课题第五章旅游市场
项目五 任务二 旅游市场细分 (最新版旅游概论教案第五章)
市场细分：是在20实际50年代中期，由美国市场学家温德尔·斯密在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。市场学家认为市场可以分为“同质市场”和“异质市场”。
那么，旅游市场细分的标准是什么呢？
二、旅游市场的细分标准
1、旅游市场的人口地理特征
（1）旅游市场的规模。
旅游经营者根据旅游市场上的购买者人数、销售量和营业额等指标来了解该旅游市场的规模，其规模越大、成为自身目标市场的可行性也越大。
3、旅游者的心理特征
（1）旅游心理。
根据旅游者的心理细分旅游市场，可以再采用社会阶层、生活方式和心理需求三个标准。
（2）利益追求。
旅游者总是希望得到尽可能多的利益，因此，旅游经营者如果能够通过市场细分，寻找到那些能够最大限度地满足旅游者利益的细分市场，也就寻找到了最佳目标市场。
教师讲解
课件展示
资料介绍
课 题
项目五 旅游市场 任务二 旅游市场细分
教学目标
知识目标
掌握旅游市场细分的概念。掌握旅游市场的细分标准
能力目标
培培养学生思考问题、解决问题的能力
德育目标
培 培养学生形成学习旅游专业的兴趣
教材分析
重 点
掌握旅游市场细分的概念及旅游市场的细分标准
难 点
如何对旅游市场进行细分
教学法
教法分析
讲授法、情景教学法
（2）人口地理分布。
旅游接待对象来自世界各地，但却具有明显的地理因素特征。
（3）人口特点。
人口特点细分市场是经常采用的方法。
2、旅游者的行为特征
（1）旅游目的。
公务和会议、观光旅游、休闲娱乐、探亲访友、应邀交流。
（2）旅游时间。
旅游市场开发方案
旅游市场开发方案摘要随着人们生活水平的提高，旅游逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
随之而来的是旅游市场的不断扩大和多样化。
如何开发旅游市场成为了一个重要的课题。
本文将介绍一些可行的旅游市场开发方案。
方案一：提供更便捷的旅游产品在旅游市场中，导游和旅游产品信息是十分关键的。
我们可以推出一个在线预定平台，提供行程、酒店、餐饮、门票等各种旅游产品的预定服务。
同时，我们还可以推出一个旅游信息平台，汇集全球各地的旅游资讯，包括景点介绍、游记分享、美食推荐等，为用户提供全方位的旅游服务。
方案二：打造独特的旅游体验在市场上，同质化竞争较为严重，很多旅游产品都是一个套路一个样，没有太多独特性。
因此，我们应该注重产品的差异化和独特性。
可以考虑推出一些独特的旅游产品，例如特色民宿、各类主题旅游活动等。
在产品开发方面，可以从目的地、交通、住宿、餐饮、活动等方面入手，打造出一些独树一帜的旅游经验。
方案三：采用大数据分析来优化行业布局随着大数据时代的到来，我们可以通过数据分析来优化旅游市场的布局。
可以从用户需求、景点热度、交通状况等多个角度出发，利用大数据平台对相关数据进行分析和挖掘，发现旅游市场的痛点和问题。
进而针对性地进行旅游资源规划和布局。
这样有利于推动旅游市场的发展和提升旅游体验的品质。
方案四：加强旅游市场监管为了推动旅游市场的健康发展，我们需要加强市场监管，建立健全的监管体系。
可以加强对旅游从业人员的培训和管理，规范旅游市场行为，加强网络安全和消费者权益保护等方面的工作。
这样可以为旅游市场的长远发展打下良好的基础。
结论旅游市场开发方案具有多样性和复杂性，在制定方案时需要从多个角度出发，例如产品、体验、数据和监管等方面进行规划和布局。
需要注重产品差异化和独特性，在推出旅游产品时需要根据市场需求和用户个性化需求进行定制化开发。
将大数据分析应用到旅游市场开发中，可以帮助我们更好地优化旅游市场布局，推动旅游市场的发展壮大。
基于大数据的旅游市场需求预测与调控
基于大数据的旅游市场需求预测与调控第一章：引言随着大数据时代的来临，数据的规模与复杂性不断增长，如何利用大数据有效地预测和调控旅游市场需求成为了一个重要的问题。
旅游业在现代社会中扮演着重要角色，对于旅游市场需求的准确预测和科学调控，不仅有助于提高旅游业的发展水平，也能够满足人们日益增长的旅游需求。
本研究旨在探讨基于大数据的旅游市场需求预测与调控的方法与应用。
第二章：大数据在旅游业中的应用现状2.1 大数据在旅游市场需求预测中的作用大数据的应用为旅游市场需求预测带来了新的机遇。
通过收集和分析大量的旅游相关数据，如人口统计数据、移动设备数据、社交媒体数据等，可以提供旅游者的消费偏好、旅游趋势、目的地选择等信息，为旅游市场需求的预测提供依据。
2.2 大数据在旅游市场调控中的应用大数据的应用也为旅游市场调控带来了创新的可能。
通过对旅游市场中的数据进行分析和挖掘，可以发现旅游资源的分布情况、旅游产业链的结构特征等，从而为旅游市场的调控提供科学依据。
此外，大数据还可以帮助政府和企业识别旅游市场中的问题和风险，提供有效的决策支持。
第三章：基于大数据的旅游市场需求预测方法3.1 数据收集与清洗在进行旅游市场需求预测之前，首先需要收集并清洗相关的旅游数据。
这包括旅游者的个人信息、旅游目的地的相关数据、旅游服务的评价数据等。
通过合理的方法和工具，对这些数据进行清洗和整理，提高数据的质量和可信度。
3.2 数据分析与模型构建基于清洗后的数据，可以运用统计分析、机器学习等方法构建旅游市场需求预测模型。
统计分析可以通过探索性数据分析、相关性分析等手段发现数据中的趋势和规律；机器学习则可以通过训练数据，建立预测模型，从而对未来的旅游需求进行预测。
3.3 模型评估与优化对于构建的旅游市场需求预测模型，需要进行评估和优化，以提高预测的准确性和可靠性。
通过对模型的输出与实际情况进行比较，可以评估模型的性能；而通过调整模型的参数和优化算法，可以提高模型的预测能力。
旅游市场调研报告
旅游市场调研报告一、引言旅游作为一种重要的休闲和文化体验方式，在全球范围内持续蓬勃发展。
为了深入了解旅游市场的现状和趋势，本次调研对旅游市场进行了全面的分析。
二、调研目的本次调研旨在全面了解旅游市场的规模、结构、消费者需求和行为特征，为旅游相关企业和机构提供决策依据，以促进旅游市场的健康发展。
三、调研方法本次调研综合运用了多种方法，包括问卷调查、访谈、案例分析以及对相关数据的收集和分析。
（一）问卷调查通过在线平台和实地发放问卷，共收集了_____份有效问卷，涵盖了不同年龄、性别、地域和收入水平的消费者。
（二）访谈对_____名旅游从业者、专家和消费者进行了深入访谈，获取了关于旅游市场的一手观点和经验。
（三）案例分析选取了_____个具有代表性的旅游目的地和旅游企业进行案例分析，探讨其成功经验和面临的挑战。
（四）数据收集与分析收集了来自政府部门、行业协会和专业研究机构的相关数据，并运用统计学方法进行了分析。
四、旅游市场规模与增长趋势（一）全球旅游市场近年来，全球旅游市场保持稳定增长态势。
据统计，全球旅游人数和旅游收入均呈现逐年上升的趋势。
（二）国内旅游市场我国国内旅游市场规模庞大，且增长迅速。
随着居民收入水平的提高和旅游消费观念的转变，国内旅游成为人们休闲度假的重要选择。
五、旅游市场结构（一）旅游目的地类型1、自然风光类目的地如名山大川、海滨沙滩等，一直以来都备受游客青睐。
2、历史文化类目的地古老的城镇、文化遗址等吸引了大量对历史文化感兴趣的游客。
3、主题公园类目的地以其丰富的娱乐设施和独特的主题体验，成为家庭旅游的热门选择。
（二）旅游出行方式1、跟团游对于初次出游或对目的地不熟悉的游客，跟团游仍然是一种常见的选择。
2、自由行越来越多的游客倾向于自主安排行程，享受更加个性化的旅游体验。
3、自驾游随着汽车保有量的增加，自驾游成为一种新兴的旅游方式，尤其在周边游市场中占据重要地位。
（三）旅游消费层次1、高端旅游市场针对高收入人群，提供奢华的住宿、餐饮和专属服务。
《旅游概论》教案 第五章 实践课
第五章旅游业
让学生进一步理解旅游业的相关知识。
让学生理解课程中所学习的关于旅游业的相关知识。
在市场调查的基础上，进行数据分析，撰写调查报告。
1．社会实践，市场调查，撰写调查报告。
2．分组合作法。
喇叭。
实践课。
课时。
2
全班学生分为四个小组，分别联系一家旅行社、一家旅游饭店、一家旅游交通企业和一个旅游购物点，前往进行市场调查。
每小组根据所学习的知识，并事先针对自己想了解的内容，打印好相应的市场调查问卷，利用两节课时间进行市场调查。
参考调查题目：1．企业每年接待多少旅游者，年收入多少？
3．在互联网背景下，企业如何应对互联网带来的冲击？
4．企业目前最需要提高的是什么？
5．企业目前最需要的帮助是什么？
6．企业和其他同行相比，有自己的优势和特点吗？
[作业]
课后，对搜集的调查问卷进行数据的整理和分析，小组成员互相合作，以小组为单位提交一份关于旅游者的市场调查报告。
1。
旅游市场竞争优势分析
旅游市场竞争优势分析随着全球旅游业的迅猛发展，各个国家和地区都竞相开展旅游业，旅游市场竞争日益激烈。
在这样的背景下，如何获得竞争优势成为旅游业者们需要深入研究和实践的重要课题。
本文将从某国的角度出发，对旅游市场竞争优势进行分析。
一、目的地资源1. 自然资源某国拥有得天独厚的自然资源，如广袤的森林、壮丽的山脉、宜人的海滩等，吸引了大量的旅游者。
此外，该国还拥有丰富的动植物物种，为生态旅游提供了绝佳的条件。
2. 文化遗产该国历史悠久，拥有丰富的历史文化遗产，如古建筑、艺术品、传统习俗等。
这些文化遗产为游客提供了独特的文化体验，吸引了众多文化爱好者。
二、基础设施建设1. 交通网络该国在过去几年中加大了交通基础设施的建设力度，如高速公路、高铁、机场等。
这些设施的完善提高了游客的出行便利性，缩短了游览时间，增加了游客的满意度。
2. 酒店和旅游设施为了满足不断增长的旅游需求，该国的酒店业发展迅速，并提供多样化的住宿选择。
同时，各大景区也建立了完善的旅游设施，如游客中心、导览服务等，提升了游客的体验感。
三、旅游产品创新1. 主题旅游为了吸引更多的游客，该国推出了丰富多样的主题旅游产品，如美食之旅、户外探险、文化体验等。
这些主题旅游产品满足了游客个性化需求，增加了游客的留存率和消费水平。
2. 旅游活动在各大节日和特殊时期，该国举办各类旅游活动，如庆典、盛会等。
这些旅游活动为游客提供了额外的娱乐和参与体验，吸引了更多的游客前来参与。
四、市场营销策略1. 精准定位该国针对不同类型的游客，对目的地进行精准定位，制定相应的推广策略。
通过针对性的宣传和推广活动，吸引了特定游客群体的关注和到访。
2. 数字化营销该国充分利用互联网和社交媒体平台进行市场推广。
通过建立网站、开展在线广告以及与旅游达人合作等手段，提高了目的地的知名度和曝光率。
五、人力资源1. 专业人才该国通过相关教育培训和职业规划，培养出大量专业的旅游从业人员。
中职旅游管理与服务专业理论教学中的德育渗透
龙源期刊网 中职旅游管理与服务专业理论教学中的德育渗透作者：廖彦燕来源：《家长》2019年第08期德是人的生存之本，立足之基，抓好德育是中职学校和教师们的重要任务之一，如何在教学中对学生进行有效的德育渗透是中职德育的一个重要课题。
本文以高等教育出版社2015年版，邵世刚主编《旅游概论》为例，深挖教学素材，结合教学内容和教学过程，就旅游管理与服务专业理论教学中的德育渗透进行粗浅探讨。
一、中等职业学校德育的重要性德是人的生存之本，立足之基。
中职学校作为培养社会技能型人才的重要阵地，学生毕业后需要迅速适应工作岗位，步入社会。
因此要求中职院校学生不仅要具有良好的技能素质，更应具备良好的道德品质，抓好德育是中职学校和教师们的重要任务之一。
教职成【2019】13号文件，教育部关于职业院校专业人才培养方案制定与实施工作的指导意见指出，新时代的中职教育应当以中国特色社会主义思想为指导，落实立德树人根本任务，健全德技并修、工学结合的育人机制。
中职德育再一次成为中职教育的重点，育人先育德，我们应当坚持把立德树人作为根本任务，不断加强学校思想政治工作，持续深化“三全育人”综合改革，把立德树人融入教学工作的各个环节中。
二、中等职业学校德育目标及内容《中等职业学校德育大纲（2014年修订）》明确指出，中等职业学校德育目标是：把学生培养成为爱党爱国、拥有梦想、遵纪守法、具有良好道德品质和文明行为习惯的社会主義合格公民，成为敬业爱岗、诚信友善，具有社会责任感、创新精神和实践能力的高素质劳动者和技术技能人才，成为中国特色社会主义事业合格建设者和可靠接班人。
中等职业学校德育内容应当包含以下几个方面：理想信念教育、中国精神教育、道德品行教育、法治知识教育、职业生涯教育、心理健康教育。
三、挖掘教学素材，强化中职旅游管理与服务专业理论教学中的德育渗透在专业基础课程的教学中充分挖掘德育教学因素，在教学中进行德育渗透，是中职德育的重要办法之一。
旅游市场的营销策略
旅游市场的营销策略旅游市场的营销策略旅游的兴起和发展是世界旅游发展的必然趋势。
旅游企业应该认真研究这种新的趋势,加快旅游市场的开发,探索新的旅游企业管理模式,以适应世界旅游市场的发展。
旅游业是当今我国经济发展最快，前景最广阔，规模最大的新型产业之一，也是关联度很高，综合性很强的产业。
旅游业的发展水平是一个国家和地区经济发展，社会进步、人民生活质量的重要标志之一。
旅游业持续、快速、健康地发展，在带动相关产业发展，促进对外开放，优化产品经济结构，创造劳动就业机会，扶贫脱困、丰富人民生活、发展地方经济、培养新的财源，加快城市化进程、提高社会精神文明程度等方面起着越来越重要的作用。
旅游市场营销在今天的旅游企业里越来越被管理者重视，但在实施过程中还存在许多不足，这影响了我国旅企业经济效益的提高和竞争力的增。
本文作者在分析了旅游市场营销存在的问题的基础上，提出了加强和改正的手段。
旅游；市场营销；问题；对策；发展趋势我国旅行社业经过十几年的发展，已形成一定的规模，但是，仍然存在散、小、弱的特征：从我国旅行社业的类别结构来看，国内社占优势；从规模结构来看，小规模旅行社占绝对多数；从行业利润来看，我国旅行社行业利润逐年下降，正逐步成为一个低利润行业；从外部竞争环境看，兑现入世承诺的日期越来越近了，外资即将进入中国旅行社业争夺这块大蛋糕，同行业竞争将越来越激烈。
在这种情况下，我国旅行社必须摆脱以前打价格战、打线路战、拉客户、从购物回扣中谋取利益的成本导向营销方式，重新进行营销战略定位，采取新型的营销方式，才能突破瓶颈，提高整个行业的利润水平。
一、旅游市场营销的概念市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。
企业的经营导向经历了生产观念导向、产品观念导向、推销观念导向、营销观念导向、社会营销观念导向五个阶段渐次递进的演变过程。
科研课题论文：本溪市旅游业市场营销策略分析
104837 旅游管理论文本溪市旅游业市场营销策略分析一、旅游产品策略旅游产品是在一定地理区域上开发或生产出来以满足旅游者需求的物象与劳务总和。
旅游核心产品可以分为依托资源型的旅游产品（如本溪水洞）和资源脱离型的旅游产品（如迪斯尼旅游）。
餐饮、住宿、交通可以作为旅游整体产品概念中的延伸旅游产品。
表1 本溪市开发的旅游产品资源总类资源项目旅游项目现已开发的产品自然资源水文资源温泉主要有5个度假区和10个旅游小镇，度假区主要包括本溪水洞温泉旅游度假村、汤沟国际森林温泉旅游度假村、大川生态温泉旅游度假村、东风湖冰雪温泉旅游度假区、沈本新城温泉养生度假区；小镇包括希尔斯温泉小镇、汤沟森林温泉小镇、大川生态温泉小镇、沈本新城御龙山温泉小镇、太子河新城凤凰山温泉小镇、明山区同泉温泉小镇、溪湖区东风湖温泉小镇、南芬区龙马塘温泉小镇。
景观资源地形地质景观自然奇山异水项目，乡村沟域旅游项目自然奇山异水项目，以本溪水洞、关门山、五女山、大雅河等景区为代表。
乡村沟域旅游项目，以湖里、老边沟、汤沟、大冰沟、思山岭、欢喜岭、兴龙湖为代表。
产业资源相关产业资源特色山庄会所、农家乐项目农家乐本溪特色农产品；本溪满族自治县特色旅游山庄；怀仁满族自治县冰酒酒庄集群。
文化资源传统技艺具有地方特色的旅游产品核桃雕工艺、辽砚、满族剪纸、桓仁县的草编、木雕、等特色旅游产品。
民俗节庆民俗演艺五女山景区的演艺专场、大雅河的小剧场、天龙洞的满族风俗文化、关东旅游民俗文化村等。
宗教信仰宗教文化万乐岛的宗教文化。
文化设施与服务历史博物馆东北抗联史实纪念馆、汤沟西征会议遗址、老边沟杨靖宇纪念地、佛顶山杨靖宇抗联遗址、李秋实纪念馆等。
本溪市旅游产业依托资自然资源、景观资源、产业资源是本溪旅游产业的核心产品，依托文化产业发展的旅游产品是本溪旅游产业的附属产品。
以本溪水洞、关门山、五女山、大雅河等景区为代表，这些是本溪的品牌旅游产品。
依托水文资源开发的温泉旅游项目是本溪近几年新开发的项目。
中职旅游概论教案：旅游市场 ——旅游市场细分
市场细分：是在20实际50年代中期，由美国市场学家温德尔·斯密在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。市场学家认为市场可以分为“同质市场”和“异质市场”。
那么，旅游市场细分的标准是什么呢？
二、旅游市场的细分标准
1、旅游市场的人口地理特征
（1）旅游市场的规模。
旅游经营者根据旅游市场上的购买者人数、销售量和营业额等指标来了解该旅游市场的规模，其规模越大、成为自身目标市场的可行性也越大。
重点
掌握旅游市场细分的概念及旅游市场的细分标准
难点
如何对旅游市场进行细分
教法
讲授法、情景教学法
教学设备
多媒体
教学
环节
教学活动内容及组织过程
个案补充
教
学
内
容
1、什么是市场？什么是旅游市场？
2、世界范围内的旅游者流动规律是怎样的？
在世界旅游市场中，无论是哪一个国家或者地区，还是哪一个旅游组织或者旅游企业，没有任何一个旅游产品的提供者能够从根本上满足所有旅游客源的需求，解决所有旅游产品的供求矛盾。
3、旅游者的心理特征
（1）旅游心理。
根据旅游者的心理细分旅游市场，可以再采用社会阶层、生活方式和心理需求三个标准。
（2）利益追求。
旅游者总是希望得到尽可能多的利益，因此，旅游经营者如果能够通过市场细分，寻找到那些能够最大限度地满足旅游者利益的细分市场，也就寻找到了最佳目标市场。
教师讲解
课件展示
资料介绍
作业
1、旅游市场是如何细分的？
2、细分标准是有效细分旅游市场、寻找到企业目标市场的基础。实践中更易体会标准的重要。分组讨论，或者实地了解一下，哪几项（细分）标准适合用来细分你所在地区的旅游市场？哪一个或几个细分市场应该成为你所在地区的目标市场？
课题研究论文：旅游景区旅游市场营销策略研究
128089 旅游管理论文旅游景区旅游市场营销策略研究旅游景区是旅游产业的核心成分，2005年，我国旅游景区发展报告将旅游景区定义为：以景观为主要吸引物的旅游活动场所，它集参观游览、度假休闲、健康娱乐等多种功能为一体，是具备重组旅游服务设施并能够提供相关旅游服务的独立的管理区域。
目前我国旅游业正呈现蓬勃发展的态势，被誉为“永远的朝阳产业”。
作为旅游业的核心要素，旅游景区近年来成为吸引消费者的重要载体。
如何改善并优化旅游景区的市场营销策略，成为旅游业最为关心的话题。
一、营销策略制定原则制定营销策略的过程中，需要综合考虑多方面因素，只有在思维理念和基本环节稳扎稳打，才能保证营销效果的可观性。
现有营销策略的施展需要遵循以下四项基本原则。
（一）可持续发展原则自然景区是社会公共资源，在欣赏和使用的过程中，必然需要对其加以保护。
它承载着资源保护、教育、文化弘扬的多种功能，一旦遭到破坏将严重影响旅游体验，也会在社会上引发较大影响。
可持续发展策略的出台，使我们在开发自然资源的过程中开始注重“度”的限制。
与营销管理的初级理念相契合，成为可持续发展绿色营销、永续经营的执行依据。
为避免过度开发、票价随意波动、促销手段滞后等多种问题的发生产生良好的治理效果。
（二）多方效益结合原则旅游景区的开发和营销应充分重视游客的需求，在市场细分、市场定位、产品策略等多个角度入手，通过多方效益组合，实现社会、经济、环境等多方位的共同发展。
景区营销策略制定及改进需重视市场导向，提高景区的经济效益，同时讲求社会效益和环境效益，谋求综合效益的全面提升。
（三）?I销适度超前原则营销策略的制定需要具备一定的超前性，以发展的眼光制定长期的营销策略。
旅游景区的营销过程中适度遵循超前原则对于提高收益、预测市场需求、打造更加富有竞争力和富有特色的旅游产品提供很大帮助。
（四）关注竞争者原则在制定自然景区营销策略时需要时刻关注竞争者产品规划和行为状况。
通过对比找出与对手之间的差异，借鉴并加以模仿，或者与竞争对手之间达成联盟，共同开发设计优质旅游产品。
项目五 任务三 我国的旅游市场 (最新版旅游概论教案第五章)
讲授法、情景教学法
学法分析
小组学习法
课 型
新授课
课 时
2课时
教 具
多媒体
教学过程
教学分析
教学内容
教师调控
学生活动
时间分配
课前复习
导入新课
巩固所学知识
教师导入，形象地开展所学课程
1、旅游市场是如何细分的？
2、细分标准是有效细分旅游市场、寻找到企业目标市场的基础。实践中更易体会标准的重要。分组讨论，或者实地了解一下，哪几项（细分）标准适合用来细分你所在地区的旅游市场？哪一个或几个细分市场应该成为你所在地区的目标市场？
我国的旅游市场包括国际旅游市场和国内旅游市场。其中，国际旅游市场又分为入境旅游市场和出境旅游市场。
首先让我们来了解一下我国的入境旅游市场。你认为对于我国的入境旅游市场应该如何划分？
一、我国的入境旅游市场
入境旅游市场是指招徕和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场。
我国的入境旅游市场主要Biblioteka 为：1.我国的港澳台地区市场
课 题
项目五 旅游市场 任务三 我国的旅游市场
教学目标
知识目标
掌握我国的入境旅游市场和国内旅游市场
了解我国的出境旅游市场
能力目标
培培养学生思考问题、解决问题的能力
德育目标
培 培养学生爱岗敬业的精神，促使其树立自信心
教材分析
重 点
掌握我国的入境旅游市场和国内旅游市场
难 点
掌握我国的国内旅游市场
教学方法
3＇
作 业
1、我国主要的入境旅游市场有哪些？
2、如何全面提升我国的国内旅游市场？
2＇
教学反思
2.客源国市场
（1）亚洲市场
旅游市场学教学大纲
旅游市场学教学大纲一、课程简介本课程旨在全面介绍旅游市场学相关的理论与实践知识，探讨旅游业的发展趋势、市场分析方法和营销策略，培养学生对旅游市场的洞察力和分析能力。
通过本课程的学习，学生将能够全面了解旅游市场的运作模式，掌握旅游市场的特点和规律，为未来在旅游行业的从业者提供基础理论知识和实践技能。
二、课程目标1.了解旅游市场的基本概念、特点和发展趋势。
2.掌握旅游市场分析的基本方法和工具。
3.理解旅游市场中的消费者行为和需求。
4.学习旅游市场营销策略的基本原理和实施方法。
5.培养学生对旅游产品开发和品牌建设的能力。
三、课程内容与安排1. 旅游市场概述•旅游市场的基本概念和定义•旅游市场的特点和分类•旅游市场的发展趋势和前景展望2. 旅游市场分析•旅游市场调查和研究方法•旅游市场规模与结构分析•市场需求与供给关系分析3. 旅游市场中的消费者行为•旅游市场消费者行为的基本理论•旅游市场消费者需求的分析与预测•旅游市场消费者满意度和忠诚度的管理4. 旅游市场营销策略•旅游产品定位和差异化策略•旅游市场营销渠道的选择和管理•旅游市场品牌建设和推广策略5. 旅游产品开发与品牌建设•旅游产品设计与开发过程•旅游产品的包装与创新•旅游品牌建设的策略与实施四、教学方法1.小组讨论：鼓励学生自主思考和互动交流，提高学习效果。
2.案例分析：通过分析实际案例，加强理论与实践的结合。
3.实地考察：组织学生参观旅游景点或企业，亲身感受旅游市场运作。
4.课堂演讲：培养学生表达能力和团队合作能力。
5.课堂练习：通过小测验和作业，检验学生对知识的掌握情况。
五、考核方式1.平时表现：包括出勤情况、课堂参与度和课后作业完成情况，占总成绩的40%。
2.期中考试：对课程前半部分内容进行考核，占总成绩的30%。
3.期末论文：针对旅游市场的某一问题进行研究和分析，占总成绩的30%。
六、参考教材1.王明. 旅游市场学[M]. 中国旅游出版社, 2020.2.王伟,孙建. 旅游市场营销[M]. 清华大学出版社, 2018.3.赵越,徐辉. 旅游市场分析与预测[M]. 清华大学出版社, 2019.七、备注本教学大纲仅供参考，教师有权根据实际情况进行适当调整和修改。
《旅游市场营销》课程教学标准
《旅游市场营销》课程教学标准一、课程性质《旅游市场营销》是旅游管理专业的核心课程，通过本课程的学习，使学生学到一些旅游市场营销的基本知识与基本技能，能运用旅游市场营销的基本技能在相应的职业岗位上搜集市场信息，制定市场调查计划、调查方案或调查表，确定目标市场，根据企业的实际进行营销策划、给企业提出合理的建议等基本知识与技能。
二、参考学时及学分72学时；4学分。
三、课程目标通过任务引领的项目活动，使学生具备从事本职业的高素质劳动者和高级技术应用性人才所必需的旅游市场营销的基本知识与技能。
同时培养学生爱岗敬业、团结协作、吃苦耐劳的职业精神与创新设计意识。
具体如下：1.能制定切实可行的市场调查计划。
2.能搜集市场信息。
3.能分析确定合理的目标市场。
4.能给企业进行合理的定位。
5.能进行市场营销策划。
6.能对市场进行前瞻性地可行性分析。
7.能自我学习及发展。
四、设计思路按照“以能力为本位，以职业实践为主线，以项目课程为主体的基于工作过程的课程体系”的总体设计要求，以工作任务为中心来设计旅游市场营销项目课程体系。
彻底打破学科课程的设计思路，紧紧项目五：旅游市场营销综合实训1、参考学时:12学时2、学习目标（1）巩固旅游市场营销相关知识；（2）能在实习或实训总结或报告中体现市场芝销知识。
3、工作任务七、实施建议（一）教师应依据工作任务中的典型工作过程为载体安排和组织教学活动。
（二）教师应按照项目的学习目标编制项目任务书。
项目任务书应明确教师讲授（或演示）的内容；明确学习者预习的要求；提出该项目整体安排以及各模块训练的时间、内容等。
如以小组形式进行学习，对分组安排及小组讨论（或操作）的要求，也应作出明确规定。
（三）教师应以学习者为主体设计教学结构，营造民主、和谐的教学氛围，激发学习者参与教学活动，提高学习者学习积极性，增强学习者学习信心与成就感。
（四）教师应指导学习者完整地完成项目，并将有关知识、技能与职业道德和情感态度有机融合。
旅游业的目标市场分析了解不同目标市场的需求和偏好
旅游业的目标市场分析了解不同目标市场的需求和偏好旅游业的目标市场分析：了解不同目标市场的需求和偏好随着全球旅游业的迅速发展，了解不同目标市场的需求和偏好对于旅游从业者而言尤为重要。
本文将通过对旅游业的目标市场进行分析，探讨各个市场的需求和偏好，为旅游业提供洞察和指导。
一、市场一：家庭旅游市场家庭旅游市场是旅游业中一个重要的目标市场。
相比其他游客，家庭旅游者更注重舒适性、便利性和安全性。
对于这一市场，旅游从业者应提供适合家庭出游的酒店住宿，如家庭房型或套房，并配备儿童玩乐设施和家庭友好的餐饮选择。
此外，为了满足家庭旅游者的需求，景区和旅游项目需要提供适合不同年龄段的娱乐活动和亲子体验。
二、市场二：商务旅游市场商务旅游市场是另一个具有巨大潜力的目标市场。
商务旅游者通常有限的时间，因此更重视效率、便利和专业性。
为了满足商务旅游者的需求，旅游从业者应提供高速稳定的互联网服务、便捷的会议设施和商务中心，并确保交通的便利性。
此外，提供一些商务交流的活动，如商务专场论坛或交流会，可以吸引更多商务旅游者的参与。
三、市场三：文化旅游市场文化旅游市场对于许多国家和地区来说都是重要的旅游目标市场。
文化旅游者寻求的是独特的体验和深入了解目的地的文化背景。
为了吸引文化旅游者，旅游从业者可以提供专门的文化导览服务，组织文化体验活动，如传统手工艺品制作或民俗表演，并宣传目的地的历史、文化事件等。
此外，合理规划旅游路线并提供专业的文化解说，也是吸引文化旅游者的有效方式。
四、市场四：奢侈品旅游市场奢侈品旅游市场是一个高端市场，对于部分地区而言是重要的旅游利润来源。
奢侈品旅游者追求的是尊贵、独特和个性化的体验。
为了吸引这一市场，旅游从业者应提供高端奢华的住宿和服务，如奢华酒店、私人定制的行程和专属的导游服务。
此外，为奢侈品旅游者提供购物、美食和SPA等高品质的体验也是必要的。
五、市场五：生态旅游市场随着环境保护意识的增强，生态旅游市场逐渐兴起。
《旅游市场细分作业设计方案-旅游概论》
《旅游市场细分》作业设计方案一、背景介绍旅游市场是一个不息发展壮大的行业，随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，由于旅游市场的庞大和多样性，如何有效地进行市场细分成为了旅游行业发展中的重要课题。
本次作业设计旨在帮助学生深入了解旅游市场细分的原理和方法，提升他们对旅游市场的认识和分析能力。
二、作业目标1. 了解旅游市场细分的观点和意义；2. 掌握旅游市场细分的方法和工具；3. 能够运用市场细分理论分析实际案例；4. 提升学生的团队合作和表达能力。
三、作业内容1. 学生分组，每组选择一个具体的旅游目标地或旅游产品进行市场细分分析；2. 进行市场调研，收集相关数据和信息，包括目标市场的特征、需求和偏好等；3. 运用市场细分工具，如人口统计学、心理学和行为学等，对目标市场进行细分；4. 分析市场细分结果，确定目标市场的细分策略和营销方案；5. 撰写报告，包括市场细分的理论基础、分析过程和结论，以及针对目标市场的营销建议。
四、作业要求1. 报告格式规范，内容清晰明了，逻辑周密；2. 学生之间要积极合作，共同完成市场调研和分析工作；3. 每组要求在规守时间内完成作业，并进行口头汇报。
五、评分标准1. 报告内容完备，涵盖市场细分的各个环节，分析透彻；2. 报告结构清晰，表达流畅，逻辑性强；3. 学生之间的合作和团队精神；4. 口头汇报表现自大、清晰。
六、作业时间安排1. 第一周：学生分组，确定钻研对象；2. 第二周：进行市场调研，收集数据和信息；3. 第三周：运用市场细分工具，对目标市场进行细分；4. 第四周：撰写报告，准备口头汇报。
七、参考资料1. Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Pearson Education.2. 王宏伟. (2015). 《市场细分与目标市场选择钻研》. 经济管理出版社。
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课题第五章旅游市场
第三节我国的旅游市场
【教学目标】
知识目标掌握我国的入境旅游市场和国内旅游市场。
了解我国的出境旅游市场。
能力目标培养学生思考问题、解决问题的能力。
德育目标培养学生爱岗敬业的精神，促使其树立自信心。
【教材分析】
重点掌握我国的入境旅游市场和国内旅游市场。
难点掌握我国的国内旅游市场。
关键了解并掌握我国的国内旅游市场。
【教学方法】
教法分析讲授法、情景教学法
学法分析小组学习法
【课型】新授课
【课时】四课时
第一、二课时
【导入新课】
巩固所学知识
旅游市场是如何细分的？
【课堂探究】
对于我国的旅游市场，你都有哪些认识呢？今天我们就要全面的了解一下我国的旅游市场发展情况。
我国的旅游市场包括国际旅游市场和国内旅游市场。
其中，国际旅游市场又分为入境旅游市场和出境旅游市场。
首先让我们来了解一下我国的入境旅游市场。
你认为对于我国的入境旅游市场应该如何划分？
一、我国的入境旅游市场
入境旅游市场是指招徕和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场。
我国的入境旅游市场主要分为：
（一）港澳台地区市场
（二）客源国市场
1、亚洲市场
①日本市场。
②韩国市场。
③东南亚市场。
2、欧洲市场
①俄罗斯市场。
②西欧市场。
③美洲市场。
④大洋洲市场。
第三、四课时
【导入新课】
接下来，让我们再共同了解一下我国的国内旅游市场。
【课堂探究】
一、我国的国内旅游市场
国内旅游是指一个国家的居民离开自己的惯常居住地到本国境内的其他地方进行旅游。
（一）根据客源类型划分的我国主要国内旅游市场
1、观光旅游者。
2、娱乐休闲旅游者。
3、度假保健旅游者。
4、公务旅游者。
（二）我国国内旅游市场的发展态势
全面提升：
1、市场开发。
2、市场管理。
3、服务创新。
4、服务管理。
二、我国的出境旅游市场
我国的出境旅游市场是指我国的居民出境到其他国家或地区旅游的客源市场，是我国国际旅游市场的组成部分。
【板书设计】
第五章旅游市场
第三节我国的旅游市场
一、我国的入境旅游市场
二、我国的国内旅游市场
三、我国的出境旅游市场
【课堂检测】
一、填空题
1、由于国情与经济发达国家不同，发展中国家则通常是从优先启动____________来发展旅
游业的，主要目的是为了取得更多的__________，以支持本国的经济建设。
2、我国的入境旅游市场主要分为_______________和____________两部分。
3、我国的美洲入境旅游市场的客源主要来自北美市场，即______和________；大洋洲市场
则主要是指__________市场。
4、我国的国内旅游市场呈现____________、____________、__________________________
的普遍规律。
二、判断改错题：
1、旅游客源市场就是指旅游者构成的市场，或称需求市场、消费市场。
（）
2、旅游供给市场亦称旅游接待市场，它既包括旅游产品，也包括旅游经营者。
（）
3、国际旅游者近距离流动多，90%出自节省旅游开支的原因。
（）
4、随着我国社会主义现代市场经济体制的不断完善，我国因公出境的居民将会
持续增加。
（）
三、选择题：
1、根据我国具体的历史状况，港澳台同胞到大陆旅游属于（）
A、国内旅游者
B、国际旅游者
C、入境旅游者
2、国际旅游者产生并流向欧美经济发达国家占了其中的（）
A、50%左右
B、60%左右
C、70%左右
D、80%左右
3、我国旅游业的真正起步是从20世纪（）开拓入境旅游市场开始的。
（）
A、30年代
B、50年代
C、70年代
D、90年代
4、以下选项中属于东南亚市场的有（）
A、日本
B、泰国
C、菲律宾
D、马来西亚
E、韩国
F、香港
G、新加坡
H、印度尼西亚
【回扣目标】
我国的旅游市场主要包括国内旅游市场和国际旅游市场。
其中，国际旅游市场又分为入境旅游市场和出境旅游市场。
全面掌握我国的旅游市场，对于发展旅游产业、学习旅游知识具有重要意义。
【布置作业】
1、我国主要的入境旅游市场有哪些？
2、如何全面提升我国的国内旅游市场？
【教学后记】。