知名品牌标志演变

时间：2003年

原因：“我们改变的不仅是标志，也是我们与消费者的一种新的沟通方式”。对于推出的可口可乐新标志，可口可乐(中国)饮料有限公司总裁包逸秋表示，期望能藉此为消费者带来耳目一新和富有时代创新的感觉。事实上，可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标进行一些修改和更新，以适应不断变化着的市场口味。此次，在中国的变更商标也是其于今年初在美国率先发起的包括更换商标在内的又一轮全球市场计划中的一环。

新LOGO：变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。

同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。此外，原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。

而新商标最大的变化则体现在中文标志上。此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。而这也是可口可乐中文标识在中国23年来的第一次全新设计。

口可乐公司logo设计解析

可口可乐是世界公认的第一饮品品牌。一百年来其标志形象已深入人心，令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受。

尽管标志几经易稿,但今天的可口可乐标志与19世纪80年代推出时的仍十分相似。可口可乐采用的英文字体非常独特。可口可乐发明人佩姆伯顿当年直接采用账房先生罗宾逊在账本中书写的潇洒飘逸的字体尔后在草体下加了一条颇具韵律感的波纹线，处理成呈“S”形的飘带，仿佛成风破浪前进中的帆船，异常醒目，充满激情与活力，在消费者脑海中烙下深刻的印记。

而这条曲线的弧度及粗细变化，是经过心理测试而确定的，具有极强的科学依据。将字体与曲线结合在一起，更增强了标志的联想性和象征性，可成为“瞬间的动态”。这种“瞬间的动态”在观者的视觉与感觉中，由于联想的作用，显示出与众不同和难以言传的魅力。

可口可乐品牌成功的原因由上述略见一斑，但最突出的还是标志读音的朗朗上口“Coacola”读音清晰，它既与汉语“可口”的发音相似，又与英语Cool（凉爽、清凉）语音相近，“可口又可乐”能迅速激发人的味觉和愉快的心情，更容易使人联想到“可口”的色与味。

1972年，新版IBM标志发布，设计师依然是Paul Rand。实心字母被7条白色线条线条分割，“平行线条体现了速度和力量”。设计师Gardner评价，“IBM的新标志开创了线条在标志设计中的应用，因为它的原创和简洁，使得标志看上去无懈可击。”新版标志奠定了IBM标志在设计史上字母应用的典范。“标志非常工整，像是机器自动处理的，而不是手工完成的”，体现了IBM公司的特色。新版标志同时也提出了Big Blue的标准色。蓝色的标准色体现了公司宽泛的业务领域。随后标准色地成功应用，使得蓝色成为了IBM公司的官方色彩。

IBM 为计算机产业长期的领导者，在大、小型机和笔记本（ThinkPad）方面的成就最为瞩目。其创立的个人计算机标准，至今仍被不断的沿用和发展。1993年IBM公司重心从硬件向软件转变，开始公司业务的向服务产品化的转型。1998年，IBM将全球网络业务以40亿美元卖给了AT&T公司。2000年，IBM将网络设备全部卖给了思科。2004年IBM将旗下的PC部门卖给了中国联想。IBM将把多种服务的流程、动作、角色等要素进行分离和标准化，并融入到硬件和软件的设计中，最终，IBM希望构建一个基于资产而非基于人工的服务模式，全面实现“服务产品化”。IBM以千亿美元的规模成功完成了公司业务的转型，上演了“大象跳舞”的华丽转身。

或许，又到了IBM需要换标的时候了。这一次，会是ibm的小写版吗？

新一届董事会诞生之后，科龙电器新任董事长汤业国4日在顺德总部正式公布科龙新标志及其品牌战略。

科龙新标识是在基本保留原有风格和元素的基础上把海信基因植入科龙的识别系统的。用象征海信科技和创新精神的字首橙色方块，移入科龙的标志，替代科龙字首“K”上红色的一笔，形成目前具有海信橙色基因的新标志。

“擦亮‘容声’，重塑‘科龙’”成为此次宣布的多品牌运作的重点。海信收购科龙，前后历经近一年的时间，可谓好事多磨。海信将由此拥有在沪、深、港三地上市的两家上市公司并成为国内唯一持有三个“中国驰名商标”的企业集团，多品牌运作成为海信必然的选择。