旅游经济学 供求矛盾与发展模式
旅游供给结构与旅游需求的矛盾
旅游供给结构与旅游需求的矛盾以旅游供给结构与旅游需求的矛盾为题，我们来探讨一下旅游这一领域中存在的问题和挑战。
我们来看一下旅游供给结构方面的矛盾。
旅游供给结构主要指的是旅游业中各个环节的供给能力和资源配置情况。
随着社会经济的快速发展，旅游业也得到了迅猛的发展。
然而，由于各地旅游资源的分布不均衡以及资源的开发利用不够合理，导致了旅游供给结构的矛盾。
一方面，一些地区拥有丰富的自然景观和人文遗产资源，但在旅游设施、服务质量等方面的供给能力相对薄弱，无法满足游客的需求。
另一方面，一些地区在旅游设施、服务质量等方面的供给能力过剩，导致了资源浪费和环境破坏等问题。
接下来，我们来讨论一下旅游需求方面的矛盾。
旅游需求主要指的是游客对旅游活动的需求和期望。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游需求也呈现出多样化和个性化的趋势。
然而，由于旅游产品的单一性和同质化程度较高，很难满足不同游客的需求。
另外，由于旅游行为的主观性和不确定性，导致了旅游需求的矛盾。
有些游客期望得到放松和休闲，而有些游客追求冒险和刺激。
不同的需求往往会导致旅游产品的稀缺和供需不平衡。
为了解决旅游供给结构与旅游需求的矛盾，我们需要采取一系列的措施。
首先，需要加强旅游资源的保护和合理开发利用，使得各地的旅游供给能力更加均衡。
其次，需要提高旅游设施和服务的质量，以满足游客对于舒适度和便利性的需求。
此外，还可以通过创新旅游产品和提供个性化的旅游服务来满足不同游客的需求。
最后，还可以加强旅游宣传和推广，提高游客对旅游目的地的认知度和兴趣度，从而增加旅游需求。
旅游供给结构与旅游需求的矛盾是旅游领域中一个重要的问题。
只有通过合理的资源配置、提高服务质量以及创新旅游产品，才能够解决这一矛盾，促进旅游业的可持续发展。
《旅游经济学》第四章：旅游需求与旅游供给
二、旅游需求的形成 (一)对旅游需求产生的研究的几种观点
1. 旅游需求产生的心理观 许多研究旅游心理学的专家往往从人们的心理和个性心理 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 2. 旅游需求产生的社会观 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发， 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发，把旅游活 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 3. 旅游需求产生的文化观 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者， 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者，强调把 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 4. 旅游需求产生的经济观 经济学家主要从经济层面进行分析， 经济学家主要从经济层面进行分析，把人类旅游需求的产 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求， 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求，并强调人 们可支配收入的增加和闲暇时间的增多是旅游需求产生的客观 条件
(二)旅游需求产生的三个支撑条件
从旅游需求的定义中可以明确，从行为主游需求需要旅游动机、 游需求需要旅游动机、相应的支付能力和闲暇时间三个条件的 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求， 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求，满足旅游需 从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径， 求，从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径，需要就 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 1．旅游动机 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时，在需要的推动和目 标的吸引下形成的一种活动 。所谓动机就是引发一个人为满足 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。旅游动机是自 能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 主、能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 2．支付能力 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果， 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果，在商品化的 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说， 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说，旅 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小， 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小，旅 4 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。
旅游经济学第七章 旅游供给与需求的均衡
旅 游 需 求
符 合 意 愿 的
旅 游 供 给
非 意 愿 滞 存
旅意 游愿 供滞 给存
实现旅游需求 （购买）
实现的旅游供给 （销售）
滞存旅游供给/ 潜在旅游供给
无效旅游供给
供求相等
整理课件
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡
一、旅游供求矛盾的表现 1.数量矛盾：接待能力与旅游总人次数 2.时间矛盾：供给常年性与需求时间性 3.空间矛盾：不可贸易性与冷热点分布不均 4.结构矛盾：类型、档次、质量等方面
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第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
关于家庭旅馆
(1)家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底，旅游 经营为补充性收入
(2)主人与客人没有语言、文化方面障碍 (3)利用自己所在组织或某个预定网络促销 (4)都有一套建筑规范和卫生标准
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第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
三、政府价格控制 1、最高限价对供求均衡的影响 2、最低限价对供求均衡的影响 3、最低限价的可行性分析 4、政府治理削价竞争的重点
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第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
最低限价的可行性分析：
理论基础是社会平均成本；限制了成本优势 价格竞争是对重复建设的自我调整； 激烈竞争与份额改变的机会主义行为
整理课件
第七章 旅游供给与需求的均衡
第一节 旅游供求矛盾的市场均衡 第二节 旅游供求矛盾的制度均衡
旅游需要
整理课件
边界旅游供给
现实旅游供给
潜在旅游供给
意愿性潜在 旅游需求
现实旅游需求
有 供效 给旅
游
替 供代 给旅
游
滞 供存 给旅
游
总
需 求
潜 在 旅
游
旅游经济学——旅游供求矛盾的调节
第四，如果深入分析还会发现，降价对企业利润的影响是不确定的， 对企业总收益的影响也可能是不确定的，因此对政府税收的影响也是不确 定的。
四、政府治理削价竞争的重点
三、最低限价的可行性分析
第一，制定最低限价的理论基础是要使价格维持在社会平均成本之上， 而经济实践告诉我们，市场中的企业各有差别，要想计算出社会平均成本 显然是非常困难的，而如果无法知道真正的平均成本就来制定最低限价显 然是不严谨的。
第二，价格竞争是很正常的市场调节供求的配置机制，是对重复建设 的自我调整。
一、旅游供求矛盾的制度性成因
（一）旅游供求之间的矛盾与我国特定的旅游发展道路和发展战略 密切相关
（二）旅游供求矛盾与我国经济转轨以及特定的产权制度安排密切 相关
（三）我国闲暇制度的安排也是造成现阶段旅游供求矛盾的主要原 因
二、制度性供求矛盾的基本对策
（一）改善闲暇时间总量和分配 （二）加快产权制度改革 （三）目的地整体形象营销 （四）税收政策的调节 （五）增加高峰期弹性旅游供给
二、旅游供求矛盾的价格调节基本内容
旅游需求多样性与旅游供给主体指向性的矛盾，以及旅游需求多 变性及发展性与旅游供给相对稳定性的矛盾，以及旅游劳务的特殊性、 旅游需求的地域性和季节性等，往往是构成旅游供求矛盾的主要原因。
第二节 旅游供求矛盾的制度调节
• 一、旅游供求矛盾的制度性成因 • 二、制度性供求矛盾的基本对策 • 三、最低限价的可行性分析 • 四、政府治理削价竞争的重点
关键术语
旅游供求矛盾 旅游供求数量矛盾 旅游供求时间矛盾 旅游供求结构矛盾 旅游供求空间矛盾 技术性供求矛盾 制度性供求矛盾 最低限价
旅游经济学
旅游经济学的研究对象是旅游经济活动中旅游产品的需求与供给的矛盾它主要研究的是旅游经济活动的运行及运行中的经济现象、经济关系和经济规律。
旅游经济学是通过研究旅游需求与旅游供给的主要矛盾来揭示旅游经济活动过程中的内在规律及其运行机制的科学。
其外在表现是旅游者、旅游经营者、政府（代表旅游目的地利益）之间的矛盾旅游经济活动中的矛盾主要外在表现：1．旅游者方面的矛盾主要有：(1)旅游者的需求欲望与可自由支配收入之间的矛盾(2)旅游者需求欲望与余暇时间之间的矛盾(3)旅游者的需求欲望与旅游者自身文化、身体素质之间的矛盾(4)旅游者之间争夺“热线”、“热点”的矛盾2．旅游经营者方面的矛盾(1)各类旅游企业之间的矛盾(2)旅游部门与非旅游部门之间的矛盾(3)旅游企业收益与成本、劳动梢耗与劳动成果之间的矛盾(4)旅游业宏观效益与微观效益的矛盾3．旅游者与旅游经营者之间的矛盾(1)旅游者的支付能力与旅游价格之间的矛盾。
(2)旅游者的旅游需求内容与旅游经营者提供的旅游服务项目之间的矛盾。
(3)旅游需求的高度灵活性与旅游供给的相对稳定性之间存在的矛盾。
(4)旅游者的需求内容与旅游服务质量的矛盾。
(5)旅游需求与旅游供给同一国国民经济以至世界政治经济形势之间的矛盾。
一、旅游经济的运行（一）基本环节：旅游产品的购买销售（二）次环节1、旅游产品购买方面：购买发生与购买方向2、销售方面：旅游市场营销、旅游服务3 、中间环节（旅行社的中介）：旅游产品的批发、零售（一）旅游经济是一种商品化的旅游活动（二）旅游经济是一种综合性的服务活动（三）旅游经济是一个相对独立的经济产业一、旅游产品的概念从旅游市场角度看，旅游产品是指旅游者和旅游经营者在市场上交换的，主要用于旅游活动中所消费的各种物质产品和非市场的总和；从旅游者的角度，旅游产品是指旅游者花费一定的时间、精力和费用所获得的一段旅游经历和感受；从旅游经营者角度，旅游产品是指旅游经营者凭借定的旅游资源、旅游设施和其他媒体，向旅游者提供的、以满足旅游者需求的各式各样的物质产品和劳务的总和。
旅游经济学 第四章 旅游供求关系与调节
5、着力旅游目的地形象营销（旅游促销）
旅游供给的短期弹性较小，在旅游供给体系既 定的条件下，旅游供求矛盾主要依靠刺激旅游需 求来调节；
旅游需求很大程度上受具有公共产品性质的 目的地形象的影响，因而在促进旅游供给均衡的 过程中，重点应是促销推广，着力改善和强化旅 游目的地形象。
2、旅游供求均衡的价格政策调控
根据旅游市场上旅游供给与需求的变化来调控 旅游均衡，是一种过程控制。
通过宏微观两个方面来调控旅游供求均衡，如 供过于求——产品价格下降，旅游供给减少； 供不应求——产品价格上升，旅游供给扩大。
同时，根据旅游需求发展的趋势，适时扩大旅 游供给，提高旅游供给随旅游需求而动态平衡的主 动性。
三、调节旅游供求平衡的机制
1、价值规律：
在旅游市场上，当旅游价格上涨时，根据旅 游需求规律的作用，旅游需求就会相应减少；同 时由于旅游供给规律的作用，旅游供给就会相应 增加。反之，当旅游价格下跌时，旅游供给就会 减少，而旅游需求就会增加。因此，价格机制是 调节旅游供求平衡的一个重要杠杆。
2、旅游供求规律
3、改善闲暇时间的总量和分配（时间调控） 制度创新的重要切入点。目前法定假日114天，
占全年时间的1/3。 闲暇时间的增多改善了旅游需求，但由于闲
暇时间的过分集中，又导致了短期内旅游供求矛 盾非常突出。
“削峰填谷”可改善旅游供求时间矛盾。
4、税收政策
旅游目的地可以通过税收政策调节旅游供求矛盾。 可以通过减免征税的办法刺激民间对旅游业的投资
第四章 旅游供求关系与调节
第一节 旅游供求矛盾及其平衡
一、旅游供求的矛盾运动 旅游供求之间这种不平衡到平衡再
旅游经济学名词解释
名词解释1.旅游经济学:旅游经济学是以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象，经济关系和经济规律的学科。
7学科特点：新兴学科、应用学科、产业经济学科、边缘性学科。
研究对象：旅游经济活动中旅游产品的需求与供给的矛盾。
研究任务：1、揭示影响和作用于旅游经济活动的基本经济因素和经济关系2、在研究旅游经济活动的基础上，寻觅和获取旅游业发展的最佳经济效益和社会效益的途径3、为制定旅游业发展方针、政策和法规提供理论基础。
2.旅游经济:旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上，旅游活动采取市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。
18作用：增加外汇收入2、加快货币回笼3、扩大就业机会4、带动相关产业5、积累建设资金6、促进贫困地区脱贫产业化标志：1、旅游消费需求的集中化2、旅游生产供给的专业化3、旅游经济运行的规范性3.旅游产品:旅游产品是指在旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。
41特点：1、综合性2、无形性3、不可转移性4、旅游产品生产、交换与消费的同一性5、旅游产品的依赖性（社会公共物品）6、脆弱性旅游产品开发原则：1.市场导向原则2.综合效益原则3.可持续发展原则6．为什么要进行旅游投资项目可行性研究？答：旅游投资项目可行性研究是一门综合运用多种学科知识，寻求使旅游投资项目达到最好经济效益的研究方法。
（1）旅游投资项目可行性研究是旅游项目投资必不可少的工作（2）旅游投资项目可行性研究是评估旅游项目的重要依据（3）旅游投资项目可行性研究为筹集资金提供重要的参考依据旅游产品的一般构成：核心部分（资源、服务）、形式部分（物质载体、形象、品牌、特色、声誉、组合方式等）、延伸部分（优惠条件、附加利益（售后、装潢、小礼品、价格优惠））旅游产品的需求构成：1、基本旅游产品（住宿、餐饮、交通、游览等弹性较小）2、非基本旅游产品（旅游购物、医疗保健服务、修理服务、通信服务、美容服务等弹性较大）旅游产品的供给构成：旅游资源、旅游设施、旅游服务、旅游购物品、旅游通达性。
旅游经济学考试简答论述重点
第一章1、旅游经济的性质(启示)：①旅游经济是一种受客源地需求推动的敏感型经济。
客源地的旅游需求是受多因素影响的易变量，而旅游经济的需求依赖性决定旅游需求的敏感性，必然影响到旅游经济性质的判断，从而使它具有敏感性。
②旅游经济是一种受目的地供给约束的波动性经济。
旅游产品与服务的不可储存性不可移动性的特点在旅游供给约束条件下表现出旅游经济的波动性。
③旅游经济是一种受主客文化差异影响的跨文化经济。
从旅游者的角度来看，旅游是一种社会文化运动离不开服务提供者，作为旅游企业向游客提供服务的同时，必然要求经济上获利，经济利益最大化的前提是提供满足游客文化消费需求的旅游服务，所以旅游经济是跨文化的。
2、旅游经济活动的特点和运行条件：㈠特点：①综合性②大众性。
③国际化。
㈡旅游经济活动运行的条件：①旅游需求方面的运行条件（主观条件：人们的旅游动机。
客观条件：闲暇时间和可自由支配收入，这两个因素都与社会发展水平呈正相关关系，但由于不同地区和国家社会经济发展水平不同，旅游经济活动也呈现出不同发展规模）②旅游供给方面的原因（内在条件：旅游吸引物状况和旅游管理与服务水平。
外在条件：该国家或地区社会经济发展水平，这是旅游业发展的基础，因为社会经济水平从多角度促进或制约旅游经济活动的正常运行。
）3、产业革命对旅游经济活动的影响：①改变了人们的消费观念。
②为人们外出观光、度假旅游奠定了经济基础。
③快速的交通运输为旅游活动的开展提供了便利。
④促进了旅游服务机构和设施的完善、服务质量的提高和舒适程度的提高。
4、旅游经济学研究方法：①辩证唯物主义与历史唯物主义相结合的方法。
②实证分析与规范分析相结合的方法。
③定性分析与定量分析相结合的方法。
④静态分析与动态分析相结合的方法。
第二章1、旅游需求的主要特征：①旅游需求的指向性（时间指向性与地域指向性）。
时间指向性是指旅游需求在时间上有很大具有很强的季节性。
具体表现为旅游目的地的旅游者流量呈现出旅游淡旺季。
旅游经济学(完整版)
《旅游经济学》一、名词解释旅游经济:旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。
旅游产品：旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。
旅游需求：就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。
旅游供给：指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
旅游市场：旅游市场概念有广义和狭义之分。
广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和狭义的旅游市场即旅游客源市场是指一定时期内某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。
旅游价格：旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格是旅游产品价值的货币表现形式它是旅游产品价值、旅游市场的供求和一个国家或地区的币值三者变化的综合反映。
从旅游经营者的角度看旅游价格又表现为向旅游者提供各种产品和服务的收费标准。
非基本旅游价格：是指旅游者在活动过程中可发生也不可发生的旅游需求部分的价格。
旅游差价：旅游差价是指同种旅游产品由于在时间、地点、质量、销售环节等方面的差异而引起的价格差额。
折扣策略：是指旅游企业为了扩大市场占有率，在保持基本定价不变的基础上，采用的折扣价或让价的方式，将一部分利润转让给中间商或消费者，鼓励中间商积极推销和消费者大量购买，以达到销售的目的。
旅游消费：旅游消费从动态意义上讲是指人们支付货币购买旅游产品以满足自身旅游需求的行为过程从静态意义上讲是指“由旅游单位游客使用的或为他们而生产的产品和服务的价值”世界旅游组织WTO定义。
因而旅游消费是指人们在旅游过程中为满足自身的享受和发展的需要而消费的物质产品和精神资料的总和。
旅游消费结构：旅游消费结构是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。
第五章 旅游供给与供求均衡 《旅游经济学》ppt
一、旅游供给的概念及特征
（一）旅游供给的概念
1、旅游供给是以满足旅游者的旅游需求为 出发点。
2、旅游供给是旅游接待国（经营者）愿意 提供的旅游产品。
3、旅游供给是旅游接待国（经营者）可能 提供的旅游产品。
（一）旅游供给的概念
旅游产品的含义： ● 两个交换主体之间进行交换的对象物； ● 旅游者作为生产主体所生产出的“旅游经历”； ● 食、住、行、游、购、娱等及其附加的服务。 ● 最大范围可能是旅游目的地。
二、旅游供给规律与弹性
（一）旅游供给规律
1、旅游供给量变化的规律性 在其它因素既定情况下，由于旅游经营
者追求利润最大化目标，而使旅游供给量与 旅游产品价格呈同方向变化的规律性。
生产要素 价格既定， 旅游产品价 格上升，则 利润增加， 会吸引生产 要素投，则 供给增加。
旅游供给价格曲线
二、旅游供给规律与弹性
（四）旅游供给的影响因素
2、旅游的环境容量
旅游供给的基本要素旅游资源的开发 不是无限的，而是受旅游环境容量的限制， 因此旅游目的地环境容量在很大程度上决 定和影响旅游供给的规模和数量。
（四）旅游供给的影响因素
3、旅游相关产品的价格
旅游相关产品的价格发生变化，都将 引起社会要素资源的重新配置，进而影响 旅游产品供给量的变化。
5、关联性； 6、多样性； 7、灵敏性； 8、替代性。
（三）旅游供给的特征
1、计量差别性
旅游产品的综合性表明旅游供给的构 成要素具有异质性，因而不能用提供的旅 游产品来计算，而是用旅游者人数作为旅 游供给的计量单位。
（三）旅游供给的特征
2、产地消费性
由于旅游产品的固定性和生产消费的 同一性，因此产品消费是通过流通环节将 旅游者请到生产地进行消费。
旅游经济学读书笔记
旅游经济学读书笔记
1. 旅游与经济
旅游作为一种经济活动，对经济增长和发展起到了重要的作用。
旅游业不仅能够为国家或地区带来大量的经济收益，还可以促进相关产业的发展，提高就业率和提高生活水平。
2. 旅游需求与供给
旅游的需求和供给决定了旅游业的规模和发展。
旅游需求是指游客对旅游目的地的兴趣、需求和期望，而旅游供给则包括目的地的设施、服务、景观和文化资源等。
3. 旅游收益与成本
旅游业的收益来自于游客的旅游消费，而旅游业的成本则包括运营成本、投资成本、劳动力成本和环境成本等。
旅游收益与成本之间的平衡是旅游业可持续发展的关键。
4. 旅游发展模式
旅游业的发展模式包括旅游开发和旅游经营两个方面。
旅游开发主要包括目的地的规划和建设，而旅游经营则涉及旅游产品的设计、销售和服务等。
旅游发展模式的选择应考虑到地方文化、环境和社区的利益。
5. 旅游政策与管理
为促进旅游业的发展，政府可以采取一系列措施，包括旅游政策和旅游管理等。
旅游政策通常包括财政、税收、公共设施和信息服务等方面，旅游管理则包括目的地管理和旅游业务管理等。
政策和管理的实施应坚持旅游可持续发展的原则。
旅游经济学 供求矛盾与发展模式
题目：推进我国旅游业发展，政府干预 应当
加强 or 削弱 ？
正方 VS 反方
酒管1班
酒管2班
基本规则：
1、每个同学都要根据本班的主题，在课下做相关准备，
本班同学可以在辩论中为辩手提供材料。胜出方所有同学
确定各方辩手后，进行小组讨论和分工安排，不超过
10分钟。
2、辩论赛
（1）两方开场介绍：30秒/人，结合自我介绍、团队职责 介绍、代表自己观点的一句话。（共5分） （2）双方1辩开篇立论，每人3-5分钟（共6-10分钟）
（3）补充陈词 2辩结合对方陈词，作补充陈词，反方先开始， 各2分钟。（共4分钟）
在期中成绩中加5分，失败方所有同学在期中成绩中减5分。 2、每方5位辩手，1辩，负责开场陈词；5辩，负责总结陈 词。5位辩手中，3位由各班自己推选，2位当天随机抽签。 3、辩论结束后，随机各班请1位同学对辩论情况进行评论， 主要针对双方对题目的理解、陈述等。
现场流程： 1、辩论前准备：
法》《国际观光振兴会法》
成立“国际观光振兴会”（后改称“日本政府观光局” 开展旅游基础设施建设
）
1964-1991 《观光基本法》将旅游业作为一个新兴产业来扶持发展，并 设立“旅游政策审议会”专门负责为旅游行政主管部门提供咨 询建议，实施《海外旅游倍增计划》；依法开发旅游资源；加 强基础设施建设；金融政策支持；放松外汇管制。
科学行为„„
政府作用与发展模式
二、政府作用
加强or削弱政府干预？ 政府干预的关键领域？（维护旅游市场交易秩序，提供包 括目的地形象建设为主的公共产品；解决外部性以对相关厂 商提供创新保护；改善信息不对称„„）
旅游经济学
名词解释旅游经济是旅行活动采用商品交换形式所形成的游客同旅游经营者之间的需求和供给关系以及由这种关系引起的旅游业同政府和社会经济中其他相关行业之间的经济联系和经济关系的总和。
旅游活动商品化旅游活动所依赖的物质产品、精神产品和劳务都成为商品，成为社会商品总体的一部分，必须通过交换才能购买。
旅游活动的社会化把个别的分散的旅游活动连接成集中的活动旅游产品构成间的互补关系：是指组成旅游产品各部分之间相互依存的关系。
表现在构成旅游产品的行、住、食、游、购、娱六部分中.旅游产品构成间的互代关系,是指旅游产品各部分中具有相同功能的组成成分之间存在互相替代的关系.旅游需求就是具有一定支付能力和余暇时间的人们在一定时间内，愿意按照一定价格而购买某一旅游产品的数量。
旅游需求规律可以概括为：在其他因素不变的情况下，旅游需求与人们的可自由支配收入和余暇时间的变化方向相同，而与旅游产品价格的变化方向相反。
入境旅游人次指一定时期内旅游者在某一旅游目的地国或地区旅游的人数总数。
供给的目的是为了满足需求旅游供给是旅游目的地在一定时期内以一定的价格向旅游市场提供的旅游产品的数量。
旅游消费者最大效用均衡是指游客在支出一定时间和费用额的条件下，通过合理的比例搭配购买旅游产品，进行旅游消费，从而获得精神上与物质上的最佳感受，即达到效用最大化。
边际效用递减规律是指在一个特定时间内，一个消费者从不断增加的一单位某种商品的消费中所得到的追加效用依次递减旅游宏观经济效益是指在旅游经济活动中，社会投入的活劳动、物化劳动及自然和社会资源的占用和消耗，与旅游业及全社会效益的比较。
旅游宏观成本指为开展旅游活动而付出的社会总成本。
旅游宏观收益是指为开展旅游活动而获得的全社会的收益。
旅游卫星账户是指在国民账户之外设立一个虚拟账户，将于旅游业有关的相关部门的旅游增加值记入该账户中，以显示其重要性。
旅游产业结构是指在社会供求关系及旅游经济运行中所形成的旅游业内部各大型行业间的经济技术比例关系，是旅游产业的资源配置结构、生产能力结构和产出结构等的总和。
旅游经济学要点
旅游经济学要点旅游经济学要点三、旅游经济产业化标志在传统社会主义经济学理论中，产业主要指经济社会的物质生产部门，一般而言，每个部门都机制专门生产和制造某种独立的产品，某种意义上每个部门也就成为一个相对独立的产业部门，如“农业”、“工业”、“交通运输业”等。
由此可见，“产业”作为经济学概念，其内含与外延的复杂性。
1、旅游消费需求的集中化2、旅游生产供给的专业化3、旅游经济运行的规范化第三节旅游服务贸易及其特征一、旅游服务贸易的概念旅游服务贸易，是指旅游服务在国家之间的有偿流动和交换过程，即国家之间相互为旅游者进行国际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程。
从现代服务贸易的角度1、旅游服务贸易是国家之间旅游服务的有偿交换活动。
2、旅游服务贸易包括了《服务贸易总协定》定义的范围和内容。
3、旅游服务贸易包括旅游服务的出口和进口。
4、旅游服务贸易应遵循服务贸易的基本运行规则和惯例。
5、旅游服务贸易的保护二、旅游服务贸易的形式跨境支付：跨境交付，是指不涉及人员、资本和物资移动的以中间媒介方式提供的服务，强调服务提供者和消费者分别处于不同的国家，跨越国境和边界的只是服务本身。
境外消费：境外消费，是指服务的提供者在一国的领土内向来自另一国的消费者提供服务，也就是一国消费者到其它国家境内购买服务商业存在：商业存在，是指一国的服务提供者在另一国的领土内设立商业机构或专业机构，直接为后者领土内(包括境外前往的消费者)的消费者提供服务。
自然人流动：自然人流动，是指一国的服务提供者以自然人身份进入另一国的领土内提供服务，一般规模较小、时间有限。
第三章旅游产品及开发（二）旅游产品的价值1、旅游产品的价值构成（1）旅游服务所凭借的基础设施、接待设施的折旧；向游客提供饮食和一切用品的原材料成本；旅游企业因自身经营管理和服务需要而消耗的各种物资和用品。
2）支付旅游从业人员用以维持劳动力再生产所需消耗资料的价值。
（3）旅游从业人员创造的新价值。
供需矛盾
（四）时间方面的矛盾
主要表现为旅游需求在旅游高峰期或旅游地的 季节吸引力较大时，该地的旅游产品供不应求， 在旅游需求低落期或季节吸引力较小时，该游供求在地域空间上分布失衡。一方面， 一些地区旅游资源丰富，但是由于区位条件不佳，远离客 源地，供求过剩，需求不足。另一方面，一些地区旅游资 源贫乏，游览点稀少，而旅游需求却十分旺盛。
如何解决供需矛盾问题：
解决措施
• 旅游行业： • 1.季节性差价，淡旺季的不同价格已协调供需。 • 2.加强管理，合理调节人员和设施。 • 3.解决旅游单位和旅游者的沟通困难，及时的相关宣传措 施。 • 4.差异化竞争，开发不同的旅游新模式
解决措施
• 政府： • 1.完善带薪休假制度，以法律手段立法保障该项权利。 • 2.出台相关政策鼓励旅游，包括旅游税收优惠，旅游代金 券，风景区的门票免减。
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中国旅游经济供需矛盾 及如何协调
讲解人：王新月
分析思路：
4.小结
3.解决 对策
旅游供需矛盾
2.表现 形式
1.概念
旅游供求矛盾是指买卖双方由于 自身利益的需要，导致旅游需求并 不总能得到与之想适应的旅游供给， 旅游供给也并不总能得到有支付能 力的旅游需求，于是，供给与需求 就产生了矛盾。 —《旅游经济学》 田里
我国旅游资源的基本空间格局是：我国东部沿海省区、 黄河中下游和长江中下游的中部省区旅游资源相对缺乏；而 西南的四川、云南和陕西、甘肃、新疆等西部省区，旅游资 源丰富，拥有形成旅游优势产业的市场条件，是21世纪我国 旅游需求增长区域。 我国旅游流的基本空间格局是：东密西疏，沿江沿海密、边 远内地疏，大城市密、边远区疏。
旅游经济学缩
1、产品的一般构成：（1旅游产品的核心部分：消费者看重的效用（2旅游产品的形式部分：产品的实体与外形：质量、包装、价格、品牌、大小（3旅游产品的延伸部分：购买和使用产品带给消费者的附加利益。
如售前咨询、售后服务2、产品的需求构成：1基本旅游产品：指旅游者在旅游活动中必须购买的，需求弹性较小的旅游产品，如住宿、餐饮、交通和游览等。
2非基本旅游产品：指旅游者在旅游活动中不一定购买的，需求弹性较大的旅游产品，如旅游购物、医疗保健服务、修理服务、通讯服务、美容服务等。
3、旅游产品的供给构成：（1旅游资源（2旅游服务（3旅游设施（4旅游购物品（5旅游通达性4、旅游产品的构成关系：（1）互补关系：互补关系是指旅游产品功能不相同的组成成分之间相互依存、相互促进、共同发展的关系（2）互代关系：互代关系是指旅游产品中功能相同或相近的组成成分间相互替代的关系（3）互补关系和互代关系的转化○1互补关系向互代关系转化○2互代关系相互比关系转化：A、供小于求B、提供相同服务功能的单向旅游产品C、提供相同服务的各企业D、处在一条旅游线上的各个目的地的单向旅游产品之间明显的互补关系影响旅游产品的因素1人口因素2经济因素3社会文化因素4政治法律因素5旅游供给因素旅游需求弹性：是指旅游需求相对于各种影响因素变动的反应程度。
主要包括旅游需求价格弹性和旅游需求收入弹性。
（1）旅游需求价格弹性：是指旅游需求量相对于旅游产品价格的变动反应程度。
（2）旅游需求收入弹性：反映的是旅游需求量相对于人们可支配收入的变动的反应程度。
四、旅游供给弹性1、旅游供给价格弹性是指旅游供给量相对于旅游产品价格的变动反应程度。
2、旅游供给价格弹性系数是指旅游供给量变化的百分数与旅游产品价格变化的百分数之比。
五、旅游供给矛盾的表现形式1、旅游供给与需求数量方面的矛盾2、旅游供给与需求质量方面的矛盾3、旅游供给与需求结构方面的矛盾4、旅游供给与需求时间方面的矛盾5、旅游供给与需求空间方面的矛盾六、旅游供求均衡的调控措施1、技术性措施的调控2、经济手段的调控3、法律手段的调控旅游需求的交叉弹性：是指一种旅游产品价格的变化对另一种旅游产品的需求变化所产生的影响一、旅游差价1）批零差价2）地区差价3）季节差价4）质量差价二、旅游优惠价1）销量优惠2）同业优惠3老客户优惠4现金优惠三、差价和优惠价的异同同：（1）两者都是在旅游产品销售过程中表现出来的价格上的差额。
田里的旅游经济学第三、四节旅游供求平衡
• 本节复习题：
• • • • 1、试述旅游供求的矛盾运动规律。 2、旅游供求的矛盾表现在哪些方面？ 3、试述旅游供求在价格机制下的均衡。 4、旅游供求均衡的调控手段有哪些？
• 案例分析：
• 西班牙马罗卡岛旅游发展的启示是什么？
•
• 下次课再见!
• （三）法律手段的调控 • 1、一个国家的法律，可以规范旅游市场，保证旅游产品生产、经营、 消费的顺利进行，为旅游供给与需求解决自身的矛盾问题提供了良好的 市场环境。 • 2、法律手段是其他各种手段和措施得以发挥其供求均衡调控作用的基 础。 • 3、法律手段中是一些相关条例和法规对稳定旅游供给有积极的促进作 用。 • 4、法律手段中是一些相关法律法规对稳定和刺激旅游需求增长也有明 显的促进作用。
• 四、旅游供求均衡的调控
• (一)技术性措施的调控 • 一是制定科学的旅游规划；二是进行有针对性的旅游促销 • (二)经济手段的调控 • 主要经济手段有财政、税收、价格、信贷、利率和工资等。
• • 1、常见的税收政策有：面向旅游企业、面向旅游者、面向不同地区等。 2、常见的价格政策有；地区差价、季节差价、优惠价、上下限价等。
•
；
第四节 旅游供求平衡
• 一、旅游供求的矛盾运动
• 一方面,旅游供给与旅游需求各自以对方的存在作为自身存在与实现 的前提条件;另一方面,由于旅游供求双方利益的不同,决定了旅游供给与旅 游需求必然又是矛盾的. • 供求矛盾在旅游发展的不同街道,双方的主体地位也不一样. • 旅游市场上供求矛盾的本质就是，供给与需求能否相互适应、相互协调的 矛盾。 • 旅游供求矛盾运动规律：在旅游市场上，平衡是相对的，有条件的； 不平衡是绝对的，无条件的。旅游供给与旅游需求彼此之间要求相互适应， 并表现出供求从不平衡到平衡，再由平衡到不平衡的循环往复变化的过程。
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17
（3）补充陈词 2辩结合对方陈词，作补充陈词，反方先开始，
各2分钟。（共4分钟） （4）攻辩环节：
正方3、4辩分别向反方提出质询问题，可指定 反方任意1位辩手回答，提问不超过1分钟，回答不 超过2分钟。 反方同样。（共12分钟）
济的贡献
旅游消费活动
旅
旅游消费行为
游
消
旅游决策
费
者
旅游产业 旅游经济
旅游产品
统计
政策
政
旅游需求
府
开发管理
旅游供给
规划 开发
旅游资源
旅
游
价格 收益
供
给
旅游厂商行为
厂
商
旅游市场结构
经济、文化等影响
旅游目的地
旅行社
旅游酒店
………
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政府作用与发展模式
一、旅游经济发展模式
供给过剩
供给短缺
需求的灵活性
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5
供求矛盾与成因
二、供求矛盾的成因
制度性成因: 由于不同国家的文化、体制、政策、转轨方式、发展
战略等因素导致的矛盾。
➢ 产权扭曲下的“个人需求产业化” ➢ 休假制度导致的“同步性震荡”“排浪式消费” ➢ 总体发展战略导致的“需求空隙”
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6
供求矛盾与成因
三、供求矛盾的调节
价 格
需求D1
完全竞争市场的价格调节
供给1 供给2 需求D2
数量
1、市场上有大量的 买方和卖方 2、商品完全无差别 可替代 3、厂商的进入和退 出完全自由 4、信息完全且对等
P3 P1 P2
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政府作用与发展模式
二、政府作用 ➢ 加强or削弱政府干预？ ➢ 政府干预的关键领域？（维护旅游市场交易秩序，提供
包括目的地形象建设为主的公共产品；解决外部性以对相 关厂商提供创新保护；改善信息不对称……）
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政府作用与发展模式
一、旅游经济发展模式 我国“政府主导型” 积极作用：确立了旅游业的产业地位，促成了旅游业发
展的总体趋势；推动了一批重点旅游景区建设；推动了相 关法制建设；增强了旅游业竞争力……
负面影响：资源配置的政府化，政企部分，压抑了旅游 市场的发育；政府调控有限，政府企业垄断性明显；资金 多用于硬件建设，软件建设滞后；发展规划滋生长官意志 与非科学行为……
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讨论课安排
时间：第九周（4月25日） 形式：辩 论
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题目：推进我国旅游业发展，政府干预 应当 加强 or 削弱 ？
正方 VS 反方
酒管1班
酒管2班
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基本规则： 1、每个同学都要根据本班的主题，在课下做相关准备， 本班同学可以在辩论中为辩手提供材料。胜出方所有同学 在期中成绩中加5分，失败方所有同学在期中成绩中减5分。 2、每方5位辩手，1辩，负责开场陈词；5辩，负责总结陈 词。5位辩手中，3位由各班自己推选，2位当天随机抽签。 3、辩论结束后，随机各班请1位同学对辩论情况进行评论， 主要针对双方对题目的理解、陈述等。
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18Βιβλιοθήκη （5）阶段陈词 双方5辩结合攻辩内容，总结本方观点，正方先
开始，陈述时间每人2分钟。（共4分钟） （6）自由辩论
自由发言，每次发言不超过1分钟。（共15分钟） （6）总结陈词
双方5辩总结陈词，每人3分钟。（共6分钟）
8
供求矛盾与成因
三、供求矛盾的调节
（三）两个重点问题 1、产权制度的重要性！ 2、政府限价或限制进入的可行性？
（四）供求调节的关键
问题： 政府应当扮演
什么角色？
1、增强供给弹性
2、塑造完全竞争环境
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9
政府作用与发展模式
旅游产业结构 旅游经济效率 旅游经济模式 旅游产品结构 旅游对国民经
Tourism Economics
旅游经济学
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1
第四章 旅游供求矛盾与发展模式
➢ 供求矛盾与成因 ➢ 政府作用与发展模式
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2
供求矛盾与成因
旅游需求
意愿性潜在 旅游需求
现实旅游需求
边界旅游供给 现实旅游供给
有
替
滞
效
代
存
旅
旅
旅
游
游
游
供
供
供
给
供求矛盾与成因
一、旅游供求矛盾的表现 数量矛盾：接待能力 与 旅游总人次数 时间矛盾：供给常年性 与 需求时间性 空间矛盾：不可贸易性 与 冷热点分布不均 结构矛盾：类型、档次、质量等方面
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4
供求矛盾与成因
二、供求矛盾的成因
技术性成因
供给刚性
对不同经济发展类型的整体把握；对多因素影响的运行 机制的系统把握；理论加工后的范式而非直白描述。
1. 旅游经济与国民经济的总体关系
超前型 与 滞后型
2. 旅游经济演进进程 推进型 与 延伸型
（发达国家与发展中国家）
3. 旅游产业成长的协调机制
市场型与政府主导型
给
给
潜在旅游供给
强
总 潜 在
旅 游 需 求
非 意 愿 潜 在
制
替 代 旅 游 需
旅 游 需 求
符 合 意 愿 的
求
旅
旅 游 供 给
非 意 愿 滞 存
旅意 游愿 供滞 给存
游
需
求 滞存旅游供给/
无效旅游需求
供求相等
实现旅游需求（购买） 实现的旅游供给
潜在旅游供给
（销售）
可编辑ppt 无效旅游供给
3
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供求矛盾与成因
三、供求矛盾的调节
现实条件下存在难度！
（一）技术层面
1、资源条件的固有性
2、产业本身的季节性
3、信息不对等的存在
（二）制度层面
1、市场体系和相关配套制度的完善程度
法律、监督、诚信……
2、国家性质、经济发展水平、产业发展路径
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现场流程： 1、辩论前准备：
确定各方辩手后，进行小组讨论和分工安排，不超过 10分钟。 2、辩论赛 （1）两方开场介绍：30秒/人，结合自我介绍、团队职责 介绍、代表自己观点的一句话。（共5分） （2）双方1辩开篇立论，每人3-5分钟（共6-10分钟）