汽车定位及传播策划方案(PPT 64页)
汽车定位导航系统和PowerPointPresent
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汽车定位导航系统和 PowerPointPresent
GPS用户设备部分
• GPS信号接收机
– 任务：捕获，接收、处理信号 – 硬件、软件 – 静态、动态定位
• GPS车载单元
– 任务、组成
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汽车定位导航系统和 PowerPointPresent
– 地磁 – 陀螺仪
• 导航地图数据库
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汽车定位导航系统和 PowerPointPresent
地磁传感器
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汽车定位导航系统和 PowerPointPresent
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陀螺仪
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汽车安全防碰撞系统
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汽车定位导航系统和 PowerPointPresent
GPS组成
•空间部分
•用户设备部分
•地面控制部分
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• GPS卫星星座
GPS空间部分
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GPS地面监控部分
汽车定位导航系统和PowerPointPresent
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2024/2/8
汽车定位导航系统和 PowerPointPresent
GPS概论
• Global Positioning System全球定位系统 • GPS发展由来及其特点 • GPS车辆调度监控系统 • 移动监控单元 • 固定监控单元
汽车策划传播方案
汽车策划传播方案背景汽车市场的竞争越来越激烈，各大品牌都在竭尽全力争夺市场份额。
传统的广告宣传已经无法满足广大消费者的需求。
因此，汽车品牌需要更加全面和多样化的传播方式来吸引消费者的目光，并提高品牌知名度和关注度。
目标本策划旨在通过整合多种传播方式，提高汽车品牌的知名度和关注度，建立品牌形象，吸引潜在消费者，从而增加销售量。
主要目标如下：•提升品牌知名度•让更多人了解汽车品牌的特点和优势•建立品牌形象•吸引潜在消费者，增加销售量传播方式本策划将采用以下多种传播方式：社交媒体社交媒体是最受欢迎的传播方式之一。
它可以让广告传达出去，引起更多人的注意和关注。
品牌可以在各大社交媒体平台上发布有关汽车品牌的信息、活动和优惠。
此外，社交媒体还具有交互性和可分享性，用户可以通过转发和分享让更多人知道这个品牌。
主要社交媒体平台包括：•微信•微博•Instagram•Facebook体验式营销体验式营销是一种通过创造与品牌相关的互动体验来吸引目标消费者的营销方式。
汽车品牌可以通过举办汽车试驾活动、体验活动、休闲娱乐活动等来吸引年轻人的关注，提高品牌的知名度。
并通过消费者的口碑传播最终促进销售。
KOL营销KOL（Key Opinion Leader）指具有影响力的意见领袖。
他们可以在网络上发布与汽车相关的信息、点评等，吸引大批的粉丝。
汽车品牌可以与KOL合作，让他们试驾汽车并发表评价。
这样可以让更多的消费者了解汽车品牌的特点和优势，并提高品牌知名度和信誉度。
车展营销车展是展示各种汽车品牌的平台，是汽车市场最受欢迎的展览会之一。
通过参加车展，汽车品牌可以展示最新款的汽车和技术，向消费者展示自己的品牌形象和创新能力。
此外，汽车品牌可以与其他合作伙伴共同举办活动，吸引更多观众，并提高品牌知名度和关注度。
购车优惠购车优惠是汽车品牌的常规活动，也是提高销售量的有效方式。
汽车品牌可以在各大经销商设立购车优惠活动，提供降价、赠品等各种优惠，吸引更多消费者前来购买汽车。
汽车策划传播方案
汽车策划传播方案背景随着汽车市场的日益竞争，汽车品牌需要在激烈的市场竞争中脱颖而出。
因此，汽车品牌需要制定出一系列的策略以保持市场竞争优势。
目标汽车品牌的主要目标是赢得更多的市场份额和提高品牌知名度。
在制定策略时需要考虑到以下目标：•提高品牌知名度和品牌形象•提高销售量和市场份额•满足消费者需求，强化品牌忠诚度策略1.利用社交媒体社交媒体已成为当前市场营销中最受欢迎的方式之一。
汽车品牌可以在社交媒体上发表最新的汽车产品信息、活动推广信息、品牌故事等内容，以此吸引更多的消费者关注。
在社交媒体上制作品牌故事、品牌口号、用户评价等，可以有效地传播品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任感。
2.举行线上活动举行线上活动是增加消费者互动性和活跃度的一种有效方式。
汽车品牌可以发起一些有趣的活动，例如线上竞猜、线上互动、线上活动等，以此吸引消费者到线上参加活动，提高品牌知名度和忠诚度。
3.利用大众媒体作为一种传统的传播方式，大众媒体对于汽车品牌的宣传有着举足轻重的影响力。
汽车品牌可以通过电视广告、杂志广告、专业杂志、橱窗展示等各种方式吸引消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
在汽车品牌的广告宣传中，要注重突出品牌关键信息，例如：品牌特色、产品卖点、用车体验等。
4.利用口碑营销口碑营销是在互联网时代中流行的一种新型营销方式。
汽车品牌可以利用口碑营销的方式，经过用户的口耳相传，扩大品牌的影响力。
在研发产品、提供服务时，汽车品牌有时需要变革创新、改进服务、依赖品质来赢得口碑的持续传播。
5.联合品牌合作汽车品牌可以与其他品牌进行合作，以达到更好的品牌推广效果。
例如，与热门媒体或音乐界艺人合作进行推广，联合推出相关产品，可以在品牌策略中发挥重要作用。
结论制定汽车策划传播方案是一个复杂的过程，需要品牌方对自己的产品、市场和消费者做出足够的了解和分析。
在执行方案时，品牌方应不断测试改进、精细化策略，并根据市场竞争和消费者需求进行不断调整。
汽车传播方案
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
汽车全国市场整合传播方案
【自glzy.管理资源吧】汽车全国市场整合传播方案清晨的阳光透过窗帘的缝隙，洒在我的办公桌上，一摞摞文件和资料在光影中若隐若现。
思绪像一辆行驶在高速公路上的汽车，飞速穿梭在各个创意和策略之间。
今天，我要为这家汽车公司制定一份全国市场的整合传播方案，让他们的品牌在消费者心中熠熠生辉。
一、品牌定位我们需要明确品牌定位。
这家汽车公司主打中高端市场，以品质、科技、舒适为核心卖点。
我们的传播目标就是让消费者认识到，购买这款汽车，不仅仅是拥有一辆交通工具，更是享受一种高品质的生活态度。
二、目标人群我们要锁定目标人群。
这部分人群年龄在25-45岁之间，拥有一定的经济实力，注重生活品质，关注科技发展，对汽车有着较高的审美和品质要求。
三、传播策略1.线播（1）社交媒体：利用微博、、抖音等社交平台，发布品牌故事、产品特点、用户体验等内容，增加品牌曝光度和用户互动。
（2）短视频平台：制作一系列有趣的短视频，展示汽车的性能、设计、舒适度等方面，让消费者在轻松愉快的氛围中了解产品。
（3）直播营销：邀请知名网红、汽车达人进行直播带货，让消费者更直观地了解汽车产品，解答消费者疑问。
2.线下传播（1）线下活动：举办汽车鉴赏会、试驾活动等，让消费者亲身体验汽车的魅力。
（2）合作推广：与地产、金融、旅游等行业进行跨界合作，共同推广品牌，扩大品牌影响力。
（3）广告投放：在机场、高铁站、商圈等地投放广告，提高品牌曝光度。
四、内容创意1.品牌故事：以汽车的发展历程为线索，讲述品牌背后的故事，传递品牌价值观。
2.产品特点：通过生动的案例和对比，展示汽车在性能、设计、舒适度等方面的优势。
3.用户口碑：收集消费者的真实评价，让更多的人了解到这款汽车的魅力。
五、执行与监控1.制定详细的传播计划，确保各项活动按时完成。
2.跟踪监测线上线下的传播效果，及时调整策略。
1.确保传播一致性：别让品牌信息在各个渠道上跑偏了。
有时候，线上和线下活动传达的信息可能会出现偏差，就像开车时方向打偏，要及时纠正。
2019年天语汽车传播推广计划的方案 -PPT课件
48.4%
20.2%
21.4%
455112
59.4%
1792589
306616
79.8%
78.6%
1124870
数据来源：全国汽车联席会（2009.通用/一汽丰田/南北大众基本垄断A级车TOP10的位置（除BYD F3外）； 作为消费者首选的A级车，三厢车型仍然占据大多数销量份额。两厢车的接受度仍需要开发； 根据铃木4S店的调查，作为SX4最主要的竞争对手：日产骐达与骊威的销售表现属于中游，这代表 如果过度依赖对这2个车型的攻击，对于SX4的销量贡献仍然有限；
竞争对手： • 主要竞争对手：日产骐达/骊威 • 次要竞争对手：凯越/福克斯/马3/飞度等 • 结论：竞争范畴基本锁定在A级同级车内 车型比重： • 所有入店客人都是以来店体验天语两厢为由，几乎没有客人事先因为三厢来店 • 实际成交的三厢客户，多是来店后犹豫于2个车型时，经销售人员跟踪后成交 三厢 • 天语三厢在市场中优势不明显，难以提前进入消费者的获选名单 • 结论：天语应坚持以两厢带三厢的产品策略 产品声势： • 上海北京4S店一致反映天语知名度很低，远少于竞争对手 • 在知名度没有保证的前提下，【跨界车】概念只能自娱自乐 • 结论：不是【跨界】太窄，而是【跨界】没人知道，让天语难以引起关注
2019(1~8) 82321 43999 116899 77538 101550 11472 0 46197 56651 50098 43102 32796 42824 42854 39852 35899 58515 41122 38857 0 0 25861 33399 0 19069 34711 9192 4663 33497 1932 92.0% 247.9% 27.5% 45.8% 6.2% 758.0% N/A 49.9% 20.4% 36.0% 50.4% 85.1% 29.6% 22.4% 30.5% 37.1% -18.5% 7.8% 5.3% N/A N/A 25.7% -3.3% N/A 56.7% -17.1% 42.2% 84.6% -92.1% -19.8%
汽车新品上市策略及整合传播方案ppt文档
残酷的现实，
对手强大且众多，竞争激烈的市场，“非”主流的 造型，让**X2的前程扑朔迷离。
难！ 成功上市，
II. 前方没有路，希望在拐角
它山之石，可以攻玉
以“史”为鉴，寻找产品破局的突破口！
李宁：Make the change
大市场 竞争性 认知观
谋求市场的发展，找到竞争的机会，明确认知的环境
1. 合资自主化开启全新竞争秩序，二、三线竞争更加惨烈
合资自主车陆续登场，7万-10万区间竞争升级
•理念、宝骏、启辰等合资自主车的陆续登场，并目光聚焦二、三线城市，企图攻占自主品牌“自留地”，同时合资品牌 也开始逐渐加大渠道下沉的力度
汽车新品上市策略及整合传播方案
2012，**X2给**汽车带来了什么？
正名 立品
**？，真正意义上进入乘用车市场的标志性产品
品质 · 形象 · 口碑
全案大纲
I. 诱人的未来，残酷的现实 II. 前方没有路，希望在拐角
I. 诱人的未来，残酷的现实
大市场 竞争性 认知观
谋求市场的发展，找到竞争的机会，明确认知的环境
店头的促销对消费者的最终购买有着非常积极的作用 备注：造型可爱、空间小巧的奇瑞QQ、奔奔属于A00级不同于A级，是时代成就的一个奇迹，已一去不返。
2. 在无提示下，**X2“大”不同于传统的认知
看上去还不错，
……
线条圆润，感觉更
不知价格怎样？
挺适合年轻人，不
像女孩子开的车。
……
知开起来怎么样？
感觉挺可爱， 很时尚。
二、三线市场潜力巨大，自主品牌的主战场。
汽车传播方案
汽车传播方案随着社会的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为现代都市生活的重要交通工具。
为了满足人们对汽车的需求，同时也为了提升品牌知名度和产品销量，汽车制造商需要制定适合的汽车传播方案。
本文将探讨一个有效的汽车传播方案，并提出相关的策略和措施。
1. 品牌定位汽车品牌定位是一个非常重要的环节，它直接关系到消费者对汽车品牌的认知和评价。
在制定传播方案之前，汽车制造商需要明确自己的品牌定位，确定自己要传递给消费者的核心价值和品牌形象。
通过品牌定位，可以帮助消费者快速理解汽车产品的特点和优势，并产生品牌认同感。
2. 目标受众在制定汽车传播方案时，需要明确目标受众。
不同的汽车品牌和车型适合不同的消费者群体，因此在传播方案中应该针对不同的目标受众制定针对性的策略。
可以通过市场调研和数据分析等手段，了解目标受众的特征和需求，从而更好地满足他们的购车决策需求。
3. 媒体选择传统媒体和新媒体都是汽车传播的重要渠道，不同的媒体有不同的特点和优势。
在汽车传播方案中，可以根据目标受众的特征和媒体使用习惯，选择合适的媒体渠道进行宣传推广。
例如，针对年轻消费者群体，可以选择在社交媒体平台进行广告投放；而针对成年人群体，可以选择电视和户外广告等传统媒体进行推广。
4. 品牌活动除了传统的媒体宣传之外，汽车制造商还可以通过举办品牌活动来提升品牌知名度和产品销量。
品牌活动可以是汽车展览会、新品发布会、试驾活动等，通过这些活动来吸引消费者的关注，展示汽车产品的特点和优势，并提供试驾体验，增加消费者的购车意愿。
5. 口碑传播口碑传播是汽车传播中非常重要的一环，它可以通过消费者的口碑来影响其他消费者的购车决策。
汽车制造商可以通过产品品质的提升和售后服务的改进来增加消费者的满意度，进而促使消费者产生积极的口碑传播。
此外，汽车制造商还可以通过与社交媒体博主或汽车专家进行合作，邀请他们进行试驾评测或撰写汽车相关内容，进一步扩大品牌的影响力。
汽车策划传播方案
汽车策划传播方案1. 背景现代汽车市场竞争激烈，如何制定有效的汽车策划传播方案成为了汽车厂商和销售商的重点关注。
良好的策划传播方案能够提高汽车品牌知名度和市场份额，增加销售量和利润。
2. 目标群体在制定汽车策划传播方案之前，需要确定目标群体。
汽车是一种高价值、高选择性的消费品，目标群体的选择关系到整个方案的制定和效果。
根据不同的汽车类型、品牌和市场定位，目标群体会有所不同。
例如，豪华车的目标群体主要是高收入人群、企业高管等；家用车的目标群体主要是中产阶级、家庭主妇等。
3. 策略在确定目标群体后，需要制定相应的策略。
汽车策划传播方案的策略涵盖广告、促销、公关、品牌活动等多个方面。
3.1 广告广告是汽车策划传播中最重要的一个环节，通过精准的广告投放能够让更多目标群体了解汽车品牌，提高品牌认知度。
广告投放的渠道包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
针对不同的目标群体，需要选择不同的投放渠道，以达到最佳效果。
广告的内容需要具有吸引力、独创性和信息量。
例如，汽车广告可以通过突出产品特点、表现汽车性能和豪华感等方面来吸引目标用户的注意力。
3.2 促销促销是汽车策划传播中另一个重要的环节，通过促销可以刺激消费者的购买欲望，提高汽车销售量。
促销包括降价、打折、礼品赠送、分期付款等多种方式。
不同的促销方式适用于不同的目标群体，需要根据不同的情况选择合适的方式。
3.3 公关公关是汽车策划传播中的重要环节，通过公关能够提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感。
公关活动包括汽车展览、新品发布会、赛事合作等多种形式。
通过这些活动能够让媒体和消费者更多地了解汽车品牌的特点和优势。
3.4 品牌活动品牌活动是汽车策划传播中的重要环节，通过品牌活动能够提高品牌形象和认知度，增强消费者对品牌的认同感。
品牌活动包括品牌推广活动、慈善公益活动、互动营销活动等多种形式。
这些活动能够让消费者更好地参与到汽车品牌的建设中。
4. 实施汽车策划传播方案的实施需要进行准确的计划和严密的执行。
汽车品牌传播及营销策划方案
促销宣传
通过各种渠道进行促销 活动的宣传，如网络广 告、短信推送、户外广 告等。
促销执行
确保促销活动的执行力 度和效果，及时跟进销 售情况，调整策略以满 足市场需求。
CHAPTER 05
数字营销策略及实施计划
数字营销渠道选择
社交媒体平台
利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音 等，建立品牌形象，与消费者互动，传播 品牌故事和产品信息。
运动型汽车品牌
以运动性能和个性化定制 为主要卖点，吸引年轻、 追求驾驶体验的消费者。
经济型汽车品牌
以经济实惠和实用性为主 要特点，满足普通消费者 的日常出行需求。
品牌形象塑造
传统与现代融合
将汽车设计与传统文化元 素相结合，展现独特的品 牌魅力。
技术创新
强调汽车技术的领先性和 创新性，提升消费者对品 牌的专业认可度。
价格营销策略
合理定价
根据产品定位、市场需求和竞争 状况，制定合理的价格策略，以
保证利润空间和市场份额。
折扣与促销
针对消费者需求和购买心理，提 供灵活多样的折扣和促销活动，
以刺激消费需求。
价格调整
根据市场变化和竞争态势，及时 调整价格策略，以保持竞争优势
和市场占有率。
地点营销策略
选址策略
选择人流量大、消费能力高的商业区域，以及具有品牌聚集效应 的汽车商圈，以增加品牌曝光度和销售机会。
混合评估
结合定量和定性方法，综合评估营销活动的效果。
效果评估实施计划
设定评估目标和指标
明确评估活动的目标和关键绩 效指标（KPI），如销售额、品
牌知名度等。
制定评估计划
确定评估的时间、人员和预算 ，选择合适的评估方法。
xx品牌汽车上市传播规划完美版
•市场结构不合理：低端市场和高端市场份额较高，中端市场由于没有符合
消费者需求的产品份额较低，呈现不合理的哑铃形
•竞争对手强：G10面对的竞争对手都是成熟品牌下的成熟产品，品牌知名
度及各自细分市场占有率都很高，且渠道销售能力和品牌口碑都很强，维 修保养成本低。
T
2018/9/21
•降价趋势：市场中产品价格下探趋势明显，对新进入产品是挑战。
口碑声量有限
•母品牌未能建立清晰的品牌形象：品牌优势资源在传播面未形成有效整合
也未被充分利用。国际化品牌形象未达成市场的广泛认知；
—Pa市场未来增长潜力较大
内部材料 注意保密
•市场增长空间大：随着城市化进程和消费需求升级，上汽大通所面对的细
O
•政策利好：国家支持自主品牌的公务车采购政策也为上汽大通提供了有利
—Page14
G10传播目的
迅速建立G10知名度
内部材料 注意保密
建立G10品牌与消费者的情感联系，迅速引起关注
通过G10上市传播提升上汽大通母品牌
2018/9/21
—Page16
G10传播计划
2014/1 2014/2/28 换标，G10发布 2014/3 2014/4 新能源车发布 BJ 2014/5 2.0T SOP WH、QD 2014/6 2014/7 2014/9/30 2.4 SOP CD 2014/10
—Page9
主要卖点
G10沟通策略
内部材料 注意保密
产品定位：全领域MPV
传播主张：Golden10years 迈向你的黄金10年
创意平台暨slogan：黄金10年
—Page10
内部材料
目录
注意保密
汽车定位导航系统课件ppt
2、车轮转速传感器
• 采用和ABS系统 相同的车轮转速 传感器
K为轮距、L为轴距
3、气流率陀螺仪
航迹推算
• Xn=X0+∑△Lsin0i • Yn=Y0+∑△Lcos0i
地图匹配
（二）GPS导航方法
• 美国73年开始经过20年时间、花费 200亿美元建成的定位系统。
• 最开始的目的是用于军事、现也民用。 不过采用不同码制
现代汽车的综合信息系统
• 随着新型传感器和电子显示器件的 不断涌现 以及计算机技术的发展， 汽车仪表从原来只能显示传感器信 息，发展成为由多个ECU组成能够 对各种信息进行分析、计算、加工 处理的综合信息系统。
一、汽车定位导航的概念
• 定位：给出汽车所在位置的相对或绝
对坐标。
• 导航：给汽车指示方向和路径信息。
汽车导航系统如图所示：ห้องสมุดไป่ตู้
（一）、自主导航方法
• 主要采用三种传感器获得汽车行驶方向：
1、罗盘传感器 2、车轮转速传感器 3、陀螺仪
经航迹推算-------地图匹配完成导航
1、罗盘传感器原理
无地球磁场作用时
地球磁场作用时
• 当外部磁场H作用在输出线圈的右角时，使磁力 线变为不对称，输出电压随差值成比例变化。外 部磁场以ψ角加载时：Vx=KHcos ψ Vy=KHsin ψ ψ=arctan(Vy/Vx) ψ 表示了汽车的方 向。
2、GPS导航 20200千米 分布在六条近圆轨道上，每条4颗卫星，运行周期为11小时58分，这样保证地球上任一地点都能接受到不少于4颗卫星的信
号。 2、GPS导航
3、混合导航 地面一个主控站、3个注入站、5个监测站
汽车导航系统如图所示： 现代汽车的综合信息系统 导航需要定位，定位为了导航 采用和ABS系统相同的车轮转速传感器 定位：给出汽车所在位置的相对或绝对坐标。 外部磁场以ψ角加载时：Vx=KHcos ψ 1、自主导航 卫星发射机以L波段双频1575.
某汽车整合传播方案(ppt 141页)
1 9 ,5 0 7
2 0 ,4 8 2
2 4 ,5 7 8
高尔夫
1 2 9 ,8 0 0 1 6 8 ,0 0 0
1 7 ,1 5 7
1 1 ,7 9 5
1 4 ,1 5 4
开迪
1 4 9 ,9 0 0
167700
1 ,4 5 5
3 ,7 2 7
4 ,4 7 2
阳光
1 4 3 ,8 0 0 1 6 6 ,8 0 0
2 8 ,2 1 6
3 3 ,8 5 9
标 致 307
1 2 9 ,8 0 0 1 9 1 ,8 0 0
4 0 ,3 8 8
4 0 ,6 3 6
4 8 ,7 6 3
C IV IC
1 4 7 ,8 0 0 1 8 8 ,8 0 0
2 5 ,3 7 7
5 0 ,7 5 4
花冠
1 3 9 ,8 0 0 1 8 4 ,8 0 0
2006年
同比增长
*数据来源：全国乘用车信息联席会
燃油涨价影响大排量SUV销售下滑；
燃油涨价导致的用车成本增加，以及政府推行的排放高标准和税 费政策的陆续出台，促使SUV朝节能环保方向发展。
SUV市场分析－4
＊2007圣达菲细分市场容量预测
圣达菲所在细分市场容量预测
– 2006年全年预测销量：2005年全年销量X2006年1-10月增长率 = 65637台 – 细分市场2007年市场容量预测：
1
2 ,1 1 6
2 ,5 3 9
嘉华
2 2 8 ,0 0 0 2 8 8 ,0 0 0
4 ,3 9 0
2 ,4 4 2
2 ,9 3 0
陆霸
1 4 6 ,8 0 0 2 7 9 ,8 0 0
某汽车品牌全国市场整合传播方案
某汽车品牌全国市场整合传播方案写在方案之前某汽车品牌作为某汽车在中国市场的重要战略布局，为中国的轿车工业加入了新的活力。
2003年初，其所生产的“某”作为某汽车在中国市场的初次亮相，即引起业内业外的充分关注。
在距“某”下线不到3个月时刻里，某汽车品牌又推出中档轿车——“蒙迪欧”，参与国内公务及商务用车市场的竞争。
为配合某汽车品牌公司旗下品牌“某”在全国市场的推广工作，我们依照现有资料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总结，拟订了“某”品牌2003年9月—2004年9月的年度品牌整合传播打算，以供贵司参考。
本案结构第一部分：市场分析一、市场背景1、市场面分析2、产品面分析3、竞争面分析二、某面对的商业挑战三、小结第二部分：行销及传播策略一、某的目标人群分析二、某的品牌定位三、行销策略四、传播策略第三部分：整合传播策略一、传播对象二、传播目的三、传播主题四、传播工具组合策略五、传播行程六、媒体策略七、SP/PR活动规划第四部分：预算分配第一部分：市场分析市场背景一、市场面分析☐WTO后国际汽车巨头逐步加快进入中国市场的步伐，国内汽车市场的竞争将上演一场“国内市场国际化”的大戏。
从现有的贸易爱护壁垒和行业的全球化程度来看，中国的汽车业将是受入世冲击最大的行业。
入世将使国际汽车巨头加快进入中国市场的步伐，增强渗透和抢占中国市场的力度。
这一切将极大地改变中国汽车市场的竞争格局，使中国的汽车产业和汽车市场融入全球汽车产业体系和市场体系之中。
目前全世界的六大汽车集团（世界汽车产业已初步形成了通用－菲亚特－富士重工－五十铃、某－马自达－沃尔沃轿车－大宇、戴姆勒-克莱斯勒－三菱－现代、丰田－大发－日野、大众－斯堪尼亚、雷诺－日产－三星等六大汽车集团。
）纷纷在国内市场攻城略地，此举不仅令国内的汽车工业感受到了压力，更重要的是加快了国内市场国际化的趋势，有利于国内汽车市场的早日成熟。
☐家用轿车成为市场主体，国家政策逐步偏向鼓舞家用轿车的消费，自2000年至今，家庭用轿车市场增长迅速，以平均每年不低于15%的进展速度为国民经济的增长提供庞大的奉献。
汽车活动传播规划方案设计
汽车活动传播规划方案设计引言随着汽车行业的快速发展，汽车活动成为汽车企业宣传品牌、展示新产品以及与用户互动的重要方式。
汽车活动不仅能够吸引潜在消费者的目光，还能够增加品牌知名度和用户的忠诚度。
本文旨在设计一份全面而有效的汽车活动传播规划方案，以帮助汽车企业实现宣传目标并提升品牌形象。
目标- 提升品牌知名度：通过汽车活动，让更多的人了解品牌，并树立品牌在消费者心中的形象。
- 推广新产品：将汽车活动作为新产品发布的平台，吸引关注，增加销售量。
- 建立用户互动：通过汽车活动拉近品牌与用户之间的距离，与用户进行互动，增加用户忠诚度。
传播媒介选择社交媒体社交媒体平台是当今传播效果最好且最具影响力的平台之一。
通过社交媒体，汽车企业可以与用户进行直接的互动和沟通，有效增加品牌曝光度。
- 主动发布：在社交媒体平台上定期发布关于品牌、产品的新闻、故事和活动信息，吸引关注并推广品牌形象。
- 用户生成内容：鼓励用户在社交媒体上分享与汽车相关的内容，如行车经验、车辆照片等，并设置相关标签与活动关联，这样可以增加用户参与度和品牌曝光度。
- 社交广告：利用社交媒体平台的广告功能，根据目标受众设定推广范围和广告内容，提高品牌知名度和产品销售。
品牌网站品牌网站是汽车企业展示自身实力和形象的重要窗口，用户可以了解品牌背后的故事、最新产品和活动信息。
- 更新和优化：保持品牌网站内容的及时更新，并优化搜索引擎优化，以提高网站在搜索引擎中的排名。
- 互动功能：为用户提供留言评论功能，将用户意见和建议及时反馈给品牌团队，并积极回复用户的问题和反馈。
- 活动页面：为每一个重要的汽车活动创建专门的页面，包括活动信息、报名方式以及相关照片和视频，通过品牌网站增加活动的曝光度。
媒体合作媒体合作是扩大汽车活动影响力、提高曝光度的重要途径。
- 新闻发布：与媒体建立密切合作关系，邀请媒体参加并报道汽车活动，扩大活动曝光度。
- 媒体互动：通过媒体合作，邀请汽车专家参与汽车活动，进行相关主题讲座和讨论，吸引更多关注。
汽车传播方案策划书3篇
汽车传播方案策划书3篇篇一《汽车传播方案策划书》一、策划背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
然而，在众多汽车品牌和车型中，如何让消费者选择自己的产品，成为了汽车企业面临的重要问题。
因此，制定一份有效的汽车传播方案，对于提高品牌知名度、促进销售具有重要意义。
二、目标受众1. 对新事物充满好奇心，追求时尚和个性化；2. 注重品牌形象和产品品质；3. 具有一定的购买力，愿意为自己喜欢的产品买单。
三、传播策略1. 社交媒体传播利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布汽车相关的内容，吸引目标受众的关注。
可以通过发布图片、视频、文字等形式，展示汽车的外观、内饰、性能等方面的特点，同时结合一些有趣的话题和活动，增加用户的参与度和互动性。
2. 事件营销策划一些与汽车相关的活动，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
通过这些活动，可以让消费者更加深入地了解汽车品牌和产品，同时也可以提高品牌的知名度和美誉度。
3. 口碑传播通过提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，从而提高品牌的口碑和知名度。
可以通过建立用户俱乐部、开展售后服务活动等方式，增强消费者对品牌的忠诚度和信任感。
4. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌的知名度和曝光度。
同时，可以结合一些创意的广告形式，如互动广告、虚拟现实广告等，增加广告的吸引力和趣味性。
四、传播内容1. 品牌形象宣传通过发布品牌故事、品牌理念等内容，让消费者了解汽车品牌的历史和文化，同时也可以展示品牌的价值观和社会责任。
2. 产品宣传发布汽车的产品信息，如车型、配置、价格等，让消费者了解产品的特点和优势。
同时，可以结合一些案例和用户评价，让消费者更加直观地感受产品的价值。
3. 活动宣传发布汽车相关的活动信息，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
同时，可以在活动现场设置一些互动环节，增加消费者的体验和感受。
汽车策划传播方案
汽车策划传播方案背景汽车作为现代社会的交通工具，需求不断增长，市场竞争日益激烈。
因此，制定一份全面优秀的汽车策划传播方案可以使一个汽车品牌更加成功地进入市场。
目标制定汽车策划传播方案的主要目标应该是：提高品牌知名度，增加销售量，并加强竞争力。
下面是一些实现这些目标的方法：社交媒体平台社交媒体平台已经成为了企业推广品牌的首选。
汽车品牌可以通过社交媒体平台实现与潜在用户的互动，并在对网民有影响力的内容制作者和自媒体上增加曝光率。
在社交媒体上发布与品牌相关的新闻、活动、产品信息等，从而在网上积累口碑和影响力，提高品牌关注度和知名度。
同时，企业可以借助社交媒体平台进行目标用户的广告投放，使广告效果更加精准。
汽车展览汽车展览是汽车品牌进入市场的另一大途径。
汽车展览不仅可以让潜在客户亲身感受到汽车品牌的实物，更是品牌展示、品牌宣传的利器。
在汽车展览上，汽车品牌可以通过设计高端大气的展位、利用人们的好奇心、独具匠心的展示活动等方式，吸引更多的目标客户，扩大品牌知名度。
博客和问答平台汽车品牌也可以在博客和问答平台上建立自己的账号，发布与汽车品牌相关的有价值内容，吸引更多潜在客户注意。
创建一个有序的问答社区，增加用户的互动和参与度，通过回复用户的问题等方式来加强用户与汽车品牌的联系。
视频营销视频是一种非常有趣、生动的传播形式，可以吸引很多人的注意。
汽车品牌可以通过制作有创意和有内涵的Vlog或短片，使品牌形象得到更深入的传播。
在视频中展示汽车品牌的技术实力、品牌文化以及产品优势等，从而让潜在用户更深入地了解汽车品牌。
执行上述方案需要长期坚持才能实现预期目标。
除此之外，推动计划的执行还需要制定以下方案：•建立时间表和工作流程，确保执行按计划进行。
•确定详细的预算、指标和目标，为整个过程提供明确的目标。
•确定一个团队，确保团队成员具有实现计划所需的专业技能和经验。
•设定监控措施，如定期的数据收集和分析，以跟踪预算和指标的执行情况，及时发现问题并进行调整。
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随着汽车品牌的迅速增加，消费者的 选择日益增多，只考虑一种车型的消 费者比例已经大幅度下降
新宝来优势
新宝来价格适中，延续大众经典设计理念，继承宝 来经典的良好的知名度及口碑，配备经济环保的发 动机，所以这几点应该是新宝来侧重点。
新宝来优势
宝来拥有皮实耐用的口碑，安全性能经过严格测 试，也有良好的表现
1 “健康友 车 活动” 2 “思域汽车 节日” 3 “安全驾驶 训练营” 4 思域汽车运 动会 5 本田·思域 2007汽车文化 节 6 “亲 海之旅快乐同 行”环保公益 活动 7 绿色环保•思 域换“袋携手 联通思域”六 月礼上礼
1 内饰足够梦 幻 2 油耗足够 低
知名度欠佳 价 市场传播手段单
□ 营销手段：由表我们可以知道，思域和凯越的优惠幅度比较大，而卡罗拉 东风标致在活动营销推广方面表现异常活跃，其中卡罗拉自07年5月上市，至 今已取得不俗的成绩，跟他活跃的市场表现有一定关系。桑塔纳捷达是出租 车使用的经典车型，可公私两用覆盖范围广。凯越则依靠灵活的价格策略的 大面积的营销取得销量增长。
2007年 2008年
160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000
0 桑塔纳 凯越 捷达卡罗拉
F3赛拉图标致307 悦动福克斯（含HS)马自达3 朗逸 宝来
2007年轿车分排量产量和销量
2008年1-5月全国1.6-2.5L中级轿车销售量前十位车型排名
2007年轿车分排量产量比重
中级轿车销售前十名的企业
中国汽车工业协会提供的产销数据显示，去年1～11月，全国 轿车销售前十名的企业分别是上海通用、上海大众、一汽-大 众、北京现代、广州本田、天津一汽夏利、奇瑞汽车、东风日 产、神龙汽车和一汽丰田。这十家企业的一个共同特点是，尽 管产品线越来越丰富，但是真正对企业销售起到支撑作用的仍 然是一两个主力车型。其中，有6家企业的主力车型是中级车， 排名前4位的企业全部是靠中级车“登顶”的。
向上人生路
【一汽-大众·新宝来】区域传播策略提案
推广背景
从新宝来上市开始说起
新宝来已于10月20日晚正式登场，在此之前，新 宝来跑过4大洲7个国家350万公里的不同道路在德 国大众汽车全球测试中表现卓越，围绕全家人需 求而设计的外型、操控、空间安全，在市场上具 有一定的竞争力。
因此，新宝来在A级市场初步建立 了市场认知度和一定的产品形象
1 价格促销幅度
较大
2
Байду номын сангаас
试乘试驾
3 月供 日供购车
1 车友会 2 试驾会
分期购车 3 品茶赏
车
4 节油奖
励大赛
5全
国巡展
6春
风行动购车旅游
7 上市一周年回馈
8 夏日风暴
9
滑雪归来
1 “寻找福可
斯” 摄影专
题
2
活动福克斯车
友会
3
福克斯杯
4 福克斯百城
联展 宣传赛
车知识 5
赏车活动
1 功能较多
1 性能较佳
2 月供购车 3 卡罗拉俱
乐部周年庆祝
4 价格
有奖竞猜5 试乘试驾 6
卡罗拉爱心特别月
7 卡罗拉巡展 8 春之礼赞
9 购车月 赏车活动
10“爱 卡罗拉”（与李连杰
壹基金合作） 11 自驾游
12 幸运1+4加油卡罗拉”
13“奥运情•浙江心——
Corolla卡罗拉全民大行动”
1 卡罗拉外形时尚 空间较大 6档手动变速箱操控性不错 2 车型丰富 3 市场传播 手段多样化
据统计，目前中级轿车在轿车市场中所占的比例高达40％－ 50％的，按照目前轿车总体月销40万辆左右的水平，这个比 例意味着中级轿车每月有16万－20万辆的销量。
二、中级轿车竞争对手分析
主要竞争对 手
上海大众朗逸
上海通用别克新 凯越
东风标致307
福克斯
主要竞争车 型
1.6 MT 1.6 AT 2.0 MT 2.0 AT
新宝来市场亮点
■ 外观上设计上舞狮元素的运用 ■ 较大的内部空间 ■ TiptroniC6速手自一体变速箱 ■ 全系标配定速巡航功能 ■ 优良的安全性设计 ■ 较低的市场售价
二、产品优劣势分析 （ SWOT ）
S：优势：继承宝来经典的品牌知名度，利于 展 W：劣势：发动机技术不够先进，大众标准
开宣传，皮实耐用，价格实惠，完善的售后服务。 内饰，容易让人产生视觉疲劳 。品牌形象趋
符合现今新一代精英群体更加注重的内在品质，追求享 受感的消费取向。
启示：
消费者不满意
价格较高，对车身设计不满意，燃油 经济性不佳，亲朋好友不喜欢位于消 费者不满意前四位
消费者重视要素
安全 质量/ 耐用性 价格 品牌 发动机 是消费者购车的5大要素，其中质量/ 耐用性 是越来越被消费者重视的要素。
我们认为中级轿车市场的消费群体具有以下特征：
多数是属于“追求品位，注重品质”型的。 他们不满足于一款经济型车作为代步工具，因为那样无法满足他们 “拼命工作，追求享受”的生活态度。 他们对车很挑剔，这种挑剔甚至超过购买高级轿车的消费者，因为 在他们眼里，车仿佛是另一个“自我”生活空间的延续。 他们对车型配置十分关心，对外观、价格也仔细衡量，追求高性价 比。
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌车型 桑塔纳 凯美瑞 雅阁2.0、2.4L 帕萨特1.8T、2.0 福克斯
思域 马自达6
迈腾 君越2.4
锐志
1-5月销量（辆） 100,194 68,673 60,616 56,401 52,353 38,156 29,093 28,621 25,392 21,187
以“自主”血统更
□ 新宝来产品特性 □新宝来优劣势分析
一、产品特性
新宝来充分考虑了中国消费者的需求，结合了中国特色的设 计理念和德系车的优势。
外观：设计追求大方、时尚
内饰：典型的大众风格，增 加了人性化设计
空间 ：表现出色，是新宝来 设计上的最大优势
动力 ：延续大众的经典组合
变速箱 ：是新宝来的最大亮 点
新宝来面临的威胁
新宝来的未来将面临激烈的竞争
第二部分 产品篇
新宝来产品背景
2001年8月23 日，一汽-大众第一辆国产宝来车型下线； 2002-2003年，宝来新增了1.6L和1.8T两种排量车型； 2004年，宝来TDI（涡轮增压柴油轿车）投放； 2005年，宝来R运动型上市； 2006年，改款宝来（现称为“宝来经典”）上市…… 2008年10月20日，融合中国元素与大众全球标准的新宝来 新产品线。
2 比较实用 3
2 传播手段丰富 价格实惠 4
优惠幅度大
1 车型丰富 设计理念佳 播手段丰富
2 3传
设计理念佳
11万-17万 5000元
1 价格促销 2 组织看车团 3 拍摄短片大赛 4 市场服务月（实 为召回）
1 内饰现代 2 操控性佳
14万-20万
12万-30万
15000元
20000元
1“魅力深圳 就爱卡罗拉”
中级轿车竞争市场分析
一、中级轿车竞争格局
中国车市对中级轿车巨大的消费需求及其增长势头，加大了各 汽车厂商对手中级轿车的投入力度和加快了新产品的投放速度。 08年至今，已投放的中级新车桑塔纳志俊、赛拉图欧风、新景 程、两厢标致307、悦动、新凯越、新爱丽舍、荣威550等，接 下来将在今年上市的还有朗逸、雪铁龙C4和新宝来等。
级车，当然是希望买到最好的。
年龄：26岁—40岁 消费者描述：生活乐观积极进取，年轻，富有激情，务实，渴望 挑战 ，对未来充满希望。 社会阶层：中产阶级 消费习惯：消费能力强，消费旺盛，大宗物品购买较为谨慎，往 往综合考虑家人意见。 消费心态：以车代步，对汽车彰显社会地位的渴求，能满足家庭 与商务两用。
后续推广如何有效展开？
要解决的问题是什么？
目录
第一部分 市场篇 第二部分 产品篇 第三部分 营销篇 第四部分 视觉表现篇
第一部分 市场篇
□ 2008年国内中级轿车市场分析 □ 中级轿车竞争市场分析 □ 中级轿车消费群体分析
2008年国内中级轿车市场分析
一、市场细分状况
在2008年的轿车市场中，中高级轿车业绩超常表现是一个值得大书特书的细分 市场：1-10月份中高级轿车销量达15.52万辆，同比增长101.25%；中高级轿车 占全国轿车销量比例由去年的16%，提高到今年的26.4%。在今年整个轿车市场 的增长量中，中高级轿车的贡献率达75%。这与中高级轿车品种的增多、产能的 提高、技术含量的增加和个性化趋势的增强不无关系。
1.6LX- MT 1.6LT - MT 1.8LE - MT 1.8LLE-AT
1.6MT 2.0AT 1.6AT 1.8MT 1.8AT
2.0MT
2.0MT 2.0AT
马自达3
一汽丰田卡罗拉
思域
1.6自动1.6手动2.0 自动2.0手动
运动版 1.8GL-S手动1.8MT GL-i天窗特别 1.8AT GLX-i 特别纪念1.6GL手动 1.8GL-i 自动
三、新宝来竞争优势
新宝来在中级轿车市场还是具有一定的竞争优势，主要表现在：
一汽-大众的品牌知名度 中级车价位 高级车 驾乘舒适性 完善的售后服务
中级轿车消费群体分析
中级车的消费人群普遍对汽车价格比较敏感，对其使用性要求也比较高，购买 时考虑的主要因素是车型如何、性价比合适与否，都希望车价可以更合理，配 置可以更高。而恰恰中级车的覆盖面也相当的宽，消费者花同样的钱买一辆中
新宝来完全按照中国人眼中的家用车标准来打造，相对更加丰 富的人性化设计，够用而且经济的动力配备，从这些因素来看， 新宝来都应该在家用车市场有所作为，但其不足也很明显，车 内的用料留下了太多遗憾，另外一些应该有的配置也许出于成 本的考虑都被省略，发动机、底盘陈旧已经成为大众挥之不去 的阴影。