网络广告投放策略
网络广告投放的策略和方法
网络广告投放的策略和方法随着互联网的普及和发展，网络广告成为了企业推广和营销的重要手段之一。
网络广告投放是指在互联网平台上展示和传播广告信息，以达到吸引潜在客户、促进销售和提升品牌知名度的目的。
本文将介绍网络广告投放的策略和方法，帮助企业有效地实施网络广告计划。
一、目标受众定位在进行网络广告投放之前，首先需要明确目标受众。
目标受众是指潜在客户中最有可能对产品或服务感兴趣并且具备购买能力的群体。
通过细分目标受众，可以更加精准地投放广告，提高广告的点击率和转化率。
为了确定目标受众，可以进行市场调研，收集数据并分析，以了解潜在客户的兴趣、偏好和消费行为，从而针对性地进行广告投放。
二、选择适合的广告平台根据不同的营销目标和目标受众，选择合适的广告平台是至关重要的。
网络广告平台种类繁多，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、内容推广、媒体网站广告等。
对于想要提高曝光率和推广知名度的企业，可以选择在知名媒体网站上投放广告；对于追求转化率和成交量的企业，可以选择在搜索引擎上投放广告。
选择合适的广告平台，可以将广告投放面对最有可能产生转化的目标受众，提高广告效果和投资回报率。
三、制定广告创意广告创意是网络广告成功的关键之一。
一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率。
在制定广告创意时，需要考虑以下几个方面：1. 引人注目的标题和图像：精炼而有吸引力的标题能够吸引目标受众的注意，并激发他们的兴趣。
同时，配上高质量的图像或视频，可以增加广告的吸引力。
2. 清晰简洁的信息传达：在有限的广告空间中，要通过简洁明了的语言传达核心信息。
避免过多的文字和复杂的句子，让目标受众能迅速理解广告的内容和产品的特点。
3. 强调产品的价值和优势：突出产品或服务的独特之处，强调用户获得的价值和好处。
通过数据、案例或用户评价来增加产品的可信度和吸引力。
四、设置广告投放预算和周期在进行网络广告投放时，要根据企业的实际情况合理设定广告投放预算和时间周期。
网络广告投放策略制定与执行方案
网络广告投放策略制定与执行方案第1章网络广告投放概述 (3)1.1 网络广告的定义与类型 (4)1.1.1 显示广告：包括横幅广告、弹窗广告、漂浮广告等，以图片、动画或视频形式展示。
(4)1.1.2 搜索引擎广告：通过在搜索引擎结果页（SERP）展示相关广告，吸引用户。
(4)1.1.3 社交媒体广告：在社交平台（如微博、抖音等）发布广告，利用用户社交关系进行传播。
(4)1.1.4 信息流广告：在新闻资讯、社交媒体等平台的信息流中插入广告，根据用户兴趣和行为进行精准推送。
(4)1.1.5 视频广告：在视频网站或短视频平台上，以视频形式展示的广告。
(4)1.1.6 移动广告：针对移动设备（如手机、平板等）发布的广告，包括应用内广告、移动网页广告等。
(4)1.2 网络广告的优势与挑战 (4)1.2.1 优势 (4)1.2.2 挑战 (4)1.3 网络广告投放的基本流程 (4)1.3.1 确定广告目标：根据企业营销策略，明确广告投放的目标，如提升品牌知名度、提高销售额等。
(4)1.3.2 确定目标受众：分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，为精准投放提供依据。
(5)1.3.3 选择广告平台：根据广告类型和目标受众，选择合适的网络广告平台。
(5)1.3.4 制定广告创意：根据广告目标和目标受众，设计广告创意和投放形式。
(5)1.3.5 设定广告预算：合理分配广告预算，保证广告投放效果。
(5)1.3.6 投放广告：按照预设策略，将广告投放到目标受众。
(5)1.3.7 监测与优化：实时监测广告投放效果，根据数据反馈调整广告策略。
(5)第2章市场调研与目标受众分析 (5)2.1 市场调研方法与工具 (5)2.1.1 文献调研 (5)2.1.2 问卷调查 (5)2.1.3 数据挖掘与分析 (5)2.1.4 深度访谈 (5)2.1.5 竞品分析工具 (5)2.2 目标受众画像构建 (5)2.2.1 人口统计特征 (6)2.2.2 消费行为 (6)2.2.3 兴趣爱好 (6)2.2.4 心理需求 (6)2.2.5 价值观 (6)2.3 竞品分析 (6)2.3.1 竞品概况 (6)2.3.2 竞品策略分析 (6)2.3.4 竞品市场份额分析 (6)2.3.5 竞品用户评价 (6)第3章广告目标与预算设置 (6)3.1 广告目标的制定 (6)3.1.1 明确广告目标类型 (6)3.1.2 确定广告目标 (7)3.2 预算分配与控制 (7)3.2.1 确定广告预算 (7)3.2.2 预算分配 (7)3.2.3 预算控制 (8)3.3 效果评估指标设定 (8)第4章广告创意与素材制作 (8)4.1 创意策略与方向 (8)4.1.1 创意目标 (8)4.1.2 创意原则 (8)4.1.3 创意方向 (9)4.2 素材类型与制作要求 (9)4.2.1 素材类型 (9)4.2.2 制作要求 (9)4.3 创意优化与测试 (9)4.3.1 创意优化 (10)4.3.2 创意测试 (10)第5章广告投放平台选择 (10)5.1 常见广告投放平台介绍 (10)5.1.1 搜索引擎广告平台 (10)5.1.2 社交媒体广告平台 (10)5.1.3 门户网站广告平台 (10)5.1.4 视频广告平台 (10)5.2 平台特性与优势分析 (11)5.2.1 搜索引擎广告平台 (11)5.2.2 社交媒体广告平台 (11)5.2.3 门户网站广告平台 (11)5.2.4 视频广告平台 (11)5.3 投放平台组合策略 (11)第6章投放策略制定 (11)6.1 定向投放策略 (11)6.1.1 用户画像构建 (11)6.1.2 精准定向方法 (12)6.1.3 平台定向功能利用 (12)6.2 排期与时段策略 (12)6.2.1 投放周期规划 (12)6.2.2 时段分配 (12)6.2.3 排期调整机制 (12)6.3.1 出价模型建立 (12)6.3.2 竞价策略选择 (12)6.3.3 优化调整 (12)第7章数据分析与优化 (13)7.1 数据收集与处理 (13)7.1.1 数据收集 (13)7.1.2 数据处理 (13)7.2 数据分析工具与方法 (13)7.2.1 数据分析工具 (13)7.2.2 数据分析方法 (13)7.3 广告效果优化策略 (14)第8章跨平台广告投放与整合 (14)8.1 跨平台投放策略 (14)8.1.1 选择合适的投放平台 (14)8.1.2 制定差异化广告策略 (14)8.1.3 优化广告投放效果 (14)8.2 整合营销传播 (14)8.2.1 内容整合 (14)8.2.2 媒介整合 (14)8.2.3 传播渠道整合 (15)8.3 数据与资源互通 (15)8.3.1 数据互通 (15)8.3.2 资源共享 (15)8.3.3 跨平台协作 (15)第9章风险控制与合规性 (15)9.1 网络广告法律法规 (15)9.2 广告审核与上线流程 (15)9.3 风险预防与应对措施 (16)第10章项目管理与团队协作 (16)10.1 项目进度与任务分配 (16)10.1.1 项目进度规划 (16)10.1.2 任务分配 (17)10.2 团队协作与沟通 (17)10.2.1 团队协作 (17)10.2.2 沟通 (17)10.3 项目评估与总结反思 (17)10.3.1 项目评估 (18)10.3.2 总结反思 (18)第1章网络广告投放概述1.1 网络广告的定义与类型网络广告是指通过网络媒体平台，以数字化形式发布的商业广告。
互联网时代的网络广告投放策略
互联网时代的网络广告投放策略随着互联网的迅猛发展，网络广告成为企业营销的重要手段。
然而，在互联网广告竞争激烈的环境中，如何制定有效的网络广告投放策略成为企业亟需解决的问题。
本文将探讨互联网时代的网络广告投放策略，旨在帮助企业更好地推广产品和服务。
一、精确定位目标受众在制定网络广告投放策略之前，企业需要充分了解自己的目标受众。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的特征和兴趣爱好，进而将广告投放定位于相关的网络平台和频道，以提高广告的精准度和效果。
二、选择合适的广告形式互联网时代的广告形式丰富多样，如横幅广告、原生广告、视频广告等。
企业应根据产品和受众特点选择合适的广告形式。
例如，针对年轻人群体，视频广告可能更具吸引力和互动性；而面向专业人士的服务广告可能更适合以原生广告的形式展示。
三、关注移动端投放随着移动设备的普及，移动端成为了广告投放的重要渠道。
企业需要将网络广告投放策略拓展至移动端，提升用户在移动设备上的曝光量和粘性。
同时，移动广告在时段和平台选择上也需要进行针对性的调整。
四、利用大数据和人工智能大数据和人工智能技术为网络广告投放提供了更精细化的解决方案。
通过分析用户行为和兴趣偏好，企业可以精确地预测用户的购买意向和产品需求，从而制定更具针对性的广告投放策略，并提高广告的转化率和ROI（投资回报率）。
五、注意广告内容的个性化在互联网时代，用户对于广告的接受程度有限。
因此，个性化的广告内容能够吸引用户的注意力，增加用户对广告的点击和关注度。
企业可以通过个性化推荐算法和定制化广告内容，提升广告的个性化程度，提高投放效果。
六、灵活调整投放策略互联网环境变化迅速，企业需要根据广告投放的实际效果进行灵活调整。
通过监测广告曝光量、点击率和转化率等指标，以及与竞争对手的对比分析，企业可以及时调整投放策略，以获得更好的广告投放效果。
七、监测和分析数据在网络广告投放过程中，数据的监测和分析是至关重要的。
企业应建立完善的数据监测系统，对广告投放过程中的关键数据进行收集和分析，从中获取有用的信息和洞察，为下一阶段的投放策略提供依据和参考。
网络推广中的广告策略和投放方式
网络推广中的广告策略和投放方式在当今信息化时代，网络已成为人们获取信息和文化娱乐的重要途径。
随着互联网技术不断的发展和普及，网络营销也越来越被重视。
而网络推广作为网络营销的一个重要分支，已经成为了企业推广产品和服务的主要方式。
而广告策略和投放方式则是网络推广的核心。
一、广告策略1. 目标客户定位网络推广活动的广告策略需要先明确定位目标客户，在网络上确定一个或一系列目标人群。
目标客户定位就是针对特定客户群体进行定位，确定客户的属性、需求、购买意向等，以此为基础制定广告策略，确保效果。
2. 网络推广效果评估为确保网络推广的效果，企业需要进行定期的推广效果评估，进行推广方案的合理性和针对性的调整。
评估内容包括广告曝光率、广告点击率、转换率、成本效益等。
3. 开发创意创意可以让广告与众不同，吸引消费者的注意力，从而提升广告点击率。
当下，许多创意是通过挖掘消费者需求，进行个性化广告展示的方式实现。
二、投放方式1. 搜索引擎广告搜索引擎广告（Search Engine Advertising，SEA），是指通过在搜索引擎平台上投放广告，使得广告内容在搜索结果的顶部、右侧或底部展示。
通过在客户搜索关键字的时候，以广告出现的形式展现企业的产品或服务，提升消费者的购买信心和决策速度。
百度的竞价排名是目前最为常见的搜索引擎广告。
当用户在百度搜索时，用户搜索关键词触发广告的展示和竞价竞争。
相比谷歌的广告模式，百度的竞价排名存在许多缺点，如乱价、强投等情况严重影响用户体验和企业的广告成效。
2. 社交媒体广告社交媒体广告（Social Media Advertising，SMA）是指在社交媒体平台上进行的广告投放。
针对目标用户群体，发布帖文，视频、图文等，并可以通过 CTR、CPM、CPC 等广告模式追踪投放效果。
在社交媒体投放的广告中，快手广告位于广告曝光、广告效果、广告形式等多方面有巨大优势。
快手通过其发达的算法系统，可以快速定位目标用户，展现个性化广告，提高广告效益。
网络广告投放中的投放技巧与策略
网络广告投放中的投放技巧与策略网络广告已经成为现代企业进行品牌推广和销售的重要渠道之一。
而如何投放网络广告并获得良好的效果，成为每一位从事网络广告投放的从业者所关注的问题。
在这篇文章中，我们将讨论网络广告投放中的投放技巧和策略。
1. 确定广告投放目标和受众在投放广告之前，要首先明确广告投放的目标和受众。
广告投放的目标可以涉及以下方面：- 品牌推广：通过提高品牌知名度，吸引更多的潜在客户，并促进销售。
- 获得潜在客户：通过广告投放吸引更多潜在客户，增加销售机会。
- 提高销售额：通过广告投放促进已有客户的消费行为，提高销售额。
确定投放目标之后，就需要确定投放的受众群体。
通过了解受众的年龄、性别、教育水平、兴趣爱好等因素，可以更好地定位广告投放的受众群体。
2. 选择适合的广告平台和广告形式在确定广告投放目标和受众之后，就需要选择适合的广告平台和广告形式。
不同的广告平台和广告形式对不同的受众具有不同的吸引力。
例如，针对年轻人和IT从业者的目标群体，可以选择在社交媒体平台上投放广告；而针对年龄较大的受众群体，则可以选择在门户网站上投放广告。
此外，不同的广告形式也对受众具有不同的吸引力，例如文字广告、图像广告、视频广告等。
3. 制定合理的预算和投放时间在投放广告之前，还需要制定合理的预算和投放时间。
预算的大小应该根据投放目标和受众群体的大小以及广告平台和广告形式的不同而定，预算过大或过小都不利于广告的投放效果。
投放时间的选择也十分重要。
如果选择在节假日或促销活动期间投放广告，可以获得更多的曝光率和点击率，但可能需要支付更高的广告费用。
此外，在投放广告之前还需要了解竞争对手的投放策略，以便在竞争激烈的市场中占据优势地位。
4. 优化广告素材和广告文案广告素材和广告文案是影响广告投放效果的重要因素之一。
广告素材应该尽可能地吸引受众的注意力，例如呈现出美观的图片和色彩，引人注目的标题等。
广告文案的撰写也需要注意。
广告文案应该简短、明了，以便受众快速地了解广告内容，并有足够的激发购买兴趣的力量。
在线广告投放的技巧和策略
在线广告投放的技巧和策略随着社交媒体和搜索引擎的普及，越来越多的企业开始选择在线广告投放来推广他们自己。
在线广告投放的成本通常比传统广告低廉，而且能够更加精准地投放到目标受众身上，这使得它成为越来越受欢迎的营销方式。
然而，要让在线广告投放真正发挥效果，需要掌握一些技巧和策略。
本文将介绍一些在线广告投放的技巧和策略，帮助企业更好地利用这种营销方式。
一、确定广告目标和受众要让在线广告投放真正发挥效果，企业必须先清楚自己的广告目标和受众。
比如，企业的广告目标可能是增加品牌知名度、提高销售量、吸引更多的网站流量等等。
根据不同的广告目标，企业可以选择不同的广告形式、广告平台和投放策略。
同时，企业必须确定自己的广告受众是谁。
不同的广告受众可能有不同的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等等，需要精准投放才能达到最好的效果。
二、选择合适的广告平台和形式选择合适的广告平台和形式是在线广告投放的关键。
现在常用的广告平台和形式主要包括社交媒体广告、搜索引擎广告、视频广告、原生广告等等。
不同的广告平台和形式适用于不同的广告目标和受众群体。
比如，社交媒体广告适合年轻的消费者，而搜索引擎广告适合那些正在寻找特定产品或服务的消费者。
另外，不同的广告形式（比如图文广告、视频广告、原生广告等等）也具有不同的优缺点，需要企业根据自己的产品和受众来决定何种形式更适合他们的广告。
三、精准投放在线广告投放最大的好处就是能够精准投放到目标受众身上。
这需要企业在广告创作和投放过程中做好受众定位、关键词选择、广告定位等等。
比如，在社交媒体广告投放中，企业可以根据受众的兴趣爱好、年龄和地理位置来定位广告投放；在搜索引擎广告的投放中，企业可以根据关键词的相关性和竞争程度来选择广告定位；在原生广告中，企业需要让广告和所在网站的内容相关性更高，以达到更好的效果。
精准投放可以大幅提高广告的点击率和转化率，从而让企业获得更好的投资回报。
四、优化广告创意和投放策略在线广告投放不是一次性就能得到理想效果的，需要不断优化广告创意和投放策略。
网络营销中的社交媒体广告投放策略
网络营销中的社交媒体广告投放策略随着社交媒体的兴起，越来越多的企业意识到了社交媒体广告的重要性。
社交媒体广告投放策略的制定和执行，对于企业的品牌推广和营销活动来说至关重要。
本文将介绍几种网络营销中的社交媒体广告投放策略，包括选择适合的平台、确定目标受众、制定内容和调整投放时机。
1. 选择适合的平台在制定社交媒体广告投放策略时，首先要考虑的是选择适合的平台。
目前市面上存在许多不同的社交媒体平台，如Facebook、Instagram、Twitter等。
不同的平台受众群体和特点各不相同，需要根据企业的产品性质和目标人群来选择适合的平台。
例如，对于面向年轻人的产品或服务，选择Instagram可能更合适，而对于职场人群，选择LinkedIn可能更有针对性。
因此，在选择适合的平台时，企业需要根据自身的定位和目标受众来进行选择。
2. 确定目标受众在社交媒体广告投放策略中，明确目标受众是至关重要的一步。
不同的受众群体对于广告的需求和接受程度有所不同，因此，企业需要了解自己的目标受众是谁，他们的兴趣爱好和行为习惯是什么。
通过受众洞察，企业可以更好地制定广告内容和选择合适的投放方式。
例如，如果目标受众是年轻人，那么广告内容可以更加青春活泼，使用一些时尚流行的元素；而如果目标受众是职场人群，广告内容则可以更加专业和务实。
3. 制定内容社交媒体广告的内容在吸引受众和传递信息上起着至关重要的作用。
在制定广告内容时，企业需要注意以下几点：a. 简洁明了：社交媒体上的广告往往以图文形式展示，因此，内容要简洁明了，能够迅速吸引受众的注意力并传递关键信息。
b. 图文结合：在制作广告内容时，图像和文字的结合可以更好地引起受众的兴趣和共鸣。
企业可以通过选取具有代表性的图片和搭配简洁有力的文字，来制作吸引人的广告内容。
c. 个性化定制：为了提高广告的效果，企业可以根据受众的特点和偏好，进行个性化的定制。
例如，根据受众的地理位置或兴趣爱好，进行更加精准的广告推送。
网络广告投放与效果评估策略分析报告
网络广告投放与效果评估策略分析报告第一章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.2.1 研究目的 (2)1.2.2 研究意义 (3)1.3 研究方法与结构安排 (3)1.3.1 研究方法 (3)1.3.2 结构安排 (3)第二章网络广告概述 (3)2.1 网络广告的定义与类型 (3)2.2 网络广告的发展历程 (4)2.3 网络广告的优势与挑战 (4)第三章网络广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.2 广告内容创意 (5)3.3 广告投放渠道选择 (5)3.4 广告投放时间与频率 (6)第四章网络广告投放平台分析 (6)4.1 搜索引擎广告平台 (6)4.2 社交媒体广告平台 (6)4.3 视频广告平台 (7)4.4 移动广告平台 (7)第五章网络广告效果评估指标体系 (7)5.1 曝光量与率 (7)5.2 转化率与ROI (8)5.3 跳出率与用户留存 (8)5.4 品牌认知与口碑传播 (8)第六章网络广告效果评估方法 (8)6.1 A/B测试 (8)6.2 多变量测试 (9)6.3 数据挖掘与分析 (9)6.4 用户行为分析 (9)第七章网络广告投放案例分析 (10)7.1 成功案例分享 (10)7.1.1 案例一：某品牌饮料的微博营销 (10)7.1.2 案例二：某电商平台的短视频营销 (10)7.2 失败案例警示 (11)7.2.1 案例一：某品牌手机的广告投放失误 (11)7.2.2 案例二：某电商平台的过度营销 (11)7.3 案例总结与启示 (11)第八章网络广告优化策略 (11)8.1 广告创意优化 (11)8.2 投放渠道优化 (12)8.3 投放时间与频率优化 (12)8.4 预算分配与调整 (12)第九章网络广告监管与法规 (13)9.1 网络广告监管政策 (13)9.2 网络广告法律法规 (13)9.3 违规广告案例分析 (14)9.4 监管与自律 (14)第十章网络广告发展趋势 (14)10.1 人工智能与大数据 (14)10.2 跨屏广告与程序化购买 (15)10.3 品牌内容营销 (15)10.4 虚拟现实与增强现实 (15)第十一章网络广告在国内外市场的比较分析 (15)11.1 国内外网络广告市场现状 (15)11.2 国内外网络广告投放策略差异 (16)11.3 国内外网络广告效果评估方法差异 (16)11.4 国内外网络广告发展趋势对比 (17)第十二章结论与建议 (17)12.1 研究结论 (17)12.2 研究局限 (17)12.3 策略建议 (18)12.4 研究展望 (18)第一章引言1.1 研究背景社会的快速发展，我国在经济、科技、文化等多个领域取得了显著的成就。
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精选
确定网络广告预算
规定在广告计划内从事广告活动所需的经费总额、使用 范围和方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。还可以 利用免费的内部广告资源与合作伙伴交换广告资源，可以节 约有限营销预算。(广告主之间网络广告交换：拥有网站的广告主可以以E-mail或
网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广 告的发布进行在线监控和调整， 广告主能通过第三方网络广告监 测系统即时衡量广告的效果并监视广告的浏览量、点击率、回应 率、转化率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中 有多少人对广告感兴趣而进一步了解了广告的详细信息。
广告主在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统 计出每个广告被多少用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和 地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策 略。
在自己的网站上，刊登广告等方式与其他网站取得联系，相互交换HTML代码进行广告交换， 来实现广告的双向乃至多向相互登载这种方式互惠互利，节省了大量的开支。）
广告预算的意义：1．为广告主提供控制网络广告活动的手段 2．保证有 计划地控制经费 3．提供评价效果的经济指标 4．广告预算也是广告费用 的最优配置 5．广告成本及预算能提高广告投入的效率。
网络广告预算的影响因素：1．产品因素2．竞争者因素3．消费者因素4. 企业因素5．网络广告平均费用水平。
精选
精选
精选
广告诉求信息决策
根据广告的目标、公司的发展阶段、产品生命周期、竞争者状况分析等 信息，确定诉求重点，给网络广告定位。就是要确定广告要说什么以及如何 说。广告信息主要是来自产品的信息，我们可以通过分析消费者、经销商以 及竞争者等，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。由于 广告信息可通过多种途径获得，所以创意是优化信息沟通途径的核心，一个 好的广告通常只强调一个销售主题。因此，广告商推出的信息必须设法争取 目标受众的注意与兴趣。
精选
网络广告计划的步骤
• 第一步，确立网络广告目标 • 第二步，确定网络广告预算 • 第三步，广告信息决策 • 第四步，网络广告媒体资源选择 • 第五步，网络效果监测和评价
精选
确立网络广告目标
建立在有关目标市场、市场定位，以及营销组合计划的 基础上，通过对市场竞争状况进行调查分析，确定明确的广 告目标。通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、 态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不 同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品 广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分 为提供信息、说服购买和提醒使用等。
精选
•点击率 指到该网站人数与点选某特定广告次数的比率，比率愈高，表示广告的效果愈好。
•浏览量 指使用者所用浏览器向服务器要求下载某一资讯时，每按下鼠标就自行浏览一次。
•转化率。 指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。例如10名用户看到
某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标地址上，之后，其中2名 用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果精的选转化率就是（2/5）×100%=40%。
广告信息的表达方式一般有：生活片断、 生活方式、音乐、幻想、气氛 和形象、人格化、专门技术、科学证明、旁证。
例如，"佳洁士"牙膏广告，显示调查证明或科学实验，表明产品完全合乎科学要求或 国家标准。 "奥妙"洗衣粉广告，请权威人士、权威机构证明这种产品的功能属实，或以普通用户 的"现身说法"表明他们如何喜欢这种产品。
网络广告投放策略
1、网络广告资源及其选择要素 2、网络广告计划的步骤
精选
网络广告资源
• 网络广告的本质：向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注
意力资源的合理利用。
• 网络广告的基本要素：网络广告资源、用户的注意力。
• 网络广告的本质特征之一：网络广告需要依附于有价值的信息和服 务载体。实施网络广告策略，首先要有有效的网络广告资源。而且只有有
精选
价值的网络广告载体才能称为网络广告资源。
• 根据资源的所有权可分为：内部资源、外部资源。
内部：企业自己创造和积累所拥有的各种网络广告资源。 外部：购买专业服务商的广告空间、利用合作伙伴的资源投放广告。
精选
选择网络广告资源的要素
• 网站访问量及可信度 • 网站的目标定位 • 网络广告的价格因素 • 网络广告效果监测 • 网络广告管理系统 • 网络广告媒体的综合服， 这就适合企业利用关键词广告或者精准广告推广自己的产品信息；而新浪等门户网站， 则适合进行广告品牌知名度和企业形象的建立；而腾讯的社区、盛大等网络游戏则适 合企业与目标客户进行情感体验的沟通，等等。
精选
精选
网络效果监测和评价
精选
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
网络广告媒体资源选择
广告资源的选择要素，主要步骤是确定所期望的送达率、频 率和效率、选择需要的媒体种类、决定媒体使用时机以及特殊的 地理区域等。
媒体投放最重要的就是分析目标受众在网络上的路径，然后 选择合适的网站进行投放。要根据企业的投放信息的特点，选择 最相匹配的媒体和广告形式，可以采取资源整合的方式进行投放： 如广告位互换、文字链接互换、频道入口互换等。