体验性旅游产品计共70页
我国观鸟旅游分析
观鸟旅游，英文称为bird watching，是指借助望远镜等光学 工具，观察自然状态下的野生鸟类的活动。观鸟旅游者们借助于 飞机、车和船等交通工具，在森林、沼泽、湖泊等自然环境中， 寻找鸟的踪迹，观察鸟的活动，录下鸟的鸣叫，摄下鸟的姿态， 鉴定鸟的种类。目前，世界观鸟市场主要集中在欧洲、北美洲、 日本和澳洲德国发达国家和地区。美国的观鸟旅游开始于19世纪 初，而后皮特森（Pierterson）绘制的观鸟手册极大地推动了观鸟 旅游的发展。19世纪中期，美国观鸟旅游发展迅速，其观鸟生态 旅游活动和相关的学术研究相互促进，具有代表性。美国观鸟生
近年来，鸟类栖息地逐渐引起许多学者的关注（蒋爱伍， 2012；杨勇，2011；邓文洪，2009）。鸟类栖息地是鸟类个体、 种群或群落完成生活史的某一阶段（如繁殖、育雏等）所需的 环境类型。鸟类栖息地为鸟类的生存和繁衍提供充足的食物和 适宜的环境，故它的好坏直接影响到鸟存活率、繁殖成功率、 种群密度及鸟类分布。20世纪80年代，为给欧洲各国提供科学 可观的保护区选定标准以确定具有保护价值的地点，国际鸟盟 （Birdlife International）提出重点鸟区（Important Bird Area, 简称 IBA）计划并取得极大成功。2004年，国际鸟盟出版的“亚洲的 重点鸟区名录”一书中，暂定确认中国大陆重点鸟区445个。但
三、我国开展观鸟旅游活动的建议
观鸟旅游是生态旅游最主要的表现形式之一，它对目的地环 境的负面影响最小，但是却能带来可观的经济收益，将成为我国 开拓潜在旅游市场的重要部分。保护观鸟旅游活动的顺利开展， 可以从以下方面做出努力。
首先，加强保护区的管理。保护区应建立鸟类档案，对保护 区的鸟的种类、数量、线路都有记录；正确看待观鸟旅游活动， 避免为了吸引游客而片面夸大鸟类种类数量的行为；可以针对自 己特有的珍稀鸟类进行宣传吸引游客。其次，开展正确观鸟行 为的教育活动。目前，我国观鸟旅游虽然开展得不多，但是随着
2016修订最新版旅游景区质量等级的划分与评定
3
2.2
游客中心
55
2.2.1
位置与风貌
10
位置合理
设在靠近主入口、方便醒目的地点
5
风貌优良
建筑美观且与景观协调
5
2.2.2
场地规模
5
专用，规模适宜游客需要
5
兼用，或面积偏小
2
2.2.3
功能设置
商品销售区超过服务区总面积50%的，此项不 得分
沿线环境
10
洁化
路面及两侧干净整洁，无垃圾、物品等堆积物
4
绿化
路面及两侧宜林地段绿化率95%,无裸露山体 和边坡
3
美化
两侧林相完整良好，景观优美协调
3
1.5
外部交通标识
指引导到达景区的标识，在颜色、外形上有别 于一般交通标识
18
1.5.1
主要站（节）点通往景区的 标识
在机场、火车站、汽车站、客运码头、高速公 路或出口等至景区的道路上设置旅游交通专 用标识
参照GB/T18973-2016
8
A级厕所达100%
5
AA级厕所占比50%以上
2
AAA级厕所占比20%以上
1
3
综合服务
70
3.1
购物
包括景区主出入口的购物场所。围追兜售、强 卖强买现象严重的，此项不得分
25
3.1.1
容量与布局
7
容量
购物场所容量与游客购物需求适应
2
布局
购物场所布局合理，不占用旅游资源，不破坏 主要景观，不妨碍游客游览，不与游客抢占道 路和观景空间，酌情打分
3
30千米以内
3
60千米以内
2
旅游产品模板
旅游产品模板
旅游产品名称，梦幻海岛之旅。
产品特色：
1. 独特海岛体验，本产品将带您前往世界各地的独特海岛，如
马尔代夫、巴厘岛、夏威夷等，让您尽情享受海岛风情和美丽风景。
2. 豪华度假酒店，我们特别挑选了一系列豪华度假酒店，提供
高品质的服务和设施，让您在度假的同时享受到尊贵的待遇。
3. 多样化旅游活动，除了海滩休闲之外，我们还为您安排了丰
富多样的旅游活动，如潜水、冲浪、游艇出海等，让您充分体验海
岛的乐趣。
产品行程：
第一天，抵达目的地，入住豪华度假酒店，休息调整时差。
第二天，享受酒店提供的丰盛早餐后，前往海滩享受阳光沙滩。
第三天，参加潜水活动，探索海底世界的神秘之处。
第四天，乘坐游艇出海，欣赏海上日出日落的壮丽景色。
第五天，参加当地特色文化体验活动，了解海岛风情和传统文化。
第六天，自由活动时间，可以根据个人喜好选择参加各类海岛活动。
第七天，结束旅程，返回家园。
费用包含：
1. 往返机票费用；
2. 豪华度假酒店住宿费用；
3. 旅游活动费用；
4. 本地餐饮费用；
5. 旅游保险费用。
注意事项：
1. 请提前预订，以确保行程顺利进行；
2. 出行前请办理好签证手续；
3. 携带好个人必备物品，如防晒霜、泳衣、太阳镜等；
4. 遵守当地风俗习惯和旅游规定，尊重当地居民。
结语：
梦幻海岛之旅，让您远离城市的喧嚣，尽情享受大自然的馈赠。
我们将竭诚为您提供最贴心的服务，让您的旅程充满美好回忆。
期
待与您共同探索海岛的奇妙之旅！。
旅游公共关系专题活动70页PPT
ห้องสมุดไป่ตู้
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
谢谢！
旅游公共关系专题活动
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
旅游计划怎么写
旅游计划怎么写旅游计划篇一一：选择旅行方向，在网上找自己喜欢的旅游胜地，或者买一张全国旅游地图，旅游胜地介绍：比如杭州西湖、苏州园林、这些离上海蛮近的，想去远一点的话可以去北京看长城、也可以去看老革命故乡，游山玩水，去哪都行，只要自己开心。
二：旅行时间：如果为期三天的话最好的旅行观赏期是中间的那一天，比如今天是9月30日，那十月一日就是最好玩是那一天了，既可以享受国庆节的气氛，又可以让自己尽情的玩。
到了十月二日下午就要返程了。
(返程让自己提前准备，使自己不要因为旅行而感到疲惫)三：携带的物品：(1)必备：钱、衣服肯定要的，四套衣服，遇到冷天的话选一套是较厚的运动服，一个旅行水罐，手机(方便通讯)、旅行袋、(2)可供选择：防晒霜(女孩子要用)、手表、太阳眼镜、数码相机、银行卡、指南针、(3)好友选择：男朋友，室友，好朋友(多一个好友陪伴生活会增添很多色彩的)四：突发事件：1、(突发事件会带有坏消息的色彩)(1)旅行袋被偷了，除了带在身上的钱和手机，其余的全被偷了。
解决方法：有足够的钱的话自己可以直接回去。
如果没有钱，请打电话给当地自己熟悉朋友亲戚的电话获取帮助，如果什么亲友也不再当地请你打电话给家人，让他们来接你回去。
如果确认被偷的东西是谁偷的话，请你报警。
(2)从山坡上掉下来，脚不能活动、流了很多血。
解决方法：包扎伤口防止流血过多休克，并大声呼叫，看看有没有当地的人，寻求帮助，如果没人回应，只有打电话求救，速战速决，赶在天黑之前得到帮助。
(3)被打劫绑架，身上的包、钱、手机都被劫走，被卖到越南边界、内蒙古边界。
解决方法：1、装傻、把自己弄得有多脏弄多脏，劫匪就不喜欢碰你了。
2、大声哭叫并求劫匪放过自己。
3、见到有路人，大声呼叫。
4、假称自己家有很多钱，让劫匪给电话家人，让警方介入破案。
5、寻求国际帮助。
6、装软弱，假死，趁机逃走。
7、有可能劫匪要你干活，你可以趁机发出求救信号，获取帮助。
旅游计划篇二对我一家而言，儿子、媳妇都是教师。
旅游市场营销课件PPT课件
• 四、旅游消费产品
• 人的社会活动
•
旅行+休闲＝旅游
• 人的商业活动
•
行程+目的地活动＝旅游
第8页/共110页
• 五、旅游市场的变化
• 1、消费活动：
•
出游＝了解事由+体验
•
出游＝观光+体验
•
出游＝休闲+体验
• 2、消费主力
• 成年人
家庭
退休和休假者
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• 六、市场研究 • 1、旅游业永远是“朝阳产业”吗？ • 2、2007取消“五一黄金周”的作法是否合适？请谈谈你的观点？
第56页/共110页
• 四、加强收入的组织管理
• 1、销售－推销－营销－竞销
•
人员 体系 大体系
• 2、营销
• 人－组－二级部门－一级部门－总监－前两把手：60年代，市场+财务背景；80年代，战略背景
第57页/共110页
• 五、市场研究 • 1、销售部的组织结构 • 2、销售部门的人事政策
第58页/共110页
第40页/共110页
第六章 饭店销售定位
• 一、追求特色服务 • 度假饭店、会议饭店、长住型饭店、全套房饭店
第41页/共110页
• 二、初始定位
•
地点
• 汽车旅馆
• 度假饭店
• 城市饭店
• 长住型饭店
等级
客人 设施项目
第42页/共110页
• 三、以销定产的饭店销售 • 地点 • 初始定位 • 本地休闲中心 • 团队消费和清淡期消费
第10页/共110页
第二章 旅游市场销售
• 一、接待服务销售 1、核心业务：地接资源的使用和地陪服务。 • 地接商：综合包价服务（一日游，产品开发） • 资源商：较少开展独立营销
体验营销6E组合分析(优选.)
体验营销6E组合分析主题要点]][主题要点体验营销6E组合是从顾客视角开展的体验营销策略。
体验营销的目的是依靠客户参与事件来生产和让渡体验，所以体验营销组合应紧紧围绕着体验的生产和消费来建立。
顾客角度的体验营销组合可以分为以下六大要素：体验（Experience）、情境（Environment）、事件（Event）、浸入（Engaging）、印象（Effect）和延展（Expand）。
这就是体验营销的6E 组合策略。
参见图1-8-1。
※体验。
体验是体验营销组合中最基本的要素，它描述了企业要提供给顾客什么样的体验。
但顾客所产生的体验则是感官、情感、思考、行动和关联这五种类型的混合物。
实施体验策略时，首先要找到各种类型体验的连接点，在连接点上进行体验的扩充组合，从而生成一个完整的顾客体验。
※情境。
情境是企业为顾客创建的“表演舞台”，是体验产生的外部环境。
它既可被设计成现实的场景，比如安利纽崔莱位于中国工厂第五期工程内的体验中心；也可被设计成虚拟的世界，比如一些网站经营者设计的虚拟社区。
在情境设计过程中，可以借鉴戏曲理论、心理学、社会学等方面的知识，但情境策略必须服务于体验策略。
※事件。
事件是指为顾客设定的一系列表演程序。
企业必须对表演的过程进行特别的设计，形成事件策略。
根据松散程度，将事件策略分为两种模式：一种是设立严格的程序，如在线游戏；另一种是设立相对宽松的程序，存在一定的弹性，如“迪斯尼生日俱乐部”组织的农场体验活动，小朋友们可以发挥自己的想象在农场里体验旧式的农家生活。
※浸入。
体验营销关注顾客的主动参与性，浸入策略要通过营销手段使顾客真正浸入到企业所设计的事件中，因此设计一个什么样的角色给顾客非常关键。
浸入策略要求在角色设计中一定要使顾客成为一个真正的“演员”。
顾客只有真正的参与事件，其心理活动才能真正进入到情景中，才会最终导致愿意付费的体验的产生。
如多数工业化国家的“地中海俱乐部”根据消费者不同的消费目的，设计各种即兴表演，并让消费者参与其中实施其浸入策略。
旅游价格及策略讲义课件(ppt 51页)
• 荷花大观园 （门票报价：50元/30元/人）
• 鸳鸯岛
（门票报价：20/12/人）
• 白洋淀之窗 （门票报价：20/12/人）
• 白洋淀文化苑（门票报价：50/30/人）
• 王家寨民俗村 餐饮住宿费（115/85/人）
• 异国风情园 （门票报价：40/24/人）
22
黄山旅游价格优惠政策
• 新闻工作者在4月份可以免门票上景区采访或采风。 • 6月份凡12岁以下的儿童游黄山凭户口本免门票。 • 60岁以上的老人半价优惠，70岁以上的老人凭有关证件免
（1）数量折扣 （2）季节折扣 （3）现金折扣 （4）同业折扣
招徕定价策略
亏损 定价 策略
特殊 定价 策略
• （四）其他定价策略 优点：可以使新产品迅
速占领市场，取得较高的
（1）市场渗透定价策略
市场份额。还能有效地排 斥竞争者进入市场，从而
即低价策略。一般应具备的条获件得：竞争优势。
缺点：会使企业成本在短
、分类和特点
第二节
旅游价格的 管理与监督
第三节 旅游定价的 方法和策略
旅游定价的 机制和目标
第一节
旅 游 价 格 的 构 成 、 分 类 和 特 点
旅游价格的构成 旅游价格的分类 旅游价格的特点
一、旅游价格的构成
• 旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需 要所购买的旅游产品的价格，是旅游产品 价值的货币表现形式。
游企业所采用。 优点：能在激烈竞争的市场环境中获得较大的
收益，居于主动地位。
• (2)随行就市定价法 以市场上同类产品一般通行的价格作为定价依
据。
优点：较稳妥、风险较小，对整个行业协调的 破坏性最小。
心理定价策 略
旅游产品文化培训课件(ppt 63页)
吉祥物的优势
符号化：具有强烈 统一的印象
符号化：具有强烈 统一的印象
+=
熊本城，日本三大名城 是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大 名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成
IP的孵化
形象设定
二次元火爆形象三大标志
呆
萌
贱
熊本城，日本三大名城 是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大 名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成
第四章 旅游产品文化
第二节 旅游产品文化创意
什么是IP
IP在旅游 业的应用
旅游产品IP 孵化与重塑
IP文创旅游 商品产业化
一、什么是IP？
一、什么是IP？ 超级IP的力量
超过1亿的粉丝 中国大陆收获15票房 魔兽相关订阅号阅读数达1421310次
一、什么是IP？ 超级IP的力量
超级IP的力量
迪士尼产业链布局
主题
• 呈现立体模式，产业衍生反馈
公园
• 影视娱乐，即IP是迪士尼产业
互动
影视
消费
的核心
娱乐
娱乐IP
产品
• 注重内容的轻资产模式
媒体
二、IP在旅游 业中的应用
案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者
布局内容，即IP模式
自创
收购
二、IP在旅游 业中的应用
案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者
2010
2011
2007.10 添加文字内容 2007.10 添加文字内容 2007.10 添加文字内容
`04~`06.10 添加文字内容 `04~`06.10 添加文字内容 `04~`06.10 添加文字内容
`01~`03.10 添加文字内容 `01~`03.10 添加文字内容 `01~`03.10 添加文字内容
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11、不为五斗米折腰。 12、芳菊开林耀，青松冠岩列。怀此 贞秀姿 ，卓为 霜下杰 。
13、归去来兮，田蜀将芜胡不归。 14、酒能祛百虑，菊为制颓龄。 15、春蚕收长丝，秋熟靡王税。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
Hale Waihona Puke 谢谢！