MBA毕业论文指导
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[3]东方公司计划部，东方公司2004年度经营计 划，2004.3
[4]时迈管理研究网 www.shimai.com.cn
案例型论文包含的要素
（1）选题的背景：说明选题的原因、作者的研究思路与研究路线以
及案例素材收集的过程、必要的背景情况 ；
（2）案例的内容：案例内容是论文的主要部分。应尽可能真实、详
尽、客观地围绕案例希望分析或解决的问题，介绍所涉及单位的背景 或总体情况、必要的历史回顾、关键人物的概貌、特定事件的发生过 程、有关的统计数据及图表等等。；
4、企业经营过程中存在的问题（问题很多，但主要是营销
问题）
5、渠道建设思路（避免散的问题） 6、实施过程中需要注意的主要问题和防范措施 7、结论
3、企业诊断型论文
1．诊断是在企业中找出问题，并能为企业解决问题
企业诊断必须到企业中去找原因，，做企业诊断应经常密切关注企业，随时走企业， 企业出现了经营难题，就分析调研诊断，找出这个难题的病因。
诊断过程
程序
主要工作和内容
诊断的申请 论文的开题申请书，开题报告，教师的把 关
信息的收集 资料收集，实情调查，巡视企业。与有关
人员面谈
信息的分析 信息的分析 资料整理、统计分析，与指导
教师磋商，与经营者研讨
问题的提出 建立标准，作出评价，问题的重要度，发 生的原因
建议方案 编制改革方案，方案实施方法，论文写作
2、专题研究性论文:是企业专题研究性论文。对某企业管理实践
中面临的问题或即将采取的决策问题做“专业的” （Professional）专题分析和研究。例如，投资项目的可行性研 究；企业发展战略研究；产品市场调研；企业营销策略研究；企 业诊断研究；投资价值分析；企业财务状况和政策研究；企业融 资方案研究；收购或兼并方案研究；债转股方案研究；经理期权 方案研究；企业人力资源管理策略研究；企业激励机制和报酬方 案研究；企业生产计划实施研究；等等。
一类称为描述型（或称实例型）：它是指在案例中描写 了某一段管理工作的全过程，或介绍了某一事件从引 发、演变一直到解决的全过程。要求MBA学生通过该 案例的学习与讨论，能运用相关的理论对其加以论述 及评价，指出该管理工作或事件解决方案的成功经验、 失败教训及其借鉴意义。
一类称为问题型（或称决策型）：这类案例只是介绍了 有关的（有时甚至是一团乱麻式的）管理情景、提供 一些必要的数据、有时最多只提出一些问题；要求 MBA学生通过该案例的学习与讨论，能从所介绍的现 象中分析原因、理出头绪、发现症结并运用相关的理 论提出解决问题的满意方案或思路。
（1）它应是真实的、具体的，而不是虚构的、抽象的、
或想当然的。因而，它既不是小说、报告文学，也不 是学术型的研究论文； （2）它必须至少涉及一项管理（或决策）问题，而不管 该问题是否已获解决或解决得是否恰当； （3）它或是为既定的教学目的而编写的，即必须明确该 案例适用于哪一门或哪几门课程 。
案例的类型
和水平 ； 3、集中研究企业管理实践中的各种具体管理问
题，为企业的发展提供决策依据。
三、MBA学位论文的类型
1、案例型论文:以企业为背景，总结、分析和研究已经发生在企
业管理实践中的典型事件。这类论文的主要内容包括：案例概述 和案例研究的意义、案例存在的主要问题、案例研究的方法、案 例研究（解决问题的可选方案、可选方案的比较或利弊分析、建 议采用的方案和实施的措施）、案例的结论和启示。
4、导师对选题评价
五、论文的构件
论文题目 目录（页码、中英文） 摘要（短小精悍、反映主题、完整） 关键词（准确，不宜过多） 论文的正文（提出问题（论点）——分析问题
（论据）——解决问题（论证过程与结论） 参考文献 鸣谢（后记）
六、论文格式
论文序号的标注方法（自然科学标注法、社会科 学标注法）
论文的脚注 论文的图表标注 论文章节目的间距、字号、字体
企业诊断举例
题目：上海JT集团财务诊断报告
1、前言 2、财务诊断的相关基础理论 3、财务诊断的目的 4、财务诊断报告
A、JT集团概况 B、诊断日程 C、JT集团财务存在的问题 D、JT集团经营活动中存在的问题 E、对JT集团财务与经营活动的分析 F、诊断总结 G、建议事项与措施
5、论文结论与不足
4、调研报告型论文
序？按地域顺序？按逻辑顺序！） 要换位思考（同学、老师、评阅人、企业管理者、
教指委）
提高构思能力——开题报告会
1、开题要求 2、流程改革 3、结构要求（三级标题）
1、引言 1.1选题的背景与意义 1.1.1选题的背景 1.1.2选题的意义 1.2国内外研究现状 1.2.1国外研究现状 1.2.2国内研究现状 1.3本文研究方法与内容 1.3.1本文的研究方法 1.3.2本文框架与内容
1、前言； 2、案例背景与描述； 3、分析所运用的理论方法综述； 4、案例分析及结论； 5、案例适用范围与指导思路 6、注释、参考文献； 7、附录
2、专题研究型论文
（1）专题必须具有代表性、普遍性或者独特性、典型性， 能够通过对它的研究揭示若干具有指导性的思路、方法、 方案、措施与政策等；
（2）专题应当“专”——针对现实、普遍、典型的企业 管理、产业发展、区域经济等问题展开，不应过于宽泛。 提倡“小题大做”或“小题深做”，切忌“大题小做” 或“大题泛做”。
2．深入企业内部诊断病因
企业的许多难题错综复杂；涉及面广，而且，大多数经营管理实践中出现的问题没有 现成的解决方法可以借鉴，不可能套用某个格式进行诊断。细致入微的定性访谈和定 量问卷诊断，反复论证以找出病因和解决方案。
3、提出解决方法
做诊断注重解决问题、注重实效。不是为了诊断而诊断。
4、诊断的科学性
1、专题研究必须以问题导向，即遵循现实存在的问题 （问题的描述，如起源、发展、措施与政策等）的逻 辑展开。
2、专题研究必须就事论理（综合运用所学的管理、经济 理论，对所研究的问题进行理论抽象与提炼）；
3、专题研究所获得的结论应当具有科学性、普遍性、典 型性，具有可应用性、可参考性与可借鉴性；
4、专题研究必须有自己的“研究”，研究必须有所创新， （主要或者应当是应用方面的创新），所得必须有意 义（价值）。
表格的要求
表格要有：编号，表名（五号宋体），单位；表 号和表名要居中，单位在表右上方；
表格中要注明“项目”（例如，数据的名称、时 间）
资料来源要标明“作者、资料来源名称、时间”， 用小五宋体，置表格左下方。
表1.1：1995-2000年工商银行资产负债情况 单位：亿元
图的要求
图要有：编号，图名（五号宋体），单位；图号 和图名要居下方的正中；
MBA教育的特点
MBA教育与普通理论研究型研究生教育相比具有以下明显特点： 第一，招生对象不同； 第二，培养目标不同； 第三，课程设置不同
二、MBA论文的特点
MBA论文：运用MBA期间所学知识解决实际问题
（也是评判是否合格的标准)。
特点：
1、强调理论联系实际，学以致用； 2、突出发现问题、分析问题和解决问题的能力
企业诊断包含的要素
除按一般的论文要求的内容外，企业诊断的论文的主要内容就是一份 诊断报告书，它包含以下内容： ◆诊断目的 ◆诊断报告 概况 诊断日程 问题内容（企业经营过程中的现象，一些数据资料、一些表面问题） 经营分析（问题分析，事件分析，数据分析，资料分析，环境分析等） 诊断总结 建议事项 ◆总结 对写作论文过程的总结
图形要标明计量单位；
图的资料来源要标明“作者、来源名称、时间”， 用小五宋体，置图左下方。
GNP%
时间 1995 1996 1997 1998 1999 2000
图1.1：南昌市1995-2000年GNP增长状况
标题标注方法
采用自然科学标注法 1.×××（黑体三号） 1.1.×××（黑体小三号） 1.1.1×××（黑体四号） 以后分级 (1)、① 正文：宋体小四号
（3）解决方案：在文章的最后，应该提出解决问题的方法和措施； （4）案例使用说明及适用范围 ：关于教学用途的说明；关于建议
讨论题目的说明背景信息分析要点：这是教学案例使用说明中最重要 的部分。是教师在运用本案例时的重要参考思路。其内容包括分析路 径、涉及的主要知识及理论、采用的方法与技术、关键要点以及在案 例教学中应注意的问题或需掌握的技巧等等。
3、论文选题必须体现MBA研究生发现问题、分 析研究问题和解决问题的能力和水平。
选题来源
1、结合工作 2、结合企业 3、结合现实
选题注意
1、避免文不对题 2、大小适宜 3、避免过多的修饰语（ 2－3个概念） 4、避免学术化 5、避免非管理类 6、避免刻意求新
五、论文的构思
构思要围绕写作主题进行（全文贯穿一条主线）； 构思论文布局，要力求结构完整统一（按时间顺
3、企业诊断型论文: 企业诊断就是分析、调查企业经营的实
际状态，发现其性质、特点及存在的问题，并以建设性报告分析 方式，提供一系列的改善建议。
4、 调研报告型论文:运用科学的调查研究方法对某对象（组
织、行业、决策行为等对象）进行调查研究，提出调查研究报告， 根据需要可以提供有关的决策建议。
1、案例型论文的写作
▲应用类学位（专业学位）：以理论和技术的应用与 推广为主旨。如工商管理硕士（MBA）、公共管理 硕 士 （ MPA ） 、 工 程 硕 士 （ ME ） 、 法 学 硕 士 （JM）、医学硕士（MM）等。
▲理论研究类学位（Ph.M, Ph.D）：以探求原理、规 律和新发现，即是什么、为什么为主旨。我们国家 一般的研究生教育都属这类。
参考文献
参考文献的构成： 书籍，占50-60% 学术论文，占20-30% 参考资料，占10-20%。企业各种报告、统计调
查表 参考网站，占少量
参考文献的规范格式：
[1]章三. 战略管理（第二版） [M].北京：中国人 民出版社，2001.3
[2]何方，路遥. 制造型企业物流规划方法研究[J]. 中外管理，2004.3
调研报告包含的要素
调查的背景与意义； 国内外相关问题的论述与研究； 调查对象的选取与调查方法的设计； 调查资料与样本描述； 调查结果的分析研究。
四、论文选题的原则
1、论文选题必须具有一定的理论研究价值和实 际应用价值。
2、论文选题必须以研究企业管理中具有应用价 值的实际问题为主，防止题目过于“宏观” 和“空泛”。
MBA毕业论文介绍
江西财经大学国际经贸学院院长 袁红林博士
一、MBA学位介绍
MBA是“工商管理硕士”的英文缩写 （Master of Business Administration）。 MBA是一种专业学位，MBA教育20世纪初 起源于美国，经过近百年的发展，逐渐成 为美国乃至世界各国管理教育的主流模式。
1．深入实际调查 2．不应就事论事 3．背景分析。
【例】对某国有零售企业进行调研。该企业面临国内企业竞争激烈，国外企 业大举进入国内市场。进行调研时，必须有国内企业竞争、外企大举进入的 较详细的介绍。综述和背景分析。 4．采用工具、图表等科学分析方法 5．强调数据 6．在调查的基础上进行研究和分析
在调查的基础上进行研究，注意综合运用MBA课程中的有关知识， 7．采用数学模型分析和研究问题 8．注意研究结果的实用性，要求理论联系实际 注意研究的结果对对象有实际意义，反对研究结论假、大、空，要求理论联 系实际。 9．根据需要可以提供有关的决策建议。 根据需要可以根据调查研究的结果，提出有关的决策建议。以便针对问题， 解决对象的问题。
企业诊断首先要客观，不带任何主观意识、个人成见。感情因素，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ为局外人能做 到这一点；企业诊断更需要科学、科学的方法、学识与经验、脚踏实地的精神。
5．善于使用诊断工具
把自己所学的知识、掌握的方法和技巧、自己和别人的经验尽可能的使用，同时借鉴 专家经过长期的实践，已经摸索出一套客观的科学可行的定性与定量诊断方法，确保 诊断作业的质量与效果。
专题研究的展开顺序
1、“老三段论” 2、“新三段论”
学术性专题
前言； 文献综述； 概念、研究方法； 研究结果分析； 结论； 注释、参考文献； 附录等
企业研究专题（示例）
题目：远程教育营销渠道建设的研究 1、导言（研究的理论与现实意义、研究方法、本文的内容和框
架体系）
2、企业经营现状分析 3、远程教育状况分析（目前状况、竞争状况（五力模型）等）
[4]时迈管理研究网 www.shimai.com.cn
案例型论文包含的要素
（1）选题的背景：说明选题的原因、作者的研究思路与研究路线以
及案例素材收集的过程、必要的背景情况 ；
（2）案例的内容：案例内容是论文的主要部分。应尽可能真实、详
尽、客观地围绕案例希望分析或解决的问题，介绍所涉及单位的背景 或总体情况、必要的历史回顾、关键人物的概貌、特定事件的发生过 程、有关的统计数据及图表等等。；
4、企业经营过程中存在的问题（问题很多，但主要是营销
问题）
5、渠道建设思路（避免散的问题） 6、实施过程中需要注意的主要问题和防范措施 7、结论
3、企业诊断型论文
1．诊断是在企业中找出问题，并能为企业解决问题
企业诊断必须到企业中去找原因，，做企业诊断应经常密切关注企业，随时走企业， 企业出现了经营难题，就分析调研诊断，找出这个难题的病因。
诊断过程
程序
主要工作和内容
诊断的申请 论文的开题申请书，开题报告，教师的把 关
信息的收集 资料收集，实情调查，巡视企业。与有关
人员面谈
信息的分析 信息的分析 资料整理、统计分析，与指导
教师磋商，与经营者研讨
问题的提出 建立标准，作出评价，问题的重要度，发 生的原因
建议方案 编制改革方案，方案实施方法，论文写作
2、专题研究性论文:是企业专题研究性论文。对某企业管理实践
中面临的问题或即将采取的决策问题做“专业的” （Professional）专题分析和研究。例如，投资项目的可行性研 究；企业发展战略研究；产品市场调研；企业营销策略研究；企 业诊断研究；投资价值分析；企业财务状况和政策研究；企业融 资方案研究；收购或兼并方案研究；债转股方案研究；经理期权 方案研究；企业人力资源管理策略研究；企业激励机制和报酬方 案研究；企业生产计划实施研究；等等。
一类称为描述型（或称实例型）：它是指在案例中描写 了某一段管理工作的全过程，或介绍了某一事件从引 发、演变一直到解决的全过程。要求MBA学生通过该 案例的学习与讨论，能运用相关的理论对其加以论述 及评价，指出该管理工作或事件解决方案的成功经验、 失败教训及其借鉴意义。
一类称为问题型（或称决策型）：这类案例只是介绍了 有关的（有时甚至是一团乱麻式的）管理情景、提供 一些必要的数据、有时最多只提出一些问题；要求 MBA学生通过该案例的学习与讨论，能从所介绍的现 象中分析原因、理出头绪、发现症结并运用相关的理 论提出解决问题的满意方案或思路。
（1）它应是真实的、具体的，而不是虚构的、抽象的、
或想当然的。因而，它既不是小说、报告文学，也不 是学术型的研究论文； （2）它必须至少涉及一项管理（或决策）问题，而不管 该问题是否已获解决或解决得是否恰当； （3）它或是为既定的教学目的而编写的，即必须明确该 案例适用于哪一门或哪几门课程 。
案例的类型
和水平 ； 3、集中研究企业管理实践中的各种具体管理问
题，为企业的发展提供决策依据。
三、MBA学位论文的类型
1、案例型论文:以企业为背景，总结、分析和研究已经发生在企
业管理实践中的典型事件。这类论文的主要内容包括：案例概述 和案例研究的意义、案例存在的主要问题、案例研究的方法、案 例研究（解决问题的可选方案、可选方案的比较或利弊分析、建 议采用的方案和实施的措施）、案例的结论和启示。
4、导师对选题评价
五、论文的构件
论文题目 目录（页码、中英文） 摘要（短小精悍、反映主题、完整） 关键词（准确，不宜过多） 论文的正文（提出问题（论点）——分析问题
（论据）——解决问题（论证过程与结论） 参考文献 鸣谢（后记）
六、论文格式
论文序号的标注方法（自然科学标注法、社会科 学标注法）
论文的脚注 论文的图表标注 论文章节目的间距、字号、字体
企业诊断举例
题目：上海JT集团财务诊断报告
1、前言 2、财务诊断的相关基础理论 3、财务诊断的目的 4、财务诊断报告
A、JT集团概况 B、诊断日程 C、JT集团财务存在的问题 D、JT集团经营活动中存在的问题 E、对JT集团财务与经营活动的分析 F、诊断总结 G、建议事项与措施
5、论文结论与不足
4、调研报告型论文
序？按地域顺序？按逻辑顺序！） 要换位思考（同学、老师、评阅人、企业管理者、
教指委）
提高构思能力——开题报告会
1、开题要求 2、流程改革 3、结构要求（三级标题）
1、引言 1.1选题的背景与意义 1.1.1选题的背景 1.1.2选题的意义 1.2国内外研究现状 1.2.1国外研究现状 1.2.2国内研究现状 1.3本文研究方法与内容 1.3.1本文的研究方法 1.3.2本文框架与内容
1、前言； 2、案例背景与描述； 3、分析所运用的理论方法综述； 4、案例分析及结论； 5、案例适用范围与指导思路 6、注释、参考文献； 7、附录
2、专题研究型论文
（1）专题必须具有代表性、普遍性或者独特性、典型性， 能够通过对它的研究揭示若干具有指导性的思路、方法、 方案、措施与政策等；
（2）专题应当“专”——针对现实、普遍、典型的企业 管理、产业发展、区域经济等问题展开，不应过于宽泛。 提倡“小题大做”或“小题深做”，切忌“大题小做” 或“大题泛做”。
2．深入企业内部诊断病因
企业的许多难题错综复杂；涉及面广，而且，大多数经营管理实践中出现的问题没有 现成的解决方法可以借鉴，不可能套用某个格式进行诊断。细致入微的定性访谈和定 量问卷诊断，反复论证以找出病因和解决方案。
3、提出解决方法
做诊断注重解决问题、注重实效。不是为了诊断而诊断。
4、诊断的科学性
1、专题研究必须以问题导向，即遵循现实存在的问题 （问题的描述，如起源、发展、措施与政策等）的逻 辑展开。
2、专题研究必须就事论理（综合运用所学的管理、经济 理论，对所研究的问题进行理论抽象与提炼）；
3、专题研究所获得的结论应当具有科学性、普遍性、典 型性，具有可应用性、可参考性与可借鉴性；
4、专题研究必须有自己的“研究”，研究必须有所创新， （主要或者应当是应用方面的创新），所得必须有意 义（价值）。
表格的要求
表格要有：编号，表名（五号宋体），单位；表 号和表名要居中，单位在表右上方；
表格中要注明“项目”（例如，数据的名称、时 间）
资料来源要标明“作者、资料来源名称、时间”， 用小五宋体，置表格左下方。
表1.1：1995-2000年工商银行资产负债情况 单位：亿元
图的要求
图要有：编号，图名（五号宋体），单位；图号 和图名要居下方的正中；
MBA教育的特点
MBA教育与普通理论研究型研究生教育相比具有以下明显特点： 第一，招生对象不同； 第二，培养目标不同； 第三，课程设置不同
二、MBA论文的特点
MBA论文：运用MBA期间所学知识解决实际问题
（也是评判是否合格的标准)。
特点：
1、强调理论联系实际，学以致用； 2、突出发现问题、分析问题和解决问题的能力
企业诊断包含的要素
除按一般的论文要求的内容外，企业诊断的论文的主要内容就是一份 诊断报告书，它包含以下内容： ◆诊断目的 ◆诊断报告 概况 诊断日程 问题内容（企业经营过程中的现象，一些数据资料、一些表面问题） 经营分析（问题分析，事件分析，数据分析，资料分析，环境分析等） 诊断总结 建议事项 ◆总结 对写作论文过程的总结
图形要标明计量单位；
图的资料来源要标明“作者、来源名称、时间”， 用小五宋体，置图左下方。
GNP%
时间 1995 1996 1997 1998 1999 2000
图1.1：南昌市1995-2000年GNP增长状况
标题标注方法
采用自然科学标注法 1.×××（黑体三号） 1.1.×××（黑体小三号） 1.1.1×××（黑体四号） 以后分级 (1)、① 正文：宋体小四号
（3）解决方案：在文章的最后，应该提出解决问题的方法和措施； （4）案例使用说明及适用范围 ：关于教学用途的说明；关于建议
讨论题目的说明背景信息分析要点：这是教学案例使用说明中最重要 的部分。是教师在运用本案例时的重要参考思路。其内容包括分析路 径、涉及的主要知识及理论、采用的方法与技术、关键要点以及在案 例教学中应注意的问题或需掌握的技巧等等。
3、论文选题必须体现MBA研究生发现问题、分 析研究问题和解决问题的能力和水平。
选题来源
1、结合工作 2、结合企业 3、结合现实
选题注意
1、避免文不对题 2、大小适宜 3、避免过多的修饰语（ 2－3个概念） 4、避免学术化 5、避免非管理类 6、避免刻意求新
五、论文的构思
构思要围绕写作主题进行（全文贯穿一条主线）； 构思论文布局，要力求结构完整统一（按时间顺
3、企业诊断型论文: 企业诊断就是分析、调查企业经营的实
际状态，发现其性质、特点及存在的问题，并以建设性报告分析 方式，提供一系列的改善建议。
4、 调研报告型论文:运用科学的调查研究方法对某对象（组
织、行业、决策行为等对象）进行调查研究，提出调查研究报告， 根据需要可以提供有关的决策建议。
1、案例型论文的写作
▲应用类学位（专业学位）：以理论和技术的应用与 推广为主旨。如工商管理硕士（MBA）、公共管理 硕 士 （ MPA ） 、 工 程 硕 士 （ ME ） 、 法 学 硕 士 （JM）、医学硕士（MM）等。
▲理论研究类学位（Ph.M, Ph.D）：以探求原理、规 律和新发现，即是什么、为什么为主旨。我们国家 一般的研究生教育都属这类。
参考文献
参考文献的构成： 书籍，占50-60% 学术论文，占20-30% 参考资料，占10-20%。企业各种报告、统计调
查表 参考网站，占少量
参考文献的规范格式：
[1]章三. 战略管理（第二版） [M].北京：中国人 民出版社，2001.3
[2]何方，路遥. 制造型企业物流规划方法研究[J]. 中外管理，2004.3
调研报告包含的要素
调查的背景与意义； 国内外相关问题的论述与研究； 调查对象的选取与调查方法的设计； 调查资料与样本描述； 调查结果的分析研究。
四、论文选题的原则
1、论文选题必须具有一定的理论研究价值和实 际应用价值。
2、论文选题必须以研究企业管理中具有应用价 值的实际问题为主，防止题目过于“宏观” 和“空泛”。
MBA毕业论文介绍
江西财经大学国际经贸学院院长 袁红林博士
一、MBA学位介绍
MBA是“工商管理硕士”的英文缩写 （Master of Business Administration）。 MBA是一种专业学位，MBA教育20世纪初 起源于美国，经过近百年的发展，逐渐成 为美国乃至世界各国管理教育的主流模式。
1．深入实际调查 2．不应就事论事 3．背景分析。
【例】对某国有零售企业进行调研。该企业面临国内企业竞争激烈，国外企 业大举进入国内市场。进行调研时，必须有国内企业竞争、外企大举进入的 较详细的介绍。综述和背景分析。 4．采用工具、图表等科学分析方法 5．强调数据 6．在调查的基础上进行研究和分析
在调查的基础上进行研究，注意综合运用MBA课程中的有关知识， 7．采用数学模型分析和研究问题 8．注意研究结果的实用性，要求理论联系实际 注意研究的结果对对象有实际意义，反对研究结论假、大、空，要求理论联 系实际。 9．根据需要可以提供有关的决策建议。 根据需要可以根据调查研究的结果，提出有关的决策建议。以便针对问题， 解决对象的问题。
企业诊断首先要客观，不带任何主观意识、个人成见。感情因素，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ为局外人能做 到这一点；企业诊断更需要科学、科学的方法、学识与经验、脚踏实地的精神。
5．善于使用诊断工具
把自己所学的知识、掌握的方法和技巧、自己和别人的经验尽可能的使用，同时借鉴 专家经过长期的实践，已经摸索出一套客观的科学可行的定性与定量诊断方法，确保 诊断作业的质量与效果。
专题研究的展开顺序
1、“老三段论” 2、“新三段论”
学术性专题
前言； 文献综述； 概念、研究方法； 研究结果分析； 结论； 注释、参考文献； 附录等
企业研究专题（示例）
题目：远程教育营销渠道建设的研究 1、导言（研究的理论与现实意义、研究方法、本文的内容和框
架体系）
2、企业经营现状分析 3、远程教育状况分析（目前状况、竞争状况（五力模型）等）