安踏综训2018年度整合传播方案

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安踏品牌软文创作与传播方案2000字

安踏品牌软文创作与传播方案2000字篇一：安踏品牌是一家在中国享有盛誉的体育用品品牌，其产品涵盖了运动鞋、服装和配件等多个品类。

作为中国体育用品市场的领军企业之一，安踏一直致力于推动中国体育事业的发展，并在国际市场上扮演着重要的角色。

在这样的背景下，安踏品牌软文创作与传播方案显得尤为必要。

本文将探讨安踏品牌软文创作与传播方案的相关内容。

一、安踏品牌软文创作1. 创作原则安踏品牌软文的创作原则应该遵循以下几点:(1) 突出安踏品牌的特点和价值。

软文应该突出安踏品牌在产品质量、品牌知名度和品牌价值等方面的特点，让消费者更好地了解安踏品牌的优势和地位。

(2) 强调安踏品牌的社会责任。

作为一家体育用品品牌，安踏品牌在推动体育事业的同时，也非常注重社会责任，软文中应该突出这一点，让消费者感受到安踏品牌的社会责任感。

(3) 突出安踏品牌在中国市场的优势。

安踏品牌在中国市场上拥有很高的品牌知名度和市场占有率，软文中应该突出这一点，同时结合国际市场的背景，让消费者更好地了解安踏品牌的战略和前景。

2. 创作内容针对安踏品牌的特点和价值，我们可以从以下几个方面进行软文创作:(1) 突出安踏品牌在体育事业方面的成就。

安踏品牌作为中国体育用品市场的领军企业之一，其品牌影响力和市场份额都很大。

软文中可以突出安踏品牌在体育事业方面的成就，比如安踏品牌与国家体育队的合作、赞助各类体育赛事等，让消费者感受到安踏品牌在体育事业方面的实力和影响力。

(2) 强调安踏品牌在产品质量方面的优势和保障。

安踏品牌在体育用品市场上的地位和影响力很大，因此，软文中可以突出安踏品牌在产品质量方面的优势和保障，让消费者感受到安踏品牌的技术实力和生产能力。

(3) 突出安踏品牌在品牌价值方面的优势。

安踏品牌在中国市场上具有很高的品牌知名度和品牌价值，因此，软文中可以突出安踏品牌在品牌价值方面的优势，让消费者更好地了解安踏品牌的价值和地位。

二、安踏品牌传播1. 传播策略安踏品牌的传播策略应该围绕以下几个方面进行:(1) 借助社交媒体平台。

安踏整合市场营销方案

安踏整合市场营销方案安踏是中国最大的运动品牌之一，也是全球领先的运动品牌之一。

为了进一步提升市场份额，安踏需要整合市场营销方案。

以下是一个700字的整合市场营销方案：1. 品牌定位与差异化首先，安踏应该明确自己的品牌定位，并与其他竞争对手进行差异化，以吸引消费者。

安踏可以着重强调自己的创新技术、设计和质量，以及对健康生活的关注。

通过与中国体育明星合作，安踏可以进一步巩固其运动品牌形象。

2. 多渠道销售安踏需要利用多种渠道销售其产品，包括实体店铺、电子商务渠道和第三方零售商。

通过在大型商圈中开设实体店铺，安踏可以提高品牌知名度和可见度。

在电子商务方面，安踏可以建立自己的官方网站，并与各大电商平台合作。

此外，与第三方零售商合作可以帮助安踏更好地拓展市场。

3. 产品创新与质量控制安踏应该不断进行产品创新，以满足不同消费者的需求。

通过开发具有先进技术和优良性能的新产品，安踏可以吸引更多的消费者。

同时，安踏还应该加强产品质量控制，确保产品的可靠性和持久性。

4. 品牌推广与广告宣传为了提高品牌知名度和影响力，安踏需要进行广告宣传。

安踏可以在电视、报纸、杂志和互联网等各种媒体上投放广告，并与体育赛事、运动明星和健身俱乐部等合作伙伴进行品牌推广。

此外，安踏还可以利用社交媒体平台，如微博和微信，与消费者互动，提高品牌与消费者之间的连接。

5. 消费者关系管理安踏应该建立一个客户关系管理系统，以更好地了解消费者的需求和偏好。

通过收集和分析消费者数据，安踏可以更好地制定市场营销策略，并提供个性化的产品和服务。

此外，安踏还可以开展促销活动和赞助活动，以增强与消费者之间的互动和忠诚度。

综上所述，安踏应该通过明确品牌定位与差异化、多渠道销售、产品创新与质量控制、品牌推广与广告宣传以及消费者关系管理来整合市场营销方案，以提升市场份额和竞争力。

这些举措将帮助安踏进一步巩固其领先地位，并为消费者提供更好的产品和服务。

安踏策划方案活动运作

安踏策划方案活动运作安踏策划方案活动运作一、活动背景及目的安踏体育是中国知名的体育用品品牌，致力于提供高品质、高性能的体育用品，旨在推动中国体育的发展。

为了提升品牌知名度和吸引更多的消费者，我们计划策划组织一系列的体育活动。

通过这些活动，我们希望能够增加品牌曝光率，加深消费者对安踏品牌的认知并促进销售增长。

二、活动策划与内容1.名称：安踏体育全国巡回赛安踏体育全国巡回赛是一项以推广体育运动为主题的活动。

通过全国范围内的巡回赛事，将安踏品牌与体育运动紧密结合，提升品牌曝光度和知名度。

2.赛事形式：(1)项目设置：根据安踏体育主打产品和受众喜好，设置跑步、篮球、足球等多个项目。

(2)赛事规模：全国各大城市设立赛事分会场，每个分会场分为业余组和职业组，吸引不同级别的选手参与。

(3)比赛方式：根据项目的不同，采用个人赛、团体赛等形式，鼓励团队合作和个人挑战。

3.宣传推广：(1)网络宣传：通过线上社交媒体平台和安踏官方网站进行宣传，发布活动信息、报名通道等，吸引更多的参赛选手和观众关注活动。

(2)线下宣传：在各大城市的主要商业区、运动场所等设置宣传展板，发放活动宣传册，吸引更多的人关注活动。

三、活动执行与运营1.场地准备：(1)赛事场地：选择在各大城市的运动场所或者公共广场进行活动，确保场地安全、宽敞，并配备完善的设施。

(2)赛事设备：根据赛事需要准备相应的体育用品设备，确保选手和裁判能够正常进行比赛。

(3)医疗保障：配备专业的急救人员和医疗设备，确保比赛期间出现的紧急状况能够及时处置。

2.赛事组织：(1)报名通道：通过安踏官方网站和线下相关门店设置报名通道，方便选手进行报名并支付报名费用。

(2)比赛规则：制定详细的比赛规则，确保比赛的公平性和安全性，同时加强对选手的赛前培训和赛中指导。

(3)裁判安排：招募专业的裁判团队，确保比赛的公正性和准确性。

3.活动推广：(1)赛前宣传：通过各大媒体渠道进行赛事宣传，发布活动海报、新闻稿、赛事预告等，吸引更多参赛选手和观众。

安踏营销策划方案范文

安踏营销策划方案范文第一章：策划背景和目标1.1 策划背景安踏体育是中国领先的运动品牌之一，成立于1994年，历经二十多年发展，已成为一家拥有完整产业链的综合性体育用品企业。

安踏致力于为消费者提供品质卓越的运动产品和服务，通过运动激发人们的潜力和热情，促进健康生活方式的普及。

然而，在当前市场竞争日趋激烈的背景下，安踏需要制定一套全面有效的营销策略，以进一步巩固自己在运动品牌市场的领先地位。

本方案旨在通过分析当前市场环境和竞争对手的策略，提出一系列针对性的营销策划，为安踏带来商业增长和盈利机会。

1.2 策划目标(1) 品牌推广：提高安踏品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度，塑造安踏为可信赖、高性价比的运动品牌形象。

(2) 销售增长：通过对不同地区和不同消费群体的市场研究和产品定位，开拓新的销售渠道和市场，推动销售额的增长。

(3) 用户忠诚度提升：通过打造优质的产品和服务体验，提高用户的满意度和忠诚度，促进用户的再购买和推荐行为。

(4) 社会影响力提升：通过赞助体育赛事、支持健康运动等活动，提高安踏在社会中的知名度和影响力，树立品牌的社会责任形象。

第二章：市场分析2.1 市场概况中国运动品牌市场增长迅猛，竞争激烈。

根据研究机构的数据，中国运动品牌市场规模已经超过5000亿元，并且还在持续增长。

安踏作为领先的品牌之一，在市场上占据一定份额，但仍面临着来自国内外竞争对手的压力。

2.2 目标消费群体分析针对不同产品线的消费者群体，安踏可以将目标消费者分为以下几个部分：(1) 运动爱好者：主要关注运动性能和舒适度的消费者，他们在运动中需要专业的运动装备和鞋类产品。

(2) 日常休闲族群：关注时尚和舒适度的年轻人群，他们在日常生活中希望能穿着时尚、舒适的运动休闲装备。

(3) 儿童群体：购买儿童运动鞋等产品的家长，他们更注重产品的舒适度和安全性。

2.3 竞争对手分析当前中国运动品牌市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际品牌如耐克、阿迪达斯和国内品牌如特步、乔丹等。

安踏活动方案

安踏活动方案【安踏活动方案】1. 背景介绍安踏是一家中国知名的体育用品公司，多年来一直致力于促进全民健康生活的推广。

为了进一步提升品牌形象和社会影响力，安踏决定制定一项全新的活动方案。

2. 活动目标通过该活动，安踏希望实现以下目标：2.1 提升品牌曝光度：通过活动的开展，使更多的人了解和熟悉安踏品牌，增加品牌的知名度和认知度；2.2 扩大用户基础：通过活动营销手段，吸引更多的用户购买和使用安踏产品，扩大用户基础；2.3 增强用户粘性：通过活动策划和参与，提升用户对安踏品牌的忠诚度和粘性，促进用户长期使用和购买安踏产品。

3. 活动策划3.1 活动主题：健康生活，快乐运动3.2 活动时间：活动将持续一个月，以适应不同地区的参与需求；3.3 活动形式：- 在线活动：通过安踏官方网站和社交媒体平台开展活动，并邀请明星体育健身教练为用户直播健身课程；- 实体活动：在各地的安踏专卖店或体育场馆举办线下活动，如团体健身比赛、健康讲座等；- 微信小程序：开发安踏专属的微信小程序，用户可以在其中记录自己的运动数据和成就，并互相分享；- 参与奖励：推出参与活动的用户福利，如积分兑换、优惠券等形式的奖励。

4. 活动推广4.1 媒体合作：与知名体育媒体、健康生活杂志合作，在其平台上进行活动的宣传和推送；4.2 社交媒体营销：通过在微博、微信等社交平台发布活动海报、宣传片等形式，吸引用户参与和分享；4.3 明星代言：邀请知名体育明星成为活动的形象代言人，通过明星影响力吸引更多用户的关注和参与；4.4 线下宣传：在商场、体育场馆等人流量较大的场所悬挂宣传海报，派发活动宣传册等方式，提高活动知名度。

5. 效果评估5.1 数据统计：通过活动期间的数据监测和分析，统计参与活动的用户数量、线上线下互动情况等；5.2 用户反馈：定期收集用户的意见和反馈，了解他们对活动的满意度和改进建议，并对问题进行及时解决；5.3 品牌影响力：通过活动后期的品牌调研和市场调查，评估活动对品牌形象和市场认知度的影响程度。

安踏广告活动策划方案

安踏广告活动策划方案1. 活动背景随着全民健身的热潮，运动品牌市场竞争日益激烈。

安踏作为国内领先的运动品牌，面临与国际品牌的竞争，需要通过一系列的广告活动来进一步提升品牌知名度和市场占有率。

本文将针对安踏广告活动的策划方案进行详细分析和阐述。

2. 活动目标为了有效提升品牌知名度和市场占有率，安踏广告活动的目标如下： - 增加品牌曝光度：通过广告活动，使更多目标消费者对安踏品牌有所了解。

- 提高品牌形象：通过广告传播安踏的核心品牌理念和价值观，塑造积极、健康的品牌形象。

- 推广产品销售：通过广告活动引导潜在消费者购买安踏产品，增加销售额。

3. 活动内容3.1 主题定位本次广告活动的主题定位为“活力跃动，健康共享”。

通过强调运动的乐趣和带来的健康益处，传递积极向上的品牌形象。

3.2 广告渠道选择•电视广告：利用电视媒体的广泛覆盖面和高曝光度，通过创意、生动的广告片传递品牌形象和产品特点。

•社交媒体广告：通过微博、微信等社交媒体平台进行定向投放，针对特定群体进行广告传播。

•线下活动广告：通过赞助体育赛事、健身活动等方式将品牌形象与健康生活相结合。

3.3 广告内容设计•视觉设计：运用明亮的色彩和鲜明的LOGO，创造活力和年轻感的形象。

注重视觉冲击力，吸引目标消费者的注意。

•文案创作：通过简明扼要地描述安踏产品的特点和优势，激发消费者的购买欲望。

•广告音乐：选择动感、欢快的音乐，配合画面传递积极的情感，与品牌形象相呼应。

4.1 线上推广•社交媒体传播：利用微博、微信等社交媒体平台，发布品牌宣传片、产品推荐等内容，吸引用户关注和分享。

•网络广告投放：在门户网站、新闻网站等高流量网站进行广告投放，增加品牌曝光度。

•KOL合作：与健身、运动领域的知名博主、网红合作，通过其影响力传播品牌信息。

4.2 线下推广•体育赞助：赞助知名体育赛事，如马拉松、足球赛等，通过广告牌、颁奖礼、场馆等形式展示品牌形象。

•促销活动：在购物中心、运动器材店等场所进行促销活动，推广新品、提供折扣等吸引消费者。

安踏视频运营方案

安踏视频运营方案一、背景介绍随着社交媒体的飞速发展，视频已经成为了营销的主要形式之一。

人们越来越喜欢通过视频来获取信息和娱乐。

因此，对于企业而言，视频营销已成为了一种必要的手段。

安踏集团作为国内领先的体育用品品牌，也意识到了视频营销的重要性，并开始加大在这一领域的投入。

二、目标与目标受众1.目标：通过视频营销，提高品牌知名度，增加产品销量，实现营销目标。

2.目标受众：年轻人群是安踏的主要消费群体，因此视频营销主要针对18-35岁的年轻人群体。

三、视频内容策划1.制作宣传片：通过制作宣传片，展示安踏品牌的历史、产品特色、品牌理念等，以增强品牌知名度。

2.体育明星合作视频：安踏与众多国内外体育明星签约，可以邀请这些体育明星为安踏产品代言，并制作相关合作视频。

3.潮流文化视频：安踏一直致力于将潮流元素融入到运动产品中，可以制作一系列的潮流文化视频，以吸引年轻消费者。

4.品牌活动宣传视频：安踏会定期举办各种品牌活动，可以制作相关活动的宣传视频，吸引消费者参与。

5.产品介绍视频：安踏有众多产品线，可以制作产品介绍视频，展示产品的特色与功能，为消费者提供更直观的产品信息。

四、视频发布渠道1.官方网站：在官方网站上发布视频，可以让消费者第一时间了解到最新的品牌动态。

2.社交媒体平台：将视频发布到微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台上，吸引更多粉丝的关注。

3.视频网站：将视频上传到优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频网站，扩大视频的观看范围。

4.品牌合作：与一些知名网红、博主合作，让他们分享安踏的视频，以扩大视频的传播范围。

五、视频营销推广1.搜索引擎优化：对发布的视频进行搜索引擎优化，提高视频的曝光度。

2.精准定位：通过社交媒体平台的精准投放功能，将视频推送给目标受众。

3.互动营销：与消费者进行互动，鼓励他们分享、评论和转发视频，增加视频的传播范围。

4.线下活动结合：将视频营销与线下活动结合，提高视频的曝光度，增加参与度。

安踏营销策划活动方案

安踏营销策划活动方案一、活动背景和目标安踏公司是中国一家知名运动品牌，经过多年的发展，已经成为国内市场的领导者之一。

然而，在全球市场上，安踏还面临着许多国际竞争对手的挑战。

为了进一步巩固国内市场的领先地位，同时在海外市场上取得更大的突破，安踏希望通过一系列的营销策划活动来提高品牌知名度和影响力，从而实现以下目标：1. 提升品牌知名度：通过宣传推广活动，提高安踏品牌在市场上的知名度和认可度。

2. 激发购买欲望：通过促销活动和特价销售等手段，激发消费者购买安踏产品的欲望。

3. 增加市场份额：通过各种渠道的推广活动，扩大安踏品牌在市场上的份额。

4. 拓展国际市场：通过海外市场开拓活动，提高安踏品牌在国际市场上的竞争力。

二、活动策划1. 品牌形象策划1.1 品牌定位：以“健康、环保、时尚、技术、创新”为核心，构建安踏品牌形象。

1.2 品牌口号：制定富有品牌个性和表达力的口号，强化品牌形象宣传。

1.3 品牌大使：邀请知名运动明星担任品牌大使，通过明星的影响力提升品牌知名度。

1.4 品牌文化推广：通过举办公益活动和社区运动推广等方式，展示安踏独特的品牌文化。

2. 宣传推广活动2.1 媒体合作：与各大媒体合作，在电视、广播、报纸、杂志等媒体上进行广告宣传，提高品牌知名度。

2.2 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上宣传推广，增加品牌曝光度。

2.3 公众活动：组织体育赛事、运动庙会等公众活动，提供人们亲身体验安踏产品的机会，增加品牌好感度。

2.4 品牌故事宣传：创作和宣传安踏品牌故事，引发消费者兴趣，加深对品牌的认知。

3. 促销活动3.1 特价促销：定期举办安踏产品特价销售活动，吸引消费者购买。

3.2 礼品赠送：购买安踏指定产品享受赠品，增加购买欲望。

3.3 购买优惠券：发放购买优惠券，让消费者享受折扣购物。

3.4 积分活动：推出积分系统，鼓励消费者购买安踏产品并参与品牌活动，以积分换取礼品或优惠。

安踏实施整合营销传播中的问题及对策

安踏实施整合营销传播中的问题及对策安踏实施整合营销传播中的问题及对策摘要进年来，市场营销传播领域发生了翻天覆地的变化，企业为了应对日益激烈的竞争和日新月异的市场环境改变，很多公司为了实现提升品牌价值的目标，使用了各种营销传播手段和方法，但是这些营销传播工具很难得到一个综合的框架，不能给消费者统一的感受，从而企业很难得到预期的效果，使很多投入都是徒劳的，不能达到最大的应有的效益。

安踏也面临着更加残酷的市场竞争。

怎样去开拓市场，行业环境如何，竞争对手策略和优势如何，如何保持及扩大市场份额，如何解决成本上涨而售价降低等一系列问题正是需要探讨及解决的。

关键词安踏整合营销问题对策一整合营销传播学1.整合营销传播的定义整合营销传播（IMC, integrated marketing communication）这一观点是在20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出和发展的。

IMC 的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为和市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

IMC 从广告心理学入手，强调与顾客进行多方面的接触，并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。

2.整合营销传播的特征首先，按照IMC的核心思想，整合营销传播以顾客即消费者为受播对象。

在现在买方市场经济的环境下，企业与消费者的关系中，消费者处于上风。

企业成功的关键在于消费者的青睐并塑造一个良好的企业形象。

以消费者为中心，几乎在国际学术界上取得了一致的共识。

美国西北大学麦迪尔新闻研究所教授唐·舒尔茨认为，“企业与顾客必须合作共事”。

美国南卡罗莱纳大学教授特伦希·西姆普指出，“整合营销传播学开始于顾客或未来顾客，然后反馈，以期明确规定说服性传播计划的形式与方法。

”美国学者彼得·德鲁克指出“公司的建立，以满足消费者的需要为目的。

”以明确的措辞，突出消费者在整合营销传播学中的地位。

安踏的整合营销传播

安踏的整合营销传播安踏的整合营销传播2013年11月11日安踏有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司旗下有香港安大国际投资有限公司、、安踏安踏（（福建福建））鞋业有限公司业有限公司、、北京安踏东方体育用品有限公司等北京安踏东方体育用品有限公司等。

二十多年来二十多年来，，安踏公司秉承安踏公司秉承““安心创业安心创业、、踏实做人踏实做人、、创百年品牌创百年品牌””的经营理念的经营理念，，经过不懈努力经过不懈努力，，已发展成为国内最大的综合性体育用品企业用品企业。

在由国际知名品牌战略顾问公司Interbrand 评选的评选的“2011“2011中国品牌价值排行榜”上，安踏排名第17名，成为排名最高的本土运动品牌成为排名最高的本土运动品牌。

安踏的成功秘诀之一就在于整合营销传播策略的成功运用整合营销传播策略的成功运用。

整合营销传播是一种适应于所有企业的信息传播及内部沟通的管理体制通的管理体制，，而这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体保持一种良好的种良好的、、积极的关系积极的关系。

安踏品牌传播过程正是体现了这种关系安踏品牌传播过程正是体现了这种关系。

一、围绕品牌核心价值传播围绕品牌核心价值传播安踏将目标消费者定位为“怀着不凡梦想的平凡少年”，并试图告诉消费者：安踏跟你们一样是一个平凡的人，但是通过自己的努力可以让自己不平凡。

这是精神层面的一种信仰，只要去付出努力，永不止步，总有一天会实现自己的梦想，即“安踏永不止步”。

在产品定位上，安踏将品牌定位在中国中端、中等收入的年轻消费群体。

他们认为这个群体对于体育用品消费需求的增长最大的。

从社会经济现状及职业年龄层分析，年龄介于20～35岁这一阶段的白领人群，其经济收入尽管大多居于中等或中等偏上水平，但他们需要承受买房、结婚、生子以及赡养父母等沉重的经济负担，这就决定了他们不可能拿出更多的钱来用于退居其后的服装消费。

在这个细分市场中，安踏建立了一个比较强的竞争优势。

安踏策划文案

安踏策划文案竭诚为您提供优质文档/双击可除安踏策划文案篇一：安踏策划书情系中华，爱在安踏策划目标本次营销活动旨在利用20XX年广州亚运会带来的商机，塑造安踏的品牌形象，传播安踏“追求卓越，超越自我”的理念，提升品牌忠诚度，在把握年轻一代的核心消费群体的同时，开辟更广的消费市场，吸引更多消费人群，增强竞争能力，提高产品销量。

策划环境分析swoT分析：一、优势：1、相较于耐克.阿迪.李宁等产品，安踏价格便宜，符合中国绝大多数老百姓的消费水平。

2、市场定位好，以“草根营销”为基本战略，走平民化价格，国际化水平的道路，70%的二级市场的有很大发展空间。

3、款式新颖独特，紧跟时代的潮流，受年轻人的欢迎，同时越来越国际化。

4、广告投入不断加大，更多的人知道并了解安踏，有与李宁平分天下的气势。

5、市场前景好，做为国内第二大体育用品商，安踏以他的价格和市场占有优势，销售幅度会在未来几年加大。

二、劣势：1、缺少自己的专业产品设计师，，与耐克等在各方面相似度高，缺少自己的风格。

2、有效运用资源的能力仍需要继续关注，缺少运作经验，面临众多问题，如营销专业化和营销执行。

3、未来仍让人担忧，运动市场混战，管理粗放，后续问题多。

三、机会：1、中国一直坚持着全民运动的信念，故中国的体育产品消费增长很快。

20XX年的奥运会更加拉动了全民对运动的热爱与激情，所以这一块的市场潜力与发展前景是巨大的。

2、20XX年广州的亚运会无疑是一个很大的契机，在全亚洲的聚焦下，这块蕴含着无限活力的土地对于中国企业是一次继奥运会以来难得的销售舞台，它所隐含的经济潜力是不可估量的。

3、安踏在今后四年内为中国运动员提供包括20XX年温哥华冬奥会20XX年广州亚运会，20XX年伦敦奥运会在内的11项重大国际综合性运动会的冠军装备。

4、签约扬科维奇和郑洁，进入网球品牌领域。

四、威胁：1、其他的国际知名品牌知名度高，占据了国际市场很大的份额，安踏虽然是国内驰名商标，在国内的占有率第一，但不能仅仅局限于国内，想追求更高的发展空间必须把眼界放眼世界。

安踏活动方案

安踏活动方案一、活动目的安踏作为一家著名的体育用品制造商，旨在通过举办活动来增强品牌知名度，提高消费者的忠诚度，以及促进销售增长。

本活动方案旨在设计一系列有吸引力且创新的活动，以达到上述目标。

二、活动策划1. 宣传活动通过媒体广告、社交媒体平台等渠道，宣传活动的时间、地点和主题，并向消费者展示安踏产品的特点和优势。

同时，可邀请明星代言人参与宣传，以吸引更多的关注和参与。

2. 体育赛事合作与国内顶级运动赛事合作，如篮球、足球和田径比赛等，并成为其指定运动装备供应商。

通过品牌曝光和赛事宣传，增加安踏品牌的知名度和认可度。

3. 互动活动（1）线下活动：在大型商场、体育场馆等场地举办品牌推广活动，如特价销售、明星见面会、体验活动等。

通过提供优惠和奖品，吸引消费者前来参与，增加销售额并提高品牌形象。

（2）线上活动：通过社交媒体平台开展线上活动，如抽奖、有奖调查问卷、话题讨论等。

利用社交媒体的互动性，拉近与消费者的距离，并获得他们对产品的反馈和建议。

4. 聚焦特定消费群体根据不同的消费群体需求，设计专属活动。

例如，与健身俱乐部合作，在健身房内设立安踏专柜，并开设特定时间段的免费试穿活动，吸引健身爱好者参与和购买。

5. 品牌形象提升开展公益活动以提升安踏的品牌形象。

可以捐赠体育用品给学校或社区，组织公益跑活动等。

通过这些活动，传递出安踏关注用户需求、支持体育发展以及积极回馈社会的品牌形象。

三、实施计划1. 确立活动时间和地点，明确活动目标和预算。

2. 制定详细的宣传计划，包括线上和线下渠道的具体执行方式、时间表和负责人。

3. 与合作伙伴（如体育赛事组织、商场等）进行沟通和协商，确保顺利开展活动。

4. 培训员工，提高服务质量和产品知识，以应对活动期间的客流量增加。

5. 在活动前和活动期间收集关于活动的反馈和意见，并及时进行调整和改进。

四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过广告宣传、赞助赛事等方式，使安踏品牌为更多人所熟知。

安踏广告营销策划方案

安踏广告营销策划方案一、背景分析安踏体育（ANTA Sports）是中国领先的体育用品供应商之一，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。

安踏旗下拥有众多知名品牌，包括安踏、斯伯丁、花花公子等，并签约了著名篮球运动员科比·布莱恩特为品牌代言人。

安踏在国内市场占有很大份额，并逐渐拓展海外市场。

然而，随着消费者对于健康生活方式的追求，体育运动在中国的普及程度不断提高。

同时，国内体育用品市场竞争激烈，国际品牌如耐克、阿迪达斯等也在中国市场占据一定份额。

在面临市场竞争的同时，安踏还面临着品牌认知度和忠诚度的提升问题。

因此，安踏需要制定一套有效的广告营销策划方案，提升品牌认知度和忠诚度，赢得更多消费者的青睐。

二、广告目标1. 提高品牌认知度：通过多种渠道和媒体的广告宣传，提高安踏品牌知名度，使消费者对安踏有更深刻的认知。

2. 塑造品牌形象：通过广告营销，突出安踏作为健康时尚的体育用品品牌形象，吸引年轻消费者的关注与认同。

3. 增加销售量：通过广告宣传，提升产品曝光度和消费者购买的意愿，从而达到增加销售量的目标。

三、目标受众1. 性别：男女均可2. 年龄：18-35岁3. 教育程度：大学本科及以上4. 收入水平：中等收入以上5. 状态：关注时尚、追求健康生活方式的青年群体四、广告传播策略1. 多渠道传播：通过整合线上线下各种渠道，包括电视媒体、互联网、户外广告、社交媒体等，以全方位的方式推广安踏品牌和产品。

2. 代言人营销：继续签约科比·布莱恩特作为品牌代言人，利用其在篮球界的影响力，提升安踏品牌在青年消费者中的认可度和认知度。

3. 品牌合作推广：与相关领域的品牌合作，例如与健身中心、运动俱乐部等建立合作关系，在活动和广告中共同宣传。

4. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，如微博、微信等，开展品牌营销活动，增加品牌与消费者的互动。

5.互动线下活动：组织各类体育赛事，并结合线下活动与消费者进行互动，提高品牌知名度和忠诚度。

安踏活动策划案

安踏活动策划案【安踏活动策划案】一、活动概述安踏作为一家知名体育用品品牌，致力于为广大消费者提供高品质、创新设计的产品。

为了进一步扩大品牌影响力并与消费者进行深度互动，我们计划策划一场名为“体育之旅”的大型活动。

本次活动以促进大众体育运动为主题，结合多个城市的特色地标和体育场馆，为参与者提供愉悦的运动体验。

二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过举办此项活动，让更多的人了解和认可安踏品牌，并吸引更多潜在顾客；2. 增强用户粘性：活动通过体育运动，为安踏的用户提供更深入的互动，增强用户对品牌的喜爱和忠诚度；3. 建立社交共享平台：通过活动为参与者提供社交交流的平台，加强安踏与用户之间的联系，促进用户间的故事分享。

三、活动内容1. 多地同时开展：活动将在多个城市同时展开，参与者可以在不同的城市体验多样的运动活动，加深对品牌的记忆；2. 主题活动项目：安排多个主题活动项目，如篮球友谊赛、路跑挑战、羽毛球比赛等，满足不同人群的运动需求；3. 参观体验：参与者将有机会参观当地知名的体育场馆、体育博物馆等，了解当地体育文化和历史；4. 互动游戏：设置互动游戏环节，与参与者一起进行趣味互动，增强活动的趣味性和参与度；5. 合作伙伴引入：邀请与体育相关的合作伙伴，如体育健身机构、运动器材销售商等，为参与者提供更多体育资源和优惠。

四、活动宣传1. 社交媒体宣传：通过安踏的官方社交媒体平台，发布活动信息、分享参与者故事，增加活动的曝光度；2. 合作推广：与知名社交平台、体育频道等进行合作，利用其平台进行活动宣传和推广；3. 媒体合作：邀请知名体育媒体进行报道，扩大活动影响力，吸引更多参与者的关注；4. 特色活动海报：设计活动专属海报，吸引目光并传递活动信息；5. 口碑传播：通过参与者的口口相传和社交分享，扩大活动影响范围。

五、活动实施1. 确定时间地点：根据各个城市的条件和合作伙伴的安排，确定活动的时间和地点；2. 人员组织：成立专门的活动策划团队，负责具体的活动执行工作，确保活动的顺利进行；3. 活动准备：包括场地搭建、设备准备、活动道具采购等，确保活动需要的一切准备工作得到妥善安排；4. 安全保障：制定详细的安全保障方案，确保活动期间的参与者安全和秩序；5. 活动执行：按照活动计划，组织、管理和推进活动各项内容；6. 现场互动：利用互动游戏、抽奖等各种形式，与参与者互动，增加活动的趣味性和互动性；7. 后期跟踪：通过参与者反馈和数据分析，对活动效果进行评估和总结。

2018年运动服饰行业安踏分析报告

2018年运动服饰行业安踏分析报告2018年6月目录一、国内多品牌全渠道运营的运动服饰龙头 (6)1、公司简介：国内运动服饰龙头 (6)2、发展历程：二十七年积淀，做深做强主业 (7)3、股权集中，管理层稳定多年 (8)4、品牌矩阵：多品牌矩阵完善，新品牌大有可为 (9)二、财务分析：营收盈利稳定增长，盈利能力较同业优秀 (12)1、近十年来营收及盈利规模稳定增长 (12)2、毛利率高于同行业，盈利能力优秀 (13)（1）公司毛利率保持稳中有升，净利率保持稳定趋势，且一直高于行业平均水平13 （2）ROE水平较高，负债率有所降低 (13)（3）分红比例可观 (14)三、安踏：品牌服饰企业中市值最大的公司 (15)1、行业空间大：从国际经验来看，体育服饰行业易出大市值公司 (15)2、四大竞争优势完成超车：战略定位，管理能力，营销能力，研发投入 .. 17（1）主品牌定位清晰，深耕二三线市场 (17)（2）强调“以零售为导向”，供应链管理能力强 (18)（3）研发投入：积极投入研发，提升产品品质和设计能力 (20)（4）营销能力：特色的营销，优质代言人使品牌推广事半功倍 (22)3、多品牌战略：成功运营FILA，完成品牌升级 (23)（1）FILA收购之初：历史悠久品牌，始终水土不服 (24)（2）重新审视品牌定位再次回归时尚战略 (25)（3）本土化转型：设计、渠道、推广、物流、产品多方面提升 (26)（4）高端路线推动品牌升级运动时尚风格流行 (29)（5）乘消费升级及二胎政策东风拓展儿童品牌 (31)4、“单聚焦+多品牌+全渠道”战略 (31)四、行业现拐点：告别调整期，运动服饰发展迈向新阶段 (33)1、运动服饰行业整体告别库存调整期 (33)2、体育行业支持政策不断出台，产业链行业前景可期 (35)3、消费理念变革，促进专业化体育用品发展 (37)（1）消费需求升级，体育服饰消费呈现功能化、时尚化、专业化的特点 (37)①消费者对于运动服饰功能性要求不断提升 (38)②消费者对于运动服饰时尚性要求不断提升 (38)③消费者对于运动服饰专业性要求不断提升 (39)（2）需求细化，细分运动需求带动行业增长 (39)4、运动服饰行业空间广阔，天花板尚远 (40)（1）中国市场：海外品牌与国内品牌分庭抗礼 (41)（2）龙头品牌将受益集中度提升 (41)（3）安踏市占率稳居国内第一，有望继续提升 (42)5、产业整合：在手现金充沛，外延品牌空间大 (43)五、盈利预测 (44)六、主要风险 (45)1、体育产业发展不达预期的风险 (45)2、库存风险 (45)3、外延品牌运作不达预期的风险 (45)安踏是国内多品牌全渠道布局的运动服饰龙头，盈利能力优秀。

安踏营销策划方案

安踏营销策划方案1. 引言安踏是一家在全球范围内享有盛誉的体育品牌。

为了进一步提升品牌形象和市场份额，安踏决定制定一套全面的营销策划方案。

本文将重点讨论安踏营销策划方案的几个关键方面，包括目标市场定位、品牌宣传、产品推广和销售渠道拓展。

2. 目标市场定位安踏在全球市场拥有广泛的消费群体，但为了更加精确地定位目标市场，提高市场占有率，安踏决定在本次营销策划中将目标市场锁定为年轻人群体，特别是15-30岁的年轻运动爱好者。

这一群体对时尚、品质和功能性有较高的要求，他们在体育领域有较强的消费意愿和决策权。

3. 品牌宣传3.1 品牌口号为了激发年轻人对安踏品牌的认同感，我们提出了一句有力的品牌口号：“追逐无限Possibility”。

这句口号突出了安踏的创新和追求卓越的精神，并且符合年轻人追求自由和个性的价值观。

3.2 品牌形象我们将通过借助明星代言人、体育赛事冠名和社交媒体宣传等方式来提升安踏品牌形象。

选择与体育界和时尚界有关的明星代言人，如著名篮球运动员、足球运动员和流行偶像，以提高品牌的知名度和认可度。

此外，安踏将积极参与体育赛事冠名，如马拉松比赛、篮球比赛和田径大赛，以加强与体育运动的关联。

在社交媒体方面，我们将加大投入，并与知名博主和时尚潮流平台合作，推出有关安踏产品和品牌的内容，促进品牌传播。

4. 产品推广为了推广安踏的产品系列，我们将采取多种推广方式。

4.1 产品发布会我们将定期举办产品发布会，展示最新的安踏产品和技术。

通过媒体和行业专家的见证和报道，提升产品的知名度和认可度。

发布会将通过线上和线下相结合的方式进行，以便将信息传递给更广泛的目标消费群体。

4.2 社交媒体推广社交媒体是推广产品的重要渠道之一。

我们将在主流社交媒体平台上建立官方账号，发布关于产品新闻、活动和优惠信息的内容。

同时，我们将与影响力较大的博主和时尚达人合作，在其账号上进行宣传推广，以扩大品牌的影响力和覆盖面。

4.3 促销活动为了激发消费者的购买欲望，我们将定期举办促销活动，如限时折扣、特别礼品和购物节等。

安踏推广方案

安踏推广方案随着市场竞争的日益激烈，企业发展和产品销售已经不再只依赖于产品的质量与价格，而是需要通过巧妙的推广策略来引起消费者的关注和购买欲望。

作为一家知名的运动品牌，安踏旨在通过有效的推广方案来提高品牌知名度，并吸引更多的消费者选择安踏产品。

一、品牌定位安踏作为一家国内领先的运动品牌，应当在推广方案中突出其品牌定位，以增强消费者对其品牌的认知和信任。

通过明确品牌定位，与其他运动品牌区分开来，安踏可以树立自身的形象，并在消费者心中建立起独特的品牌形象。

二、网络推广互联网已经成为人们获取信息和进行交流的主要渠道，因此，在安踏的推广方案中，网络推广是不可或缺的一环。

安踏可以通过建立官方网站、开展社交媒体推广、与知名博主合作等方式来增加品牌曝光率。

同时，安踏还可以借助电商平台，提供优惠活动和打折券等促销方式，吸引消费者购买。

三、线下推广尽管互联网发展迅猛，但线下推广仍然对于品牌形象的树立和产品销售的推动起到重要作用。

在各大城市主要商业区开设安踏专柜，提供舒适的购物环境和专业的销售人员，以及产品试穿和售后服务等，可以更好地满足消费者的需求，增强消费者对产品的信心。

四、体育赛事合作作为一家运动品牌，安踏可以与各类体育赛事合作，借助这些平台来提升品牌知名度和形象。

通过为赛事提供运动装备、赞助选手和场馆，安踏可以在大众中树立起专业和高品质的形象。

此外，安踏还可以举办自己的品牌赛事，吸引更多体育爱好者的参与，提升品牌价值。

五、明星代言通过与知名运动员或明星签订代言合约，安踏可以借助明星的号召力和影响力来吸引更多的眼球和关注。

明星代言可以提升产品的品牌形象，并为产品销售带来更大的曝光率和销售额。

六、品牌文化推广安踏可以通过讲述自己的品牌故事和文化，吸引消费者产生共鸣和情感连接。

通过多种媒体形式，如微电影、品牌宣传片等，展示安踏的品牌精神和价值观，让消费者更加了解和认同安踏品牌。

七、用户口碑推广用户的口碑传播在推广中起着至关重要的作用。

2019安踏跑步品类全年推广方案

安踏跑步18PF全年推广方案2018年安踏跑步策略目的: 抓住初中级跑者为核心的目标消费者，提升品牌专业性及美誉度p 增强品牌和跑步运动关联性p 提高用户喜好度和商品专业性2018商品Phantom-Foam成为进阶跑者运动跑鞋重点选择之一2018品类运用专业的跑步科技和装备激励大众跑者爱上跑步品牌目标生意目标考核纬度KPI生意•Q1订量100万双，Q2订量150万双，Q3订量100万双，Q4订量100万双•跑步品类季度售罄率达60%（上市90天）TA 洞察研究PHANTOM-FOAM的目标受众是他们核心细分人群出生于85-95年的年轻群体Key TA Group长期规律跑步，参加并完成过半马的进阶跑者2nd TA Group3-10公里初级跑者，准备挑战半马的人群+进阶跑者+初跑者跑龄(年)＜1123-56-9＞10以进阶跑者群体为核心，同时覆盖初跑者群体目标人群需求初跑者3 ———————— 10km进阶跑者10km ———————— 半马Upgrade InsistSelf-fulfilling比赛需求：经常参加各种比赛，需要在跑步中有一双能帮助他们更容易越过跑步极限点的跑鞋，在赛后保持好的状态，让他们继备战下一次的比赛。

训练需求：由于需要规律性的训练，跑量的增加，使他们身体（尤其是膝盖）的负荷成倍的增加，他们需要跑鞋能帮助他们更容易和更轻松得完赛。

穿搭需求：更注重跑鞋如何提升运动表现，但他们不会忽视炫酷的外观效果，设计感亦关系到跑鞋的穿着体验。

目标人群跑步状态研究意志力不如推进力“过去四年，我习惯了跑步，这是我的禅道，也是我稳定情绪的方式。

我并不像初学者那样把痛苦当做磨练——我希望能更轻松、更快地完成整个比赛，因此不会拒绝一双能够以回弹帮助推进的跑鞋。

”目标人群跑步状态研究越想跑得远，越该缓一缓“我真正发现自己爱上跑步的时候，就是从要我跑变成我要跑的时候。

但是跑了这么多年，不能否认我最害怕伤病中断跑步梦想，自己目睹过太多由于膝伤而放弃跑步的案例了。

体育品牌的整合营销传播策略分析--以安踏为例

体育品牌的整合营销传播策略分析--以安踏为例
高照
【期刊名称】《艺术科技》
【年(卷),期】2022(35)16
【摘要】基于整合营销传播视角,分析2022年冬奥会期间安踏的整合营销传播活动与策略。

研究发现,品牌信息来源主要是公司和代理机构,传播产品信息与计划性信息是本次安踏冬奥营销策略的重点。

企业通过冠名赞助、红人背书和空投数字藏品等营销方式,整合传统媒体、新媒体矩阵以及新概念互动空间等渠道,注重与用户的互动与反馈,减轻噪声影响,实现价值理念传递。

未来,利用数字藏品营销是业界新趋势,体育品牌应加大科研创新力度以应对后奥运时代挑战。

文章对安踏的整合营销策略进行分析,并得出启示,为体育品牌的营销传播策略提供参考。

【总页数】4页(P196-199)
【作者】高照
【作者单位】扬州大学新闻与传媒学院
【正文语种】中文
【中图分类】F719.3
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