长安汽车悦翔年度市场推广策略营销活动策划方案·完整版
长安汽车促销活动方案
长安汽车促销活动方案1. 项目简介长安汽车作为中国知名汽车制造商之一，一直致力于为消费者提供高质量的汽车产品。
为了进一步促进销售和推广品牌形象，长安汽车决定举办一系列促销活动。
本文档将介绍长安汽车促销活动方案的详细内容。
2. 活动目标•提升销售量：通过促销活动吸引更多的消费者购买长安汽车产品。
•增强品牌形象：通过活动展示长安汽车的优势和特点，提高消费者对长安品牌的认知和好感度。
•拓展市场份额：通过促销活动吸引更多的潜在消费者，增加长安汽车的市场份额。
3. 活动内容•降价促销：在活动期间，对指定车型进行降价促销。
降价幅度根据车型不同设定，力度适中以保证利润的同时吸引消费者。
•新车品鉴会：举办长安汽车新车品鉴会，向消费者展示最新款汽车的设计、性能和功能特点。
活动期间，让消费者有机会亲自体验新车并提供反馈意见。
•试乘试驾活动：提供免费的试乘试驾体验，让消费者能够亲身感受长安汽车的驾驶感和舒适度。
试乘试驾活动可在长安授权的经销商展厅或选定的开放场地进行。
•社交媒体推广：通过社交媒体平台（如微博、微信等）进行广告推广，展示长安汽车的产品亮点和促销活动的吸引力。
同时，设置互动环节，如抽奖活动或答题赢取奖品，来增加用户参与度。
•优惠购车政策：制定购车优惠政策，如购车赠送保险、加装装饰配件或提供延长质保等增值服务。
这些优惠政策将在促销活动期间有效，吸引消费者选择长安汽车。
•代金券赠送：在活动期间购买指定车型的消费者可获得一定面额的代金券，可以用于后续购车分期付款的抵扣。
•线下展示活动：在主要商业区或购物中心设置长安汽车展示区，并举办展示活动。
通过展示车型、演示功能和与消费者的互动来增加品牌曝光和消费者参与。
4. 活动时间与地点•活动时间：促销活动将在每年的夏季和年底购车旺季进行，吸引更多消费者关注。
•活动地点：促销活动地点可以选择在长安汽车经销商展厅、购物中心或主要商业区进行。
根据实际情况，可选择一个或多个地点同时进行展示活动。
长安汽车营销策划书
长安汽车营销策划书篇一：长安汽车公共关系营销策划方案长安汽车公共关系营销策划方案—以奔奔MINI为例二〇一五年十月二十七日目录一、背景分析 ................................................ ................................................... . (1)（一）企业简介 ................................................ ................................................... .. (1)（二）环境分析 ................................................ ................................................... .. (1)二、营销推广策略................................................. ................................................... (4)（一）营销目标 ................................................ ................................................... .. (4)（二）目标市场策略 ................................................ ................................................... (4)（三）产品定位策略 ................................................ ................................................... (5)（四）营销主体规划 ................................................ ................................................... (5)三、活动策划 ................................................ ................................................... . (7)（一）活动目标 ................................................ ................................................... .. (7)（二）活动策略 ................................................ ................................................... .. (7)（三）活动广告诉求策略 ................................................ ................................................... . (7)（四）活动广告表现策略 ................................................ ................................................... . (8)（五）活动媒介策略 ................................................ ................................................... (9)四、活动计划与预算................................................. ................................................... (10)（一）活动实施时间 ................................................ ................................................... . (10)（二）活动实施计划 ................................................ ................................................... . (10)（三）活动广告发布与费用 ................................................ . (11)五、广告活动的监控................................................. ................................................... .. (11)（一）监控周期 ................................................ ................................................... (12)（二）监控内容 ................................................................................................... (12)六、广告效果评估................................................. ................................................... (12)结束语 ................................................ ................................................... .. (12)一、背景分析（一）企业简介长安汽车集团拥有雄厚的生产实力，在国内拥有重庆、河北、江苏、江西4大产业基地，拥有11个整车和2个独立的发动机工厂，具备了年产汽车130万辆、发动机130万台的能力。
长安汽车促销和推广式研究年度推广策略方案
品牌和 销量 双提升
传播策略二差异传播 借势助力
云南独天得厚的优势，是其他区域无法超越的… 结合当地实际，整合有效资源全方位传播，聚集关注焦点； 借势 /创造社会事件、社会关注以及行业事件的势能提振传播； 聚焦核心价值，差异化传播区隔竞争对手，成就影响力； 聚焦不同目标人群，区域差异化传播命中消费关注；
长安汽车腾飞助力
品牌
品质
产品
节能
创新
2013年，长安汽车品牌
腾飞年
经典国民车，创新赢未来
人·车·生活
长安汽车，从超越到腾飞
影响力跃进
品质力升级
创新力飞跃
销售量提升
品牌
品质
技术
产品
2013年，长安汽车面临的
挑战
在超越到腾飞的征途中 ——如何演绎长安汽车的领先成就幵分享独特价值？ 在营销轰炸丌断的市场上 ——如何锁定消费关注，劣力销售？ 在差异化缺失的传播语境中 ——如何一鸣惊人、聚焦关注？
企业形象传播策略建议 策划主题
1-12月 2月
长安汽车走进彩云之南千家万户巡展
构思简述
长安汽车走进彩云之南千家万户巡展
长安汽车“环保窗口-绿色宣传店“ 建设一批以绿色环保宣传、环保朋务等为特色与营店 论 以”民族汽车品牌，振兴中华未来“为话题，通过立体全方位媒 体配合，展开一场民族品牌大讨论 长安全系参不国际车展
– 危机所形成的杀伤力将抵销品牌/产品在正面传播上的大部分劤 力
2013年，长安汽车品牌
超越年
长安汽车——国民轿车第一品牌
经典国民车，创新赢未来
（1）超越影响力 （2）超越创新力 （3）超越销售力 （4）超越服务力 （5）超越技术性
2013年，长安汽车品牌
长安汽车市场营销策略方案
天罡道的解决之道
顾客的身份认同来自顾客
昔日老顾客 今朝成功者
从顾客入手的策略优势 1、这是长安汽车独一无二的优势 2、正面诉求长安的经典老车、历史荣耀，反更容易陷入微
车的历史里，难扬优势 3、强调顾客，从而避开产品，用那些老顾客的今朝成功光
环照亮品牌，提升今天驾乘长安汽车的自豪感
天罡道的策略：
1、聚焦一个支点：成功顾客 2、撬动一个品牌：长安汽车
对话敢想敢拼新闻公关
外围新闻传播
事件报道
核心报道
讲坛报道 人物专访
《成功故事》出版
北京、上海、广州、南京、武汉、成都、西安的目标受众 事件报道
专题大稿
外围新闻传播
一级中心城市为主导的主流综合类媒体核心报道，以二三级城市为辅助的当地主流媒介的外围新闻传播
传播工作框架图
敢想敢拼（2007）中国大讲坛
从而导出长安汽车的品牌价值
Inspiration Clarity Focus
敢想敢拼 踏实打拼
品牌传播主题/口号
敢想敢拼 长安汽车
如何快速建立 长安汽车的这一顾客认知价值？
世界又再是平的了
超女事件，标志着营销开始进入3.0时代
在“1.0”，推动企业的力量来自国家 在“2.0”，推动力来自媒体 在“3.0”，推动力则来自攸关性营销
次
☼网络配套活动：江河见证
㊣车手、参赛者参赛见闻、心路历程文字、图片、音像 作品网络专题展示
产品价值体验活动整体流程
2007.5.1.——2007.8.8.
2007.10.1.前
第一阶段（资格赛）
第二阶段（黄金大赛）
预热活动
分站赛
阶段决赛 第一轮
第一站
前3名
长安汽车营销策划方案ppt怎么做
长安汽车营销策划方案ppt怎么做摘要：本文主要以长安汽车为对象，详细分析了当前长安汽车市场营销环境与竞争状况，提出了一系列的营销策划方案，以实现市场占有率的提升、销售额的增长和品牌形象的塑造。
策划方案包括市场调研、产品定位、目标市场选择、市场推广方案、售后服务等方面的内容，旨在为长安汽车提供指导和支持。
一、市场调研市场调研是制定营销策划的基础和前提。
长安汽车应该通过开展市场调研，全面了解当前汽车市场的发展趋势、竞争对手的情况、消费者的需求和偏好等。
市场调研内容可以包括定量调研和定性调研，通过问卷调查、访谈、焦点小组等方式收集数据和信息。
二、产品定位根据市场调研所得到的数据和信息，长安汽车需要对其产品进行定位。
产品定位是指确定长安汽车产品在市场中的定位属性和目标消费群体。
定位属性可以包括价格、品质、功能、服务等方面的要素，目标消费群体可以通过消费者画像的方法确定。
三、目标市场选择基于产品定位，长安汽车还需要选择目标市场。
目标市场是指长安汽车希望在其中推广和销售产品的市场。
选择目标市场应参考市场规模、增长潜力、竞争程度、渠道布局等因素，同时也要与产品定位相协调。
四、市场推广方案市场推广是营销策划的核心内容。
长安汽车应该制定全面有效的市场推广方案，以提升品牌知名度、推动销售增长。
1.品牌宣传长安汽车应该加强品牌宣传，以增强品牌知名度和形象。
可以通过广告、媒体报道、网站宣传等方式，向公众传递长安汽车的品牌理念、优势和核心价值。
2.产品推广长安汽车还应该重点推广自己的核心产品。
可以通过展览会、推广活动、试乘试驾等方式，让消费者亲身体验长安汽车的产品特点和优势。
3.渠道拓展长安汽车需要进一步拓展销售渠道，以增加产品销售量。
可以通过与经销商合作、开设专卖店、加强线上销售等方式，提升产品覆盖面和销售效果。
4.促销活动长安汽车可以通过促销活动吸引消费者，提升销售额。
可以通过让利、优惠加价购、赠品、抽奖活动等方式，激发购买欲望和消费者的购买意愿。
长安汽车营销策划
长安汽车营销策划第一步：市场研究和目标定位在进行任何营销策划之前，了解市场和目标受众是至关重要的。
长安汽车作为一家国内知名汽车制造商，应该根据不同的市场需求和竞争情况进行市场调研。
这将帮助公司确定目标市场和受众，并为进一步的营销策划提供基础。
第二步：品牌定位和价值主张品牌定位是一个企业在市场中建立其独特形象和价值主张的过程。
长安汽车作为一家有着悠久历史的汽车制造商，可以强调其品牌的可靠性和创新性。
通过品牌定位，长安汽车可以在竞争激烈的汽车市场中建立自己的地位，并吸引消费者的注意。
第三步：目标市场和受众分析长安汽车的目标市场和受众可能是多样化的，因此对这些市场和受众进行详细分析是非常重要的。
根据市场调研的结果，长安汽车可以了解不同市场和受众的需求和喜好，并针对性地开展营销活动。
例如，对于年轻人群体，可以加大在线和社交媒体的宣传力度，而对于中年人群体，则可以通过传统媒体和汽车展览等渠道进行宣传。
第四步：制定营销策略和计划在了解目标市场和受众的基础上，长安汽车可以制定相应的营销策略和计划。
例如，可以通过提供特别优惠和折扣来吸引新客户，同时通过提供售后服务和保修政策来保留老客户。
此外，在线销售和预定平台也可以成为一项重要的营销策略，以便更好地满足消费者的购车需求。
第五步：推广和宣传推广和宣传是营销策划中不可或缺的一部分。
长安汽车可以通过多种渠道进行推广，包括广告、电视、报纸、杂志以及线上平台，如社交媒体和搜索引擎推广。
此外，长安汽车还可以与知名人士或意见领袖合作，通过他们的影响力来增加品牌知名度。
第六步：销售和跟踪销售和跟踪是营销策划的最后一步，也是最重要的一步。
长安汽车可以通过建立有效的销售团队和售后服务体系来提供良好的购车体验。
此外，通过收集消费者反馈和市场数据，长安汽车可以了解消费者的需求和喜好，并根据市场反馈调整和改进营销策略。
总结长安汽车作为一家知名的汽车制造商，其营销策划需要经过系统性和全面的思考。
长安汽车悦翔年市场推广策略营销活动策划方案完整版PPT.
推广期
信任度
美誉度
终端
• 终端布置 • 优惠政策 • 终端促销
销售终端
• 销售话术 • 销售及售后服务
各经销商销售网点的终端布置参照总部统一要求执行
预热期 3.18-4.18
全民探“悦”
品牌知名度
预热期推广
向媒体圈和广 大用户展示悦 翔世界级技术 与品质
三.征文办法： 请通过邮件投稿：yuexiangboke@,请在邮件标题中写明：悦翔生活 博客征文大赛。 邮件内容包括： 1.应征的博客文章地址 2.您的个人资料：姓名、联系方式、职业、教育程度等。
四.奖励 特等奖：一辆悦翔三年免费使用 1名 一等奖: 3000元悦翔购车抵金券 1名 二等奖：2000元悦翔购车抵金券 2名 三等奖：1000元悦翔购车抵金券 3名 其他奖励： 优先获得悦翔试驾机会；参与幸运抽奖，奖品为经销商提供的维修服务工时券。
相互配合、呼应，整体推进。
媒体宣传
广播电视报刊 网络、移动媒体、DM
预热
上市
推广
媒体宣传
浙江地区主 流媒体参考
线下活动
1
1.“悦翔生活”
网络博客征文 2. “悦翔生活” 网络棋牌大赛
预热期
知名度
2
1.“悦动我心” 悦翔爱心试驾 2.“悦目悦心” 悦
翔广告创意征集 3.悦翔上市品鉴会
上市期
3
1.“悦目悦心” 社区摄影展 2.“悦动我心”
活动内容简介——网络博客征文
活动策略：
1.伙伴选择：19楼（杭州及浙江最有影响力社区型网站）
非传统媒体合作费用较低 /目标消费人群高度重合/文化理念、价值观相同
长安优惠促销活动方案策划
长安优惠促销活动方案策划一、活动简介长安汽车作为中国汽车行业的知名品牌，一直以来以其高品质、高性价比的产品受到广大消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和销售量，我们决定策划一系列优惠促销活动来吸引消费者的眼球并促进销售。
本次活动方案以长安汽车旗下的几款热销车型为主要促销对象，通过多种方式的优惠政策和活动形式，力争提高销售量并增强消费者对长安汽车品牌的认知度。
二、活动目标1. 提高销售量：通过促销活动，通过各种优惠政策、礼品赠送等方式来吸引消费者购车，提高长安汽车的市场份额。
2. 增加品牌认知度：通过宣传推广，让更多的消费者了解长安汽车的独特优势，提高品牌知名度，增加消费者对长安汽车的认同感。
3. 建立客户忠诚度：通过提供优惠政策、车辆保修等服务，建立消费者对长安汽车的信任和忠诚度，使其成为长安汽车的忠实用户。
三、活动内容1. 促销时间：本次活动将为期一个月（具体时间根据市场情况进行调整）。
2. 促销车型：本次活动针对长安汽车旗下几款热销车型，包括轿车、SUV等。
3. 优惠政策：（1）现金优惠：对参与本次活动购车的消费者，可根据车型不同获得不同额度的现金优惠。
（2）分期付款优惠：对于购买车型的消费者，提供长达12个月的分期付款服务，并在一定范围内免收手续费。
（3）置换补贴：对于有意向置换车辆的消费者，将一定比例的车辆残值作为置换补贴。
（4）年底大礼包：在特定时间点购车的消费者将获得丰富的购车大礼包，包括精美礼品、保养套餐等。
4. 试驾活动：设置试驾区域，提供长安汽车各个车型的试驾服务，让消费者亲身体验长安汽车的驾驶感受。
5. 线上活动：通过长安汽车官方网站、微信公众号等渠道，开展线上抽奖活动、购车优惠券领取等，吸引消费者参与活动。
6. 促销门店升级：对于参与本次活动的门店，提供相应的宣传物料、展示车辆、促销人员培训等支持，提升门店形象和销售能力。
7. 生日特惠：根据消费者的出生日期，在其生日当天提供特别优惠的购车政策，增加消费者购车的兴趣和动力。
汽车促销活动策划方案范例（3篇）
汽车促销活动策划方案范例一：活动目的：开展活动的目的是处理库存产品?是提高销售?还是宣传推广?只有明确了明的，才能使活动有的放矢。
二、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制在范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。
三、活动主题：主要是为促销?宣传?还是答谢消费者?四、活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。
有两个问题要重点考虑：确定人群和确定刺激程度。
五、活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。
在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。
不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。
持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现;持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。
六、广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。
选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
七、前期准备：前期准备分三块，人员安排，物质准备，试验方案。
八、中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。
纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。
九、后期延续：后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?脑白金在这方面是高手，即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。
十、费用预算：没有利益就没有存在的意义。
对促销活动的费用投入和产出应作出预算。
当年爱多VCD的“阳光行动B计划”以失败告终的原因就在于没有在费用方面进行预算，直到活动开展后，才发现这个计划公司根本没有财力支撑。
一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。
长安汽车策划活动方案
长安汽车策划活动方案一、活动背景与目的随着汽车市场的竞争日趋激烈，长安汽车作为中国自主品牌的代表之一，需要持续推动市场营销和品牌推广活动，以增强品牌影响力和市场竞争力。
本次活动策划旨在通过一系列创新的营销活动，提升消费者对长安汽车品牌的认知度和好感度，并推动销售增长。
二、活动方案1. 主题活动1.1 汽车展览活动在主要城市选择一个开放的场地，策划一次大型汽车展览活动。
活动现场为长安汽车搭建展示板，并设有试驾区域和购车咨询区域。
展览期间，推出特别购车优惠政策，吸引消费者前来观展、试驾，并完成购车意向。
此外，可以与其他相关厂商合作，搭建一个汽车生活馆，展示与汽车相关的生活用品和服务，增加活动的趣味性和吸引力。
1.2 全国巡展在全国范围内选择几个重点城市，进行长安汽车的全国巡展。
该活动主要通过移动展车，在城市的主要商业区域和交通枢纽搭建展台，展示长安汽车的各类车型。
在展台附近设置试驾区域，并提供试驾体验。
巡展期间，可以邀请知名车型评测人士、汽车专家等进行讲解，增加展车的权威性和吸引力，吸引更多消费者参与试驾和咨询购车。
2. 线上活动2.1 跨境电商平台合作长安汽车可以与跨境电商平台合作，推出一系列优惠购车政策。
通过跨境电商平台，在海外市场推出长安汽车的特别定制版车型，并提供独特的购车服务和优惠政策。
这可以有效扩大长安汽车的市场覆盖面，并带动海外市场的销售增长。
2.2 定制车型活动在官方网站和社交媒体平台发起定制车型活动。
消费者可以通过参与互动抽奖、填写问卷、设计车身图案等方式，收集消费者的选车需求和喜好。
活动结束后，根据消费者参与情况挑选出若干名幸运用户，为其定制一台长安汽车。
定制车型的发布和交付过程可以通过多媒体形式进行直播，搭配专业解说员的讲解，吸引观众关注和参与。
3. 品牌推广活动3.1 体育赛事赞助长安汽车可以选择与一些重要的体育赛事合作，成为其官方赞助。
通过体育赛事的广泛传播渠道，将长安汽车的品牌形象和产品信息传播给更多的消费者。
长安汽车的营销策划方案
长安汽车的营销策划方案第一部分：背景分析1.1 公司概况长安汽车成立于1862年，是中国最早的汽车制造企业之一。
长安汽车总部位于重庆，是长安汽车集团有限公司的控股子公司。
长安汽车主要从事汽车研发、制造、销售和相关服务业务。
1.2 行业分析中国汽车行业是一个竞争激烈的市场，市场规模庞大，但竞争对手众多。
近年来，中国汽车市场增长迅猛，但也出现了一些新的挑战，如市场竞争加剧、市场饱和、消费者购买力下降等。
同时，国家政策也对传统燃油车市场带来了一定的压力，推动了新能源汽车市场的发展。
1.3 产品分析长安汽车具有自主研发和生产的汽车产品线，包括轿车、SUV、MPV、新能源车等多个车型。
长安汽车注重产品质量和性能，多次在国内外获得奖项和认可。
第二部分：目标市场分析2.1 消费者特征分析长安汽车主要面向的目标消费者是中产阶级家庭。
他们对汽车的要求较高，希望汽车具有良好的性能、舒适的乘坐感受、安全的驾驶体验以及可靠的质量。
他们对汽车的可靠性、安全性和燃油经济性有较高的要求。
2.2 市场需求分析长安汽车的目标市场需求主要包括：高性价比的产品、安全可靠的汽车、舒适的乘坐体验、燃油经济性好的汽车、环保的新能源汽车等。
消费者对汽车品牌和产品有着较高的忠诚度，对口碑较好的品牌和产品更加青睐。
第三部分：竞争对手分析3.1 竞争对手概况长安汽车的竞争对手主要是其他国内自主品牌和国际知名汽车品牌。
国内自主品牌如长城汽车、吉利汽车、比亚迪等，国际知名汽车品牌如大众、丰田、本田等，它们都在中国市场占据一定的份额。
3.2 竞争对手优劣势分析与竞争对手相比，长安汽车的优势在于较高的性价比、先进的智能化技术、专业的研发团队和稳定的供应链。
然而，与国际知名汽车品牌相比，长安汽车在品牌知名度和产品质量声誉上存在一定差距。
第四部分：营销目标和策略4.1 营销目标长安汽车的营销目标是在中国市场增加市场份额，提升品牌知名度和产品质量声誉，并提高销售额，使长安汽车成为中国消费者首选的汽车品牌之一。
汽车营销推广活动策划方案5篇
汽车营销推广活动策划方案5篇每一个人成长的过程都不一样，人生的酸甜苦辣应当自己尝一尝，而实习是我们尝试的必经之路。
实习报告是实习生对实习阶段进行总结与说明的书面材料，是学校实习教学过程的一个重要环节。
你是否在找“汽车营销推广活动策划方案”，下面小编收集了相关的素材，供大家写文参考！汽车营销策划方案1一、营销背景该博览中心占地面积达6000平方米,条件得天独厚,管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。
为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的;有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。
为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做;顺利的实施，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。
二、市场分析1.市场环境优势分析A.樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。
B.樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。
周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。
C.随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好的市场机会。
2.自身优势分析A.现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。
汽车年度促销活动策划方案
汽车年度促销活动策划方案一、活动背景与目标随着汽车消费市场的竞争不断加剧，汽车制造商和经销商需要借助促销活动来提高销量和市场份额，增强品牌影响力。
本次汽车年度促销活动的背景是根据市场需求和竞争状况进行的调研和分析，旨在打造一个吸引消费者注意力，提高销售额和品牌认知度的活动。
活动的目标是提高汽车销量，增加市场占有率，提升品牌形象和认知度。
二、活动时间和地点1. 活动时间：本次汽车年度促销活动计划从XX年X月X日开始，持续一个月。
2. 活动地点：选定位于市中心商业区的某大型购物中心作为活动地点，以便更好地吸引消费者和提高品牌曝光度。
三、活动准备工作1. 筹备团队：确保有专业的促销策划团队，包括活动策划、市场营销、销售和活动执行等专业人员。
2. 合作伙伴：与市场领先的汽车制造商和经销商进行合作，以获得更多资源和支持，增加活动的影响力。
3. 预算：制定详细的活动预算，包括活动所需的各项费用，确保能够有效地利用资源，同时保证活动的顺利进行。
4. 活动方案：制定具体的活动策划方案，包括活动主题、活动内容、活动形式、营销手段等。
四、活动主题与内容1. 主题：确定一个引人注目且与汽车相关的主题，例如“开启梦想之旅”，以激发消费者的购车热情。
2. 内容：(1) 新车展示和试驾体验：邀请多个汽车品牌参与活动，展示最新款的汽车，并提供试驾体验服务。
消费者可以亲身感受汽车的性能和舒适度，提高购车的决策信心。
(2) 优惠购车政策：针对活动期间购车的消费者，提供独特的优惠政策，例如定金返还、现金抵扣、分期付款等，以增加购车的吸引力。
(3) 赠品和礼品：为购车的消费者提供丰富的赠品和礼品，例如汽车配件、保养服务券等，增加购车的附加值。
(4) 幸运抽奖和游戏互动：设置幸运抽奖活动和游戏互动环节，以吸引更多消费者的参与和关注，同时提高购车的趣味性和刺激性。
(5) 免费咨询和汽车知识讲座：邀请汽车专家和销售人员进行现场咨询和讲座，回答消费者的疑问，提供专业的购车建议和知识，增加购车的信心和满意度。
长安营销策划方案范文
长安营销策划方案范文1. 市场概述中国汽车市场是全球最大的汽车市场之一，随着人民收入水平的提高和城市化进程的加快，汽车消费的需求稳步增长。
在这个竞争激烈的市场中，长安汽车作为中国自主品牌的代表之一，面临着许多机遇和挑战。
长安汽车成立于1984年，是中国自主品牌中历史最悠久的之一。
公司于2009年在上海证券交易所上市，目前拥有多个生产基地和销售网络覆盖全国各个城市。
2. 目标市场和目标群体针对不同细分市场，长安汽车的目标市场定位如下：2.1 中低端市场：长安汽车在该市场中定位明确，力争成为消费者首选的自主品牌。
目标群体主要为第一次购车消费者、中低收入家庭以及对性价比敏感的消费者。
2.2 SUV市场：SUV市场表现出强劲的增长势头，长安汽车希望通过不断推出新款SUV车型，满足消费者对于舒适驾乘体验和功能性需求的追求。
目标群体主要为家庭用户、年轻消费者以及注重品质和个性的消费者。
2.3 新能源市场：作为中国新能源汽车领域的领军企业之一，长安汽车希望进一步扩大在该市场的份额。
目标群体主要为环保意识强烈的消费者、对技术和创新有较高要求的消费者以及政府和企事业单位的购车需求。
3. 营销目标3.1 提升品牌知名度和美誉度通过加大品牌推广和宣传力度，提升长安汽车在消费者心目中的品牌知名度和美誉度。
3.2 增加市场份额在不同细分市场中增加市场份额，提高长安汽车的销量和市场占有率。
3.3 增加产品销售通过不断改善产品质量和提高性价比，增加产品的销售量和市场份额。
4. 营销策略4.1 品牌推广通过大力投放广告、赞助体育赛事、参展展览等方式，提升品牌知名度和美誉度。
同时注重品牌传播的一致性和连贯性，塑造长安汽车独特的品牌形象。
4.2 产品创新不断推出新款车型，满足不同细分市场的需求，并通过不断提升产品的性价比，增加产品的销售。
重点关注SUV市场和新能源市场的需求，加大产品研发和推广力度。
4.3 渠道建设加强与经销商的合作，提高销售渠道的覆盖率和服务质量。
长安悦翔V3营销策划方案..
长安悦翔V3营销策划方案学校：重庆工商职业学院姓名：指导教师：联系方式：摘要：长安汽车源自于1862年，是中国近代工业的先驱，隶属于中国兵器装备集团公司，位居中国汽车行业第一阵营。
现有资产633亿元，员工近5万人。
目前，长安汽车已建成重庆、河北、江苏、江西4大产业基地，拥有11个整车和2个独立的发动机工厂，马来西亚、越南、美国、墨西哥、伊朗、埃及等6大海外产业基地。
具备了年产汽车130万辆，发动机100万台的能力。
产品谱系覆盖微车、轿车、客车、卡车、SUV、MPV等领域，拥有排量从0.8L到2.5L的系列发动机平台。
2009年，长安汽车自主品牌产销142.5万辆，排名中国第一，世界第十三。
2010年，长安汽车仍然保持中国第一的位置。
2009年，在国家发改委、工信部、科技部等五大部委联合评估中，长安汽车自主研发能力名列中国汽车行业第一，为自主品牌发展加入了更多的技术内涵。
2011年9月9日，2011年“中国最有价值品牌”在南京发布第17个年度报告。
报告显示，长安汽车品牌价值攀升至305.15亿元，在海尔、联想、TCL等100多家参评企业中位列第十。
关键字：长安汽车；悦翔V3；营销策划方案1 长安悦翔V3背景介绍悦翔V3，原代号长安B501，是长安汽车针对国内入门级家轿市场的最新消费趋势推出的一款入门级三厢家轿，由长安汽车布局五国九地的研发团队花费三年时间倾力打造，灵动的外观，超低油耗和高效动力，全车身安全配备以及超值丰富的配置，为入门级家轿市场带来全新的优越舒适驾乘体验和美好品质享受。
2 市场分析2.1 营销环境分析（1）随着汽车市场的发展，人们对于入门家轿的要求已不仅仅停留在代步车的水平；（2）自主品牌的发展恶化需要引起高度关注；（3）政府对微型车的支持；（4）长安的品牌价值口碑影响；（5）在经济实用的基础之上，对外观、节油、安全、品质以及驾乘感受等方面有了更高的期许。
2.2消费者群体分析悦翔V3的目标消费群体定于25到35岁的年轻群体，主要包括新婚夫妇，大学毕业生、企事业单位管理人员、中小企业主。
汽车营销推广活动策划书方案
汽车营销推广活动策划书方案一、活动背景随着我国经济的快速发展，汽车行业竞争日趋激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者关注，成为各大汽车厂商关注的焦点。
本次汽车营销推广活动旨在提升品牌知名度，增加市场份额，扩大品牌影响力。
二、活动目标1.提升品牌曝光度，增加线上线下关注人数。
2.提高汽车销量，实现业绩增长。
3.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、活动主题“燃情驾驭，畅享未来”汽车营销推广活动四、活动时间2023年6月1日至2023年6月30日五、活动地点线上：官方网站、社交媒体平台、直播平台线下：4S店、商场、户外广告六、活动内容1.线上活动（1）官方网站及社交媒体平台设立活动专区，发布活动信息，展示汽车产品特点及优惠政策。
（2）开展线上抽奖活动，奖品包括现金红包、购车优惠券等。
（3）邀请知名网红、KOL进行直播带货，展示汽车性能及优惠信息。
（4）开展线上互动活动，如答题赢取优惠券、分享朋友圈集赞等。
2.线下活动（1）4S店举办汽车展览，展示最新汽车产品，提供试驾体验。
（2）商场设立临时展示点，展示汽车模型，发放宣传单页。
（3）户外广告投放，包括公交车站、高速路口等显眼位置。
（4）举办汽车团购活动，提供购车优惠。
七、活动策划1.线上活动策划（1）制定活动策划方案，明确活动目标、主题、时间、地点、内容等。
（2）设计活动海报、宣传文案，提高活动吸引力。
（3）搭建活动专区，确保活动顺利进行。
（4）与网红、KOL沟通合作事宜，确保直播带货效果。
（5）制定活动推广计划，包括朋友圈、微博、抖音等平台。
2.线下活动策划（1）选择合适的4S店、商场、户外广告位置，确保活动覆盖面。
（2）设计活动展览布局，提高参观体验。
（3）制定试驾活动方案，确保试驾安全、有序。
（4）与商家合作，举办团购活动，提供购车优惠。
八、活动预算1.线上活动预算：10万元（1）活动策划费用：2万元（2）活动宣传费用：3万元（3）网红、KOL合作费用：4万元（4）其他费用：1万元2.线下活动预算：15万元（1）4S店展览费用：5万元（2）商场展示点费用：3万元（3）户外广告费用：5万元（4）团购活动费用：2万元九、活动效果评估1.线上活动效果评估（1）关注人数：活动结束后，对比活动前关注人数增长。
长安营销活动策划方案
长安营销活动策划方案策划方案：长安营销活动一、背景分析随着经济的不断发展，汽车市场竞争激烈，市场消费者需求也在不断变化。
作为中国汽车品牌的领军企业，长安汽车需要不断提升品牌知名度和销售业绩，加强市场竞争力。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过营销活动的策划与执行，让更多的消费者了解并认识长安汽车品牌，提高品牌知名度。
2. 增加销售业绩：通过营销活动的推广和促销，提升产品销量，实现销售业绩的增长。
3. 建立良好的市场口碑：通过高品质的营销活动，使消费者对长安汽车品牌产生好感，建立起良好的口碑。
三、活动策略1. 活动主题策略（1）品牌传承：借助长安汽车成立成长的历史，强调品牌传承的重要性，以此作为活动的主题。
（2）科技创新：强调长安汽车的科技创新能力，通过展示技术实力，提高品牌形象和市场竞争力。
2. 活动形式与内容策略（1）汽车展示活动：在不同城市的主要商业广场或汽车展览中心，举办长安汽车的展示活动。
通过展示新款车型、引进先进技术等方式，吸引消费者的关注。
（2）试驾活动：在城市的乡村或郊区，选择适合试驾的路线，为消费者提供免费试驾的机会，并配备专业试驾员进行指导。
通过试驾活动，让消费者直观地感受到长安汽车的优秀品质与驾驶体验。
（3）线上推广活动：通过社交媒体平台和长安汽车官方网站，开展线上推广活动，如举办线上砍价抢购、互动答题等，引导用户参与互动，增加品牌曝光度和用户黏性。
3. 市场推广策略（1）合作推广：与其他知名品牌、车辆租赁公司等合作，互相推广，扩大品牌影响力和覆盖面。
（2）营销渠道拓展：与汽车销售商、汽车4S店等建立合作关系，通过其销售渠道推广产品，提高销售业绩。
（3）品牌代言人：邀请知名明星或体育偶像作为品牌代言人，通过其影响力和形象，提升品牌形象和知名度。
四、执行方案1. 预算制定（1）确定整体预算，并细分到各个活动细节，包括场地租赁、展示设备、营销材料、人员费用等。
（2）合理分配预算，根据各活动的重要性和需求，合理分配各项预算，确保活动的顺利执行。
汽车营销推广活动策划方案
汽车营销推广活动策划方案一、活动背景传统汽车营销推广方式已经不足以满足当前市场需求，因此需要设计创新的活动来吸引消费者的注意，提升品牌知名度和销量。
本次活动旨在通过多种方式进行宣传推广，吸引消费者参与，提高品牌曝光度和市场份额。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增加产品销量；3. 吸引潜在消费者的关注和参与度。
三、活动内容及策划1. 线上活动：通过社交媒体、网站等平台发布品牌宣传视频、产品介绍、活动信息等，引发消费者参与，提高活动知名度；2. 线下展示：借助汽车展览会、商场展示等场合，展示新款车型，提供试乘试驾体验，并设置优惠购车政策，吸引潜在消费者；3. 联合推广：与知名汽车相关媒体、网红、汽车俱乐部等合作进行联合推广，增加活动曝光度；4. 促销优惠：设立购车优惠活动，如抽奖送礼、定金返现、礼品赠送等，激励消费者购车；5. 定制体验：提供个性化车辆定制服务，吸引消费者对品牌的认同和忠诚度。
四、推广渠道1. 社交媒体：发布活动内容、推广视频等；2. 汽车展览会：参展展示新款车型，提供试乘试驾机会；3. 合作渠道：与汽车专业媒体、网红、汽车俱乐部等合作开展联合推广；4. 传统媒体：报纸、杂志、电视等传统媒体发布广告宣传。
五、活动执行1. 活动计划：制定详细的活动时间表和执行计划，确保活动按时进行；2. 宣传推广：通过各种渠道进行宣传推广，吸引目标消费者的关注；3. 活动执行：组织好各项活动内容的执行，确保活动顺利进行；4. 数据统计：对活动期间的销售数据、活动参与人数等进行统计和分析，为下一步活动提供参考。
六、活动评估1. 活动效果评估：对活动期间销售额、参与人数、曝光度等进行评估，分析活动效果；2. 活动反馈：收集消费者的反馈意见，了解消费者对活动的认可和建议；3. 活动总结：对活动进行总结，总结活动成功经验和不足之处，为下一次活动改进提供参考。
七、活动预算根据活动内容和推广方式合理制定预算，确保活动能够顺利开展并取得良好的营销效果。
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活动内容简介——网络棋牌大赛 悦翔送大礼 参加有惊喜
预热期媒体宣传
传统媒体： 广告+软文 选择省级主流媒体电视、广播、报刊、户外投放，重点是目标消费人群 关注度高的时间段、刊位； 目的——迅速扩大悦翔知名度 非传统媒体：广告+活动 选择目标消费人群聚集的网络、公交、社区媒体投放 目的——收集客户信息，形成并保持专注度
产品定位
悦翔定位
创意
汽车设计 发展趋势
求经新济型+求轿变车
进取
社会 发展趋势
突破
消费者需求 发展趋势
悦翔解读
字面意义 – 悦：愉悦 翔：飞翔
词组意义 – 愉悦地飞翔、人生道路上一路顺畅！ 深层含义 – 畅享悦翔的带来的驾驭乐趣！
品牌口号——长安悦翔 “悦目悦心”
如其名/悦乎我心的/不止她秀外而惠中/更爱她迷 人气质/时尚个性/以及翔动的激情……
64800
15秒
阿福讲白搭
30
1890
56700
15秒
今早多看点
30
2200
66000
15秒
动听气象站8次/天
30 1219.5
36585
15秒
T4套餐12次/天
30 2587.5
77625
15秒
套播广告12次/天
30 月价
10755
15秒
8次/天
30
369
11070
15秒
17次/天
30
750
22500
媒体习惯: 网络、电视、报纸、杂志
消费心理: 超前消费意识强 被情绪感染的消费冲动 价值观决定消费行为 受群落行为影响
品牌推广
消费者角度
感性：奋斗进取、与众不同、不 断创新个人和家庭的融合
理性：性能、服务、品质、设计、 省油
产品角度
“3+3”卖点 三大主要卖点：外观+驾驭+油耗 三大辅助卖点：空间+安全+服务
通过媒体宣传 线下活动吸引 目标人群到各 经销商展厅， 参与产品体验 形成心理打动 促进销售
传播悦翔品牌 内涵、产品优 势、促销政策、 线下活动
上市期推广
线下活动 媒体宣传 终端促销
上市促销
上市期线下活动
悦翔爱心试驾
悦翔广告创意征集
悦翔上市品鉴会
活动目的
将产品体验提升为 公益活动，使目标消费 群体获得感官、心理、 精神价值上的满足，提 升品牌认可度，收集目 标客户信息、促进购买
推广期
信任度
美誉度
终端
• 终端布置 • 优惠政策 • 终端促销
销售终端
• 销售话术 • 销售及售后服务
各经销商销售网点的终端布置参照总部统一要求执行
预热期 3.18-4.18
全民探“悦”
品牌知名度
预热期推广
向媒体圈和广 大用户展示悦 翔世界级技术 与品质
核心任务
将产品优势 大面积准确 传达至目标 人群，形成 心理打动和 口碑影响， 为各经销商 展厅的集客
活动内容简介——活动简案
一.征文命题： 1.悦动的瞬间 2.我的完美生活
二.参赛说明 参赛体裁为随笔或小说。文章长度以800-2000字为宜，要求文字、图片、音频、视频内容健康。 大赛征稿时间为2009年3月18日——4月12日。 向大赛投稿的作品，将被视为同意在《19楼个人空间》刊登。
三.征文办法： 请通过邮件投稿：yuexiangboke19lou,请在邮件标题中写明：悦翔生活 博客征文大赛。 邮件内容包括： 1.应征的博客文章地址 2.您的个人资料：姓名、联系方式、职业、教育程度等。
2009年5月1日，晴，我的生活中多了一位
知心好友，在别人眼里
或许她只是一辆气质跳眼的靓车 但对我来说
她……
悦动我心 自由驾翔
悦翔车友会,友情热线********
效果预估
预热期 1.收集 1000 个目标客户信息 2.吸引 100万人关注悦翔产品及品牌文化
上市期 1.收集 2.吸引 3.售单
推广期 1.收集 2.吸引 3.售单 4.跟踪
激情演艺
新品亮相
欢乐互动
交车仪式
推广期 5.18-6…
“悦”来越喜欢
品牌美誉度
推广期
核心任务
以媒体宣传 、线 下活动、终端推 介形成良好口碑
提升品牌美誉度
推进销售
针对竞品展开 差异化营销， 将核心买点深 刻植入目标消 费人群内心， 形成品类特质
以产品优势、 价格策略、促 销手段、品牌 价值突破市场， 打造经济型轿 车时尚、实用 品类标杆
四.奖励 特等奖：一辆悦翔三年免费使用 1名 一等奖: 3000元悦翔购车抵金券 1名 二等奖：2000元悦翔购车抵金券 2名 三等奖：1000元悦翔购车抵金券 3名 其他奖励： 优先获得悦翔试驾机会；参与幸运抽奖，奖品为经销商提供的维修服务工时券。
活动内容简介——网络棋牌大赛
杭州祥通与汽车土人游戏网、联众游戏
推广期
线下活动 媒体宣传 终端促销
促进销售 口碑美誉
上市期线下活动
“悦目悦心”社区摄影展
“悦动我心”广场音乐节
“悦翔生活”爱车日志征集
活动目的
以人车和谐主题巧 妙嫁接悦翔品牌特质， 以生活情趣的分享过程 扩大悦翔在社区消费人 群中的影响力，促进销 售，提升品牌形象
活动目的
将悦翔品牌内涵与 草根文化融合，进一步 扩大悦翔知名度，巩固 大众对悦翔的品牌认知
做好铺垫
传播悦翔品牌 内涵，提升消 费人群对悦翔 品牌价值观的 认知与认同
预热期推广
媒体 线下 终端
预热市场
预热期线下活动
博客文
棋牌大赛
活动目的
吸引目标消费群关注 扩大悦翔品牌知名度
推介产品 收集客户信息 为下一阶段销售集客
活动目的
吸引目标消费群关注 扩大悦翔品牌知名度
推介产品 收集客户信息 为下一阶段销售集客
927405
预热期媒体宣传——媒体建议
网络
• 浙江门户网站 • 主流论坛 • 游戏网站
• 杭州市高架户外广告
（60万——80万不等） • 温州、宁波、嘉兴 绍兴、义乌等城市
非主流媒体
户外
• 手机短信
移动媒体 • 车载电视
上市期 4.18-5.18
全民赏“悦”
品牌信任度
上市期推广
核心任务
向社会各界展 示悦翔世界级 技术与品质
活动内容简介——悦翔广告创意网络征集
悦 翔
悦翔创意
悦 目
2.悦翔广告创意大赛
悦
心
3.悦翔flash动漫大赛
活动内容简介——悦翔上市品鉴会
活动主题：悦翔人生 悦动我心
——浙江省悦翔上市品鉴会
活动时间：2009年5月18日 活动地点：杭州市江干区下沙路1161号 活动对象：特邀嘉宾、媒体、潜在用户……
如织车流中，她载我自由穿行
奔放的瞬间
我从拥挤的忙碌
驶入惬遐的梦想
畅意飞翔
悦目
悦心
目标消费人群——社会新主流
基本特征: 25-35岁男性为主 大专及以上学历 都市白领/公司中层管理人员 单身或年轻夫妇/家庭月收入6000-8000元
生活态度: 在工作上充满活力，处于不断进步的上升期 希望被老板同事认同，更希望获得家人的肯定 积极有朝气、愿意尝试新事物、愿意学习
规格
位置
次数
单价
金额
黑白1/4版
普通版
4
38930
155720
黑白1/4版
普通版
4
38500
154000
套红1/4版
汽车版
3
15750
47250
套红1/4版
汽车版
3
15600
46800
套红1/4版
普通版
3
20800
62400
15秒
1818黄金眼插播
30
3840
115200
15秒
阿六头说新闻前插
30
2160
活动目的
加强与新客户 的沟通交流，以爱 车日志形式分享悦 翔驾乘感受并通过 口碑传播提升品牌 影响力
推广期线下活动
“悦目悦心”社区摄影展
在经济较发达城市如杭州、温州、 宁波、嘉兴、绍兴等地，选择消费能 力较强、购车潜力较大的成熟社区开 展以人车和谐、时尚车生活为主题的 社区摄影展，展示生活情趣的同时可 开展社区车展。
1000个目标客户信息 1000人到访展厅
辆/月
1000个目标客户信息 1000人到访展厅
辆/月 50个新客户样本
01.预热期 • 线下活动：100万元 • 媒体宣传：150万元 • 终端推介： 万元
推广期费用
02.上市期 • 线下活动： • 媒体宣传：200万元 • 终端布置： • 促销礼品：
预热期 费用
悦 翔 市场推广
长安悦翔 悦目悦心
浙江区域推广策略
目录
市场分析 产品定位 目标消费人群 推广目标 推广策略 线下活动 媒体建议
市场分析/产品定位/目标消费人群
市场——小型轿车
1.小型轿车的经济实用性在未来几年仍将保有较好的增长 趋势，市场发展潜力巨大； 2.业界对市场投入较大，新品上市数量大，主要车型产销 量在未来几年将保持较高水平； 3.世界经济下行的消费环境下，政府取消养路费、提倡节 能、施行燃油税附加等政策是小型轿车市场得以发展的利 好因素； 4.技术进步，价格下调，性价比更高； 5.消费者更加理性、成熟；
活动目的
从情感、心理、生 活理念上促进目标消费 群体关注悦翔品牌内涵 通过互动交流形成共鸣 ，促进品牌内涵的传播 并提升信任度
活动目的