电视节目策划1

电视策划理念的转变
• 客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶 段——频道建设阶段
• 主体形态：制作人（编导）为核心——制 片人为核心——策划人为核心
• 节目精品化—栏目个性化—频道专业化
电视节目策划：精品化观念
• “精品”一词最初应用于商业领域，从90 年代初开始延伸到文化生产领域
• 电视节目精品的衡量标准 • 思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效
ຫໍສະໝຸດ Baidu 电视策划的方法
• 制定符合实际的战略性对策 • 频道专业化 • 以特定内容，特定服务对象构成的频道 • 品牌战略 知名人物、节目、栏目 • 资源共享 媒体资产管理系统 • 信息处理 信息质
电视策划的任务
• 确定目标 目标受众 预期效果 • 调查研究 材料准备 竞争对手 • 进行创意 内核是创新 内容 形式 • 编制方案 从整体到细节 • 调控过程 调控变数
• 分析电视媒体的生存环境 • 政治视角 • 电视媒体是国家政治生活的“晴雨表”和
“风向标” • 以改革开放三十年这个主题为例 • 白天时段《我们的30年》 晚间时段《30年
的今天》 • 电视系列片《坐标—改革开放三十年》 七
集系列片《破冰》
• 电视媒体的生存环境 • 市场视角 • 文化视角 “雅”与“俗”的权衡 • 社会视角 电视对社会的影响 • 科技视角 SNG的广泛应用 新媒体等
电视策划的方法
• 确立电视媒体的整体定位 • 内容定位 • 文化品格与审美品格定位 • 形象定位是一个电视媒体外部形象特征的直观
体现，它通过一系列视听元素，组合为体现该 媒体内容定位和品格定位的视听符号 • 台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花、 影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包 装 • 主持人、出镜记者等形象包装 • program\广东南方电视台形象宣传片.wmv
• 创意的法则 • 从最不显眼处着手 • 从最简单处着手 • 从最不可能处着手 • 从其他行业借鉴 • 联系思维 • 逆向思维
• 配置合理 • 节目资源的配置 • 人力资源配置 • 物质资源的配置 设备、演播场所的配置 • 资金资源的配置
电视策划人
• 如何提高策划人的素质 • 培养能力 陶冶情操 善用方法 • 对策划人的新要求 • 超前思维 • 经营意识 • 学习能力
益好 • 电视节目精品的成果体现
电视节目策划：精品化观念
• 新闻节目 • 直播 • 地面频道的民生新闻 • 社教节目 • 纪录片 《敦煌》《大明宫》《森林之歌》
《故宫》《复活的军团》等 • 《探索发现》 《见证》 《今日说法》
《走近科学》等
电视节目策划：精品化观念
• 文艺综艺节目 • 晚会类节目《综艺大观》 《欢乐中国行》 • 游戏类节目《快乐大本营》 • 益智类节目 《开心辞典》 • 娱乐真人秀节目 《超级女声》《非常6+1》
电视策划人
节目
观众
收视率
社会效益 经济效益
电视策划人
• 策划人的职责 • 制定传播计划并实施督导 • 收集、整理、分析收视反馈的信息 • 研究前瞻性项目和相关理论 • 组织“外脑”系统
电视策划人
• 电视策划人的基本素质 • 知识 • 敏锐的反应能力 • 丰富的创意 • 开阔的视野 • 思想活跃 • 谋划周密 • 配置合理
• 为具体的操作性行为提供创意、思路、方 法与对策
• 策划的要素 • 策划者 • 策划依据（信息和知识） • 策划方法（手段） • 策划对象（目标市场和消费群体） • 策划效果预测和评估（事前推测和事后评价）
• 策划的特征 • 目的性 • 创新性 • 预见性 • 竞争性
电视策划
• 界定 • 电视策划，就是对电视的某一种行为借助
《星光大道》《我爱记歌词》《挑战麦克风》 • 电视剧
电视栏目策划：个性化观念
• 栏目的个性化是指栏目拥有自己独特的传 播内容、表现形式和风格
• 突出自我个性，有核心竞争力和卖点 • 选题 • 主持人 • 风格与样式 • 树立栏目形象
军情观察室
有报天天读
个案分析 《非诚勿扰》
• 按照节目样式
• 电视谈话节目策划 电视直播节目策划 电视 演播室节目策划 电视游戏节目策划 电视竞 技节目策划
• 电视节目策划的特殊性 • 政策性 服从、服务于党和政府的方针政策 • 时效性 抓住策划的时机和先机 • 综合性 考虑到每一环节，不影响整体效果 • 动态性 变动中求新
电视策划的方法
电视节目策划
这是最好的时代，这是最糟的时代；这 是理性的时代，这是疑惑的时代；这是信 仰的时代，这是迷茫的时代；这是希望之 春，这是失望之冬；我们面前拥有一切， 我们面前一无所有。
——狄更斯
• 课程要求 • 课堂讲授与分组练习相结合 • 课上分组展示策划案 • 每组提交一份策划案的文稿或演示稿 • 课堂演示与卷面成绩相加权 • 每组6～7人 共分为6组 • 选题为近期热点话题
第一章 电视策划概要
• 策划无处不在 • 穿越古今的策划 • 古代 • 春秋战国的谋士 • 田忌赛马 • 空城计 赤壁之战 特洛伊木马 • 成吉思汗征服欧亚
• 今天 • 广告策划 • 市场营销 产品（Product） 价格（Price）、
渠道（Place）、促销（Promotion）4Ps • 活动策划 节庆策划 大型活动 婚庆 选美 车展 • 危机公关 政府 企业 • 电视策划 • 策划的范围
策划
• 何为策划 • 字面意思 “策”作为名词，有“马鞭”、
“杖”、“简”、“册书”、“文体”等意思； 作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重 要的意思是“谋略” • “划”有割裂、筹谋等意思 • “策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策 • 通俗的说法就是“出谋划策”
• 策划界定
• 现代意义的策划，可以理解为借助一定的 信息素材，为达到一定的目的或目标而进 行的设计和筹划
特定电视媒体信息、素材，为实现电视行 为的某种目的、目标而提供的创意、思路、 方法与对策
• 电视策划的外延 • 按照节目客体形态 • 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象
策划
• 按照电视节目类型 • 电视新闻节目策划 电视剧策划 电视纪录片
策划 电视专题节目策划 电视综艺节目策划
• 电视策划的外延