安踏综训2018年度整合传播方案
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安踏综训2018年度 整合传播方案
PRESENTATION BY HO SPORT
Agenda
Consumer Insight 消费者洞察 Communication Strategy 传播策略 Integrated Communication Plan 整合传播计划 Communication Mapping 传播节奏
Social/线下门店
“Aroo”
真疯喊斯巴达
模仿斯巴达勇士呐喊 赢取免费参赛资格
机制： 1. 在门店预录一段斯
巴达勇士呐喊的视 频，由现场消费者 进行“模仿呐喊”， 挑选合格者给予 “斯巴达勇士赛” 免费参赛资格
2. 制作Social H5，配 合线下门店，用户 参与游戏，系统将 收集用户信息并选 出合格给予“斯巴 达勇士赛”免费参 赛资格
Crossover
＃真疯玩 极限健身房
仓库改造+24H极限挑战 勇士不断电，仓库不打烊
机制： 由仓库或集装箱
（SuperMonkey） 改建成的斯巴达风格
24小时不打烊健 身房，为“斯巴达
勇士赛”选手提供更 长时间的训练，普通 用户也可参与其中并 且能直接在健身房中 报名参加“斯巴达勇 士赛”
BTL
口袋健身 网络课程
坚持运动 坚持打卡
机制： 即使在寒冷的冬天，我们也呼吁大家坚持运动，与keep/火辣健身等健身APP合作，由代言 人（张继科）预先录音的斯巴达课程，勉励用户在家仍可以坚持训练，坚持打卡，同时安踏 斯巴达勇士赛可以口播形式植入
Bwk.baidu.comL
勉力一族训 练营
初阶小白自我勉励 释放自我潜能
机制： 由代言人（张继科）号召开展 XX训练营针对初阶运动TA为 “斯巴达勇士赛”赛前准备进 行各项专项训练，在冬日里也 会开展各项户外训练，训练营 结束时，代言人挑选数个选手 届时一同参加一场“斯巴达勇 士赛”
线下：＃砺在一起才好玩 线下活动（可快闪店模式）
与一些有亲子互动区的商圈进行合作，开设＃砺在一起才好玩 斯巴达勇士赛青少年简易障碍体验活动，安踏商品作为展示和服装提供，
让消费者在体验的过程中激发对斯巴达勇士赛的兴趣 以及感受与下一代共同磨砺闯关的真实感
大型商圈
父母和孩子一同踏过泥泞、翻越障碍
留下亲子泥巴手印作为成长收藏和见证
＃真疯玩 极限训练营
和明星一同感受运动乐趣， 一同参加“斯巴达勇士赛”
机制： 由代言人（陈盆滨） 号召开展极限训练营， 针对高阶运动TA为 “斯巴达勇士赛”赛 前进行各项专项训练， 训练营结束时，代言 人挑选数名学员届时 一同参加一场“斯巴 达勇士赛”
特色： 高阶运动TA和陈盆滨 一起开展高要求赛前 训练，力求突破自我 极限，展现自我更为 极致的运动表现，从 中收获乐趣
Social
＃志夏
女性 专注真我训练营
网络红人+严格规章制度
无多余诱惑，玩最真 最纯的训练
机制： 邀请女性KOL和代言人参加活动， 穿上安踏装备进行为期一个月的 综合训练，最终进行综合能力比 拼，过程中，有严格的规章制度， 训练期间无法携带任何训练无关 物品且必须专注对待整个训练过 程，这些点滴无形的努力最终也 会在身形上回馈给参加者
特色： 如左图中选项均会扣分，最后成 绩结果显示会很低或是负分引起 参与者兴趣
Crossover
＃志夏
“LadyOnly” 专注自我健身房
女性专属+坚持自我
机制： 与健身房合作，在健身房中开设 女性专区，女性健身区域无法携 带任何训练无关物品（包括手机 等），提倡在女性专区中心无旁 骛专注训练，呼吁报名参加斯巴 达勇士赛，在比赛过程中体验真 我，收获乐趣
特色： 寒冷的冬日里，更多的人选择 在室内窝着，张继科更呼吁大 家在冬日里也要坚持运动，跑 到室外，感受和平日里一样的 运动体验，即使你是初阶运动 者，也可以在冬日里获得运动 纯粹的快乐
火辣健身“斯巴达勇士专区”
在安踏深度合作的运动APP 【火辣健身】中开设“斯巴达 勇士专区”版面，为志趣相投 的“斯巴达勇士”提供互相交 流的机会，能有效的提高用户 粘性，逐步为第二年的斯巴达 勇士赛传播打下基础
亲子训练营 成为小小斯巴达勇士
机制： 由代言人（邹市明）号召开展 亲子训练营，要针对亲子TA为 “斯巴达勇士赛-儿童赛”赛前 准备进行各项专项训练，训练 营结束时会有代言人挑选数个 家庭届时一同参加一场“斯巴 达勇士赛-儿童赛”
特色： 父母和小孩一起磨砺进行赛前 训练，鼓励孩子从小学会面对 挑战，接受挑战，克服挑战， 对于父母和孩子这是也是个非 常好的寓教于乐机会，最后一 起参加“斯巴达勇士赛-儿童 赛”，对于父母与孩子都意义 深远
Crossover
＃砺在一起 才好玩
Jump 360 亲子互动+斯巴达勇士赛 亲子体验互动
机制： 与Jump360蹦床活动中心 合作，开展亲子斯巴达体 验，家长与孩子玩在一起 可以更好的磨砺孩子，激 励孩子解决前行路遇到的 困难，在现场更可直接报 名参加“斯巴达勇士赛-儿 童赛”
BTL
＃砺在一起 才好玩
冬勉
Social/BTL
＃勉力一族 清晨集结 闯关 免费惊喜商品+
免费参赛资格
机制： 代言人（张继科）在社交媒体 上，在周末早晨随机时间发出 集结通告：前往指定地点接受 斯巴达简易闯关挑战，到达现 场并完成挑战即可直接获得安 踏斯巴达合作商品或有机会免 费参加斯巴达勇士赛正赛
KEEP APP
Crossover
特色： 整个过程将拍成系列视频在自媒 体及社交媒体上传播，例如一些 痛点：被没收的手机（用于自拍） /被没收的粉饼（用于补妆），女 神一个月的塑形效果等，可以在 网络上引起热议并引发女性TA共 鸣
Digital
专注度测试 小游戏
参加训练营 给专注度加分
机制： 在社交软件中开发恶搞类“专注 度测试小游戏”，吸引女性TA参 与，并落地到训练营报名入口
特色： 通过此健身房改善女性“3分钟热 度”现象
砺秋
BTL
＃砺在一起 才好玩
商圈互动快闪 店 快闪+互动
机制： 在一些大型商圈（有亲子互动区 域），开设安踏互动快闪店，让 父母与孩子一同挑战简易“斯巴 达勇士-儿童赛”障碍：踏过泥泞， 翻越围栏障碍等，最终还可以留 下小小斯巴达勇士手印作为纪念 品，同时店中上线斯巴达系列商 品及漫威亲子商品等
PRESENTATION BY HO SPORT
Agenda
Consumer Insight 消费者洞察 Communication Strategy 传播策略 Integrated Communication Plan 整合传播计划 Communication Mapping 传播节奏
Social/线下门店
“Aroo”
真疯喊斯巴达
模仿斯巴达勇士呐喊 赢取免费参赛资格
机制： 1. 在门店预录一段斯
巴达勇士呐喊的视 频，由现场消费者 进行“模仿呐喊”， 挑选合格者给予 “斯巴达勇士赛” 免费参赛资格
2. 制作Social H5，配 合线下门店，用户 参与游戏，系统将 收集用户信息并选 出合格给予“斯巴 达勇士赛”免费参 赛资格
Crossover
＃真疯玩 极限健身房
仓库改造+24H极限挑战 勇士不断电，仓库不打烊
机制： 由仓库或集装箱
（SuperMonkey） 改建成的斯巴达风格
24小时不打烊健 身房，为“斯巴达
勇士赛”选手提供更 长时间的训练，普通 用户也可参与其中并 且能直接在健身房中 报名参加“斯巴达勇 士赛”
BTL
口袋健身 网络课程
坚持运动 坚持打卡
机制： 即使在寒冷的冬天，我们也呼吁大家坚持运动，与keep/火辣健身等健身APP合作，由代言 人（张继科）预先录音的斯巴达课程，勉励用户在家仍可以坚持训练，坚持打卡，同时安踏 斯巴达勇士赛可以口播形式植入
Bwk.baidu.comL
勉力一族训 练营
初阶小白自我勉励 释放自我潜能
机制： 由代言人（张继科）号召开展 XX训练营针对初阶运动TA为 “斯巴达勇士赛”赛前准备进 行各项专项训练，在冬日里也 会开展各项户外训练，训练营 结束时，代言人挑选数个选手 届时一同参加一场“斯巴达勇 士赛”
线下：＃砺在一起才好玩 线下活动（可快闪店模式）
与一些有亲子互动区的商圈进行合作，开设＃砺在一起才好玩 斯巴达勇士赛青少年简易障碍体验活动，安踏商品作为展示和服装提供，
让消费者在体验的过程中激发对斯巴达勇士赛的兴趣 以及感受与下一代共同磨砺闯关的真实感
大型商圈
父母和孩子一同踏过泥泞、翻越障碍
留下亲子泥巴手印作为成长收藏和见证
＃真疯玩 极限训练营
和明星一同感受运动乐趣， 一同参加“斯巴达勇士赛”
机制： 由代言人（陈盆滨） 号召开展极限训练营， 针对高阶运动TA为 “斯巴达勇士赛”赛 前进行各项专项训练， 训练营结束时，代言 人挑选数名学员届时 一同参加一场“斯巴 达勇士赛”
特色： 高阶运动TA和陈盆滨 一起开展高要求赛前 训练，力求突破自我 极限，展现自我更为 极致的运动表现，从 中收获乐趣
Social
＃志夏
女性 专注真我训练营
网络红人+严格规章制度
无多余诱惑，玩最真 最纯的训练
机制： 邀请女性KOL和代言人参加活动， 穿上安踏装备进行为期一个月的 综合训练，最终进行综合能力比 拼，过程中，有严格的规章制度， 训练期间无法携带任何训练无关 物品且必须专注对待整个训练过 程，这些点滴无形的努力最终也 会在身形上回馈给参加者
特色： 如左图中选项均会扣分，最后成 绩结果显示会很低或是负分引起 参与者兴趣
Crossover
＃志夏
“LadyOnly” 专注自我健身房
女性专属+坚持自我
机制： 与健身房合作，在健身房中开设 女性专区，女性健身区域无法携 带任何训练无关物品（包括手机 等），提倡在女性专区中心无旁 骛专注训练，呼吁报名参加斯巴 达勇士赛，在比赛过程中体验真 我，收获乐趣
特色： 寒冷的冬日里，更多的人选择 在室内窝着，张继科更呼吁大 家在冬日里也要坚持运动，跑 到室外，感受和平日里一样的 运动体验，即使你是初阶运动 者，也可以在冬日里获得运动 纯粹的快乐
火辣健身“斯巴达勇士专区”
在安踏深度合作的运动APP 【火辣健身】中开设“斯巴达 勇士专区”版面，为志趣相投 的“斯巴达勇士”提供互相交 流的机会，能有效的提高用户 粘性，逐步为第二年的斯巴达 勇士赛传播打下基础
亲子训练营 成为小小斯巴达勇士
机制： 由代言人（邹市明）号召开展 亲子训练营，要针对亲子TA为 “斯巴达勇士赛-儿童赛”赛前 准备进行各项专项训练，训练 营结束时会有代言人挑选数个 家庭届时一同参加一场“斯巴 达勇士赛-儿童赛”
特色： 父母和小孩一起磨砺进行赛前 训练，鼓励孩子从小学会面对 挑战，接受挑战，克服挑战， 对于父母和孩子这是也是个非 常好的寓教于乐机会，最后一 起参加“斯巴达勇士赛-儿童 赛”，对于父母与孩子都意义 深远
Crossover
＃砺在一起 才好玩
Jump 360 亲子互动+斯巴达勇士赛 亲子体验互动
机制： 与Jump360蹦床活动中心 合作，开展亲子斯巴达体 验，家长与孩子玩在一起 可以更好的磨砺孩子，激 励孩子解决前行路遇到的 困难，在现场更可直接报 名参加“斯巴达勇士赛-儿 童赛”
BTL
＃砺在一起 才好玩
冬勉
Social/BTL
＃勉力一族 清晨集结 闯关 免费惊喜商品+
免费参赛资格
机制： 代言人（张继科）在社交媒体 上，在周末早晨随机时间发出 集结通告：前往指定地点接受 斯巴达简易闯关挑战，到达现 场并完成挑战即可直接获得安 踏斯巴达合作商品或有机会免 费参加斯巴达勇士赛正赛
KEEP APP
Crossover
特色： 整个过程将拍成系列视频在自媒 体及社交媒体上传播，例如一些 痛点：被没收的手机（用于自拍） /被没收的粉饼（用于补妆），女 神一个月的塑形效果等，可以在 网络上引起热议并引发女性TA共 鸣
Digital
专注度测试 小游戏
参加训练营 给专注度加分
机制： 在社交软件中开发恶搞类“专注 度测试小游戏”，吸引女性TA参 与，并落地到训练营报名入口
特色： 通过此健身房改善女性“3分钟热 度”现象
砺秋
BTL
＃砺在一起 才好玩
商圈互动快闪 店 快闪+互动
机制： 在一些大型商圈（有亲子互动区 域），开设安踏互动快闪店，让 父母与孩子一同挑战简易“斯巴 达勇士-儿童赛”障碍：踏过泥泞， 翻越围栏障碍等，最终还可以留 下小小斯巴达勇士手印作为纪念 品，同时店中上线斯巴达系列商 品及漫威亲子商品等