统一方便面广告策划书
统一方便面营销策划书
让“统一老坛酸菜”泡面成为高贵的时尚一、营销背景介绍随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食习惯也在不断地发生着改变。
由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求,方便面应运而生。
方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验，方便面成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人就会想到统一这个台湾品牌，统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率.统一方便面一直善于从民间挖掘特色方便面，推出众多极具特色的口味，来一桶老坛酸菜就是其中极具代表的一款，市场发展前景良好，大学生是方便面的重要消费群体，团队通过对产品市场的综合调查分析，以提高统一方便面在各大高校的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案.二、市场环境分析1.行业背景宏观分析中国大陆市场现已形成康师傅、统一、华龙面三足鼎立局面居民消费水平整体上升，方便面普及居民日常生活我国实现社会消费品零售总额同比增长15。
4％，方便面进一步深入百姓生活科学技术发展，产品创新更有利于开拓市场方便面分为油炸干燥的油炸面和经热风干燥的风干面. 近年又出现了玉米、小米方便面等新的技术，但营养含量不高。
中国传统面食文化同方便面产业与时俱面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分，随着人们生活节奏的不断加快，快捷、简单、美味、廉价的方便面迅速适应了时代发展要求中国人口环境因素促进方便面产业发展目前中国中国社会较大的人口基数和农村人口比重为方便面市场提供了巨大消费潜力市场和消费基础2。
老坛酸菜方便面市场情况统一企业一直秉承“三好一公道”的品牌精神，即品质好、信用好、服务好、价格公道，旗下的统一方便面也努力开发特色口味的方便面，并为广大消费者提供优质的消费服务，现阶段推出的老坛酸菜方便面，就是在广泛调研消费者需求的基础上，迎合消费者口味,充分考虑到年轻人喜欢酸辣的刺激,因而来一桶老坛酸菜方便面市场前景良好。
三、评估营销环境目前来说方便面市场应该已经比较稳定，也就是说每一种品牌都有一批比较固定的"粉丝"。
方便面策划书主题3篇
方便面策划书主题3篇篇一《方便面策划书主题》一、项目背景随着人们生活节奏的加快，方便面作为一种方便、快捷的食品，受到了越来越多人的喜爱。
然而，目前市场上的方便面品牌众多，竞争激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要制定一份全面的方便面策划书，以提高品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 目标市场年龄在 18-35 岁的年轻人，他们注重方便、快捷的食品，同时也关注食品的品质和健康。
上班族和学生，他们由于工作或学习繁忙，没有时间做饭，方便面成为他们的首选食品。
2. 市场需求消费者对方便面的口感、品质和健康要求越来越高，他们希望能够品尝到更加美味、健康的方便面。
消费者对方便面的品牌忠诚度较低，他们更愿意尝试新的品牌和口味。
3. 市场竞争目前市场上的方便面品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手有康师傅、统一、今麦郎等。
竞争对手的产品特点和营销策略各不相同，我们需要制定差异化的营销策略，以提高品牌竞争力。
三、产品策略1. 产品定位我们的方便面定位为高品质、健康、美味的方便食品，适合年轻人和上班族食用。
2. 产品特点选用优质的面粉和食材，制作出口感鲜美、营养丰富的方便面。
推出多种口味的方便面，满足不同消费者的需求。
采用环保、健康的包装材料，提高产品的附加值。
3. 产品创新不断推出新的口味和产品，以满足消费者的需求。
开发具有特色的方便面产品，如麻辣口味、海鲜口味等。
四、价格策略1. 定价策略我们的方便面价格定位为中高端产品，价格略高于竞争对手。
采用差异化定价策略，根据不同口味和包装的产品，制定不同的价格。
2. 价格调整根据市场需求和竞争对手的价格变化，适时调整产品价格。
推出促销活动，如打折、满减等，以吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 销售渠道建立完善的销售网络，包括超市、便利店、电商平台等。
加强与经销商的合作，提高产品的铺货率和市场占有率。
2. 物流配送建立高效的物流配送体系，确保产品能够及时、准确地送达消费者手中。
统一营销策划书(2篇)精选范文
统一营销策划书（2篇）温馨提示：本文是笔者精心整理编制而成，有很强的的实用性和参考性，下载完成后可以直接编辑，并根据自己的需求进行修改套用。
统一营销策划书第一篇：一、提高统一茶饮料知名度（一）旨在提高统一茶饮料在消费者心目中的知名度统一这个品牌对于争夺消费者来说不陌生, 自1967年在台南建立以来一直遵循吴修齐先生的三好一公道的经营理念, 就是品质好、信用好、服务好、价钱公道。
以多角经营, 宏观眼光, 重视人才等方针, 兢兢业业的塑造出诚实苦干, 创新求进的立业精神。
自1996年进驻大陆来一直为中国消费者提供优质的服务以及最优的商品。
本次举行的20__年赢在东华虚拟交易大赛, 旨在提高统一茶饮料在消费者心目中的知名度。
（二）深远目标在于占有校园市场, 提高自身在全体市场的占有率经过数次大规模的调查及口味测试, 统一确定15-23岁的年轻群体就是冰红茶的重度消费群体。
这些新生代群体追求个性化生活, 喜欢表现自我, 乐于接受新鲜事物。
把握重度消费群体的生活态度, 塑造张扬个性、表现自我的品牌形象。
摆脱常规推广模式, 处处推陈出新, 吸引市场关注。
这部分人群主要集中在校园中, 所以本次营销目标市场选择校园, 目标群体就是在校学生以及工作人员, 提高企业知名度, 这部分消费者占有一定大的比例。
马上进入消费旺季, 为了在产品市场站稳脚跟, 提高消费者对产品接触率,提醒消费者购买, 特制定此营销方案。
二、校园茶饮料市场状况（一）国外饮料企业1.可口可乐公司可口可乐公司在中国市场占有率很高, 其产品主要包括：可乐、纯净水、雪碧等, 这些产品皆为茶饮料的替代品, 对茶饮料的影响也是非常大的。
2.百事可乐百事可乐与可口可乐一样来自美国, 进军中国以来从事：可乐、雪碧饮料的生产与销售, 并在年轻消费者市场上占有一定的占有率。
（二）国内饮料公司1.统一统一自1996进入大陆以来从事茶饮料的研究生产与销售工作, 以优质的产品, 良好的服务, 公道的价格, 在消费者心中留下了一个良好的印象, 当代年轻人追求个性化生活, 喜欢表现自我, 乐于接受新鲜事物。
统一老坛酸菜方便面推广策划
“赢在校园”统一老坛酸菜面高校营销策划一、背景介绍：作为一个农业大国，中国小麦产量的十分之一目前已经转化为方便面食品。
中国面制品行业近10年的迅速崛起，成就了一个“从田野到餐桌”的产业链，截至2004年年底，中国方便面总产量达到480亿包，销售额达到290多亿元，目前年产方便面400多亿包，占世界总产量的50%左右，销售总额达300亿元。
据《2011中国方便面市场趋势观察研究预测报告》预测到2018年，我国方便面市场将有望突破1000亿元，其中非油炸方便面将占60%之多。
油炸面的主流地位不容臵疑，非油炸面市场将缓慢萎缩，由一个次大众市场蜕变成一个专业细分市场。
中国的方便面行业是中国市场化竞争最为充分的几个行业之一，目前的市场化程度、技术指标和科技创新程度都居全球领先水平。
一个中国传统主食之外的附属食品在中国居民生活中的影响与日俱增，随着社会资源竞争的加剧和生活节奏的加快，方便面逐渐成为老百姓生活不可或缺的一部分了！方便面已成为现代快节奏生活的不可缺少的一种美食，而大学生以其群体的特殊性和广阔性，毫无疑问成为方便面市场中尤为重要的一个消费群体。
但目前在大学方便面消费群体中，无论是从消费支出比例上，还是从消费金额数目上来看都是过于偏低的，这一现象从另一个角度来看，说明方便面的消费情况在大学生群体市场上，具有相当广阔的市场前景。
二、目标市场：大学生市场三、市场细分：目前在大学生市场上，方便面的消费情况主要有如下几个方面：1、从性别角度看，男生消费群是高校方便面消费群的主要部分。
男生选择方便面的原因主要可能是因为在大学阶段缺乏督促者，尚未养成良好的消费习惯，父母定期的生活费可能会在每个月中旬花光，处于省钱的角度考虑，会消费方便面，所以相对而言，比较重视方便面的价格和分量。
2、也会有女生选择吃方便面，原因可能是有些女生的消费观念的导致，或者是从节约时间的角度来考虑。
而有部分女生不选择方便面的原因主要是方便面不太营养健康，女生在保持身材，健康搭配方面比男生更关注。
统一方便面广告策划书
C、“统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告上和包装上，没有表现出特别强的诱惑力，没有完全体现自己的优势，充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样”的主要特色！D、“统一”的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。
一定要提高自己的宣传力度，达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果。
二．产品分析:１.产品质量分析:由统一企业集团生产的统一１００经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成．其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品．2.产品价格分析:目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60％的份额。
而统一袋装面市场的平均价格在1．5－2元之间，属于中高档产品．３.产品特点分析:统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择．并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力．４.产品品牌分析:目前中国大陆市场上已形成康师傅，＂统一＂，华龙面三足鼎立的局面，＂统一＂与其两者的竞争大战已经白热化．并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹．但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。
以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国.使＂统一＂成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，＂统一＂坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使＂统一＂品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象．５．同类产品比较:＂统一＂方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取＂的精神是其他品牌方便面所没有的．６．产品名称分析:统一企业标志，系由英文字＂PRESIDENT＂之字首＂P＂演变而来。
方便食品广告文案策划书3篇
方便食品广告文案策划书3篇篇一《方便食品广告文案策划书》一、前言随着人们生活节奏的加快，方便食品在市场中占据了越来越重要的地位。
方便食品以其便捷、快速、美味的特点，深受广大消费者的喜爱。
为了更好地推广我们的方便食品，提高品牌知名度和市场占有率，特制定本广告文案策划书。
二、市场分析1. 市场现状：方便食品市场竞争激烈，品牌众多。
消费者在选择方便食品时，更加注重产品的品质、口感、营养价值和品牌形象。
2. 目标市场：我们的方便食品主要面向年轻上班族、学生和家庭主妇等群体，他们对方便食品的需求较大，且对品牌和品质有一定的要求。
3. 竞争对手分析：市场上主要的方便食品品牌有康师傅、统一、今麦郎等，它们在产品研发、广告宣传、渠道建设等方面具有较强的实力。
我们需要通过差异化的营销策略，突出我们产品的优势，吸引消费者的关注。
三、产品定位1. 产品特点：我们的方便食品采用优质原材料，精心制作，口感鲜美，营养丰富，方便快捷。
2. 产品定位：我们将产品定位为高品质、健康、便捷的方便食品，满足消费者对方便食品的需求和期望。
四、广告目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
2. 增加产品销量：通过广告宣传，吸引消费者购买我们的产品，提高产品的市场占有率。
3. 树立品牌形象：通过广告宣传，塑造我们品牌的良好形象，提高消费者对品牌的信任度和忠诚度。
五、广告策略1. 广告主题：“美味便捷，畅享生活”2. 广告创意：电视广告：制作一段生动有趣的电视广告，展示我们产品的制作过程和美味口感，强调产品的便捷性和健康性。
网络广告：在社交媒体、视频网站等平台投放广告，制作精美的图片和视频广告，吸引消费者的关注。
户外广告：在公交车站、地铁站、商场等人员密集的地方投放户外广告，提高品牌的曝光率。
促销活动：开展促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买我们的产品。
3. 广告投放时间：电视广告：选择在黄金时段投放，如晚上 7 点至 10 点。
统一方便面整体营销方案
统一方便面整体营销方案1. 简介统一方便面是中国最著名的即食面品牌之一，在市场上具有很高的知名度和销量。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，统一方便面需要制定一套全新的整体营销方案，以保持其竞争优势并进一步扩大市场份额。
本文将提供统一方便面的整体营销方案，包括品牌定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面的内容。
2. 品牌定位品牌定位是整体营销方案的核心，它决定了产品的目标群体和竞争优势。
对于统一方便面来说，可采用以下品牌定位：•定位目标群体：年轻人群体，包括学生、白领和上班族等。
•竞争优势：方便、快捷、美味。
统一方便面可以进一步巩固其品牌形象，通过提供高质量的产品和创新的口味，满足不同消费者的口味需求。
3. 产品策略产品策略是指统一方便面在产品设计和开发方面的决策。
以下是统一方便面的产品策略建议：•创新口味：持续推出新口味的方便面，以满足消费者对多样化口味的需求。
可以引入一些当地特色口味，吸引更多消费者。
•健康取向：以低盐、低脂、低糖等健康元素为卖点，迎合现代消费者对健康食品的关注。
•增加营养价值：在产品中添加一些膳食纤维、蛋白质等对身体有益的成分，提高产品的营养价值。
4. 价格策略价格策略是指统一方便面在定价方面的决策。
以下是统一方便面的价格策略建议：•确定合理定价：根据产品的品质和竞争对手的定价情况，制定合理的价格策略。
可以通过市场调研和分析获取准确的市场数据，以便做出明智的决策。
•优惠活动：定期进行一些促销活动，如打折、赠品等，以提高产品的销售量。
5. 渠道策略渠道策略是指统一方便面在产品销售渠道选择方面的决策。
以下是统一方便面的渠道策略建议：•多渠道销售：通过线上和线下多种渠道进行销售，包括超市、便利店、电商平台等。
这样可以更好地覆盖不同的消费者群体。
•直营店：在一些繁华的商业区开设直营店，提供更好的购物体验和品牌形象展示。
6. 促销策略促销策略是指统一方便面采取的营销手段，以吸引消费者购买产品。
统一老坛酸菜牛肉面渠道策划书
竞品分析
主要竞品
康师傅红烧牛肉面、出 前一丁猪骨汤面等知名
品牌方便面。
竞品特点
康师傅红烧牛肉面口味 浓郁，出前一丁猪骨汤
面口感醇厚。
竞品策略
康师傅注重品牌营销和 渠道拓展，出前一丁则 注重产品创新和品质提
升。
竞品优劣势
康师傅品牌影响力大， 渠道广泛；出前一丁则 口感独特，深受消费者
喜爱。
02
渠道策略
市场特点
消费者对方便面口味和品 质要求较高，注重品牌和 口碑。
消费者行为分析
消费动机
消费者选择统一老坛酸菜 牛肉面的主要原因是口味 独特、品质保证、品牌信 誉好。
消费习惯
消费者通常在超市、便利 店等零售渠道购买统一老 坛酸菜牛肉面，购买频率 较高。
消费心理
消费者注重品质、口感和 品牌形象，愿意为高品质 方便面支付一定溢价。
传统渠道策略
零售商
与大型超市、便利店等零售商合作， 将产品摆放在显眼位置，提高产品曝 光率。
餐饮业
批发市场
通过批发市场将产品销售给小型零售 商和餐饮业者，扩大销售覆盖面。
与餐厅、小吃店等餐饮业者合作，将 产品作为配菜或主食供应给消费者。
电商平台策略
电商平台合作
与主流电商平台合作，如淘宝、 京东等，开设官方旗舰店或联营
根据目标市场的特点，选择合适的分销渠 道，如传统零售、电商平台、餐饮渠道等 。
制定销售目标
建立销售团队
根据市场情况和竞争态势，制定具体的销 售目标，包括销售额、市场份额等。
组建一支高效的销售团队，负责实施渠道 策略、拓展销售网络和维护客户关系。
渠道监控与评估
监控销售数据
通过收集和分析销售数据，了 解各渠道的销售情况，包括销 售额、销售量、客户满意度等
统一方便面促销方案
统一方便面促销方案尊敬的方便面销售部门：首先，我要对你们辛勤努力的工作表示由衷的敬意。
我们非常感谢你们一直以来对我们品牌的支持和合作。
为了进一步推广我们的方便面产品，增加销售额，我制定了以下统一方便面促销方案。
一、促销目标我们的主要促销目标是提高销售额，并增加品牌影响力。
通过多样化的促销活动，吸引更多的消费者购买我们的方便面产品。
二、促销方案1. 价格促销在一定的时间段内，对我们的方便面产品进行打折促销，以吸引更多的消费者。
促销期间，以优惠价格销售，例如买一送一、满减等。
2. 赠品促销赠品促销是一种有效的推销方法，消费者购买我们的方便面产品后，可以获得免费小礼品或其他增值产品，以提高购买欲望和用户体验。
3. 联合促销与其他相关品牌合作，进行联合促销活动。
例如与饮料品牌合作，推出方便面与饮料的套餐销售，可以实现互补优势，吸引更多消费者。
4. 电子商务促销利用电子商务平台进行促销活动，如淘宝、拼多多等。
通过线上渠道进行促销，提供方便的购买方式给消费者，同时提高销售额。
5. 门店陈列促销在超市中通过优秀的产品陈列和宣传展示，吸引消费者的注意力。
通过精心设计的展示区域，提高产品的曝光率和购买率。
6. 试吃活动在超市或其他场所开展试吃活动，让消费者亲自品尝我们的方便面产品，并了解产品的好处。
这样能够增加产品的认可度和忠诚度。
7. 社交媒体促销利用微博、微信等社交媒体平台进行促销，发布打折信息、新产品信息等，吸引更多的关注和参与，提高销售额。
8. 促销策划与宣传加强促销策划与宣传工作，通过海报、宣传单页等宣传材料，向消费者传递促销信息。
同时，与媒体合作，通过广告和报道提高品牌知名度。
三、预计效果通过以上促销方案的实施，我们预计可以达到以下效果：1. 增加销售额，提高利润；2. 扩大品牌知名度和影响力；3. 增加消费者忠诚度，促进重复购买；4. 打开新的销售渠道，拓展市场份额。
四、执行计划为了确保促销方案的顺利实施，我们将制定具体的执行计划并分配任务。
统一方便面的营销策划案
统一方便面的营销策划案一．市场分析（一）方便面市场的发展历程面条起源于中国东汉时期，目前已成为世界上仅次于面包的第二大主食产品。
1958年面条制作工艺上由日本创新，实现方便化、快餐化，并形成了工业化的生产过程。
中国第一袋方便面1970年“诞生”在上海益民食品四厂。
80年代方便面的工业化生产技术和装备引入中国。
经过近20年的发展，已成为中国食品工业中的一个新兴产业，推进了中国主食品工业化，带动了中国小麦产区经济的发展。
作为世界小麦生产和消费大国，中国方便面行业以每年转化全国小麦的1/10的容量，已占我国以粮食为原料的工业加工食品46%的份额，凸显其“第一大板块”的优势，并对蔬菜、香辛料的种植、加工与增值，产生巨大拉动作用。
与此同时，长期以来受到各方关注的中国方便面产业不负众望的发展，亦对世界方便面的进步，对东方食品向全球的传播，产生了重要影响，其总产量已占到全球的51%，主要企业产品及安全指标达到国际水平，赢得了世界同行的尊重。
（二）现在市场竞争格局第一阶段（ 1970-1992 年）品牌虽多低档次竞争1990 年前后，光北京、广州两地就有 100 多条方便面生产线，品牌众多，但普遍品质低下、包装简陋，不注重品牌宣传，产品在低档次中徘徊。
虽也有一些进口产品，但因为价格过高，在中国市场少有发展空间。
第二阶段（ 1992-1997 年）康师傅时代1992 年，在台湾名不见经传的顶新集团推出“康师傅”，以适当的价格、精美的包装、独特的口味、积极的营销策略，抓住了难得的市场机遇，进入市场不久，就盘踞大陆方便面市场的龙头位置，甚至一度成为方便面的代名词。
第三阶段（ 1998 年至今）众多品牌不懈挑战康师傅虽然台湾食品第一品牌统一几乎是与康师傅同步在国内市场推出方便面，但在较长的时间内，统一基本上找不到挑战康师傅的途径，统一虽然发起一轮又一轮冲锋，但仍难与康师傅平起平坐。
与此同时，众多大陆本土品牌或合资品牌逐渐成长，开始瓜分由康师傅独罢的市场。
统一方便面促销方案
统一方便面促销方案早上九点，闹钟准时响起，我揉揉惺忪的睡眼，打开电脑，准备投入到今天的方案创作中。
今天的目标是写一份关于统一方便面的促销方案，这可是个让人兴奋的任务！我需要明确促销的目的是提升统一方便面的市场占有率和品牌知名度。
那么，就是创意和执行力的碰撞时刻了。
一、活动主题：统一方便面“面面俱到”狂欢季1.创意来源：方便面作为快消品，已经深入到人们的日常生活中。
我们要通过这次活动，让消费者感受到统一方便面不仅美味，还能带来不一样的惊喜。
2.活动内容：a.买一送一：消费者购买统一方便面任意口味，即可获得同款方便面一包。
b.线上互动：在社交媒体上开展“统一方便面美食大赛”，鼓励消费者晒出自己制作的方便面美食，评选出最具创意、最美味的方便面美食，赠送神秘大奖。
c.线下活动：在超市、便利店等销售点设置统一方便面试吃区，让消费者现场品尝，感受统一方便面的美味。
二、促销时间：为期一个月（如：10月1日至10月31日）1.选择这个时间段的原因：国庆节期间，人们出游、聚会增多，方便面的消费需求会增加，此时开展促销活动，能有效吸引消费者关注。
2.活动期间，每周设置不同的主题，如：第一周为“经典口味周”，第二周为“创新口味周”，第三周为“家乡味道周”，第四周为“狂欢派对周”，以此增加活动的趣味性和参与度。
三、促销渠道：1.线上渠道：利用社交媒体、官方网站、电商平台等，进行活动宣传和互动。
2.线下渠道：超市、便利店、社区店等，进行产品陈列、试吃活动。
四、宣传推广：1.制作精美的活动海报、宣传册，放置在销售点显眼位置。
2.利用社交媒体，发布活动预告、进展、获奖名单等，增加活动曝光度。
3.合作媒体进行活动报道，提高品牌知名度。
4.邀请网红、KOL进行活动宣传，扩大活动影响力。
五、活动预算：1.促销产品成本：根据活动规模，预估方便面赠品数量，计算成本。
2.宣传推广费用：包括海报、宣传册制作费用，社交媒体广告费用，媒体合作费用等。
统一方便面促销方案
“火出真美味,好礼送不停”——统一100方便面长沙地区促销方案简介：自90年代初期，统一企业集团积极投入中国大陆市场，在各级政府、多方商业伙伴和集团全体员工的努力支持之下，成功地跨越第一个十年。
统一企业集团在境内各地已经建立近50余家优质企业，目前投资总额达 26亿美元，居同行业投资之楚翘。
目前已经成为2008北京奥运会的赞助商之一的统一方便面。
统一公司推出的方便面产品众多。
如：好劲道、统一100、来一桶、巧面馆、小当家、冠军榜等。
统一100方便面是统一集团销量较好的产品，不过根据ac尼尔森的资料，2005年末统一的市场占有率是13% ，康师傅是39%。
位列全国第四，统一公司于2006年与华龙日清合资18亿元组建今麦郎饮品(北京)有限公司。
进一步扩大了市场份额，有望冲击中国方便面市场的霸主地位。
促销背景：一、产品本次促销产品是统一公司于2007年致力于建立方便面行业的美味新标准，采用独创的真火烹香工艺，用爆、炒、炖、煮等烹饪方法，使新鲜食材在真火加热下发生美拉德反应，充分释放自然风味，然后配以模拟“搓、揉、捏、挤、拉、甩、扯、托、弹”工艺的手打面，q劲十足。
由此推出了带有强烈地方特色的方便面产品。
此次统一公司的口号是“火出真美味”，其代表产品为“老坛酸菜牛肉味面”、“红椒牛肉面”。
二、市场根据ac尼尔森的资料，2005年末统一的市场占有率是13% ，康师傅是39%。
位列全国第四，统一公司于2006年与华龙日清合资18亿元组建今麦郎饮品(北京)有限公司。
进一步扩大了市场份额，有望冲击中国方便面市场的霸主地位。
这说明统一方便面在市场上具有一定的美誉度。
统一公司此次推出的新口味方便面是针对地区特色的产品其中“老坛酸菜牛肉味面”及“红椒牛肉面”口味偏辣很适合长沙地区市场。
但是长沙地区盛行吃米线、米粉等地方美食，这显然不利于“统一100方便面”的销售。
三、本次促销活动的地域本次促销活动主要是针对长沙地区市场，因此我们选择了长沙河西与河东商业最繁华的地区——长沙沃尔玛超市（五一步行街店、东塘店）、与长沙新一佳超市（通程店）。
方便面广告策划书
方便面广告策划书方便面广告策划书方便面广告策划书广告策划专题(七)广告策略1.广告目标(1)稳定统一的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。
(2)塑造企业形象，提高指名购买率(3)达成统一方便面的信息渗透目的，并塑造方便面的领导地位。
(4)使统一广告深入人心2.战略运用(1)目前海峡两岸出现和平的曙光,我们可以以统一集团的名义在学校里开展“中国人要统一”的爱国签名活动，使学生了解企业文化。
通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。
(2)宿舍里都开通了校园网，我们可以利用互联网与消费者互动.(八)广告语1.中国人要“统一”2.“统一”才有味3.乐在“统一”4.方便面还是要“统一”(九)广告的运作方案广告创意预期效果：1.“创益”先让消费者产生初次试购的欲望.2.“创异”是“统一”方便面与其他品牌相比，感觉到本品牌胜于其他品牌的独有特征，让消费者对其他产品不会产生兴趣。
进而产生品牌的转移。
3.“创议”在广告中强化品牌形象。
让消费者提高购买次数与数量。
4.“创艺”有赏心悦目的艺术表现，是消费者注意而且感兴趣。
乐于阅读与欣赏。
5.“创忆”让消费者对产品或服务留下深刻记忆。
形成独树一帜的品牌形象。
广告运作步骤：1.预备期(制作期)时间在201X年6月1日之前，着手制定电视广告创意设计和制作，校园院报,系报等报纸创意设计，校园广播广告文稿，网络广告创意设计，室外招贴广告设计，宣传单的设计等等。
2.广告期时间在6月1日至7月15日1)电视广告(针对大学生吃方便面多为正餐与夜宵，因此要在午饭前大约11.30左右和晚上10.00左右向学生传播。
)2)网络(因为学生的大多休闲娱乐时间都是在网上度过)。
3)校园报刊(因为校园内有定期的报刊发予每个学生，几乎人手一份，如果对该报纸的广告是一系列独特有创意的精致广告，可达到众所皆知的效果)4)室外招贴(因为室外是学生的最广阔的活动场所，而且招贴多为是视觉的冲击力相当强的，可吸引大多数人的目光，达到了广告的目的)5)校园广播(校园广播是高校传达信息的主要途径)6)大型促销活动(这项广告更能引起像学生这样消费者的消费心理。
统一方便面营销策划书
统一方便面营销策划书统一方便面营销策划书时光在不经意中流逝，一段时间的工作已经结束了，我们又将迎来新的希望，新的工作内容和目标，立即行动起来写一份策划书吧。
策划书要写哪些内容呢？以下是小编为大家收集的统一方便面营销策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。
一、前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
而大学生占了这个群体的很大一部分，是方便面的重要消费群体，我通过对统一方便面在市场的综合分析，近一步扩大市场占有率，更深进入学生心中，从而做出了这次校园促销方案。
二、营销环境分析（一）消费者分析学生一般都离不开方便面，而学生一般会以下情况下选择方便面。
1、忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。
2、整天用电脑的人，学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。
这部分人对着电脑就不愿离开，很多时候会选择方便面这种快捷式的饮食。
3、真的很喜欢吃方便面的人以及不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面（二）目标市场：（1）.有吃零食习惯的学生.（2）.有吃夜宵习惯的学生（3）.有特殊情况不在食堂里吃饭的学生（4）.追求新事物的时尚男女（三）SWOT分析优势：统一方便面在大学市场有一定的品牌优势，无论其知名度、信誉度还是产品本身口感上，多种口味相继上市，更是适合年轻学生的各种口味要求。
一直是学生们很信赖的产品。
劣势：“老坛酸菜牛肉面”为统一新推出产品，本地市场占有份额较小。
价格偏高忽视了目标市场消费者的`购买能力。
现在统一方便面在大学校园内的销售渠道不够完善，产品摆放没有太大的亮点，对大学生的吸引不够。
机会：大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，或者说更多人开始宅在寝室不出来。
而且我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
统一老坛酸菜牛肉面校园营销策划方案
统一(tǒngyī)老坛酸菜牛肉面营销策划方案随着人们生活节奏的逐渐加快，人们的饮食生活也被深深的打上了时代的烙印，正是由于方便面给人带来很大的便利，它成为了很多人生活中必不可少的生活部分。
作为(zuòwéi)新时代有个性的大学生，很多人越来越喜欢这种方便快捷的速食食品，也逐渐成为了方便面消费市场的主力军。
统一对大学生口味特点推出了“老坛酸菜(suāncài)系列”的方便面，本着服务(fúwù)好，信用好，品质好，价格公道这一营销理念，也为了将老坛酸菜牛肉系列更好更大的推广到全国的大学生中，统一举行了这一次的经过完善的市场分析，我们做出了这次的推广方案。
一、公司(ɡōnɡ sī)产品介绍统一企业简介统一集团于1967年创立于台南永康来，秉承创始人吴修齐先生“三好一公道”（即品质好、信用好、服务好、价格公道）的经营理念，得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机，统一集团的经营项目从最初的面粉饲料多角化到食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等与民生消费相关的商品与服务，发展成为一个多元化经营的综合生活产业集团。
目前统一集团隶属于台湾百大财团，在美国、加拿大、印尼、泰国、越南、菲律宾、香港等国家和地区均有投资，年营业额高达60亿美元。
从90年代初期开始，统一集团在北京、上海、沈阳、哈尔滨、成都、广州、天津、武汉、新疆等地设立了约40家企业，以综合食品为核心，投资规模达13亿美元，是在大陆投资最大的台湾企业之一。
统一老坛酸菜牛肉面简介。
由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求，方便面应运而生(yìng yùn ér shēng)。
方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验，方便面成为了很多人生活中不可(bùkě)缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人就会想到统一这个台湾品牌，统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率。
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统一方便面广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。
经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局．统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４年，已默默耕耘１２年的＂统一＂，以８０亿元的销售额创下历史新高．如今，统一企业，在纵向上完成了从，到东北的，在横向上沿长江经到，，最后以为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型．但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是很乐观．例如，在新中原工学院南校区的销售状况就不是很好．窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略方案．推广目标:通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一＂方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树立“吃出创意,吃出新花样＂的统一消费理念,达到使“统一＂广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.一.市场调查分析：1.调查目的：了解目标市场中“统一＂方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一＂方便面在市场中的销量和知名度。
2.调查对象：中原工学院南校区155名在校同学和超市老板。
3.调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一＂的有“白象＂公司生产的“大骨面＂,“牛面＂和“华龙＂公司的“今麦郎＂.然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅＂则与我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。
4.市场分析：就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在高校市场是有很大的空间可为的。
就我们学校而言，学校里有学生近一万人，每六个人一个宿舍，有2500——3000个宿舍，假如每个宿舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就有2500——3000包方便面的销量。
也许有的宿舍没有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是2-3个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销量左右。
具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力.A、在目标市场上，一个近万人的大校园，超市则只有三个，且在区域等量上也有所不同（南面人数多，超市却只有一个，而学生又不可能专门到另外的超市去购买），这将直接影响着其销售量。
要增加市场。
B、从调查中显示，超市所销售的方便面有以下几种：统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。
如果从销量来比较的话“白象＂“华龙＂的销量要高一些，他们原因是这两种面的量价比相比之下，较高，让消费者感到了实惠，而在味道上和产品定位上，则不在“统一＂和“康师傅＂的竞争之列。
C、“统一＂方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告上和包装上，没有表现出特别强的诱惑力，没有完全体现自己的优势，充分发挥自己“吃出创意,吃出新花样＂的主要特色！D、“统一＂的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。
一定要提高自己的宣传力度，达到一提到方便面就想到“统一＂这个品牌的效果。
二．产品分析:１.产品质量分析:由统一企业集团生产的统一１００经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成．其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品．2.产品价格分析:目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60％的份额。
而统一袋装面市场的平均价格在1．5－2 元之间，属于中高档产品．３.产品特点分析:统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择．并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力．４.产品品牌分析:目前中国大陆市场上已形成康师傅，＂统一＂，华龙面三足鼎立的局面，＂统一＂与其两者的竞争大战已经白热化．并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹．但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的在文化延伸到外在产品。
以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国.使＂统一＂成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，＂统一＂坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使＂统一＂品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象．５．同类产品比较:＂统一＂方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且＂统一＂方便面中的＂尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取＂的精神是其他品牌方便面所没有的．６．产品名称分析:统一企业标志，系由英文字＂ PRESIDENT ＂之字首＂ P ＂演变而来。
翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道＂的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。
底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的象征。
整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。
色彩意义：“红色＂代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注“橘色＂代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感“铭黄＂富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许统一集团是企业,＂统一＂的名称给消费者特别是中国消费者带来无限的期许,引发中国人的爱国热情.7.产品分析归纳和总结:优势:品牌优势.劣势:价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力.机会:营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚＂的现代人的观念.威胁:康师傅,今麦郎等品牌的冲击.三.消费者分析:目前学校里的消费者以白象的牛面和大骨面为首选，点名购买率很高。
当代大学生有比较强的品牌观念，注重品牌的占到了近八成。
学生属于年轻的消费群体，他们追求时尚的倾向很强烈，缺乏本身的自我主见。
其中以中低档产品为主要消费。
1.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯，晚上的夜宵市场占到销售的五成。
大部分是在校外的超市里整箱购买的，也有一些是在销售商在做促销活动时买的.2.大学生精力充沛，运动量比较大，需要一种及时快速补充能量的途径。
随时从校园里的超市里购买.3.其部分男性消费者对量的要首选，女性消费者对口味是首选。
四.产品定位:1.市场定位:新中原工学院南校区在校大学生,老师及其他工作人员.2.产品定位:快捷、简单、美味、安全营养有创意的方便食品.3.广告定位:a.电视广告:以创意性,与趣味性结合的硬性广告为主.b.平面招贴广告:创意中导入爱国情感因素,产生软性广告效果.五.市场机会点:1.大学生需要一种方便快捷味美的食品.2.大学生消费群体对大企业强势品牌的信赖.3.利用＂统一＂这一双关语激起大学生对海峡两岸的和平期许及爱国热情.4.市场上没有男女分装的产品，本产品可以占领此空缺。
根据市场调查的数据结果和对一些同学的口头调查，男生需要的是吃饱（对味道的要求不像女生那么苛刻），女生需要的是美味和时尚。
我们可以根据这一特点开发出“他＂和“她＂系列方便面。
“他＂加大面量，“她＂加大蔬菜包。
六.广告诉求重点:1.品牌:统一方便面2.功能: a.快捷,简单的制作方法.b.安全,营养,味美的保障.c.引导吃面新时尚—吃出创意，吃出新花样．七.诉求对象(目标市场):1.有吃零食习惯的学生.2.有吃夜宵习惯的学生.3.有特殊情况不在食堂里吃饭的学生.4.追求新事物的时尚男女.八.广告策略:1.广告目标：(1)稳定统一的原有知名度，保卫市场占有率，扩大其知名度。
(2)塑造企业形象，提高指名购买率(3)达成统一方便面的信息渗透目的，并塑造方便面的领导地位。
(4)使统一广告深入人心.2.战略运用：(1)目前海峡两岸出现和平的曙光,我们可以以统一集团的名义在学校里开展“中国人要统一＂的爱国签名活动，使学生了解企业文化。
通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感。
(2)宿舍里都开通了校园网，我们可以利用互联网与消费者互动.九.广告语:1.中国人要“统一＂;2.“统一＂才有味;3.乐在“统一＂;4.方便面还是要“统一＂.十.广告的运作方案:A 广告创意预期效果1.“创益＂先让消费者产生初次试购的欲望.2.“创异＂是“统一＂方便面与其他品牌相比，感觉到本品牌胜于其他品牌的独有特征，让消费者对其他产品不会产生兴趣。
进而产生品牌的转移。
3.“创议＂在广告中强化品牌形象。
让消费者提高购买次数与数量。
4.“创艺＂有赏心悦目的艺术表现，是消费者注意而且感兴趣。
乐于阅读与欣赏。
5.“创忆＂让消费者对产品或服务留下深刻记忆。
形成独树一帜的品牌形象。
B 广告运作步骤1.预备期（制作期）时间在2005年6月1日之前，着手制定电视广告创意设计和制作，校园院报,系报等报纸创意设计，校园广播广告文稿，网络广告创意设计，室外招贴广告设计，宣传单的设计等等。
2.广告期时间在6月1日至7月15日 1).电视广告（针对大学生吃方便面多为正餐与夜宵，因此要在午饭前大约11.30左右和晚上10.00左右向学生传播。
）2).网络（因为学生的大多休闲娱乐时间都是在网上度过）。
3).校园报刊（因为校园有定期的报刊发予每个学生，几乎人手一份，如果对该报纸的广告是一系列独特有创意的精致广告，可达到众所皆知的效果）4).校园广播（校园广播是高校传达信息的主要途径）5). 大型促销活动（这项广告更能引起像学生这样消费者的消费心理。
）等等。
通过这些方式的传播使消费者对此产品有购买的欲望。
且让产品在消费者心中留下深刻印象。
3.销售期继续多种媒体做广告。
加强信息的扩散。
是消费者真正体验到产品的独特之处。
十一.市场营销运作方案:1.宣传期a.利用海峡两岸出现的和平曙光,举行“中国人要统一＂支持祖国统一签名活动。
B.在校园里装饰一临时帐篷，为“统一＂专卖的临时店面，在此同时搞一系列的促销活动，如“买一送一＂活动，同时要把自己面的优势宣传出去，即“统一＂方便面的“新花样＂。