智能手表行业分析报告
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
智能手表行业分析报告
目录
1、市场现状 2、前景判断
3、产品战略
4、切入点
市场现状
属性 功能、饰品、身份、文化等 种类 众多公司介入，但缺少明星产品 外观设计 与传统手表相近，细节设计待提升 生态系统 Android Wear、AppleWatch OS 交互体验 语音、点触、滑动及旋钮等多维交互
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC和各产品官网
市场现状
目前是否拥有智能手表
23.10%
对智能手表了解程度
8.10% 37.80%
比较了解 非常了解 不太了解 毫无了解
31.10%
76.90%
拥有 暂时没有
23%
现状总结 产品 尚不成熟，用户体验与续航问题 功能 手机附属，非刚需产品 市场 普及程度不高，未撼动传统手表业
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
前景判断
智能手表出货量
140 120 100
Million
125 107 87 64 44 20
80
60
40 20 0 2014
2015e
2016e
2017e
2018e
wk.baidu.com
2019e
#数据来源：国际数据公司IDC
前景判断
购买欲望
21.60% 54.10% 24.30%
3000元以上 2000-3000元 1000-2000元 1000元以下
9.50%
12.20% 40.50% 37.80% 接受范围
inWatch GeakWatch Motorola 360 SamsungGear AppleWatch Sport 100 200 300 $349-$399 400 (美元) 价格区间
#KANO模型：Noriaki Kano提出，广泛用于各类产品的需求分析
产品切入点
电源 保护 无线/太阳能充电设备、终端产品混合式充电电源等 屏幕贴膜、外壳等
个性化
人机交互 智能终端
表带
蓝牙耳机 智能音响、随身路由、运动及健康设备等
谢谢
市场现状
功能需求 附属于手机存在，伪需求偏多
其他 拍摄功… 日程管… 休闲娱… GPS定… 身份认…
1.20% 5.40% 6.10% 7.50% 8.80% 9.60% 29.50%
运动健…
健康管…
31.90%
对智能手表哪些功能感兴趣
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
市场现状
定价策略 在售产品定价亲民，AppleWatch补充阶层身份属性
市场现状
续航 多数智能手表需一天一充，电池是最大瓶颈
800 700
电池容量 mAh
60 50
续航时间 h
600
500
400 300 200 100 0
inWatch GeakWatch Moto360 SamsungGear AppleWatch
40 30 20 10 0
电池容量 续航
#数据来源：各产品官方网站
Phone/Tablet /Laptop Power Accessories
……
……
产品战略 由智能手表周边产品切入，研发配件与软硬结合的智能终端
产品切入点
KANO模型分析 解决智能手表用户________需求？
兴奋型需求
各类生活场景下的high点
期望型需求
个性化定制、人机交互
基本型需求
续航、保护装置
有打算 无打算 不确定
智能手表市场前景判断 市场 AppleWatch销量领先，细分市场出现 产品 交互方案、续航时间改进，满足多方面需求 功能 非手机附属，独立是趋势 格局 与传统手表业共存
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
产品战略
可穿戴设备产业链 上游：核心组件 中游：交互解决方案 下游：终端设备 延展：配件产品 Anker产品线
目录
1、市场现状 2、前景判断
3、产品战略
4、切入点
市场现状
属性 功能、饰品、身份、文化等 种类 众多公司介入，但缺少明星产品 外观设计 与传统手表相近，细节设计待提升 生态系统 Android Wear、AppleWatch OS 交互体验 语音、点触、滑动及旋钮等多维交互
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC和各产品官网
市场现状
目前是否拥有智能手表
23.10%
对智能手表了解程度
8.10% 37.80%
比较了解 非常了解 不太了解 毫无了解
31.10%
76.90%
拥有 暂时没有
23%
现状总结 产品 尚不成熟，用户体验与续航问题 功能 手机附属，非刚需产品 市场 普及程度不高，未撼动传统手表业
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
前景判断
智能手表出货量
140 120 100
Million
125 107 87 64 44 20
80
60
40 20 0 2014
2015e
2016e
2017e
2018e
wk.baidu.com
2019e
#数据来源：国际数据公司IDC
前景判断
购买欲望
21.60% 54.10% 24.30%
3000元以上 2000-3000元 1000-2000元 1000元以下
9.50%
12.20% 40.50% 37.80% 接受范围
inWatch GeakWatch Motorola 360 SamsungGear AppleWatch Sport 100 200 300 $349-$399 400 (美元) 价格区间
#KANO模型：Noriaki Kano提出，广泛用于各类产品的需求分析
产品切入点
电源 保护 无线/太阳能充电设备、终端产品混合式充电电源等 屏幕贴膜、外壳等
个性化
人机交互 智能终端
表带
蓝牙耳机 智能音响、随身路由、运动及健康设备等
谢谢
市场现状
功能需求 附属于手机存在，伪需求偏多
其他 拍摄功… 日程管… 休闲娱… GPS定… 身份认…
1.20% 5.40% 6.10% 7.50% 8.80% 9.60% 29.50%
运动健…
健康管…
31.90%
对智能手表哪些功能感兴趣
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
市场现状
定价策略 在售产品定价亲民，AppleWatch补充阶层身份属性
市场现状
续航 多数智能手表需一天一充，电池是最大瓶颈
800 700
电池容量 mAh
60 50
续航时间 h
600
500
400 300 200 100 0
inWatch GeakWatch Moto360 SamsungGear AppleWatch
40 30 20 10 0
电池容量 续航
#数据来源：各产品官方网站
Phone/Tablet /Laptop Power Accessories
……
……
产品战略 由智能手表周边产品切入，研发配件与软硬结合的智能终端
产品切入点
KANO模型分析 解决智能手表用户________需求？
兴奋型需求
各类生活场景下的high点
期望型需求
个性化定制、人机交互
基本型需求
续航、保护装置
有打算 无打算 不确定
智能手表市场前景判断 市场 AppleWatch销量领先，细分市场出现 产品 交互方案、续航时间改进，满足多方面需求 功能 非手机附属，独立是趋势 格局 与传统手表业共存
#数据来源：互联网消费调研中心ZDC
产品战略
可穿戴设备产业链 上游：核心组件 中游：交互解决方案 下游：终端设备 延展：配件产品 Anker产品线