新产品设计与消费者心理分析

产品的商标、包装、名称等作为整个产品的一个基础，可以在一定基 础上满足顾客购买产品时对核心产品利益的需求，因此，新产品在商标、 名称、包装的设计对于产品推广有着至关重要的影响。
问卷分析
问卷总计80份，其中有两份作为废卷处理。 1， 你的性别 A 男 B 女 2， 你的年龄 A 20岁以下B 21岁—40岁 C 41岁—60岁 D 60岁以上
仙人掌饮料的产品设计
仙人掌成长简介
仙人掌成长简介
仙人掌成长简介
报告结构
一：仙人掌饮料Fra Baidu bibliotek介 二：问卷分析 产品包装 名称 商标
问 卷
消费 心理
三：总结
关于仙人掌饮料
仙人掌饮料是以某种可食仙人掌以及仙人掌果实为主原料，加以 各种配料制成 口味：天然清香 功效：清热解毒降火，排毒养颜 特点：营养、品质高、绿色、健康 其他：富含维生素A，防止电脑辐射带来的眼睛伤害。 蛋白质、碳水化合物含量较低，能防止人体营养过剩而导致的肥 胖等症状； 富含纤维发素，能增加肠的蠕动，清理消化道，防止便秘，增强 免疫力和美容作用。
包装及消费心理
消费心理： 消费者更喜欢具有动感的 画面
太单调的单一事物对消费 者没有太大吸引力
对于同类近似包装画面没 有太大好感
能够引起消费者对饮料的 联想，兴趣，激发购买欲望
外包装方便，便于携带
产品设计展示
另外，为便于市场推广， 便于仙人掌饮料在推出市场以 后，有效进行市场细分，或者 更能满足细分的消费者需求， 我们还设计了罐装的仙人掌饮 料包装，展示如下：
问卷分析
5，仙人掌有消热解毒，舒筋活络的功效，你是否知道？ A 知道一点 B 很清楚 C 不知道 我们将推出一种以可食仙人掌为主原料的饮品，请问： 6， 你愿意去尝试吗？ A 非常愿意 B 可以尝试 C 不愿意
50 40 30 20 10 0
非常愿意 可以尝试 不愿意
① 消费者胆大，勇于尝试新的东西 ② 推广建议：问卷显示，大多数人并 不太了解仙人掌的功效，在对新产 品推广的时候，应注意宣传仙人掌 功效，有助于增加销量
男 女
问卷分析
• • 3， 你经常购买的是何种饮料 A 矿泉水 B 果汁类，茶类饮料 C 碳酸饮料 方便 D 奶制品 包装 4， 你购买饮品时首先考虑的是何种因素 品牌 A 价格 B 口味 C 营养健康 D 品牌 E 包装 F 方 营养健康 便就行
口味 价格 0 10 20 30 40
• •
40 35 30 25 20 15 10 5 0
氧吧，较为抽象，富含意境，事 实证明，在消费者接触的众多同类 产品中间，由于产品同质化较为严 重，消费者来不及去感受为他们设 置的抽象的意境，所以，消费者更 喜欢那些让他们轻易就能记住，并 且很容易懂的名称
18.98% 27.85%
氧吧 沙漠绿洲 仙人茶
的产 沙 能读便注漠 联生 想恰 够 来 于 重 绿 当让朗记新洲 、消朗忆颖： 良费上 好者口
报告总结
1、问卷不完善，存在很多漏洞 2、技术欠缺，导致在设计包装 和商标时，产出效果不及想象中 完美
矿泉水
果汁，茶类
碳酸饮料
奶制品
目标定位：主要将年轻人作为消费对象，此次 问卷调查符合调查初衷 调查显示，消费者购买饮料时通常考虑口味和 营养健康，所以有49%的消费者在选购饮料时会首先 考虑果汁类和茶类饮料。 对于包装的“不太在意”，为新产品推广过程 中利用新颖、吸引人的包装能为选择产品增加筹码

53.16%
包装及消费心理
7.7% 11.54% 19.2%
罐装 瓶装 杯装 袋装
消费者在选择购买饮料 过程中，对于饮料包装 形态更多注重方便。
66.67%
43.75%
35 30 25 20 15 10 5 0
31.25% 25%
A
B
C
A:一支独立的翠绿色仙人掌 B:仙人掌饮料的流淌画面 C：汗流浃背的运动员喝着清 凉的仙人掌饮料 消费心理： 消费者更喜欢具有动感的画面 引起消费者对饮料的联想，兴 趣，激发购买欲望。
知道一点
很清楚
不知道
商标
你认为以下哪个商标更适合作为仙人掌饮料的商标？
A
B
C
最后调查结构显示：消费者选择第三个图标作为商标 的比例占多数。 由此可以看出，消费者在商标识别上更倾向于较为常 规的图案，她们更喜欢选择与名牌产品商标相似的图 标。
产品名称及消费心理
产品名称：沙漠绿洲
仙人茶： 为了迎合消费者图吉利盼 安康的心理 对于年轻的消费者而言， 这样的命名方式并不是最有 效，最能引起注意的