITA PRINCESS 表面咒语 Dear Celine Kidsyoyo MoMo&jia baby shop 第六十九部门 琥珀牙牙 公主印记
279 RMB 208 RMB 328 RMB 以网店的手工定制小作坊为主，价位中低档（是日本相当品牌的1/3左右） 适合以学生为主的年轻群体消费
【面料】选用更为精致高雅的面料，较少使用蕾丝， 注重整体线条和修腰的效果 【造型】剪裁也力图表达一种清雅的心思
【妆容】自然纯净的妆容，柔和细腻的脸庞才能表现 出公主的高贵和骄傲。
2016/8/15
田园洛丽塔(COUNTRY LOLITA)
又名Kaneko Lolita
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品牌介绍：
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PS：Moi-meme-Moitie的价格要比其他Lolita品牌贵上2～3倍。
☆JAME MARPLE☆
品牌介绍：JAME MARPLE创立于1985年，与同期的其他品牌相比，JAME MARPLE的设计
显得更富创意，因为其设计理念就是“把一些古典的元素变得时尚又不易被时代淘汰”。之 后，JAME MARPLE又另外创立了品牌“JAME MARPLE DANSLE SALON”，并将其作为 JAME MARPLE的二线品牌。