奥迪汽车试驾活动策划方案PPT(37张)
合集下载
奥迪汽车试驾活动策划方案(ppt 37页)
完善资料
分组
筛选
优胜者建队
问卷闯关
“3”项全能
试驾比拼
进入半决赛
爱心捐赠
场地规划：
场地选址：
（1）地点：国际会展中心（暂定）
（2）场地大小：尺寸50M（宽）×200M（长）（暂定）
（3）场地布置：（根据场地作出平面图） 1.周围插上试驾宣传的刀旗 2.试驾场地范围的确定以及试驾物料的准备 3.舞台的搭建 悬挂试驾主题信息的喷绘 4. 活动现场桌椅的放置 5.游戏专区（初步定在飞镖游戏） 6. 凉棚的搭建
总负责：4S店总领导
现场接待咨询4人
负责现 场客户的接 待
负责客 户试驾登记 事宜
网络问 卷的收集 ， 整理
物料布置4人（古艾）
负责灯 光音响，舞 台搭建，活 动宣传设计， 主持人的安 排工作，保 证整个活动 按序进行
礼品配置：
关怀形式
客户报名
以车辆顺利通过不碰触雪糕桶来考验客户的驾车水平在跑道弯道处放置红黄白三种不同颜色的气球汽车在行进过程中要尽量不要碾压气球副驾驶上坐一个负责指挥的人平面图整体平面图具体场地尺寸以经销商执行部分为准经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应调整活动布置图活动布置图45度角俯视图01具体场地尺寸以经销商执行部分为准经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应调整活动布置图活动布置图具体场地尺寸以经销商执行部分为准经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应调整45度角俯视图02活动布置图活动布置图蓬房外效果图备注
3: 在跑道弯道处放置(红,黄,白)三种不同颜色的 气球，汽车在行进过程中要尽量不要碾压气 球 副驾驶上坐一个负责指挥的人
平面图
活动布置图
整体平面图
• 综合试驾项目以经销商自行选择项目执行，场地大小随开展项目需求而做相应调整 • 具体场地尺寸以经销商执行部分为准，经销商可跟据实际场地进行各区域设置的相应
汽车销售试乘试驾活动方案PPT课件
试驾前培训
为客户提供安全知识和驾驶技 巧培训，确保客户在试驾过程 中安全驾驶。
交流互动
设立交流区，让客户分享试驾 感受，同时收集客户意见和建 议。
03 活动宣传
宣传渠道选择
线上渠道
利用社交媒体平台（如微博、微信、 抖音等）、汽车相关论坛和网站进行 广告投放，吸引潜在客户关注。
线下渠道
在汽车销售门店附近、商场、社区等 地方张贴海报、悬挂横幅，提高活动 知名度。
销售转化率统计
记录试驾后成功购买车辆的客户数量，评估 活动对销售的促进效果。
试驾时长分析
统计每位试驾者的试驾时长，了解客户对试 驾活动的满意度和关注点。
活动成本收益分析
对活动成本和收益进行对比分析，评估活动 的经济效益。
客户反馈收集
试驾体验调查
设计问卷或访谈，了解客户对 试驾活动的整体感受和评价。
驾驶教练
负责在试驾环节为客户提供专业的驾驶指导和技 术支持，确保客户安全驾驶。
物资准备
试驾车辆
选择适合的试驾车辆，确保车辆性能良好、安全可靠。
活动场地
选择合适的场地，如汽车销售展厅、停车场或指定道路，确保场 地宽敞、安全。
宣传资料
准备活动海报、宣传册、展板等宣传资料，吸引客户参与活动。
安全措施
安全驾驶提示
在试驾前向客户说明安全驾驶的注意事项和要求，确保客户安全驾 驶。
安全装备
为客户提供必要的安全装备，如安全带、头盔等，确保客户在试驾 过程中的安全。
安全检查
对试驾车辆进行全面检查，确保车辆性能良好、安全可靠，及时排除 潜在的安全隐患。
05 活动效果评估
数据收集与分析
试驾人数统计
记录试驾活动的参与人数，了解活动规模和 参与度。
奥迪试驾方案共27页
2、 [活动日期] 11月初 3、 [活动时间] 09：30—16：00 4、 [邀请人数] 30-40 人
4
目标人群
▪ 奥吉通潜在客户 ▪ 奥吉通有换车意向的老客户 ▪ 企业中高层管理人员 ▪ 私营企业主 ▪ 北京地区主流媒体
5
活动亮点
▪ 专业化— ▪ 职业教练试车指导、安全驾驶培训 ▪ 专业赛道进行奥迪全系车型试乘/试驾共享深度体验 ▪ 人性化—— ▪ 五星级精致茶点、 纪念留影、换了互动 ▪ ADE教练专业车技表演
6
活动流程
星 级 午 餐
来宾到场 继续试驾
领导讲话
活动圆满结束
试驾 来宾互动
7
发放纪念品 培训
活动时间安排
• 接待 09:00 来宾签到集结 09:00~10:00 前往试驾场
• 培训
10:00~10:05 致欢迎词 活动介绍
5’
10:05~10:10 领导致词
5’
10:10~10:30 试驾安全培训
人员配备
▪ 礼仪小姐：2名（迎接与引导来宾） ▪ 工作人员：2名 (登记1人，审核发放1人)
9
2、抵达现场
▪ 由大巴将来宾送至活动场地 ▪ 来宾也可自驾到达活动地 ▪ 活动工作人员将到场来宾由引领到舞台区
人员配备
▪ 工作人员：2名（来宾引领） ▪ 停车场保安：2名 （安排车辆停放与调动）
10
3、领导致辞
▪ 主持人介绍活动
▪ 介绍奥吉通的发展史 ▪ 邀请领导致词
11
4、安全培训
▪ 试乘/试驾科目介绍 ▪ 试乘/试驾活动培训 ▪ 安全注意事项
人员配备
▪ 主持人：1名 ▪ 教练：1名 ▪ AV人员：1名
12
5、赛道试驾
4
目标人群
▪ 奥吉通潜在客户 ▪ 奥吉通有换车意向的老客户 ▪ 企业中高层管理人员 ▪ 私营企业主 ▪ 北京地区主流媒体
5
活动亮点
▪ 专业化— ▪ 职业教练试车指导、安全驾驶培训 ▪ 专业赛道进行奥迪全系车型试乘/试驾共享深度体验 ▪ 人性化—— ▪ 五星级精致茶点、 纪念留影、换了互动 ▪ ADE教练专业车技表演
6
活动流程
星 级 午 餐
来宾到场 继续试驾
领导讲话
活动圆满结束
试驾 来宾互动
7
发放纪念品 培训
活动时间安排
• 接待 09:00 来宾签到集结 09:00~10:00 前往试驾场
• 培训
10:00~10:05 致欢迎词 活动介绍
5’
10:05~10:10 领导致词
5’
10:10~10:30 试驾安全培训
人员配备
▪ 礼仪小姐：2名（迎接与引导来宾） ▪ 工作人员：2名 (登记1人，审核发放1人)
9
2、抵达现场
▪ 由大巴将来宾送至活动场地 ▪ 来宾也可自驾到达活动地 ▪ 活动工作人员将到场来宾由引领到舞台区
人员配备
▪ 工作人员：2名（来宾引领） ▪ 停车场保安：2名 （安排车辆停放与调动）
10
3、领导致辞
▪ 主持人介绍活动
▪ 介绍奥吉通的发展史 ▪ 邀请领导致词
11
4、安全培训
▪ 试乘/试驾科目介绍 ▪ 试乘/试驾活动培训 ▪ 安全注意事项
人员配备
▪ 主持人：1名 ▪ 教练：1名 ▪ AV人员：1名
12
5、赛道试驾
奥迪A6L试驾品鉴会-经销商指导手册(ppt 40页)
产品及试乘试驾讲解 Explain
场地试驾
公路试驾
10:40-12:00
公路试驾
场地试驾
下午 PM
12:00 13:00-13:30 13:30-13:50 13:50-14:20 14:20-15:10
结束 活动签到 启动仪式 产品及试乘试驾讲解
场地试驾
公路试驾
15:10-16:00
公路试驾
场地试驾
►语言表达： 说标准普通话，注意谈话礼仪，时刻保持口气清新；
30 2019/11/28
活动管理Activity management
► 人员管理—保安、保洁 Security, cleaning ►形象：
统一着工装，不佩戴任何装饰品，如项链、戒指等； 每天早上提前半小时到现场，统一换工作装，下班后 统一将服装收好，保证第二天平整干净； ►语言表达： 说标准普通话，注意谈话礼仪； 禁止在工作时间内闲聊；
活动传播 Media Planning
户外LED
发布户外招募视频 利用沈阳区域支持LED大屏进行活动招募及宣传 辽宁奥通……沈阳新世界百货津桥路店户外LED 辽宁鑫迪……欧亚联营LED 沈阳新龙业……沈阳市马路湾东宇大厦LED 辽宁奥尊……青年大街和沈营路交界处路牌
24 2019/11/28
领取嘉宾活动专属护照
附有全新A6L车型介绍
完成试科目后，在护照盖章 填写A6L问答券，盖章
19 2019/11/28
目录
Content
► 活动概述Event Overview ► 活动规划Event Planning ► 活动传播Event Media ► 活动管理Event Management
►尽责： 保洁员每天清点工作用具，保持清洁用具的干净； 保安人员应认真、负责，保障所辖区域内VIP及参赛 嘉宾的安全，维护现场秩序。
奥迪A8L试驾品鉴会
•尊：RSE后排多媒体娱乐系统
PPT文档演•模从板 享、感、闻、尊、悟5个方面全方位了解A8L（现场配合奥迪车A8辆L试及驾品大鉴屏会 幕介绍）
•试驾工作说明 •动态场地试驾
PPT文档演模板
•体验科技点：quattro全时四轮驱动 项目实施：在场地上体验全新奥迪 A8L高速过弯
•体验目的：感受quattro全时四轮驱 动强大的抓地力与牵引力
奥迪A8L试驾品鉴会
PPT文档演模板
2020/11/16
奥迪A8L试驾品鉴会
目录
1I.. 整体整概体要概要
1. 活动概要 2. 项目重点事项说明 3. 出席媒体一览表 4. 整体日程表 5. 场地概要 II. 运营工作说明 1. 接待运营说明 2. 品鉴会运营说明 3. 试驾活动说明 III. 其他概要说明
PPT文档演模板
奥迪A8L试驾品鉴会
运营工作说明
•1.接待工作说明 •2.上市品鉴会工作说明 •3.试驾工作说明
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奥迪A8L试驾品鉴会
•试驾工作说明
•试驾整体规划
•场外道路试驾
•全新领略： •武汉城市及长江美景 •全方位感受： •宽阔大气的内部空间 •完美手工打造的精致内饰 •后排娱乐系统 •豪华躺椅设计
► 活动时间：
•
2011年5月13日
► 嘉宾接待、签到、入住
16:00~18:00
► 上市品鉴会
19:00~19:30
► 晚宴
19:30~21:00
•
2011年5月13-5月14日
► 试驾说明会、道路试驾、场地试驾 08:00~16:00
► 筹备时间
► 搭建时间：
2011年5月10日--11日
上海车展奥迪全车系巡游试驾活动策划方案
18
历史进程墙
时间：8：30-9：00
内容：讲述百年奥迪
历史演变进程，一同感 受时间的洗礼，体验奥 迪品牌精髓
销售顾问：6名以上
19
展厅& 展车参观
展厅内外的氛围布置，彰显奥迪品牌精髓
时间：8：30-9：00 内容：展厅内外参观 销售顾问：6名以上
20
静态培训
人员招募 前期准备
嘉宾B讲话
启动仪式 合影拍照 发车仪式 媒体专访 结束
VIP B Speech
Opening Ceremony Group photo —— 嘉宾挥舞发车旗、试驾车辆顺序出发 Special Interview for Media Ending
16
展厅集合
人员招募 前期准备
展厅集合
静态培训
发车仪式
开隆 一汽沪奥 东昌 西上海
东联
永达
26
城市巡游
人员招募 前期准备
展厅集合
静态培训
发车仪式
巡游路线规划
城市巡游
间休活动
收车仪式
‒ 路线一：起点（永达沪南展厅）——终点（林克司高尔夫俱乐部） 浦东至浦西路线 （浦东出发、浦西中转、至上海车展为低速路段；上海车展至林克司 为高速畅行路段） ‒ 路线二：起点（东联展厅）——终点（林克司高尔夫俱乐部） （浦西出发、至上海车展为低速路段；上海车展至林克司为高速畅行 路段） ‒ 路线三：起点（永达沪南展厅）—浦东机场—终点（滨海高尔夫） 单独浦东路线 （浦东出发、至上海车展为低速路段；上海车展至浦东机场，至滨海 为高速畅行路段） 27
上海新天地 淮海路
永达沪南展厅
从上海车展至林克司高尔夫为S308段，是一段较长距离的高速路段
奥迪汽车-试驾活动经销商执行手册
► 人员构成：经销店工作人员*3名 ► 活动构成：商场展示+经销店内展示 ► 活动内容：
► A5车辆静态展示 1-2台 ► “动 引风尚 都市A计划-5动全城”活动宣传 ► 招募活动来宾
商场 百大CBD购物中心 芜湖市桥鸿国际中心
武汉新世界百货中心 店
宜昌均瑶广场 大商新玛特郑州送点
万达广场
15 2019/10/9
商场现场报名精英召集 网上报名
设置具有针对性的门槛条件初步选出本次活动所需的目标群体
10 2019/10/9
时间安排 Schedule
事项
时间
第一周
车辆移动
第二周
7月 第三周
合肥
安徽安迪 安徽奥祥
芜湖
武汉
华星汉迪 湖北中基 湖北鼎杰宜昌 Nhomakorabea郑州
丰之元 豫海
洛阳
11 2019/10/9
第四周
第五周
第一周
8月 第二周
第三周
第四周
9月 第一周
8月6日前 从深圳运输至合肥&芜湖
8月15日前 从合肥运输至武汉&宜昌
8月22日前 从武汉运输至郑州&洛阳
7月31日-8月1日 安徽安迪展示
8月7日-8月8日 安徽奥祥展示
7月31日-8月1日 芜湖展示
8月9日-8月12日 合肥入门级任务
8月9日-8月12日 芜湖入门级任务
►及时跟踪与指导： ►经销商需在执行前三周提交活动方案，报与代 表处及GAAC报备 ►参与初赛人员信息严格把关。保证参与人员中 有效潜在客户的含金量
专业 关怀 服务
►全方位支持： ►GAAC统一下发详细的指导手册、方 案模板、总结模板 ►统一制作经销店及商场内物料，让 全南部区的活动形成统一调性
2019奥迪新A8L汽车试驾品鉴会的的策划的方案
提高奥迪品牌的 知名度和影响力，提 升新A8L上市的影响 力和认知度，吸引当 地媒体和目标消费群 体对新A8L的关注。
加强与潜在客户沟通， 促进销售。
邀请区域内的目 标客户群体参加，使 投放活动接触潜在客 户群体，深度传播奥 迪A8L的尊贵地位和 核心信息，为销售打 基础。
10 10/18/2019
General strategy launch purpose
Extend and deepen the launch voice through the launch of new A8L in central and south community, improve the recognition of Audi brand and
目录Contents
► 整体策略General strategy ► 活动概述Activity brief ► 活动运营Activity operation ► 媒体邀约Media invitation ► 活动管理Activity management ► 项目预算Project budget
5 10/18/2019
Design Dynamic appearance design Sculpture contour Continuous lines LED headlamp with unique design Unique Audi upholstery design style
Orientation explanation: The new generation deluxe car for aggressive business leaders with innovative and deluxe nature.
Drive experience Drive properties with competitive advantages Audi drive mode options, including initiative adjustable air suspension Dynamic steering Full-time 4WD with sport differential
加强与潜在客户沟通， 促进销售。
邀请区域内的目 标客户群体参加，使 投放活动接触潜在客 户群体，深度传播奥 迪A8L的尊贵地位和 核心信息，为销售打 基础。
10 10/18/2019
General strategy launch purpose
Extend and deepen the launch voice through the launch of new A8L in central and south community, improve the recognition of Audi brand and
目录Contents
► 整体策略General strategy ► 活动概述Activity brief ► 活动运营Activity operation ► 媒体邀约Media invitation ► 活动管理Activity management ► 项目预算Project budget
5 10/18/2019
Design Dynamic appearance design Sculpture contour Continuous lines LED headlamp with unique design Unique Audi upholstery design style
Orientation explanation: The new generation deluxe car for aggressive business leaders with innovative and deluxe nature.
Drive experience Drive properties with competitive advantages Audi drive mode options, including initiative adjustable air suspension Dynamic steering Full-time 4WD with sport differential
AUDI A3 e-tron 上市活动及试驾体验之旅 2015 深圳站 策划方案
15:10
16:40
19:00
30' 30’ 15' 90’ 20' 55’ 10'
内容
签到 workshop 发车仪式
自驾 环保理念讲座
自助午餐 发车
地点
深圳*奥迪4S店（一层展厅）
深圳*奥迪4S店（一层展厅）
深圳*奥迪4S店（发车点）
深圳*奥迪4S店
深圳万科中心
深圳万科中心
深圳万科中心
深圳万科中心(停车场)
专业培训
➢由专业试驾教练，在试驾活动前，为嘉宾进行试驾 安全培训
➢培训内容：试驾路线及注意事项 ➢消除嘉宾安全顾虑，升温嘉宾参与热情
01-Workshop 02-发车仪式 03-行程安排 05-活动附件
Workshop –发车仪式
发车仪式分解图 - 1
MC上台介绍本次活动（介绍深圳站以环保为概念），邀请领导上台为奥迪A3 e-tron加油充电
深圳*
深圳*经销商店为奥迪A3 e-tron 试驾活动的出发点。停车场用于车辆整备及存放。
01-Workshop 02-发车仪式 03-行程安排 05-活动附件
嘉宾日
嘉宾日路线
起点：深圳*4s店
途经点：万科中心
终点：*游艇会
万科集团总部 亲临深圳著名企业万科集 团本部参观，了解低碳环 保在建筑设计中极致体现。
AUDI A3 e-tron 上市活动及试驾体验之旅 2015
深圳站 策划方案
01-Workshop 02-发车仪式 03-行程安排 05-活动附件
Workshop –全景效果图
Option 1
Workshop –全景效果图
Option 2
Workshop –场地平面图
16:40
19:00
30' 30’ 15' 90’ 20' 55’ 10'
内容
签到 workshop 发车仪式
自驾 环保理念讲座
自助午餐 发车
地点
深圳*奥迪4S店（一层展厅）
深圳*奥迪4S店（一层展厅）
深圳*奥迪4S店（发车点）
深圳*奥迪4S店
深圳万科中心
深圳万科中心
深圳万科中心
深圳万科中心(停车场)
专业培训
➢由专业试驾教练，在试驾活动前，为嘉宾进行试驾 安全培训
➢培训内容：试驾路线及注意事项 ➢消除嘉宾安全顾虑，升温嘉宾参与热情
01-Workshop 02-发车仪式 03-行程安排 05-活动附件
Workshop –发车仪式
发车仪式分解图 - 1
MC上台介绍本次活动（介绍深圳站以环保为概念），邀请领导上台为奥迪A3 e-tron加油充电
深圳*
深圳*经销商店为奥迪A3 e-tron 试驾活动的出发点。停车场用于车辆整备及存放。
01-Workshop 02-发车仪式 03-行程安排 05-活动附件
嘉宾日
嘉宾日路线
起点：深圳*4s店
途经点：万科中心
终点：*游艇会
万科集团总部 亲临深圳著名企业万科集 团本部参观，了解低碳环 保在建筑设计中极致体现。
AUDI A3 e-tron 上市活动及试驾体验之旅 2015
深圳站 策划方案
01-Workshop 02-发车仪式 03-行程安排 05-活动附件
Workshop –全景效果图
Option 1
Workshop –全景效果图
Option 2
Workshop –场地平面图
奥迪汽车南区第三季度全车系试乘试驾的方案-PPT精选文档92页
修养区
通过展示BMW的生活方式和历史， 以及BMW在企业社会责任方面做出的 贡献，传递BMW独特的品牌内涵
挑战区
通过车辆静态展示, 触摸屏互动技术展示, 体现BMW不断挑战自己以达到产品推陈出新和服 务不断完善的精神，其中在部分城市的售后区域 中，还有真假配件及轮毂墙展示的设置。
动感区
通过试驾和互动虚拟赛车游戏的动 感体验, 感受BMW独一无二的驾驶动 态。
乐趣区
通过以MINI为主题的拼图游戏, 来 宾可进一步体会MINI前卫时尚、活力 四射的品牌特质。
8 2019/11/18
2009年宝马全车系试驾分析
试驾形式比较简单，以全车系展示结合道路试驾为主； 但试驾内容全面且具备娱乐、时尚精神：利用全车系来展示宝马汽车 文化和宝马经典汽车类型；虚拟挑战赛和试驾体验宝马汽车的驾驶乐趣 ；趣味的游戏则让参与者亲身体验宝马汽车品牌魅力。 汽车品牌的试驾已不足为奇，但以消费者的试驾感受和试驾乐趣为追 求目标，已成为无可争议的事实。
效集客，促进销量。 ► 让更多的消费者感受奥迪“百年”文化底蕴，体会奥迪“百年”的品牌
文化精神，体验经历“百年”洗礼的奥迪产品性能。
5 2019/11/18
国云风对本次活动的理解
是奥迪南部区09年第三季度市场推广计划最重要的组成部分，通 过这一活动加深目标客户对品牌和产品的深入了解。 09年是奥迪百年华诞，意义非同寻常，本次活动是奥迪在南区提 升形象的绝佳时机。 和全国市场相比，南区有自己的区域与消费特征，在活动策略上 要更有针对性，要将重点放在前期集客上。
30 2019/11/18
► 让客户深深感受到，A6L不仅仅是一款由 部件构成的车，而是充满了商务智慧的伙 伴。
《奥迪活动方案》课件
2 展望
此活动不是奥迪品牌在中国市场唯一的推广尝试。接下来，我们将会继续努力，不断探 索，留住每一位消费者并为他们提供更好的消费体验。
《奥迪活动方案》PPT课 件
欢迎大家来到《奥迪活动方案》PPT课件。今天我们将会向您介绍一个全方位 的奥迪活动方案。让我们跳进驾驶座位，尽情驰骋吧！
活动目标与背景
1 目标
提升品牌知名度，增加销售额，并巩固现有客户关系。
2 背景
知名车品牌需面对不断变化的市场和竞争，需要不断制定新策略来留住消费者。此次活 动就是一个更好的品牌宣传方式。
活动效果评估
客户反馈
我们将收集到每一位参加者的反馈信息，其中 包括活动的满意度、产品了解度以及与销售代 表和活动工作人员的沟通互动。
销售报告
我们将会记录下活动结束后的销售报告，并通 过市场数据评估此次活动的收益和ROI。
总结与展望
1 总结
本次活动为奥迪品牌在中国市场留下了很好的印象，同时也为中国消费者提供了近距离 感受奥迪品牌的机会。
2
中午
午餐会暨网络营销讲解。
3
பைடு நூலகம்
下午
品牌文化体验，试乘试驾。
预算与资源分配
预算
总乘用车市场支出预算为20万元人民币。 其中包括展览物料、礼品、现场佈置等所 有物质费用。
资源
我们将配备30名奥迪销售专业人员、10名 普通工作人员以及5名志愿者。此外，奥 迪中国还将提供2辆奥迪豪华轿车，用于 活动现场试驾。
活动内容与形式
活动内容
活动形式
一系列品牌推广活动，包括露天展览、试乘试 驾、产品介绍等。此外，我们还会邀请多位公 众人物来到现场，分享他们与奥迪之间的历程。
在高端商场的内部和外部举行。我们将打造一 个奥迪之日的主题活动，向来往行人展示我们 的品牌形象和产品线。
此活动不是奥迪品牌在中国市场唯一的推广尝试。接下来，我们将会继续努力，不断探 索，留住每一位消费者并为他们提供更好的消费体验。
《奥迪活动方案》PPT课 件
欢迎大家来到《奥迪活动方案》PPT课件。今天我们将会向您介绍一个全方位 的奥迪活动方案。让我们跳进驾驶座位，尽情驰骋吧！
活动目标与背景
1 目标
提升品牌知名度，增加销售额，并巩固现有客户关系。
2 背景
知名车品牌需面对不断变化的市场和竞争，需要不断制定新策略来留住消费者。此次活 动就是一个更好的品牌宣传方式。
活动效果评估
客户反馈
我们将收集到每一位参加者的反馈信息，其中 包括活动的满意度、产品了解度以及与销售代 表和活动工作人员的沟通互动。
销售报告
我们将会记录下活动结束后的销售报告，并通 过市场数据评估此次活动的收益和ROI。
总结与展望
1 总结
本次活动为奥迪品牌在中国市场留下了很好的印象，同时也为中国消费者提供了近距离 感受奥迪品牌的机会。
2
中午
午餐会暨网络营销讲解。
3
பைடு நூலகம்
下午
品牌文化体验，试乘试驾。
预算与资源分配
预算
总乘用车市场支出预算为20万元人民币。 其中包括展览物料、礼品、现场佈置等所 有物质费用。
资源
我们将配备30名奥迪销售专业人员、10名 普通工作人员以及5名志愿者。此外，奥 迪中国还将提供2辆奥迪豪华轿车，用于 活动现场试驾。
活动内容与形式
活动内容
活动形式
一系列品牌推广活动，包括露天展览、试乘试 驾、产品介绍等。此外，我们还会邀请多位公 众人物来到现场，分享他们与奥迪之间的历程。
在高端商场的内部和外部举行。我们将打造一 个奥迪之日的主题活动，向来往行人展示我们 的品牌形象和产品线。
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执行项目思路规划：
•“智”取天机：
•品牌、产品、安全驾驶综合知识测试
•“智”控驾驭
•Q系产品体验 •驾控技能测试
“3”项全能 挑战赛
•“智”闯三关
•体能测试 •拓展挑战
整体思路：
这是成就王者之路，更是不断进取之路！ 是体能、智慧与团队合作的对决，更是人车合一的体验之旅！ 33家经销商支持、1650人的对决在通往世界之巅的道路上与奥迪Q5共同演绎Quattro30年王者风采！
场地规划：
平面图
活动内容规划：
智享科技
“智”闯三关：三个项目同时进行
（视现场情况而定）
活动物料： 跳舞毯、软件系统、42等离子彩电、电脑一套 活动场地： 2*2m，设置于室内 活动规则：
全区统一购购买《热舞 PARTY》跳舞毯，本身自带软件。（在各地电脑城均有销售） 活动现场配置电脑及等离子电视，将跳舞系统安装在电脑中，并连接显示至现场等离子上。
错开举办时间，以免造成场地使用、媒体到场的时间重叠）
◆活动地点：南部区奥迪经销商跟据实际执行情况选定合适的场所进行（初步定在会展中心）
◆活动人数：每家经销商不少于50人（其中不少于30名为新增有效客户，20名为自有客户） ◆邀请媒体：当地如有易车网分站则此媒体为必邀请对象。其余媒体经销商可自行根据需要进行邀请。
活动报名形式
闯关方式：
闯关方式：问卷填写 闯关地点：经销商展厅
客户将下载的信息登记表提交展厅接待人员后，即可领取问卷，限时5分钟完成填写提交。
直接到展厅报名者，领取登记表卡及问卷，限时5分钟内填写问卷提交，后填写信息登记表提交
展厅接待人员询问是否有带行驶证，如有带则向客户索取进行复印，并扫描归档。如果没有带则 提醒客户这是确认晋级初赛的重要筛选条件，告知其展厅传真号码及接收人员名字，请其于报名 后两天内将行驶证复印件传真至展厅。
同城经销商上报的晋级客户名单中如果出现同姓名及同身份证号的客户，GAAC即按其报名日期先 后将客户信息反馈给经销商，由先报名处经销商与客户确认参与活动场次，客户自行选择。经销 商确认后将信息反馈至GAAC进行更新。GAAC将信息反馈至另一家经销商。缺口处经销商从备选客 户中补充晋级活动人员并报与GAAC报备。
目录表
1 试驾活动简介概况及报名信息方式 2 试驾活动整体思路 3 试驾活动场地规划 4 试驾活动实施内容执行操作 5 人员的整合调配 6 试驾活动预算费用
活动简介:
◆活动主题：
进·享 王者之路 — —奥迪汽车试乘试驾会
◆活动时间：7月3、4日、10日、11日（周六、日选择一日进行，同城多家经销商在确定前需互相沟通
设置步骤：
安装－游戏设置－操作设置－选择：生命值难度 1－选择级别与难度：初级－选择歌曲： 1、Fantasy, 2、Feling of love ） 限时3分钟，客户以完成游戏中的500万分为达标，每增加300万分即可获加1分分值 如客户顺利完成第一首歌曲目即进入第二首歌曲的挑战。如未能达标游戏则自动结束，游戏中所得分数 不计分值。 聚科技与趣味于一体，挑战客户的体能及四肢协调能力，生动体现奥迪品牌的科技元素。
报名答题信息
“智”取天机：品牌、产品、安全驾驶综合知识测试
– 参赛客户通过笔试对奥迪品牌、Q系产品、安全驾驶、智力测验等问题进行 回答。综合考量参赛客户的知识储备、对奥迪品牌的了解及综合能力。
– 答题内容规划：20道题，每道5分，共计100分，限时20分钟内完成。
相关文件：点击以上链接打开 《进·享 王者之路 奥迪Q系青藏quattro®之旅－智取天机 问卷》原稿，含答案
（媒体可参与活动，进行活动体验，但不参与具体比赛项目，不占用客户晋级名额）
◆淘汰机制：不少于50人进2人（参加下一步的系列试驾活动） ◆活动形式：品牌、产品、安全驾驶等知识测试;体能测试;产品体验及驾控技能测试 ◆活动车辆：经销商自行提供试驾车，需有Q系车型
◆晋级标准：单项积分累加，以各项目总分评选优胜者，每家经销商共2人晋级
活动简介:
Main Scence 主画面一
活动简介:
活动ICON
Icon使用请注意结合使用规范，具体标准请阅读附件 《进•享 王者之路 奥迪Q系青藏quattro®之旅－活动icon应用规范》
活动项目背景:
品牌层面
2010年正值 Quattro 30 周年，这将是 贯穿2010年 传播的重点声 音
•经销商展厅接受电 话咨询，告知活动信 息，邀请至展厅答题 闯关
•经销商：接到客户 咨询电话，了解客户 信息，邀请至相应展 厅进行报名及答题闯 关
•接听人员将客户信 息登记并将信息提交 至相应的经销商跟进
•随机至展厅客户告知 信息后，有意向客户 即安排展厅报名及答 题闯关
•自有客户告知活动信 息，并跟据其参与意 愿及自有客户价值进 行登记，不用填写客 户信息登记及答题闯 关，销售顾问只需在 最后统计表中提交客 户基本信息及推荐理 由，最后由市场总监 及销售总监确认参与 初赛的自有客户名单。
整体思路：
活动意义:
本次参赛客户在比赛的同时兼顾爱心传递大师的责任，承载着1650名客 户和南部区所有奥迪车主的爱心踏上了爱心传递的征途，这不仅是一次体能 与意志的考验，也是一次心灵的洗礼，更是客户人生路上的一段不平凡的进 取体验。
阶段工作：
信息发布、 接受捐赠
接受捐赠
满载爱心希 望征程
整体思路：
完善资料
分组
筛选
优胜者建队
问卷闯关
“3”项全能
试驾比拼
进入半决赛
爱心捐赠
场地规划：
场地选址：
（1）地点：国际会展中心（暂定）
（2）场地大小：尺寸50M（宽）×200M（长）（暂定）
（3）场地布置：（根据场地作出平面图） 1.周围插上试驾宣传的刀旗 2.试驾场地范围的确定以及试驾物料的准备 3.舞台的搭建 悬挂试驾主题信息的喷绘 4. 活动现场桌椅的放置 5.游戏专区（初步定在飞镖游戏） 6. 凉棚的搭建
产品层面
打造客户与 Q5以及 Quattro 的产品特性 深度体验活 动
市场层面 市场层面 市场层面
国产Q5上市后， 成为2010年市 场新的重点， 需要借势造市， 增强区域市场 对Q5 的认知
活动报名形式网络宣传确保精准性的客户报名机制
电话咨询
展厅报名
•官网全面介绍活动 信息及报名需知
•官网提供客户信息 登记表，客户可自行 下载填写后到附近展 厅提交并进行答题闯 关
•“智”取天机：
•品牌、产品、安全驾驶综合知识测试
•“智”控驾驭
•Q系产品体验 •驾控技能测试
“3”项全能 挑战赛
•“智”闯三关
•体能测试 •拓展挑战
整体思路：
这是成就王者之路，更是不断进取之路！ 是体能、智慧与团队合作的对决，更是人车合一的体验之旅！ 33家经销商支持、1650人的对决在通往世界之巅的道路上与奥迪Q5共同演绎Quattro30年王者风采！
场地规划：
平面图
活动内容规划：
智享科技
“智”闯三关：三个项目同时进行
（视现场情况而定）
活动物料： 跳舞毯、软件系统、42等离子彩电、电脑一套 活动场地： 2*2m，设置于室内 活动规则：
全区统一购购买《热舞 PARTY》跳舞毯，本身自带软件。（在各地电脑城均有销售） 活动现场配置电脑及等离子电视，将跳舞系统安装在电脑中，并连接显示至现场等离子上。
错开举办时间，以免造成场地使用、媒体到场的时间重叠）
◆活动地点：南部区奥迪经销商跟据实际执行情况选定合适的场所进行（初步定在会展中心）
◆活动人数：每家经销商不少于50人（其中不少于30名为新增有效客户，20名为自有客户） ◆邀请媒体：当地如有易车网分站则此媒体为必邀请对象。其余媒体经销商可自行根据需要进行邀请。
活动报名形式
闯关方式：
闯关方式：问卷填写 闯关地点：经销商展厅
客户将下载的信息登记表提交展厅接待人员后，即可领取问卷，限时5分钟完成填写提交。
直接到展厅报名者，领取登记表卡及问卷，限时5分钟内填写问卷提交，后填写信息登记表提交
展厅接待人员询问是否有带行驶证，如有带则向客户索取进行复印，并扫描归档。如果没有带则 提醒客户这是确认晋级初赛的重要筛选条件，告知其展厅传真号码及接收人员名字，请其于报名 后两天内将行驶证复印件传真至展厅。
同城经销商上报的晋级客户名单中如果出现同姓名及同身份证号的客户，GAAC即按其报名日期先 后将客户信息反馈给经销商，由先报名处经销商与客户确认参与活动场次，客户自行选择。经销 商确认后将信息反馈至GAAC进行更新。GAAC将信息反馈至另一家经销商。缺口处经销商从备选客 户中补充晋级活动人员并报与GAAC报备。
目录表
1 试驾活动简介概况及报名信息方式 2 试驾活动整体思路 3 试驾活动场地规划 4 试驾活动实施内容执行操作 5 人员的整合调配 6 试驾活动预算费用
活动简介:
◆活动主题：
进·享 王者之路 — —奥迪汽车试乘试驾会
◆活动时间：7月3、4日、10日、11日（周六、日选择一日进行，同城多家经销商在确定前需互相沟通
设置步骤：
安装－游戏设置－操作设置－选择：生命值难度 1－选择级别与难度：初级－选择歌曲： 1、Fantasy, 2、Feling of love ） 限时3分钟，客户以完成游戏中的500万分为达标，每增加300万分即可获加1分分值 如客户顺利完成第一首歌曲目即进入第二首歌曲的挑战。如未能达标游戏则自动结束，游戏中所得分数 不计分值。 聚科技与趣味于一体，挑战客户的体能及四肢协调能力，生动体现奥迪品牌的科技元素。
报名答题信息
“智”取天机：品牌、产品、安全驾驶综合知识测试
– 参赛客户通过笔试对奥迪品牌、Q系产品、安全驾驶、智力测验等问题进行 回答。综合考量参赛客户的知识储备、对奥迪品牌的了解及综合能力。
– 答题内容规划：20道题，每道5分，共计100分，限时20分钟内完成。
相关文件：点击以上链接打开 《进·享 王者之路 奥迪Q系青藏quattro®之旅－智取天机 问卷》原稿，含答案
（媒体可参与活动，进行活动体验，但不参与具体比赛项目，不占用客户晋级名额）
◆淘汰机制：不少于50人进2人（参加下一步的系列试驾活动） ◆活动形式：品牌、产品、安全驾驶等知识测试;体能测试;产品体验及驾控技能测试 ◆活动车辆：经销商自行提供试驾车，需有Q系车型
◆晋级标准：单项积分累加，以各项目总分评选优胜者，每家经销商共2人晋级
活动简介:
Main Scence 主画面一
活动简介:
活动ICON
Icon使用请注意结合使用规范，具体标准请阅读附件 《进•享 王者之路 奥迪Q系青藏quattro®之旅－活动icon应用规范》
活动项目背景:
品牌层面
2010年正值 Quattro 30 周年，这将是 贯穿2010年 传播的重点声 音
•经销商展厅接受电 话咨询，告知活动信 息，邀请至展厅答题 闯关
•经销商：接到客户 咨询电话，了解客户 信息，邀请至相应展 厅进行报名及答题闯 关
•接听人员将客户信 息登记并将信息提交 至相应的经销商跟进
•随机至展厅客户告知 信息后，有意向客户 即安排展厅报名及答 题闯关
•自有客户告知活动信 息，并跟据其参与意 愿及自有客户价值进 行登记，不用填写客 户信息登记及答题闯 关，销售顾问只需在 最后统计表中提交客 户基本信息及推荐理 由，最后由市场总监 及销售总监确认参与 初赛的自有客户名单。
整体思路：
活动意义:
本次参赛客户在比赛的同时兼顾爱心传递大师的责任，承载着1650名客 户和南部区所有奥迪车主的爱心踏上了爱心传递的征途，这不仅是一次体能 与意志的考验，也是一次心灵的洗礼，更是客户人生路上的一段不平凡的进 取体验。
阶段工作：
信息发布、 接受捐赠
接受捐赠
满载爱心希 望征程
整体思路：
完善资料
分组
筛选
优胜者建队
问卷闯关
“3”项全能
试驾比拼
进入半决赛
爱心捐赠
场地规划：
场地选址：
（1）地点：国际会展中心（暂定）
（2）场地大小：尺寸50M（宽）×200M（长）（暂定）
（3）场地布置：（根据场地作出平面图） 1.周围插上试驾宣传的刀旗 2.试驾场地范围的确定以及试驾物料的准备 3.舞台的搭建 悬挂试驾主题信息的喷绘 4. 活动现场桌椅的放置 5.游戏专区（初步定在飞镖游戏） 6. 凉棚的搭建
产品层面
打造客户与 Q5以及 Quattro 的产品特性 深度体验活 动
市场层面 市场层面 市场层面
国产Q5上市后， 成为2010年市 场新的重点， 需要借势造市， 增强区域市场 对Q5 的认知
活动报名形式网络宣传确保精准性的客户报名机制
电话咨询
展厅报名
•官网全面介绍活动 信息及报名需知
•官网提供客户信息 登记表，客户可自行 下载填写后到附近展 厅提交并进行答题闯 关