智慧树知到《新概念广告学(山东联盟)》章节测试答案

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智慧树知到广告的力量章节测试答案

智慧树知到广告的力量答案广告的力量智慧树知到章节测试期末考试答案第一章单元测试名称广告的力量对应章节第一章成绩类型分数制截止时间2018-05-25 23:59 题目数6 总分数60 说明:评语:提示：选择题选项顺序为随机排列，若要核对答案，请以选项内容为准60第1部分总题数:61【判断题】(10分)广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。

其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。

A. 对B. 错正确A查看答案解析本题总得分：10分2【判断题】(10分)所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。

A. 对B. 错正确A查看答案解析本题总得分：10分3【单选题】(10分)“世界上最大的3D自动广告牌”是哪块广告牌？A. 2015年杭州地铁“春季”主题的户外广告牌B. 2017年成都地铁10号线的宣传广告牌C. 伦敦街头通过3D绘画手法的“儿童被困”广告牌D. 纽约时代广场可口可乐的的3D广告牌正确D查看答案解析本题总得分：10分4【单选题】(10分)以下哪一种功能属于有偿的传播？A. 传播先进的文化理念，引导积极健康的生活方式B. 促进销售、指导消费、参与市场竞争和推动生产的发展C. 树立道德新风尚D. 呼吁和重视热点问题正确B查看答案解析本题总得分：10分5【单选题】(10分)广告的“眼球经济”得到最好的诠释体现在哪项应用或广告活动上？A. 3D超立体影像技术B. 日本电信公司旗下的搜索网站举行的现代行为艺术广告活动C. 麦当劳的广告灯箱D. TNT电视台做的户外广告活动正确B查看答案解析本题总得分：10分6【多选题】(10分)根据户外广告以人为本的原则，下列哪些选项是正确的？A. 在户外广告媒介中注入人性化的因素B. 提高资源利用率C. 根据受众的行为习惯、生理结构、心理需求、思维方式D. 满足受众的需求正确ACD查看答案解析最新完整版满分答案就在唯芯宫中呺【智取宝】获取第二章单元测试名称广告的力量对应章节第二章成绩类型分数制截止时间2018-05-25 23:59 题目数7 总分数105 说明:评语:提示：选择题选项顺序为随机排列，若要核对答案，请以选项内容为准90第1部分总题数:71【单选题】(15分)在这一章中勃兰特·罗素教授提出了什么思维模式？A. 悖论思维B. 逻辑思维C. 发散思维D. 理性思维正确最新完整版满分答案就在唯芯宫中呺【智取宝】获取查看答案解本题总得分：15分2【单选题】(15分)理性思维与感性思维的关系是什么?A. 相互制约B. 相互联系而又有所区别C. 没有联系D. 相互联系正确查看答案解析本题总得分：15分3【多选题】(15分)什么样的条件下会产生错视？A. 眼球的运动量B. 眼睛近视C. 色彩对比和空间混合D. 位置背景的不同正确查看答案解析本题总得分：15分4【判断题】(15分)格式塔心理学有五项法则。

智慧树知到答案推销实务(山东联盟) 章节测试答案

第一章单元测试1、单选题：以下关于推销的论述正确的是：（）选项：A:推销就是促销B:推销就是营销C:推销是艺术，不是一门科学D:推销是科学，更是艺术答案: 【推销是科学，更是艺术】2、单选题：推销活动的主体是（）选项：A:推销商品B:推销员C:推销对象D:产品制造商答案: 【推销员】3、单选题：推销人员在推销过程中，坚持公平原则是指( )。

选项：A:对经销商公平B:对竞争对手公平C:对顾客公平D:对代理商公平答案: 【对顾客公平】4、单选题：推销对象是指：（）选项：A:推销品的使用价值B:消费者C:推销员D:推销品答案: 【消费者】5、判断题：成功的推销需要推销人员主动寻找顾客、向顾客介绍产品的特色、优点和利益，需要推销人员强力推销，说服顾客购买，而不必考虑顾客的感受。

（）选项：A:对B:错答案: 【错】6、判断题：推销员是推销活动中的推销客体，是现代推销学的研究对象之一。

（）选项：A:错B:对答案: 【错】第二章单元测试1、多选题：整体产品包含（）三个基本层次。

选项：A:附加产品B:延伸产品C:形式产品D:核心产品答案: 【延伸产品;形式产品;核心产品】2、多选题：推销人员应具备（）基本素质。

选项：A:知识丰富B:身体强健C:责任意识D:外向心理答案: 【知识丰富;身体强健;责任意识;外向心理】3、判断题：推销人员不必重视自己的仪表和服饰。

（）选项：A:错B:对答案: 【错】1、单选题：不向当事人提问的条件下，通过调查者自身的感官或专用仪器设备记录被调查对象的行为、反应或感受，然后对收集到的资料进行分析，以掌握有关推销信息。

这种收集信息的方法称为（）。

选项：A:询问法B:实验法C:观察法D:相关推断法答案: 【观察法】2、多选题：企业的外部环境主要包括（）。

选项：A:政治法律环境B:科学技术环境C:社会文化环境D:人口环境E:竞争环境F:经济环境答案: 【政治法律环境;科学技术环境;社会文化环境;人口环境;竞争环境;经济环境】3、判断题：信息既不是物质，也不是能量，不能够单独存在，必须借助于某种物质载体才能贮存、传递。

智慧树知到答案策划为先,创意为上——广告策划章节测试答案

第一章单元测试1、判断题：蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告是树立良好形象的有力工具。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：事件营销属于第三方公司的业务范畴。

（）选项：A:错B:对答案: 【错】5、判断题：媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。

（）选项：A:对B:错答案: 【错】第二章单元测试1、判断题：广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告策划是科学与艺术的结合。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：广告效果检验是广告策划的内容之一。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】5、判断题：按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】第三章单元测试1、多选题：在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）选项：A:各品牌的市场份B:市场规模C:市场趋势D:构成市场的主要品牌答案: 【各品牌的市场份;市场规模;市场趋势;构成市场的主要品牌】2、判断题：现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】3、判断题：胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】4、判断题：企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】5、判断题：问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。

（）选项：A:错B:对答案: 【错】6、判断题：焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。

2020智慧树知道网课《玩转——创新创业与专利（山东联盟）》章节测试满分答案.1

2020智慧树知道⽹课《玩转——创新创业与专利（⼭东联盟）》章节测试满分答案.1第⼀章测试1【判断题】(10分)创业是创业者对⾃⼰拥有的资源或通过努⼒对能够拥有的资源进⾏优化整合，从⽽创造出更⼤经济或社会价值的过程。

A.错B.对2【判断题】(10分)主动型创业者分为两种，⼀种是盲动型创业者，⼀种是冷静型创业者。

A.对B.错3【单选题】(10分)创新是⼀个民族进步的（），是⼀个国家兴旺发达的不竭动⼒，也是中华民族最深沉的民族禀赋。

在激烈的国际竞争中，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。

担当B.创造C.灵魂D.创意4【单选题】(10分)创新突出体现在三⼤领域：学科领域——表现为（）创新，⾏业领域——表现为技术创新，职业领域——表现为制度创新。

A.科技B.⽅法C.理论D.知识5⽇⽇新B.天天新C.时时新D.处处新6【判断题】(10分)创业过程不但充满了激情、艰⾟、挫折、忧虑、痛苦和徘徊，⽽且还需要付出坚定、坚持不懈的努⼒，当然，渐进的成功也将带来⽆穷的欢乐与分享不尽的幸福。

A.错B.对7【判断题】(10分)推进⼤众创业、万众创新，就是要通过加强全社会以创新为核⼼的创业教育，弘扬“敢为⼈先、追求创新、百折不挠”的创业精神，厚植创新⽂化，不断增强创业创新意识，使创业创新成为全社会共同的价值追求和⾏为习惯。

对8【判断题】(10分)“创青春”⼤赛及其前⾝“挑战杯”中国⼤学⽣创业计划竞赛，经过多年发展和积累，已成为⽬前国内参赛规模最⼤、参赛作品最多、影响范围最⼴的⼤学⽣创业赛事之⼀。

A.错B.对9【单选题】(20分)创新是⼈⾃我发展的基本路径。

创新与积累⾏为构成⼀个⽭盾发展（）。

创新是对于重复、简单⽅式的否定，是对于⼈类实践范畴的超越。

新的创造⽅式创造新的⾃我！A.思路B.过程C.流程第⼆章测试1【单选题】(20分)创新必须遵循科学技术原理，不得有违科学发展规律。

因为任何违背科学技术原理的创新都是不能获得成功的。

智慧树答案广告设计(山东联盟)知到课后答案章节测试2022年

第一章1.（）是广告的最主要形式答案:商业广告2.（）就是指广告信息传播的载体，是广告主和消费者信息沟通的桥梁答案:广告媒介3.商业类广告可分为（）答案:商品广告;企业广告;服务广告4.广告受众是指广告信息的（）答案:接收者5.可读性是指广告内容，适合阅读观看的程度和吸引人的程度。

答案:对第二章1.近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。

答案:霓虹灯广告;路牌广告;橱窗广告;广播广告2.《遐迩贯珍》内容主要以介绍西方的科学文化知识和基督教义为主，也是中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。

( )答案:对3.1979年1月4日，( )率先恢复商业广告。

答案:天津日报4.宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（）。

”答案:彩楼欢门5.1625年，英国（）第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认为是世界上最早出现的报纸广告。

答案:《信使报》第三章1.世界上最早的报纸广告出自于1650年英国（）答案:《新闻周刊》2.报纸大多为cmyk四色印刷成本较低。

答案:对3.任何一种杂志以()出版物号进行出版。

答案:ISSN4.“杂志”的形成来源于出走、罢课或战争中的宣传小册子。

答案:错5.电视广告片时长有10秒、15秒、20秒、30秒。

答案:对第四章1.广告策划是"策划"在广告领域中的具体应用，是现代（）的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

答案:商品经济2.广告调查是利用有关市场调查的科学方式和方法，对与广告活动有关的因素和资料进行（）的调查研究活动。

答案:收集;分析;解释;整理3.社会环境是广告存在的宏观环境和客观因素，它起着间接影响广告实际效果的作用。

答案:对4.广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。

答案:对5.广告主题是广告的灵魂，它统率广告创意、文案、形象等要素，使广告的各要素有机地组合成一则完整的广告作品答案:对第五章1.在一些广告设计中，文字已不单单局限于传递信息，而是具有丰富表现力的视觉语言答案:对2.广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想答案:对3.广告色彩具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感官的重要催化剂答案:对4.广告图形的装饰效果，是指图形符合（）和（）的要求，做到与广告视觉环境的统一协调，达到最佳的美化效果。

2020年智慧树知道网课《网络传播概论(山东联盟)》课后章节测试满分答案

绪论单元测试1【判断题】(100分)在当今形势下，网络传播已经成为了主流的传播媒介。

A.对B.错第一章测试1【判断题】(10分)协议是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。

A.错B.对2【多选题】(10分)人们在关于公民新闻的研究中的共识包括：A.强调新技术对于公民新闻发展的作B.强调公众在新闻报道活动中的参与C.要方便网友们在网上分享信息D.认为应当把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起3【多选题】(10分)社会化媒体的特征包括：A.主角是用户，而不是网站的运营者B.主角是运营者，而不是网站的用户C.内容生产与社交的结合D.碎片化信息成为主流4【单选题】(10分)人们更多的是记住信息存储的位置，而不是信息本身，这也被称为A.木桶效应B.马太效应C.谷歌效应D.茧房效应5【单选题】(10分)在社会化媒体平台上，媒体内容的再分发能力，很大程度上取决于它们激活的（）网络的规模A.组织传播B.群体传播C.人际传播D.大众传播6【多选题】(10分)WEB２．０时代的特征是：A.社交和分享成为传播动力B.关系成为传播渠道C.个性化信息服务得以实现D.每个节点成为一个传播中心7【多选题】(10分)媒介融合包括：A.机构融合B.业务融合C.平台与市场融合D.技术融合E.产业融合8【判断题】(10分)场景变量指的是不同场景下人们的特定需求，以及相关行为方式A.对B.错9【多选题】(10分)万物互联时代，新闻生产空间从“媒体空间”向“现场空间”的迁移，这带来了哪些现象（）A.自媒体直播B.卷入式体验C.专业性传播D.原生态直播10【多选题】(10分)智能化媒体的技术基础包括：A.语音交互技术B.手势或体感交互技术C.视线交互技术D.３D打印技术E.面部识别交互技术第二章测试1【多选题】(10分)关于网络技术进步的速度与进程，有人用互联网三定律来概括：A.１５０定律B.梅特卡夫定律C.大数定律D.摩尔定律E.吉尔德定律2【判断题】(10分)作为媒介的互联网的复合性还体现为“公共话语空间”与“私人话语空间”的统一性上。

新概念广告学(山东联盟)智慧树知到答案章节测试2023年青岛科技大学

第一章测试1.产品引入期的广告多采用（）。

A:劝导式广告B:报道式广告C:竞争式广告.D:提醒式广告答案:B2.广告的最基本的社会功能是（）。

A:提供情报信息的功能B:宣传教育的功能C:发展经济的功能D:美化生活的功能答案:A3.广告的社会功能主要有：A:发展经济的功能B:宣传教育的功能C:美化生活的功能D:提供情报信息的功能答案:ABCD4.下列广告中属于商业广告类别的有：A:政治广告B:企业形象广告C:劳务广告D:产品广告答案:BCD5.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。

A:对B:错答案:B第二章测试1.世界三大广告中心是：A:北京B:伦敦C:纽约D:东京答案:BCD2.世界上最早的报纸广告产生于（）。

A:美国B:英国C:日本D:中国答案:B3.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（）。

A:马家功夫针铺B:李家功夫针铺C:刘家功夫针铺D:赵家功夫针铺答案:C4.广告是（）发展的必然产物。

A:工业经济B:计划经济C:农业经济D:商品经济答案:D5.实物和叫卖是（）时期的最主要广告形式。

A:现代B:古代C:近代D:当代答案:B第三章测试1.通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和：A:电视B:广播C:网络D:杂志答案:ABD2.报纸媒介的属性包括：A:电讯媒介B:大众传播媒体C:印刷媒体D:诉诸视觉的媒体答案:BCD3.电影和电视的属性包括：A:电子媒体B:户外媒介C:诉诸视听觉的媒体D:大众传播媒体答案:ACD4.在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有：A:气球B:条幅C:楼宇D:广播答案:AB5.以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是：A:激光B:气球C:霓虹灯D:电话答案:ACD第四章测试1.消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和A:确信B:欲望C:购买D:兴趣答案:ABCD2.广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：A:创造印象，诱导欲望B:坚定信心，促成行动。

智慧树答案广告设计知到课后答案章节测试2022年

第一章1.请问“每一则广告都是对品牌的长期投资”是何人所讲？（）。

答案:大卫.奥格威2.以下奖座按照大赛名称排列对的是？（）。

答案:长城奖——IAI国际奖——金瞳奖——金投赏——虎啸奖3.金投赏是2003年由中国广告协会引进国内，也是国际广告奖引进最早经营最成功的赛事。

（）答案:错4.局部气候调查组是一家和气象有关的公司。

（）答案:错5.好的洞察对于消费者会产生什么影响？（）。

答案:产生购买欲望;带来价值认同;引发购买动机第二章1.连接人与社会的设计，我们称之为？（）。

答案:视觉传达2.移动互联网广告分别经历了哪几个时代？（）。

答案:Plus时代、Pull时代、双向交互闭环时代3.平面广告是将商品或者服务信息在三维空间中进行创意表现的一种广告形式。

（）答案:错4.电波媒体广告又称电波广告。

（）答案:对5.20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了“大市场营销”理论，即6P营销理论，新加进来的两个P是。

（）答案:政治权力;公共关系第三章1.新艺术运动是一次影响面相当大的（）。

答案:装饰艺术运动2.极简主义所推崇的理念错误的是（）的艺术。

答案:自由化3.受未来主义影响的作品普遍视觉具有冲击性、图特性，但是很难明确的传递信息，不一定适合所有品牌和客户群体。

（）答案:对4.维克多认为，设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素，所以设计的最终目的是为了社会而不是针对人。

（）答案:错5.构成主义的三个基本原则是（）。

答案:肌理;技术性;构成第四章1.不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（），同时影响到阅读的舒适度。

答案:视觉强弱2.线是运动中的点，不可以（），可以是实线或虚线。

答案:确定大小3.字的大小对设计风格有一定的影响，现在版面设计中字越小显得越整体。

（）答案:对4.具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。

智慧树答案广告策划知到课后答案章节测试2022年

第一章1.广告策划就是为了促进销售。

（）答案:错2.从营销学的意义上来看，广告策划的本质是为了促进销售。

（）答案:对3.策划的广告活动周期越短，内容越详细。

（）答案:对P理论属于营销主义广告理论。

（）答案:错5.“广告即推销”这一主题体现的是营销主义广告思想。

（）答案:错6.推销主义广告的集大成者是（）答案:大卫·奥格威7.长期广告策划指的是（）的广告策划。

答案:1-5年8.广告策划由哪几部分构成？（）答案:主体;效果;依据;方案;对象9.根据时间长短，可以把广告策划分为哪些类型？（）答案:年度广告策划;短期广告策划;长期广告策划10.天猫的广告、京东的广告等都属于（）广告？答案:促销广告;专项广告第二章1.广告策略是广告战略的具体表现。

（）答案:对2.广告战略对广告策略有制约作用。

（）答案:对3.新产品投放市场的时候，要采取提醒性广告策略。

（）答案:错4.中国大妈抢购黄金这一现象可以用科利法解释。

（）答案:错5.科利法注重各项指标的量化。

（）答案:对6.针对消费者需求不大的产品，可以采取（）广告策略。

答案:无差别7.系列广告属于是从（）角度进行广告战略设计的？答案:内容8.课程内容中的百事可乐和可口可乐的广告属于（）答案:竞争性广告9.方言广告往往属于（）答案:区域10.广告的信息目标包括（）答案:说服性目标;提醒性目标;告知性目标11.广告的战略目标包括（）答案:行动目标;传播目标;信息目标12.从市场的角度选择广告策略，常见的有（）策略。

答案:目标市场定位;市场渗透;市场开发13.科利建立的广告传播的效果层级模式包括（）阶段？答案:知名;行动;理解;确信第三章1.近年来，产品的同质化越来越严重。

因此，要进行差别化广告设计。

（）答案:对2.广告调研的内容应该从定位着手。

（）答案:对3.市场调研更关注各种数据和质性资料的收集，与广告目标的关联不大。

（）答案:错4.广告调研报告的撰写要注重定量和定性材料的整合。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案卷4

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告学概论》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.“从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。

()T、对F、错2.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承诺不会被竞争对手所击败。

()T.对F.错3.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。

()T.对F.错4.关于广告的社会性，理解正确的是()A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”5.著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本(Alex Faickney Osborn)曾经发明过。

()T.对F.错6.对于广告观的理解，正确的是()A、广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B、广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C、广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。

不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D、即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的7.消费决策过程(名词解释)8.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样9.“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确?()T.对F.错10.电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?()A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：T2.参考答案：T3.参考答案：T4.参考答案：BCD5.参考答案：T6.参考答案：BC7.参考答案：5阶段：问题确认--信息搜集--备选产品评估--购买决策--购后行为8.参考答案：C9.参考答案：F10.参考答案：A。

大学英语(山东联盟) 智慧树知到网课章节测试答案

1、选择题: After a _physical exam, my doctor said I was in good condition except that my blood pressure was a little high.选项：A:compromisedB:comprehensiveC:composedD:compiled答案: 【comprehensive】2、选择题:Sam __ the gift of imagination from his family, but he lacked the driving power to take action.选项：A:instilledB:importedC:impactedD:inherited答案: 【inherited】3、选择题: A bee that has found honey is able to __ to other bees the information they need in order to collect the honey.选项：A:transmitB:transferC:transformD:transport答案: 【transmit】4、选择题:Some people believe that the earth can _ enough food to support at least twice its present population.选项：A:resortB:submitC:yieldD:emerge答案: 【yield】5、选择题:In order to make sure he would be able to attend the meeting, I called him up two weeks__________.选项：A:in advanceB:on impulseC:in frontD:on purpose答案: 【in advance】1、选择题:Thanks to the __ of air transport, everyone is free to go anywhere at any time.选项：A:efficiencyB:effectiveC:affectionD:reflection答案: 【efficiency】2、选择题:The wedding ceremony of my sister was a very _ experience for our family.选项：A:confidentB:ridiculousC:emotionalD:romantic答案: 【emotional】3、选择题:The local government is pressed to find new places to __ waste选项：A:curbB:donateC:polishD:dump答案: 【dump】4、选择题:Jennifer couldn’t ___ her tears when she saw the sick children at a new blood cancer center in Virginia.选项：A:keep backB:keep up withC:strip offD:throw away答案: 【keep back】5、选择题:Mary was a careful speaker; every word seemed to have been ____ before it was allowed to escape through her lips.选项：A:polishedB:preparedC:advancedD:achieved答案: 【polished】1、选择题:If a company decreases health benefits for its employees, they should increase salaries to ___ the workers.选项：A:competeB:compensateC:compareD:connect答案: 【compensate】2、选择题:Some of your suggestions have been _, but others have been turned down as they are not workable.选项：A:adaptedB:adeptC:adjustedD:adopted答案: 【adopted】3、选择题:I find it very difficult to ____ the fact that two of our best students failed the exam.选项：A:stand outB:set upC:account forD:add to答案: 【account for】4、选择题:We have sent our union _ to look into the case and see who is responsible.选项：A:representativeB:characteristicC:characterD:massive答案: 【representative】5、选择题:The key to an effective presentation is to state your points clearly and ___ each of your points at the end of your presentation.选项：A:modernizeB:summarizeC:characterizeD:specialize答案: 【summariza】1、选择题:Fortunately, the accident didn’t_____many people, for there was little traffic at that hour.选项：A:involveB: concernC:damageD: harm答案: 【involve】2、选择题:She（）her ambition of becoming a fashion designer after years of hard work.选项：A:claimedB: fulfilledC:changedD:accepted答案: 【claimed】3、选择题:The duties to provide services for children in need are not to the local social services department.选项：A:foundB:advocatedC:resistedD: confined答案: 【confined】4、选择题:This rule should be entirely clear in the minds of everyone and should not be misunderstood under any_____.选项：A:conditionB:circumstanceC:guidanceD:part答案: 【circumstance】5、选择题: My daughter was shy; she was afraid to ask questions,____to questions in class, or talk with other children.选项：A:respondB: judgeC: improveD:appear答案: 【respond】1、选择题:We all admitted that the trip was worthwhile after we saw a ____ palace and a fantastic museum.选项：A:significantB:flexibleC:indispensableD:magnificent答案: 【magnificent】2、选择题:Shops try to meet the DIY fashion by offering consumers parts and hardware which they can ____ at home.选项：A:assembleB:collectC:processD:operate答案: 【assemble】3、选择题:According to the terms of your ____, you must give three months’ notice if you intend to leave this company.选项：A:issueB:manualC:contractD:record答案: 【contract】4、选择题:The local government has been providing ___ support to them, without which they couldn’t have been so successful.选项：A:controversialB:essentialC:substantialD:potential答案: 【substantial】1、选择题:The difficult curriculum, and fierce competition have a serious on students’ physical and ment al health.选项：A:done … harmB: taken … tollC:caused … damageD:had … effect答案: 【taken … toll】2、选择题:Animal fats and sugar to a weight problem and can be afactor in heart disease.选项：A:yieldB:causeC:contributeD:amount答案: 【contribute】3、选择题:Thousands of miles apart, we met with quarrels, and sometimes even a cold war, but we still to love.选项：A:hold onB:keep onC:count onD:get on答案: 【hold on】4、选择题:Encourage your child to reach a(n) between what he wants and what you want.选项：A:harmonyB: agreementC:balanceD:compromise答案: 【compromise】5、选择题:Competition in the financial market has profits.选项：A:erodedB: increasedC:boostedD:corrupt答案: 【eroded】1、选择题:Nowadays all governments try their best to serve their people and fight against ____.选项：A:corruptionB:enemiesC:environmentD:efficiency答案: 【corruption】2、选择题:Some students in our universiy have been _ for cheating on their final exams.选项：B:failedC:expelledD:tested答案: 【expelled】3、选择题:We can use special machines to detect ____money.选项：A:falseB:wrongC:badD:fake答案: 【fake】4、选择题:It’s ___to break into people’s house to take pictures.选项：A:impoliteB:illegalC:allowedD:punished答案: 【illegal】5、选择题:Punishments for__________ which is a form of intellectual dishonesty differ from country to country.选项：B:copyC:plagiarismD:absence答案: 【plagiarism】1、选择题:The bulletin board has become the children’s favorite, on which they often display their creative drawings.选项：A:magnetB:magneticC:magneticallyD:magnetize答案: 【magnetic】2、选择题:If students don’t study their lessons as they were told, will show up quickly when they take an exam.选项：A:deficiencyB:deficitC:deficienciesD:defect答案: 【deficiencies】3、选择题: A firefighter tried to get into the burning house, but he was forced to by the intense heat.选项：A:retreatB:retreatingC:retreatedD:being retreated答案: 【retreat】4、选择题:He carried the cup across the room, walking carefully for fear of the tea.选项：A:spillB:spilledC:spillingD:being spilled答案: 【spilling】5、选择题: With this method, you can produce really designs with the simplest machines.选项：A:elaboratelyB:elaborateC:elaborationD:elaborating答案: 【elaborate】1、选择题:I think I got serious about this only recently when I ___ one of my former students, fresh from an excursion to Europe.选项：A:ran intoB:ran forC:ran toD:ran in答案: 【ran into】2、选择题:Perhaps language should be ____ as a road map and valuable possession.选项：A:looked forB:looked upC:looked atD:looked upon答案: 【looked upon】3、选择题:In short, participation in sports is extremely ___ for college students not only physically but also emotionally and socially.选项：A:competentB:beneficialC:preciseD:allergic答案: 【beneficial】4、选择题:The mayor decided to ___his speech in order to leave enough time for his audience to raise questions.选项：A:condenseB:condemnC:composeD:conclude答案: 【condense】1、选择题: In our class, most discussions and activities take place in assigned small groups. These groups provide a supportive and safeenvironment that learning.选项：A:promotesB:encouragesC:enlightensD:inspires答案: 【promotes】2、选择题:It is the development strategy of the company toits overseas expansion in order to take a slice of the world market.选项：A:makeB:accelerateC: openD:boost答案: 【错】3、选择题: There is a real need to academic achievement in schools and help with the development of a student’s overall character.选项：A: enlargeB:boostC:explodeD:make答案: 【boost】4、选择题:Einstein said his scientific discoveries grew from his imagination rather than from, reason and language.选项：A:representB: simplifyC:clarifyD:analysis答案: 【analysis】5、选择题:Being a single parent, there is no way for her to ____the time and energy she has devoted to her children for the past 10 years.选项：A:detectB:plusC:calculateD: take答案: 【calculate】1、选择题: It is _ for every family to make earthquake emergency plans and know how to leave the area during the chaos following anearthquake.选项：A:sensibleB:sensitiveC:sensationalD:sentimental答案: 【sensible】2、选择题:People who were born _ to the 60s or 70s in the last century tended to become financially independent earlier.选项：A:seniorB:juniorC:priorD:inferior答案: 【prior】3、选择题:Horror and doubt _ his troubled thoughts.选项：A:attractB:concentrateC:distractD:appeal答案: 【distract】4、选择题:Economists are interested in all the factors that can help to _ the extent to which a price change will affect supply and demand in the market.选项：A:labelB:predictC:witnessD:restore答案: 【predict】5、选择题:The committee agreed that his papers ___ a wider circulation because of their essential and fundamental interest to a larger audience.选项：A:proceedB:grantC:lodgeD:deserve答案: 【deserve】1、选择题:We are too young to tie the _.选项：A:cuteB:marriageC:knotD:bond答案: 【knot】2、选择题:She was not _to his personality, but she was scared.选项：A:staleB:disgustC:likeD:immune答案: 【immune】3、选择题:His “bad boy” image was just too _to resist.选项：A:temptingB:ambitiousC:romanticD:charm答案: 【tempting】4、选择题:I really loved him but was _about our chances for success.选项：A:weirdB:boringC:disapproveD:pessimistic答案: 【pessimistic】5、选择题:Sam is always a perfect gentleman and ___a lot of credit for that.选项：A:bloomB:weaveC:deservesD:confess答案: 【deserves】1、选择题:Many drivers think that most passengers are very pleasant, although occasionally they can be .选项：A:nastilyB:nastyC:friendlyD:warm答案: 【nasty】2、选择题:Sales of the new drug will be until more tests are completed. 选项：A:suspendedB:continuingC:suspendD:suspension答案: 【suspended】3、选择题:Our union leaders want to a good working relationship between the government and labor unions.选项：A:cementingB:cementC:weakenD:impair答案: 【cement】4、选择题:On television, we can see many demonstrations against the ever-growing between the “super rich” and the “struggling middle class”.选项：A:crackB:separationC:blankD:gap答案: 【gap】5、选择题:The soldiers were in need of food and medical supplies. Otherwise, they could only resist for two days.选项：A:urgentB:urgencyC:urgentlyD:emergency答案: 【urgently】1、选择题:Although personally we believe this to be of only secondary importance, its potential role in _ innovative acts cannot be ignored. 选项：A:motivateB:motivatingC:to motivateD:motivated答案: 【motivating】2、选择题:Western nations have older and shrinking populations since they entered the 21st century and their ____ birth rates have also posed problems.选项：A:floatingB:fluctuatingC:flowingD:drifting答案: 【fluctuating】3、选择题:To illustrate my point of view, I would like to __ from a source that many of us find more authoritative than the words of a businessman.选项：A:quoteB:quotationC:referD:reference答案: 【quote】4、选择题:These people living in this area are still ____ their traditions which give their life meaning and help them in answering manyquestions.选项：A:attached toB:revolving aroundC:coming in handyD:clinging to答案: 【clinging to】1、选择题:A gentle fog was beginning to ___ the valley, thus making it more mysterious.选项：A:coverB:climbC:flowD:veil答案: 【veil】2、选择题:The two countries failed to agree on everything but finally came to a(n) _.选项：A:accommodationC:endD:result答案: 【accommodation】3、选择题:As a reader, you should know how to make ___ in the choice of books.选项：A:chooseB:discriminationC:selectD:difference答案: 【discrimination】4、选择题:In general, everyone is not ____ to admit his dullness.选项：A:disposedB:rightC:decideD:forced答案: 【disposed】5、选择题:An out-of-court settlement was the largest ___ he made.选项：A:ideaC:mindD:concession答案: 【concession】1、选择题:She was an excellent teacher, whose __courses on women’s writing were very popular among the students.选项：A:functionalB:optionalC:eternalD:external答案: 【optional】2、选择题:When I opened the album, I carefully examined every photograph in __ detail by wearing my reading glasses so as not to miss anything.选项：A:minuteB:roughC:infiniteD:finite答案: 【minute】3、选择题:Smoking is campared to self-poisening and self-destroying, thus making the ___ effects of smoking cigarettes trully alarming.选项：A:beneficialB:advantageousC:favorableD:evil答案: 【evil】4、选择题:It will be up to the doctor’s judgement whether or not the organ can be successfully ___ to the child who has been waiting for it. 选项：A:transferredB:transmittedC:transplantedD:transported答案: 【transplanted】5、选择题:Teachers can no longer use their past experiences to prepare students for their career;____, our young people need to rely on themselves.选项：A:henceB:although C:nevertheless D:despite答案: 【hence】。

智慧树答案基础英语(山东联盟)知到课后答案章节测试2022年

第一章1.So far nobody has claimed the money ____ in the library.答案:discovered2.Many buildings in the city need repairing, but the one___ first is the library.答案:to be repaired3.That is the only way we can imagine ___ the overuse of water is students'bathrooms.答案:to reduce4. A great number of students ___ said they were forced to practice the piano.答案:questioned5.Now that we've dicussed our problem, are people happy with the decisions____?答案:taken6.The players ____ from the whole chountry are expected to bring us honor inthis summer game.答案:selected7.On receiving a phone call from his wife _____ she had a fall, Mr Gordonimmediately rushed home from his office.答案:saying8.The island, ____ to the mainland by a bridge is easy to go to.答案:joined9.The rare fish, ____ from the cooking pot, has been returned to the sea.答案:saved10.Mrs.White showed her students some old maps ____ from the library.答案:borrowed第二章1.Science fiction is a genre of fiction. ()答案:对2.The whole generation were brought up to be _____ of material things, so thatthey had great difficulty settling down to a market economy.答案:scornful 3.____ a mobile phone can you ring ___ you want to talk with anywhere.答案:Using;whoever4.Little know about verbs, Franz his head.答案:did he; dare not lift5.No sooner ____ his talk than he ___ by the workers.答案:had he finished; wassurrounded6.Homophonic Puns mean that the pronunciation is the same.答案:对7.She is not fond of cooking, _____I.答案:nor am8.Many a time ____ swimming alone.答案:didi the boy go9.The doctor told Charlie to breathe deeply and ____.答案:Charlie did so10.Her arms ___ around his neck in gratitude.答案:tightened第三章1.What really ___ is that a teacher should be responsible for his students.答案:matters2.The late arrivals for musical were ___ to their seats.答案:hurried3.This company is a ___ of a British firm that provides texile materials.答案:copartner4.Ten minutes later the taxi __ in front of the Grand Theatre, where we hadarranged to meet.答案:pulled up5.Till now, I still remember vividly how my mother used to train me to possessacceptable table ___.答案:manners6.The author does not think that a simple "thank you" really matters.答案:错7.That we don't have the time or energy is only an excuse for not writingthank-you note.答案:对第四章1.Mentally ____ youngsters used to hang round this area and caused a lot oftrouble.答案:disturbed2.There still exist strong disagreements ____ whether social stability should bemaintained at the expense of public health.答案:as to3.Politicians are good at ____ public opinion through the press.答案:influencing4.Special shipping and _____ charges may apply.答案:handling5.One day David told the author the truth, and he believed David without anydoubts.答案:错6.The author was a happy boy with nothing to worried about before his friendDavid suffered from AIDS.答案:对第五章1.Everyone admires his spirit of doing boldly what’s( ).答案:righteous2.Let’s go to the movies,( )?答案:shall we3.Britain's negotiators had( )that the treaty which resulted was a significantchange indirection.答案:ensured4.Don’t engage in a personal cover-up of areas that are unpleasing in your life.答案:对5.Integrity means you do what you do because it’s right and just fashionable orpolitically correct.答案:错第六章1.House prices are likely to （）towards the end of this year.答案:rise2.Will you be able to finish it( )?答案:in time3.He is ( )and reliable.答案:respectable4.In the US,the number of parents choosing to have only one child is increasingin many parts of the world.答案:对5.For some parents, particularly those with busy careers, the pressures ofdevoting time and energy to a second child can seem easy.答案:错第七章1.Some poverty-______ African countries received the biggest loans from theWorld Bank last year.答案:stricken2.His aim was to promote human race relations where all people have ______opportunities.答案:equal3.He said he bought the house here because he loved the ______ of the sea.答案:smell4.He saw the police cars ______ around the corner.答案:screech5.We make a big ______ decision, which will lead to the change of our country'shistory.答案:fateful第八章1.The novelist became popular for ______ a unique view of life by usingeveryday language.答案:creating2.______ your child will grow up and lead her own independent life.答案:Eventually3.As part of the normal ______ process, gradual loss of hearing ability can bedifficult to deal with.答案:aging4.There has been a ______ interest in the functions of the Internet in distanceeducation.答案:continuing5.This 1998 incident is a timely ______ of the threat that a market economy mayface.答案:reminder。

智慧树答案标志设计(山东联盟)知到课后答案章节测试2022年

第一章1.标志的特征主要有：答案:艺术性;信息化;演变性;象征性;个性化2.下列选项属于标志的有答案:标识;商标;标记;徽标3.标志的作用主要有：答案:质量保证;文化价值;企业核心;无形资产4.在品牌效应普遍受到重视的今天，品牌标志具有良好的促销作用，能给企业带来巨大的市场效应，品牌标志已成为企业形象展示、精神象征和价值体现的重要载体。

答案:对5.标识一般指那些具有提示或帮助认知性质的没有规范化的随意性符号，不属于标志。

答案:错第三章1.标志的设计形式三大类？答案:图形类标志;文字类标志;综合类标志2.我国的汉字语境下，文字类商标极其符合国人的语言习惯，查询相对容易，所以文字类商标在注册过程的成功率较高，更是获得大众亲睐。

答案:对3.文字类标志可细分答案:汉字标志;综合文字标志;拉丁字母4.图形商标，是指以（）等要素构成的标志答案:几何形状;色彩;图形符号5.早在远古时期人们就把动物作为图腾崇拜的标志，借助动物在通识认知下的代表意义去表达指代意义。

答案:对第四章1.标志的设计方法？答案:表达含义;文字基调;肌质表达;图形转化2.标志设计方法的比喻性是指采用一个或一组符号，表达平行的另一层含义，比喻建立在两者之间的性质或关系上的共性答案:对3.标志设计图形的基本原则答案:简单明了;富有个性;准确;和谐统一4.文字出现的体量形式分为答案:全名称组合法;单字或首字5.在选择标志设计题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。

答案:对第五章1.与中国传统色彩黑色相关的是答案:权威;低调;防御2.从地理环境本身出发，色彩会直接和当地特有的土壤颜色、海洋深度或具有代表性的建筑色彩有关。

答案:对3.不同的地理环境直接影响了（）的成型和发展答案:文化;人种;人类;习俗4.标志中暖色有前进感—冷色有后退感。

答案:对5.以下哪项不是标志的设计形式？答案:色彩类标志第六章1.品牌形象不能只利用单一的视觉元素来传播，更要充分调动起人的( )等五感答案:嗅觉;听觉;味觉;触觉2.品牌架构可以概括为（）这三种基本类型之一。

广告设计知到章节答案智慧树2023年齐鲁师范学院

广告设计知到章节测试答案智慧树2023年最新齐鲁师范学院第一章测试1.到了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。

出现“市”设有专门部门管理。

（）参考答案:对2.清代以后，悬物广告比较流行。

（）参考答案:错3.广告是指为了某种特定的需要，通过一定的形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传达信息的一种宣传手段，以其达到一定目的的、有责任的信息传播活动。

（）参考答案:对第二章测试1.信息社会的到来改变了传统市场营销的运作模式，市场营销因素的组合是信息与互联网的组合，以互联网为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起，催生出新的市场营销模式。

（）参考答案:对2.个性化营销是以产品最终满足群体消费者需求为归依的。

（）参考答案:错3.成功的广告必须是广告中的信息、娱乐及艺术三种成分的完美组合。

（）参考答案:对4.下列广告作品属于平面设计的有（）。

参考答案:报纸广告;杂志广告5.新世纪、新时代、新经济是现代广告产业面临的新的环境和新的资源。

参考答案:对第三章测试1.现代广告不再是单纯地传播商品和服务信息，而是成为现代企业经营的战略手段和竞争策略。

（）参考答案:对2.现代广告设计要求设计师树立以（）和（）为中心的市场观念。

参考答案:消费者;用户3.广告作为一种有责任的信息传播方式，通俗性的原则始终是广告设计首要和基本的原则。

（）参考答案:错4.专业（）能力是广告设计人才必须具有的首要条件。

参考答案:设计5.商品和服务的心理价值就是品牌和企业的印象，包括消费者对商品和服务的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南。

（）参考答案:对6.“立邦漆，可以养鱼的健康漆。

”这则广告充分体现了广告设计的（）原则。

参考答案:通俗性第四章测试1.广告中将手表与打火机组合在一起，黄金饰品与精美的女用提包互为依托，打火机、钢笔与钱夹构成和谐的统一体等，均是广告诉求中复合诉求手法的实际运用。

（）参考答案:对2.（）是企业或广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划，为广告活动的未来行为确定出系统性的预见方案。

智慧树答案广告,其实没那么糟!知到课后答案章节测试2022年

第一章1.不做总统就做广告人的总统是富兰克林·罗斯福。

答案:对2.广告公司创作广告的标准是（）。

答案:单纯;独特;相关3.广告主的标准是我们检验广告是否有效的标准。

答案:错4.广告的本质仍是致力于说服，在说服的过程中，广告的内涵仍是谄媚的，取悦和迎合都属于说服的一种，最终的指向都是消费行为的完成。

答案:对5.传统广告传播行为有哪些困境？（）答案:模糊;昂贵;低效第二章P理论的主要原则有( )。

答案:通过每则广告必须向顾客提出同一个主张;提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的;提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客P理论的局限有（）。

答案:从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位;独特的主张易被模仿，进而失去独特性;随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼P理论是在上世纪50年代初由（）提出的。

答案:罗瑟·里夫斯4.所谓独特利益诉求点就是指一个商品拥有满足消费者某一方面需求同时竞争对手又无法企及的特点。

答案:对5.在BOSE耳机的广告传播中，其主要是围绕“人生态度”这一USP展开的。

答案:错第三章1.定位理论的核心是“占领消费者的心智资源”。

答案:对2.“品牌形象是一种长期战略”这一论断出自于（）理论。

答案:品牌形象理论3.品牌的内涵不包括（）。

答案:品牌资产4.定位理论的提出者是（）。

答案:杰克·特劳特5.整合营销传播理论中内容整合主要包括（）。

答案:确认目前消费者如何在心中进行品牌定位;建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同;精确区隔消费者;提供一个具有竞争力的利益点第四章1.大创意就是以一种高度凝练的方式呈现品牌价值发现的，能触及到品牌“灵魂”的创意。

答案:对2.无限改进型产品主要靠品牌来驱动推广。

答案:错3.广告创意的表现形式有（）。

答案:传播画面;广告文案;故事情节4.下列属于有限改进型产品的是（）。

智慧树答案广告创意知到课后答案章节测试2022年

第一章1.广告创意可以比作广告的（）。

答案:灵魂2.济南刘家功夫针铺铜版广告属于一种（）。

答案:印刷广告3.广告的构成要素包括：（）。

答案:广告主 ;信息 ;广告媒介;广告费用4.我国的广告最早诞生于明代。

（）答案:错5.创意是实现广告传播目标的最有力武器。

（）答案:对第二章1.MTV频道投放在巴西地区的平面广告用了（）事件的元素。

答案:9·112.（）的广告交流需要我们特别关注语境的变化。

答案:跨文化3.广告创意会受到（）的制约。

答案:社会伦理;文化语境;媒体;广告主4.进行广告创意时不需要考虑最终投放广告的媒体定位。

（）答案:错5.广告主的产品特性和预算限制都会对广告创意产生影响。

（）答案:对第三章1.营销沟通思想在广告创意中的使用展现为明显的（）。

答案:消费者导向2.我们所说的“广义灵感”通俗意义上指（）。

答案:既有知识信息的全新组合3.常见的灵感触媒信息主要有（）。

答案:社会触媒信息;专业触媒信息4.广告创意本质上是一种创造性思维。

（）答案:对5.品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。

（）答案:对第四章1.把某个具有象征性的物品，叠加到产品或服务上，让它有一个具象的呈现，这种方法被称为（）。

答案:形象化类比2.精炼广告的核心信息符合本章中提出的（）原则。

答案:简单3.伯恩巴克提出的优秀广告的三个特性包含（）。

答案:关联性;原创性;震撼性4.使用呈现后果模板时，必须呈现产品使用后的正面结果。

（）答案:错5.广告创意中的产品使用要考虑日常的使用情景，不能将产品置于不符合常识的极端情境中。

（）答案:错第五章1.成年礼是（）民俗。

答案:人生仪礼2.蜀绣属于非物质文化遗产中的（）。

答案:传统美术3.民俗分为（）类型答案:社会民俗 ;语言民俗 ;物质民俗 ;精神民俗4.孟姜女传说属于非物质文化遗产中的民间文学。

（）答案:对5.语言民俗包括民俗语言和民间文学。

（）答案:对。

融媒体时代：广告3.0知到章节答案智慧树2023年山东财经大学

融媒体时代：广告3.0知到章节测试答案智慧树2023年最新山东财经大学第一章测试1.当广告请消费者马上拨打屏幕下方的免费电话的时候，就是一个典型的延时反应广告。

参考答案:错2.广告具有传播功能参考答案:对3.广告的基本原则有参考答案:思想性;真实性;效益性;艺术性4.广告有经济类广告与非经济类广告之分参考答案:对5.设定广告目标时在产品生命周期不同阶段目标不同。

参考答案:对第二章测试1.从理论角度考虑，营销学是广告学的支柱学科之一。

参考答案:对2.产品生命周期包括参考答案:衰退期;导入期;成熟期;成长期3.广告具有四种基本的传播功能：参考答案:促进功能;劝服功能;提示功能;增强功能4.4Ps营销组合包括参考答案:价格;促销;渠道;产品5.从实践角度考虑，经济广告活动是以营销战略为基础的参考答案:对P理论就是参考答案:独特的销售主张2.尼尔.博登创造了marketing mix这一术语。

参考答案:对3.广告定位，是一个属于心理接受范畴的概念参考答案:对4.R.O.I理念即关联性Relevance，原创性Originality。

和震撼力Impact参考答案:对5.柔性传播是相对于硬性广告而言的参考答案:对1.未来文化是一种趋向型文化，是一个民族潜意识流的文化参考答案:对2.区域意义上的文化是千差万别的。

不同的地域有不同的商业文化参考答案:对3.传播关卡理论认为，传播者的传播行为影响公众心灵之前必须通过三道文化关卡参考答案:对4.文化包装策略可以运用文化元素包装广告作品参考答案:对5.根据优势扩散理论，在广告传播中应该积极传播先进文化的价值观和科学的生活方式参考答案:对1.广告策划是决定广告活动成败的关键措施参考答案:对2.20世纪90年代至今，广告传播策略观念是以消费者接触点为核心的整合观。

参考答案:对3.现代广告立足于IMC的需要，强调长久和全局，离不开战略化策划思维参考答案:对4.广告策划必须面向市场，广告策划人员要树立科学的市场营销观，运用营销化策划思维。