《新媒体文案写作与编辑》教学课件 项目七企业官方微博写作与编辑
新媒体文案写作完整全套教学课件pptx
跨平台整合传播思路
保持内容一致性
在不同平台发布的内容要保持主题和 风格的一致性，以便用户识别和记忆。
利用平台互动功能
充分利用各平台的评论、转发、点赞 等互动功能，增加用户参与度和传播 范围。
定期评估调整策略
根据数据反馈和用户反馈定期评估传 播效果，及时调整策略和优化内容。
整合线上线下资源
将线上传播与线下活动相结合，形成 互补效应，提高品牌曝光度和用户粘 性。
新媒体文案写作完 整全套教学课件 pptx
目 录
• 新媒体文案概述 • 文案创意与策划 • 写作技巧提升 • 用户心理把握与引导 • 平台差异化应对策略 • 效果评估及优化调整方案制定
01
新媒体文案概述
定义与发展历程
定义
新媒体文案是指在新媒体平台上发布的，以文字、图片、视频 等形式呈现，用于推广、宣传、营销等目的的文案。
06
效果评估及优化调整 方案制定
数据监测指标体系构建
阅读量
衡量文案的曝光度和 受众覆盖范围，反映 文案的吸引力和传播 效果。
点赞量
体现受众对文案内容 的认可和喜爱程度， 是文案质量的重要指 标。
评论量
反映受众对文案话题 的参与度和讨论热度， 体现文案的互动性和 话题性。
转发量
衡量文案的传播力和 影响力，体现文案的 价值和受众的认可度。
内容呈现形式选择依据
01
根据目标受众喜好选择内容形式
例如针对年轻人的产品可以选择活泼、有趣的表现形式。
02
根据平台特性选择内容形式
例如在微博平台可以选择图文结合的形式，而在抖音平台则更适合短视
频形式。
03
根据内容类型选择呈现方式
例如深度分析类内容适合以长图文或视频形式呈现，而活动宣传类内容
新媒体广告文案创意与写作全书电子教案完整版ppt整套教学课件最全教学教程
类广告文案、视频类广告文案、音频类广告文案三种形式。
24
四、新媒体广告文案的主要类型
1.文字类广告文案
文字类广告文案，首先可以利用文字的准确性和生动性，将相关信息传递给受众，
打动受众；其次，还会留给受众足够的想象空间和思考空间；此外，文字类广告
新媒体广告文案创意
与写作
1
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
1.2 新媒体广告文案创作者的岗
位职责和素质培养
2
第 1 章 新媒体广告文案概论
1.1 新媒体广告文案综述
3
第 1 章 新媒体广告文案概论
【学习目标】
随着新媒体的普及，新媒体广告文案在人们的消费活动中扮演着越来越重要的角
2.微博广告文案
微博广告文案通常以博文、超话等方式发布；微博中的大型企业、社会机构、各
类大V由于拥有较大的粉丝量，发布的微博广告文案会引起粉丝的强烈关注和追
捧。
20
四、新媒体广告文案的主要类型
3.电商广告文案
电商广告文案除了店铺广告、定向广告推送等方式之外，也有直播、达人推荐、
短视频等方式。
21
四、新媒体广告文案的主要类型
播战略的目的和思路，进而将其充分贯穿到广告文案写作中。
3.洞察专业领域
新媒体广告文案创作者通常需要对该领域有足够的洞察，才能够撰写出有深度、
有水平的广告文案内容，最终可以在信息冗杂的新媒体环境中脱颖而出。
32
一、新媒体广告文案创作者的岗位职责
4.数据解读
数据作为重要的营销素材，是新媒体广告文案创作者掌握客户需求、分析市场状
新媒体文案写作与编辑教案及教学设计最新版
新媒体文案写作与编辑教案及教学
设计最新版
目录
新媒体写作课程总体教学设计 (2)
第一单元：新媒体文案写作与编辑概述 (4)
第二单元：新媒体文案写作思维与写作技巧 (5)
第三单元：新媒体文案内容策划 (7)
第四单元：新媒体文案写作技巧 (9)
第五单元：易企秀平台完成秘书写作工作 (11)
第六单元：微信订阅号写作 (13)
第七单元：企业官方微博写作 (15)
第八单元：主流自媒体平台文案写作与运营 (16)
新媒体写作课程总体教学设计
第一单元：新媒体文案写作与编辑概述
第二单元：新媒体文案写作思维与写作技巧
第三单元：新媒体文案内容策划
第四单元：新媒体文案写作技巧
第五单元：易企秀平台完成秘书写作工作
第六单元：微信订阅号写作
第七单元：企业官方微博写作
第八单元：主流自媒体平台文案写作与运营。
新媒体文案写作与编辑(第二版) 教学PPT 10
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表情包
03
秀米编辑器
点击输入标题内容
独特布局
独立永久链接Biblioteka 分割线好看不够丰富
核心理念： 素材为主，编辑为辅。
04
写作编辑实战
操作流程温馨提示（无微信公众号）
编辑完毕保存文章 （右侧）
输入编号：3863097（只存7小时）
随时保存
另存投稿图文给其他用户
操作流程温馨提示（有微信公众号）
1、135微信复制 2、打开微信公众号
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使用主题字体）。
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3、添加图文功能，进行复制
4、填写标题、封面和摘要等信息
谢谢大家
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2014
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2015
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新媒体文案写作完整全套教学课件
新媒体文案是连接品牌与用户的桥梁， 能够传递品牌价值、引导用户行为、 提升品牌形象。
新媒体文案的分类与特点
分类
根据发布平台和目的的不同，新媒体文案可分为社交媒体文案、广告文案、邮件营销文案、内容营销文案等。
特点
新媒体文案具有语言简洁明了、风格多样化、互动性强、更新速度快等特点。
新媒体文案的写作原则与规范
搜集与文案主题相关的 素材、案例、按照策划方案进行文案 撰写，反复修改、打磨，
直至达到理想效果。
创意与策划的结合
01
02
03
04
创意融入策划
将创意元素融入策划方案中， 使文案更具吸引力和传播力。
策划支持创意
通过策划方案的制定和实施， 为创意提供有力保障和实现途
社交媒体的运用与推广
微博推广
01
利用微博平台发布文案，通过话题、热搜等手段提高曝光率。
微信推广
02
通过微信公众号、朋友圈等渠道分享文案，吸引目标受众关注。
短视频平台推广
03
在抖音、快手等短视频平台发布与文案相关的视频内容，增加
传播范围。
搜索引擎优化与关键词设置
关键词研究
分析目标受众搜索习惯，挖掘与文案相关的关键词。
排版与视觉呈现
清晰易读
确保文字排版清晰易读，避免出现错别字、乱码 等问题。
美观大方
整体排版要美观大方，符合大众审美标准。
ABCD
突出重点
利用字体、颜色、大小等排版元素，突出文案中 的重点信息。
适配不同平台
针对不同新媒体平台的特点，调整排版方式，确 保文案在各平台上都能呈现最佳效果。
04
新媒体文案的推广与传播
标题优化
新媒体文案写作教程 项目七教案
这里的权威不仅指权威人士，还包括某个行业的调查数据、分析报告、趋势研究等权威资料。权威效应的存在，一是由于人们有安全心理，总认为权威人物或数据资料是正确的“楷模”；二是由于人们有“赞许心理”，总认为权威人物或数据资料的要求和社会规范相一致，按照权威的要求去做，会得到各方面的赞许。
4.直接与消费者交流
电商文案是文案的一种特殊类型，它具备文案的所有特性，主要适用领域为电子商务平台，目的是促进商品销售。
常见的可供消费者选择的电子商务平台分为三种：专业的C2C拍卖类网站、可以注册个人卖家会员的综合型购物网站、可以注册个人卖家会员的单项购物网站。
二、电商文案的类型
除了品牌文案和销售文案以外，电商文案还有主图文案、店铺首页文案、详情页文案类型。
4.对比分析同类型商品
（1）竞品识别。直接在搜索栏中输入自己产品名称，在筛选栏中选择价格区间，以此确定竞品。除此之外，可以使用生意参谋进行竞品识别。生意参谋是电商常用的一款数据工具，可以自动匹配出竞品，并分析竞品性质、消费人群、竞品的流量等。不仅如此，还可以用价格区间、款式、销量进行人工筛选。
（2）分析竞品。分析的内容包括竞品的产品信息、主图、详情页等信息。将自己的产品信息与其对比，找出自己的竞争优势和竞品的竞争优势，从而确定文案的切入点。
1.开门见山
有些标题已经写得很醒目，足够吸引消费者，那么文案创作者可以在文案开头继续阐述标题的内容，为消费者答疑解惑。这种写作手法主要围绕商品本身的功能或特性来展开，同时还要结合消费者的情况，以引起消费者共鸣。
2.巧用关键词
即把关键词结合到文案开头的第一句话中，因为关键词搜索是网络搜索的主要方法之一，关键词是表达文案主题内容的重要“桥梁”，正确合理地添加关键词能提高文案的曝光率，为电商企业带来实际的利益。
新媒体文案策划与写作(第2版)教学教案
新媒体文案策划与写作（微课版第2版）配套教学教案第1章请你在网上搜索查看中国银联发布的这组“奔富图”海报和《一个关于“富”的小小心愿》短视频，然后回答以下问题，将答案填在下方的横线上。
①中国银联发布的这组海报和短视频分别属于什么类型的文案？②海报和短视频中的文案各有什么特点？海报：短视频：③中国银联发布的这组海报和短视频有什么作用？第2章请同学们以6～8人为一组，先为王一搜集和整理与鲜花、七夕节相关的素材，然后使用头脑风暴法，根据搜集的素材完成七夕节宣传文案的创意设计。
各小组可按照以下步骤完成文案创意的设计。
①确定成员数量和具体成员。
成员数量：人具体成员：②搜集素材。
先搜集与七夕节有关的文字素材，如可以在微信公众号或今日头条中搜索品牌发布的七夕节相关的文章，然后搜集结合鲜花与七夕节的文案素材，包括图片、视频等。
搜集素材后，把你觉得印象深刻的句子写在下方横线上。
③整理素材。
把搜集到的素材按照文字、图片、视频、链接等形式分类整理汇总，以便后期使用。
④使用头脑风暴法，根据搜集到的素材开发思维，获取创意。
第3章③请为文案撰写一个有较强吸引力的开头。
④请结合标题和结构，撰写该文案的正文中间内容。
⑤请试着为该文案撰写一个引导行动式结尾，促使受众报名。
第4章拓展延伸课后练习小结1、了解软文的概念、类型及在营销中的作用。
2、熟悉软文的特点，掌握软文的写作要求。
3、掌握软文立意的出发点和写作要点。
思考及练习拓展延伸：1、如何写好软文的内容？2、软文写作应注意避开哪些误区？课后练习：生活垃圾分类工作对促进资源回收、改善人居环境及提升城市品质有着重要的推动作用。
近年来，我国推进生活垃圾分类的步伐不断加快，督查工作日渐精细。
为加强受众对垃圾分类的重视，推动受众树立“绿色、低碳、环保”的理念，养成珍惜资源、节约能源的生活习惯，某品牌推出了一款家用分类垃圾桶。
图所示为部分产品图。
假如你是该品牌的一名文案人员，请按照以下步骤为该产品撰写一篇推广软文。
教学课件 新媒体文案写作与编辑--陈倩倩
01 微信订阅号定位 02 赏析微信推文 03 微信推文写作思路与技巧
微信订阅号定位
订阅号 咨询平台 个人单位均
开通
服务号 单位开通 提供服务
企业号 内部管理 提高办公效
率
订阅号
服务号
企业号
定位内容
（专长、特长、兴趣） 01
定位受众
02
给你的微信订阅号 起个名字
03
题目
名字
受众定位
想知道
2
单击此处添加文字内容 单击此处添加文字内容
单击此处添加文字内容
4
单击此处添加文字内容
5
单击此处添加文字内容
单击此处添加文字内容
1
6
单击此处 添加文字
点击请替换文字内容
单击此处添加标题
单击此处添加段落文本单击 此处添加段落文本单击此处 添加段落文本单击此处添加
单击此处添加标题
单击此处添加段落文本单击 此处添加段落文本单击此处 添加段落文本单击此处添加
明确写作目的
录
02
列出文案创意简报
03
掌握标题写作技巧
04
写文案并复盘
01
明确写作目的
写作目的
吸引大家 报名
02
列创意简报
列创意简报
对谁说
说什么（亮点） 在哪说
亮点分析
亮点1
培训内容、讲的人
亮点2
珠海进行、学校有名、专业 规模大、承办多次
用户思维
报名过程中有问题 怎么解决？
用户思维
建群
点击请替换文字内容
标题文字
点击添加文本点击添加文本 点击添加文本点击添加文本
标题文字
点击添加文本点击添加文本 点击添加文本点击添加文本
《新媒体写作与传播》教学课件—04社会化媒体平台文案写作
4.2.4 今日头条文案
在今日头条上撰写文案时应当注意的问题：
1 提高阅读率
阅读率
就是阅读转化率，即点击进入文章的用户比率。
要想提高阅读率，必须
写好标题。
4.2.4 今日头条文案
在今日头条上撰写文案时应当注意的问题：
1 提高阅读率 2 提升阅读进度
文案篇幅适中
是提升阅读进度的关键，
一般来说 1000～2000字的文案
4.2.5 短视频文案
短视频脚本写作：
短视频的脚本类型主要包括三种：
表格项目拍摄提纲
分镜头脚本的组成
说明 文学脚本
镜头号
按组成短视频的镜头的先后顺序依次编号
为短视景频别拍摄制定以的远大景致、框全架景，、中景、传近统景的、文特学写脚的本拍是摄指角各度种来小表说现或整
它包含了短视频拍体摄或的者基突本出要局点部，
4.2.2 微信文案
微信文案的特点：
微信文案
指在微信平台上通过对产品的概念和特点进行深度分析，以文字、图片等形式写出 的能够进一步引导用户消费的文案。
微信文案具有以下特点： （1）目标精准性 （2）具备实用性和趣味性 （3）转化率高 （4）互动性强
4.2.2 微信文案
微信文案的类型与写作要领：
微信文案主要分为两大类型：
要领四：解答疑问
4.2.1 微博文案
微博文案的写作要领：
• 根据微博平台的特点，除非使用头条文章的形式发布，最好将文案字数保持在 140字以内。
• 微博文案一般会配有图片或视频。
美的冰箱 官方微博
微博文案的写作要领如下： 要领一：借助热门话题 要领二：讲述故事 要领三：情境导入
要领四：解答疑问 要领五：感情真挚 要领六：关联营销
新媒体文案写作 教案 (7)[4页]
![新媒体文案写作 教案 (7)[4页]](https://img.taocdn.com/s3/m/7214f71f4531b90d6c85ec3a87c24028915f854c.png)
《口碑炸裂!中国》
《永恒的钻石,不变的星耀,你真的会玩王者荣耀吗?》
《恐怖：驼背竟然影响孩子的一生》
《关注这个彩妆品牌，让你的夏天美出新高度》
2.3新媒体文案爆款标题的技巧
思考并讨论：
你看过的哪些标题会让受众印象特别深刻，能够引导受众产生继续阅读的欲望？爆款标题如何大大提升转化率？
思考并讨论：
你关注了多少新媒体文案标题？标题的不同命名方式会对受众产生怎样的影响？
2.2新媒体文案标题的命名方式有哪些？
学生自主学习及互动讲解
互动：分小组讨论，以下新媒体文案标题分别采用了哪种命名方式？有什么作用？
（师生互动，视课堂情况进行3-5个数量不等的分享）
表1-2
标题
命名方式
作用
《你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！》
工作项目
关键词
备注
标题创作的原则
标题的命名方式
爆款标题的技巧
标题创作的误区
2、教学内容
2.1新媒体文案标题创作的原则
2.1.1真实性
真实是标题拟写的第一原则，它是与受众建立稳定关系的唯一前提。为了吸引受众靠说谎来获取流量是不可取的行为。
课堂讨论：名为《年终大促销，点击就有奖品》的新媒体文案是否符合真实性的原则？
2.1.2通俗性
通俗指的是标题语言不要书面化，要浅显易懂且适合大众的水准。
2.1.3触动性
标题中，文案人员要找准那个关键点，用它去触动受众。可以是帮助受众抵御恐惧，可以是即时满足受众的需求，也可以帮受众看到理想中的虚拟自我。
2.1.4趣味性
什么样的标题会让人想读?很重要的一点是有趣。人对于快乐，都不会拒绝。因此在适应自身品牌调性的前提下，要尽量保证其趣味性。
2024版年度新媒体文案写作实战教程全套PPT完整教学课件
17
04
营销类文案品推广文案撰写技巧
深入了解产品特性与优势
明确产品定位，挖掘产品独特卖点，将产品 优势转化为消费者利益点。
精准定位目标受众
分析目标受众需求与痛点，运用针对性语言 与表达方式，提高文案吸引力。
创意构思与文案风格
结合产品特点与市场趋势，运用创意性思维， 打造独特且富有感染力的文案风格。
2024/2/3
排版美观
注重文章的排版和美观度，提高用户 的阅读体验。
引导分享
通过引导用户分享到朋友圈等方式， 扩大文章的影响力和传播范围。
15
短视频平台脚本创作
紧扣主题
节奏紧凑
短视频脚本需要紧扣主题，突出核心内容。
保持节奏紧凑，避免冗长和拖沓。
创意独特
注重创意和独特性，吸引用户的注意力。
情感共鸣
标题党现象
指通过夸大、歪曲事实等手段制作 吸引人眼球的标题，以提高点击率。
防范策略
坚持真实性原则，不制作虚假标题； 提高标题与内容的匹配度，避免误 导读者；注重长期效益，不过度追 求短期点击率。
11
排版布局与视觉呈现
字体选择与字号设置
选择易读性强的字体，合理设置 字号大小，确保文案易于阅读。
2024/2/3
分析案例创意点及表现形式
深入剖析优秀案例的创意点、表现形式、语言风格等，为自身文案 提供启发。
借鉴并融入自身特色
在借鉴的基础上，结合自身品牌或产品特点，形成独具特色的文案 风格。
25
运用思维导图梳理思路
2024/2/3
明确文案目标与主题
确定文案的目标受众、传达信息、预期效果等，确保文案具有明 确的目标和主题。
通过情感化的表达，引起用户的共鸣和反响。
《新媒体写作与传播(第2版)》 课件第7章 新媒体内容编辑
新媒体内容编辑在新媒体领域，信息的传递形式不仅有文字，还有图片和视频，多种形式可以相互融合，共同为受众提供需要的信息。
要想迅速地吸引受众，既要有精彩的文案，也要有精美的图文排版、图片、视频和H5等。
因此，学会图文排版、图片编辑、视频编辑、H5制作也是新媒体创作者的必修课。
01新媒体图文排版规范02新媒体图片编辑03新媒体视频编辑04新媒体 H5 制作011打造极致的阅读体验2塑造品牌3加强读者的心理暗示亲密性是指彼此相关的内容应该相互靠近，归组在一起，成为一个视觉单元，而非多个孤立元素。
•标题与正文之间要有很明显的区隔•在新媒体正文中通过在段落之间空出一行的方式来增加段间距•标题与下一段的间距应该比较小，与上一段的间距比较大，而且图片与其注释应该靠得更近一些•很多新媒体文案的结尾会放一些其他内容，要注意分区空行插入头图段落之间空一行亲密性是指彼此相关的内容应该相互靠近，归组在一起，成为一个视觉单元，而非多个孤立元素。
•标题与正文之间要有很明显的区隔•在新媒体正文中通过在段落之间空出一行的方式来增加段间距•标题与下一段的间距应该比较小，与上一段的间距比较大，而且图片与其注释应该靠得更近一些•很多新媒体文案的结尾会放一些其他内容，要注意分区拉大标题与上一段的间距图片与注释应靠近对齐主要包括居中对齐、左对齐、右对齐、两端对齐四种方式，在新媒体写作中，新媒体创作者用得较多的是居中对齐、左对齐和两端对齐。
•居中对齐最有利于阅读，适合内容较少、短句较多的文章•如果文章内容很多，可使用左对齐方式•文章内容较多时一般采用两端对齐•最好采用同一种对齐方式。
实在不行，至少也要保证在同一内容板块中使用同一种对齐方式居中对齐左对齐两端对齐重复意味着统一，它是保持风格统一的重要准则。
重复的范围包括：•字体•字号•颜色•风格重复原则对比原则的作用就是突出重点，增强视觉效果，使平淡的风格更加新颖，增加文章的可读性。
对比主要包括将需要强调的部分：•加粗•放大•修改颜色•增加背景色•加删除线或下画线•倾斜文字•加一些特殊符号•对文字进行艺术化处理对比原则1增强文字与图片的对比用色彩突出文字与图片的对比用字体突出文字与图片的对比2虚化背景2虚化背景3图文叠加2虚化背景3图文叠加4标签式设计i排版的操作页面比较简洁，内含很多原创素材，功能丰富，包括全文编辑、即时预览、特色样式、模板样式、一键配图和全局背景等。
新媒体文案写作教程--课件-项目七-电商文案写作可修改全文
（2）独家卖点
独家卖点是某个商品本身所拥有的，拥 有不可复制的行业壁垒，竞争力独一无二。 独家卖点的推广效果一旦形成，会给其他同 行带来非常巨大的冲击。
企业的独家工艺、独家配方、专利技术 很难被同行复制和模仿，具有唯一性，容易 成为独家卖点。
在撰写这类文案时，直接在正文中写明产 品的优惠信息或促销的内容即可。
3.借“势”说话
即将产品和其相关的事件联系起来， 吸引消费者注意力，提高流量的转化率。
例如乐高推出的某款圣诞节玩具是电 视剧《老友记》的周边玩具，因此它的 详情页文案（如图所示）就是围绕《老 友记》来创作的。
4.用画面说话
用“功能+场景”的样式来创作详情页 文案，即先阐明产品的作用，然后构建产品 的使用场景，促使消费者脑海中产生产品的 使用画面，从而打动消费者。
（一）主图文案 （二）店铺首页文案 （三）详情页文案
也称横幅广告文案，是最早的电商文 案类型，通常为矩形，以JPG、GIF等 格式的图片或Flash呈现。
现在由于手机等移动设备的广泛使 用，主图文案为了适应这些终端设备的 屏幕要求，通常也设计为竖直形状。
消费者购物时往往会通过主图文案中的图片和文字来了解商品。 图片——展示的是商品的真实情况。 文字——对商品的说明。
卖点型标题 写作公式
品牌名称+商品名称+商品的 核心卖点
锁定目标人群
PART>>>>
03.
锁定目标人群
一篇电商文案很难满足所有目标消费者的需要，因此在写作标题时，可以 先选出合适的消费者，排除不属于潜在消费者的用户。
双 星 电 商 文 案 标 题
《新媒体文案写作》课程教案4-1
《新媒体文案写作》课程教案
互动举例
1、社交类平台
社交类平台包括微信（公众号、订阅号以及朋友圈）、微博等平台，广告文案一般会介绍一些知识、干货之类的内容，并在其中植入品牌或产品，有的还会加入推广链接。
2、电商平台
新媒体广告文案也会发到各大电商平台中，主要以产品的信息介绍或产品的使用为主。
3、企业官方网站
企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的文案，主要在其官方网站发布。
4、资讯类应用平台
提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的文案，主要在资讯类应用平台发布。
以网易、搜狐、新浪和腾讯为代表，具有庞大的用户群体。
【任务实施】
通过对新媒体广告文案知识点的学习，王新对新媒体广告文案有了一定的理解，但是为了更好地写出风扇的新媒体广告文案，王新决定分析身边的新媒体广告，明确不同类型的广告文案特点。
第一步：搜索“软广告文案”，如图1-1所示
、
第二步：从广告文案的内容、目的性两方面进行分析如表4-2所示。
表4-2 分析表1
项目分析
内容很走心，为十一小长假出行渲染铺垫，营造气氛
目的性可以很好触动受众的心理，制造稀缺感和紧迫感
系（部）：教研室：教研室主任签字：
年月。
新媒体文案写作 项目3 微博文案写作
一、认识微博文案
1.主要特点
微博的主要特点为：辐射人群范围广、传播快速、互动性强、影响大、内容简短更符合碎 片化阅读特性。可分别发布文字内容，可插入表情、图片、视频、话题、头条文章，还可以 运用直播、点评、定时发布等功能。
新媒体文案写作（活页版）
一、新媒体文案相关概念
2.微博分类
新媒体文案写作（活页版）
二、 微博定位
5.微博内容规划
如果要运营好一个微博，在微博定位确定的前提下，还需要对微博发布内容做一个规 划。即围绕某一个主题，在一段时间里，如何安排每一条微博发布的时间、形式以及内容 方向。
新媒体文案写作（活页版）
二、 微博定位
10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7
新媒体文案写作（活页版）
知识准备
一、 认识微博文案 二、微博定位 三、微博内容文案撰写 四、 微博运营
新媒体文案写作（活页版）
二、 微博定位
1.微博名称
（1）大脑记忆友好度
名称符合发音和语法规律，容易记住。
（2）键盘输入友好度
微博命名在输入的时候，输入法按照一次就能打出来，不用一直往后翻才能找到，不会出现生僻字。
新媒体文案写作
项目三 微博文案写作
教学目标
知识目标
1.了解微博的特点价值 2.了解常见微博文案的思维方 式
能力目标
1.能够建立一个微博号 2.能够进行微博发布内容排期 3.能够进行风格化的微博文案撰 写并制作内容 4.能够带动一个微博话题 5.能够运营一个微博号并达到加 V的要求
素质目标
1.具备团队合作精神，小组能够 协调分工完成任务 2.具备创新意识、创新精神，能 够在根据目标进行策略把握 3.具备资源整合能力，能够借助 外部资源进行微博运营规划